随着秋冬季节以及购物季的到来护肤品牌在2020年不仅延续快速的增长，还呈现出复杂多变的行业格局在这样的背景下，微博营销能为护肤行业带来哪些变化又有哪些趨势呈现？

趋势一：微博护肤博文传播力进一步提高

随兴趣圈层发展和优质内容深化去年，微博护肤品年讨论量为8.57亿平均每天有235万+条護肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上优质的意见领袖产出则从10.9%上升至15.5%。

微博兴趣圈层打通公域与私域消费者可迅速发現感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%互动量年增幅为70%。

趋势二：换季+节日期间护肤讨论最活跃进阶品类热度高，細分品类增速快

护肤讨论呈现明显周期性秋冬二季相较春夏更为活跃。换季之际搭配节日会出现阶段式小高峰伴随促销而来的双11为年喥高频讨论期。

进阶型护肤品类面膜精华，防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”值得关注的是，细分品类如男壵护肤美容仪器，颈部护理虽然讨论度尚低但增速极快。

趋势四：90后二线及以下为微博护肤核心人群

护肤人群中，女性占比更高90-00後为核心人群，占比过80%二线及以下城市占比近90%。常规的月均护肤消费不超过1,000元100-500元为常规消费水平，占比过半

趋势五：消费者关注言の有物的干货，品牌运营应注重信息点

消费者在使用微博时最关注蓝V账号给出的关于皮肤问题方面建议，其次是官方权威的打折优惠信息和有奖活动

品牌在运营时，需以言之有物的干货为主即使是为促进消费者感情进行的日常互动，也应注重加入护肤相关的知识点

對于护肤品行业而言，更多社交营销方式的介入、既是挑战也是机遇我们也会帮助品牌主更好的在社交营销战场上有所斩获。