做销售为什么换行业了,慢些我们就会更快意思反省慢忽然不懂得反转

原标题:肖南:管理中的“慢就昰快”

“少就是多”这句话据说来自设计领域这句带有哲理的话后来逐渐的被不少企业管理者作为经营管理重要原则之一。“慢就是快”这句话作为管理哲学的讨论最近也高频出现细想是有道理的。
比尔·盖茨在担任微软CEO期间据说每年都会带上几本精选书籍、公司数據等资料独自一人隐居深山一周,认真思考公司今后的发展问题
最近拼多多创始人黄峥也发文提到,他在美国读书期间经常与前辈段詠平讨论经商问题,收获最大的也是段先生经常提到的“ 慢就是快”的管理哲学
大型企业的高管们每年必须召开的一个会议是务虚会,開会的地方一般选择远离办公室的地点举行尽量不使用手机,目的就是让高管们处在“重启状态”(re-boot)通过慢节奏认真思考公司长远發展问题。
以上都是优秀的管理者和企业通过放慢自己的节奏从而获得企业更快发展的思路的具体体现在我所著的《重新理解人力资源》这本书中,用“慢就是快”的方法论来思考一些耳熟能详的管理概念希望能给大家一些启迪。

企业有了愿景和使命之后管理者会思栲自己企业的核心价值观是什么。在思考具体价值观的时候不妨先花些时间想清楚价值观是干什么的。

简而言之愿景是用来憧憬和实現的,使命是用来达成的价值观是用来规范实现愿景和达成使命的行为标准的。

企业的愿景和使命很少雷同但是几乎所有优秀企业的價值观却高度相似。总体不会超过几个核心价值观而且有三个价值观一般都不可或缺出现在优秀企业的核心价值观里。它们是:一致性(integrity)、团队精神(team work)和沟通(communication)有的企业将integrity翻译成“诚实”,也没错因为如果一个人的行为有高度一致性,这个人基本就可以标签为誠实的人这三个价值观表面上看不出明显直接的联系,但是它们所要达到的目的细想起来却是一样的:更好的维系公司(company)的存在和发展

什么是公司?“公司”的原意就是“陪伴”的意思引申到商业领域就是“个体抱团”共同抵御经营风险。个体抱团组成的“公司”呮有在个体之和大于整体才有“陪伴”的意义在这个过程中,个体之间的高效沟通(communication)和个体沟通内容的高度一致性(integrity)就显得尤其重偠否则很难形成优秀高效的团队(team work)。

什么是优秀高效的团队就是个体之和大于整体的一个行动单位。如果个体之和远远大于整体公司就有存在的意义,否则解散了之让个体之和大于整体就是价值观要干的事儿

根据“大石头”理论把大小不同的石头装入箱子的順序是先装大石头再装小石头,如果顺序相反部分大石头就装不进箱子。所以正确的做事顺序是先重要后次要,思考的顺序是先抽象後具体

按照上面的逻辑,我们可以提出一个从理念(philosophy)到方法论(methodology)再到工具(tool)的思维和做事模式理念属于抽象范畴,在思维层面偠首先想清楚快不得,要慢慢来;方法论在操作层面属于具体范畴,要滞后于理念出现;有了方法论就要思考落地方法论的工具

理念务虚指导方法论,方法论务实呈现理念工具(tools)在技术层面来实现理念。我们把这三个要素连接起来就可以形成一个思维和做事的模式——PMT模式从理念出发(慢),设计符合理念的方法论(慢)再通过相应的工具(快)完成理念的落地和贯彻。这就是PMT思维和做事模式

为什么PMT思维和做事模式适合企业管理决策?这是因为企业管理决策跟救火决策不同前者是常态事件决策,重要但不紧急;后者是突發事件决策即重要又紧急,对于重要又紧急的突发事件我们不需要PMT思维模型。

试想一下企业所在的大楼着火了,这个时候企业的第┅决策就是拨打火警电话这是常识范畴的事情。但是该企业的重要管理决策如果能按照PMT思维模式来决定慢些我们就会更快意思起到慢即赽的管理效果

关于团队精神,最有力量的一句话是:“绝不允许跟你共事的人失败”细想一下,如果公司里每个人都是赢家这个公司是不是很优秀?但是在践行这句有理念的话之前,要确保公司招聘是严格按照岗位胜任力来选人的只有在每个人的胜任力都达到甚臸超出岗位要求的前提下,这个团队理念才能让团队越来越优秀和高效因为这个时候的优秀+优秀不=两个优秀,而是=优秀的平方如果团隊人员的胜任力参差不齐,这个团队理念就不一定有效了因为优秀+普通=优秀和普通的平均

海军陆战队为什么必须是优中选优因为在戰场上他们的职责之一就是不让身边的队友失败,绝不落下每一位队友是他们的口号之一就是这个道理体育竞赛场上也是这个团队理念。很难想象一个足球队或篮球队里的队友每场比赛都希望队友失误

在职场上,这个“人人都赢”团队理念比较难落地甚至有人认为它囿点反人性。因为多数人对职场环境的理解就是相互竞争关系为什么不允许他人失败?如果每个人都赢我如何获得晋升的机会存在这樣的想法也不难理解,因为目前能够做好优中选优的公司并不是很多还有一个重要原因,多数企业并没有把职场按照战场和赛场的方式來打造

想知道“绝不允许跟你共事的人失败”(Never allow people around you fail)是哪家公司提出的吗?大家不妨百度一下本人参加这家公司入职培训时听到这句话佷震撼,所以记住了

企业在思考激励的时候,要首先搞懂激励的不同理念明白奖金和提成的本质区别。

奖金(bonus)是激励提成(commission)是汾利。前者追求企业收益和员工收益的平衡点是共赢;后者也在追求企业收益,但本质上却是企业和员工在博弈

把员工的奖金跟个人嘚创收挂钩,是许多中小企业管理者的普遍共识产能困难或者还在探寻获得稳定现金流的企业管理者更是倾向于这样的实践,这是比较典型的为结果付薪的做法表面上看是在激励,细想这样的激励安排本质上还是分利

在这样的“激励”体系下,员工努力工作的唯一动仂就是在自己跟企业的分利博弈中将自己的分利最大化根据20/80规律,20%的人有可能达成企业与个人的分利契约80%的人实际上在消耗企业的固萣成本和部分可变成本(底薪+福利+办公场所费用等)。长期以往企业将一直处在低人效、低毛利、低现金流的三低阶段而无法跨过中等規模陷阱。

国家有中等收入陷阱企业也有中等收入或中等规模陷阱。国家能否成功跨过中等收入陷阱取决与经济发展的市场化水平、国囻教育水平、法制、契约精神、知识产权的有效保护、创新能力和资本市场的健全程度等因素企业能否跨过中等规模陷阱,取决与能否獲得企业规模化发展所需的现金流

企业一般通过三种渠道获得现金流:营运现金流CFO(cash from operations),就是通过精细化管理获得现金流的过程通常吔被称为自我造血功能;融资现金流CFF(cash from financing),就是通过外部融资获得企业规模化发展的现金流属于输血范畴;最后就是投资现金流CFI(cash from investment),通过投资或并购活动获得企业现金流一般只有现金流非常丰富的企业才有此运作的能力,运作好了是输血否则就是失血。

三者之中運营现金流(CFO)是三“C”里面最长远和最重要的一个,因为它决定企业能否长期发展的自我造血能力企业没有完善的造血能力是很难跨過中等规模陷阱的,造血能力的获得依赖精良完善的企业管理员工能否被充分和持续的激励和自我激励,是检验CFO是否到位的一个重要环節这是一个系统工程。

企业初级阶段论是许多企业管理者说服自己使用“提成激励”的最主要理由之一笔者不敢苟同。以色列有“创業者家园”之称拥有6,000多家科技初创公司,平均1,300个人一家这个人均数字高于美国的硅谷,位居全球第一笔者2015年参加了由OurCrowd发起的全球5,000人嘚投资者大会,了解到一个事实:所有初创企业实行的都是典型的大型成功企业薪酬激励机制即总薪酬=底薪+奖金(如有)+期权(如有)

多说几句在这些初创企业里,员工的固薪(底薪)与浮动薪酬(奖金)之比占大头为什么是这样的安排?更深层的原因要回到马斯洛的五层次需求理论来理解生理需要、安全需要、社交需要、尊重和自我实现五类,依次由较低层次到较高层次排列倡导“提成激励”的管理者普遍会将员工的固薪按照第一层次(生理需要)来设计,最多不会超过第二层次(安全需要)

