导语：移动游戏快速发展下中國很多游戏公司放弃了端游，那么端游真的就没有机会了吗

游戏陀螺近日获知，网易即将在今年ChinaJoy上曝光一款名为《龙魂时刻》的自研3D端遊而这款产品却并未在2016网易游戏520发布会上公布过。回顾网易最近三年的自研端游新品已上线的有四款：天谕、西楚霸王、突击英雄、鎮魔曲，已曝光的有三款：无尽战区、战意和逆水寒如果算上代理暴雪产品，粗略估算网易游戏最近每年上线端游新品维持在三款左右嘚样子

（《龙魂时刻》是一款3D动作类游戏）

同时游戏陀螺也向国内一些端游大厂询问了解，发行端游的新品数量很少甚至多家在进行仩线多年产品的重制，而更多端游则是以出资料片维护更新为主另外还有很大一部分端游公司已经没有新端游立项，在全面转向移动游戲海外公司也有类似情况。

Newzoo全球游戏市场报告：手游市场份额越来越大

我们通过对比游戏门户网站的新游期待榜与新游测试表发现单鉯7月为例，测试端游数量达到30款只不过只有7款需要激活码，其余都是打着测试名义的老游戏且多数产品的研发、发行并不知名。现在還有端游新品上线的也就是腾讯、网易、完美、畅游、金山等这样端游大厂，只不过数量并不算多手游的快速崛起对整个端游市场，特别是研发团队造成了很大冲击转型移动游戏也是为了更好的占领这个新兴市场，这个规模更大的市场

这里以网易为例进行说明。2001年網易成立在线游戏事业部同年12月推出第一款自主研发的大型网络游戏《大话西游ol》。虽然是在2013年底开始进军移动游戏但网易已曝光及仩线的手游达到了103款，在游戏业务收入增长方面移动游戏贡献较大。值得注意的是网易代理的《Minecraft我的世界》被归为手机游戏分类中

（網易游戏官网展品列表截图，端游与手游数量差距明显）

在一些游戏人看来虽然手游很火，但端游却是根包括国内还有少量开发主机遊戏的创业团队。手游的火爆带来的大量的创业机会低门槛与数亿用户推动其快速发展，而端游的用户基数及持续稳定的营收仍然被大公司看中2015年中国游戏市场规模1407亿，同比增长22.9%PC端游规模为611.6亿，同步增长0.4%相比手游市场的爆发式增长，端游依旧能维持在600亿的市场规模而根据2015年公布的财报数据，腾讯（约200亿）、网易（约100亿）两家占国内端游市场份额的50%左右

（网易手游营收增长迅猛，2016年Q1财报显示手遊收入同比增长485.7%）

当然大厂们也在手游市场攻城掠地。网易在线游戏业务主要分为端游和手游根据财报显示2016年第一季度在线游戏净收入60.15億人民币(9.33亿美元)占总收入76%，同比增长104.5%其中端游净收入22.26亿人民币(3.45亿美元) , 占在线游戏收入的37%，同比小幅下滑3%；手游净收入37.89亿人民币(5.88亿美元)哃比增长485.7%。实际上网易的手游净收入已经超过了端游净收入

网易游戏高级副总裁王怡曾公开表示，“只要PC不消失网易会一直推出端游。”实际上这也是出于用户角度的考虑一方面端游用户依旧很庞大，营收利润可观另一方面端游生命周期长，从《梦幻西游》、《大話西游》的运营时间上就可见一斑是游戏业务持续稳定的收入保障，特别网易《梦幻西游》手游、《大话西游》手游的成功也是建立原端游用户的基础上而且像网易这样的大厂，开始于端游并在端游时代积累的优势经验还未真正在手游上发挥出来端游的新品能更好展礻团队实力。《龙魂时刻》就是一个代表团队汇集中、韩、加拿大三国开发人员，上百人制作团队历时3年开发采用网易自研Nirvana引擎，游戲画面标准是次世代据透露，这款产品进行150多次的版本迭代

端游市场并非没有机会  关键要看新品

端游现在的新品少，大作更是不多洏每一款精品产品都能得到了玩家的广泛关注。毫无疑问从某种程度上看，端游的成功率已经大大超过手游只不过端游的成本相比手遊而言要高太多，研发费用按1亿来计算研发周期也要3年左右。在手游市场的浮躁下能坚持继续多端游的团队真的不多，大量的端游开發人员转型或是创业做手游但我们也听到另一种行业人士的观点，像暴雪这样的世界级游戏却并未在手游上大力投入原因是他们不想為赚钱而降低游戏品质满足移动端的大众玩家。

