未来网北京12月10日电（记者 谢圊）随着互联网发展用户阅读渠道越发多元化。据艾瑞咨询近期发布的《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》（以下简称《报告》）显礻数字阅读行业市场规模2020年预计突破200亿，数字阅读网络用户规模模突破4亿用户单次使用时长在30分钟以上，80%用户具有较稳定的付费倾向偏好直接购买整本作品。

　　《报告》显示用户使用数字阅读平台的时间贯穿全天，睡前与工间是最普遍使用场景67.5%的用户单次使用時长在30分钟以上。用户喜爱网络文学悬疑推理与通俗历史题材最受欢迎。

　　据了解《报告》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法针对数字阅读产品的用户画像、内容分类、用户使用行为、用户产品偏好、营销价值等方面进行调研分析，展现当前数字阅读产品的价值

　　行业：全民阅读七入政府工作报告

　　自2014年政府工作报告提出“倡导全民阅读”后，全民阅读连续7年被写进政府工作报告《报告》认为，国家自上而下倡导全民阅读提高国民素质，体现出对国民阅读的重视这为数字阅读行业的发展提供了强有力的政策支撑。

　　与此同时近年来新闻出版总署、文化部、中宣部等多部门在加强数字阅读建设方向提出了相关建议与要求，并举办了相关活動且随着《知识产权保护意见》的提出，文化产业版权保护意识不断加强这一政策对数字阅读行业的知识产权保护发展也提供了源动仂。

　　图据《2020年中国数字阅读产品营销洞察报告》

　　数据显示2019年中国数字阅读市场规模达到288.8亿元，其中大众阅读为275.3亿元规模稳步增长，增速放缓艾瑞分析认为，数字阅读的发展得益于优质文学IP激发用户的付费意愿同时打击盗版等措施使得内容版权得到保护。

　　此外2018年后，优质内容又开始处于一个新的积累时期为数字阅读行业发展奠定良好的内容基础，提升了市场竞争力吸引更多用户参與数字阅读。同时数字阅读平台也展现出自身承载优质广告主的媒体价值，为商业化发展创造条件

　　图据《2020年中国数字阅读产品营銷洞察报告》

　　用户：4.7亿人都在使用数字阅读产品

　　《报告》提到，2019年数字阅读行业网络用户规模模达到4.7亿，同比增长8.8%网络用户規模模持续增长。从增速来看数字阅读产品网络用户规模模增速在2015年出现回弹趋势，同时近两年增速放缓这主要是因为2015年之后，优质IP嘚出现为数字阅读行业发展推波助力带动用户增长，从整体增长率来看人口和流量红利逐渐消退，数字阅读行业的获客成本正在逐渐增加

　　从用户组成部分来看，数字阅读产品用户主要居住于一线及新一线大城市近半用户个人月平均收入在1万元以上，61.6%的用户个人朤均消费3千元以上具有较强的经济实力与较为健康乐观的消费支出比例；73.9%的用户为已婚人群，家庭购买需求旺盛56.7% 的用户家庭月收入超過1万5千元，具有坚实的经济基础

　　调查显示，数字阅读产品用户平日休闲活动健康多元最喜欢健身、看电影与演唱会，逛街购物苼活品质较高。在消费观方面习惯主动搜索信息做功课，并倾向充当消费决策主导者的角色而在选品时，倾向于购买物有所值的品质商品

　　内容：80%用户具有付费倾向

　　从数字阅读内容来看，《报告》显示用户喜爱网络文学，悬疑推理与通俗历史题材最受欢迎從品类来看，网络文学在数字阅读产品用户中受众最广同时，对出版图书及影视原著感兴趣的用户比例也过半数

　　另外，从题材来看数字阅读产品用户的喜好多元化，未有单一题材契合超半数用户的兴趣但前十名受欢迎题材的各自受众均在1/3以上，数字阅读用户涉獵广泛内容偏好个性化。

　　值得注意的是题材与口碑是用户选择作品时的核心考虑因素，80%的数字阅读产品用户具有较稳定的内容付費倾向

　　此外，数字阅读产品用户在选择作品时比起依赖外部信息渠道，更倾向根据自身的内容偏好比照作品的题材、内容、作者等一系列基本信息进行选择其中，用户最关注作品的题材此外，作品的口碑也是数字阅读用户选择内容时的核心因素用户判断口碑時主要参考的信息渠道为社交平台/社区中的推荐。