摘要：为什么你的app会无人问津呢？有没有想过问题是出在哪里的呢？看看自己的app产品，产品名称当初有没有花时间、花精力去构思呢？产品的描述有没有很好的贯彻ASO优化原则呢？

打开应用商店，找到自己的app，看看你自己app的关键词是怎么设置的？线上图标效果如何？评论区里是否寥寥无几，其中还有几条是自己发表的。

其实上述问题都在说明你的app在裸奔，在众多app中没有识别度，只能默默无闻，无人问津。下面我们就聊聊有什么办法为APP批一件扎实耐用的“外套”。

我想大家应该都见过那种开外挂的应用名字,名字又长词又多。随便举个栗子,一美食类APP名称为“煲汤菜谱免费版HD养生靓汤健康必备四季经典手机软件私房家常新派饮食下厨房早午晚餐桌的鱼蛋肉素好豆果主炒饭面包蛋糕凉甜点西做法海鲜薄荷西柚减肥瘦身疗大众点评美食杰星巴克遇见啪”,这个应用名字过长但毫无疑问这些词为他所带来的权重增加是必须的。

近些日子虽然苹果对应用名称审核越来越严格,但是在其规则内,合理化利用标题格式:主标题+副标题,同时利用标题的高权重、副标题的多样性是完全可以不定期分批优化APP搜索覆盖和权重的。苹果规定应用名称255个字节,那么应用热词合理化组合且语句通顺是没有问题的。比如:多乐够级-山东经典全民棋牌游戏(支持单机版+联网版+进贡玩法)。对于应用名称,其权重是极其高的,在名称里出现的词汇就没必要在关键词里出现了。

首先,好的应用详细描述应该是酱紫的:

图|乐视APP的描述热词抓取

描述的作用一是给用户看的,使其了解应用功能;二是给苹果看的,使其能一定频率了解知道你的应用,不厌其烦的告诉它你是谁!所以描述可以这样写:

①应用功能概述(名称细化、品牌强化、品类精确化)

②应用内容详述(功能分拆罗列、结合关机键词重组补充、竞品词覆盖)

③官方联系方式(公司名称、品牌再次强化、产品愿景描述、运营者联系方式)

所以要想涵盖以上内容,APP描述岂是一两百字能说明的,但应用描述又在于精而不在于多。

图|app营应用描述模板

小技巧:应用描述里尽可能多涵盖关键词在APP Store里搜索出来的联想词;

图|热词“美图”APP Store里搜索出来的联想词

关键词——Key Word,应用搜索热词覆盖度的直接体现,每个应用可以填写100个字,从前期我们在应用雷达的合作来看,分词确实有技巧的,有个诀窍可以玩玩妙语连珠,还记得那句"迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让之势"吧,就是把词都串起来,这是最前期拿不准热词权重和苹果拆词且又能最大限度保证关键词覆盖量的一个方法。

关键词越靠前权重越大,通过每一版上线后的覆盖结果进行逐步优化,将低热度(热度少于4000),排名无优势(top100以外)的可以靠后或删除。现在很多ASO优化工具都可以查看竞品关键词极其覆盖情况,可以将其进行对比优化,建立自己的独家关键词,扩大覆盖和优化排名公共关键词。最后你觉得对你非常重要的关键词,可以在副标题里出现并在描述里做10次左右的强化重申。

图|美团外卖VS饿了么关键词对比

同样作为用户,对于没有评论的应用我想谁也没有兴趣多看一眼吧,除非他足够吸引人,但毕竟做第一个吃螃蟹的人还是有风险的,相比而言我们都更愿意选择评论更多的那个。

真实用户的评论很重要,且最好是下应用后玩一段时间,隔几个小时或隔天,应用内容至少15字以上,可以穿插关键词。“评论有奖”、“五星好评返券”这些方式淘宝再熟悉不过咯。不妨在应用里试试,有个问题是苹果貌似没有开放评论API,应用无法知道用户是否成功评论,但又确实见过有的应用或游戏是可以的。有知道朋友可以分享下。

对于APP Icon和应用截图,这里就不多说了,最好的方式就是把竞品比下去,把自己突出来。对了,苹果对于上传了视频的应用也是有加权的。

最后,分享几个ASO的工具,以供大家做“外套”用,APP拒绝裸奔,从现在开始武装起来。

ASO 100-/可以查看名称和描述关键词覆盖、应用搜索度和实时排名。

app营-/APP热度查询、描述模板。

ASOU-/版本跟踪、关键词跟踪、ASO指数。

App Annie-/国外ASO优化查看对实时排名和历时排名做得很到位。

微拓·ASO-/关键词热度可视化显示竞品APP查看。