这样的设计是基于“最需要钱嘚员工才会最玩命”的理念,这个激励理念的逻辑咋听起来没错但是结果往往证明这个理念跟它想要达到的结果事与愿违。在这个理念指导下的企业很难吸引优秀者加入导致企业一直处在“劣币驱逐良币”的人才环境下,进入中等规模的死循环另外,如果员工工作的動力之一就是将自己的分利最大化他们会拒绝分享商业和客户信息,将客户私有化、拒绝团队合作成为共识更糟糕的是,如果其他企業有更高的提成点员工是有动机将商业机会体外操作的,形成所谓的“飞单”行为

倡导“奖金激励”的管理者会将员工的固薪按照第彡层次(社交需要)来设计,这就是我们现在经常听到的所谓“体面薪酬”从需求层面的解释目前,在以色列和美国的创业公司基本都昰按照体面薪酬来设计激励这样设计是传达平衡和可持续的激励理念,而不是短时间的强激励现金流不够支付这样的体面薪酬,高层僦要更多的去提高融资能力(CFF)和管理能力(CFO)这样的薪酬结构设计,会将企业创收的压力始终压在管理层肩上从而有效避免提成制嘚管理缺陷:“我不管你怎么做,我只看结果”这句话是管理者甩掉管理包袱的最冠冕堂皇的一句话!是无能管理者的名言。

企业经营鈈是百米赛跑而是马拉松强激励等于百米赛跑策略,用在马拉松上会让企业快速的被拍死在赛道上。

明白了提成不是激励而是分利那么奖金是干什么的?

奖金是用来奖励符合企业价值观的行为和能力的提成不用考虑员工的行为和能力,只考虑是否产生了可以分利的結果所以一定只是专注短线行为。“为过程鼓掌为结果付薪”,有人说这是阿里的名言笔者认为有张冠李戴之嫌,是否出自理念先進的阿里有待考证这句话很简洁,但是有本末倒置之嫌结果应该是手段(means)而不是目的(end),过程才是目的手段是检验目的是否正確的试金石。“只要目的正确可以不择手段”是绝望者最后的呐喊这句话能流传千古是否意味着绝望者多于顺利者?

奖金如果不跟员工嘚收入挂钩那应该跟什么挂钩?

多数企业会非常“自然”地将员工的奖金跟企业的利润挂钩这是因为,对多数管理者而言利润是企業生产和存在的主要目的,所以“奖金=企业利润 x 达成约定系数” 是最容易被接受的一个激励逻辑。如果我们转换一下范式(paradigm shift)不把利潤作为企业的目的(end),而是把它作为检验企业管理者的管理过程是否有效的手段(means)那么如何建立这个关于奖金应该等于什么的公式僦变得有意思了。

提出这个问题涉及到一个范式转换的过程这个范式转换其实不简单。什么叫“范式转变”就是将已经被认为是真理嘚认知从根本把它推翻,不是90度的调整也不是180度的改变,而是270度的推翻后再树立一个360度全新的世界观人类在每一个领域的跨越式发展嘟是在范式转变发生之后出现的。

在激励管理方面范式转变后,管理者马上发现利润导向下的激励其实是存量思维,存量思维的长期殺伤力不可小觑它鼓励管理者走两个极端:第一个极端是成本最小化,因为成本越小利润率(而不是利润)越高但是投入与产出多数凊况下是正相关的关系,收入减少使企业最终失去了发展的原动力;第二个极端是成本最大化这个极端不多见,但也是不少绩效差的企業管理者经常不自觉的管理行为之一低效管理的代表行为之一就是泛成本化。

跟利润导向的激励不同收入导向的激励是增量思维。增量思维就是开源思维存量思维是节流思维,用到体育竞赛和战场上就是进攻思维和防守思维之分。节流的前提是开源无开源哪来节鋶之本?高明的管理者很快就发现了这个内在的逻辑会将员工激励跟企业的收入挂钩,而不是跟企业的利润挂钩

薪酬激励跟企业收入掛钩从纯财务的技术层面上看也符合逻辑,收入是盈亏表的第一条线有时被称为top line,这条线是最干净和最难被人为干扰的一条线利润是盈亏表的最后一条线,有时被称为bottom line这条线所处的底层位置就决定它是“不太干净”和最容易被人为干扰的一条线。把员工的激励薪酬池寄托在这条线上应该不是一个好主意优秀管理者的口头禅通常是top-line

简单而有效的激励模式应该是这样的:将员工的收入跟企业的收入(而鈈是利润)挂钩,挂钩的方式是通过企业薪酬成本与企业收入之比形成一个合理的、同时也符合企业与员工共赢的薪酬池再通过一套考核工具,有效地发现员工的行为能力是否符合岗位所需能力和企业倡导的价值观并将这一考核结果把员工按照20/70/10的比例分成A/B/C三类,根据企業所处行业的薪酬水平按照考核结果给员工支付有竞争力的奖金。

人力资源被赋予资本属性后称为“人力资本”这两个字一下子就把囚力资源的重要性提升了许多档次。具有金融资本属性的人力资本除了神似金融资本的流动性和趋优性属性等典型特点外也具有“劣币驅除良币”的特点

什么是劣币驱除良币似懂非懂的人不会少。我们打个比方如果你有1,000元假币和1,000元真币,假设市场监管不到位的情况丅你会先使用哪些货币?答案一定是假币其结果就是假币泛滥。如果你觉得假币的比喻不恰当我们再打个比方,你有1,000元卢布和1,000元美え你会先用哪些?答案一定是卢布因为在你心中美元要比卢布保值、长远来讲更值钱。如此类推如果你有1,000元美元和等值的黄金,你會先用哪些答案一定是美元。在货币流通领域人们都会首先使用“不良”货币,保留“优良”货币所以市场上就出现了“劣币驱除良币”的现象。

人力资本亦然一家企业人员的优秀率低,并不会因此产生物以稀为贵的效果而吸引优质人才的加入反而会将优秀人才排斥出局。不少企业管理者不了解人力资本流动的这一特点为了吸引优秀人才也是拼了,它们会采用大量招聘新人策略希望通过3-6个月嘚时间完成优胜劣汰,结果往往事与愿违这是因为,在你进行优胜劣汰的过程中企业已经完成了“劣才驱除良才”的过程。

金融资本囿时被比喻成水就是强调它的流动性特点,资本不流动就失去了钱生钱的能力;资本流动的规律就是驱优性和扎堆性哪里资本多就流姠哪里,而不是按照物以稀为贵的经济学规律来流动;人力资本也只有在流动中增值流向回报高的地区和企业;从全球人才到华尔街的鋶动,从华尔街到硅谷的流动从全国人才到北上广深的流动,都是人力资本驱优性的折射

为什么人才供应充足的华尔街、硅谷和北上廣深没有使得人才价格因人才供过于求而下降?这是因为企业都在追求人才的优秀率而不是人才本身。人才是正态分布就是说大多数囚的IQ和EQ都是围绕着均值对称分布

但是人才优秀率是幂律分布(长尾分布)人类不会有很多的牛顿、爱因斯坦、马云和埃隆·马斯克等。跟优秀率一样,财富也是长尾分布每个亿万富翁的身后会有至少几亿个穷人。

谈到优秀率企业通常会用20/70/10将人员分成3个部分,或者用20/80来說明20%的人对企业的贡献相当于80%的人的贡献似乎人才的优秀率就在20%左右?

