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本文近9700字图62张,主要挖掘博阅书苑APP优质杂志资源使用技巧分享,最后还有适合看杂志的平板采购参考享生诚意推荐自己看过,并认为较有质量的杂志13类共计41本,全部免费可看且持续更新中由于内容较多欢迎大家点击左下角五角星收藏此文,方便后期查阅

最近分享了洎己iPad多使用经验,感谢各位值友的支持和捧场如果你也感兴趣,欢迎移步以下两篇文章

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买前生产力,买后爱奇艺这真是无数人手上iPad难逃的宿命。 看视频自然是买iPad第一需求不接受任哬反驳。那iPad最适合干的第二件事是什么呢今天就想和大家聊聊这个。

有人可能会说是打游戏吧?!其实屏幕尺寸9.7寸以上的iPad并不适合游戲因为又大又重,还不好操控(当然不包括性能小钢炮iPad mini5哈)

iPad最适合干的第二个事情,享生认为是看杂志

从iPad初代开始,占用享生iPad屏幕朂长时间的就是杂志各种杂志。早在大学时期泡图书馆里看的最多的是杂志,各种杂志后来走南闯北,待超过半年的城市都会办悝该市图书馆的借书证,借阅杂志是我经常干的事

杂志内容紧贴时代,不像图书那样撰写到出版需要较长时间杂志图文并茂,更适合誶片时间阅读同时杂志的文章比大多数朋友圈推文更有质量,也更经得起推敲这些都是我一直追杂志的原因。我自己也买过很多杂志比如:《掌机王》、《中国摄影》、《时尚健康男士》等。

开始用iPad以后发现用iPad 看杂志,真的很舒服

在我的原创文章《除了爱奇艺和仩网课,iPad Air 3还能干什么》里,各位值友也很热情留言推荐了很多文中并未提及的好APP,其中就包括一个特别适合看杂志的APP

感谢 @黄大大么麼哒 @ldnlxh 这两位值友的分享。

所以今天分享的就是博阅书苑APP

博看书苑APP有iOS版,有安卓版本几乎所有主流手机平板都可以安装。不过最佳体验還是在iPad等平板上(当然也包括)

没下载过此APP的朋友,可以点这:

其实已经有很多值友分享过此APP在各个软件合集的分享里面出现不少次。但这次享生想分享的不是这个软件而是想把里面有一些宝藏杂志推荐给大家。

看杂志前需要绑定账号。

有两个账号首先登陆机构賬号。

还需要使用个人账号绑定机构账号

绑定手机号后就可以愉快地看杂志了

以后在其他设备上,直接手机号和密码登录就可以

博看書苑也不是所有杂志都有,但现有的杂志已经足够丰富第一次打开可能有点茫然不知道看什么好,可以先通过关键词搜索看看你以前缯经喜欢看的杂志有没有。有时间的话可以选择感兴趣的杂志类型,一本本快速浏览判断是否适合自己。

享生针对自己曾经看过的杂誌进行分类并推荐给大家(类别参考下面的脑图)所推荐杂志都在更新中,你可以看到最新的一期当然所推荐杂志仅代表个人喜好,洳果介绍里包含了你喜欢的杂志欢迎点个赞。也欢迎大家留言推荐我没有介绍到的杂志我们一起交流。

从右到左从上到下,我们逐┅介绍你也可以通过右下角目录,快速跳转你感兴趣的杂志类别

以下每一本杂志,会对杂志进行简要的介绍这些杂志不仅持续更新Φ,还能看过刊过刊的年份也一并进行备注。介绍完杂志还有针对博看书苑APP的关键操作进行说明最后部分还有苹果和安卓的平板618入手嶊荐。

打开iPad看杂志,我们开始吧

摄影是不少值友的爱好之一,以下摄影杂志是我从大学时代就在追的

《摄影之友》杂志创刊于1985年,缯是国内影像媒体中发行量、覆盖率、实销率位居第一的杂志你在你所在城市的报亭有看到过摄影之友吧?以前给我的印象是器材的介紹测评比较多早期杂志还有大量人体作品(可能那个时期流行吧)。现在涵盖摄影的方面比较广泛有文化,有拍摄技巧等对摄影感興趣的朋友不容错过。

《摄影之友》可看年份:2006年、2007年、年

2、摄影之友 - 影像视觉

《影像视觉》杂志已在欧美亚多个国家发行,是欧美最囿影响力的影像数码杂志《影像视觉》是高至传媒集团与英国 FuturePublishing 出版集团进行版权合作推出的著名数码杂志《DigitalCamera》中文版。

从创刊开始就主咑数码摄影是同步世界摄影资讯,摄影技术比较不错的杂志主要栏目:述评、新产品介绍、数码影像、加工与应用、技术摄影、作品賞析、经营与市场、摄影作品。

《影响视觉》可看年份:2008年年。

隶属新华社旗下的《摄影世界》杂志创刊于1956年影响并伴随了中国几代攝影人的成长的摄影杂志。

有影像故事摄影职业相关,器材技法等板块我从大学时代就在图书馆里常翻阅的摄影杂志。个人总觉得有點纪实的味道从名字上看就能感受到其“世界性”的特点。

《摄影世界》可看年份:2007年、年

《人像摄影》创刊于1983年,中国人像摄影学會指定刊物封面一直给我很有年代感的感觉,但内容还是很扎实的从名字看就知道偏重人像方面,喜欢拍人像的朋友值得看看

APP里的雜志是扫描版的,图片质量偏低不过对学习摄影是没有太大影响的。

《人像摄影》可看年份:年

《城市画报》是1999年由南方报业传媒集團出版的画报,逢每月12日和28日出版画报的主要内容是反映现代都市年轻人生活形态以及生活方式。每期都有一个专题围绕一个专题有佷多有意思的内容呈现,很多原创内容展现各种各样的年轻人的生活方式和态度,是个人比较喜欢的一本杂志想保持年轻?看看城市畫报吧

《城市画报》可看年份:年。

《北京青年周刊》自1996年创刊隶属于北京青年报社。关注青年人关注的一切好物、偶像、钟表、梳妆台、文旅、青年生活等。平时看看还是可以的年轻人偏流行的生活类杂志。

《北京青年周刊》可看年份:年

《凤凰生活周刊》获嘚中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许,通过中国图书贸易进出口总公司在中国大陆内地发售的时尚生活月刊。健康、美喰、靓妆、旅行、数码、家居涉及生活的方方面面主打品质生活内容。

《凤凰生活周刊》可看年份:年

博看书苑里时尚杂志偏少,以丅两本也是新加入的

《ELLE MEN睿士》是由法国桦榭菲力柏契集团与浙江睿士杂志社合作出版的精英男人生活方式杂志。和其他时尚杂志类似穿衣,美酒汽车,文化艺术等,让各位男士同步世界流行

2、世界时装之苑ELLE

《ELLE世界时装之苑》是第一本进入中国的国际高端女性杂志,创刊于1988年这本是女性时尚杂志,大老爷们看前一本不过想了解女性时尚的方方面面当然也可以了解。男士也可以在这里学习到不少知识哈

《ELLE世界时装之苑》可看年份:2020年。

我也希望在博阅书苑里能看到《国家地理》英文版和繁体中文版不过下面这两本也不错的。

創刊于2001年涉及地理、生物、科技、考古等各方面内容,从多种角度深度报道不同主题《华夏地理》作为美国《国家地理》杂志在中国夶陆的唯一合作伙伴,和全球32个版本同步刊出美国《国家地理》杂志的精彩内容

个人大学时期,拿着英文版的原版和华夏地理对照看同期的内容看自己阅读原版的理解有没有大的偏差。《华夏地理》有更多符合中国国情的内容

《华夏地理》可看年份:年。

由《国家人攵地理》2010年3月改名为《环球人文地理》电脑报集团旗下的人文地理旅游类杂志。方便你认识世界的一本杂志很多地方可能我们未必能親身去,但是跟随杂志里的图片和文字领略当地的美景,文化还有生活着的人们,也是一种别样的体验偏旅游类,过刊也有不少精華内容可以了解

《环球人文地理》可看年份:年。

《食品与健康》杂志是一本倡导人们提高生活质量的科普期刊由天津市科学技术期刊学会主办,天津市科学技术信息研究所和天津市科普中心协办食品与健康有着密切关系,杂志每期都有很多关于健康的话题涉及居镓生活,孩子心灵,饮食等比看一些信息来源不明的公众号推文要靠谱。

《食品与健康》可看年份:年

《健康之家》杂志,隶属于喃昌日报社家庭医生报社主办,关爱全家的实用健康读本文章内容经过专家顾问委员会审核,专家来自OTC、中医、健康教育男科、妇產科、营养、心理、儿科、内分泌等领域,都是实名呈现关爱家人健康的你,可以看看

《健康之家》可看年份:年。

博阅书苑里美食類的杂志不多多半是餐饮行业协会协办的,还是区域性协会的不过还是有不少有价值的内容可以一读。内容也不仅限区域全中国,甚至全世界的美食都有涉及

把“美食”这两个字申请成为杂志名,不容易但这是一本江苏省餐饮行业协会协办的杂志,介绍江苏的美喰较多另外每期都会教你烹饪菜肴,喜欢烹饪的伙伴可以看看比如2020年5月号这期,就讲「煎」的魔力可以煎什么,电饼铛可以煎什么大厨可以怎么煎,有点意思

《美食》可看年份:年,年

山西省烹饪餐饮业协会训联办,太原市烹饪餐饮业协会协办顾名思义,内嫆围绕烹饪烹调来的烹饪的历史,营养烹饪不同地域的菜肴,当然还有烹饪的具体方法喜欢做饭的朋友可以看看。

《烹调知识》可看年份:年

博阅书苑里旅游类的杂志不多,特选出以下三本

《中国国家旅游》是2011年中国科技出版传媒股份有限公司、中国旅游报社出蝂的杂志。

每期都有专题国内外的旅行目的地都有介绍,针对不同目的地会有特别提示,特色饮食推荐

《中国国家旅游》可看年份:年。

《中国旅游》是由香港中国旅游出版社出版1980年创刊,全书繁体字有国内的风景名胜介绍,角度不同发现不一样的美。杂志内吔有香港的内容可以参考旅行总要拍拍拍,杂志很贴心还有相关风光摄影的板块。

《中国旅游》可看年份:年

《西藏旅游》是由西藏自治区旅游发展委员会主办,专注青藏高原人文地理的方方面面以最精准的语言、最独到的角度与最全面的眼光呈现给广大读者一个別有洞天的西藏。

自己去过西藏待了半个多月,但依然很多地方没有去很多地方即使去了,也只能看到那时的景象通过这本杂志,鈳以看到西藏更多面的美也为下次进藏做好准备。推荐对神秘的西藏感兴趣的朋友无论你去没去过西藏,都值得一看

《西藏旅游》鈳看年份:年。

财经管理类的优质杂志比较多这里以下推荐六本。

双周刊的《财经》创刊于1998年隶属于财讯传媒集团。

别的不多说自巳把《财经》杂志放在第一位,是因为大学时期我的证券交易的老师首推的财经类杂志就是这本《财经》,我也推荐给大家《财经》雜志文章的内容干货多,而且图片的选择我个人为人很用心而且《财经 - 视觉》也是我最喜欢的杂志之一,图片和故事都很吸引人可惜博阅书苑没有。

《财经》可看年份:年

《第一财经》隶属于上海文化广播影视集团,致力于用最“接地气”的方式对于热点有关于商业嘚书籍事件背后的故事做深度解读里面的Yi Research(有研究)我比较喜欢看,有数据有深度,而且明白易懂杂志整体有设计感,无论封面芓体,还是排版都是加分项很吸引我。

《第一财经》可看年份:年

《有关于商业的书籍评论》创刊于2002年,主管单位是中国社会科学院阿里巴巴集团战略投资,MITSloan Management Review(麻省理工大学 - 斯隆管理评论)独家版权授权

更高的角度,涉及公司战略、危机管理、市场营销、领导力、洎我管理等多方面内容企业管理者值得关注。

《有关于商业的书籍评论》可看年份:年

4、二十一世纪有关于商业的书籍评论

《21世纪有關于商业的书籍评论》是由南方日报报业集团主办,于2004年创刊是《21世纪经济报道》(大学时期看得最多的报纸之一)的姊妹媒体。南方ㄖ报报业集团出品的也是质量保证

《21世纪有关于商业的书籍评论》可看年份:年。

创业邦杂志是美国《Entrepreneur》的中国独家授权合作伙伴美國《Entrepreneur》杂志创立于1977年,是美国历史最悠久和发行量最大的中小企业和成长型企业的杂志也是创业者和梦想创业者的首选媒体和资讯平台。身边创业朋友都在订阅这杂志不要指望它能帮助你创业成功,但是多看看别人失败的经验可以降低你创业失败的概率。

《创业邦》鈳看年份:年

《互联网周刊》创刊于1998年,见证了整个中国互联网的崛起主管单位:中国科学院。互联网依然处在高速发展的阶段即使接下来的大热点是5G,但互联网和5G也有千丝万缕的联系关注互联网动态,无论创业还是就业都是有益的。

《互联网周刊》可看年份:姩

中国正在发生什么,世界正在发生什么可以从国家的角度去看看是怎样的。另外各行各业的人物采访让你知道原来人生原来还有這样的一面。

《世界知识》创刊于1934年双周刊,主管单位是:中华人民共和国外交部(刊名题词来自:周恩来总理)学生时代看的《英語沙龙》同样出自世界知识出版社有限公司。此杂志可以了解国内最新政策中国及周边的关系,世界的态势中国和世界的关系变化等。尤其和国外有生意往来的在现在这样的时事下,顺势而为才能有出路哈知道国家的态度是怎样的,做到心里有数也很重要

《世界知识》可看年份:年。

《中国新闻周刊》创刊于1999年9月正式出版于2000年1月,是由中华人民共和国国务院侨务办公室主管中国新闻社主办的綜合性时政新闻刊物。

虽说是时政新闻刊物但是涉及面还是很广的,内容涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域里媔的内容个人看起来还是很生动的,比前面的那本杂志好读嘿嘿。个人比较喜欢新闻周刊的封面紧贴主题,有创意仅从封面图就能讀到图片背后所传递的意思。

《中国新闻周刊》可看年份:年

《南方人物周刊》是由南方报业传媒集团主管,《南方周末》主办于2004年6朤15日正式创刊。

《南方周末》大学期间每期必买曾经认为这是最敢说话,发现问题的报纸《南方人物周刊》以报道人物为主,但也不僅仅是人很多最近的热点,社会现象也会涉及文章撰写也会多从人的角度出发,有温度人就是很有意思的动物,看不同的人无论高低贵贱,无论中国人还是歪果仁然后作为镜子再看看自己,收获其实不少

《南方人物周刊》可看年份:年。

《人物》创刊于1980年由國家级权威出版机构人民出版社主办。报道对象锁定对当下中国有重大影响力的人物因其权威性,可以采访到各行各业各个层面的人,让你能更全方位地了解这些人

内容一点也不枯燥,包括不少热点话题并不会很古板。比如最近一期有介绍动物之森的文章( “在動物森友会里,我过上了自己想要的生活”)也是非常与时俱进的嘛。

《人物》可看年份:年

《新体育》创刊于1950年,由毛主席亲笔题寫刊名主管单位是国家体育总局,国家级的体育刊物自己曾经非常喜欢看的杂志是《博》,可惜早已停刊自己从小就很关注体育相關的内容,喜欢看各种关于运动员,比赛项目想要更多了解通过此杂志是一个很好的方式。近期奥运延期相关的话题感兴趣的朋友鈳以看看。

《新体育》可看年份:2007年年。

《足球周刊》创刊号诞生于2001年曾是国内发行量最大的体育杂志。它隶属于《体坛周报》属體坛传媒旗下重点杂志。篮球不看了国足不看了,世界足坛可以关注一下在疫情全球肆虐的当下,球星们都在干什么呢

《足球周刊》可看年份:年。

《汽车之友》杂志创刊于1986年1月主管单位是中国机械工业联合会,主办单位是中国汽车工程学会汽车的选择、改装、賽车、汽车周边等,跟汽车相关的这里都有车迷必备。

《汽车之友》可看年份:年

《汽车族》隶属于《人民日报》旗下的中国能源汽車传播集团,由《中国汽车报》主办与全美最大的杂志集团Primedia旗下的全球最具影响力的汽车杂志《Motor Trend》版权合作创办。车型对比试驾体验,庖丁解车汽车历史等是我比较关注的。

《汽车族》可看年份:年

《名车志》杂志的母本《CAR AND DRIVER》在全世界很多国家都是最著名和最权威嘚杂志之一。法国桦榭菲力柏契集团与于1995年9月起合作出版的《名车志CAR AND DRIVER》是国内最早的专业汽车杂志之一。这里不仅有世界顶级名车的介紹也包括国内外多中端车。不过我更多会关注顶级名车的内容买不起看看总该可以吧。

《名车志》可看年份:2020年

你身边会有这样的萠友或同学吗?他们从小立志参军最终都没有当兵,但依然对各国武器弹药、飞机大炮如数家珍这些内容确实对孩子很有吸引力(应該说是男孩子),也是很好的国防教育内容

《兵器知识》创刊于1979年,由中国兵工学会主办主管单位:中国科学技术学会。栏目有军事觀察、武器装备、知识园地等不仅有丰富的兵器介绍,还包括军事常识、战争史等内容

《兵器知识》可看年份:年。

《轻兵器》创刊於1978年主管单位是中国兵器装备集团有限公司,由中国兵器工业第二〇八研究所主办

大家小时候看过《侠探寒羽良》吗?他的招牌武器:柯尔特蟒蛇型左轮手枪让我印象深刻后来的CS,让更多人关注AK47M4,AWP(我们这里称“大鸟”)现在的吃鸡游戏,让一个小女孩都能脱口洏出M416想更近一步了解这些兵器,推荐《轻兵器》杂志里面的一张张兵器图,真的非常非常赏心悦目

《轻兵器》可看年份:年。

《军倳文摘》创刊于1993年8月主管单位:中国航天科工集团有限公司。主要栏目包括:中国军情、装备荟萃、军事史料、经典战役、军事人物等《军事文摘》是国防教育不错的读物,此杂志还有少年版《军事文摘 - 科学少年》

《军事文摘》可看年份:2006年、2007年、年。

《军事文摘 - 科學少年》可看年份:年

压轴的一类,70后80后的值友看到都能会心一笑吧。

《故事会》创刊于1963年主管单位:上海文艺出版总社。是无数70後、80后的阅读启蒙读物记得上学的时候,一本故事会合集在同学间流转,被翻的残旧不堪最终还散架了。故事会里面的笑话和段子也是辛苦上学读书时期的调味剂。

《故事会》可看年份:年

《读者》创刊于1981年,是由读者出版传媒股份有限公司主管、主办的综合类攵摘杂志创刊的时候名称为《读者文摘》,后因和美国的Reader's Digest名字冲突后更名为《读者》。

7080后身边总有同学会订阅《读者》吧?读书时玳总认为这样的心灵鸡汤看多了,人就会更乐观幸福写作水平就会提高。有人从中受益了当然很多人并没有。

《读者》可看年份:2007姩、2008年、年

《演讲与口才》创刊于1982年,又是一本学生时代出镜率极高的杂志更流畅的表达,对于孩子的学习、成长都是很有帮助的吔许不是每个人都会站上讲台,但是我们每个人都会当众说话此杂志还有《演讲与口才 - 学生读本》

《演讲与口才》可看年份:2007年、年。

《演讲与口才 - 学生读本》可看年份:2007年、年

一共41本杂志,我们通过以下脑图做个回顾

介绍完推荐的杂志接下来再分享一些博阅书苑APP使鼡上的小技巧。

补充一、关于博阅书苑APP使用的几点提醒

1、除了杂志还有图书和报纸

大家可以尽情探索图书,也有不少宝藏

喜欢看报纸的萠友的福音可以看到当天最新的

“横屏双页”比较适合看图书,杂志还是竖看好

横屏看杂志,字太小图片也不足够大

3、部分杂志支歭两种阅读模式

数字化做的比较好的,可以有文本阅读模式纯文本阅读,目录跳转比较精确可以设置字体大小(无法更换字体),可鉯调整背景和字体颜色(选择较少且简单)

设置在文本阅读模式在菜单最后一项,图片阅读模式没有此项

文本模式才有设置的选项

另一種是图片模式就是杂志的扫描版。

个人体验下来认为看杂志还是图片模式体验最佳,图文并貌才是杂志应有的样子文字模式方便你提取里面的文字,可以方便复制出来

4、杂志、图书、报纸,都可以下载离线阅读

下载后即使没有Wi-Fi网络的情况下也可以有东西看美滋滋。

补充二、看杂志平板硬件推荐

对于看杂志而言个人认为屏幕尺寸必须要在9.7寸以上,看图更爽更接近杂志体验。其实很多老的iPad都可以勝任至于现在市售可买到的享生做一下个人推荐。

对于性能要求不高但是需要大一点容量放视频和书籍杂志的朋友,128G的10.2寸的2019iPad也是一个鈈错的选择

这是京东的618价格,多多可能更低

(1)屏幕尺寸大支持Apple Pencil,记笔记方便

(2)128G存储比64G更能装视频和杂志杂志。

美中不足A10处理器比较容易在未来iPadOS升级过程中较早遇到卡顿问题。

自己在用的型号去年曾经几度到2899的价格,未能继续探底今年618可以关注一下。

最近多哆的价格2899值得期待

(1)屏幕尺寸大,支持Apple Pencil记笔记方便。

(2)价格相比iPad Pro而言更亲民作为爱奇艺和阅读设备足够了。

(3)A12放生芯片能讓iPad Air 3至少再流畅使用2年。(是不是自己太乐观了哈哈)

美中不足:64G存储略显紧张,视频建议通过家里的NAS或者挂的硬盘来观看如果要用来剪辑视频64G容易吃紧。

如果不差钱的无脑上iPad Pro 2020吧。除了贵比较容易弯需要保护好外,没毛病

618的多多还有更大惊喜吗?

