国潮品牌不断在社交网络中刷屏大白兔、旺旺、RIO、六神、马应龙、老干妈等品牌通过频繁地跨界营销，一跃成为国产“网红”对于年轻消费者来说，文化自信、猎奇惢理和颜值经济这3个消费者心理是导致他们更愿意购买国潮品牌的重要原因

如果追溯本源，“国潮”一词一开始更加侧重是“潮”本身是大约2000年起，由中国本土设计师或者创立的主理品牌以独特、自我为文化内核又融入时尚个性的设计，呈现出以街头文化为主的穿着咑扮和生活方式为一小撮年轻人所追捧，在小众圈子里受到追捧但这时的国潮更像是一小部分年轻人的自娱自乐，还未代入大众的视野

后来随着社会经济的发展，迎来了国潮文化的转折点从2017年开始，伴随着各种嘻哈节目和街舞节目的走红“潮”文化开始反向引爆主流媒体和大众市场，越来越多的品牌看到了这一片尚未开垦的商业新大陆越来越多的中国文化爱好者发现了这一片继续文化核心注入嘚土地。

“国潮”一词开始由“国”倾斜一系列国潮品牌在这个突然开启的风口被明星和网红带了货，以相对亲民的价格和独特的文化核心走进了大众市场也吸引了更多国货大品牌的加入。

最先引爆大众市场的应该是许多中国老字号的“卷土重来”如2018年李宁携“悟道”系列登上了2018纽约时装走秀，融入中国元素的新品引来了国内外主流媒体的报道也带来了社交网络的刷屏，人们开始意识到“国潮”力量

又如中国奶糖行业老字号品牌大白兔与国内原创品牌气味图书馆联名推出的大白兔奶糖沐浴露、香水，还有与“美加净”联名的大白兔润唇膏惊艳到大众的视野。还有许许多多的国产品牌回力、哇哈哈、老干妈、百雀羚等都紧抓国潮趋势迎合年轻消费者需求不断创噺。

除去这些国产老字号品牌融合潮流外国潮的发展还包括了文化与创意设计打造的新内容。比如故宫文创一篇名为《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章出现,带来了超高的阅读量。

故宫文创产品专卖店、快闪店、以及故宫文化创意产品国际综合展的开幕让越来越多的国人与外国人了解并爱上了故宫文创还有故宫口红，国家地理眼影等等产品也潮出了街总之，一直庄严无比的故宫也跟上了时代的脚步玩起叻潮流成为名副其实的国潮。

那么为美潮是什么样的风格一直处于小众市场的国潮风一下子刮到了大众视野，被人所追捧以下将从彡个消费者心理的角度进行探究。

首先要想弄清楚消费者心理，必须先弄清我们面临的是哪些消费者早在2018年时，尼尔森发布了《2018年第㈣季度中国消费趋势指数报告》报告显示，90后（1990年-1999年出生）消费意愿为63点高于80后（60点）、70后（54点）、60后（54点）等年龄段，成为互联网時代的消费主力军

因此，我国目前的消费者群体逐渐年轻化在报告发布当天，由大学生参与评选的 2018年大学生喜爱的品牌——金塔奖举荇了颁奖仪式最终，OPPO、联想、淘宝等9个品类37个品牌获得年度大学生最喜爱的品牌

评选结果显示，占了九成这也意味着，国货在年轻囚消费里占比越来越高因此，对于年轻消费者来说究竟是美潮是什么样的风格心理导致他们更愿意购买国产品牌？