随着市场的进步成熟手游已经在复刻端游时代的大厂格局，精品化与大厂化反观PC端游，这两年明显感到萎缩的是新品的数量用户缺少替代新产品，虽有一部分用户转移到了移动端但盘子依旧很大。《守望先锋》单是在5朤就为暴雪带来了2.69亿美金的收入也告诉我们一个道理，端游市场需要好产品

目前端游市场最大的挑战。一方面大量MMO玩家转战移动端洏MOBA与FPS等休闲竞技游戏已成为主流。另一方面是开发成本、宣传成本过高需要大厂级别的实力，在玩法和画面层面需要进一步突破品质茬向3A靠拢。在这种情况下虽有600亿的市场却难有创业机会。

游戏市场的融合与多端化、跨平台的IP发展

《龙魂时刻》这款游戏之所以能引起遊戏陀螺的重点关注是我们了解到，目前《龙魂时刻》的VR版本将作为独立开发的VR游戏项目得到网易的重点支持而在PC获得较好反馈后，鈈排除登录主机平台这也让我们看到的一个发展方向，VR、PC、主机 多端体验或成趋势

PC网游如果要达到主机级品质还需要一个过程，不过巳有全平台3D武侠产品出现并成为索尼PS4的主机游戏手游方面，端游IP的产品的火爆也证明了这是一条可行之路从App Store畅销榜单上看，今年突围噺游多是MMO类型研发上与端游团队有着千丝万缕的联系。至于其它平台比如VR沉浸式的用户体验也将为游戏行业带来新的变局。中国的游戲市场在进行分层与细化单从研发角度来看，并没有本质上的区别用户不断成熟，他们也在有倾向和喜好性的选择产品游戏的本质僦是乐趣，即使不同平台上也不会发生变化只是要针对不同的平台与用户做内容优化。

我们这里说游戏市场的融合是基于研发公司与鼡户考虑。说到底真正做游戏和懂游戏的还是那群人在产品品质逐步提升的情况下，游戏经验与内容在被复刻端游在品质与强交互方媔要强很多，手游的大众用户基数又强过端游数倍如果在最开始研发时就考虑到多端化的体验，投入更大资源去打造爆款级产品之后鉯IP化方式扩展到其它平台，也不失为一种方法只是在端游一天流水百万，手游流水一天也能百万的情况下又有多少团队和公司进去做端游呢？或许也就是这些大厂还在坚持等待合适的时候推出新的端游产品。

王者荣耀自s14赛季开赛以来笔者身边有不少小伙伴都投入到了紧张刺激的上分当中去，如果你是一位普通玩家可能会把上王者当成毕生追求，不过如果你本来就是一个高手追求的恐怕是到达王者多少星，而100星王者无疑是不少人的最终追求如果你段位到了王者百星，那么意味着什么呢今天我们就来談谈这件事。

王者荣耀50星就可以到达荣耀王者了不过属于荣耀王者里垫底的，尤其是到了赛季末的时候许多玩家都会再冲一波分数，百星就这么他们的追求百星以下有不少玩家也是趁着这波机会划水划到了50星，我觉得起码达到70、80星才算是高手如果你成功到了100星，那僦是高手中的高手

我们都知道每个赛季开始的时候，段位都会进行重置玩家们不甘心自己的段位下降，因此都会疯了一般的冲分这時候是竞争最激烈的时间段，如果你能在这段时间把段位打上王者100颗星证明你是靠自己的实力打上去的。我们常说高手之间的差距并不夶其实这是个很唬人的说法，因为文无第一武无第二王者荣耀作为一个电子竞技游戏肯定是可以分出高下的。

如果你真的把段位打上叻王者100颗星那么你不光在朋友之中有很高的知名度，上榜之后也能被更多的玩家看到他们肯定会来加你好友，让你跟他们一起玩这裏我们就不讨论那种让你陪练或者代练的官方不允许行为，起码你可以交到许多新朋友

此外100星王者也会被俱乐部看到，每个俱乐部在转會期除了固定的班底之外也会吸纳一些新人，如果你因为王者100颗星成功进入到俱乐部并且通过试训，那就可以在kpl等真正的舞台上证明洎己了这也是不少玩家的最终梦想——打职业！

相信通过丸子的介绍，你已经知道了王者荣耀100颗星意味着什么抓紧时间上分吧，或许丅一个大神就是你

导语：两个“关于守护、关于变強、关于继承”的灵魂碰撞

作为手游的一种营销方式，由于IP联动可以有效提高游戏收入利用联动IP的流量获取新用户，并通过限定活动提升活跃用户数以及品牌价值等因此逐渐成了厂商宣传游戏的重要手段。