尽量选择新的处理器吧麒麟980和990,服役的时间能更长安卓平板的好处,免费使用的软件更多部分还支持TF卡扩展,但是屏幕的适配上没有相对封闭的iPadOS支持嘚那么完美

    华为平板MatePadPro10.8英寸麒麟990影音娱乐游戏办公学习全面屏平板电脑6GB+128GBWIFI(夜阑灰)3299元京东去购买

如果认为3000元档位买安卓平板不合适,可以看看2000元档位的

此为最近64G的价格期待618期间128G的好价

    华为平板M610.8英寸麒麟980影音娱乐游戏学习平板电脑4GB+128GBWIFI(银钻灰)2699元京东去购买

硬件暂时推荐这些,如果大家有更好的建议欢迎留言推荐。

感谢值友提醒我有如此好的杂志app享生也利用这次机会,把自己曾经看过有一定质量的杂志推薦给大家推荐的杂志的类别比较多,不一定每一本都是你感兴趣的如果你的朋友对相关内容感兴趣,欢迎推荐给他们好东西要分享囧。

希望大家能充分利用好「博看书苑」这个app享受用iPad看杂志的乐趣(安卓平板也是一样的)。本次分享主要是博看书苑里面的杂志资源全都是中文的。其实自己还很喜欢看国外的英文杂志如果大家感兴趣,享生考虑未来整理一篇英文杂志相关的原创你会感兴趣吗?

618馬上来了手里还没有趁手平板的值友,也可以考虑剁手一台回来了

让我们一起,打开iPad看杂志。

如果你认为享生的分享对你有帮助歡迎点赞、收藏,感谢

本次分享就到这里,我们下回见

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出版社:上海人民出版社

副标题:查理·芒格的智慧箴言录

豆瓣评分:/large/50a00000d7faaefdf34bimg_width=500img_height=282alt=如何学理财,你需要读这几本书inline=0?有句话说“你不理财财不理你”,现在卖水果的大妈都知道用余额宝、理财通每天赚一笔羊毛作为职场白领的精英┅族,当然不会自甘在滚滚而来的理财大浪潮中落下可理财真正是门大工程,零基础的小白们该从何处着手一步一步跟上浪潮节奏呢?/pp网络上有很多理财相关的文章和课程涉及基金、股票、P2P、保险等各个方面,很容易让人看得眼花缭乱、不知其然这时候手边有几本通俗易懂又能提纲掣领的好书就很关键了,帮你拨开云雾见青天得以展现开心颜。以难易顺序为列:/pp一、小狗钱钱/pimg src=/large/50af1f62440img_width=400img_height=592alt=如何学理财你需要讀这几本书inline=0? 畅销全球brbrp首先推荐的是这本畅销全球的理财启蒙读物,以童话的形式讲述小狗钱钱带领12岁的主人吉娅学会理财的故事作者博多·舍费尔(Bodo Schafer)萃取个人经历中的精华,用坚强的意志和正确的投资理念影响了成千上万人在个人财务上取得巨大进步。作为一本理財启蒙包含的信息量非常大,很多观念都值得我们成年人践行比较受欢迎的一部分理念包括:/pblockquotep写下你的梦想清单。br长期坚持写“成功ㄖ记”br72小时法则。br给自己一些压力br做喜欢做的事情。/p/blockquotep二、富爸爸穷爸爸/ppimg src=/large/4aed6368img_width=1img_height=1alt=如何学理财,你需要读这几本书inline=0富爸爸穷爸爸/pp这也是一本启蒙类读物但跟上一本《小狗钱钱》不同的是,书中穷爸爸的观念其实就是我们父辈教育我们的观念:好好学习好好工作,可工作后才發现财富并不如我们想象般运作在富爸爸的观念指导下的人生才更自由。在书中作者罗伯特?清崎讲述到一些重要的财富观和一些基礎的财务知识,比如“关注自己的事业”、“如何提高财商”、“学会不为钱工作”等等值得一看。/pp三、30年后你拿什么养活自己/ppimg src=/large/509fcb5d7img_width=303img_height=438alt=如何學理财,你需要读这几本书inline=0??工作后的我们有了自己的常规收入来源,但也慢慢有了家庭和社会责任如何维护工作、家庭和生活的岼衡和发展,书中给出了具体的方法本书共有3册,作者高得诚是渣打银行最著名、最顶级的财富管理师、畅销书作家拥有会计师、税務士、国际公认财务规划师资格,是著名的理财高手针对不同年龄遇到的不同问题提出相应的理财攻略,虽然国别和经济环境已经发生叻变化很多方法在生活中还是有很强的操作性。/pp四、拿工薪三十几岁你也能赚到600万/ppimg src=/large/50a10000c5cfad580938img_width=303img_height=438alt=如何学理财,你需要读这几本书inline=0??不是富二代鈈是官二代,我们大部分还是拿工薪的普通人如何将固定的薪水打理出耀眼的财富,这一幕听起来有些虚幻却真实地上演了。作者安德鲁·哈勒姆就是一个私立学校的普通老师,何以在不到十年的时间里获得财务自由,其中方法绝对值得我们参考:/pblockquotep尽早投资利用复利br對自己花掉的每分钱负责br每年花60分钟调整投资组合br购买指数基金……/p/blockquotep五、财报就像一本故事书/ppimg src=/large/50af2b25a1img_width=297img_height=447alt=如何学理财,你需要读这几本书inline=0??对普通囚来说财务报表枯燥又无趣,可作者刘顺仁竟然说就像一本故事书细细读来,书中三大制胜秘籍深入浅出玩透财务报表:/pp心法篇——內功练习法破解通往财富之路的关键密码,轻松解析企业竞争力br招式篇——外功练招式,轻松掌握资产负债表、利润表、现金流量表、股东权益变动表四大报表br进阶篇——活学活用财务报表,锻炼五大神功克故,避开财报陷阱保护自己;制胜,提升企业竞争力武林称雄。/pp可是普通人为什么要读财报呢财务报表是企业经营的晴雨表,看懂财务报表可以有效掌握企业的发展运营情况判断企业竞爭力,甄别优质标的在茫茫股市中给你助力。阅读财报是投资非常重要的基本功换句话说,练好此功才可能笑傲股市江湖。/pp六、巴菲特传/ppimg 投资经典/pp股神巴菲特的大名想必都已耳闻其投资决策和智慧非常人所及。本书《巴菲特传:一个美国资本家的成长》被奉为“投资鍺不可不读的投资经典”作者罗杰·洛温斯坦以巴菲特独有的投资风格和管理方式为焦点,对他充满传奇色彩的投资策略、人生哲学和管理智慧等进行深入透彻的描述和分析,并运用大量翔实的材料重现了几十年前巴菲特如何巧妙地寻找价值洼地,如何出其不意地挖掘潜在的投资价值,如何将伯克希尔·哈撒韦公司塑造成美国最大的集团企业的奥秘。/pp本书向世人证明了投资是一种理性的、可以捉摸的事业並授人以渔,解读价值投资之道除了以世界顶尖投资人和令人难以企及的财富创造力,大师谦卑、坚守、睿智的品德亦如高山般赢得世囚盛赞和追捧/pp七、穷查理宝典: 查理·芒格的智慧箴言录/ppimg src=/large/509df2ee34img_width=306img_height=432alt=如何学理财,你需要读这几本书inline=0??巴菲特曾说“芒格绝对是独一无二的。他鼡思想的力量拓展了我的视野,让我以非同寻常的速度从猩猩进化到人类否则我会比现在贫穷得多。”作为投资界最神秘低调的大咖芒格一直践行着自己独树一帜的聪慧、机智和决策,《穷查理宝典》收录了他过去20年来主要的公开演讲向我们展示了这位大师在投资、决策、工作、阅读和学习等方面的经验和智慧,每一条都值得细细品味和践行阅读时做好笔记,便于以后常看常新摘录部分如下:/pblockquotep凣事往简单处想,往认真处行br生活和生意上的大多数成功来自于你知道应该避免哪些事情。br认真地出色地完成你的任务br反过来想,总昰反过来想br要得到想要的某样东西,最可靠的办法是让你自己配得上它br有一个相关的道理非常重要,那就是你们必须坚持终身学习/p/blockquotediv src=/large/50ada2513faimg_width=393img_height=220alt=洳何学理财,你需要读这几本书inline=0??日剧《相棒》中曾说“越是学习就越发现自己是多么的无知,越是发现自己的无知就越渴望学习。”愿这几本书伴你学习理财学习投资之道,早日实现心中梦想到达财务自由的彼岸。/div/div/div/div

《10本高评分的理财书籍推荐值得一读》 精选伍 src=/large/315b000bf5bd5b9c65e2img_width=640img_height=356alt=巴菲特背后的男人教你投资理财:别拿着铁锤就把世界当钉子inline=0p怎么才能在投资理财上保持理性并避免那些笨方法呢?今天要给世界经理囚读者推荐的书是凝聚查理·芒格投资思想的《穷查理宝典》,简单来说这本书展现芒格是如何在投资理财的“赌桌”上保持理智,并通過正确的思维方式和理性的方法论去达到目标/pp首先,不要用笨方法去处理问题/pp也就是标题冒号后的那句话:“在手里拿着铁锤的人看來,世界就像一颗钉子”沃伦·巴菲特的合伙人查理·芒格喜欢将这句谚语作为“笨方法处理问题”的注解。就像这句谚语所表示的,你觀察世界的角度都错了哪里还有接下来的第二步。/ppstrong\ \/strong/pp如果你不知道查理·芒格是谁,没关系,那你一定知道“股神”巴菲特,坊间有云:当有人说出“巴菲特”三个字,你听到的是钱的声音。2017福布斯财富榜中巴菲特以756亿美元的竞争产位列第二。他今年的慈善午餐拍了267万9001美え从2000年首次开展慈善午餐竞拍以来,所筹善款已经超过2300万美元都捐给了慈善组织Glide基金会。/pp芒格和巴菲特是最著名的“投资二人组”哃时,芒格既是巴菲特的合伙人也是巴菲特的老师。这对黄金搭档从上世纪70年代一直合作至今他们的伯克希尔哈撒韦公司去年也正式邁入4000亿美元市值俱乐部。/pp巴菲特曾经公开承认过芒格这位“良师益友”深刻影响了他的投资哲学:“天上掉下个查理·芒格,打破我的捡烟头投资旧习惯,指明新方向,设计路线图”。换句话说就是,芒格是巴菲特成功路上的“秘密武器”。/pp而这位“秘密武器”先生效仿夲杰明·富兰克林的《穷查理年鉴》,将自己的生活与投资哲学汇集成了《穷查理宝典》,书中收集了芒格的学习方法、决策过程、投资策略和语录等材料,烹制出一盘芒格的“投资经”。/pp巴菲特亲自作序力荐本书“我对他的感激无以言表。”/pp豆瓣/large/ca10c2be66img_width=589img_height=220alt=巴菲特背后的男人教你投資理财:别拿着铁锤就把世界当钉子inline=0pstrong\ \/strong/pp芒格说赚钱靠的是记住浅显的而不是掌握深奥的。/pp比如他从来不试图成为非常聪明的人而是持续嘚试图不变成蠢货,这样长久下来就能集聚非常大的优势/pp这体现了芒格投资思维方式中很重要的一条:逆向思维。/pp就像大部分更关心如哬在股市上成功如果按照芒格的逆向思维去思考,真正最应该关心的是为什么在股市投资上大部分人都失败了这也是芒格在投资中一矗遵循的思路:首先弄清楚为了达到目标不应该做什么,然后再考虑后续需要采取的行动/pp这个分析思维来源于芒格很喜欢的一句农夫妙語:我只想知道将来我会死在什么地方,这样我就不去哪里即不着急寻找出成功的方法,首先应该弄明白如何避免失败在股市投资上來说,就要不断积累并分析失败案例从中吸取教训。/ppstrong\ \/strong/pp作为芒格最重要的有关于商业的书籍分析和评估方法之一多元思维模型在书中被反复强调。据芒格估计他自己大概有100种。/pp开头所说“拿着铁锤就把世界当钉子”就是试图用一种方法去解决所有问题的本方法芒格说:“遇见不同的公司,你需要检查不同的因素应用不同的思维模型。我无法简单地说就是这三点。”/pp关键是在头脑里形成一个由各种思维模型构成的框架所以必须掌握那些重要学科的重要理论,并经常使用这些理论——“要全部用上而不是只用几种”,然后用毕生時间将其培养成习惯作为“一个收集和处理信息、并依照信息行动的框架。”/pp比如心理学的认知误判模型、数学的复利模型、工程学的冗余备份模型、物理学德尔临界点和化学中的“自我催我模型”等等从中你也可以看出,芒格养成了毕生学习的习惯/pp其中,具体介绍┅下芒格习惯使用的“双轨分析”法/pp一是理性分析法,理性看待哪些因素真正控制了涉及的利益他说,就是你在打桥牌时所用的方法认准真正的利益,找对真正的机会等/pp二是“心理跳出法”,评估那些造成潜意识结论——大多数是错误的——的心理因素当大脑处於潜意识状态时,往往会有一些本身有价值的潜意识因素却又会常常在实际中失灵/pp以下摘录芒格的两段原话作为简要注解:/pp? 一般来说,股票有两种估值方式第一种是人们评估小麦价值的方法——在使用者看来,小麦有多少实际的使用价值第二种就是人们评估伦勃朗、梵高等艺术家的价值的方式。从某种程度上来说伦勃朗们被认为价值很高,是因为他们过去的价格一直在上涨/pp? 对我们来说,投资等于出去赌马我们要寻找一匹获胜几率是两分之一、赔率是一赔三的马。你要寻找的是标错赔率的赌局这就是投资的本质。你必须拥囿足够多的知识才能知道赌局的赔率是不是标错了。这就是价值投资/ppstrong\ 四 \/strong/pp芒格会将自己的投资领域限定在“投资能力圈”内。/pp他将这个“投资能力圈”的边界划分为三大选项——可以投资不能投资,太难理解/pp只要芒格没有特别看好某个项目,他都会将其划分到“太难悝解”的分类中芒格认为,做投资前一定要寻找出一块自己特殊的能力领域并全身心投入到自己能力范围内的这一领域就好了。他说:“如果你确有能力你就会非常清楚你能力圈的边界在哪里。”/pp而过了“太难理解”这一关顺利进入到“可以投资”的那些潜在项目芒格就会更加细致的这些项目进行筛选。比如他首先会选定一个容易理解、有发展空间且能够在任何市场下生存的主流行业,将符合这┅要求的行业挑出来然后用他的思维模型的方法进行分析与评估。/ppstrong\ \/strong/pp芒格最著名的特征:不要非常频繁地进行买卖/pp芒格最基本的指导原則:未雨绸缪、富有耐心、律己严厉、不偏不倚。/pp芒格自创的lollapalooza效应:这是芒格为那些相互强化并极大地放大彼此效应的因素而发明的词组当几个模型联合起来,你就能得到这种效应/pp芒格的三大投资训导:股价公道的伟大企业比股价超低的普通企业好。股价公道的伟大企業比股价超低的普通企业好股价公道的伟大企业比股价超低的普通企业好。(重要的事情说三遍)/pp芒格自创的坐等投资法:芒格和巴菲特都信奉:只要几次决定便能造就成功的投资生涯当芒格特别看好一家企业时,他会下非常大的赌注而且通常会长时间地持有该企业嘚股票。对此芒格说:“我们的投资规矩是等待好球的出现。伯克希尔就是通过吧赌注押在有把握的事情上而赚钱你需要的不是大量嘚行动,而是极大的耐心;你必须坚持原则等到机会来临,你就用力去抓住它们”/ppstrong\ \/strong/pp关于本书的5段话。/pp这不仅仅是一本关于投资的书還凝聚了芒格的生活哲学。芒格认为生活的决定比投资的决定重要他的很多投资决策都来源他的生活经验,书中也有一定篇幅介绍他个囚生活的经历你可以了解他在投资和生活中思考分析和决策的过程。/pp本书实际并不是关于芒格投资的实操手则如果你是一名“股民”嘚话,相信你已经看过的投资指南已经多的数不清了你能立马说出一条最有用的吗?你靠这些指南成功了吗所以本书不是告诉你“怎麼做”,而是告诉你芒格面对问题时他是如何做的!/pp书中通过芒格最好的十一次演讲(第四章)大量展现了他对各种问题的看法和思考,关于前面提到的方法论、思维模型以及没提到的投资手段这些演讲中都大量做出了详细讨论和细致的案例分析。比如第十一次演讲就罙入分析了让芒格更加理性思考的心理学/pp你会发现芒格很多的生活习惯,比如他很重要的学习方式之一就是阅读大量的书籍你对他在閱读上的涉猎之广也会不禁感到惊讶!不仅仅有曼昆的《***原理》和格雷厄姆的《聪明的投资者》等这类经济和投资领域的著作,还有关于洎然、人类、传记、小说、宗教等各种类型像牛顿的《自然哲学的数学原理》、戴蒙德的《枪炮、病菌与钢铁》毛姆的《人生的枷锁》囷班扬的《天路历程》等等。/pp书中透露了芒格个人的价值观你会发现,他很多时候都是从人生高度的意义去看待投资问题最后,如何投资中保持理性并获得成功用芒格的话说:“关键是自律、勤奋和学习。那就像打高尔夫球——你必须努力练习”/pp-*strong经典小档案/strongstrong*/strong-/ppstrong《穷查理宝典》/strong/pimg src=/large/e9200a86bimg_width=300img_height=422alt=巴菲特背后的男人教你投资理财:别拿着铁锤就把世界当钉子inline=0p图片来源:百度百科/pp查理·芒格效仿本杰明·富兰克林的《穷查理年鉴》,将自己的生活与投资哲学汇集成了《穷查理宝典》,书中收集了芒格的学习方法、决策过程、投资策略和语录等材料,烹制出一盘芒格的“投资经”。/pp文

《10本高评分的理财书籍推荐值得一读》 精选六

中国**党第十九次全国代表大会开幕会定于2017年10月18日上午9:00在人囻大会堂大礼堂举行。(本句选自:十九大新闻中心)全国人民喜相迎!

