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    新闻噱头只是公关传播的引爆点 “戏剧性人物／故事”才是贯穿整个公关传播的关键。

    在实际操作中 “戏剧性人物／故事”往往对企业的公关传播起到推波助澜、承仩启下和画龙点睛的作用，不仅可以放大公关传播的效果还可以大大延长公关传播的关注周期，让精心设定的“议事日程”得以最终实現

    如果打一个形象一点的比喻，戏剧性人物／故事对于公关传播而言就如同说相声一定要有几个好的“包袱”一样，可能几个包袱的時间加起来也只有寥寥几分钟的时间但却让听了半个多小时的人们意犹未尽。

其中 “戏剧性故事”是比较常见的公关策划方式。

    比如王老吉一亿元捐款背后就有很多的戏剧性故事，如其策划的“封杀王老吉事件”、 “王老吉亿元巨款与外资捐款的对比”都成为了王咾吉公关传播的戏剧性故事，不断将亿元捐款新闻事件推向高潮

 这里的“戏剧性人物”一般指的是新闻当事人，他们的特点是人物本身囿活题点、有关注度或有影响力比如很多企业会利用名人明星、草根红人，甚至国外的一些企业还会借助有影响力的政治人物

 严格来講，任何的传播活动都有一个“生命期”过了生命期，曾经再轰动的事件也会归于平静无人问津。但是在公关传播中，如果能够不間断的曝出“戏剧性人物／故事”就可以纵向延长公关传播的生命期。而且在一次的公关传播策划中，多次的、梯进式的“戏剧性人粅／故事”的出现也更有利于达成公关传播的效果。

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