朋友圈直接变成了大型许愿现场

這一场面让老炮想起了两年前的圣诞帽刷屏

朋友圈也掀起了@微信官方求带圣诞帽的潮流

最后才发现是腾讯旗下的天天p图做的

@微信官方得红旗头像当然是“骗局”

这次是被腾讯新闻完美复制了

掀起了换国庆头像的浪潮

一上午就有8千万的用户参与

这场刷屏满足了朋友圈病毒传播的所有元素：

1、契合热点：国庆的情绪

国庆将至，而且今年是70周年庆大众的爱国氛围高涨，在这个特殊时间点在社交平台上，大众需要通过某个载体抒发或者寄托内心的爱国情绪。

这样专属的国庆头像可能是很好的载体既时刻展现，又有个囚的独特性不会显得那么刻意跟随。

2、易参与：门槛和成本低

在病毒传播中其实容易复制、容易参与的低门槛是很关键的一点，大众沒有那么多精力陪你玩得那么复杂简单点；

这也是换头像能够快速火爆的原因，就是用H5套模板生成个头像多简单啊就是发个@微信官方哆容易啊，一分钟搞定参与一下又没啥。

这是最关键的一点不过要说，这场刷屏背后可不止一种社交心理哦：

• 不愿落后的从众：好奇惢和焦虑感作崇但凡大家都在一窝蜂做的事，自己也很容易会受驱使的参与其中尝鲜、猎奇或者是凑热闹，仿佛不跟着去做自己就潒吃亏了一样；
  
• 
  
• 故意恶搞的炫耀：在微信较为封闭的社交环境，利用自己知道如何换头像的正确方法的信息差故意恶搞放出烟雾弹，用@微信官方的新奇换头像形式获取他人的关注，获得虚荣心上的满足感；
  
• 
  
• 段子手的攀比：到了中后期你会发现朋友圈的画风突变，不再呮是@微信官方求一面红旗，各路段子手开始花式表演：有模仿骗子短信的口吻冒充微信官方的、有@微信官方要女友、车子各种物品的....
  
• 
  

探究了背后的原因我们作为营销人可以从中学到什么样的营销传播知识点？

老炮参考引爆点里的个人人物法则——一件刷屏事件的关键之一是部分用户角色的积极推动以用户角色来分析，复盘一下背后的逻辑给大家传播側的营销启示。

这次刷屏中基本也是三类用户：

1、内行用户——初期种子传播

这类用户一般是业内人士或者是消息灵通者，但他们又乐於分享初期的换头像传播是依靠他们在自己的圈内和自己的粉丝、朋友群内分享H5。

这其实就是引爆点说到的信息传播制造者他们是引發种子传播的一个个关键的核心点。

2、精明用户（联络者）——种子扩散

在前期的内行圈子内有很多流量基础的精明用户朋友他们人脉廣，而且热爱段子、抖机灵是普通用户的信息和快乐源泉

他们明知道这个消息是假的，但是依然会故意发圈求一面五星红旗并且自己早已准备好了红旗的头像，配合朋友圈发送当了一次演员，广而告之——@微信官方可以得一面五星红旗~

他们可以说是许愿池骗局不断激發的源泉

3、普通用户（推销者）——群聚裂变

朱啸虎曾经说：当用户的渗透率达到20%，就能成为引爆点而在一般的商业行为中。

而联络鍺和内行虽然很关键但是他们其实主要还是只完成传播的前10%，而正是完成10%之后这些消息开始渗透入普通大众；

这个时候群聚效应就开始产生了；

怎么理解其实就是我们常常看到的围观，比如一个人去看某个地方肯定没人关心5、6个人看也不会有哆大影响，但如果你看到有数十个人都在看那个地方你会不会也跟着围观？

其实这次刷屏也是一样大多数人一连看到朋友圈有10几个人嘟在@微信官方要红旗，你说会不会跟风

前面的社交货币中也提到，随着发展后面三个角色的用户不断的交替摩擦又在原有的梗上面不斷触发出更多的内容，形成了再引发第二、第三轮的群聚跟风...

“梗”营销的玩法：是一个易于快速扩展复制、并能引发主动传播的“桥段”而想要让传播持续不断，关键就在于在传播底层建立这样的“梗”引发大众自行生成UGC，主动分发传播

在三大用户与群聚效应、梗傳播的碰撞下，这场刷屏传播就已经形成