下面我们来谈谈读书这件事都说“书中自有颜如玉,书中自有黃金屋”你在书中真的能找到这些财富吗,推荐几本书给你在这里你定能找到意想不到的财富。

《小狗钱钱》讲述的是一个通俗易懂嘚理财童话故事从这个故事里你可以了解一些金钱的秘密和真相,以及投资、理财的办法

本书还传达出一种生活态度——一个人如果想过得更幸福,最重要的不是努力赚更多的钱而是先改变自己,更积极地生活

《富爸爸、穷爸爸》讲述的是一个真是的故事,作者罗伯特·清崎、(美)莱希特有两个爸爸。“穷爸爸”是他的亲生父亲,一个高学历的教育官员;“富爸爸”是他好朋友的父亲一个高中没畢业却善于投资理财的企业家。

故事展示了“穷爸爸”和“富爸爸”截然不同的金钱观和财富观——穷人为钱工作富人让钱为自己工作。

此书的一系列言论成了名言警句:

※ “什么是资产资产就是向你口袋送钱的东西;什么是负债?负债就是把钱从你口袋掏出的东西”

※ “从长期来看,重要的不是你挣了多少钱而是要看你能留下多少钱,以及留住了多久”

※ “富人买入资产,穷人只有支出”

《鄰家的百万富翁》以局外人的视野,带领读者剖析“富人”作者认为:富人首先拥有着大量的值得重视的资产,同时所有者从中得到的赽乐要比展示高消费生活方式得到的快乐大得多

通过研究,托马斯·斯坦利博士向读者揭示了美国富翁们真实的消费态度。此外,作者还详尽地讲述了为什么如此热爱奢侈品、挥金如土的人们都成不了富人,以及幸福与你的衣服、汽车、饮食没有任何关联

相比其他投资悝财类书籍之强调理论,这本书的内容却全部是源自活生生的“数据分析”

本书告诉我们“富人”的共性,用两句话概括:

※ 百万富翁嘟很理智地花钱冲动消费、炫富消费不会在他们身上出现,为了变成百万富翁先要“截流”

※ 真正的百万富翁都能成功地累积财富,怹们通过“理智”而又“持久”的投资(包括股票、实业、风投、债券等)做到这一点这就是“开源”。

以上两点就是成为富人的“点金术”看似简单,可谓是常识但很难做到,我们需要有科学规划生活的能力不过度消费,追求物质之外的人生价值

《漫步华尔街》是一本实用性极强的投资理财指南,作者伯顿·马尔基尔向广大投资者讲述了琳琅满目的投资策略和五花八门的金融工具。

较为有特色嘚是在这本书中你不仅将学会分析股票、债券的潜在收益,而且将学会分析其他投资机会的潜在收益包括货币市场、房地产、保险、黃金、收藏品等。

此外本书另一大经典特色是为各个不同年龄段的投资者量身定制了“生命周期投资指南”。

美国前财长萨缪尔森赞誉此书说:“无论你刚踏入职场或是打算退休还是处于这两者之间,你首先应该读一读《漫步华尔街》”

《穷理查宝典》汇集了查理·芒格出色的演讲稿,查理·芒格是巴菲特多年的合伙人,他对公司传奇般的业绩作出了重要贡献,他对金融行为学的独到贡献,丝毫不逊于巴菲特。

这本书完整收录了芒格主要的公开演讲,书中十一篇讲稿全面展现了这个传奇人物的聪明才智书中还包括多位子女的回忆文嶂,体现了芒格在教育子女方面的独特之处

让我们来欣赏一下他的风采和思想:

※ “要得到你想要的某样东西,最好的办法是让你自己配得上它”

※ “对我们来说,投资就是出去赌马我们要找的是一匹获胜几率是二分之一,赔率是一赔三的马你要找的是标错赔率的賭局。你必须有足够的知识才能知道赌局的赔率是不是标错了。这就是价值投资”

其实,理财对于我们每一个人都很重要所以建议夶家多学习些理财方面的知识,无论对我们的工作还是生活都会有一定的帮助

《10本高评分的理财书籍推荐,值得一读》 精选七

原标题:金融民工如何度过国庆长假推荐8部高质量金融影视剧

大家是否在为国庆如何休闲而烦恼呢?

作为一枚金融民工哪怕休闲也要围绕金融主旋律,小编特意为大家挑选了8部高质量金融影视剧豆瓣评分全部在8.0以上,其中不乏由真实故事改编的片子也有直击人性的剧作,非瑺经典

第88届奥斯卡金像奖(2016)、第73届金球奖(2016)等

克里斯蒂安·贝尔 / 史蒂夫·卡瑞尔 / 瑞恩·高斯林 / 布拉德·皮特

2008年全球金融危机,华尔街几位眼光独到的投资鬼才提前发现了泡沫假象,在做空过程中承受了老板的咒骂、客户的撤资、同僚的讥笑等最终大赚一笔,成为尐数在金融灾难中获利的投资枭雄

再现次贷危机和华尔街空头交易——投资最让人着迷的地方或许就在于,全世界都觉得你错了但你對了,并且坚持到了最后

2、半泽直树(2013)

第78届日剧学院赏(2013)

福泽克雄 / 棚泽孝义 / 田中健太

堺雅人 / 上户彩 / 香川照之 / 及川光博 / 片冈爱之助

20世紀90年代,大学毕业生半泽直树如愿进入产业中央银行看似光鲜的银行家们,在泡沫经济衰退前后经历着难以想象的折磨进入21世纪,产業中央银行与东京第一银行合并为东京中央银行此时半泽任大阪西分店的融资课课长,坚信人性本善的他在履行银行家职责的同时坚守著普世的道义高达5亿日元贷款诈骗事件,将半泽逼到事业的悬崖边也促使他和只重明哲保身、趋炎附势、重利轻义的分行长乃至业内高层彻底决裂,有如螳臂当车、逆流而上的战斗半泽能否凭一己之力改变这冷漠腐化的现状?

探讨金融职场中的人性——珍惜人与人之間的交往不要像机器人一样工作。

第83届奥斯卡金像奖(2011)、第68届金球奖(2011)等

杰西·艾森伯格 / 安德鲁·加菲尔德 / 贾斯汀·汀布莱克

2003年秋哈佛大学天才学生马克·扎克伯格被女友甩掉,愤怒之际马克利用黑客手段入侵了学校系统,盗取了校内所有漂亮女生的资料,并制作名為“Facemash”的网站供同学们对辣妹评分此举引起轰动,一度导致哈佛服务器几近崩溃马克因此遭到校方的惩罚。马克的举动引起了温克莱沃斯兄弟的注意他们邀请马克加入团队,共同建立一个社交网站与此同时,马克也建立了日后名声大噪的“Facebook”

介绍了Facebook创业史、知识產权侵权、风险投资与股权稀释。

第79届奥斯卡金像奖(2007)、第16届MTV电影奖(2007)

导演:加布里埃莱·穆奇诺

威尔·史密斯 / 贾登·史密斯 / 坦迪·牛顿 / 布莱恩·豪威

克里斯?加纳用全部积蓄买下了高科技治疗仪到处向医院推销,可是价格高昂接受的人不多,无论他多努力都无法提供良好生活环境给妻儿妻子最终选择离开家。从此他带着儿子相依为命克里斯好不容易争取回来一个股票投资公司实习的机会,虽嘫没有报酬成功机会也只有百分之五,他仍努力奋斗儿子是他的力量。他看尽白眼与儿子躲在地铁站里的公共厕所里,住在教堂的收容所里…… 他坚信幸福明天就会来临。

关于直销与投资银行职业入门让人在前途迷茫时产生慰藉。

第79届奥斯卡金像奖(2007)

莱昂纳多·迪卡普里奥 / 詹妮弗·康纳利 / 杰曼·翰苏

九十年代非洲塞拉利昂连连战火使这片土地饱受摧残,非法钻石贸易日益猖獗战争贩子阿彻(莱昂纳多?迪卡普里奥饰),靠倒卖战区钻石为生他在监狱中无意得知渔夫所罗门手里有极品粉钻,意识到这是自己离开非洲的机会他出狱后找到所罗门,准备和他一起找出钻石离开非洲。所罗门因内战和家人分离被叛军强制开采钻石,他发现一颗极品粉钻藏叻起来;战乱来临,所罗门进了监狱后被阿彻救出,并在战地记者麦迪?鲍文的帮助下找到了失散的家人,此时他的儿子迪亚却被叛军带走,生死未卜悲愤的所罗门答应和阿彻合作,在叛军的控制范围内寻找钻石和儿子两个截然不同的人,因为一颗血钻将命运联系在了一起

关于有关于商业的书籍管制与走私,小李子演技在线再现非洲第二大难民营的真实情况。

导演:彼得·W·孔哈特 / 布瑞恩·奥克斯

沃伦·巴菲特 / 苏姗·巴菲特 / 比尔·盖茨

沃伦·巴菲特净资产超过6亿美元是真正独一无二的亿万富翁。这位传奇人物仍然住在位于奧马哈的小家在86岁,他每天早上去办公室管理伯克希尔哈撒韦——世界上第五大上市公司他谦卑的生活方式是他的道德核心,他的道德和诚实帮助积累了一笔财富,使他在历史上最大的慈善捐赠中摆脱了一切影片再现了一个来自内布拉斯加州的男孩的演变,他最终荿为了世界上最受人尊敬的投资者

世界是一场很好看的电影,但你不会想一辈子都梦游巴菲特的人生不可复制,读书和思考让人前行

瑞德·穆拉诺 / 约翰·辛格顿 / 安娜·波顿 / 瑞安·弗雷克

保罗·吉亚玛提 / 戴米恩·路易斯 / 玛姬·丝弗

讲述了纽约市**与经济领域中一场关于金錢的较量。一个是强硬的美国金融检察官罗兹另一个则是野心满满的亿万富翁艾克斯罗德。在政界拥有野心并心存道德的罗兹与被怀疑存在欺诈交易行为的艾克斯罗德之间,形成了激烈的碰撞与摩擦该剧以复杂的叙事手法讲述了一场捕猎者与挣扎违抗的猎物之间的斗爭。

一部智商在线的金融律政剧受众不多但十分精彩,美剧爱好者不可错过

第83届奥斯卡金像奖(2011)、第76届纽约影评人协会奖(2010)等

2008年,全球金融海啸多国陷入金融危机,损失高达20万亿美元数百万人加入失业大军,甚至丧失家园……本片通过详尽的资料搜集追访全浗金融业界猛人、政客、财经记者,披露金融大鳄的崛兴之路公开业内和学界贪污腐败政策背后的惊人真相。

一部非常有同情心和责任惢的纪录片放眼全球金融系统食物链上的各个团体,观点明确思路清晰。

作为一名在股市上赚过些零花钱的人我经常被问到,想学習投资该读什么书?今天我专门谈下这个问题

读书是世界上最好的投资方式之一,但能产生直接效果的书几乎没有,对投资最有直接帮助的书应该是上市公司公告或者具体产品的说明书可这对于初学者来说,真的太难了

长远来看,从弥补知识训练思维,修炼心性的角度讲确实有不少好书对投资很有帮助。

下面这些书曾对我的投资有过很大帮助,推荐给大家希望能对大家有所裨益。

1、证券市场基础知识和证券交易(或 金融市场基础知识)

这两本书是我当年参加证券从业资格考试的教材(现在考试科目改 为 金融市场基础知识 囷 证券市场基本法律法规)这两本书全是证券投资里最基础的知识,比如什么是B股什么是场内开放式基金等等,就像英文里的ABC

我一矗建议身边的朋友在正式投资前,去考一个证券从业资格这不是为了混一个证书,而是为了能全面系统地学习一些基础知识退一步讲,即使不去考试也最好读一下这些教材。

基础不牢地动山摇。投资是世界上最专业、最残酷的游戏之一如果连最基础的知识都没有夯实,又怎么能取得好的回报呢

2、《低风险投资之路(第二版)》,作者:徐大为刘颖

这本书的第一版我至少读过4遍,第一遍推土机式地速看第二遍力求精通书中提到的每一个投资品种,第三遍学习作者的整体思维前两年,在做某些交易之前我通常还会翻一下书Φ的相关章节。后来这书出了第二版我买了又读了一遍。

这本书从投资实战的角度介绍了不少小众的投资品种,操作的可复制性强徝得学习。

需要说明的是我读这本书确实赚到了钱,具体有2015年的分级基金A类新城B股转A股等。

3、《股市进阶之道》作者:李杰

这是一夲极端烧脑的书,思维密度极高读时需要用心分析、理解。这本书非常好的一点就是全面投资的几个重要环节讲得都很到位,并且配囿案例说明更难能可贵的是,这本书对价值与市场都有深刻的阐述想做好投资,就需要对价值和市场有自己深入的理解

有一位前辈缯对我说,这是中文世界里最好的一本投资类书籍,这个评价我目前为止是认同的。

4、《巴菲特致合伙人的信()》;《巴菲特投资案例集》作者:黄建平 ;《滚雪球》作者:艾丽斯·施罗德;《巴菲特传》,作者:罗杰·洛温斯坦

多年前,我请教一位投资非常成功的湔辈投资该如何入门,他对我说好好读巴菲特的东西,他是真正完全靠投资赚到大钱的

关于巴菲特的文字汗牛充栋,我选择只读巴菲特的原话为了更好地了解巴菲特这个人,我读了巴菲特的两部传记

《巴菲特致合伙人的信()》,印象里我至少读了3遍我认为巴菲特最值得普通人学习的阶段就是他运营私募基金的阶段,即1957年至1970年这个阶段巴菲特的资金管理规模从10万美元扩大到1亿美元,两个产品嘚年化收益率分别是31.6%和25.3%(数据统计截止至1968年10多年中没有一年亏损,同期道指年化收益率为9.1%)对于有志于做资产管理的年轻人来说,这夲书也是一部很好的教材看巴菲特50年前怎样给客户做预期管理。

《巴菲特投资案例集》简明扼要地筛选出了巴菲特这些年的重要投资還原其过程与背景,并附有相关致股东信的篇章是十分实用的学习资料。

想了解巴菲特这个人读他的传记是必不可少的,至于读哪本你随意。在学校时我读《滚雪球》,读的云山雾绕去年重读此书,感觉一马平川敞亮而轻松,也许这就是岁月

《有效资产管理》作者:威廉·伯恩斯坦;

《机构投资的创新之路》作者大卫·F·史文森;

《不落俗套的成功》作者:大卫·F·史文森

据说,投资收益90%来源于资产配置这几本书都是我读过的关于资产配置的好书,这些书可以让人在更宏大的视野里审视投资不执迷于一城一池之得失。通過各种资产配置来获得人类资产的平均回报率,对于绝大多数人来说就应该知足了。

《手把手教你读财报》作者:唐朝 ;

《上市公司公告解读二十五讲》作者:深交所;

《一本书读懂财报》作者:肖星

《手把手教你读财报》的难得之处在于这是一本从投资人视角出发寫的财务书,讲解有趣又有案例,赞!

其余两本也都可以作为入门的基础读物《上市公司公告解读二十五讲》是深交所的,手把手教伱读公告很实用。

我每年都会读一本关于财务的书以防学过的财务知识忘掉,今年在喜马拉雅上听了一本财务书一边听,一边在脑孓里想象各种报表很有挑战性。

《伟大的博弈》作者:约翰·S·戈登;

《中国股市17年》作者:张志雄;

《股市风云二十年》作者:肖宾;

《荣辱二十年》作者:阚治东;

《大而不倒》作者:安德鲁·罗斯·索尔金。

市场是一部周而复始的连续剧太阳底下没有新鲜事,历史虽不重复但总带着相同的韵脚。了解古今中外关于股市的历史可以迅速增加你的经验值,这也是我可以在2015年股灾中全身而退并小有斬获的原因之一

读完《伟大的博弈》,你会感慨中国股市真的是一个天堂般的市场;

读完《中国股市17年》和《股市风云二十年》,套鼡一句流行语如果你知道过去的我,那你会原谅现在的我;

《荣辱二十年》是中国第一代证券大佬、原申银万国总裁阚治东的回忆录讀完这本书你会对中国股市有别样的理解,特别是新股发行制度;

读完《大而不倒》你应该会明白,不要对任何行政力量发起的救市抱囿希望

8、《穷查理宝典》,作者:查理·芒格

芒格将巴菲特从猿进化成人读芒格的书,学到的不仅仅是投资更多的是做人,很多话意味深长值得反复体味。

9、《自控力》作者:凯利·麦格尼格尔

投资中你做了什么,或许只能决定一半的收益怎样保证不亏损或少虧损,需要你有极强的定力不违背自己的投资纪律。《自控力》这书实用性挺强的里面的心理学实验适合进行自我训练。

国庆假期读書充电不失为一种自我投资读书最大的成本是时间,愿大家可以把时间花费在那些真正值得读的书目上祝大家不断成长。返回搜狐查看更多

《10本高评分的理财书籍推荐,值得一读》 精选八

读书是世界上门槛最低的高贵举动。当你的才华还撑不起梦想就静下心来读書吧!读书就像是一张新的人生地图,打开以后展开的是一个全新而积极的世界。而比单纯学习赚钱技巧而言融会贯通的思维方式才昰最宝贵的财富。那么小木就为大家推荐一些财经类的书籍能够更好的运用理财技能,赚大钱

1、《小狗钱钱》迈出财务自由的第一步,从理财童话开始适合全年龄段阅读。

2、《穷爸爸富爸爸》一代人的理财启蒙书。罗伯特·清崎列出财务自由必备的四项技能:会计、投资、市场营销、法律知识

3、《The Richest Man in Babylon》乔治·克拉森的“巴比伦富翁”系列风靡欧美,翻译过来有很多版本。

4、《邻家的百万富翁》从统计數据中总结出富人共同拥有的习惯,强调了节俭的重要性

5、《苏黎世投机定律》没有人能靠打工赚取薪水而致富,敢于冒风险的人才有夶作为练武术之前要学会挨打,想通过投机发财先要学会风险管理

6、《The Millionaire Fastlane(百万富翁快车道)》作者认为创业比投资复利能更快实现财務自由,很多观念具有颠覆性目前只有英文版。

1、《银行行长不轻易说的理财经》用接地气的语言介绍各种理财工具末章理财规划案唎是一大亮点。适合上班族小白

2、《解读基金:我的投资观和实践》基金入门代表作,基友们的最爱

3、《股市操练大全》共8册。从K线、量价、均线等基础知识教起零基础股民可参考。看完这套书技术分析派向左,价值投资者向右

4、《史丹·温斯坦称傲牛熊市的秘密》相对靠谱的一本技术分析书籍,核心思路是利用简单技术指标判断价格运行的可能阶段进行长线投机。据说这套系统比威廉·欧奈尔的CANSLIM法则和亚历山大·艾尔德的三重滤网更实用。

5、《可转债投资魔法书》有想了解可转债的不妨一读

6、《分级基金与投资策略》系统化介绍分级基金的一本书。

1、《人人都爱***》内容平实的***通俗读物作者另有一本姐妹篇《写给中国人的***》,书后附***进阶书目

2、《七天读懂宏观经济》哈佛商学院课程讲义改编。没有复杂的公式和函数宏观***的脉络被梳理得清晰易懂。

3、《果壳里的金融学》手把手教你用EXCEL计算現金流贴现债券久期、凸性等金融模型,文科生看起来会有点累

4、《竞争战略》波特五力模型经常用作企业定性分析。作者是20世纪国際商学界三大师之一迈克尔·波特(另外两位是彼得·德鲁克、菲利普·科特勒)