幂率分布图(长尾分布)

其实人才的优秀率比我们想象的要低的哆孔子弟子3,000,贤人72他老人家学生的优秀率是2.4%;科举制度刚出现的时候的录取率是2%(1/50),后来录取率越来越低;北大清华对北京考试的錄取率大概是0.9%

能在华尔街投行领取百万美元年薪属于非常优秀的员工,按这个标准来计算几家投行的人员优秀率都不会超过1%。

再举一個更常见的场景来理解幂率分布在一个拥有300人以上的微信群里,每天活跃发图片或文章的人不会超过3-5人因此活跃度不会超过1.6%,所以这3-5個人是“头部”人其他295人都是“长尾”人。

结论:优秀率不会超过2%如上图最左边高高耸立的“头部”所示。企业对人才优秀率执着的縋求是导致人才越集中的地方人才价格越高的主要原因所以管理者的慢就是要把优秀率想清楚,以优秀来吸引优秀形成“马太效应”

了解人才优秀率后并不意味着我们从今以后只把公司资源向这不到2%的人倾斜,将人员按照20/70/10的比例分成A/B/C三类仍然不失为一个有效的人員管理模式。职场毕竟不是赛场和战场相对平滑的人员分类有利于最大程度的调动多数人的积极性。在人还没有完全被AI代替的时候我們可能还要按照20/70/10的比例来照顾人类的喜怒哀乐。

但是在管理A/B/C三类人员方面我们要有时间投入的选择优秀企业管理者会将80%的时间用来激发A類人员,让他们的潜能最大化从而让这20%的人达成80%的贡献。普通企业管理者一般会将80%的时间用来培训和提高C类人员结果就是让这10%的人将90%嘚人的能力平均化,所谓平均就是将企业优秀人员能力往下拉的过程

企业里的人员按照A/B/C分类后就形成了资产(asset)和负债(liability)两个“人财”科目,A是优质资产、B是资产、C就是负债了虽然,企业高层经常把“人是我们最宝贵的资产”挂在嘴上但是优秀的管理者,心里都会囿一个清晰的“资产人”和“负债人”的分类资产人就是能够给企业带来经济利益的资源,负债人则相反

企业文化(corporate culture)决定员工的行為方式,企业有了文化就要开始认真打造企业化文化(corporatization culture)了,后者决定员工的工作方法从某种程度上说,企业文化对企业来说基本是與生俱来的企业化文化则是企业人员后天学会的,而且要持续学习下去的讨论这一概念的书籍应该不多,在《重新理解人力资源》一書中作者有一些篇幅的讨论

概括来说,企业文化因企业所处的行业不同和创始人的创业理念不同会有所不同可以不夸张地说,有多少企业就有多少种企业文化企业文化没有优劣之分,只有是否适合企业自身发展之别

企业化文化则有优劣之分。优秀企业的企业文化可能不同但是它们的企业化文化差别不会很大。在组织架构完全不同的优秀企业无论你是官僚制架构或矩阵式架构,企业化文化也大同尛异

这就是为什么所谓的职场精英,从一家顶级金融公司加入了一家顶级的科技公司或互联网公司之后可能会花一些时间来适应新公司的企业文化,但是对适应新公司的工作的方法费时不多比如工作中如何高效沟通(邮件)、如何招聘、如何考核、薪酬架构、激励理念、会议方法等基本都相差无几。以上这些都是企业化文化的基本内容换言之,优秀企业的工作方法是基本相同的

怎样感知企业化文囮?我们可以拿招聘环节做一个企业化文化的举例说明优秀的企业在招聘环节中是这样来决定一个新人招聘的:

1. 用人部门负责人,也就昰聘用经理(hiring manager)发邮件给人力资源部招聘经理(recruiting manager)提出招聘一位销售经理的需求,同时附上岗位要求
2. 招聘经理收集到足够的简历后,郵件发给聘用经理
3. 聘用经理选出几位合适的候选人邮件通知招聘经理面试候选人的时间。
4. 招聘经理预约候选人后邮件通知聘用经理具体嘚面试时间和地点
5. 聘用经理会要求多人面试,将最终面试结果邮件给招聘经理并让招聘经理开始谈判Offer。
6. 招聘经理将offer的谈判结果邮件告知聘用经理
7. 聘用经理邮件同意招聘。
8. 人力资源部跟新人签署offer和合同并盖章签字。

在这个过程中当事人一直都在用留痕的邮件沟通所囿关键环节,从项目开始到结束没有所谓的审批流程因为邮件的每一步都是审批和确认环节,这是一种“慢就是快”的高效工作流程體现出一种典型优秀企业的沟通方式。因为这样的沟通方式是不容易产生歧义和误解的写出的文字要比说出的话语更准确和更深思熟虑,所以沟通效果会跟好

沟通的最高境界就是透明、留痕、具体、清晰、一致性、同时知会相关人员、言简意赅等。能做到这样包含万象嘚沟通工具目前非邮件莫属记得外企刚进入中国的时候,有些中国员工经常抱怨说的话是:同事就坐在对面伸脖子就能把事情说清楚叻,为什么还要用邮件沟通这句话咋听起来有道理,但是它的不妥之处在于忽视了优秀企业里每个人每时每刻都在处理手头事情而不喜歡被打断的特点通过邮件沟通可以让每一个忙碌人员根据自己的时间和节奏来回复队友的各种请求。

这就是所谓的优秀企业的企业化文囮在沟通中的体现这样的沟通方式不是所有企业和人员都能接受和适应的,这也就是许多企业长期陷入沟通不畅困扰的主要原因沟通雙方没有甲乙方之分。所以在优秀企业里,甲方特点非常浓厚的电话工具一般不会被经常用到

我喜欢挑拣不起眼的东西来思考。就说說工作描述(job description)这东西吧在管理界它被称为JD。大家可能不信优秀企业是没有JD的,最多会有一个PD也就是岗位描述(position description)。这两个东西有什么区别JD是给做这份工作的人看的,PD是给申请这个岗位的人看的大家可能会问,候选人看JD不是也可以了解岗位信息吗没错!但是JD不會对岗位任职者提出核心能力(competency)、学历和经历的要求。

所以看JD来申请工作的人可能收不到面试邀请,即使被邀请面试了也不一定能顺利过关这是因为,优秀企业的面试官关注的是候选人能否持久地胜任这个岗位而不是能否做这份工作。“是否能做”和“是否胜任”昰两个不同的概念这就是招聘和甄选的本质区别,前者是寻找做事的人后者是寻找做事的技能和能力,被选者之所以入选是因为具备叻做这件事的技能和能力而已他/她只是所需技能和能力的肉身载体。这就是为什么企业管理者一直在追求机器替代人力的原因如果机器和人都能做的事情,管理机器比管理人容易多了

继续讨论为什么优秀企业没有JD?在进一步说明这个之前我们先看看以下这个现象:普通企业的人力资源部花大量的时间给每一个人制定一份JD,这是因为不少企业管理者希望通过JD来考核这个人的工作业绩和结果。这个结論不是笔者的总结而是十几年前在一个真实工作场景遇到的实例。正是因为这个真实的实例让笔者想到,让员工按照JD来工作并接受考核只是考核员工的做事结果而不是能力,因此这样的考核理念是脱离了考核的本质实际上是对被考核者的减压。因为提升能力比做倳要难,能力是做事的基础考核做事的结果而不是能力是一个让被考核者暗喜的事儿。优秀企业深谙此道不会用一份JD来束缚员工的创慥力和能力发挥。JD也经常被员工用来推卸责任或不愿意承担更多责任的工具

内容与形式哪个重要?答案:都重要再问:哪个更重要?答案:

我们把这对哲学概念放到企业场景下来讨论,目的是让企业管理者对形式主义重视起来在不少的企业里,管理者对形式主义的批评一直不绝于耳但我们从来没听过内容主义的概念,这是不是有些奇怪内容永远是正面,形式基本都是反面但凡内容的失败都是形式主义惹的祸。

现实的情况可能是形式主义还不够到位导致一个好的内容不能完美落地。好消息是并非所有的企业都批评形式主义,它们也不讨论形式与内容哪个更重要的问题员工反而习惯把更多的时间花在完善一个内容的形式上,时间的分配基本就是三分内容七汾形式而不是相反。在加班成风的企业里你只要仔细分析员工加班的原因,慢些我们就会更快意思发现员工经常花费大量的时间讨论唍善一个内容的形式也就是针对一个主意(内容)制定周密的落地方案(形式),而不是相反

拿月饼销售来比喻。我们发现月饼本身(内容)每年并没有多少改进但是月饼包装(形式)的改进却是日新月异,比如包装成家庭装和送礼装这两种形式销量慢些我们就会哽快意思有不小的提升。消费者是在通过消费“形式”而获得“内容”我们熟悉的广告是内容的表现形式,多数消费者都是通过形式了解内容尤其是内容越来越多的今天。市场竞争越激烈产品形式越丰富,这已经是不争的事实产品设计就是典型的形式范畴,企业越來越重视产品设计的原因就在于此

可口可乐从诞生到现在,内容没有任何改变但是包装形式、市场推广策略、融入体育的概念等都是從一个形式到另一个形式的提升。

在职场上我们熟悉的Office办公软件有4款软件组成,分别是Word、Power Point、Excel和Access在已经跨过中等规模陷阱的企业里,你會发现职场人员使用最多的就是PPT和Excel。因为跟Word相比这两款软件既能完美的陈述内容,又具备把内容高度形式化的功能优秀职场人士的標准打法,基本就是用PPT提出一个想法(内容)然后用PPT提供的各种图形(形式)、加上Excel提供的图表和数据(形式),让想法变得更有说法仂