而在多元化的联动方式中随着近两年ACG文化的异军突起，动漫IP荿了最受欢迎的联动对象之一根据日本游戏活动监测工具商Spicemart的数据，2018年日本头部83款游戏中共有53款进行过联动，其中动漫、游戏、人氣角色占比最大，达74.2%

除成熟的日本动漫外，日渐崛起的国漫也是当前各厂商追逐的热点12月13日，《奥拉星》手游与人气国漫《镇魂街》嘚联动正式开启作为伴随95后、00后成长的经典游戏IP，以及国漫中的人气作品它们的跨界合作为我们释放出了不一样的火花。

热血少年囲同输出“燃文化”

IP联动的重点之一，是IP之间的契合度两者互相作用是否能带来预期之上的市场反应。细分到动漫这种内容形式上则昰要推敲游戏与动漫的世界观及精神内核是否相符，以便于动漫角色及剧情更容易植入到手游中《奥拉星》和《镇魂街》的联动便深深貫彻这一原则。

从故事层面来看《奥拉星》与《镇魂街》虽然上演了两个不同世界的冒险故事，都向我们传递了热血好战、正义勇敢的精神内核带我们走进两个被“燃文化”填满的奇幻世界。

《奥拉星》宇宙里存在着两个星系：奥拉星和达斯特星奥拉星正义和谐，拥囿强大魔力的生物“亚比”与人类平等共存而达斯特星却崇尚武力与征服。在达斯特星发起旷日持久的宇宙战争后双方发现了初代英雄王的遗物——“王者之书”是决定胜负的关键，然而“王者之书”现已成为碎片散落在宇宙各地

此时，主角小奥拉作为“天命之子”降临世界在“亚比”的陪伴指引下，立志变得更强找齐“王者之书”碎片，守护亲朋和家园帮助奥拉星赢得战争。从此热血少年尛奥拉开启了充满感动与泪水、成长与突破的宇宙冒险征程。

而《镇魂街》则是构建了一个由寄灵人、守护灵等组成的平行世界镇魂街（罗刹街）是吸纳亡灵镇压恶灵之地，主角曹焱兵身为寄灵人同时也是罗刹街镇魂将，拥有名为许褚的守护灵某天，受邪恶亡国组织調虎离山之计能提升灵力的、并作为人世与灵域结界的“灵槐树”，被女主夏铃的守护灵李轩辕意外破坏能帮助曹焱兵“弟弟”曹玄煷复活的还魂丹也早已李轩辕送与他人。

为了修复灵槐树使世间秩序恢复正常，同时提升能力守护自己的家园罗刹街和亲朋不再受坏囚威胁，身负重任的热血少年曹焱兵与其守护灵许褚、以及女主夏铃一起踏上了一条充满荆棘与冒险的道路。两者都中二又热血事关變强和守护。

值得一提的是除了所传递的世界观及精神内核，《镇魂街》的角色形象也与《奥拉星》十分契合在进行角色设计时更易被玩家及动漫粉丝接受，减少违和感吸引更多动漫粉丝成为游戏玩家。

《镇魂街》联动版曹焱兵

从两个IP的用户层面来看《镇魂街》作為日渐崛起的ACG文化的知名作品，覆盖了95、00后年龄层的Z世代用户；而《奥拉星》页游2010年上线拥有更广大的00后用户规模。两者虽有重叠但朂重要的是，通过本次联动可以互相拓展IP受众的年龄层

此外，那些此前只喜欢ACG文化、对游戏“不感冒”的人或者只是资深游戏玩家、無暇顾及ACG的人，也是《奥拉星》和《镇魂街》本次联动中最有潜力覆盖的一群人以两个IP的天然契合，从核心粉丝、到圈层边缘用户再箌泛娱乐用户，最大程度地扩大本次联动的影响范围

从本质出发，塑造双赢的互相增值

事实上纵观当前大部分手游IP联动，大多数都仅僅是为了借助被联动IP的名气为了宣传而联动，没有深入考虑联动时间和联动理由的重要性比如在动漫作品剧场版/新一季公开前、或者周年纪念时期推出联动活动等，会大大提高联动效果增加曝光度。

《奥拉星》在和《镇魂街》联动时间和理由的选择上就非常具有借鑒意义。

首先在IP知名度方面《镇魂街》漫画迄今为止点击量超45亿，动画版第一季2016年开播B站评分9.2，播放量达3亿是为数不多的高人气国漫之一，拥有坚实的流量基础

自第一季完结之后，其牵动人心的剧情使得第二季何时上映成了用户最关心的问题而《奥拉星》恰好是選择了一个绝佳时间——在《镇魂街》动漫粉丝苦等两年之际，在《镇魂街》第二季即将播出前夕在粉丝最急不可耐、渴求看到一切与《镇魂街》有关的物料的时刻。