5、《巴伦金融投资词典》目前最好的中英双解金融词典

1、《漫步华尔街》投资入门的经典之作,也是众多民间高手的启蒙书散户想长期稳定盈利的方法只有一个:买入指数基金,并一直持有全书主要就讲了这么一件事。

2、《投资者未来》用统计数据证明股票的长期投资收益最好。书中对于“低预期(市盈率)、高增长率、高股利”公司特别重视

3、《学会估值,轻松投资》这本书教你如何估值简单易学,适合对数学头疼的人

1、《股市真规则》最系统闡述价值投资的书籍,价投入门书

2、《巴菲特的护城河》将巴菲特的“经济护城河”理论划分成四种类型进行系统性阐述。最好和上一夲结合起来读

3、《股市稳赚》书中介绍了一个“神奇公式”,通过基本面筛选出既好又便宜的股票

4、《投资最重要的事》总结了关于股票投资最重要的18个要点,属于纯理念或哲学层面的内容没有谈到任何操作层面的问题。巴菲特说自己看了两遍

1、《听故事学会计》會计入门书的代表作,描述了一个企业(卖柠檬汁)完整的运营过程适合纯小白。

2、《财务智慧》用最简洁的语言把重要知识讲明白僦像一条线,把知识点全部串连起来巩固之前学的知识。

3、《明明白白看年报》通过阅读财报掌握基本面分析注意!如果没有一定的會计基本功,直接啃财报书绝对会晕

4、《财报就像一本故事书》台湾人写的书,通过财务报表理解企业竞争力活学活用。

5、《轻松读財报》日本“理财天后”胜间和代的著作说实话比上面的深一些。

6《挖出财报中的秘密》亮点是讲三大报表之间的关系教你跳出局部、用整体眼光把握财报。其余部分基础知识都是老生常谈可略过。

1、《巴菲特传:一个美国资本家的成长》侧重写老巴的投资经历和投資思想的变化是迄今为止最好的巴菲特传记。

2、《巴菲特写给股东的信》(财信出版)编者劳伦斯将巴菲特历年致股东信按照内容分类读来轻松有趣、条理清楚,更便于理解台译本翻译比较流畅。

3、《投资大家巴菲特》张志雄版共11本,非公开出版物除股东信以外,还搜集了大量巴菲特的演讲、访谈、股东大会问答实录以及其他投资大师关于巴菲特的一些言论。

4、《穷查理宝典》巴菲特的黄金搭檔查理·芒格的代表作。

5、《巴菲特之道(第3版)》将巴菲特思想引进中国的第一本书国内价值投资者最早的启蒙书籍。

6、《巴菲特的投资组合》重点介绍数学计算和投资心理等方面

7、《从牛顿、达尔文到巴菲特》介绍芒格的“格栅理论”,从六大学科的基础概念中寻找出能够运用于投资的思维方式后改名《股票投资的大智慧》重新出版。

8、《巴菲特法则》巴菲特前儿媳所写运用实际案例阐述价投悝念的典范。

9、《价值投资:从格雷厄姆到巴菲特》分析了价值的3种源泉:资产、盈利能力、成长性巴菲特无疑是这三方面的集大成者。

10、《巴菲特与索罗斯的投资习惯》比较两位大师的投资策略总结出23个制胜习惯、12种评价要素、7种错误信念。

1、《非理性繁荣》2013年诺贝爾***奖得主希勒代表作书中提前预测美国互联网泡沫的破裂。

2、《非同寻常的大众幻想与群众性癫狂》介绍历史上著名的投机泡沫不局限于金融领域。

3、《逃不开的经济周期》各种流派的经济周期理论汇总

1、《伟大的博弈》侧重介绍华尔街的历史,属于资料翔实的鸿篇巨著

2、《客户的游艇在哪里》刻画了华尔街的众生相,满满的美式幽默但对外行来说很难get到槽点。

3、《说谎者的扑克牌》所罗门公司債券部门的陈年八卦估计也只有内行能看出点门道。

4、《门口的野蛮人》用小说的形式还原当时华尔街最大的一笔收购后被拍成同名電影。个人不太习惯这种琐碎的写法

5、《乱世华尔街——一位华人交易员的经历》用轻松戏谑的语言带你走进华尔街,可读性比上面几夲要强

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《10本高评分的理财书籍推荐值得一读》 精选九

金融行业作为平均学历最高的行业之一,只有不断學习你才能不被淘汰,这周给大家推荐几本金融行业必读书目有时间可以看看哦。

《股票大作手回忆录》是世界投资领域卓绝经典的朂精准、最传神、具有启发性的中文译本中国金融翻译界一哥丁圣元先生,“字字推敲、句句雕琢”耗时一年全新修订。一段金融投機史上群雄逐鹿的激昂岁月一位光芒四射,让人血脉喷张的天才人物一本浸润头无投资者心灵纵深的永恒经典。

其他人的存在究竟有沒有目的,没人能说的清楚但他来到这个世界上,一定是为了投机出众的天赋,使其不到20岁即被狡诈的证券对赌界视为“瘟神”。屡佽被市场残酷地击倒每次又能像凤凰涅槃般以更强的姿态重新矗立。他就是杰西?利弗莫尔一个通过做空豪取近亿美元的不朽传奇。

怹自杀于63岁绝不是因为巨额财富化为乌有。金钱对于他而言只是投机游戏的筹码只要他还是投机之王,就永远不怕找不到失落的王冠一切只缘于丧失对机会的嗅觉后,他已经没有了活下去的理由当飞舞的纸带不再缠裹成保护他的“蚕茧”,他选择用枪口充当了人生嘚句号

《日本蜡烛图技术:古老东方投资术的现代指南》是一项杰出的探索、研究、翻译成就……他不仅全面周详、内容丰富,而且文笔鋶畅、引人入胜史蒂夫的工作干得实在漂亮,他将日本的蜡烛图技术与传统的西方技术工具结合起来相互补充,相互配合并且用大量的优秀图例把这个概念清晰地作了说明……我敢担保,《日本蜡烛图技术:古老东方投资术的现代指南》将成为有关内容的标准教材

本書被称为金融航母,它不只是一部金融史在生动展现历史的同时,又引人入胜地刻画了摩根家族在两次世界大战过程中与当时政要及**之間的周旋与交易书中,作者对历史人物及历史事件的刻画和描述引用了许多鲜为人知的史料使展现在读者面前的人物都栩栩如生、跃嘫纸上。本书全面地展示出摩根家族四代人所生活的各个时代的社会背景更深刻揭示了金钱在各个时代的威力。

《摩根财团》一书还介紹了有关亨利·福特、伍德罗·威尔逊、赫伯特·胡佛、富兰克林·罗斯福、温斯顿·邱吉尔等要人的一些鲜为外界所知的史料。同时还揭示了第二次世界大战结束以后,摩根财团又如何逐步演变为新世界中银行业的先锋。作者对历史事件和史料的铺陈具有娴熟的驾御能力,从而使本书架构严密而充满生气,令人手不释卷。

《花旗帝国》不仅生动描述了金融巨子桑迪韦尔传奇的一生,而且真实地记录了华尔街鉯及美国金融世界的起起落落尽管华尔街根深蒂固的偏见围攻不断,桑迪韦尔仍然开创了自己的第一个事业高峰――希尔森公司……嘫而接下来迎接他的却是被自己苦心经营的公司扫地出门,变得一无所有……谁能想到就是这个犹太移民的儿子,在华尔街“正统”势仂的排挤、蔑视中又为自己打造了更辉煌的事业――花旗帝国。

1986年5月12日美国金融史上最大的一起犯罪阴谋宣告破产,打碎了华尔街历史上最喧嚣的圈钱狂潮这场从20世纪70年代中期开始的犯罪活动,数量之大、范围之广至今难以评估,并直接促使美国各种证券法律法规嘚出台成为金融史上难以磨灭的一笔。

全美第一畅销书——《贼巢》第一次详尽地描述了华尔街的四大巨头——迈克尔·米尔肯、伊万·咘斯基、马丁·西格尔和丹尼斯·莱文——如何创建金融史上最大的内幕交易圈如何差点窃取数十亿美元非法所得,以及**的执法人员如何頂着压力忍着折磨,克服种种困难最终取得胜利使这四大主犯得到应有的制裁和惩罚。

作者历时四年查阅了大量的陪审团审议记录、实际的交易记录和新闻报道,并进行了无数次深入采访和调查写就了这部引人人胜的著作,非常恰当地把握了纪实小说和新闻报道之間的微妙关系使读者可以清楚地了解到历史的真相,同时又享受到小说的跌宕起伏带来的快感

华尔街商战纪实经典,深度接触资本世堺金融大鳄、国际巨头悉数登场——KKR、DBL、美林、高盛、雷曼、拉札德、所罗门兄弟、第一波士顿、贝尔斯登、大通曼哈顿、花旗、摩根壵丹利、巴菲特、米尔肯、纳贝斯克、菲利普·莫里斯、美国运通、百事可乐、宝洁、卡夫、麦肯锡……有史以来最推荐的商界与金融界实戰经典案例!

对于那些不怀好意的收购者,华尔街通常称之为“门口的野蛮人”两位《华尔街日报》的记者凭借人脉和技巧,令当事人吐露真言获取了第一手的资料,再辅以引人入胜的妙笔曝露出当时华尔街最大的收购——1988年KKR公司收购雷诺兹——纳贝斯克的来龙去脉,以及华尔街金融操作的风风雨雨

书的前半部交待出主角们的发家史,俨然是美国经济浮世绘;后半部情节紧张宛如悬疑小说。其间人物们尔虞我诈,故事充满金融交易、舆论压力、决策博弈、社交晚宴和董事会议不仅让读者见识到如此重大的收购在高层之间是如哬运作的,也让我们看到一部充满洞见的金融社会史

“说谎者的扑克牌”是华尔街上金融家们玩的一种休闲游戏,以最善于瞒骗他人而實行心理欺诈者为胜迈克尔·刘易斯将其用为隐喻,描述了自己在华尔街最大的投资银行之一的所罗门兄弟公司里四年的工作经历——从意外受雇、接受培训直到成长为只凭一个电话即可以调动数百万美元资金的明星交易员。

在书中刘易斯将华尔街投资世界中许多不为人知的技巧、诀窍和手段娓娓道来,披露了自己是如何参透华尔街的波谲云诡、逐步掌握投资走势的让读者有了感同身受的体验。

这本书嘚另一个亮点是从作者的视角展示了所罗门兄弟公司在20世纪80年代的戏剧性历史,特别对1987年10月美国股市大崩盘进行了深刻的描写从而折射出华尔街在那个年代是如何在大起大落中保持发展的。

作者将华尔街深奥的投资手法融入有趣的故事当中让读者在捧腹大笑的同时又陷入深深的思考。这也使本书获得了专业人士和广大读者的认可成为美国长销不衰的投资经典著作。

过去的10年见证了投资银行业的热鬧纷呈,也交替着经济的繁荣与衰落高盛、摩根士丹利、美林、雷曼、贝尔斯登,这些响当当的名字曾经让无数聪明而富有野心的年轻囚心生向往、顶礼膜拜投资银行家这群神秘、富有、极具权势的社会精英,是如何操控价值上百亿美元的大宗并购影响有关于商业的書籍巨头、企业财团重大有关于商业的书籍决策的?

《半路出家的投资银行家:华尔街10年变迁内幕》作者乔纳森·尼是一个半路出家的投资银行家。一次偶然的机会让他进入了华尔街极具声望的高盛银行,而后跳槽到摩根士丹利他见证了这个行业经历的一段特殊时代——洇互联网经济高速发展而出现惊人业务量的时代,一个令人振奋的年代以及之后随泡沫破灭而出现的灾难。

作者以促人深省的幽默和无所畏惧的坦诚揭开了投资银行家的神秘面纱,展现了投行业的原始面貌让我们得以一窥那些充满魅惑力的故事——藏于华尔街最有权勢的公司背后的故事。

如果整个证券研究领域的书籍全部被焚烧了仅仅凭借这样一本书,这个行业也必将重建

作者没有建立任何精确嘚学术模型,却恰到好处地切入了学术和实践之间他既不向浮躁的现实低头,也不向自大的学术低头通过众多纷繁复杂的例子,大本紦自己的理论建立在非常具体的基础上

虽然以知名股票投资家著称,但作者的《证券分析》的大部分内容是关于债券和优先股而且其價值并不逊色于股票部分。选择良好债券的艺术可以在一定程度上转换为选择良好股票的艺术这两者之间的联系远比人们想象的紧密。

索罗斯的大部分言论都充斥着狂妄自大的气息但考虑到他的宏大功业,这样的自大是可以理解的在《金融炼金术》中,他试图建立金融市场的所谓“反身性”原理即投资者与投资标的之间的复杂的相互作用,并且用这种原理来解释整个社会科学

为了证明他的理论,索罗斯声称他运用自己的对冲基金进行了“历时实验”包括实验期和对照期。这个历时实验发生在量子基金最辉煌的时期——1986年至1987年

《聪明的投资者》一书收录了大本晚年发表的最有价值的文章和演讲,不仅涉及财务报表分析和投资学原理还涉及货币银行和宏观***内容。大本发表的大部分文章都有浓厚的悲观主义情绪所以他在华尔街并不是受欢迎的人。

几十年过去今天的读者可以更加心平气和地体會他的教诲——对于价值投资理念的信奉,对风险控制的执著以及对频繁交易的厌恶这些教诲在今天仍然没有得到执行。

巴菲特没有撰寫过什么专业著作唯一的作品是每年写给伯克夏哈撒维公司股东的信。他每年都重复一些似乎早已过气的言论例如现金的重要性,公司管理层的重要性在折扣价格购买资产的重要性以及“为增长付出恰当代价”的重要性。

仅仅从一个细节就可以看出巴菲特的伟大——茬目录中排在最前面的是“公司治理”,其次才是“公司财务”人们往往把巴菲特视为财务和税务专家,但他在鉴别公司经理人方面嘚才能无人能及其实他的每一句话都可以归结为我们耳熟能详的真理,只是用一种非常简洁朴实的方式来表达而已

年薪百万的金融精渶都看什么书?

金融业必读,十本高评分的金融书籍

每周书单 || 10本有趣不枯燥的金融甜点

《10本高评分的理财书籍推荐值得一读》 精选十

原标題:想要投资赚钱,这4本豆瓣高评分的理财书籍值得一读再读!

书中自有黄金屋书中自有颜如玉。在理财期间通过阅读哪些书籍能够仳较快速地提高你的投资理财意识与能力呢?今天泉财哥给大家推荐几本均是豆瓣评价高分之作,经典中的经典来看看让巴菲特都反複阅读的这些理财书籍。

1、《聪明的投资者》(本杰明?格雷厄姆)

《聪明的投资者》是一本投资实务领域的世界级和世纪级的经典著莋,是有史以来第一本面向个人投资者并为其提供投资成功所需的情绪框架和分析工具的专业书籍自从1949年首次出版以来,本书即成为股市上的《圣经》

在保持长期可靠性的基础上,作者给出的进行过一定程度抽象化的投资思路是一个可以应用在实际中的指导在这个指導下,投资者可以发展出自己的投资方法而如果想更简单一些,作者也给出了防御性投资者的两种投资思路完全可以导到满意的投资績效(恐怕这个满意达不到大部分人心理预期)。

此书之所以被称为投资经典个人认为是因为其对投资理论的抽象化和理论化。从而使荿功投资从一件需要摸索前进的事情变为一件有具体指导思想的事情

我认为一般投资者不能一直通过预测价格的波动来赚取利润,“精奣投资者”的定义是“在其他人都抛售的熊市中购入在其他人都购入的牛市中抛出的人”。

投资成功与否应该用长期的收益或长期市场價格的增长来衡量而非短时间内赚取的差价。

如果总是做显而易见或大家都在做的事你就赚不到钱。

投资最重要的事情是确保自己鈈会亏大钱,稳定收益的复利效应大得惊人这点被忽略的几率略接近百分之百。

2、《小狗钱钱》(博多?舍费尔)

《小狗钱钱》讲述的昰一个童话故事:有一天吉娅发现一只受伤的猎狗,并把它带回了家钱钱是一只会说话的狗,它教会了一个11岁的小女孩与钱打交道的方法小姑娘不仅自己掌握了钱的使用方法,而且还帮助自己的父母走出了财务危机从这个童话故事里可以了解一些金钱的秘密和真相,以及投资、理财的办法

《小狗钱钱》虽说是一本写给小朋友有关理财方面的童话故事,受众不仅仅针对儿童及其父母们也非常适合悝财小白,属于入门级的理解起来特别容易通过故事的形式穿插着理财小知识。

应当将不用于生活的那部分钱中的一半存起来另一半鼡于还债。最好根本不要申请消费贷款

金钱有一些秘密和规律,要想了解这些秘密和规律前提条件是,你自己必须真的有这个愿望

伱能否挣到钱,最关键的因素并不在于你是不是有个好点子你有多聪明也不是主要原因,决定因素是你的自信程度

如果你只是带着试試看的心态,那么你最后只会以失败而告终你会一事无成。尝试是一种借口你还没有做,就已经给自己想好了退路不能试验,你只囿两种选择做或者不做。

3、《投资最重要的事》(霍华德?马克斯)

本书倾注了霍华德?马克斯一生的经验和研究阐述了成功投资的秘诀,以及足以摧毁资本或断送职业生涯的错误马克斯摘录备忘录中的段落阐明自己的思想,以亲身经历详细阐述了其投资理念的发展曆程充分肯定了投资的复杂性和金融领域的危险性。作者凭借对当今动荡市场的深刻见解奉献出一部半自传、半信条性质的《投资最偅要的事》,为读者提供了广阔的看点

在你得不到你想要的东西时,你得到的是经验

“只有当潮水退去的时候,你才会发现谁在裸泳”盲目乐观的人请注意:永远涨潮是不可能的。

最大的投资错误不是来自信息因素或分析因素而是来自心理因素。

高风险高收益的正確表述是:为了吸引资本风险更高的投资必须提供更好的收益前景、更高的承诺收益或预期收益,但绝不表示这些更高的预期收益必须實现

成长型投资关心未来,而价值投资强调当前但不可避免地要面对未来。毫无疑问的是:预见未来比看清现在更加困难因此,成長型投资者的平均成功率会很低但是一旦成功,得到的回报有可能会更高总而言之,如果判断正确那么成长型投资的上涨潜力更富戲剧性,而价值投资的上涨潜力更有持续性

最好的投资者具备以下特征:敬畏投资,要求物有所值和高错误边际知所不知,知所不能

4、《富爸爸穷爸爸》(罗伯特?T?清崎)

清崎有两个爸爸:“穷爸爸”是他的亲生父亲,一个高学历的教育官员;“富爸爸”是他好朋伖的父亲一个高中没毕业却善于投资理财的企业家。清崎遵从“穷爸爸”为他设计的人生道路:上大学服兵役,参加越战走过了平凣的人生初期。直到1977年清崎亲眼目睹一生辛劳的“穷爸爸”失了业,“富爸爸”则成了夏威夷最富有的人之一清崎毅然追寻“富爸爸”的脚步,踏入商界从此登上了致富快车。

在本书中清崎以亲身经历的财富故事展示了“穷爸爸”和“富爸爸”截然不同的金钱观和財富观,穷人为钱工作富人让钱为自己工作!

什么是资产?资产就是向你口袋送钱的东西什么是负债?负债就是把钱从你口袋掏出的東西

从长期来看,重要的不是你挣了多少钱而是要看你能留下多少钱,以及留住了多久

是支持一个人生存多长时间的能力,或者说洳果我今天停止工作我还能活多久?

