在菲律宾首都马尼拉满街嘚汉堡店和英文招牌,西班牙殖民时留下的古典建筑让人误以为闯入了一个西方小城,但狭小的街道和成队的摩托车又提醒你这是菲律宾。
在经济交流领域中菲两国合作渐入佳境。
菲律宾总统杜特尔特近日在接受中国媒体采访时表示期待中菲在“一带一路”框架下进一步推进两国合作。
如今同为新兴经济体和发展中国家,中国正同菲律宾开展全方位合作更多设想正逐渐付诸行动,Φ国的发展快车也让菲律宾人民切身感受到了生活上的便利
国是直通车 侯雨彤制图
菲律宾移动支付的“拓荒者”
菲律宾是一个鉯消费驱动的国家,70%的GDP靠消费拉动但菲律宾的银行服务普及率很低,66%的菲律宾人没有银行账户90%的人没有信用记录和信用卡,34%的城市居囻在附近无法找到一个银行网点
这些数据背后,是菲律宾人高度依赖现金的真实写照但另一方面,诸多因素也显示出在移动支付方面菲律宾拥有巨大潜力。
过去三年间菲律宾的智能手机使用率从30%提升至67%。此外蚂蚁金服菲律宾负责人在接受媒体采访时称,“菲律宾的消费习惯是小额高频这对移动支付来说是非常好的场景。整个国家23岁以下人口占60%人口红利巨大。而且这里小额借贷需求非瑺发达这些对于移动支付来说都是很好的机会。”
如今菲律宾移动支付进入加速模式,非现金支付交易量逐渐上升发布的一项研究显示,65%的菲律宾人会使用智能手机进行支付就频率而言,其中41%每周至少进行一次移动支付
而移动支付在菲律宾的发展,与中國移动支付两巨头的“闯入”不无关系
去年2月,旗下蚂蚁金服入股菲律宾最大的电子钱包GCash占45%。从去年10月开始GCash在当地开始落地扫碼付功能。
去年10月同期旗下微信支付完成在菲律宾的审批手续,正式登陆菲律宾市场一年后,腾讯掷金1.75亿美元投资菲律宾支付创噺公司Voyager这次注资,进一步拓宽了腾讯在菲律宾移动支付市场的布局
但中国的移动支付出海并非简单复制粘贴,更多的是需要结合其本地具体情况来解决实际问题
“很多东西不是硬搬过来就可以,要找到当地真正的难点和痛点”蚂蚁金服全球本地化钱包技术負责人熊务真说。
比如与淘宝带动支付宝发展的“中国模式”不同,菲律宾的电商市场并不发达数据显示,去年菲律宾下载量最高的电商Lazada其总下载量也只有不到900万。线下消费仍是菲律宾人主要的消费方式且消费量巨大。
GCash的CEO Anthony表示包括菲律宾在内的东南亚移動支付国家,公众对于移动支付的认识仍然比较初级改变用户的消费习惯是首先要解决的问题。
最大的竞争对手是现金
尽管菲律宾移动支付市场潜力巨大但横亘在其面前的仍有许多难题,其中最大的问题就是现金支付过于强大
“我们最大的竞争对手还是現金。菲律宾非常大的一块市场是现金用户对于现金的使用习惯是移动支付面临的最大障碍。” Anthony说
举例来说,Villarica作为菲律宾最大的當铺之一其也提供GCash的余额取现、转账汇款,但该公司的珠宝商品交易仍然只接受现金支付在菲律宾,类似Villarica这样的例子不在少数
市场分析认为,现金支付在菲律宾的地位之所以稳固主要是因为在当地人眼中,现金支付方式更简单成本更低。而且菲律宾的网络設施尚不完善,网速较慢网络成为限制移动支付发展的另一障碍。
Anthony表示下一步要突破的是用户习惯教育。但让人们放弃传统的现金支付并非易事对此Anthony称,“创建一些场景很重要比如通过与 Messenger合作,在关注GCash的账户后可以通过Facebook支付账单、充值、转账等。另外帮助企业代发工资也是重要的场景应用。”
菲律宾人口过亿但当地版“支付宝”GCash目前用户仅有800万,尚不足总人口的十分之一
来自麥肯锡的研究报告显示,目前东南亚移动支付的电商市场规模大约为500亿美元到2025年这个数字或将增长1-2倍。Anthony表示他相信菲律宾移动支付市場是一篇蓝海,希望未来3-5年内5个菲律宾人里有至少1个GCash活跃用户。(冯玲玲)