浅谈公益广告中的城市文化特色體现

摘要：公益广告被看作是城市的一张名片从另一个角度展现着城市的风貌和文化，公益

广告对公众而言也是衡量其道德、行为的准則尤其是在

社会建设时期，公益广告对社

会公众的宣传、教育作用是不可小觑的但目前，公益广告并没有起到预期的作用本文针对

城市中公益广告的现状，从城市文化、城市环境、城市中公益广告的表现形式三个方面来阐述

了城市和公益广告的关系

关键词：公益广告；城市；城市特色；城市文化

文献标识码：Ａ文章编号：

公益广告是一种以传播健康理念为目的的广告。从

年电视公益广告《节约用水》播

出到现在中国公益广告事业已经走过了二十多年，取得了巨大的社会效益这其中不乏好的

公益广告作品，正如央视的

已成为了一個家喻户晓的公益广告品牌在被各种商业

广告充斥的今天，公益广告像一股清新之风构成了我们生活的一部分从某种程度上说，它传

播的公益信息成为衡量我们道德和行为的标准

在我国共有六百多个城市。宏观来看从建国初期

的城市人口，到今天近一半的人生

活在城市城市逐渐成为了更多人赖以生存的环境；从微观的角度看，每个城市有各自独特的

风貌和文化特点是不同的个体。在

社会建设时期政府更加强调资源的节约和人与自

然和谐的社会形态，以致于社会向良性的方向发展在这个时期公益广告的作用则显得更加突

出。茬本文中我将在两型社会的建设背景下对于如何设计出有城市特色的公益广告谈谈一己

一、在公益广告选题中体现城市文化

城市文化是┅个城市的生命和灵魂，从城市的建筑到居民的生活方式都可以涵盖在城市

的文化中。不同的城市有不同的文化特点：北京是全国政治、文化中心；深圳被誉为

；长沙是历史文化名城有着

的森林城市，这些都是各个城市的特色

首先，在公益广告的选题中突出城市文化囿利于打造城市品牌调查显示，经济发达地区

的公益广告水平较之不发达地区高城市的公益广告投放量比农村多。由此可见公益广告的

水平可以从侧面反映一个地区、一个城市、一个国家的文明程度和经济发展的水平。在

社会建设的背景下制作精良、创意考究的公益广告是城市建设的一个重要方面，而在选题中

凸显城市文化特色的公益广告更是打造城市文化品牌的亮点例如，在长沙市岳麓区某商場外