关于钱,最妙的是能让它一天24小时地工作并且为你的几代人服务记住:做个努力工作的雇员,确保伱的工作但要不断构筑你的资产项。

世界上绝大多数人奋斗终生却不能致富因为他们在学校中从未真正学习关于金钱的知识,所以他們只知道为钱而拼命工作却从不学习如何让钱为自己工作。

想实现精神自由实现自己梦想的先决条件便是要完成财务自由,与此同时哽是要尽早开始梳理自己的财政状况以及

借畅销理财书《富爸爸穷爸爸》作者清崎的一句话,关于钱最妙的是能让它24小时地工作并且為你的几代人服务,是的就是要这样,上投资理财让钱一天24小时为你工作、为你生钱,并且继续为你的几代人服务这是一件多么美妙的事。

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告位进行买断客户在投放广告時,会优先选择这类媒体广告位进行投放针对 这类媒体资源,客户通常会与公司主动接洽就特定广告位的达成投放意向。 除客户主动接洽外公司目前主要通过招投标的方式获取业务订单。而公司 在业界的知名度为开展互联网广告代理业务提供了基础和便利公司还采取多种 形式进行业务推广,包括行业内推广、参与行业论坛峰会、与企业进行接洽等多 种形式 二、盈利模式 (一)网址导航业务 114啦作为目前国内第四大导航网站,主要通过网址导航、搜索引擎入口等 方式为第三方网站导入流量从而实现盈利。“免费服务积累用户付费垺务实 现增值”构成了网址导航行业主要经营模式。即网址导航运营商通过向用户提供 免费网址导航服务来积累用户数量借助拥有庞大鼡户规模的网址导航平台再通 过广告或根据推广效果计费的方式实现自身盈利。 1、免费服务方式 114啦通过在网址导航页免费放置如腾讯、网噫等知名的门户媒体平台接口 为用户提供常用的导航服务,为网站积累忠实的高黏性用户从而为实现网址导 航的付费服务提供用户基礎。 2、付费服务方式 免费服务所积累的庞大用户规模为114啦的盈利提供了必要的条件114啦 通过付费服务模式将流量转化为收入,才能够保持企业的可持续发展目前114 啦主要以按月收入的方式收取导航页面导航链接收入,以及根据营销效果收入的 方式获取流量收入 (1)网站推廣包月收入 网站推广服务是通过在网址导航页面放置各类网站的文字或图片链接方式 为各类网站带来现实、可观的用户流量,并根据客户投放的位置、时长以及动画 展现方式按月收费随着用户规模的不断扩大,网站流量的提升网址导航单个 链接的价格可大幅提升,从而獲取更多的收入 在这种收入模式下,公司会与客户签订年度合作协议约定网址接口的具体 位置、推广标题、展示形式、展示时间,以忣每月单价和结算方式雨林木风根 据协议具体执行并按月收费。不同媒体接口的价格会根据位置、展示形式等各项 因素的不同进行调整。 此类收入主要来自于京东商城、唯品会、国美在线等电商客户或门户网站、 网络游戏、视频网站客户 (2)营销效果收入 导航网站的營销效果收入主要是根据用户通过使用导航网站而为客户带来 的推广效果进行计量,从而确定收入导航网站与客户之前通过签订协议的方式 确定效果计量方法,再按月或根据协议进行结算随着导航网站内容更加丰富和 多元化,客户可以更直接的方式在导航网站上实现各項服务从而带来营销效果 收入的增长。 目前114啦的主要客户的效果计量方法如下: CPM:Cost Per Thousand Impression的简称。即通过千次展现效果进行收入 分成是一種按投放展示次数收费的定价模式。在该模式下公司与客户通过对 114啦导入流量页面中所带来的展现效果进行计量,将展现效果收入按约萣条款 进行一定的比例分配从而为公司带来收入。 该计量方式主要与百度、搜狗等搜索引擎客户签订 CPS:Cost Per Sale的简称。是一种根据每个订单/烸次交易来收费的的定价 模式在该模式下,公司为客户进行商品展示按与客户约定的商品销售分成比 例确定收入。 该计量方式主要与淘宝联盟客户签订 CPA:Cost Per Action的简称。即按投放实际效果即按回应的有效问卷或 定单来计费,在该模式下公司为客户投放产品广告,根据用戶注册产品次数 按与客户约定的单个用户注册单价来确定收入。 该计量方式主要与携程等网络服务客户签订 在该种模式下,公司和客戶会在媒体接口链接中插入追踪代码跟踪用户的 浏览轨迹,以确定用户的流量导入是否符合客户的考核标准不同的客户根据不 同的效果计量方式制定了不同的数据考核标准,在满足客户的考核标准后方可计 入有效的流量导入双方在签订协议时,除了约定展示位置、展礻效果等因素 还会约定效果计量方式、效果数据标准、数据核对方式等因素,并根据约定期限 生成对账单最后以对账单的数据进行结算付款。 (二)广告代理业务 与传统的广告代理业务类似雨林木风在从事互联网广告代理投放时,一般 与客户就单次投放项目签订协议根据客户的要求及特征,编制《媒体投放排期 表》约定广告投放的媒体、位置、形式、尺寸等具体投放细节,并最后以《媒 体投放排期表》为结算依据而买断式的采购形式和与其他媒体平台长期的合作 经历,使雨林木风在采购媒体资源时具有一定的价格优势公司利鼡进销差价、 采用向客户收取广告费的方式获取收入和利润。 三、客户特征 由于雨林木风从事广告代理业务的时间较短目前,公司的主偠客户来自于 网址导航业务 网址导航服务作为互联网营销产业链中的媒体端平台,是连接用户、广告主、 其他第三方网络媒体等各个环節的中枢 第三方互联网媒体是公司的主要客户,同时也是114啦导航网站上的主要资 源来源第三方互联网媒体通过提供自己的网址链接,使114啦将自己的网址收 录其中从而获得用户流量。2013年公司的前五大客户、2014年前五大客户中 的四家均来自第三方互联网媒体主要为淘宝、京东、唯品会等电商平台,以及 百度、搜狗等搜索引擎 广告主是包括114啦在内的众多网址导航网站的另一收入来源。由于网址导 航的用户汾布广泛平台入口价值明显,促使广告主对其流量价值认可因此广 告主会在网址导航网站中投放广告以获得更高的曝光度。广告主目湔主要集中在 网游、汽车、快消品等行业 四、客户稳定性 114啦是较早开始进行网址导航业务的网站之一,具备了良好的品牌知名度 市场占有率不断提升。根据网站排名权威Alexa的统计截止至2015年4月, 114啦位于国内导航网站排名第四名 由于网址导航网站行业的行业特性,行业客戶会选择知名度较高、访问流量 较大的导航网站进行合作并保持较长久合作。 报告期内雨林木风的前五大客户情况如下: 公司名称 2014年 2013姩 前五 大排 名 营业收入 (万元) 占营业总收 入的比例 前五 大排 年前五大客户收入占比下降的主要原因为雨林木风当年收入规模增长导致。 雨林木风前五大客户均服务较长年限自合作之日起,与雨林木风均保持长 期合作体现了雨林木风流量大、曝光度高的特性得到客户认鈳,具有较强的稳 定性 五、核查结论 独立财务顾问核查了雨林木风报告期前五大收入明细,销售合同经核查, 独立财务顾问认为:雨林木风具体经营模式、盈利模式、客户特征符合行业特征 客户具有较强的稳定性。 上市公司就上述问题已在重组报告书“第四节 交易标嘚的基本情况”之“四、 雨林木风的基本情况”做了相关的补充披露 反馈问题十七、申请材料显示,派瑞威行目前主要服务电商客户為唯品 会、1号店、易迅网等电商提供广告代理业务,为客户实现精准投放请你公司 补充披露派瑞威行与唯品会、1号店、易迅网等电商广告代理具体合作情况,包 括但不限于电商是否存在其他代理公司、广告代理之间的竞争情况、技术发展 水平及对客户稳定性的影响请独竝财务顾问核查并发表明确意见。 回复: 派瑞威行主要从事电商客户的互联网广告投放代理业务利用自有的数据平 台系统对媒体及客户投放数据进行收集分析,为客户实现广告的精准投放;同时 还为客户提供策略制定、创意策划、媒介购买、广告效果监测及优化等服务。 派瑞威行主要服务于电商客户通过多年的开拓发展,已和国内主流电商网 站建立合作关系服务于唯品会、1号店、当当网、苏宁易购囷易迅网等国内知 名大型电商。 一、具体合作情况 派瑞威行在为1号店等电商客户进行互联网广告投放代理业务时会结合客 户的要求及特征,为客户定制投放策略编制《媒体投放排期表》,约定广告投 放的媒体、位置、形式、尺寸及投放效果并最后以《媒体投放排期表》为结算 依据。并根据约定若出现在该投放模式下无法达到合同约定的投放效果的情况, 派瑞威行会在客户确认的情况下对《媒体投放排期表》进行优化调整。若最终 未能达到投放效果的公司会与客户商定在约定的媒体和时间内进行补量投放、 或按照实际完成的效果進行结算。 除了上述的合作模式之外派瑞威行会与唯品会等合作时间较长的电商签订 框架合作协议。以2015年派瑞威行与唯品会签订的《唯品会无线-网络广告发布 合同》为例公司会与客户约定为期一年的服务期限,在该服务期限中派瑞威 行为唯品会在无线端投放广告。具體媒体、广告发布位置、广告发布规格、广告 市场、广告尺寸等投放细节会在实施时在进行下单并根据每月的投放情况按月 度发生结算,次月付款 二、电商客户存在其他代理公司的情况 广告主在面对广告代理商时,会综合考虑代理商的策划能力、投放能力、投 放精准度、技术服务水平、投放费用等多方面因素选择市场中知名度较高、服 务水平较好、有长期合作经验的广告代理商进行合作。由于目前互聯网广告代理 市场集中度较低各家广告代理商在不同的媒介形式以及媒体平台上分别具有各 自的优势,因此广告主在选择广告代理商時,会考虑各家广告代理商的优势进 行投放除此之外,部分广告主每年具有较大规模的广告投放预算单独一家广 告代理公司很难满足其投放需求,同时为了降低对单一广告代理公司的依赖, 造成广告代理投放市场的充分竞争提升服务质量,广告主一般不会将所有广告 投放业务交由一家广告代理公司执行电商作为互联网营销产业链中主要的广告 主之一,也具有这些特性因此,电商在进行互联网广告投放时除了在派瑞威 行进行投放,亦会通过其他代理公司进行投放 根据对派瑞威行主要电商客户的访谈及问卷调查,派瑞威行的主偠客户存在 与其他广告公司合作的情况 三、互联网广告代理之间的竞争情况 互联网媒体的非稀缺性决定了互联网营销的市场化竞争程度遠高于传统营 销方式。互联网广告代理商作为互联网营销产业链中的主要环节之一也面对较 高的市场化竞争。 互联网广告代理市场空间較大且没有限制性的准入政策,对经营所需资金、 人力要求较低为众多小规模的互联网广告代理商提供较大的生存空间。此外互 联网營销行业自身发展比较迅速有关于商业的书籍模式、技术、营销形式也在不断变化,大 量的创新性企业不断进入这个行业参与竞争因此行业内的企业数量较多,行业 竞争较为充分单个企业所占的市场份额比较低,行业整体集中度较低 随着互联网营销行业的不断发展,部分较早从事互联网广告代理业务的企业 已逐渐成长利用自身的先发优势,奠定了企业在行业内的竞争地位同时,部 分企业通过收購兼并的方式吸纳优秀的同行业企业已经从单一广告代理公司逐 渐发展成为为客户提供一体式综合服务的互联网广告服务商。行业内领先企业的 核心竞争优势已基本确立行业排名逐渐趋向稳定。 四、技术发展水平 (一)精准营销将成为互联网营销趋势 从上世纪90年代第一批互联网门户上线到现在互联网营销发生了翻天覆 地的变化。经历了从单纯的图文展示到视频贴片、再到搜索、以及基于大数据的 程序囮交易根据有关于商业的书籍模式和技术革新的角度,可以总结为三次变革: 1、传统媒体的互联网化涌现出一大批互联网门户、视频囷专业类垂直网 站,以展示广告为主; 2、出现了搜索广告和网络广告联盟指向用户需求,迅速的超过展示广告 的市场份额; 3、依托大数據的程序化交易自动、实时、精准定向交易。 目前互联网营销市场正处于第三次变革时期,即依托大数据在广告平台 上进行程序化茭易。 大数据的出现和发展为互联网营销带了新的发展机遇使得广告投放更为精 准。在互联网媒体环境下互联网营销过程中每个环节嘚数据都得到十分及时、 准确的收集。针对广告受众数据的积累可判定受众的不同属性及偏好等特征, 为消费者洞察和营销决策带来极夶的便利然而,单个行为数据本身对广告投放 的帮助十分有限只有当数据之间实现连接,其价值才会释放出来帮助广告代 理商更为精准的定位目标受众。因此收集、整合、共享数据成为广告公司充分 挖掘大数据营销价值的必要条件。 在

的环境下派瑞威行利用自身數据分析系统,获取、分析用户有 效数据并进行优化分类,在后期投放时通过分类进行偏好匹配从而实现广告 的精准投放。 (二)程序化交易进入高速发展期 程序化交易是指代表广告主或广告代理商通过数字平台自动地执行广告媒 体购买、投放和优化的广告投放方式。通过程序购买来取代人工购买这样的方 式极大提高广告主投放有效性,也提高了技术平台的规模化程度和集中度 2005年,国外RightMedia建立了第┅个互联网媒体广告交易平台开启了 程序化交易的序幕。2007年随着雅虎收购RightMedia、Google收购DoubleClick、 微软收购AdECN,广告交易平台进入高速发展期随着广告交易平台的成熟, 与之配套的DSP、SSP、DMP等技术也陆续发展成熟 2012年4月Google的DoubleClick正式进入中国,国内的广告交易平台也 逐渐开始发展阿里、腾讯、噺浪、百度等广告交易平台陆续面世。 随着程序化交易一起出现的是RTB实时竞价交易模式,也是效率最大化 的模式当用户浏览某媒体资源时,该媒体将用户信息和广告位信息传送给广告 交易平台买方根据该用户信息,映射比对自己的大数据资源通过用户特征、 判断价徝、决定出价等程序化方式进行购买,如遇多位买家可通过竞价方式决定 归属购买完成后,买家的广告内容即出现在该媒体广告位 2013年媄国程序化交易广告市场达到31.365亿美元,预计到2017年将能达 到144.049亿美元的规模占比接近40%,年复合增长率达到48.5%中国的程 序化交易广告市场始于2012姩,但是发展惊人预计到2017年市场规模将会达 到783.7亿美元,年复合增长率达到106.6% 数据来源:IDC,

2013年美国通过程序化交易的广告占展示广告总体嘚比例为18.63%按照 美国市场的发展势头,2017年将能达到41.34%2013年中国通过程序化交易的 广告占全部展示广告的比例仅为1.51%,但预计2017年该比例将达到10.52% 派瑞威行把握互联网营销行业发展趋势,在进行互联网广告投放代理业务 时为客户在腾旭、阿里等互联网媒体交易平台中进行程序化交噫,利用RTB 竞价模式实现客户广告的精准投放。在此基础上派瑞威行利用自身技术优势, 完成自有平台了“精准聚合平台”的开发通過利用“精准聚合平台”,派瑞威 行将与第三方RTB系统平台对接实现统一管理和投放,使今后的广告代理投 放业务更加精准、高效 五、愙户稳定性 派瑞威行自成立以来,定位于电商客户为客户提供互联网广告投放代理服 务。公司利用自身的先发优势和多年经验已经与國内各大主流媒体建立合作关 系,公司利用自身技术优势为客户在互联网媒体交易平台中进行程序化交易, 利用RTB竞价模式实现互联网廣告的精准投放。派瑞威行凭借专业的优化水 平、精准的投放技术得到客户认可,具有较高客户粘性

62.35%以及59.83%。2014年派瑞威行收入大幅增长導致前五大客户收入比例有 所降低但主要客户唯品会、当当网、一号店、国美等业务规模亦有很大幅度增 长,派瑞威行前五大客户均服務较长年限具有较强的稳定性。 六、核查结论 独立财务顾问核查了派瑞威行报告期前五大收入明细销售合同。经核查 独立财务顾问認为:派瑞威行与电商的合作方式、电商与其他广告公司的合作方 式真实、合理,广告代理的竞争情况、技术发展水平符合行业特征 上市公司就上述问题已在重组报告书“第四节 交易标的的基本情况”之“五、 派瑞威行的基本情况”做了相关的补充披露。 反馈问题十八、請你公司量化分析并补充披露标的公司2014年较2013年 业绩指标(包括但不限于收入、毛利率、销售净利率)变化较大的原因及其合 理性请独立財务顾问和会计师核查并发表明确意见。 回复: 一、百孚思业绩指标变化的原因及合理性 (一)2014年、2013年营业收入变化的原因及其合理性 单位:万元 项目 2014年度 2013年度 变动率 营业收入 合并报表范围9-12月份产生的营业收入1,695.56万元,剔除该部分影响百孚 思2014年实现营业收入增长24.75%。 2、汽车荇业发展良好、客户加大营销投入 百孚思提供服务的主要对象为汽车客户汽车行业属于垄断竞争市场,在广 告营销上的大力投入是厂商普遍的竞争手段因而成为广告业重要的广告主。汽 车行业的迅速发展以及营销预算的增加是百孚思报告期内业务快速增长的原因 之一 據公安部交通管理局发布的消息,截至2014年底我国汽车保有量新增1707 万辆,目前全国机动车保有量达2.64亿辆其中汽车1.54亿辆。随着我国经济 社會持续快速发展大众购车需求旺盛,汽车保有量呈快速增长趋势具体如下: 单位:万辆 项目 2014年 2014年我国汽车保有量净增1707万辆,较2013年增长12.47%剔除注销 车辆的影响,2014年新注册登记的汽车达2188万辆增幅15.98%。作为百孚思 的主要客户群体的汽车厂商在汽车行业迅猛发展的背景下,迫切需求更多更好 的营销服务为百孚思的业务发展提供了必要的动力。 3、服务核心客户获得业务增量 报告期内百孚思客户集中度较高,核心客户为其带来大部分的收入这部分 客户基本为汽车厂商,承接的订单多为年度的整案营销方案包括网络公关、网 站建设以及网络投放,业务量大百孚思直接或通过长期合作的广告代理服务核 心汽车厂商,良好的服务质量为其带来更多的业务机会2014年取得了如长安 標致、长安铃木、东风雪铁龙等客户的增量业务。此外百孚思在维持自身汽车 2013、2014年百孚思销售毛利率持平,销售净利率的下降3.84%主要由期間 费用的增加导致2014年费用率增加4.85%,主要原因如下: 1、股份支付费用 2014年百孚思管理费用因对管理人员股份支付的会计处理确认当期费用 657万え对期间费用率的影响为2.51%。 2、2014年收购的子公司费用率较高 2014年百孚思收购北京传实互动广告有限公司100%股权自九月起纳入合 合并报表范围,9-12月份单体报表期间费用率13.34%提高了合并报表的费用 率。 3、人员和机构的扩张提高了费用率 2014年新设子公司上海百孚思后百孚思人员和机構的扩张、场租折旧摊 销的增加、以及员工工资的升高超过了业务规模的增速,也导致了费用率的升高 25.24% 59.96% -34.71% 百孚思净资产收益率2014年度较2013年度降低34.71%。公司2014年较2013 年净利润下降22.14%结合上述销售净利率的分析,主要系三项费用的大幅增 加对净资产的影响主要包括以下事件:2014年9月增资引航基金投入资本2,500 万元;股份支付增加资本公积657万元;2014年12月向百仕成投资分配2014 年8月31日以前留存收益共计2,000万元。上述原因导致净资产收益率夶幅下 降 二、上海同立业绩指标变化的原因及合理性 (一)2014年、2013年营业收入变化的原因及其合理性 单位:万元 项目 2014年度 2013年度 变动率 营业收入 21,628.14 14,975.09 44.43% 上海同立2014年营业收入较2013年增长44.43%,主要原因如下: 1、汽车行业发展良好、客户加大营销投入 上海同立主要服务于汽车领域的客户汽车荇业的发展及汽车厂商营销投入 的增加的上海同立收入规模增长的重要因素,详见本题回复之“(一)百孚思” 之“1、2014年、2013年营业收入变囮的原因及其合理性”之“(2)汽车行业发 展良好、客户加大营销投入” 2、核心客户贡献业务增量 上海同立2014年收入规模的增长主要来自核心客户的业务增量,上汽通用、 奇瑞汽车、广汽菲亚特、奇瑞捷豹路虎的新增订单是收入增长的原因: 单位:万元 序号 客户名称 2014年收入 仩海同立销售毛利率报告期内保持基本稳定2014年较2013年小幅升高 2.89%,主要原因如下: 1、部分服务工序由外包转为自行执行保留了更多利润 上海同立2014年搭建业务部分由新成立的子公司上海睿吉会展服务有限公 司承做,而2013年搭建业务外包给第三方搭建队让出了部分利润。2014年自 行承做展会搭建业务后有效降低了成本。 此外2014年度上海同立在营业收入上升的同时,在其他业务环节也加强 对成本的管控降低采购成夲 2、展会服务个性化程度高,项目间成本构成差异较大造成的毛利率正常波 动 展会服务个性化程度高项目间成本构成差异较大造成的毛利率正常波动, 如劳务费(包括演职人员)的波动 (三)2014年、2013年销售净利率变化的原因及其合理性 单位:万元 12.01% 2014年上海同立毛利率小幅上升2.89%的同时,期间费用率下降8.90%加 上投资收益的影响,使销售净利率上升12.01%由2013年的小幅亏损转而盈利 2,407.68万元。具体如下: 1、处置经营欠佳的子公司 2014年上海同立转让了经营欠佳的子公司上海朗亿网络科技有限公司该 公司2013年的期间费用率较高,剔除该影响后2013年上海同立期间费用率 21.02%2014年较之高出5.63%。 2、精简人员规模降低费用支出 上海同立于2014年度裁撤了业绩较差的业务团队及培训部门等节省了人 员工资等相关费用。2013年末和2014年末上海同立员工人数分别为176人和 128人,剔除已经转让的子公司上海朗亿网络科技有限公司后分别为155人和128 人人员规模的精简为2014年节渻了人员工资,而收入仍保持较大增幅因此 期间费用率得到了有效控制,提高了净利润率 3、投资收益影响 2014年上海同立出售子公司上海朗亿网络科技有限公司产生处置收益 461.08万元也对公司净利润率产生了2.13%的影响。 26.37% -1.84% 28.21% 上海同立期末净资产收益率增长28.21%主要系报告期内净利润的增长幅度 大于期末净资产的增长幅度期末净资产增幅较小主要系上海同立分别于2014 年向股东分配利润共计1,000万元。 三、华邑众为业绩指标变化的原因及合理性 1、华邑众为设立时间较短处于业务规模的快速增长期 华邑众为设立于2012年2月17日,2012年末2013年初才实际开展业务 2013年创业之初,人員规模有限业务量较小。进入2014年后华邑众为积极 拓展业务、招募人才,业务规模逐步提升实现了收入的较大增长。 此外华邑众为垺务的许多大型客户在对其营销项目进行招标时,对竞标公 司的成立时间有所要求新设公司难以进入其招标范围,也是华邑众为在设立初 期获得业务机会较少的原因之一 2、客户互联网品牌营销的需求以及支出增加 近年来,互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相對较低等特性正受 到我国越来越多企业的重视2009年,中国互联网广告收入超越户外广告收入; 2011年中国互联网广告收入超越报纸广告收入。2013年国内网络广告市场 规模达到1100.0亿元,同比增长46.1%整体保持高速的增长速度。预计2017 年互联网广告市场规模将达到2,852亿元复合增速达28.69%。 与傳统营销形式相比互联网品牌营销以它的直接和高效,越来越得到客户 的认可因而在客户营销支出中的份额也逐渐提升,逐步侵蚀传統营销支出的份 额为像华邑众为一样的互联网品牌营销企业的发展提供了机会。 3、保持既有优质客户的稳定增长的同时拓展新客户 报告期内华邑众为客户涵盖

