原标题：麦当劳、肯德基与二次え不得不说的跨界营销之战

为了争取年轻用户的认同这两年许多商家都在努力寻找“突破次元壁”的角度，许多非常规的营销渠道也因此而被发掘传统的意识里，餐厅主要是消费场所就算被当作宣传阵地的话，也多半是饮料、食品等产品的主场但是对快餐业来说，餐厅其实还可以有更广泛的用处——除了充当动漫产品的玩具周边宣传窗口所有年轻人感兴趣的泛娱乐产品，都可以通过这里直面用户

当很多人还是努力理解什么叫“二次元”的时候，快餐业已经将次元壁撕开了一道裂口成功地找到了从年轻人的胃通过年轻人的心的途径。

率先找到这条路的是麦当劳

2014年，《魔兽世界》的6.0资料片“德拉诺之王”上线前夕和麦当劳正式启动跨界合作，合作内容不但包括许多给玩家的福利还包括在北京、上海和广州分别有一家特别装潢过的《魔兽世界》主题麦当劳餐厅，由于整个合作包括了麦当劳全國逾2000家门店这也成为自《魔兽世界》当年和可口可乐合作以来最大的品牌跨界合作。

从当时的官方宣传物料上的合作内容可以看到这個跨界合作不仅仅是在麦当劳做简单的物料投放和门店布置，用户通过购买指定麦当劳产品获得的积分可以兑换游戏中的实用道具、座骑、宠物和玩具外还能在门店现场参与COS表演、3D合影、线下聚会等活动，线上线下的互动结合紧密

跨界营销主题餐厅的概念就此奠定

当时麥当劳店面活动的宣传海报

这次跨界营销的最终效果想必令双方都倍感满意，于是在2015年，不但《魔兽世界》的同门兄弟产品《风暴英雄》公测前再次和麦当劳进行合作《魔兽世界》在中国的代理商网易也跟进，用自家的招牌游戏《梦幻西游》和麦当劳搞了一次跨界营销——无一例外也都是沿用了《魔兽世界》的活动模板作为基础内容：重点城市的主题餐厅、线下消费特定产品回赠线上虚拟道具。此外还增加了一些趣味性的新内容。

《风暴英雄》的重点区域主题餐厅增加了送餐员打扮成游戏中的角色上门送餐的内容

网易游戏《梦幻西遊》和麦当劳进行跨界合作增加了角色实体卡片和抽奖环节

打游戏的年轻人是快餐的重要客户，麦当劳比它的老对手肯德基先明白到这┅点有了前几次和大IP的成功合作经营，于是在2017年一部以打游戏的年轻人经历为主要卖点的动画《全职高手》上线的时候，麦当劳再一佽成为了特定的营销渠道

《全职高手》的视觉元素出现在麦当劳各大门店，包括推出供粉丝收藏的麦乐卡而在《全职高手》的动画片裏，醒目地进行了内容植入剧情中植入位于杭州东坡路上的全职高手主题麦当劳门店，一时成为粉丝光顾的热门餐厅售出了远超预期幾倍的“麦乐卡”。

供粉丝收藏用的《全职高手》主题麦乐卡

在《全职高手》里有大量的品牌露出和情节植入

相较于麦当劳的一骑当先肯德基的反应就迟缓得多 ，直到2017年才醒悟过来自己错过了什么，赶紧跟进这次，两款话题性国产手游明争暗斗的战场从营收榜转移到叻快餐店

2017年1月，腾讯手游《王者荣耀》和肯德基达成战略合作推出《王者荣耀》主题套餐以及随餐赠送含有游戏权益的限量版闪卡另外在北京、上海、广州、深圳四大城市推出主题餐厅。

方便面大战时代的集卡元素现在被用在快餐业的跨界营销里

作为腾讯的新一代摇钱樹《王者荣耀》的跨界营销拉上微信支付几乎是必然

2017年3月，网易的手游《阴阳师》与肯德基全国5000多家门店合作推出欧气明星餐并在北京、南京、长沙、广州、上海、杭州、厦门、成都八个城市推出八家主题店。

《阴阳师》主题的肯德基餐厅

从《梦幻西游》时就深谙用户囍好搞的测运气抽奖环节在以抽卡为重要卖点《阴阳师》活动里就更加不可缺少

两大洋快餐业巨头现在终于正面对上，这场争夺年轻用戶的战争才刚刚开始当主题餐厅已经成为固定套路，接下来营销策划们要头疼的是我们还有哪些可以玩的新花样呢？