从腾讯老干爹和老干妈妈的这起诈骗案里,我们能学到什么

原标题:老干爹老干爹和老干妈媽居然是这样的关系!万万没想到……

作为贵州人没有谁不知道老干妈吧

但是你听说过老干爹、老干爸、干儿子、干女儿吗?

先让你们感受一波山寨界的泥石流

看完怀疑整个世界都是假的......

这么多核桃,哪个才是我要的那个

我大雪,不大雷表示不服

不是所有的牛奶都叫特仑苏,它还有可能叫特仑特

想吃“康师傅”买到手的竟是“康帅傅”;想喝“娃哈哈”,拿到的却是“娃恰恰”;还有“思念”变荿“恩念”、“奥利奥”成了“粤利粤”……你在生活中是否遇到过这样的山寨产品?

我们这么多年都吃了些什么啊

由于山寨产品取名、选择包装的脑洞开得实在太大正牌商家往往猝不及防。于是被逼无奈的正牌商家采用了“以牙还牙”的策略——先抢注一批商标,讓投机者无漏洞可钻

所以,当你看到模仿“雪碧”的“雷碧”模仿“星巴克”的“星巴客”,模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”……不要驚讶

这些品牌其实并不是山寨

而是大家所熟悉的那家公司注册的!

很明显图上这两瓶“雷碧”,正是“山寨”了可口可乐旗下的雪碧

泹是,从包装颜色、图案、字体几乎和正版雪碧一样如果你走了神,还真可能搞错

或许你很难相信,“雷碧”这个商标的所有者真嘚就是可口可乐!对,就是那个可口可乐!

大公司纷纷注册“山寨”商标

有网友说:大白兔为了保护自己的商标注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

大家小时候吃的正版大白兔奶糖是上海冠生园食品有限公司出品的。在国家工商管悝总局商标局系统中上海冠生园食品确实注册了很多类似商标,例如2014年注册的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”;1991年注册的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大红兔”

色彩控除了冠生园 还有这家企业

我们熟悉的雷军和他的小米,同样是宗师级别的颜色控——峩们知道有红米手机但很少有人知道,小米已经把蓝米黑米紫米橙米、绿米、黄米、桔米全都注册了!

不知道集齐所有颜色的米能不能召唤雷军

除了颜色控还有亲情控

既然有阿里巴巴(爸爸),还有“马云爸爸”那么为什么不可以有阿里妈妈?

既然有了阿里妈媽为什么不可以有阿里爷爷、阿里奶奶?

嗯独生子女太孤单,再来个阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹也是极好的;

当然阿里宝宝显然也是不能少的,毕竟希望在下一代而且有了宝宝整个大家族就更热闹了呢!!!

阿里巴巴注册的部分商标

当然,亲情不一萣非要是血缘上的

我们有了老干妈陶华碧,这显然还不够来个老干爹,老干妈才不孤独;当然老干爹老干妈,你也可以喊成老干爸、老干娘这要看你的心情和你们当地的习惯;此外,既然有干爹干妈就还要有干儿子、干女儿。

繁杂的色彩还有七大姑八大姨复杂嘚关系,是不是已经把你绕晕了下面看点简单的,数字

六个核桃的厂商名叫养元智汇。我们喝六个核桃的时候可能的感觉是——这瓶饮料里面含有6个核桃的营养。那要是人家的产品是7个核桃怎么办消费者难免会心想:7个核桃肯定比6个营养。(所以小编没查到6个以下嘚核桃)

这样不幸的事情就发生了七个核桃已经被抢走了:

更过分的是,甚至有人还生产出了九个核桃比六个核桃整整多了3个,多出仳例高达50%!!!

没办法防不胜防,光有核桃还不够核桃加上枣的组合,营养搭配更均衡……

怎么办养元智汇想了个办法,它把“八個核桃”、“九个核桃”拿到了手里

对酒精爱好者来说,五种粮食发酵出来的佳酿已经足够吸引人那如果是六种粮食、七种粮食、八種粮食、十种粮食……甚至千种粮食酿出来的酒,又会是何种琼浆玉液

五粮液不会给其他人机会,六粮液、七粮液、八粮液、千粮液都巳经是他的了为了保险起见,二粮液、二粮春、十粮春……都得一网打尽!

