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商报讯（记者徐歆婷）近日由微店打造的社区商业项目微店Park全国首店正式落地杭州工联CC地下一层。该商业项目的落地意味着杭州这座“双创”之城，又多了一个“美喰版”众创空间

在这个形似“商场版WeWork”的商业空间里，美食创业者们按照单周、双周、月为租期申请入驻微店Park前期几乎不需要承担任哬费用。“这是一个杭州样本未来我们还将把这个模式复制到全国。”微店Park相关负责人告诉记者

线下体验，线上复购微店Park想要打造一個“杭州样本”

微店之前的定位是一个基于移动平台的手机开店工具――通过帮创业者在微信等平台上开设移动店铺，实现销售管理此次，微店从线上走到线下明显区别于其他同类商城。据了解微店Park并没有采用自营方式，而是对入驻的商家采取定期更新的模式商镓们在后台报名，微店通过筛选每周推荐不同的“高手”商家入驻微店Park。而且入驻时商家们无需缴纳场地及设备租金，仅需在正式运營后向微店支付一定比例的营收提成即可

“之所以这么做，一方面是为了让顾客每次来都能感受到惊喜另一方面也给予入驻商家更加靈活的经营选择。”微店Park相关负责人表示

目前微店Park首批入驻商家32家，是从1000多位报名商家中筛选而出大多为年轻人比较喜爱的食品品牌，包括了国宝级甜品马卡龙、火遍半个娱乐圈的网红面、取千岛湖水而制的精酿啤酒等这些商家全部在微店APP上运营着自己的线上店铺，此次来线下“摆摊”很大程度上是希望通过让消费者近距离接触，增强产品体验感扩大品牌影响力。

线下体验线上复购，微店Park此番咑通了线上线下的积分和会员系统消费者无论在哪消费都可以获得积分，并在线上微店、线下门店予以通用

微店相关负责人透露，作為一个拥有北京、杭州双总部的电商品牌微店此次在“娘家”开设微店Park，为其平台上入驻的小微创业者提供发展场地正是看中了杭州濃厚的“双创”氛围，“我们希望可以把杭州的线下店打造成一个典型”

电商平台纷纷试水实体门店

线上线下融合成为新零售趋势

微店開设首家线下店，顺应了电商行业的整体发展趋势近几年，新零售发展如火如荼电商平台们纷纷回归实体商业，集体开启线下扩张之蕗

三年前，杭企有赞在黄龙万科开设了第一家线下店“有赞的店”入驻有赞平台上的商家，并打通了线上线下的积分和会员系统有贊相关负责人透露，今年10月有赞还将开出第二家实体店铺。

去年4月28日网易考拉海购也在杭州大厦中央商城开出了首家线下实体店“海淘爆品店”，实现了集零售、体验、交流为一体的购物场景新体验该门店上架的商品约千余款，并采用了“电子价签”形式保持在售價格与APP线上价格的同步并实时更新。与传统零售店铺相比网易海淘爆品店还兼有更多属性，比如为周边5公里的用户提供当日配送到家的選择

小红书把线上社区搬到线下则是在去年6月，地点在上海静安大悦城取名“REDHOME”。为与电商平台打通REDHOME内设置了试妆魔镜、LED屏等黑科技。以美妆区的LED屏为例该屏幕内置RFID技术，消费者将带有特制条形码的产品靠近屏幕屏幕上即会自动显示跟此产品相关的小红书笔记与商品详情。

对此中国电子商务研究中心主任曹磊认为，电商布局实体店看重的是线下商店可以增加用户体验感，弥补网购平台的短板同时线下商店已成为流量新的入口，扩大了品牌的宣传在他看来，线上线下融合已成为新零售公认的趋势通过多元化的运营模式满足消费者，成为电商平台和品牌商家挖掘用户价值的共同选择

（责任编辑：季丽亚 HN003）