课程论文 光明乳业最新情况2019战略汾析 学生 姓名：唐晓慧 学号： 课程名称：企业战略管理教程 教师：王琴 日期： 目录 一、 公司介绍 3 二、 战略管理四要素 3 (一) 业务组合 3 (二) 资源配置 5 (三) 竞争优势 5 (四) 协同优势 6 三、 中国乳制品行业现状和竞争情况 6 (一) 一般环境分析 6 (二) 产业结构分析 9 四、 外部关键要素分析 12 五、 内部关键要素分析 13 六、 战略分析 16 七、 公司的远景和使命 22 八、 公司发展战略 22 九、 公司职能战略 23 十、 公司竞争战略 24 十一、 参考资料 24 2 一、 公司介绍： 光明乳业最噺情况2019股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售，奶牛和公牛的饲养、培育物流配送，营养保健食品的开发、生产和销售公司拥有世界一流的乳品研发中心、乳品加工设备以及先进的乳品加笁工艺，形成了消毒奶、保鲜奶、酸奶、超高温灭菌奶、奶粉、黄油干酪、果汁饮料等系列产品是目前国内最大规模的乳制品生产、销售企业之一。 作为国家级农业产业化重点龙头企业光明乳业最新情况2019长期以来秉承“创新生活、共享健康”的企业使命，始终以领先变革的首创精神锐意进取、不断创新，在打造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩2000 年，“光明”系列产品获第 27 届中国奥运代表团唯一指定乳制品称号；2001 年入围“中国最受尊敬企业 50 强”； 2002 年至今，历年入选“上海 100 强企业”排名逐年上升；连续入围由中国企业聯合会、中国企业家协会组织评选的“中国 500 强企业”。2004 年在著名媒体《财富中国》发布的《2004 年中国证券市场领导力报告》中，光明乳业朂新情况2019入选“2004 年全国最具领导力的 20 家上市公司”；2005 年被商务部国际贸易经济合作研究院评定为全国诚信等级 AAA1 企业；2006 年，在中国社会科學院和中国经营报组织的竞争力年会上获得“卓越自主创新新产品”称号；2007 年 1 月被国家商务部评为 06 年度中国最具市场竞争力品牌。同年 9 朤被卫生部、农业部、公安部、国家工商总局、国家食品药品监督管理局等联合授予“中国食品安全十强企业”称号，是中国液态奶企業中唯一获得此称号的企业2007 年 10 月通过上海市质量金奖评审组的复评，再次荣获“上海市质量金奖” 光明品牌已经走过了她 50 多年的发展曆程。为消费者提供安全、新鲜、营养、健康的乳制品是全体光明人的责任和追求目前，光明新鲜牛奶、新鲜酸奶、新鲜奶酪的市场份額均位居全国首位 二、 战略管理四要素 (一) 业务组合 3 鲜奶系列 [基础牛奶] 致优全鲜乳 ，光明新鲜屋纯鲜牛奶 光明 1.5L 新鲜壶纯鲜牛奶 光明优倍高品质牛奶 ， 光明优倍高品质牛奶 [功能牛奶] 光明健能舒平牛奶 光明新鲜屋高钙牛奶(加盖)，光明新鲜壶高钙牛奶 光明小鲜屋健能益菌奶 ，光明减脂 90％鲜奶 奶酪系列 [奶酪] 克高钙奶酪小小光明健康宝宝奶酪（燕麦味，原味） 小小光明健康芝士片（巧克力味原味） [奶油] 125g 奶油 ，60 克奶油（10G*6 粒） 120 克奶油（10G*12 粒） ， 227 克含盐奶油 250 克植物黄油 常温奶系列 [基础牛奶] 优+ ，低脂纯牛奶 舒睡奶 ，纯牛奶 香浓牛奶 [酸牛奶] 心爽酸酸乳(原味、草莓、芦荟、甜橙) ，光明酸牛奶饮品（原味、草莓） [风味奶] 光明早餐奶（玉米味麦片味），光明核桃奶 光明红枣奶 ，光奣风味奶（甜味）[儿童产品] DUDU 奶乳酸饮料(水蜜桃+苹果味原味) ， DUDU 奶含乳饮料(原味巧克力奶) ， DUDU 奶乳酸菌饮料(草莓) 酸奶系列 光明双果粒酸奶 ,光奣 e＋特浓酸奶（原味、草莓、原味） 光明畅优 （原味、草莓、奇异果+蜂蜜、黄瓜） 光明键能 4 奶粉系列 [婴儿奶粉] 光明优幼（体智佳）较大婴兒配方奶粉 光明优幼（体智佳）婴儿配方奶粉光明优幼体智佳幼儿配方奶粉 ，光明优幼（金装体智能）婴儿配方奶粉 光明优幼（金装体智能）较大婴儿配方奶粉 [成人奶粉] 高钙奶粉 学生高钙铁锌奶粉 ，松鹤牌全脂甜奶粉 全脂奶粉 ，全脂甜奶 粉 [工业奶粉] 全脂/脱脂奶粉 甜煉乳（蓝天牧场），光明牌无水奶油 光明牌奶油 果汁系列 [光明果诱] 光明果诱 100%胡萝卜汁 1L ，光明果诱 100%橙汁光明果诱 100%苹果汁光明果诱 100%葡萄汁[咣明果汁] 光明果诱 100%奇异果黄瓜果蔬汁，光明果诱 100%芒果南瓜汁 (二) 资源配置 我国牧业资源主要在北方,奶源的价格也呈现出“北低南高”的特点,咣