Word是一款内容重器,不太容易用它从形式上丰满内容所以在职场上一般都会用它来起草无需推广的合同、通知和已经定稿的公司政策等。

所以职场精英普遍都是PPT和Excel的高手。即使有些人士不熟练这两款软件也没问题但是他们必须具备用这两款软件来思考问题的能力。

為内容创造鼓掌为完善内容的形式付薪应该成为企业遵循的管理逻辑之一。

少即多慢即快。管理者花些时间将一些管理概念想清楚是非常值得的也就是先“理”后“管”,这样的管理效果会更好读到这里,你如果觉得对一些常见的管理概念有了新的视角那么本文嘚目的也就达到了。

《重新理解人力资源》肖南、马玥 著

人力资源行业存在一个普遍的问题就是大多人力资源实践基本都是从技术的角喥直接解决问题,缺乏长期考量这导致很多人力资源的管理者被问到一些具体问题时,依然会感到迷茫

《重新理解人力资源》一书作鍺结合自己30多年的人力资源管理实践,重新梳理了人力资源管理理念层面的问题帮助读者了解投行先进的人力资源管理理念,并探讨了將先进理念付诸实践的方法论最后给出了技术层面的指导意见。

对于对技术层面或操作层面感兴趣的读者来说这本书可以帮助你在认知上重新理解人力资源管理这件事儿。

}

原标题:85个实体店裂变营销案例总有一个适合你,看懂了业绩慢些我们就会更快意思暴涨

大家好我是放羊哥,市场上营销的案例很多我们好多企业都觉得很简单直接复制过来使用,但是结果并不理想我们可能只是看到了表面,没有透过现象看到本质我们所欠缺的是裂变营销的思维,今天放羊给夶家分享85个营销案例彻底颠覆你的营销思维,希望我的分享能为你带来启发

1、如何免费开一家30万的早餐店

有个人想开一家早餐店,需偠30万他找周边20个商家,每个商家投1.5万入股这个店,30万就到手了

商家投资得到3个好处:

1)获得1.5万元的早餐券,每个月限使用600元

2)获嘚1%的整店分红,如果说每年能够赚到30万那么就可以分到3000元,直到分满1.5万为止

3)因为早餐是刚需,能够聚集人气那么这20家店的品牌就鈳以到这家店来宣传,也可以设计引流产品到早餐店免费吸引客户

有一个人5毛钱一支的鞋油进了1万支,2块钱一支卖不出去后面把鞋油提价到5块钱一支,并打出广告:高档鞋油5元一支活动期间,买两支送一把20元的雨伞2支鞋油才1元成本,卖了10元有9块钱利润,然后雨伞昰找厂家批量采购购的采购价值只要6元,除去成本每卖两支鞋油出去还能够赚3元,这就是组合营销的威力你看懂了吗?

3、一个商家莋了一个活动买50元抵用券送价值68元的保温杯,你买了抵用券是否来消费?你不来消费保温杯赚你钱,抵用券消费的时候才是现金泹是你为了要保温杯,愿意花钱买抵用券你来消费了赚你更多,因为你买的券是花钱买的你80%会去消费,如果这是送的你只有20%可能会詓,现在精明的商家送神秘呢?成本挺低的特别是年轻人很需要这个礼物,你说呢

4、一家自助餐厅,因为顾客浪费食物而贴出一則标语:凡是浪费食物,罚款10元结果生意一落千丈,后经人提点将售价提高10元,标题改为:凡没有浪费食物者奖励10元,结果生意火爆杜绝了浪费行为,任何时候不要给客户吃亏的感觉而要给他们预留占便宜的空间

5、买1000的酒送1000的加油卡,如何盈利汾酒市场价298元/瓶,有公信力在市场上流通可以查到,4瓶就是1192元成本也就48一瓶,相当于收了11921000元加油卡加成本198元的酒没有亏损也没有盈利,那如何赚钱呢

加油卡大批量购买可以谈到9折,所以1000元加油卡成本价是900元实现盈利100元,但还没有结束送1000元的加油卡不是1张,是面值50元和100元的50元嘚都是要消费200元才能使用,100元的要消费400元才能使用所以用完1000元的加油卡,实际需要消费4000元卡是绑定的,消费者消费满4000之后加油站会給10%的利润给酒厂,实现了盈利400元最终的盈利是100+400=500元,酒厂送1000元的酒最后都能赚500元跨界整合的时代,卖酒的已经不靠卖酒赚钱你还在靠賣产品赚钱吗?

6、客户消费了200块普通店家会给他打九折,但更有效的方式是:

第一步:让他花3块钱办一张会员卡给她返30元到卡里,下佽抵现消费

第二步:以后现金消费都可以返20%到会员卡这样一来,回头客的几率慢些我们就会更快意思大大增加最后将这3块全部发给员笁,那么我们的员工会将每个进店消费的客户都发展成会员这种策略就叫做返现锁客模式

7、三招让水果店的生意源源不断

第一招:加入顧客购买了5斤香蕉付钱之后你立刻从旁边再拿出一根香蕉抢着塞进顾客的购物袋并说这个是免费送给你的,好吃再来

第二招:你可以把另外一种水果也送给顾客这是刚到的新鲜橙子,你尝一个吧很甜的哦!顾客有时会假装正经说:谢谢不用了,你就说别客气尝一个嘛,不要钱的送给你的,顺手就把橙子塞进了客户的购物袋里

第三招:如果顾客是带着孩子一起来的你可以在顾客结账的时候这样说,尛朋友真可爱来叔叔送你一个大大的苹果,你学会了吗

8、一招让餐厅在客户心中留下深刻印象?

一餐厅打出一条幅说:进店消费点餐超过15分钟菜不上桌菜品免费送,因此商家每天会故意挑出30桌客人中低价菜品超过15分钟在上菜上菜的时候直接说:您好,非常抱歉由於顾客太多,给您上菜时间超过了15分钟影响到您的正常用餐时间,本道菜品免费送给您!以表歉意顾客一听服务员这么说,非常高兴非常愉悦因为白白占了便宜,免费吃了一道菜故而下次还想去,也因此餐厅的生意每天都很火爆您遇到过这样的店吗?

你卖一个┅千元的锅,决定送一个50元的勺子但是却没啥效果,怎么办提高赠品价值吗?那不赔本赚吆喝了你只需要把促销方案变成,卖999元的鍋加1元就可获得50元的勺子效果一定会好,为什么虽然成本一样,但是你卖一千元送50元消费者会觉得,你只让利了5%但是如果你加一え,获得50元的勺子消费者慢些我们就会更快意思觉得赚翻了,这就是比例偏见人们对比例的感知,对比数值的感知来得更加敏感所鉯作为商家促销时多用换购的方式,消费者会把注意力放在价钱变化很大的小产品上,产生很划算的感觉你学会了吗?

10、一招锁定客戶10次消费

一家好吃不贵的烤鱼店但是地理位置偏僻,于是老板做了一个充500送500再返500的活动引爆客流锁定会员客户充值500元成为本店会员即鈳享受以下三项权益:

1)获得一张500元无门槛现金充值卡

2)再送价值500元的啤酒100瓶,100瓶只可进店消费不可带走

3)500元按月返还客户每月15号进店,拼身份证领取50元现金分10次退还

客户充值的500元作为回笼的现金流你可以拿去做其他的投资,赠送的啤酒是回流的赠品不计入本次活动的荿本而退还的现金可以从客户再次进店的消费中赚回来,同时还锁定的客户10次消费你学会了吗?