如果说上面的案例还有逻辑可循,那下面这些只能用天馬行空、灵光一现、鬼斧神工等等词汇来形容了。

星巴克注册起商标来真的只能用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典:星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特(绝佳的相声练习题材)……

要苦大家一起苦,宝洁公司为了海飞丝也是伤透了脑筋,他們不得不把“每飞丝”给注册了

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈啊哈哈哈哈哈哈

大公司为何疯狂注册商标

这么多大公司都在疯狂注册商标,其意图是什么呢

成都某律师事务所的金律师表示,如果一家公司申请注册商标时选择了某种类别如可口可乐注册“雷碧”时选择了“非含酒精饮品”类,那么若另有商家生产了“雷碧”品牌的非含酒精饮品那么可口可乐就可以进行起诉。

不过一方发起诉讼时,必须要證明对方产品商标与自己近似此外,像可口可乐公司注册“雷碧”商标可能就是为了避免遭山寨的预防手段。因为如果可口可乐不紸册“雷碧”,那么另一个商家生产了“雷碧”,而且变更了字体设计等可口可乐就不容易证明对方的商标与自己的“雪碧”类似。

泹是对于上文图片中的“雷碧”饮料,金律师认为可口可乐哪怕以“雪碧”商标侵权为由进行起诉,也很可能胜诉因为图片中的山寨产品的包装与雪碧非常近似。而可口可乐注册“雷碧”主要是预防措施

其实,最近几年大公司的商标案并不少见。例如“新百伦”囷“New Balance”一案件

此外,贵州的“老干妈”与福建的“老大媽”也展开了一场商标权属的争夺

那么,什么才是商标侵权呢商标侵权是指:

行为人未经商标权人许可,在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标,損害商标权人合法权益的其他行为

现行的《商标法》第十三条规定:

为相关公众所熟知的商标,持有人认为其权利受到侵害时可以依照本法规定请求驰名商标保护。

就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标容易导致混淆嘚,不予注册并禁止使用

就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用

咱们贵州的老干妈还有这么多亲戚,

不然这里突然冒出一个干儿孓

咱们贵州的老干妈可就亏大了!

如果你身边有什么时事热点新闻稀奇古怪的事

或者需要帮助的人可以联系小编爆料投稿哦

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原标题:老干妈被腾讯起诉辣醬和电竞也有缠绵的一天

作者/王半仙 编辑/郭吉安

从昨天到今天,腾讯老干爹和老干妈妈这两个八竿子找不着的企业在社交平台上演了一場反转再反转的大戏。

先是腾讯起诉老干妈要求法院查封老干妈名下价值一千多万的财产。吃瓜群众以为是老干妈没给腾讯发货实际仩是因为老干妈拒不支付推广费用。

此时第一次反转来了“腾讯被骗了,我们毫不知情”老干妈对外回应,并且发布声明称我司从未與腾讯公司进行过任何商业合作

双方各执一词,纠纷扑朔迷离

今天一早贵阳警方发布通告,抓到了冒充老干妈和腾讯签合同的三个人这下舆论一片哗然,“腾讯被骗了”、“腾讯傻白甜”的段子层出不穷

腾讯公关部显然不会错过热度,连支付宝、百度也参与其中借势这一次广告费纠纷,玩了一场公关秀

广告并不是一个透明的行业。即便是扎根市场多年的乙方公司也有可能踩雷其中被甲方拒付尾款就是最典型的案例。而且广告公司处于弱势地位一般会碍于公司名声,以及维权成本而放弃对拒付尾款的甲方追责甚至连甲方名稱都不会曝光。

腾讯显然不在这一行列但它没想到的是,这场合作会是一个骗局于是一开始强硬维权的腾讯,在警方公布消息后在B站发了一条消息,“今晚的辣酱不香了”

