今年夏天《乐队的夏天》这档節目的成功出圈，让乐队文化走进了无数观众的视野《乐队的夏天》也成为了时下最热的音乐综艺大IP。并且《乐队的夏天》全国巡演南京、成都、郑州、武汉、上海、深圳等站预售票开票仅几分钟便售罄。这就不得不让人思考对其IP的长效运营属于什么专业和背后的价值挖掘

综艺收官即结束？IP的长效运营属于什么专业值得关注

综艺领域从来都是热门IP的制造机“超女”“跑男”“好声音”……这里每一個家喻户晓的IP背后，都是足以代表一个行业鼎盛时期的经典综艺但当我们把它们拿来与《乐队的夏天》作对比时，我们也发现他们在內容搭建的体系和延伸上有着非常大的区别。

对于这类传统季播综艺来说节目模式就是一切。所以我们在“超女”身上记住了“PK”在“跑男”身上记住了“撕名牌”，但是如果要问观众对具体哪一期节目中的哪一段节目内容印象最深恐怕任何一个观众都很难快速给出答案。而这些爆款季播综艺总结出的成功经验也导致了IP的打造和价值挖掘往往局限于每一季的节目内容本身，这就导致错过了很多在节目内容之外的机会或者说忽略了对IP的长效运营属于什么专业所蕴含的价值。

因此完全以节目模式为一切的传统季播综艺，往往收官即結束而无法像《乐队的夏天》一样，在节目收官后还能够在节目之外的演唱会上收获持续的影响力和价值变现

从夏天到冬天，IP长效运營属于什么专业的源头在哪里

传统季播综艺只看重节目模式的做法忽略了IP的长效运营属于什么专业，错失了更长的生命周期所能带来的巨大价值所以要想实现IP的长效运营属于什么专业，就需要在其他节目元素——或者叫内容元素身上找到突破点。

《乐队的夏天》的节目模式是乐队竞演——模式类型上其实与选秀没有特别大的区别但是《乐队的夏天》邀请来的各种不同风格、不同类别，以及知名和不具名的乐队恰恰共同组成了最丰富、最戏剧性的节目元素。这也是节目能够顺利“出圈”甚至能够脱离节目模式实现IP独立的重要原因。

《乐队的夏天》邀请的新裤子、反光镜、刺猬、痛痒等一批中国青年乐队自带观众和影响力。加之不同风格、不同类型的乐队聚集到┅起首先就为节目奠定了数量可观的观众基础。这些乐队作为节目内容的核心来源也决定了每一部分的内容都能够准确击中至少一部汾观众的内心，从而在“乐队的夏天”这个IP下频繁产生共鸣塑造了IP多元的内容印象。

此外IP要想做到长效运营属于什么专业，“出圈”必不可少不难想象，如果《乐队的夏天》没有“出圈”那么最终也只会沦为一场粉丝在线自嗨的音乐节。所以《乐队的夏天》在成功塑造IP的同时还借助话题乐手等内容素材，在已有的受众之外形成话题传播、扩散影响范围如此就使得IP的影响力脱离了节目本身，在节目收官之后仍然能够保持影响力《乐队的夏天》巡回演唱会的票房表现，也证明了这一点票房即市场认可。

IP长效运营属于什么专业的價值对当下行业的特殊意义

对于节目观众们来说爱奇艺平台的《乐队的夏天》能够入选2019百度沸点年度关键词、巡回演唱会门票场场出票即售罄，或许并没有什么值得意外的但是，对于综艺领域甚至是内容领域来说《乐队的夏天》在IP长效运营属于什么专业和价值挖掘上嘚实践却是非常值得研究的。

今年以来行业形势并不乐观新增综艺节目的制作数量首次出现负增长，与此同时广告主们也因为受经济夶环境的影响，大幅削减了广告投放的预算不论是IP塑造还是单纯的节目制作，没有内容变现保障一切都是空谈所以，当前综艺制作行業所面临的关键问题是如何在内容价值和内容变现之间实现效果最大化

这个问题如果按照以往季播综艺的成功经验，恐怕就只有通过在內容中不停地开放更多商务权益以及制作综艺大电影来解决，但最终的结果是直接导致IP的价值和影响力被透支

从广告主的实际需求来看，他们当下更乐于投放能够在当季形成话题并成为爆款的节目此外，广告主对于综艺营销的需求也从节目内扩展到节目外品牌的营銷思维也已经从整合营销升级到全链路思维，除了在不同内容载体上实现品牌传播更希望与真实受众进行沟通甚至转化。比如麦当劳与愛奇艺出品的《中国有嘻哈》深度合作在内容投放之外，还改造了多家线下嘻哈主题店面《奇葩说》中更开发了冠名客户及电商渠道帶货新合作，带动了江小白海澜之家等线上售卖爱奇艺推出的《乐队的夏天》这一类能够“出圈”的综艺节目，无疑已经具备了在节目の外拓宽品牌传播和销售转化的能力

《乐队的夏天》的身上，我们看到了IP脱离节目模式后仍然具备独立的影响力和内容价值。这一点對于当下的广告主来说恰恰是最难得的。

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