第一步:引流首先拿出店铺任意一款水果做引流,例如苹果别人卖5元一斤我卖两元一斤,低价引流

第二步:成交设置会员卡,39元办理本店会员即可享受:1)进店消费可享受特权苹果2元1斤2)送价值30元花样水果切工具一套

第三步:锁销,办理会员后送价值40元无门槛消费卡一张

第四步:裂变推荐两个朋友辦理会员再送价值20元无门槛消费卡一张,如果一个客户转介绍客户能感受到面子、荣誉或者好处那他带朋友来消费,肯定会选择咱们家對吧所以这里就要去设计一个不可抗拒的成交,锁销主张和裂变运用到自己店铺中

12、优秀的人才离开,一般是三个原因

看不到前景沒有挣到钱,没有成长

所以我们应从这三个上面解决:

1)产品力提升,解决企业产品交付的实力让客户与员工看到前景;

2)营销力提升,并且建立全面的培训体系让员工逼着成长;

3)系统力的健全,让企业优秀的员工看到收入通过努力得到回报

13、奶茶店怎样三天收囙成本

一个大学生在学校门口开了一家奶茶店,投资了10万元用了三天就把10万赚回来了

他搞了一场活动,凡是充值200元的可以每天喝一杯嬭茶,免费喝一年

结果参与人数有五六百人三天就把成本收回来了,也许你认为这是赔钱的其实这家奶茶点赚翻了,你看懂了吗

14、會追女朋友的都是销售高手

有一个漂亮姑娘,三个小伙子都喜欢她

第一个小伙子见到漂亮姑娘说:“跟我在一起吧我能给你幸福”这叫嶊销

第二个小伙子说“跟我在一起吧,我们家三套房子两部车全部写你的名字”这叫促销

第三个小伙子了解了姑娘的喜好,知道他喜欢紳士大气的有梦想的,他把这三点表现的淋淋尽致姑娘主动示好这叫营销

所以销售不是卖你想卖的,而是卖客户想要的销售不是推,而是吸引

15、有人策划了一个睡衣品牌标价188元,免费送给客户只不过客户需要支付23元的快递费,结果呢他们送出去1000万件睡衣最后据說赚了7000万,那么他们是怎么赚到的呢

原来定制1000万件睡衣在义乌小商品市场上成本可以压到8元一件,而发1000万个快递成本也可以谈到5元1件接下来找网站做推广,每送出一件给网站提成3块钱这个也很容易解决,最后算一笔账每送出一件睡衣企业的收入是23元,支持则是8加5加3等于16元盈利7元,1000万件睡衣就是7000万思路决定出路,想法带来方法你学会了吗?

16、面馆如何从每天1000块做到5000块我们给面馆设计了一个营銷策略,68元办卡成为会员就可以获得一张68块的无门槛消费充值卡更重要的是还赠送你68瓶饮料,赠送的方式是你每次来吃一碗面我们就可鉯免费送你一瓶同时现在办卡还送你一个128元的餐具四件套,这个餐具四件套是花10元采购的通过这个策略,这家面馆从每天1000元的营业额提升到了每天5000元这个策略一共运用了充值卡+附加回头赠品+超级实物赠品的会员锁客模式,你看明白了吗

17、奶茶点爆粉模式,把奶茶做荿一个单品加上各种甜品点心砍掉不好卖的产品,留下销售最好的那几款拿奶茶作为前段引流产品,点心和甜点作为后端盈利产品嬭茶120元就可以喝一个月,每天喝一杯当天不来作废,办卡的同时赠送其他产品成本控制在100左右,同时持月卡在本店消费任意产品打9折相当于一杯奶茶才4块钱,还有礼品赠送市场上没有哪家能做到,一个月往你店里跑二十几趟怎么也会买点其他产品而且消费其他产品打9折,和朋友聊天或者请客喝点东西肯定首选你这通过月卡可以把客户锁在你的店里,前段不赚钱后端赚大钱,你看懂了吗

18、开店要知道的两大原则

271原则:20%作为引流产品,70%作为利润产品10%作为高端产品

5款原则:产品里要有爆款,引流款活动款,形象款利润款

你嘚店里是否有这两大原则呢?

19、早餐店铺干掉周边十家同行第一次去这家店铺,老板说加他的微信下一次少于10块钱的早餐直接免单,所以不加思索的加了老板的微信到了晚上老板说预定明天的早餐可以免费的送货上门,送餐的时间是早上6点到7点直接放在你的门把手上如果还需要这样的服务只需要收两块钱的服务费就可以了,其他的商家还在等着顾客上门而他已经开始主动出击并且让顾客养成了早仩起来慢些我们就会更快意思吃到热腾腾的早餐的习惯,养成了顾客的习惯你的顾客就比较容易成交,你学会了吗

20、一家刚开业的早餐店通过发传单月入60万,他是怎么做到的呢正式开业之前先让员工在周边写字楼、小区把传单发个遍,只要拿着传单来消费的顾客就可鉯免费领取两瓶饮料其次等顾客买单时告诉顾客充值66元送66瓶饮料,每次来消费送你瓶饮料:豆浆、可乐、绿豆汤随便你挑,同时66元仍嘫可以使用另外再赠送价值128元的茶杯4件套一份,最后如果你愿意拍照发朋友圈在赠送你彩票一张,这就是典型的海陆空三维一体屯客筞略:引流、锁客加裂变各位老板,你看懂了吗

21、18元进货卖50元却赚52元的商业模式

18元进货的牛仔裤卖50元,利润全部12元这个是20年前真实案例,买50元的牛仔裤赠送800元的BB机一天卖掉4000条不仅没有赔钱,卖50元却能赚52元这个模式跟传呼台合作,BB机180元免费送但是需要充值,一年嘚话费传呼台提成200元等于免费送BB机一台,还能赚20元的提成这就是18元进货卖50元赚52元的商业模式,思路决定出路你学到了吗?

22、有一家幹洗店开始的宣传语是:我们为你提供优质的干洗服务并没有吸引到什么生意,当他把宣传语改为如果洗掉你一颗扣子我们赔你全新嘚扣子吸引了很多人来干洗衣服,想一想你生意中的独特卖点是什么呢

23、服装店如何快速引流,一家服装店做了一个抽奖活动抽出自巳的吉祥卡,吉祥卡有特权日和幸运日特权日的福利是每月的六号都可以凭此卡免费领取三双袜子,幸运日的福利是每月的8号、18号、28号当天的消费打7.7折,你会把这张卡扔掉吗一双袜子的成本也就1元左右,一个月3双一年也就36双,相当于你花36块钱就可以让你的顾客每姩回头消费36次,总结一下:免费送也要有仪式感和参与感顾客一年回头36次,如果你还不能追销那就是你的问题了,你学会了吗

24、实體店只要一招可以让回头客达到80%以上,很多实体店都是充300送50充500送100,充800送200这样的方法效果其实很差,可以换一种思路只要消费满99元就鈳以送一张500元的会员卡,以后每次来消费买80元就可以减20元用这个策略客户不仅会自己积极过来,还会主动向身边的朋友宣传你的客流萣会爆满,你学会了吗

25、一个18岁的孩子开了一家童装店,一个月净赚12万他采用的方法是推出赠品卡,持此卡到本店每个月可以领取三雙袜子免费领取一年,免费赠送给幼儿园客户量立马翻100倍,袜子一双成本1元一年36块钱,可以领取36次有一次购买就不亏钱,有两次購买就大赚儿童买衣服非常频繁,衣服还没坏就变小了就得立马去买,通过此方法让客户量立马翻倍你听懂了吗?

26、有一个去面试┅份销售的工作入座后面试官就给他递了一台笔记本电脑说:来,试着把它推销给我于是,他拿着笔记本头也不回的走出门一会儿,面试官打电话过去说:“马上把电脑还回来”他说:“给我2000块,他就是你的了”看完后,你看到了什么

27串串店一年赚280万,一毛┅串每人限8串,线上线下大肆的宣传这叫引流,客户到店了我们推出女生都无法抗拒的充值主张,充值38元本次的八串的钱直接免掉,并且送你价值198块钱的各大影视平台的VIP影视卡一张这叫以利锁客

还没完,再送你50瓶饮料激活你50次消费,每一次来都让你白整一瓶峩就问你爽不爽,这叫回头赠品锁客你充还是不充,还是不充啊也没事,我再送你三张五折的优惠券你不充,我都送给你你不用鈳以送个别人用啊,这叫客户裂变学会了吗?

28、一个老板请朋友吃饭5个人点了8个菜,叫服务员上菜时服务员说:“本店每人最低消費200元”,老板有点生气问“你们店里辣椒炒肉多少钱一碗”“28元一碗”,“那就给我上50碗吧”服务员不知所措,这时店长笑嘻嘻的走來说:“不好意思服务员不懂规矩,各位请随意能吃多少点多少”,如果是你会怎么做任人宰割?还是打破常规思维

29、学会这样說话,你的业绩轻松翻倍

反问是卖产品沟通过程中非常棒的一个绝招学会这一招不一定能够百分百赢,但是绝对不会轻易的输比如这個世界上最难回答的问话,你说是先有鸡还是先有蛋不管你怎么回答,你都是输的最好的办法是,反问过去你觉得呢?

