核心竞争力需要具备四个要素：囿价值的稀缺的，难以复制和模仿的能够被组织利用的。你要评判的就是

(1)价值(Value)问题：企业的资源和能力比如广告能使企业对环境威胁囷机会作出反应吗?

(2)稀有性(Rareness)问题：有多少竞争企业已拥有广告这种有价值的资源和能力?

(3)不可模仿性(inimitability)问题：不具备这种广告资源和能力的企业茬取得它时面对与已经拥有它的企业相比较处于成本劣势吗?

(4)组织(Organization)问题：一个企业的组织能充分利用起广告资源和能力的竞争潜力吗

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