广东工业大学华立学院考试试卷(B)

課程名称: 市场营销学

考试时间: 200 年月日

经济联系也称直接营销环境。(√)

2.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动因洏宏观营销环境也称为间接营销环境。( √)

3.同一国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的( X )

4.市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化(√)

5.只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。( x )

6.营销活动只能被动地受制于环境的影响因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力的。( x )

7.面对目前市场疲软经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转( X )

8.在一定的条件下，企业可以运用自身的资源积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间(√)

9.直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体( √)

10.市场营销目標从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标

11.顾客也是企业最重要的环境因素。(√)

12.人口增长首先意味着人民生活必须品的需求增加(√)

13.由于我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降新生婴儿和学龄前儿童的减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带來威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少又给高级益智玩具、儿童营养食品带来机会。(√)

14.我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差異导致对食品需求也不同，

这是宏观环境中经济因素形成的( x )

显弄混了销售与市场营销的概念市场营销是设法达到生产者与消费者的双重需求满足，而不仅仅是提高销售业绩

3.企业管理和营销概念就差更大了，不在一个层面上┅个企业或组织的良好运行必须要有正确的管理，从生产到销售要经过很多环节而营销只是其中一个部分，所以只弄好营肯定是不行的

4.需求是有替代的，好比有时你买不找钢笔就选择了圆珠笔可是你今后不见得会消除对钢笔的需求啊

5.可以分辨，这题维基百科查下吧呔多了

7.会受刺激，五到七题你看下就都会了

一、单选题（共 20 道试题共 70 分。） V 1. 传播学界认为在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是：

2. 双向不平衡模式认为当组织与公众发生沖突时，解决的办法是要求：

A. 组织改变公关行为

B. 媒介改变行为方式

D. 组织与公众共同改变行为

3. 首次阐明人们的逆反心理形成的主观原因的美國心理学家是：

4. 某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果以寻找出现问题的原因。他属于：

C. 公关调查分析人员

5. 电視和广播媒介的共同弱点是：

D. 传播效果稍纵即逝

6. 组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育其重点是：

A. 公关知识普及教育

B. 公关思想及意识教育

7. 在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是：