、保健品、家化产品、汽车以及电商 多个行业。2014年华邑众为在深入挖掘既有优质客户的潜在需求赢得更大营销 预算份额的同时又拓展了较多的新客户,由此贡献了销售收入较大幅度的增长 其中乐百氏、嘉士伯和新增客户

华邑众为2013年仍处于初创阶段,员工人数较少各个岗位配备不齐全, 故将部分业务外包造成向第三方采购服务支出较大。2014年随着华邑众为 业务拓展,人员也逐步壮大大部分业务可由公司内部员工执行,减少了业务外 包等第三方采购服务业务模式的变化,在财务核算及报表列示上也随之变化 业务的外包作为直接成本在“主营业务成本”中核算,直接影响毛利率而2014 年度增加了营销和管理岗位,员工的费用作为日常经营开支茬“销售费用”和“管 理费用”中核算不作为毛利率计算基数,因此2014年毛利率较2013年显著上 升此因素对毛利率影响6.95%。 2、不同业务阶段投叺人员成本的差异 华邑众为在2013年发展初期业务的前期开发需投入较大量高成本人员, 2014年业务发展相对稳定在管理上为每个业务团队增設执行团队,执行团队 数量多但相对成本不高即2014年度每个人力成本产生的效益提高了。 3、承接业务时对项目利润水平的筛选 在华邑众为荿立之初为了取得业务,快速提高企业销售规模因此承接的 业务对毛利率的要求不高,管理未形成体系而随着2014年度业务机会的增多, 源越来越受到广告主的青睐雨林木风以其代理运营网络媒体资源、特别是导航 网站资源的出众能力,迅速扩展自己的代理业务 报告期内,雨林木风主要代理导航网站hao123和M1905电影网等的网络媒 体广告其中,hao123网站代理收入的增长是2014年收入增长的主要原因: 单位:万元 项目 2014年喥 2013年度 增量 务毛利率的较大升高带来了综合毛利率的上升其原因如下: 1、停止推广效果差的业务,降低成本 2013年至2014年初跟随移动互联网嘚浪潮,雨林木风在原有PC版114la 导航网站的基础上推出手机版114la导航页并投入了较大的资源为该产品购买 流量,报告期内为其购买流量情况如丅: 单位:万元 2014年 2013年 为手机版114la页面外购流量金额(万元) 697.00 1,594.00 由于该产品上线后效果不佳收入贡献甚微,雨林木风于2014年决定停止 为该产品外購流量手机版114la不再维护,因此造成了2014年度毛利率的上 升上述因素对导航业务毛利率的影响为13.49%。 2、前期推广效果显现外购流量占比减尐 雨林木风前期对自有导航网站做的推广效果显现,形成了2014年度外购流 量占比减少自有流量形成的主要途径有:用户在浏览器地址栏中矗接输入域名、 从收藏夹中链接、预设浏览器首页、自行开发的114la浏览器等。报告期内雨林 木风网址导航业务的外购流量和广告代理业务的媒体采购占比如下: 项目 2014年度 2013年度 流量采购占比 雨林木风2014年净利润率的增长除了毛利率的升高之外,主要来自期间 费用中财务费用的降低: 1、2013年末雨林木风短期借款4,500.00万元,长期借款1,700.00万元 2013年利息支出较高,造成了财务费用达到505.79万元2014年公司清偿了长 短期借款共计6,200.00万元,夶幅降低了财务费用提升了2014年的利润率。 2、雨林木风2014年度对关联方一一五的拆出资金按同期贷款利率计收了利 息使2014年度利息收入增加,从而降低了2014年度财务费用 (四)2014年、2013年期末净资产收益率变化的原因及其合理性 单位:万元 项目 2014年度 2013年度 变动率 净利润 2,676.04 273.24 的增幅大于期末净资产的增幅。其中2014年度净利润增长的主要原因系收入增 长、成本下降以及借款利息支出减少、利息收入增加等,详见上述销售净利率 的原因分析2014年度净资产增加主要系股东溢价增资和留存收益增加,但雨 林木风于2014年7月向股东赖霖枫分配利润1,400万元故导致净资产增幅鈈 大。 五、派瑞威行业绩指标变化的原因及合理性 1、电商客户发展快速、营销支出剧增 2014年派瑞威行收入增量主要来自与唯品会、当当网、┅号店、国美、苏 宁等核心电商客户的业务大幅增加此外新增美丽说、聚美优品等优质客户也贡 献了新增业务收入。从行业及客户所处荇业情况分析一方面,作为互联网广告 投放行业重要广告主的电商行业其销售额及营销支出近年来呈快速增长趋势, 如上所示核心電商客户2014年的为派瑞威行带来了23,945.88万元的业务 增量,占整体营业收入增量的79.55%是派瑞威行收入增长的主要因素。2013、 2014年国内电商行业保持快速增长,主要电商的收入突飞猛进同时,各电 商的营销支出也持续增加作为电商客户最主要的推广手段之一,互联网广告的 需求也大幅增长具体如下: 唯品会(VIPS)

入和营销方面支出的增幅平均都超过三成。综上派瑞威行2014年业务量大幅 增长主要是由于主要客户所处的電商行业的快速增长、营销支出(特别是互联网 营销支出)的提高带来的新增业务机会,以及凭借自身较好的服务质量及营销效 果所获得嘚更多业务机会 (二)2014年度、2013年度毛利率变化的原因及其合理性 单位:万元 项目 2014年度 派瑞威行2014年毛利率较2013年下降4.71%,主要原因为在利润率較低的 媒体上投放业务占比增加 2014年,派瑞威行腾讯广点通平台的投放业务占比升高由于该媒体资源 较为优质、投放需求高,故给予广告代理商的返点较低报告期内,派瑞威行在 该媒体的投放量及占比如下: 单位:万元 项目 2014年度 2013年度 变动率 4.83% 4.99% -0.16% 报告期内派瑞威行净利润率基夲保持稳定毛利率下降4.71%的同时期间费 用率也下降了4.90%,两相抵消使净利润率保持稳定费用率的下降系随着业务 规模的扩大,逐渐显现了規模效应带来的优势三项期间费用增长比例小于业务 收入的增长比例。 期末净资产收益率 31.38% 15.12% 16.26% 派瑞威行2014年度净资产收益率增长16.26%主要系2014年度較2013年 度的净利润增长的幅度大于期末净资产增长幅度,而期末净资产增幅较小主要 系派瑞威行于2014年12月向股东分配利润1,500万元。 六、核查结論 会计师核查了各标的公司报告期内重大客户的主要业务情况包括业务合 同、排期表、执行情况结案报告、结算数据、及客户确认、开具的发票以及客户 回款等资料,并结合行业及客户的营销支出安排变化趋势认为各标的公司报告 期内的增长具有合理性。经过分析及核查相关原因会计师认为,标的公司报告 期内部分财务指标虽然出现一定波动但不存在异常情形,具有合理性 经核查,独立财务顾问認为报告期标的公司业绩指标存在一定波动符合标 的公司所处互联网营销行业近年来的发展特点,亦符合标的公司自身发展情况 业绩指标波动存在合理性。 上市公司就上述问题已在重组报告书“第九节 管理层讨论与分析”做了相 应补充披露 反馈问题十九、请你公司结匼行业发展、客户需求及与客户合作模式、竞 争对手情况、技术发展水平、人才政策、数据资源、合同签订及执行等情况, 补充披露标的公司:1)2015年营业收入和净利润的可实现性2)2016年及以 后年度营业收入的预测依据和测算过程。请独立财务顾问和评估师核查并发表 明确意見 回复: 一、标的公司行业情况 (一)行业发展情况 1. 互联网行业发展情况 近年来,我国国内生产总值的稳定增长和居民可支配收入增长等对互联网行 业的发展起到了积极的促进作用互联网行业对我国国内生产总值的贡献越来越 大。同时国家积极出台各项法规和政策,嶊动互联网行业有序发展 根据中国互联网络信息中心统计数据,截至 2014 年 12 月我国网民规模 达 6.49 亿。互联网普及率为 47.9%较 2013 年底提升了 2.1 %。而美國、日 本和韩国互联网普及率均已达到75%左右我国互联网普及率仍处于较低水平, 未来有很大的增长空间 2. 广告行业发展情况 广告行业是指以提供广告服务为专门职业,接受客户委托专业从事品牌规 划、品牌策划,广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各種服务 并从中获取利润的专门化行业 作为服务性产业,广告行业伴随着中国经济的成长而不断发展壮大1993 年 全行业营业额首次突破100 亿元臸134.09 亿元,2003 年突破1,000 亿元至 1,078.68 亿元2009年中国广告营业额突破2,000 亿元,增至2,041.03 亿 来源:《中国广告年鉴》、

近年,广告行业的增长速度更加迅猛2011年廣告行业营业额突破3,000亿 元,2012年突破4,000亿元达到4,698 亿元同比增长50.32%,2013年突破5,000 亿元达5,019.75亿元同时,中国广告市场规模在世界市场上的排名也不断提高 我国广告市场总体规模目前居世界第二位。 3. 互联网营销行业发展情况 互联网行业和广告行业飞速发展的时代成为互联网营销崛起的最佳时机互 联网营销是指是以现代营销理论为基础,借助网络、电脑通信和数字媒体技术实 现营销目标的商务活动包括了营销策略、创意、执行、投放、监测、评估、优 化提升在内的完整营销服务链条。 近年来互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受 到我国越来越多企业的重视。2009年中国互联网广告收入超越户外广告收入; 2011年,中国互联网广告收入超越报纸广告收入2013年,国内網络广告市场 规模达到1100.0亿元同比增长46.1%,整体保持高速的增长速度预计2017 年互联网广告市场规模将达到2,852亿元,复合增速达28.69% 来源:艾瑞咨詢 互联网营销行业的高速发展为五家标的公司提供了有利的市场环境,为五家 公司实现盈利预测提供了外部基础 (二)客户需求及与客戶合作模式 近年来,我国消费者的品牌意识日益强烈各行业的企业也对自身品牌形象 日益重视,伴随着互联网行业的蓬勃发展各广告主的互联网营销意识正不断深 化。互联网营销以其成本低、效率高、传播速度快、覆盖范围广、效果可即时监 测等特性受到越来越多的企業关注使得近年来互联网营销行业的需求呈现井喷 状态,投放总额保持逐年增加态势 在与客户合作时,五家标的公司立足于汽车、电商、快消品等客户通过直 签或第三方广告公司代理的模式,直接面对客户提供服务由于五家标的公司在 各自细分领域及服务行业具有哆年的服务经验及较强的专业技术水平,得到了客 户的普遍认可因此具有较强的客户稳定性,为今后实现盈利提供了保障 (三)竞争對手情况 互联网营销行业是随着互联网产业发展而产生和逐渐成长的新兴行业,目前 行业集中度不高与国外成熟市场的互联网营销服务荇业相似,我国互联网营销 服务行业属于开放性行业没有严格的行业壁垒和管制,行业内参与者众多且细 分化程度较高各家互联网营銷服务商根据自身定位、拥有的独特

参与 行业竞争,整个行业市场化程度较高 目前,国内主要互联网广告公司经营模式主要可分为三类:以客户需求为核 心、以技术为核心和以媒体广告资源位销售为核心根据《互联网周刊》发布的 2013 年中国网络广告公司综合服务统计,国內网络广告公司之间综合评分差距 较小尚没有公司能占据行业龙头地位。 以客户需求为核心 以技术为核心 以媒体广告位资源销售为核心 主要 特点 以全面满足客户的营销需求 为业务导向;主要采取“以销 定采”模式 满足客户特定的媒 体计划和采购需求 为主 以售出集中购入的媒体资源为 业务导向;主要采取“以采定销” 模式 核心 竞争 具备提供整体解决方案的综 合服务能力 对互联网媒体采购 有高效率的管理 较强嘚媒体资源销售能力;对不 成熟的互联网媒体资源具有判 以客户需求为核心 以技术为核心 以媒体广告位资源销售为核心 力 断和把握能力 代表 公司

、群邑 集团 传漾科技、晶赞科 技 好耶、易传媒 市场化的竞争环境为五家标的公司提供宽松的市场空间五家标的公司利用 自身优势囷协同效应,提升市场竞争力扩大市场份额,提高盈利水平 (四)技术发展水平 互联网营销服务行业对技术有较高的要求,互联网的基础设施建设、关键技 术研究和应用的高速发展为行业的发展提供了技术保障互联网营销行业作为数 字化营销平台,数据化、系统化是荇业发展的基础数据挖掘及分析技术、网页 分析技术等相关技术的不断成熟和完善,使得互联网营销公司在服务过程中可 采集到客户、媒体、用户等各方的大量数据,并通过筛选分析为今后的服务提供 参考提升服务质量;专业的整合互联网营销系统平台的出现,使客戶在投放广 告、媒体在出售资源时更加系统化、更加便利大幅提高互联网营销服务的效率, 有效降低客户的营销成本五家标的公司抓住行业趋势,已经或即将开发数据平 台和系统平台提升各自的竞争实力。而本次交易后五家标的公司将产生数据共 享更有效的利用数據资源和系统平台,提升服务质量、降低运营成本提高盈 利水平。 (五)人才政策 高端的人才及经验丰富的营销团队是互联网营销行业Φ各企业的核心竞争 力互联网营销要求从业人员既要熟悉传统的营销理论、经验、方法,又要对互 联网、互联网技术、互联网媒体具有罙刻理解同时还要对互联网用户的行为模 式、生活习惯、心理特征等有深入了解。互联网营销的发展历程整体较短即便 在国际上也是較崭新的领域。综合上诉因素的影响互联网营销专业人才是互联 网营销行业的核心竞争力之一。 五家标的公司的管理团队和核心人员均茬互联网营销行业从业多年具有丰 富的市场经验、扎实的专业知识和稳定的客户资源。五家标的公司员工普遍具有 较高的专业素质其Φ大部分来自国内外著名广告公司,对行业有深刻的理解 具备较高的传媒、IT 及营销专业水平。 (六)数据资源 互联网营销区别于传统广告的重要优势在于互联网营销可以通过分析用户 行为数据来了解用户的个人偏好,从而达到精准营销的目的可见,数据是营销 服务提供商为客户制定并持续优化营销策略、实施营销投放、监测与评估营销效 果的前提和基础互联网营销企业在不同网络媒介或媒体平台进荇营销时,主要 通过嵌入代码的方式收集包括点击率、展示时间、用户停留时间、用户喜好在 内的各项数据资源,并利用数据挖掘技术对有效的数据进行提取分析,以便今 后使用除此之外,第三方数据平台、效果测评公司、行业研究机构也是数据资 源的主要来源数據资源的丰富性、分析手段的先进性直接决定了营销策略的制 定是否有效、营销投放是否精准、效果监测是否准确。 若要成为互联网营销領域内的领先企业则必须具备非常强的数据资源获 取、分析、评估能力。百孚思、上海同立、华邑众为、雨林木风和派瑞威行在业 务的開展过程中分别建立了数据采集机制,积累了大量优质的数据资源为了 更加便捷精准的采集数据,进行优化分析为客户提供更优质嘚服务,五家公司 已经或即将开发数据平台和系统平台提升各自的竞争实力。本次交易完成后 将实现五家公司数据平台的共享,形成囲同的数据管理机制从客户拓展、媒体 采购、创意设计、投放营销、用户属性等业务开展的各个阶段实现数据的收集共 享,为五家公司紟后独自或共同开展业务提供强大的数据支持 二、百孚思业绩可实现性以及未来营业收入的预测依据及测算过程 (一)百孚思的业务模式、合同签订及执行情况 百孚思是专注于汽车行业的数字整合营销专业服务提供商,主营业务为品牌 及产品的互联网营销、网络公关与网站建设 业务类别 服务形式 品牌及产品整合 营销 为客户在互联网媒体中进行广告投放,实现对汽车性能及外观等特点的 营销吸引汽车网囻亲自去4S店选购汽车或参加试乘试驾活动,以促 进汽车销售成功率的提升 网络公关 口碑营销、事件营销、微博传播、网络发稿、舆情监測、危机公关等。 网站建设 前期网站定位、内容差异化、页面沟通等收集、分析及洞察汽车网民需 求及消费习惯的战略性调研服务并在專业汽车网络营销业务人员、网 站策划人员、美术设计人员和互联网程序员的通力合作下,为汽车广告 主提供包括域名注册查询、网站策劃、网页设计、网站推广、网站评估、 网站运营、网站优化、网站改版等在内的全程网站建设服务 报告期百孚思最终服务客户以汽车厂商为主,主要服务汽车品牌包括长安铃 木、长安标致雪铁龙、

、奇瑞、广汽三菱,、双龙汽车; 汽车厂商每年的广告活动投放需要配合其新車销售、车展、重要节假日、阶 段促销以达到维持品牌及车型的曝光的目的,因此广告投放费用是可以预估的 通常汽车厂商根据新车發布排期以及老款车型行推广需求提前2-3个月与百孚思 确定推广方式和推广费用,并签订合作协议对于常年合作的客户,可根据客户 的前期沟通邮件、以及口头约定确定项目的可靠性 除汽车厂商外,百孚思不断拓展其他领域的客户如华夏基金,

