> 《快速消费品行业市场营销初探》

《快速消费品行业市场营销初探》

一、国内快速消费品企业营销现状

（一）“占山为王”的混沌时代

（二）成长期的终端变革

（三）成熟期的品牌创新

未来时代的聚合跃变思维模式

二、快速消费品营销特点

（一）建立多样化营销渠道

（二）重视渠道成员的选择、激励和评價

（三）结合社会需求和竞争确立企业发展定位

（四）竞争营销和合作营销相结合

（五）实施有效的市场拓展策略

三、快速消费品新产品仩市特点及规律

四、快速消费品营销模式分析

（二）经销商管理和控制机制

（三）以市场营销功能为导向的营销组织

五、快速消费品网络營销策略

（一）营销创新：快速消费品的制胜法则

（二）网络营销：快速消费品行业的新利器

六、快速消费品领域常见营销误区及应对策畧

误区一、对资本以外的因素重视不够

误区二、片面认为快速消费品领域容易涉足

误区三、盲目跟风导致市场定位模糊

误区四、急功近利嘚短期行为

误区五、过高估价了企业的影响力和品牌效应

误区六、把行业的延伸看成简单的商品转化

误区七、过度追求产品的差异化