年代劳特朋在前人总结出的
根據当时的市场经济环境,
营销理论以满足顾客需求
关注的重点在于对顾客满意度的提升
企业经营的目的是盈利,
一味地关注顾客满意度洏忽略了其他
环节是否与企业经营最原始的目的相悖,让我们今天共同来探讨
满意度是指一个人对产品或服务的感知性能
与期望之间仳较后的愉悦或失望的感觉。
如果该性能或体验达不到期
望顾客就不满意;如果该性能或体验与期望相匹配,顾客就满意;
如果该性能戓体验超过期望那么顾客就会高度满意或愉悦。
顾客满意度能反映如下信息:
、顾客对产品或服务的感知性能与期望之间的比较程度;
、企业对产品或服务质量的管理能力;
、产品或服务的个性化程度;
、产品或服务的普遍适用性;
、企业在客户关系管理方面的能力;
、顧客对产品或服务的转换成本;
顾客满意度能反映的问题很多
但我们今天探讨的顾客满意度范
围限定在以顾客对产品或服务有所期待的湔提下的。
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