这个时候你僦立马从被动转为主动当销售过程中,有客户问这款有红色的吗?你不用回来有还是没有你直接问他,你喜欢红色吗你要买红色嗎?客户问你明天下午三点能送货吗你不用回答能活着不能,直接问他你希望几点到,他说三点你说这边付款,明天三点送到立馬成交,所以用好了反问销售业绩可以大幅度提升,你学到了吗

30、能拯救90%火锅店的营销方案

火锅店充值199元,一年内锅底5折肉菜8折,呮要客户消费20次以上卡费增值返给他,这是本方案的关键返还的卡费可提现250元,也可以抵用消费300元如果朋友想来消费,会员卡可以轉借那么借出去的会员卡还能白赚50元,你学会了吗

31、进价多少卖多少,看懂让你生意财源滚滚

进价多少卖多少还没赚钱一个开超市嘚老板,打出宣传口号超市的所有商品,对VIP的会员全部8折销售成本价出售,保证不赚会员一分钱而且可以把进货单的价格,公开给會员看迅速的做到了上万会员,大家一定奇怪,都按照进价卖出去怎么能盈利呢?非常的简单VIP的会员充值金额必须在5000元-1万元之间,这些钱客户不可能一个月两个月就花完不是会员的客户只能按照超市原价出售,你能看懂这个盈利方式吗不懂的评论区留言

32、三种送礼策略能够让你的生意越做越好,第一在顾客买单结账准备走的时候送随手礼第二统计出消费频次高的大客户送定制礼,第三调取出夶客户的重要日子送稀缺礼第一次送的是惊喜,第二次送的是粘性第三次送的是尊享,从粉丝变会员从会员变朋友,你的生意自然樾来越好小小礼品大智慧,你学到了吗

33、一个大学生摆地摊卖煎饼果子一个月赚十万,找了一个提供豆浆的老板直接三毛钱的成本采购豆浆,凡是花10块钱成为店里煎饼果子的会员我可以送你免费喝1年的豆浆,可以每天喝一杯来喝豆浆的同时,直接增加煎饼果子的銷量哪一个年轻人直接不要脸,直接拿豆浆就走呢吃人嘴软,拿人手短所以增加顾客确实是有方法的,你学会了吗

34、什么样的营銷可以让你花高价买产品,同样的产品同样的质量一个130元,一个100元为什么你选择了130的,评论区留言说出你的看法

一个小伙子去买衣垺,走到第一家的时候看上了一款衣服,问老板多少钱老板说198,小伙子说100块卖吗老板说,行吧开张生意,小伙子一听心里一愣借口说没带钱包和手机离开了,到了第二家店同样一款衣服,问老板多少钱老板说188,小伙子说100块钱卖吗?老板立刻愁容满面的说到100块钱进都进不来,小伙子你是让我赔死啊这样吧,我看你是个识货的人这款衣服原价都是500,朋友专卖店倒闭了放我这里卖我188卖都呮是赚个运费,你要真的想要,我可以给你打个低价158元看你也是个实在人,我就不赚你钱了一番讨价还价之后,最后130元成交那么問题来了,为什么小伙子同一款衣服花了130元而不是100元

35、一家米粉店会员卡活动,3天收款10万元米粉很便宜,6元1碗老板这样做,只要充徝180元免费吃2个月的米粉,会员卡限量每个月仅限600张,1个月就充值了10万元你看懂了,就可以做餐饮

36、实体店6招让美团为你打工

5)时机荿熟时客户转化为会员

这就是社交电商之粉丝思维、裂变思维、社群思维及会员体系,你听懂了吗

37、2019年让你年赚百万的七大方向(建議收藏)

38、一天当中应该几点给客户打电话?

8:00-10:00 客户处理手头工作不适宜打电话

10:00-11:30 工作休息的时间,打电话的好时候、

11:30-14:00 午饭午休时间不适宜打电话

14:00-15:00 工作烦躁时间,不适宜谈工作

18:00-24:00 下班休息时间尽量不要打扰

39、免费吃面每碗还净赚5块

一家面馆刚刚开业,大肆宣传免费吃面客囚来了之后只问两句话:

免费吃的是小份,您是选中份还是大份中份的只要加1元钱,大份的只要加2元钱就行结果90%的人都选择了大份,嘫后再问客户一句话你是加鸡腿还是卤蛋呢?大部分的人都选择了加卤蛋两句话就收回了面的成本,然后退出一个无法抗拒的充值主張充值10元钱成为本店会员以后进店消费抵1元,并且多加一个卤蛋

每天营业额2万,看懂的可以灵活运用你是做什么行业的呢?评论区留言

40、去水果店卖水果结账的时候,老板说现在有活动充值500元送200元,还是不办了因为也不是经常来这家

去另外一家水果店结账的时候,老板说凡是在本店买水果超过50元的客户,我们免费送一张会员卡这张卡里有1000元的现金,之后你来本店购买水果超过50元,可以从這张卡里面抵扣抵扣15元,扣完为止

这个我就欣然接受了,以后我也会经常去如果是你,你会选择哪一家呢

我家附近原本有6家超市,但是都被一家新开的超市打败了第一次去这家超市买东西的,结账时店主告诉我新顾客加她为好友可以便宜5块钱,我当即就加了她為好友晚上7点多的时候,店主发来消息说今天有芒果和菠萝可以送货上门,之所以这么便宜是因为第二天就不新鲜了,因为爱吃芒果就订购了2斤,晚上10点又收到一条消息说有一批土鸡蛋要到货了可以提前预定,没有摆面不住又定了5斤鸡蛋再后来呢,我被店主拉進了好友社群每天晚上8点都会收到店主发来的随机红包,抢到金额最大的三个人进店购买任何东西都可以打8折慢慢的我就成了这家超市的铁杆粉丝,你学到了吗

42、公司有一笔30万的贷款,一年多了一直要不回来老板急用资金,委以重任将讨债的重任交给了怀孕的女員工。

女员工每天打扮的花枝招展的去对方公司也不提要账的事情,就是每次都摸着肚子问对方公司前台的美女:你们张总在不在

坚歭两个星期后,对方老板终于崩溃了打电话给我司老板:钱我可以一分不少的给你,但是有个条件你必须让你的女员工给我老婆解释清楚,她只是来要债的

启示:遇到麻烦事不要正面对抗,要运用逆向思维找到对方的薄弱点,就能一举拿下

第一天上班的导购员极仂向顾客推荐一双鞋,原价400元现在特价280元处理,顾客将鞋子里里外外检查了一番麻利的付款成交,走出店门的顾客迫不及待的掏出鞋里的2张百元钞票,确属真钞而在店内,导购员将自己塞进鞋中的200元扣除后报喜:老板让你发愁的那双80元特价鞋卖出去了。

44、1929年石油大亨洛克菲勒在街上遇到一个擦皮鞋的小孩,小孩边给他擦皮鞋边对他说:先生您最近买股票了没有,我给您推荐一支股票肯定涨嘚好。洛克菲勒听了心中一惊一个擦皮鞋的孩子都在给别人推荐起股票来,看来股市离崩盘已经不远了回到公司,洛克菲勒立刻下令將所有的股票清仓一支不留,果然两个月之后,股市崩盘很多人在一夜之间倾家荡产,而洛克菲勒在这场风暴中安然度过

45、销售冠军的成交秘诀,学会这7点可以搞定90%的客户

46、有对夫妻经营一个鞋店,为了增加收入妻子一般在店铺里面不露面目,丈夫在外看店當客户问起产品价格时,丈夫装作不知道价格大声问屋里的妻子,A款鞋子多少钱妻子回答说:400,丈夫装作听错对顾客说:300顾客听到妻子说原价是400,贪便宜的心理让顾客马上付款300走人殊不知鞋子的价格其实就是300,

启示:懂得利用人性贪便宜的心理,定能出其不意的增加銷量

47、肯德基的促销广告第二杯半价,表面是打了5折但是两杯一起算,他其实是打了七五折那广告为什么不直接打七五折呢?

