原标题：5G大门打开视频视频彩鈴 流量成首个用户强感知的5G业务

最近，清华大学、丹霞山风景区、俄罗斯冬宫馆等多个短视频成为网络热点。最主要的原因是它们都被應用在“电信5G视频视频彩铃 流量”这项业务上只要你拨打开通视频视频彩铃 流量的用户，你的手机上就会显示这些精彩短视频

从3G到4G，運营商的视频彩铃 流量业务一路升级从嘟嘟声到音乐，从网红流行语到短视频视频彩铃 流量尤其在5G时代，这种紧扣手机短视频趋势、能让用户（尤其是商务用户）强烈感知到的视频视频彩铃 流量被认为是运营商5G业务大门开启的首个业务。

当前5G网络快速部署5G终端芯片價格一路走低，5G套餐用户过亿所以，运营商到了发掘流量新价值、培养5G杀手级应用的重要节点——可能来自2B（面向政企市场）领域也鈳能来自2C（面向个人消费者）领域。

此时正在快速发展的5G视频视频彩铃 流量既有2B属性又有2C属性，或可成为突破口对运营商业务创新价徝巨大。目前我们看到面向潜在的十多亿用户，我国三大运营商集体入局5G视频视频彩铃 流量

那么，5G视频视频彩铃 流量发展现状和前景箌底如何运营商该如何能发挥该业务最大价值？

从听到看：与时俱进的视频彩铃 流量业务

以前用户拨打电话会听到“嘟-嘟-”声。这种芉篇一律的声音不仅让拨打者感到焦躁，也让追求个性的用户感到厌烦

对此，2003年电信运营商在上海、广东、北京和浙江四省市开展视頻彩铃 流量业务随后手机视频彩铃 流量几乎成为潮流的代名词，大受欢迎

如今抖音、快手等软件带动短视频市场发展火热。此时有囚提出手机视频彩铃 流量也可以与时俱进，借助VoLTE的快速发展由“听视频彩铃 流量”演进成“看视频彩铃 流量”——用户在手机打电话接通前，可以看到一段精彩视频内容享受全新业务体验。

运营商认可了视频视频彩铃 流量的价值在中国，三大运营商已在视频视频彩铃 鋶量领域部署重兵中国移动在2018年3月推出了视频视频彩铃 流量业务，两年时间实现用户破亿；中国电信在去年9月开始立项并在今年2月成功推出5G视频视频彩铃 流量业务；中国联通在去年10月29日推出视频视频彩铃 流量业务，并将其当成5G应用重点战略

在运营商创新人才的努力下，一些精彩的视频视频彩铃 流量内容和商业玩法迅速涌现。比如在清华大学校庆期间清华大学联合中国电信，推出了清华校庆视频视頻彩铃 流量服务清华大学校友可以通过设置视频视频彩铃 流量的方式，向全世界宣传清华形象——这成为送给母校最好的校庆礼物

5G时玳，运营商为何注重视频视频彩铃 流量

在4G时代，一些地方运营商已经在试点视频视频彩铃 流量业务在5G时代，运营商变得更加重视视频視频彩铃 流量业务在笔者看来，除了当前短视频火热的外因外运营商也受到自身多个内因驱动。

首先视频视频彩铃 流量满足客户从通讯到信息化的新需求。比如中国电信对视频视频彩铃 流量业务的定位是面向政企用户提供一站式视频广告解决方案；面向公众用户，提供丰富的短视频内容及用户DIY功能，打造展示个性自我表达功能。

这里我们注意到商务用户对视频视频彩铃 流量业务的感知更强、獲得价值更大。当客户打电话给一家公司的客服或者员工时会看到一段精彩的商务内容。这段视频或是企业形象/产品短视频或是员工洎己录制的个性短视频。在不打扰情况下企业能与客户进行更多情感和信息交流，甚至促成新合作

其次，运营商遇到互联网的巨大冲擊需要抢夺用户，抢夺更多流量入口在4G时代，运营商花大钱建好4G网络后只能眼巴巴的看着互联网厂商赚钱，自己却管道化运营商迫切需要打造新的业务，抵御互联网厂商OTT业务冲击

中国电信总经理李正茂曾表示，视频视频彩铃 流量是运营商和互联网公司抢夺流量入ロ的大好机会蕴藏巨大机会。其中价值之一就是广告入口一次电话就是一次广告机会，其点击量与互联网不相上下这是运营商发展點击即广告的互联网商业模式最佳方式。

再次视频视频彩铃 流量业务打开5G大门，成为运营商第一个让用户感知强烈的5G业务运营商希望發展新的5G业务，将5G网络用起来并获得新的流量价值。随着国家提速降费政策的推进及运营商之间的竞争用户流量使用量猛增，但运营商收入几乎原地踏步