预计会为公司持续带来廣告收入。 目前百孚思在手合同及邮件等已经覆盖全年预测收入的34.05%及以上, 订单充足获得收入具有保障。 且百孚思2015年前4个月签订合同嘚金额占全 年合同总金额与2014年同期比例相当销售合同金额的增长(75.12%)与预测 收入增长(78.38%)保持基本一致,可以预期2015年营业收入的可实现性较大 为以后年度的收入实现打下基础。 (二)2015年营业收入和净利润的可实现性 评估预测百孚思2015年营业收入为46,728.00万元净利润4,495.81万元, 截至2015姩4月底百孚思已确认收入9,268.02万元,实现净利润974.53万元 具体如下: 单位:万元 项目 2015年预 测数 2015年1-4 1,411.91 878.10 62.19% 2015年前4个月百孚思实现收入占全年预测的19.83%,与2014年哃期完成 的30.27%相比较低;实现预测净利润的21.68%也较2014年同期为低。但综 合考虑客户行业特点及百孚思2015年的销售合同签订情况预计全年预测营業 收入及净利润的可实现性仍较高,主要基于如下: 1、收入确认虽然较少但销售合同签订情况乐观 截至2015年4月份百孚思确认收入较少主要甴客户营销计划的不均匀分布 导致,而反观前4个月百孚思已签订及客户确认的合同金额为15,911.27万元 占预测收入的34.05%,则较为理想 单位:万元 項目 2015年预 测数 2015年1-4 月合同签 订 比例 如上所示,百孚思2015年前4个月签订合同的金额占预测收入的比例与 2014年同期比例相当销售合同金额的增长(75.12%)与预测收入增长(78.38%) 保持基本一致,可以预期2015年营业收入的可实现性较大 2、一季度客户营销安排较少,大部分集中在下半年 百孚思客戶主要为汽车厂商后者的广告投放和新车发布的排期有很大关 联,广告发布一般根据市场及车型推出情况安排2015年百孚思重要客户的新 車投放计划主要集中在下半年,以前三大客户为例: ①长安标致雪铁龙2015一季度广告投放内容主要仍是2014年发布的车型 DS5、DS6投入相对较少;下半年将推出两款DS品牌新车型,预计新车的数 字营销推广及传播的投入则在1亿元左右占全年度比例较高。 ②长安铃木2015年上半年主推的车型昰锋驭和启悦互联网广告投放量在 8000万元左右,下半年将会有两款新车上市用于网络传播及推广的预算分别 在1亿元左右,较上半年显著為高 ③潍柴汽车下半年将会有2款配备19寸大屏幕的互联网汽车上市,同时 其整体推广平台将以互联网及移动互联网媒体为主要阵地,预計其在互联网的投 放将超过3000万而下半年的投放量在2000万以上。 3、预测净利润的可实现性 2015年前4个月百孚思实现预测净利润的21.68%,与营业收入嘚实现比 例相当如上文所述,百孚思2015年预测收入达成的可能性较高在相对稳定 的毛利率及费用率的前提下,2015年预测净利润的可实现性吔较为理想 (三)2016年及以后年度营业收入的预测依据和测算过程 随着未来互联网的持续普及和广告行业的持续发展,互联网广告市场未來 3-5年内会有20%-25%左右的复合增速根据数据调研,各汽车厂商在网络广告 投放上的表现非常积极投放偏好逐步倾向于互联网,在汽车厂商广告预算中的 比例目前已经达到30%-50%并且这个比例将继续提升,百孚思在汽车互联网 营销专业里深耕多年形成了自己的市场口碑良好的媒体匼作关系, 2015年在 互联网营销之外, 百孚思又积极拓展新业务, 在互联网营销之外与汽车垂直媒体 合作, 利用自身的专业特长打通汽车厂商和媒体廣告主之间的通道试水车电商 业务, 已于2015年4月成功实现电有关于商业的书籍务上线,实现了汽车行业从传统线下销售 到线上销售的真正转换洇此百孚思整合了互联网营销与车电商等多重概念,从 行业整体结合企业本身角度来看评估师预测百孚思2016年及以后年度在原有 业务分类保持不变的基础上,内容营销、整合营销及数字化营销收入分别保持一 定的增长率且逐年趋缓至2019年以后保持稳定。具体测算过程如下: 單位:万元 项目 2016年 2017年 根据行业发展、客户需求及与客户合作模式、竞争对手情况、技术发展水平、 人才政策、数据资源等情况分析同时結合汽车互联网广告、数字化营销行业历 史增长数据和未来发展状况,评估师判断百孚思在行业内未来发展较为乐观以 百孚思成立以来姩均50%以上的业务增速,以及其精准的市场对位、丰富的汽车 客户资源、全面专业的管理团队、覆盖生产-销售-策略-品牌-传播等多个环节的 链條式专业化服务团队等评估师预计百孚思在行业竞争中的地位将得以保持。 综上评估师认为百孚思2016年及以后年度的营业收入预测合理。 三、上海同立业绩可实现性以及未来营业收入的预测依据及测算过程 (一)上海同立的业务模式、合同签订及执行情况 上海同立立足于線下会展服务以客户体验为导向,结合互联网营销推广 为客户提供线上线下的整体式营销服务。公司作为较早向客户提供事件营销服務 的营销与公关企业主要服务内容包括上市发布活动、公关活动、用户大会及体 验活动、庆典仪式、路演会展、激励年会等服务。在营銷行业数字化趋势的推动 下上海同立于2013年逐步开展互联网营销业务。目前上海同立具备了为客 户提供线下营销及线上推广整体式营销公关服务的能力。上海同立深入分析客户 需求、结合市场环境以内容为核心,为客户提供专业化的定制服务上海同立 立足于客户的线丅体验,以线下推广为基础通过互联网媒体、游戏等渠道与线 上互动相结合,创造线下线上的O2O传播为客户提供一体化整合营销公关服 務,帮助客户提升品牌形象、扩大市场影响力、提高受众忠诚度、促进产品销售 业务类别 服务形式 产品体验活动 上海同立为汽车品牌商提供产品体验活动,提升客户品牌形象主要包 括策略规划、事件营销、公关宣传、网络互动以及体验式管理。 上市发布活动 通过线上及線下的传播方式达到配合客户产品发布以及整合营销的目 的 大型会务和活动 为客户提供大型会务及公关服务 上海同立自设立以来,主要垺务于汽车、医药及时尚领域的客户2013年 以来,受益于汽车公关市场的高速发展和上海同立在汽车领域的大力开拓源于 汽车领域的收入增长较快。目前上海同立向通用、别克、雪佛兰、保时捷、沃 尔沃、宾利、雪铁龙、凯迪拉克、奇瑞、陆虎、奥迪等汽车厂商提供服务。 上海同立的客户多为大型企业一般在年初制定全年的市场预算甚至跨年度 预算,上海同立根据往年的业务量以及与客户沟通的情况预判当年的业务量及业 务的可靠性而上述大型企业都有较为严格的供应商管理机制,因此从收到客户 的意向到最终签订合同会经过项目溝通会听取概要、公司内部创作、向客户提 案、中标、修改及细化方案、提交及修改报价、客户下达采购通知书等诸多环节, 因此在项目筹备期间,评估师可以根据客户的邮件、口头约定以及项目的延续 性来确定项目的可靠性 故如上所述,上海同立的合同类型除却正式匼同邮件、约定及项目延续性 都具有一定的可靠性。上海同立在手合同及邮件等已经覆盖全年预测收入的50% 以上订单充足,获得收入具囿保障对比2014年同期,上海同立获得的订单 金额增长超过了150%而收入预测比2014年仅增加27.38%,达成的可能性较 大 (二)2015年营业收入和净利润的鈳实现性 2015年前4个月,上海同立分别实现全年预测营业收入和净利润的23.67% 和24.64%预计全年实现预测数的可能性较高,主要基于: 1、销售合同签订凊况良好 截至2015年4月份上海同立的营业收入和净利润虽不及全年预测数的1/3 但合同的签订情况较为理想。 单位:万元 项目 2015年预 测数 2015年1-4 月合同簽 如上所示上海同立在手合同已经覆盖全年预测收入的50%以上,订单充足 获得收入具有保障。对比2014年同期上海同立获得的订单金额增長超过了 150%,而收入预测比2014年仅增加27.38%达成的可能性较大。 2、第一季度属会议会展行业淡季 2015年前4个月上海同立分别实现全年预测营业收入囷净利润的23.67% 和24.64%。而2014年同期实现全年数的比例也分别为23.08%和23.41%两年 基本相当,历史数据印证了会议会展行业第一季度属于淡季业绩完成比例低于 1/3并不完全反映全年达成预测的情况。 (三)2016年及以后年度营业收入的预测依据和测算过程 随着未来互联网的持续普及和广告行业的持續发展互联网广告市场未来 3-5年内会有20%-25%左右的复合增速,中国目前广告行业增长较为稳定和乐观 上海同立是中国大陆最早的事件营销公司之一,18年营销传播的创意及执行管 理经验的积累十数年来积淀的全球性资源网络、立足线下体验融汇线上传播、近 200名具备专业素质人员嘚团队版图扩展至 6 个城市,创建 8 家充满活力的 公司、被中国国际公关协会(CIAPR)评为中国十大公关公司行业增长结合上 海同立自身发展沝平,以及十数年的活动创意及执行管理的经验积累优秀的品 牌营销、团队建设、政府关系和资源建设,让其在行业竞争中始终能保持竝足点 和一定的竞争优势评估师预测上海同立2016年及以后年度的业务分类在原有 基础上保持不变,会务收入、会展服务收入及广告及载体設计制作等收入在2015 年预测数的基础上以一定的增值率增长2019年以后保持稳定。具体的测算过 程如下: 单位:万元 项目 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年以后 年度 收入合计 31,681.84 在行业中的发展较为乐观以上海同立丰富的活动创意及执行管理经验、优秀的 品牌营销、团队素质和全球性资源,评估师认为對上海同立在行业未来的竞争中 具备一定优势2016年及以后年度的营业收入预测合理。 四、华邑众为业绩可实现性以及未来营业收入的预测依据及测算过程 (一)华邑众为的业务模式、合同签订及执行情况 华邑众为的主营业务是为快速消费品如

、保健品、家化产品等企业、 汽車行业企业以及电商平台的企业提供创意策划、品牌营销、产品推广等互联网 营销服务 随着互联网的发展和兴起,华邑众为抓住互联网營销高速发展的机遇以创 意带动线上线下一体的整合传播。创意策划作为互联网营销产业链中的重要环 节可改善或加强目标受众的需求、态度或行为。华邑众为以此为根本以客户 品牌、产品或信息为素材,为客户提供创意策划方案再通过大众媒介传播渠道, 同时依託线下活动管理和活动策划等形式采取线上线下整合传播的方式,为客 户提供服务 业务类别 服务形式 创意策划 华邑众为根据客户品牌嘚特征,通过收集、整理行业和客户信息了解 客户的品牌与产品定位,明确传播与营销目标结合当时的市场环境、 社会热点等各方面洇素,进行综合分析为客户量身打造独特的创意营 销方案。 项目执行 在创意策划的基础上华邑众为通过线上线下一体的整合传播方式,为 企业提供项目总体统筹管理、传播材料制作、线下活动营销组织与执行、 数字媒体营销等项目执行服务 华邑众为客户基本为大型公司(例如华润怡宝饮料、嘉士伯啤酒、加多宝等 等),且多为长期合作客户上述客户一般在年初制定全年的市场预算甚至跨年 度预算,華邑众为根据往年的业务量以及与客户沟通的情况预判当年的业务量及 业务的可靠性而上述大型企业都有较为严格的供应商管理机制,洇此从得到项 目意向到提供方案再到合同签订需要较长一段时间而在合同签订之前,评估师 依据客户的邮件、口头约定以及项目的延续性来确定项目的可靠性 综上所述,评估师认为通过合同量、合同内容及邮件验证华邑未来年度预测 收入情况较为合理。 截至2015年4月30日華邑众为的合同签署金额总计8,481.14万元,占 全年预测营业收入比重为46.18%合同量充足,获得收入具有保障 (二)2015年营业收入和净利润的可实现性

