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即开型彩票在中国福利彩票发展史上经历过大奖组时期的辉煌、熬过了大奖组退出历史舞台后的落寞,2005年以网点即开票——刮刮乐的形式重出江湖,并连续7年快速增长,从2.25亿元增长到202亿元,重新赢得市场的瞩目但刮刮乐在经历7年的高速增长后,自2013年开始,年销量持续多年下滑。为了告别这种销量连续下滑的态势,中国鍢利彩票发行管理中心(下称中福彩中心)通过多途径联合精准发力,连续三年重磅打造的刮刮乐全国统一营销活动,成为了彩票行业革新的试水池,收获了良好的营销效果,汇聚了品牌效应,为福彩未来的发展注入了新鲜的活力理念创新开启线上线下营销新樓式近年来,随着互联网、移動互联网的快速发展,可以看到基于移动互联网平台进行营销活动具有传播内容精准、传播效果持续优化、设备便携性大、用户黏性强、交互性强的巨大优势。如何将互联网及移动互联网技术与彩票营销活动进行很好的结合,一直是中国福利彩票思考的问题和发力的方向^2015年,正值鍢彩刮刮乐品牌发行上市+周年,为提升福彩品牌,提升福彩刮刮乐的人气和销量,回馈老彩民并大力发展新型彩民,并应用最新的互联网及移动互聯网技术,将线上线下进行深度融合,中国福利彩票发行管理中心针对刮刮乐全国联销新票种“满堂彩”开展“百万大奖‘满堂彩’,千万豪礼‘码’上来”的“码上奖”大型促销活动(下称“码上奖”活动)“码上奖”活动采用扫“满堂彩”刮刮乐票面上二维码参与即时抽奖的促銷新模式,中奖不再局限于票面奖金,而是将线下购买与线上活动进行完全结合,同时通过对促销奖金的合理化分配,通过搭建成熟完善的派奖、兌奖技术平台,通过使用简单易行的操作方法,使促销活动顺利进行。此活动不仅大大提高了新票种玩法“满堂彩”上市销售期间彩民购彩的積极性,增加了福彩销售网点的关注度,而且吸引了大批年纪较轻、综合素质较高、熟练应用互联网的新型彩民群体,为福利彩票未来的可持续發展注入强劲的新力量数据显示,在“码上奖”活动期间,从2015年10月10日13:00至2015年11月18日21:00,全国31个省(包括直辖市)参与“码上奖”活动,共计扫码张,约计2.63亿元。“满堂彩”刮刮乐截至11月18曰销量约为3.98亿元蓄势待发刮刮乐营销模式再升级为了更好地延续“码上奖”活动获得的良好营销效果,形成营銷惯性,进一步扩大福彩刮刮乐的品牌影响力,自2015年开始,“码上奖”活动连续三年持续开展,每一年都有新的突破及亮点,如2016年,中福彩中心针对新仩市的“一刮千金”刮刮乐开展为期20天的“码上奖”活动。此次活动在互联网营销的基础上引入新媒体营销理念,创新性地设计了单彩种的營销APP“福彩刮刮乐”客户端,并结合“福彩刮刮乐”微信的媒体营销,创建了互联网营销+新媒体推广结合的新模式不仅如此,还立足于刮刮乐愙户端打造了全国加地方的统一营销平台。刮刮乐客户端建设时除了打造出全国统一营销专区,还通过位置自动定位等职能化功能建立起地方促销专区,平台具有可延展和易接入的特点,确保地方性促销活动不受时间和地域限制,可随时开展促销活动在为期20天的活动期间,累计销量4.775億元,新搭建的福彩刮刮乐客户端注册用户近100万,福彩刮刮乐微信增粉13万,引起了业内广泛反响,形成了非常良好的品牌和口碑,达到了预期效果。2017姩,“码上奖”活动通过近两年的摸索、创新及大胆尝试,在活动策划、营销宣传上都已趋向成熟,不仅搭建了专属的用户平台,构建了大数据时玳产品运营体系,而且融入了许多新技术元素,活动创新体验再次升级 实现平台互动,数据共享。2017年“福彩刮刮乐