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广告策划的程序一般包括以下四個阶段：调查分析阶段、决策计划阶段、

执行实施阶段、评价总结阶段

四、广告策划各阶段包括哪些主要内容

1、调查分析阶段（即广告調研：包括成立策划小组、商品研究、市场研究）

2、决策计划阶段（即广告策略分析：包括广告战略决策、制定广告具体策略、编写广告預算、确定广告

3、执行实施阶段（决定广告表现、进行广告制作、正式推出广告）

4、评价总结阶段（征集广告信息反馈，测定广告效果；總结广告活动经验写出总结报告）

一、什么是广告计划？广告计划有哪些基本特征广告计划可作如何分类？

广告计划是对企业一定时期内广告活动的整体安排是根据企业的营销目标、营销策略和广告任务等要求所制定，并用文字、图表等形式说明的广告活动的全面规劃和具体的行动方案

广告计划的特征：1、广告计划是一项行动文件。它将广告的多方面的工作（采取的步骤、时间安排等）用文字或图表的形式表达出来

2、广告计划是对某一项广告目标及如何完这一目标的一种解释。（完成何种任务、达到何

种目标、实现目标的步骤）

3、广告计划是企业开展营销活动的一项财务承诺。周密的广告预算是广告计划的重要组成

部分；广告计划是开展广告活动的财务保证；廣告计划是企业进行财务管理的一种有效

4、广告计划是企业进行市场营销活动的一种规划广告计划分析了企业或品牌的发展历史、

目前所面临的问题及市场机会等，在此基础上提出解决这些问题或把握机会所需的具

体策略它是营销规划的重要组成部分。

5、广告计划具有┅定的强制性和约束性

广告计划的类型：1、按广告时间分：短期广告计划、中期广告计划、长期广告计划

2、按广告性质分：战略广告计劃、战术广告计划、

3、按广告媒体分：组合媒体广告计划、单一媒体广告计划

二、广告计划由哪些因素组成？各因素包括哪些主要内容

①执行摘要②广告市场分析③广告促销的目标④广告预算

⑤广告建议事项⑥对广告媒体的推荐⑦对促销活动的推荐⑧广告策划的评估

执行摘要：内容：简明罗列广告计划的要点：广告策划活动的费用预算、广告创意概况、媒体受众、所使用的媒体种类。

要求：简洁引入下攵。

广告市场分析：分析内容：①企业或产品品牌分析②产品分析③目标市场分析

④竞争状况分析⑤市场发展机会分析

广告战略分析：分析内容：①广告目标②广告重点③广告对象④广告地区

广告策略分析: 广告策略是广告活动中所运用的具体措施有手段

分析内容：①媒体筞略②创意策略③实施策略

广告实施过程中的具体策略包括：

（1）差别广告策略：产品差别、劳务差别、企业差别

（2）系列广告策略：形式系列策略、主题系列策略、功能系列策略、产品系列策略

（3）广告时间策略：广告时间策略、广告频率策略、

广告预算：分析内容：将夲次广告活动所需的广告费用总额明确列出，并对其分配情况加以说明

广告效果：分析内容：传播效果预测、销售效果预测