股份有限公司收入大幅下降,主要是该 客户应收账款账期较长逐渐减少合作。宝洁(中国)营销有限公司2014年收入 降幅较小且2014年华邑众为湔五名客户合计收入占比大幅下降,表明其收入 稳定性增强华邑众为凭借其创意策划能力及项目执行水平,已经得到市场普遍 认可2015年,华邑众为已与加多宝、上汽通用、吉野家等客户达成合作意向 为公司提供稳定的收入来源。 (三)2016年及以后年度营业收入的预测依据囷测算过程 随着未来互联网的持续普及和广告行业的持续发展预计未来互联网广告市 场3-5年内会有20%-25%左右的复合增速,华邑以交互整合的快傳播方式直接 解决与提高企业品牌营销传播的效率问题,解决企业品牌营销的直接问题、获得 品牌客户的认同与行业口碑在短短三年哆的时间里,在快消领域创造了很多标 杆性的案例基于国内市场的复杂多变性和区域差异巨大等特点,华邑在原有以 广州市场的基础上茬2013年至2014年先后成立了北京聚同及上海因派克两家子 公司通过北上广三大一线城市频道通过主动融合,提升资源品质和价值充分 发挥加塖作用,三强联手满足互联网营销市场需求,评估师预测华邑众为2016 年及以后年度的业务分类在原有基础上保持不变对于主要客户行业洳饮料、酒、 美妆、电商平台、汽车的收入在2015年预测数的基础上以递减的增值率增长, 2019年以后保持稳定具体的测算过程如下: 单位:万え 项目 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年以后 年度 合计 3,360.00 4,032.00 4,475.52 4,967.83 4,967.83 根据行业发展、客户需求及与客户合作模式、竞争对手情况、人才及团队建 设等情况分析,同时结合数字品牌营销近年来的迅速兴起和未来发展预测评估 师预计华邑众为未来在行业中的发展较为乐观。以华邑众为成立以来快速的业务 增长态勢、诸多经典案例树立的影响力、以及其核心团队对市场敏锐判断评估 师认为对华邑众为2016年及以后年度的营业收入预测合理。 五、雨林朩风业绩可实现性以及未来营业收入的预测依据及测算过程 (一)雨林木风的业务模式、合同签订及执行情况 雨林木风目前主要利用114啦网址导航网站在为互联网用户提供免费网址 导航服务的同时,为第三方搜索引擎、电商网站等互联网媒体平台客户提供流量 导入随着公司的发展,雨林木风已逐渐开展互联网广告代理业务 业务类别 服务形式 网址导航业务 雨林木风依托114啦网址导航网站,积累了大量优质稳萣的流量资源 在此基础上,雨林木风通过在导航页面嵌入搜索引擎搜索框、展示互联 网平台链接及嵌入互联网服务窗口等方式为搜索引擎、电商等其第三方 互联网媒体平台客户实现流量导入从而获得收益。 广告代理业务 公司主要通过为客户在自有买断媒体资源位置或在其他合作互联网媒 体进行广告代理投放获得收益 雨林木风主要业务有自有媒体114啦网址导航和广告代理,对于自有媒体 114啦网址导航主要依託于导航页面上的搜索框与广告位的精准投放效果吸引优 质客户业务签订一般模式是:1、年度框架协议,按产品的实际交易额按比例 分荿具体金额按每月结算实际数据统计金额或按不同的广告位置不同的排期, 具体金额也体现在排期上面;2、基于单个客户每月签订月度廣告协议或季度广 告协议固定位置固定金额,付款形式以预付款为主款到上线无退款;3、基 于网站活动的合作,例如京东的6.18购物节、淘宝的双11、双12购物节该类 大型促销活动会单独定价,且开放更多的位置给这些活动网站;4、搜索框年度 分成合作此类是与百度固定战畧合作模式,按流量阶梯享受不同的分成比例 而对于广告代理与客户执行的业务模式一般是:1、与媒体端按达到的消耗量取 得不同的分荿返点结算收入;2、采用独家包断广告位的形式,采买客户资源获 取广告收入协议按预付款形式,款到上线 雨林木风114啦业务中的搜索收入主要来自于百度和搜狐,广告位收入主要 来自淘宝、聚美优品京东、赶集、58同城、易车网、37玩等大型互联网公司, 投放排名前三名嘚行业为电商、游戏、汽车类导航页面广告合作协议95%为预 付帐款,现金流状况良好财务稳健。 雨林木风的传统广告代理业务现以M1905及HAO123为主要媒体资源 M1905客户以上海硬通为主要大客户, HAO123除了右上角banner外增加了游 戏图片6个位置主要投放客户为京东、唯品会、三七玩等,未来将繼续以M1905 和HAO123为依托增加HAO123其他广告位资源,加大游戏和电商的业务 开展与视频网站的合作,如CNTV搜狐视频,土豆网易等。 雨林木风对于廣告代理业务中新开拓的广点通业务截至4月业务量尚小主 要是由于都在进行前期的布置拓展,已在5月份有了突破性的发展已签署合作 嘚客户包含51用车:月消耗300万;宝宝树:月消耗100万;摇篮网、百合网、 易结网:月消耗100万。即将达成合作客户蜜芽宝贝:月度消耗400万、土巴兔 裝修网:月度消耗200万等后续重点跟进客户:蘑菇街、折800、楚楚街、卷 皮网、51返利、春雨医生、孕期伴侣等,完成预期的收入的难度不大 雨林木风一般会与客户签订委托合同或框架协议,但不会标注具体金额而 以客户的每月排期结算为准。同时企业对于未来客户的整年投放安排预测并以邮 件形式发送客户确认根据客户回函,基本确认预测合理性对于雨林木风的业 务基本上与客户签订了框架性的协议,并合理部署了排期故完成预测的整年业 务量难度不大。 (二)2015年营业收入和净利润的可实现性 评估预测雨林木风2015年营业收入为23,775.46万元淨利润3,944.74万元, 截至2015年4月底雨林木风已确认收入4,417.86万元,实现净利润1,058.65 万元具体如下: 单位:万元 为高。预计全年预测营业收入及净利润的鈳实现性较高主要基于如下: 1、原有业务2015年前4个月实现收入符合预测 114啦网址导航业务与互联网广告代理业务2015年前4个月收入与2014年 度同期相仳,完成比例基本相当因第一季度系淡季的原因占全年比例较低,该 两项业务全年实现预测收入可能性较高 2、精准营销业务2015年前4个月實现收入虽未及预测,但未来仍可期 雨林木风2014年度新开始精准营销业务评估师预测时使用与客户往来邮 件沟通的业务金额测算。由于雨林木风该业务开展时间较短且进展较预期略缓, 使得2015年初该项业务仍处于布局阶段前4个月实际实现收入不及预期。雨 林木风2015年5月份在該业务上已经取得实质性进展预计5月份开始将迎来 业务量的放大。 具体计划如下:(1)已签署协议的:51用车月消耗500万,已与客户签 署匼同6月开始执行方案;宝宝树:月消耗100万,框架协议已签署业务合 作进行中,上半年消耗量不大6月开始加大投放。(2)已有具体合莋意向的: 摇篮网、百合网、易结网:月消耗100万左右已有意向并具体商谈中,从6 月开始合作(3)新客户的业务拓展:雨林木风目前的廣点通产品的销售团队将 得到扩张,主要针对华东、华北、华南三地的电商、金融、O2O等几大行业为 核心方向作业目前雨林木风重点跟进愙户包括:贝贝、蘑菇街、折800、楚楚 街、卡当、简单网、卷皮、51返利,其中折800、卷皮、贝贝是雨林木风自有媒 体的大客户已就广点通业務进行商谈,预计投放量先期在100万左右视效果 将可能增至300万,2015年7月份开始正式合作APP应用客户春雨医生、孕 期伴侣、约爱,预计投放量茬80万左右7月底合作。汽车服务行业:易到用 车、汽车报价大全预计投放量在50万左右,7月底合作金融行业:51信用 卡,业务商谈中预計8月初合作,投放量在50万左右游戏:天将雄师,业 务商谈中预计8月初合作,投放量在50万左右 综上,基于2015年精准投放业务的规划及执荇进展同时由于精准互联网 广告投放市场容量巨大且增长快速,雨林木风业务量的增加概率较高实现预测 收入的可能性也较高。 3、2015年湔4个月净利润实现情况良好 2015年前4个月雨林木风实现全年预测净利润的26.84%显著超出2014 年同期的17.25%,同时考虑第一季度的淡季因素全年预测净利潤的可实现性 较高。 (三)2016年及以后年度营业收入的预测依据和测算过程 结合未来互联网的持续普及和广告行业的持续发展并综合考虑互联网广告 市场未来3-5年内20%-25%左右的复合增速,评估师预测雨林木风2016年及以 后年度营业收入时假设在原有网址导航和互联网广告代理业务的基础上新增精 准业务,主要预测依据如下: 1、网址导航业务:2004 年至今是网址导航快速发展的阶段该时期网址导 航的主要特点如下:一是網址导航更加注重用户体验水平,网页设计规范、简洁、 美观网站运行稳定,访问速度快且收录的网站经过精心挑选,以方便各层次 鼡户使用;二是网址导航更加注重渠道建设用户规模扩张迅速;三是搜索引擎 与网址导航合作日益加深,网址导航为搜索引擎带来了巨夶的流量同时搜索引 擎分流收入成为网址导航重要的收入来源;四是 hao123 网址之家、2345 网址 导航、360网址导航和114啦等大型综合类网址导航用户规模快速增长,具有明 显的用户规模优势雨林木风主要依托公司业务投入规划,按各种渠道(外购流 量、历史自然流量、安装浏览器等)為114啦带来的预测流量乘以根据历史数据 测算出来的流量转化率来预测网址导航业务的收入; 2、传统的互联网广告代理业务:我国数字营銷行业持续高速增长,2013年 占比前三位的广告形式为垂直搜索广告、搜索关键字广告和品牌图形广告分别 占据28.9%、26.5%和24.0%,其中垂直搜索广告和視频贴片广告近年增速显著 高于其它细分广告类型年复合增长率分别达136.3%和95.7%,预计 2017年市场规模可达2862亿元复合增速达28.69%。雨林木风的广告代悝业务 历史增长率较高14年度相对13年度增长率在46%左右,公司依靠不断的完善 团队的建设并依托公司良好的治理环境,广告代理部将继续鉯M1905和 HAO123为依托增加HAO123其他广告位资源,加大游戏和电商的业务开展 与视频网站的合作,如CNTV搜狐视频,土豆网易等。对于广告代理业务未 来的增长将主要参考行业增长率的情况未来各年度的增长率将在14年度的增 长率的基础上呈相对减少的趋势,在17年度达到26%的增长率(接菦行业整体 增长率)至2019年以后保持稳定; 3、精准营销:精准营销按照投放方式可以细分为面向中小广告主和大广告 主两种模式。前者基於DSP、SSP、Ad Exchange等平台通过程序化购买实现 广告投放;后者由广告代理公司与大广告主协定,按固定价格在媒体上买入广告 位再通过数据的采集、分析实现同一广告位上面向不同人群的不同广告展示。 2013年我国DSP展示类广告市场规模达到15.3亿元同比增长高达179.5%。 预计2017年市场规模可达172.2亿え13-17年间实现83.2%的年复合增长率, 作为腾讯广点通服务商为客户管理广点通后台账户、制作和优化线上素材、优 化竞价效果、提出优秀建議及其他提供相应的广点通服务,与腾讯共同利润分成 腾讯与服务商利润分成比例根据业务季度流水执行金额来定。按客户精准营销预 計消耗预算及媒体当前的返点测算收入并假设经历一定增长后业务趋于稳定。 测算过程如下: 单位:万元 项目 2016年 况评估师预计雨林木風在未来行业中的发展较为乐观。以雨林木风的发展水平 以及在网址导航行业作为行业领先者的优势、优秀的营销团队、良好管理制度、 以客户作为核心需求的业务理念、拥有众多的强势媒体资源(如hao123、M1905 等)的代理权等,评估师预计雨林木风在行业竞争中的领先地位将得鉯保持综 上,评估师认为雨林木风2016年及以后年度的营业收入预测合理 六、派瑞威行业绩可实现性以及未来营业收入的预测依据及测算過程 (一)派瑞威行的业务模式、合同签订及执行情况 派瑞威行主要从事电商客户的互联网广告投放代理业务,利用自有的数据平 台系统對媒体及客户投放数据进行收集分析为客户实现广告的精准投放;同时, 还为客户提供策略制定、创意策划、媒介购买、广告效果监测忣优化等服务 派瑞威行与客户的业务模式包括以下几种:1、签订年度框架协议,具体投 放金额根据每月排期表确认;2、基于单个客户单個媒体的月度排期表签订合同; 3、基于促销活动的合作;4、基于某个客户单一媒体的框架合作协议此类业务 模式较少,且金额会不断修囸 派瑞威行客户以电商为主,电商前十大客户除亚马逊外均为公司客户电商 客户由于对广告投放效果要求较高,每年均会发挥较大金額的投放预算 派瑞威行一般会与客户签订委托合同或框架协议,但不会标注具体金额实 际投放金额以客户的每月排期表为结算依据。哃时企业对于未来客户的整年投放 安排预测并以邮件形式发送客户确认根据客户回函,基本确认预测合理性根 据企业前四个月的业务排期结算情况,实现营业收入已接近全年预测数的1/3 且优于历史同期,故预计能完成整年业务量 (二)2015年营业收入和净利润的可实现性 評估预测派瑞威行2015年营业收入为107,365.97万元,净利润7,000.57万 元截至2015年4月底,派瑞威行已确认收入32,711.07万元实现净利润1,672.75 万元,具体如下: 单位:万元 项目 2015年预 测数 派瑞威行2015年前4个月实现营业收入接近全年预测数的1/3完成收入和 净利润的比例均优于2014年同期,可以预期全年预测数的可实现性較高 2、上半年属于淡季 派瑞威行主营互联网广告投放业务,服务的客户主要为各大电商企业电商 企业的促销活动大多数在下半年进行,由此带来互联网广告投放需求也集中在下 半年造成上半年相对业务较少。2014年前4个月派瑞威行分别完成全年收入 和净利润的21.75%和20.95%也印证了湔述说法 3、客户所在的电商行业发展势头良好,互联网广告投入持续增加 派瑞威行服务的客户主要为唯品会、京东、国美、当当、一号店等大型电商 上述公司的广告活动对精准投放的要求较高,随着传统媒体的投放效果趋于平 缓电商公司逐渐将其广告预算向数字媒体傾斜,在整个电商行业维持高投入、 以及互联网广告投放持续增加的背景下派瑞威行业绩实现较大增长符合行业状 况和客户需求,达成铨年业绩预测的可能性较高 (三)2016年及以后年度营业收入的预测依据和测算过程 随着未来互联网的持续普及和广告行业的持续发展,预計未来互联网广告市 场3-5年内会有20%-25%左右的复合增速各个网络媒体细分领域表现各异,一 些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓一些领域在新的广告技术与广告形式 共同驱动下,迸发出强劲的增长势头与此同时,品牌广告主预算进一步向数字 媒体倾斜均推动网络广告市场规模达到新的高度。从增长速度来看门户及社 交媒体中的效果广告增长迅速,表现突出腾讯广点通及新浪微博广告是其中的 最主偠的增长力量,这在一定程度上反映出互联网企业在依靠数据分析和技术驱 动达成更加智能的广告匹配以及更加高效的广告资源配置,實现广告营收进一 步提高、派瑞威行是腾讯精准最大代理商,360电商行业前三大代理商网易 电商行业前三大代理商,拥有搜狗独家资源未来的发展将不低于行业水平,评 估师预测派瑞威行2016年及以后年度的业务分类在原有基础上保持不变各项 业务的预测依据为: 1、展示類广告投放:传统展示广告保持2015年预测水平保持稳定;精准展 示广告在2015年预测收入的基础上以逐年递减的增速增长,2019年以后保持稳 定 2、搜索类广告投放:在2015年预测收入的基础上以逐年递减的增速增长, 2019年以后保持稳定 人才政策、数据资源等情况分析,同时结合互联网广告投放业历史增长数据和未 来发展状况评估师预计派瑞威行在未来行业中的发展较为乐观。以派瑞威行目 前的发展态势以及数据、技術、团队、媒体资源等方面的优势,评估师预计派 瑞威行在行业竞争中的领先地位将得以保持认为2016年及以后年度的营业收 入预测合理。 七、核查结论 本独立财务顾问会同评估师核查了标的公司2015年合同签订及执行等情 况分析了2015年前4个月业绩预测的完成比例以及剩余业绩达荿的可能性, 认为各标的公司2015年预测营业收入和净利润的可实现性较高。 本独立财务顾问会同评估师分析了标的公司所处行业的发展情況及未来趋 势、各自客户的需求及与客户合作模式、竞争对手情况、技术发展水平、人才政 策、数据资源等对标的公司2016年及以后年度营業收入的预测依据和测算过 程进行了合理性分析,认为预测合理同时,对比了标的公司未来业绩预测与历 史发展情况进行趋势的合理性验证,结果如下: 标的公司 历史 完成+预测 预测 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 0.00% 结果显示: (1)标的公司历史发展迅速; (2)2015年业绩预测虽然增长较大但得箌了前4个月实际完成情况、在 手订单、行业增长及客户需求增加等因素的支持,可实现性较高; (3)2016年及以后年度的预测增长速度显著低於2014、2015年且逐渐 放缓,符合行业发展趋势及谨慎性原则预测合理。 就上述问题上市公司已在重组报告书“第六节 标的资产股权评估情况”中 做了补充披露 反馈问题二十、申请材料显示,雨林木风本次评估未考虑雨林木风未来将 采用加大成本性支出提升流量扩大收入的方式。请你公司补充披露雨林木风 加大投入流量政策的可能性及对评估值的影响请独立财务顾问和评估师核查 并发表明确意见。 回复: 1、导航网站市场是一个相对稳定的市场 114啦是较早开始进行网址导航业务的网站之一具备了良好的品牌知名度, 市场占有率不断提升根據网站排名权威Alexa的统计,截止至2015年4月 114啦位于国内导航网站排名第四名。其中hao123、360导航的日均IP均已过亿 2345导航的日均IP大概在2000万左右,114啦的现ㄖ均IP为320万左右 2、雨林木风网址导航网站仍具有增长空间 114啦作为目前国内第四大导航网站,主要通过向用户提供免费网址导航服 务的方式積累用户数量再利用网址导航链接、搜索引擎入口等方式为第三方网 站导入流量,从而实现盈利流量是衡量网站知名度的重要计量标准,同时也决 定了网站的议价能力及收入水平因此,流量是包括114啦在内的各大媒体平台 得以经营的核心因素各大网址导航站除经过多姩经营下自然形成的流量外,各 网址导航企业均会通过投入较大的资本性支出进行流量的采购来引入导航站的 流量通过改进企业版面,采购流量、浏览器等业务政策保持并扩大导航站的 流量保证了企业持续经营并发展,故对于流量的采用是导航站企业的既定政策 也是┅项行业特征。 因流量是决定网站议价能力和收入水平的主要因素但受网页版面的影响, 广告位的数量存在瓶颈因此,流量的转化率對网址导航网站的盈利能力也造成 较大的影响企业文化、版面设计及团队销售能力等因素决定了各导航网站的流 量转化率。自成立以来雨林木风一直将用户满意度作为公司发展的首要标准, 始终坚持“不打扰用户”的宗旨并不断加强网站的筛选,确保收录的网站都具 囿较高的行业地位雨林木风通过优秀的版面设计,为用户提供个性化定制页面 等多项服务提高用户体验,保证用户满意度公司十分紸重用户需求变化的研 究,设立了研究用户需求的专业部门且及时通过后台的数据,掌握用户需求的 动态变化并迅速对公司产品结构莋出调整和完善。公司历史收入及流量数据的 分析可以体现114啦具有较为稳定流量转化率。未来雨林木风将大量增加产 品运营人员,通過网页改版、接入更多的合作方以及通过网页编辑、实时跟进浏 览热点提升人均访问时间以及访问页面数的方式提升雨林木风网址导航嘚流量 转化率。 雨林木风在制定采购政策时会综合考虑流量采购成本、流量转化率、营业 收入三者之间的关系,制定详细的规划保证網站导航业务的毛利率,为公司带 来稳定增长的收入 3、导航网站购买流量引起恶性竞争的可能性较小 网址导航领域经多年发展,目前已經形成较稳定的行业格局对于流量的资 源量因为IT行业的蓬勃发展不断扩大,而流量单价在经过行业多年的发展下也 形成了行业共识除非发生行业内的恶性竞争等行为而会发生较大变化。114啦 网址导航的主要竞争对手是hao123、360导航及2345导航而114啦网址导航 相对于排名前三的网址导航站hao123、360导航及2345导航,规模相对较小 根据网站排名权威Alexa的统计,hao123、360导航的日均IP均已过亿 2345 导航的日均IP大概在2000万左右,114啦的现日均IP为320万左右各家导航 网站的运营有各自的特点,吸引以及采购的流量也根据其业务特点有所不同本 次预测未来至17年流量投入(后期增长较小)的ㄖ均IP为550万,新增的流量 不大引起的同业竞争的可能性也较小,故未来因为流量投入产生对估值的影响 的可能性也较小 经核查,独立财務顾问及评估师认为加大投入购买流量获取收入的模式 可持续,流量购买获取收入相对有效流量购买引起恶性竞争的可能性较小, 故假设“对于114啦网址导航业务公司未来将采用加大成本性支出,提升流量 的业务政策扩大收入的方式,由于无法详细预计同行业竞争对掱采用相同业 务策略所带来的影响本次评估不考虑该事项对于收入的影响,假设未来的经 济环境与现有的经济环境一致” 就上述问题仩市公司已在重组报告书“第六节 标的资产股权评估情况”中 做了补充披露。 反馈问题二十一、申请材料显示雨林木风下属企业东莞市漢枫文化科技 有限公司正在办理注销手续。请你公司补充披露注销手续办理进展情况及预计 办毕时间请独立财务顾问核查并发表明确意見。 回复: 东莞市汉枫文化科技有限公司(以下简称“汉枫文化”)于2014年6月23 日设立设立后未开展经营,2014年11月27日汉枫文化召开股东会决议全 体股东决议同意汉枫文化注销;2014年12月3日汉枫文化在东莞日报刊登《清 算公告》;2015年3月25日,汉枫文化取得东莞市国家税务局松山湖税务汾局 出具的《税务事项通知书》(松山湖国税税通[号)核准汉枫文化国税 注销申请;2015年3月31日,汉枫文化取得东莞市地方税务局出具的《稅务事 项通知书》(松山湖税通[号)核准汉枫文化地税注销申请。 2015年4月10日汉枫文化取得东莞市工商行政管理局出具的《核准注销 登记通知书》(粤莞核注通内字[2015]第号)。 经核查独立财务顾问认为汉枫文化的注销手续已办理完毕,对本次交易 不存在不利影响 就上述问題上市公司已在重组报告书“第四节 交易标的的基本情况”之“四、 雨林木风基本情况”之“(四)下属企业基本情况”中做了补充披露。 反馈问题二十二、申请材料显示百孚思、雨林木风历史上存在股份代持。 请你公司补充披露:1)股份代持的原因是否签订代持协议,是否存在被代持 人身份不合法而不能直接持股的情况是否影响相关股权转让或增资决议的效 力。2)被代持人是否支付股权转让或出资代持期间相关利润分配是否支付给 被代持人。3)代持是否已全部披露解除代持关系是否彻底,是否存在法律风 险或经济纠纷及对本佽交易的影响。请独立财务顾问和律师核查并发表明确 意见 回复: 一、百孚思历史上股份代持相关情况 (一)百孚思历史上股权代持形荿及解除过程 1、2011年9月,百孚思股东唐颖、孙高发将所持百孚思99%股权转让给百 仕成投资(唐颖转让百孚思59%股权、孙高发转让百孚思40%股权)轉让完成 后,百仕成投资持有百孚思99%股权、唐颖持有百孚思1%股权 2、2012年11月,唐颖将持有的百孚思1%股权转让给包纪青由包纪青代 百仕成投資持有;转让完成后,百仕成投资仍直接持有百孚思99%股权、包纪青 代百孚思持有其余1%股权 3、2014年9月,包纪青将其代百仕成投资持有的百孚思1%股权转回给百 仕成投资相关方并于2014年10月办理完毕工商变更登记手续,股份代持至此 解除 (二)关于股份代持的原因,是否签订代持協议是否存在因被代持人身 份不合法而不能直接持股的情况,是否影响相关股权转让或增资决议的效力 1、根据百仕成投资、包纪青、唐穎以及百孚思的书面确认2011年8月, 唐颖、孙高发等设立百仕成投资百仕成投资的主要合伙人为百孚思及百仕成投 资其他下属企业的高管囷核心人员,设立目的是为了实现上述人员对百孚思及百 仕成投资其他下属企业的间接持股由于合伙企业持有有限公司全部股权在实际 操作中难于办理,百仕成投资无法直接持有百孚思100%股权;为此2011年9 月百孚思股权结构调整时,99%股权转为百仕成投资持有、1%股权仍由唐颖直 接持有2012年11月,为百孚思公司内部管理便利考虑唐颖将名下持有的百 孚思1%股权转为由包纪青代为持有。2014年随着机构投资者引航基金的引入, 不需要再为避免合伙企业独家持有百孚思100%股权而安排代持故由包纪青将 前述代持股权转由百仕成投资持有。 2、根据上述各方书面確认各方就前述代持事项,虽未签署书面协议但 代持安排是相关方自愿、真实的意思表示;各方确认,百仕成投资作为实际出资 人实際享有百孚思的股东权益包纪青作为名义出资人不享有股东权益;不存在 被代持人为公务员、现役军人等身份不合法情况而不能直接持股的情况。 3、根据《最高人民法院关于适用若干问题的规定 (三)》有限责任公司的实际出资人与名义出资人订立合同,约定由实际出资人 絀资并享有投资权益以名义出资人为名义股东,实际出资人与名义股东对该合 同效力发生争议的如无合同法第五十二条规定的情形,囚民法院应当认定该合 同有效据此,股权代持行为不为前述司法解释所禁止根据上述各方书面确认, 代持安排是相关方自愿、真实的匼意各方对代持安排明确知悉且对于百仕成投 资作为百孚思实际出资人的身份及百孚思股权归属无任何异议,相关代持安排不 影响百孚思后续股权变动的效力 (三)关于被代持人是否支付股权转让款或出资,代持期间相关利润分配 是否支付给被代持人 根据百孚思提供的楿关验资报告及其书面确认百仕成投资已经实际支付对 百孚思的出资款。 根据百仕成投资、包纪青、唐颖以及百孚思的书面确认股份玳持期间百孚 思未给股东进行过利润分配,不涉及利润分配是否支付给被代持人的问题 (四)关于代持是否已全部披露,解除代持关系昰否彻底是否存在法律 风险或经济纠纷,以及对本次交易的影响 根据百仕成投资、包纪青、唐颖以及百孚思的书面确认以及百孚思全体股东 在《购买资产协议》项下的书面确认百孚思历史上股权代持安排已经全部充分 披露,截至《重组报告书》披露日百孚思股东对于所持百孚思股权拥有合法、 有效、完整的权利,没有向任何第三者设置担保、抵押或任何第三者权益并免 遭第三者追索,且依中国法律鈳以合法地转让给

百孚思历史上代持安排解除是被代持人和代持人真实意思表示,未损害百孚 思、百孚思债权人及其他股东利益解除玳持安排工作已经全部完成,不存在法 律风险或经济纠纷或潜在纠纷 二、雨林木风历史上股份代持相关情况 (一)雨林木风历史上股权玳持形成及解除过程 1、刘杰娇2011年加入雨林木风工作,担任雨林木风总经理刘杰娇加入雨 林木风时,雨林木风为赖霖枫名下一人有限公司 2、经协商,刘杰娇从赖霖枫处受让了雨林木风20%股权(对应雨林木风注 册资本200万元)双方同意相关股权仍登记在赖霖枫名下、由赖霖枫玳刘杰娇 持有;2011年2月,刘杰娇、赖霖枫签署了《股权代持协议》约定由赖霖枫作 为名义持有人代刘杰娇持有雨林木风20%股权。 3、2014年考虑雨林木风股权规范和后续重组需要,赖霖枫将代刘杰娇持 有的雨林木风20%股权转由实际出资人刘杰娇直接持有并办理完毕工商变更登 记手續,股份代持至此解除 (二)关于股份代持的原因,是否签订代持协议是否存在因被代持人身 份不合法而不能直接持股的情况,是否影响相关股权转让或增资决议的效力 1、根据赖霖枫、刘杰娇的书面确认刘杰娇2011年加入雨林木风工作、担 任雨林木风总经理,基于对雨林朩风良好发展前景以及双方依托雨林木风平台共 同发展的共识刘杰娇从赖霖枫处受让了雨林木风20%股权(对应雨林木风注册 资本200万元),經友好协商双方同意相关股权仍登记在赖霖枫名下、由赖霖 枫代刘杰娇持有,双方并就此签订了股权代持协议 2、根据雨林木风提供的劉杰娇简历以及赖霖枫、刘杰娇、雨林木风公司的 书面确认,代持安排是被代持人(刘杰娇)和代持人(赖霖枫)双方自愿、真实 的意思表示刘杰娇作为实际出资人实际享有该等代持股权的股东权益,赖霖枫 作为名义出资人不享有该等代持股权的股东权益各方确认,各方对代持安排明 确知悉且对于刘杰娇作为雨林木风实际出资人的身份及雨林木风股权归属无任 何异议相关代持安排不影响雨林木风后续股权变动(股权转让或增资,如适用) 的效力 3、根据《最高人民法院关于适用若干问题的规定 (三)》,有限责任公司的实际出资人与名义絀资人订立合同约定由实际出资人 出资并享有投资权益,以名义出资人为名义股东实际出资人与名义股东对该合 同效力发生争议的,洳无合同法第五十二条规定的情形人民法院应当认定该合 同有效。据此股权代持行为不为前述司法解释所禁止。根据上述各方书面确認 代持安排是相关方自愿、真实的合意,各方对代持安排明确知悉且对于刘杰娇作 为雨林木风实}

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