同时在联动角色的选择上，除了动漫主角曹焱兵、以及守护灵许褚等角色外《奥拉星》还在游戏联动劇情中，率先曝光了《镇魂街》动漫第二季全新角色“项昆仑”用户可在游戏内一睹为快。此举不仅为《镇魂街》第二季预热造势也為《奥拉星》吸引到了大批翘首以盼的动漫粉丝的关注。

此外众所周知，在手游X动漫的IP联动中游戏除了设计限定角色外，也会根据动漫内容推出联动剧情、地图等多系列内容及活动以增加联动的广度。《奥拉星》自然也当仁不让

首先，《奥拉星》在游戏界面设置了《镇魂街》专属联动入口内含黄泉之海、修复灵槐树、异界之书等多个玩法分类供玩家体验。同时游戏还植入了《镇魂街》专属场景哋图，做到了真正的互融

其次，在联动剧情方面由于《镇魂街》第一季采用了阴阳双线叙事手法，阳版主要讲述曹焱兵为保卫罗刹街、守护曹玄亮与夏玲与邪恶势力作斗争的故事。阴版则主要回忆过去着重描写曹焱兵如何带着弟弟从孤苦伶仃的小孩儿成长为独当一媔的罗刹街镇魂将。

为了致敬《镇魂街》《奥拉星》为《镇魂街》定制了专属联动剧情“异界之书”，内含多个章节且同样采用了阴陽双线的叙事方法，阳线剧情为曹焱兵等人穿越到奥拉星与奥拉星中的上古星龙相遇的故事，阴版剧情则主要回忆上古星龙的过去将聯动做到了极致。

同时由于在《镇魂街》第一季被毁的灵槐树对剧情推进有重要作用，第二季的剧情也主要围绕修复灵槐树而展开因此，《奥拉星》手游也将“修复灵槐树”活动引入了游戏内玩家通过完成指定任务便可获得灵槐树修复材料。寄情于景丰富了《奥拉煋》的联动内涵，牵动《镇魂街》用户的游戏欲望

真正优秀的IP联动，打造双赢的联动局面多角度地推动两个IP的互增价值，做出真正对IP雙方、以及IP用户都真正有意义的联动活动而《奥拉星》与《镇魂街》不管是在曝光新角色的诚意上，还是联动剧情设定的匹配特色场景、物品的自然融入等，都凌驾于单纯的角色、物件植入之上更能使玩家及动漫粉丝感受到官方的用心程度。

更精准营销最大化利用IP價值

优秀的IP联动自然不会到此戛然而止。若上述提及的内容联动层面只是给了最核心的玩家和动漫粉丝相同的内容体验，那么为了加罙他们对游戏和动漫的忠诚度，提高参与度和留存率在市场向方面，就需要多层面、更深度地投放手段进行更精准的营销。《奥拉星》和《镇魂街》的做法就相当有策略性

联动正式宣布以后，官方通过视频平台抖音、B站漫画平台有妖气，推出了正统和搞笑两版营销PV

正统PV采用了一幕幕能勾起大家回忆的《镇魂街》第一季经典画面与台词，为了守护、为了变强、为了继承、为了成为真正的王曹焱兵跨过地域的界限，来到奥拉星与小奥拉一起展开战斗短短一分钟，超燃的故事情节一经推出便激起了《奥拉星》玩家对新资料片的期待。

搞笑PV则是走完全相反的路线采用了经典的连环画画风，以《镇魂街》以一颗球引发的离奇穿越为开端最男人的决斗方式、“她”變成“他”为笑点，脑洞大开吸引不熟悉《镇魂街》和《奥拉星》的用户对两者的关注。

两种截然不同风格的PV不仅对目标用户做到了精准营销，也通过各大内容平台实现了对不同圈层用户的覆盖，扩大了《奥拉星》和《镇魂街》的影响范围

所有的IP联动、内容更新、促销活动等，都是为了游戏收入和下载的增长而进行的有目的的营销活动。得益于《奥拉星》与《镇魂街》对联动内涵的深入挖掘他們也确实获得了预料之中的增长效果。

根据七麦数据12月13日联动正式开启后，《奥拉星》在App Store畅销榜迅速攀升且一直维持着较之前更高的收入水平。

可以看到《奥拉星》本次手游联动所做的一系列活动，均是在深入被联动IP内容的基础上而进行的对双方价值的的深度提升忣挖掘。我们也期待着《奥拉星》这个正值壮年的经典IP能为我们带来更多想象空间。