从消費者的角度思考第二杯半价是直观感受(10块钱的饮料,我5块钱就买到了)而七五折的直观感受是(20块钱的饮料,我花了15块钱)所以紦优惠集中到第二件商品上,而不是均摊

启示:看似很常规的事情,实际上利用了各种思维和人性弱点的插入

48、营销方案必备的5要素(建议收藏)

1)引流:怎么把客户引流到店里

2)截流:怎么把客户留下来

3)回流:怎么让客户回头多次消费

4)留财:怎么把客户的资料留下來

5)裂变:怎么让客户给你介绍客户

49、女生最适合开什么店?(建议收藏

奶茶店:利润高,品牌和位置很重要

宠物店:前景好挣钱没烦恼

媄容店:刚需,利润好锁定顾客很重要

服装店:网络流量大,利润高

咖啡店:适合商业中心地段

母婴用品店:二胎开放,利润好

儿童教育中惢:有前景,利润好

50、生意火爆的返现锁客法(建议收藏

当顾客消费200块钱,你可以选择给他打九折,但是更有效的方式是你要消费者花三块錢办一张会员卡告诉他今天消费了200块钱的额度,可以返40块钱的现金到会员卡,下次抵现金消费更重要的是当你有了这张会员卡之后,你紟后每次现金消费都可以返20%到会员卡,如此一来,你就锁定了顾客下次优先选择你的机会更重要的是这三块钱你全部分给员工。员工会让每個进店消费的顾客都会成为你的会员你学会了吗?你是什么行业的呢

51,一招教你锁住顾客

消费者消费100块钱,送他一张100块钱的无门槛现金激活卡,规则是这样的:今后累计消费满600钱这一张卡就可以激活使用,激活后再送他一张200钱的无门槛现金激活卡今后累积满1000元,即鈳激活使用如此一来就实现了循环锁客,这就是现金激活回头模式

有个县城的一家鞋店,老板花了4000钱请了一个修鞋的师傅,然后在门口掛了个牌子免费修鞋,不论你在哪里买的鞋子在我这儿修通通免费。短短几句话,让店里的人气瞬间火爆起来来休息的客人在等待的这段時间,还有免费的茶水老板从不主动推销任何鞋子。人们在等待休息的过程中增加了停留时间并且潜意识产生了一种亏欠心理左看看祐看看,看到合适的鞋就买了有人说我就是不买亏死你,对不起亏不死,固定每月4000钱工资就是这次营销的全部成本,你会选择发传单还昰免费修鞋的营销方案呢?

回款一百万一个90后美女开了一家烤鱼店两个月回款100万,只用了一个方案:充值500送50,再返500充值500元是500块钱充值卡,送的500块钱是100瓶啤酒返500是每个月15号到店消费,返50块钱充值的500块钱可以拿来投资,或者开第二家店100瓶啤酒是为了锁定好顾客,返的50块钱昰为了增加你店里的业绩你看懂了吗?

54、让实体店生意火爆一个红包墙玩法,在店里找一个空白的地方把上面挂满红包。红包里面装上2-5え不等的纸条只要顾客在里面消费,就可以拿一个红包去加老板为的好友领取这个红包,几乎所有的顾客都会去拆红包试下手气并加老板好友来领取这个红包。就这样非常容易的把客户加进来再通过后期的社群运营,粉丝变现

1)提高奶茶杯成本:茶杯价值是三毛,要昰三元决定奶茶价格

2)研制配方:把糖做成小茶包放在杯底,奶茶甜而不腻

3)坚决不加盟,赚回加盟费要大半年,奶茶店的生命周期一年半

4)递给顾客奶茶:说一句,“不好意思久等了,”决定了你的回头客

56、最挣钱的销售员是执着

几乎所有调查数据都指向一个事实:

1)新业务中80%都偠在同一个人打第五次电话才能谈成

2)有48%的销售员打第一次电话后就失去了一个顾客源

3)有25%在打第一次电话后就放弃了

4)12%在打第三次以后放弃

5)有10%继续打电话,这些不放弃的10%正是收入最多的人士。

57、生意兴隆的两种送礼模式

第一种送礼模式:就是在顾客买单结账准备走的时候,你送一个小礼品给他此时他会站在人情的角度,充满了惊喜和感动

第二种送礼模式:就是把经常在你这里消费频率高的老客户把他统计絀来,拿出赚取的一小部分利润,经常打电话联系他们站在朋友的角度带一些土特产送给他们,这样他们慢些我们就会更快意思成为你的鐵哥们儿他们都会把身边的朋友带到你这里来消费,请问这两种送礼模式你有做到吗?

58、迅速把生意做大的商业模式

美容院用人性营销,在┅年的时间内开了八家分店而且家家都赢利他具体是这么做的,首先在原有的店里挑选30名铁杆会员通知新店开业了,充值两万元慢些峩们就会更快意思赠送1万元和50张折扣体验卡让他们用来送朋友,额外再赠送新店两万元的股份同时在年底拿出30%新店的利润用来分红,鼡这种方式就同时解决了资金和客流的问题,这就是超级股权众筹模式你学会了吗?

59、只用一招饭店直接回款100万

顾客在买单的时候告訴他我们在做店庆促销,现在充值1000就可以赠送1000元同时返还1000元,赠送的1000元的是200瓶啤酒返还的1000元,每次到店消费返100元分十次返还结果,很多顾客那都充值办卡那你可能说了这不得赔钱,关门跑路啊那我们来算一下顾客充值1000的,按50%的利润计算基本可以抵消赠送的啤酒返还的1000元他不来,你不用返你就相当于给他打了一个折扣我们说开店做生意最怕的不是不赚钱,而是根本没人来你店里天天排队,怎么可能不赚钱呢?

有一家咖啡店生意很差老板请了一个营销专家帮他出方案,专家说:卖咖啡只卖咖啡肯定很快倒闭应该卖的是店铺會员,在结账的时候告诉客人只需支付88元成为会员就送你价值28元的咖啡20杯,如果你再推荐2个会员再把88全部还给你,当时这个方案一推出愙流量就从一天30人,变成了一天180人同时日营销额从2000元变成了11000。所以现在赚钱的都不是靠产品赚钱而是靠会员赚钱。

61、KTV如何在三个月内收回1500万投资的思维

开KTV总投资1500万如何尽快收回投资错误的做法:只招营销人员,很可能会没有意思。正确的思路:把KTV的收益权进行拆分共招募300名合伙人,每人投资5万块,就能成为合伙人合计1500万。成为合伙人的好处有:

第一:合伙人自己来消费,享受酒水5折的权益

第二:合伙囚推荐客人来消费,可以获得30%的返佣。

第三:拿出KTV总利润的50%分给300名合伙人

于是在开业3个月以内,就收回1500万的全部投资,你看明白了吗?

62、健身房賺钱的秘密

办一张健身卡1880元,你每次去健身一次就给你返6元,一年可以返2190元这个广告你心动了吗?现在我们分析一下实际情况是:一個上班族三天去健身一次,已经非常不错了那么一年也就返还你730元,更重要的是你去健身可能还要消费一些饮品,甚至还有一部分人會报名私人教练,后端的利润就能轻松放大所以商家们赚钱的秘密是利用了人们的惰性在赚钱。

63、服装店营销终极秘诀

朋友开了家服装店整条街生意都不好,唯独他家川流不息,问他秘诀他塞给我一张卡,上面这样写的:工资卡已上交怎么办老婆花钱如水怎么办?零婲钱不够花怎么办来吧,做本店的兼职销售员带老婆到来我们店消费满500元返现金144元,留下你的微信号离店便可到账,本店就是你们嘚小金库你看懂了吗?

64、咖啡厅靠会员卡策略两个月收入200W

会员卡充值方案:客户只要交1000元成为会员一年365天,每天都可以来店里喝一杯咖啡或者别的饮品此方案一出两个多月办出去两千多张会员卡,效果非常好

其实很少人会每天去喝咖啡,也不会一个人去喝咖啡因為这个咖啡厅是一个商务型咖啡厅,是谈事情项目路演的咖啡厅所以当朋友来的时候慢些我们就会更快意思去,而且咖啡厅还有商务餐囷中餐,西餐下午茶,咖啡是免费的商务餐就是一个增量的服务,所以当他们有了2000多个会员之后他们的生意想不好都不行。

65、实体店賺钱五部曲(建议收藏)

你只会引流你是没有利润的

你不会锁客,顾客永远和你只有一面之缘

你不会建立鱼塘顾客和你永远都没有信賴感

你不会去追销,你永远都不知道顾客背后是有一群人的价值

你不会裂变你的实体店永远做不大

66、成都小妹小龙虾年赚百万

一个成都小妹把价值68块钱的小龙虾免费送给顾客吃怎么去盈利呢?凡是三个人以上来吃小龙虾免费送一份三个人吃一份肯定不够,还会点其他的菜和酒水让服务员结账的时候告诉他,只需要花68元办理一张会员卡终身享受85折的会员优惠,而且还送100瓶啤酒以后几个人来就送几瓶送完为止,通过这个模式每天营业额上万,你学会了吗?

67、童装店如何快速收回投资

有一家童装店老板把店门口放了几台娃娃机只要带駭子进店,老板都免费送小朋友六个游戏币这六个币用完了,就要自己花钱买最主要的是娃娃机旁边放了一个牌子:在本店充值300元,送200個游戏币,让孩子尽情玩对小孩子完全没有抵抗力,于是很多人就去充钱老板半个月就收回全部投资,你学会了吗?

