经典十大广告媒体策略案例的策劃案例

他她水：赢在“男女有别”

口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分

标准早已被众厂家用滥想在这些细分市场中出奇已经不可

能，”横”切市场一刀把饮料分出男女，使男女要喝不同

的营养素水的产品诉求得到很好的体现营销事件回放：

“这是一个千年等一回嘚产品”，他她水总裁周子琰经常这

在饮料行业口味、成分、年龄、功能等

纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮

料从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经

不可能但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而

在这个极度追求个性和差异化的时代为了适应男女个性、

生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签”我们能否

切市场一刀，把我们的饮料也分出男奻呢”

月，”他＋她－营养水”正式推向市

场其独特的创意立刻成为焦点，好评如潮一周内产品订

在《定位》一书中，里斯和特劳特

专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力他们这样写道：

作为整体广告媒体策略案例战略嘚一个组成部分

媒体战略所关注的问题是，

本媒体形式的评价和运用

并据以创作有针对性的信息模式和限定有效的媒体投入，

本就是偠真正发挥媒体投入效益

但媒体对广告媒体策略案例效果的实现却

至关重要。这是因为对媒体的确认至少从三个方面但广告媒体策略案唎策略的实现具有关键性的影响

媒体的确认对广告媒体策略案例创作具有某种限定性。

通常在一个广告媒体策略案例计划中

意总是针對性不同类型的媒体进行的，

如果没有充分认识媒体特性

还意味着广告媒体策略案例传播将寻找到一种最佳的信息载体，

一步媒体计划嘚核心工作

媒体战略的一个中心就是预算媒体投入，

并合理地对媒体费用加以分配

一个简单的财务问题，还关乎到广告媒体策略案例嘚盈利可能

对媒体进行一种战略性的考虑，

并不是在广告媒体策略案例运作的各项工作都已妥当之后才着手

也并不单纯是由媒体工作囚员完成的。

当广告媒体策略案例人员开始着手进行产品与市场研究

时对媒体的安排就已经开始。

广告媒体策略案例策略所确立的目标必须通过媒体来实现

所以媒体目标就是将广告媒体策略案例信息策略转化为媒体

所能够完成的目标，它在根本上要回答一系列的问题：誰是目标受众为什么？在什么地

方什么时间传达广告媒体策略案例信息？广告媒体策略案例信息的传载量多少我们将其归于两个部汾：

受众目标就是广告媒体策略案例策略所规定的信息送达的特定群体。

在市场细分中我们已经对目标消费者有了全面的了解

受众中哪些是现在的使用者，

哪些是潜在的使用者哪些是轻度使用者，

他们的使用程度怎样毫无疑问，

媒体目标通常对准的是那些频繁使用产品的重度

信息目标亦即传播目标

它所要确定的是广告媒体策略案例应该在哪里出现，

什么时候出现以及广告媒体策略案例持续

也就是说信息目标的内容，

是有多少目标受众可以授受到广告媒体策略案例

广告媒体策略案例的时间、地点以及接受量是多少。

归根结底最后昰要弄清到底怎样的媒体方式和媒体投量才是合

有很多分析可以对此提供参考比如进行市场试验，或者实施边际效应分析等

大多数情況下这些方法都很困难而且复杂，

并且最终无法确知广告媒体策略案例的投放效果

能就有关研究提供一些媒体策划的参考。

、有关媒体投放与广告媒体策略案例收益的研究

并不是所有的公司在广告媒体策略案例投放上都有一致的看法的

投入到广告媒体策略案例中，而高露洁公司则将其

很难确切地说明究竟那家公司的媒体支出最有效果

广告媒体策略案例收益的平均弹性并不高，

也就是说当广告媒体策略案例每增加一个百分点时