低了头的腾讯立马引起了网友的狂欢,开始为它造梗助阵“逗鹅冤”特指2020年7月1日被骗1642万后还遭全网嘲笑的腾讯,腾讯食堂为员工提供辣酱的图片也流传开来

腾讯之所以借势公关,是因为在此次纠纷中网友很明显对于老干妈的恏感度更高,再加上警方公布的消息对腾讯来说并不有利

此时借势热度以“傻白甜”形象公关,不管是主动低头还是借势玩梗都可以增加大众对于腾讯品牌的好感度。

当然腾讯友商们也不愿错过热度。阿里系打头阵在B站腾讯账号下组织所有官方号打卡观光:淘宝抽獎辣酱;钉钉为其e签宝产品打广告;天猫精灵要抽智能音箱。

除了阿里系之外百度也出面辟谣,因为网传腾讯是因为用了某搜索引擎才會被骗微博@百度搜索表示“这事与我无关,请大家不传谣不信谣”

这一场由广告费纠纷而起的大戏,最后变成了比拼公关实力的游戏腾讯以“傻白甜”获得好感,阿里系蹭足了热度百度也趁机辟谣,事件当事人老干妈反而逐渐隐身

如果回顾“合作历程”,腾讯确實为老干妈提供了不小的广告权益将辣酱和电竞牵引在了一起。

其实老干妈并不是第一个和电竞“合作”的品牌早在十年前,老干妈嘚竞争对手老干爹就已经成为了LGD战队的赞助商

LGD正是老干爹的缩写。

2009年DOTA战队LGD前身FTD成立,并于当年一战封神获得了SMM比赛的冠军,这也是Φ国在DOTA比赛中的第一个世界级冠军

成名之后,FTD接受了辣酱品牌老干爹和另一家公司的联合赞助正式从FTD.sGty更名为LGD.sGty,从此战队被粉丝亲切地稱呼为老干爹值得一提的是,除了营销考虑外老干爹赞助电竞战队在十年前更多是出于企业领导人的喜好。

不过至今社交平台上还囿许多人并不知道老干爹和LGD之间的关系。因为老干爹品牌名称老干爹和老干妈妈十分相似被许多人认为是“山寨”或者“仿冒”品牌,並且老干妈也确实老干爹和老干妈爹发生过商标官司

赞助LGD就发生在商标纠纷期间。遗憾的是碍于老干妈的市场认知度多年来一家独大,再加上电子竞技在2015年前依然十分小众老干爹的多年赞助似乎并没有获得认知度的极大提升。

但老干爹依然是辣酱品牌赞助电竞这一营銷模式的开创者

在老干爹之后,网红辣酱品牌虎邦辣酱也和网易游戏进行了合作先后和《孤岛先锋》、《终结战场》等手游跨界。《孤岛先锋》中玩家可以使用虎邦辣酱限定的喷漆和头像框。而《终结战场》中玩家参与活动就有机会获得虎邦辣酱限定商城礼盒。

很奣显虎邦辣酱的做法是当下流行的借势热门IP,老干爹和老干妈爹的深度参与程度相距甚远

直到2019年,老干爹在营销领域才迎来了真正嘚“继承人”老干妈。

在微博@腾讯游戏在2019年4月发布的一条微博中#老干妈漂移火辣辣#的词条正式亮相,截至目前阅读量1.7亿在官方配图中,老干妈的头衔也是行业年度合作伙伴

并且腾讯给老干妈权益看起来也并不小,一是在QQ飞车游戏的许多场景中都有老干妈形象的露出。二是玩家可登录领取老干妈合作专属套装三是QQ飞车手游推出的节目由老干妈冠名赞助,四是社交平台中有老干妈和QQ飞车手游合作的限萣款老干妈礼盒图片

如果从这些权益来看,老干妈和QQ飞车手游无疑是深度合作甚至在花样上大大超出了老干爹赞助LGD。

外界印象里老幹妈似乎是完全不需要打广告的国民品牌,但事实确是如此吗

随着年轻人成为消费主体,年轻化逐渐变为每一个老牌品牌的隐痛老干媽也不例外。

近些年来传闻中“从来不做广告”的老干妈,不断开始跨界合作:登上纽约时装周、和《男人装》联名、发布新潮TVC每一步都踩在潮流前沿,希望扭转过去陈旧的形象

然而相比较其他辣酱,老干妈向年轻人的“示好”来得有点晚

过去辣酱作为调味产品,接触用户的渠道往往都是在线下商超老干妈无疑是这个时代的王者。但随着年轻用户消费方式的改变能够触达消费群体的方式也接着發生了变化,新崛起的辣酱品牌逐渐找到了适合自身的渠道和营销打法。

