拼多多助力微信会被限制社交吗?

10月18日,微信宣布外链管理规范即将进行更新升级,将新增和细化多项规范,以净化微信朋友圈和微信群。据悉,此次升级后的微信外链管理规范新增了4项内容,其中包括“不可在微信进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动;不可以违规拼团等”。此举被解读为腾讯封杀类似拼多多“砍一刀”“帮我加速吧”等好友助力加速、砍价和任务收集的行为。

这几年,许多人的微信和朋友圈都会意外收到一些聊天记录为零的老同学、老同事、远房亲戚,以及其他不知道怎么加上的好友发来一个“砍价”链接,让你帮忙“砍一刀”,让你点也不是,不点面子上又挂不住,长期以来,备受折磨。

拼多多以及其他社交电商就是造成这种境况的“元凶”。

拼多多创立于2015年9月。据其官网消息,4年来,拼多多平台已汇聚4.832亿年度活跃买家和360多万活跃商户,年交易额超过7091亿元,号称中国第二大电商平台。几年来,靠着“帮忙砍一刀”、“加入拼团”等独特的社交式营销,拼多多依托微信等社交软件做到了病毒式传染,在中国电商强手林立的夹缝中,硬是杀出了一条血路。2019年8月份拼多多市值甚至超越百度,成为国内第五大互联网上市公司。

但拼多多的“强”与“大”与它对人们的骚扰是正相关的。

微信外链是电商、游戏、短视频等外部企业在微信中进行传播和获取用户的重要手段之一,众多商家利用微信平台进行营销。由于朋友圈子就是它的流量入口,拼多多体量越大,说明背后打扰人们的分享链接就越多。网上随便一搜,到处都是对拼多多“砍价”“拼团”链接的吐槽,人们已不堪其扰。

但由于腾讯本身就是拼多多的股东,因此对于长期以来拼多多借助微信平台进行的营销,或许出于利益考量,微信并未严厉打击后者过度打扰用户的行为。

然而10月14日,记者从工商信息平台天眼查提供的信息了解到,拼多多母公司杭州埃米网络科技有限公司工商变更信息显示,林芝腾讯科技有限公司从股东中退出。与此同时,高榕资本合伙人张震不再担任股东、董事,腾讯投资管理合伙人林海峰退出董事之列。此次变动被一些媒体界人士解读为“腾讯退出拼多多”。

10月18日,微信宣布将升级外链管理规范,明确将虚假、含有欺诈性质、抽奖性质或无明确且清晰的活动规则的、以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容都列为违规内容。此次微信“封杀”的举措一出,网友纷纷高呼“大快人心”。

而此项规定在双11大促即将到来之际,势必将对部分严重依赖社交的电商造成影响。值得注意的是,此次外链规范修订的正式生效时间为2019年10月28日,微信方面提醒相关的运营者和开发者尽快进行自查、调整。

综合央视财经、北京商报、蓝鲸等

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最高法提出加强司法反垄断和反不正当竞争

全国高级法院院长会议10日举行,最高人民法院提出,要加强司法反垄断和反不正当竞争,深入研究平台企业垄断认定、数据收集使用管理、数字领域消费者权益保护等问题,保障各类市场主体依法平等使用资源要素,促进形成全国统一、公平竞争、规范有序的市场体系。(新华视点)

乘联会:2020年12月新能源乘用车批发销量同比增长 公司与彼得·蒂尔和麦克斯·拉夫琴创办的 Confinity 公司合并,这家新公司于次年2月更名为PayPal。

2002年10月,全球最大拍卖网站 eBay 以15亿美元收购 PayPal,PayPal 便成为了 eBay 的主要付款途径之一。马斯克在这次收购中拿到了1.6亿美元,顺利跻身亿万富豪行列。

PayPal在美国等国家的使用非常普遍,说是“国际支付巨头”也不为过。PayPal官网称,其用户超过3亿。

来源:PayPal官网截图

10年前,在我国支付业务并不发达的时候,PayPal对中国机构来说可能是个名副其实的巨头。但在第三方支付业务高度发达的今天,PayPal还能掀起什么样的浪花?

招联金融首席研究员、复旦大学金融研究院兼职研究员董希淼认为,经过近些年的发展,我国不管是银行支付市场,还是非银行支付清算市场,都取得了飞速发展,从规模上来看已经属于国际前列,完全具备了对外开放的能力。

不过,行业集中度提升可能也是第三方支付的发展趋势。

东兴证券研究报告指出,随着行业渗透率的提高及行业严监管的常态化,第三方支付交易规模增速逐渐放缓,年增速或将保持在20%左右。不过,在强监管下,行业盈利模式渐变,支付机构失去了备付金利息、部分隐性收入和银行费率优惠,同时通道成本提高,支付机构利润变薄。近3年新牌照发放基本停滞,存量牌照进入清理整合阶段,小型第三方支付机构或被大型互联网或互联网金融企业收购,未来第三方支付行业集中度将进一步提升。(中国证券报、中国基金报)

拼多多回应“解约发帖员工”:解约源自发现该员工在匿名社区发布极端言论,并否认有300小时“本分计算器”

昨日,针对员工王*(花名太虚)在网络平台发布不实视频讯息,自称“《因为看到同事被抬上救护车我被拼多多开除了》”一事,拼多多人力资源部发布的情况说明表示,王*被公司解约,并非因为其在匿名社区发布了“救护车照片”,而是公司事后调查发现王*多次在这一匿名社区发布带有显著恶意的“极端言论”,违反了员工手册中双方约定的行为规范。于是决定与其解约。