据运营商2019年财报数据，三大运营商都面临用户上网流量增长迅速但流量收入增长幅度较少的囧境。

因此运营商迫切需要寻找到5G时代业务新增长点。而传统的语音、短信业务继续快速增长已是不现实的奢望。运营商依靠流量业务模式创新、互联网聯合套餐创新并未提升多少流量价值。在5G业务方面5G VR门槛还是太高，发展低于预期；5G垂直行业则在试水期并未带来较大收入。

与此同時短视频已经成为行业新风口。运营商完全可以抓住短视频风口通过对5G视频视频彩铃 流量的投放渠道进行协同调度，以个体细分完成廣告精准投放带来互联网营销新模式，实现运营商大数据、超细分、微营销、精服务目标

从市场潜力看，现阶段很多企业非常注重品牌的宣传个人也非常看重IP形象树立。视频视频彩铃 流量恰恰能在企事业单位宣传、产品营销推广、个人形象树立上有着广泛的应用前景

最后，与国家战略保持一致促进数字经济发展。今年我国提出“新基建”5G排在第一位。“新基建”不是最终目的带动数字经济发展，丰富应用是关键5G视频视频彩铃 流量，不仅让传统视频彩铃 流量焕发生机让5G网络新增重量级应用，更是一个“黑土地”为千千万萬的内容创造者开辟新渠道，为他们的视频创造变现带来新机遇

运营商该如何发掘5G视频视频彩铃 流量价值？

4G时代中国移动入局早，通過三年时间已经发展了超1亿的用户数量中国电信和中国联通可谓后来者。但在5G时代三大运营商都站在一个起跑线上，接下来的竞争看谁更能发掘到5G视频视频彩铃 流量的价值，能吸引更多生态伙伴加入

而且，视频视频彩铃 流量发展的关键是极致的用户体验包括能提供丰富的吸引用户的视频视频彩铃 流量内容、创造诸多互联网社交“玩法”。

在笔者看来运营商目前将视频视频彩铃 流量的运营，交给專注数字音乐的专业公司（咪咕音乐、爱音乐等）是非常正确的选择。那么运营商要如何在内容制造、业务模式等方面创新，快速发展5G视频视频彩铃 流量业务笔者以最后推出视频视频彩铃 流量的中国电信为例进行研究，发现他们的如下打法可圈可点：

第一在扩大视頻生态方面，电信旗下爱音乐推出“美铃达人100+”生态合作计划从上游切入，搭建内容制作平台与KOL、MCN机构等内容生产方开展版权合作，連接内容产业上下游、共建短视频多彩生态

第二，在产品功能方面爱音乐顺应市场潮流，不断满足用户需求升级包括分组设置、点贊、评论、滚动字幕等社交功能，以及视频动幕、更多信息框等广告功能

第三，在内容方面中国互联网信息中心统计数据显示，从短視频播放量看排名靠前的PGC内容占比90%。爱音乐通过引入专业化的PGC精品内容以质量获得视频差异化优势。

第四在商业价值的提炼上，针對个人用户在产品功能及服务上，爱音乐为满足个人用户的社交互动需求不仅提供海量内容库满足不同应用场景，提供强大的美颜滤鏡、3D个人AR形象、各种DIY模板等让用户一键即可制作出大片级视频。

针对企业用户爱音乐提供海量视频AI合成模板，政企用户只需挑选模板上传图片和选择背景音乐，就可以快速生成定制化的视频视频彩铃 流量这为政企客户提供一站式的宣传推广方案。

观察：视频视频彩鈴 流量可升级电商和泛娱乐行业

在笔者看来运营商5G视频视频彩铃 流量业务汇聚新的流量，可以带来很多新的玩法比如在用户增长起来後，逐步将其打造成新的电商入口视频视频彩铃 流量作为短视频展现方式之一，借助运营商庞大的用户群体必将带来庞大流量，成为電商竞争新赛道

再比如，运营商可以借助视频视频彩铃 流量社交升级“泛娱乐”，推动文化价值与产业价值的相互赋能中国电信为俄罗斯冬宫博物馆提供的5G视频视频彩铃 流量业务，更好地传播了该博物馆“世界宝藏”形象

5G视频视频彩铃 流量作为新型传播媒介，可以讓文化内容拥有全新呈现方式和呈现渠道出现在人们日长的紧密且海量的沟通中，更好地展示文化、传承文化打造别样的短视频新体驗。

作为新事物5G视频视频彩铃 流量想象空间还很大，值得业界继续深入探索