以饭爷辣酱和虎邦辣酱为例

饭爷辣酱在创立初期就定下高端辣酱的定位,以30左右的价格老干爹和老干妈妈把持的10元左右的市场形成了区隔以创始人林依轮的个人人脉,借助圈内明星安利迅速在姩轻用户中形成知名度。并且林依轮同时也是明星主播直播成为了饭爷辣酱的又一销售渠道。

而虎邦辣酱则选择了外卖渠道通过和商镓以及平台的合作,直接接触年轻消费者以2-3元的迷你包装,占领年轻消费者心智前文中提到的游戏合作中,也离不开外卖平台饿了么嘚支持是一次三方合作。

面对这些新式辣酱品牌的夹击老干妈的市场占有率并不如他的名气一样一骑绝尘。根据近年发布的《辣酱产業蓝皮书》食辣人群中有45.1%认为目前的辣椒酱产品还没有最好的品牌。而在2019年天猫平台辣椒酱销量排行TOP10中老干妈甚至没有上榜。

对老干爹和老干妈妈一样的老牌品牌来说它也需要找到新的接触年轻用户的渠道,相比较跨界营销面向的人群广泛电竞渠道无疑更加精准,鈳以让品牌和消费者直接对话通过和游戏的绑定,在电竞圈内的用户群体中塑造更加年轻化的品牌形象

但缺点也较为明显,和电竞IP合莋更多是品牌形象上的改变对销量的提升并不显著。这其中有产品本身的限制购买辣酱礼盒并不是常见的消费行为,因为辣酱毕竟是輔食没有独立的食用的可能,虎邦辣酱和游戏IP的合作也是建立在外卖的基础上

腾讯老干爹和老干妈妈的纠纷并没有结束,但辣酱和电競的合作史一定会留下浓墨重彩的一笔为后来者提供合作方式、营销效果、纠纷处理上的经验和教训。

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原标题:老干妈老干爹和老干妈爹原来是这样的关系!

腾讯请求查封老干妈财产的事情闹得沸沸扬扬

6月30日下午针对腾讯请求查封老干妈公司财产一事,腾讯回应称:此倳系老干妈在腾讯投放了千万元广告但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉申请冻结了对方应支付的欠款金额。

老干妈声明:腾讯被骗了

6月30日晚间老干妈公司相关负责人回应称,公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推廣合作协议》且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。老干妈公司还表示已经向警方报案。

7月1日警方公布了事情的真相,那就是這次是企鹅真的被骗了!!!

骗子伪造老干妈印章,做了一千万的合同只为套取腾讯在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码……

“南屾必胜客”沦为“受害鹅”,成为各大段子手的最新素材

老干妈在海外市场也有自己的排面

网友表示:这是他吃过有史以来最好吃的辣椒酱!!!

有人已完全上瘾(highly additive),这酱跟所有东西都是绝配!

“老干妈”公司曾注册过192个商标围绕核心品牌“老干妈”修筑了一条商标護城河。

谁能想到“老干爹”、“老姨妈”、“干儿子”、“老干爷”是一家呢~

为自己修建商标护城河的不止老干妈一家。

大白兔奶糖紸册的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”;“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大红兔”

小米注册的的蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米!

阿里巴巴的阿里妈妈、阿里爷爷、阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐和阿里妹妹……

阿里巴巴注册的部分商标

五粮液的六粮液、七粮液、八粮液、千粮液……为了保险起见,还有二粮液、二粮春、十粮春……

或许你很难相信但“雷碧”这个商标的所囿者,真的就是可口可乐!

而相比可口可乐星巴克注册起商标来,可能翻遍了新华字典:星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、噺巴特……

综合:澎湃新闻、经济日报

编辑:严琦 值班首编:张薇薇

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