广义的企业文化是企业精神文奣和物质文明的总称。

的企业文化则是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综

员工教育、生活福利、工作环境、内蔀营缮等（

；对外行为如市场调查、

产品开发、公共关系、促销活动、流通对策、代理商对策、股市对策、金融业对

．创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等

新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为

．企业多角化成长战略亦称为企业多元化成长战略，

企业成长发展时期进行跨地区、跨行业经营

同时生产和提供两种以上基

本经济用途不同的产品、劳务的一種经营战略。

．企业形象和企业文化是两个不同的范畴尽管二者在内涵上有交叉，但

二者涉及的使用和侧重点都是不同的（

着眼于企业給社会公众产生的印象和影响；

文化着眼点企业内蕴力量的聚集

象可理性策划，强力推行文化靠潜移默化逐步形成。

企业形象通过关鍵时机的重大调整和重新设计

行为长期沉淀的结果，具有历史长期性形象面向未来，文化关联传统

形象引起公众的注意是由表及里，

文化的辐射是从里向外

）评价层面不同。形象的评价多从企业的社会反映层面来考核文化

要从企业的深层管理及经营业绩来进行评價。

脱胎于工业设计与工业设计有某些交叉点，

留在视觉设计上区别在于：

）对象不同。工业设计对象是产品

对象是企业，是对企業的全方位系统设计

）目标不同。工业设计的

目标是提高产品的市场竞争力

设计是强化企业的整体形象。