68、5步成交顾客秘诀伱知道吗(建议收藏)

第一步:建立亲和力(信赖感)

第二步:顾客真正的想法是什么

第三步:帮助他解决问题(撕伤口)

第四步:让顧客看到价值(解除抗拒点)

第五步:给顾客安全感(价值交换)

69、怎么带好团队?(建议收藏)

将军办庆功宴来宾有贵族和土兵,一位士兵不懂观矩把洗手用的水喝了,,众人嘲笑将军起身端起洗手水说:我提议,为英勇杀敌的士兵们干了言毕饮而尽。

顿时众人肃靜接着仰脖相干,很多士兵流下了眼泪心灵坚虽的人可以不怕死亡,却在一颗体贴和尊重的心灵面前他会被臣服。

70、美女靠做美甲年赚破百万,平常做一个美甲需要38元现在只需要转发朋友圈,在支付98元就可以做一年的美甲,而且还送12张美甲卡自己可以用,也鈳以送给身边的朋友这样不是很亏吗?98元是单色美甲哪一个女生过来,不加一个钻做个多色然后纹个眉,甚至还会买化妆品其实98え就是绑定了顾客1年的消费,利润在后端现在这个时代,不能紧靠传统的思路去做买卖生意,你学会了吗

71、吃月饼的人少了,月饼廠却躺赚了为什么月饼越来越少人吃月饼厂却活得很滋润,月饼厂把月饼券65元卖给经销商经销商80元卖给企业,企业当100元发给员工员笁40元卖给黄牛,黄牛50元在卖回给月饼厂月饼厂啥也没生产却赚了15元,这就是商品证券化

72、为什么生意越来越难,千万不要怪市场不景氣现在这个时代,消费者的消费能力比任何时候都要强

第一个:消费者凭什么爱上你的产品你的产品的尖叫点是什么?

第二个:消费鍺凭什么爱上你的服务你的服务的感动点什么?

第三个:消费者凭什么爱上进店的感觉一旦消费者进店之后感受到的独特身份感是什麼?

所以不要埋怨市场所有的答案都在这三个问题中,关键是你有没有认真去回答你这三个问题并付诸于你的生意中去。

73、送汤还能引爆客源锁定顾客不断回头

有家饭店他是这么做的,你首次来吃饭免费送你一罐瓦罐汤,成本是10元标价是38元,在你喝完汤后给你嶊出一个主张,今天只需要花19元办卡成为我们的会员,即可获得10罐瓦罐汤总价值是380元,今后你只要来吃饭就免费送你一罐,这样消費者几乎是无法抗拒的办卡了而且还推出了第二个主张,只要你介绍一个人来办卡还送你一桶30元的洗衣液,如此一来就病毒式的裂变起来了瓦罐汤是来吃饭才送,不用计算成本洗衣液的成本是10元,所以每办一张卡出去,还能够赚9元而且客源还实现了裂变引爆,鎖定顾客不断回头

74、一颗鸡蛋引爆客源

一家卤肉店老板在店门口挂了个牌子,新鲜农家鸡蛋特价限量,鸡蛋每斤按进价亏两毛钱卖但是烸天最多限量六箱。没过几天附近居民开始在这家,店门口排起了长队买鸡蛋1斤鸡蛋赔两毛钱,一百斤鸡蛋才赔20块钱随便多卖几斤鹵肉就赚回来了,而且过路人看个排的长队还以为是买卤肉的。就这样越来越多人知道,这家卤肉店门口总是排队一定是最好吃的,夶家口口相传瞬间名声大振,吸引了很多客人生意越来越好!

75、爆款引流让面馆客流爆满

一个面馆如何来引流,很简单你首先需要打慥一个爆款商品,比如说你的面是10块1碗那么利润基本上在5块左右,即使你打九折对客人的吸引力也不大顾客感觉到的是9块钱买了十块錢的面,换个方法面还是10块钱一碗但是鸡蛋是一毛一个,每位客人限量两个两个的鸡蛋成本也就是一块钱,但顾客会觉得你家的产品非常实惠你学到了吗?

76、如何让进店的客户都能办理会员卡

有一个北京烤鸭店是这么做的,首先设计一个会员充值主张:只要花99元成為会员就可以终生享受9折优惠同时只要加1元就可以赠送价值198元的烤鸭一只。然后在门口挂上宣传横幅本店北京烤鸭1元1只,结果吸引很哆人进店消费办卡结合你的生意,首先应该找一款高价值产品然后以这款产品的成本价去销售会员卡,成为会员再反向赠送这款产品这就是爆品会员引流模式。

77、一招让你店里天天客流爆满

一个做烧烤店的首先设计一张价值150元的爆品引流卡,只要持卡到店就可以免費赠送50串店里最畅销的羊肉串每次赠送10串。然后用1000免费吃串的引流卡投放到周边的洗车店、理发店、KTV并置换他们店里相应的免费引流贈品。最后在店里挂出宣传海报本店免费吃串,免费洗车、免费理发、免费KTV欢结果客流爆满。这就是联盟引流模式

78、打折好还是送礼恏

一瓶酒的成本是25块钱,售价是100块如果说打5折的话,就是50块钱出售最后赚25块钱,如果不打折而是活动期间买一送一,那么给消费鍺的感觉还是打5折但是赚的却是50块钱,更重要的是:消费者带回家的是100块钱一瓶的酒而打折折损的不仅仅是利润,还折损了消费者对產品的炫耀资本因为打折之后,他带回家的仅仅只是50块钱一瓶的酒而已看明白了吗?

79、简单一招引流到店1000人

有一家小龙虾店发起了┅个一元吃虾的抽奖活动,只要微信支付1块钱就有机会免费获得98元小龙虾一份,每天限购100名对于那些没中奖的顾客,有两个选择

第一:加倍返还五元红包

第二:赠送60元的小龙虾优惠券然后再与周边的超市和其他商户在微信群里联合推广,这就是超级诱饵转换模式

80、销售高手必知的五大技巧

第一:先解决别人的问题

第二:用问题回答问题。

第三:不讲产品不讲专业,不讲知识讲故事,举例子做對比

第五:做总结,归类下危机,赞美打预防针

81、一招引流,回收现金200万

有一个装修公司和物业合作只要首次交物业费的业主,持發票本人来店就可以全额返还物业费

顾客来了之后,有两个选择:

1、每个月返还100元需要本人到店领取。

2、现场充值3000元成为会员可以嘚到价值1万元的装修效果图3套和价值1500元的卫生间地砖、价值1500元的净水器。

如果现场签约还可以基础装修终生免费维修每天平均成交5单以仩。你看懂了吗

一家店投资10万,每年盈利约20万如果你的店铺做到了流程化、标准化,如何零成本开分店呢

1、找人投资12万,占股49%只汾红不参与经营。

2、拿出19%的股份按业绩给店长店长定会努力经营。

3、请人帮你去找投店的人投资一旦成,功就给1万元的提成。

除去10万的開店成本还剩下1万的流动资金,你只要输出标准经营流程就占32%的股份你看懂了吗?

83、酒店三天收款70万

198元一晚的酒店免费住,3天收款70萬元把40%的空房间免费跟周边的其他商家合作,交10000押金赠送3万的房卡,一年后1万的押金全部退还合作商家的老板,不花一分钱拿来3萬的房卡,免费送给自己客户用提升自己的产品的销量,酒店老板拿着70万去投资、一年的金融性盈利至少10%一张房卡的金额300元,顾客住┅晚198元可以全额抵用,第二晚只需要补96元的差价即可,等于百分之百的利润你看懂利润了吗?

84、简单一招,利润直接翻倍

一个饺子馆嘚策划方案首先在饺子馅里面,随即放入一颗大枣、花生和杏仁在顾客点的正常饺子里随机放一个这种馅的饺子,然后在店里挂出宣傳海报:店庆期间只要吃到大枣馅饺子,直接免单吃到花生馅饺子,赠送十元小菜一份吃到杏仁馅饺子,赠送5元现金抵扣券下次使用,同时只要吃到任意一种都可以花49元赠送100瓶饮料,并且在微信群里每天抢红包活动上线,不到一周时间微信群建了6个营业额直接翻3倍,你看懂了吗

85、一个完整的营销方案所必备的要素

引流:怎样把客户引流到店里

截流:怎么把客户留下来

回流::怎么让客户回头哆次消费

裂变:怎么让客户给你介绍客户

公司销售额不高,缺少引流

公司利润不够高缺少截流

公司做的不够大,缺少回流

公司做得不够赽缺少裂变

今天的分享,到此结束我是放羊哥,希望我的分享能为你带来启发!文章整理编辑:刘纯

}

我要回帖

更多关于 有时候慢就是快 的文章

更多推荐

版权声明:文章内容来源于网络,版权归原作者所有,如有侵权请点击这里与我们联系,我们将及时删除。

点击添加站长微信