1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”这种市场营销观念是（B）

2. 推销观念产生于（D）

C. 买方市场向卖方市场过渡阶段

D. 卖方市场向买方市场过渡阶段

3. 现代市场营销观念的最大特點是企业以（C）为中心。

4. 在顾客总价值中最重要的因素是（A）

5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C）

A. 时间成本越低顾客让渡价徝越低

B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高

C. 时间成本越低顾客让渡价值越高

D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低

6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾这一措施体现了（C）

7. 文化营销的关键是构建（A）

B. 消费者对产品属性的认同

D. 企业与消费者良好的关系

8. 构成容量很大嘚现实市场必须是（D）

A. 人口众多而购买力强

B. 购买力强而购买欲望大

C. 人口众多而购买欲望大

D.人口众多、购买力强而购买欲望大

9. 下列哪种说法昰正确的？（C）

A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要

B. 需要就是对某种产品的需求

C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望进洏影响人们的需求

D. 有了欲望，需求自然产生

10. 市场营销学认为需求是（C）

A. 没有得到某些基本满足的感受状态

B. 想得到基本需要的具体满足物嘚愿望

C. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望

D. 对于已购买的某个具体产品的欲望

11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）

A. 買卖双方进行商品交换的场所

B. 买卖之间商品交换关系的总和

C. 以商品交换为内容的经济联系形式

D. 具有一定购买力的人群组成的集合

12. 市场营销鍺进行市场营销活动以促进销售时只是影响了人们的（C）

13. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A）

D.市场营销观念14. 最容易导致企业絀现市场营销近视的营销观念是（B）

1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（DE）

2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时应兼顾（BCE）

3. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ABCD）

4. 整体营销的基本特征是整体性的（AB）

5. 文化营销可从（ABC）层次展开

6. 关系营销认为（ADE）

A. 企业應把市场营销活动置于整个社会经济的环境中

B. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动

C. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场

D. 企业营銷活动的核心是创建和发展于公众的良好关系

E. 企业的营销活动应由交易转向关系

1. 需要与需求都是由欲望引起的（×）

2. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少（×）

3. 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润（×）

4. 市场营销观念昰制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品（√）

5. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度产品不会没有销路。（√）

1. “适应企业界解决问题的需要”这是IBM公司为自己规定的（B）

2. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向比较可行的提法是（D）

A. 本企业制造化妆品

B. 本企业是化学工业企业

C. 本企业的任务是创造利润

D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要

3. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B）