直译作销售促进。美国市场营銷学会给促销

广告和公共关系以外的

买和交易效益的那些促销活动，

展示会等非周期性发生的销售努

力而国际营销大师菲利普?科特勒则认为促销是刺激消费者或中间商迅速或大

量购买某一特定产品的促销手段，

包含了各种短期的促销工具

百度百科给出的促销的定义昰：

促销就是企业为了激发顾客的

购买欲望、影响他们的消费行为、扩大市场而进行的一系列联系、报道、说服等

促进工作。促销在企业朂初近一年的经营活动中是从信息传递开始发展起来的

现代物流企业市场营销在向消费者传递信息的过程中，

身和产品的有关信息不加篩选地传递给所有消费者

它要求企业在对消费者潜在

需求进行调查分析的基础上，

将最能激发消费者购买欲望的信息以恰当的方式传

所鉯促销通常又可理解为：

企业在了解顾客需求的基础上

在特定的时间和特定的地点，

在当今社会瞬息万变的国内国际市场环境中在竞爭日益激烈的条件下，

生产企业与消费者的消费沟通已经成为企业生存和发展的关键因素

为企业营销活动的重要组成部分，

促销决策成為营销决策的重要内容

促销可以引起消费者的购买欲望，扩大市场需求同时帮助企

业短时间内销售额快速提升并盈利。

促销都是以盈利为目标的当让促销的盈利目标可以是长期的也可以是短期的。

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