拼多多在声明中提到:王*及其周边人继续在网上发布不实言论,包括公司HR通过翻看其手机获悉其在某匿名社区发帖,以及公司HR威胁毁坏其档案,公司有300小时工时的“本分计算器”等,被各网络社区置顶推送,引发了新一轮网民关注。公司特此对上述不实谣言予以澄清。(36氪)


抖音发文说明袁隆平院士抖音官方账号“袁隆平中华拓荒人” 入驻过程

抖音发布声明称:今日,有媒体报道称,袁隆平院士入驻抖音,“其本人并不知情”。现将袁隆平院士抖音官方账号“袁隆平中华拓荒人” 入驻过程说明如下:2020年8月,青岛海水稻中心与我们取得联系,就袁隆平院士入驻抖音、今日头条、西瓜视频,科普“三农”知识等方面合作进行多次沟通;2020年10月,青岛海水稻中心工作人员向抖音提供了袁隆平院士授权函和袁隆平院士本人身份证信息等认证必需资料,完成实名认证。(36氪)


据据澎湃新闻,抖音方面回应称,因袁隆平院士的账号存在争议,抖音先做封禁处理。

飞书回应“遭遇腾讯微信不合理限制”:多次联系微信人工客服未果

飞书发文称,最近,通过部分媒体关注到了飞书遭遇腾讯微信不合理限制的事实。截至目前,腾讯微信一直未回应为何无理由封禁飞书,我们曾尝试多次联系微信人工客服,发现根本无法联系上。此外,有网友反馈,在腾讯新闻App内,相关媒体报道的分享转发按钮彻底消失了,而在腾讯新闻内搜索“腾讯封禁飞书”,其资讯页搜索结果不会出现相关新闻报道。希望腾讯新闻作为一个新闻平台,能够公平、公正、客观地呈现报道,停止干预舆论传播秩序。(36氪)

全棉时代道歉声明引争议

近日,全棉时代官微为此前被指涉嫌侮辱女性的视频广告致歉。有网友表示,致歉信仅开头为道歉内容,后文大段篇幅介绍品牌相关宣传内容,引发质疑道歉变打广告。(封面新闻 )

腾讯QQ“兴趣部落”宣布全面停止运营并下线

1月11日兴趣部落发布《部落停运公告》,宣布兴趣部落将于 2021 年 2 月 26 日关闭服务器,正式停止运营。兴趣部落团队表示,兴趣部落 App 服务器关闭后,将不再保存用户相关资料及数据。(IT之家)

员工下班后猝死公司被判赔46万,死者生前常超时加班

广东汕尾一员工在宿舍猝死,公司被判承担40%责任,赔偿46万余元。律师称,非上班时间猝死难以认定工伤,但工友证言和事发前体检报告成胜诉关键。法院认为,死者猝死前一日加班超出法律规定的1小时,公司严重忽视对其身体健康的保护,存在侵权行为,且主观上存在过错。(一手Video)

京东宣布成立京东科技子集团,原京东数科CEO李娅云任CEO

昨日,京东宣布将云与AI业务与京东数科整合后,正式成立京东科技子集团,原京东数科CEO李娅云女士将出任京东科技子集团CEO。京东集团表示,京东科技定位于最专注产业的数字合作伙伴,致力于为企业、金融机构、政府等客户提供全价值链的产品技术解决方案,与京东零售、京东物流等其他集团业务一起,担负起降低全社会供应链成本,提升各行业效率,为客户及合作伙伴创造价值的重任。(36氪)

吉利与百度宣布组建智能电动汽车公司

据吉利控股集团官方微信消息,昨日,浙江吉利控股集团宣布与百度组建智能电动汽车公司,成为百度电动汽车公司的战略合作伙伴。此次合作将基于吉利最新研发的全球领先纯电动架构——SEA浩瀚智能进化体验架构展开。百度同日发布新闻稿,宣布以整车制造商的身份进军汽车行业。(36氪)

比亚迪出击特斯拉短板,拿下海外最大纯电动巴士订单

1月10日,从比亚迪方面获悉,波哥大市公交管理局于2020年8月启动涵盖所有巴士技术的共1295辆巴士的公开商业招标,比亚迪在此项目中标了1002辆纯电动巴士。比亚迪将就该订单中的车身部分分别与哥伦比亚本地巴士制造商Superpolo和Busscar进行合作。此批巴士计划于2021至2022年上半年投放至首都波哥大5个地区的34条公交路线运营。(第一财经)

蔚来拟发行13亿美元可转换优先票据

蔚来发布公告,计划发行6.5亿美元2026年到期可转换优先票据和6.5亿美元2027年可转换优先票据。有意向最初的购买者授予30天期的选择权,以便对2026年和2027年可转换优先票据分别购买1亿美元的额外票据。(36氪)

汽车业内人士:苹果洽谈多家厂商为汽车代工

一位汽车业内人士透露,苹果要找汽车厂商代工,并不是只和现代一家在谈,最初也找了奔驰戴姆勒,现在还没有做出最终的决策,在最终公布消息之前外界的声音都只是猜测。但苹果的供应商必须要特别配合,目标一致,才能打造一个好的产品。(第一财经)

宁德时代对“为蔚来固态电池提供方”做出回应

针对“成为蔚来固态电池提供方”的消息,宁德时代回应称,宁德时代的高强度研发投入和技术储备,以及量产制造能力,能够支撑我们产品竞争力的持续领先。(36氪)

海南即将放开离岛免税寄递业务

从接近海南省政府的人士获得可靠消息,海南省方面正在酝酿出台离岛免税品邮寄举措,这将大大疏解离岛提货点的压力,也望大幅提高海南离岛免税购物体验。该人士透露该政策很快会公布,中免等公司内部已经在做测试。(21世纪经济报道)

法拉第未来拟通过合并实现上市,估值或达30亿美元

1月10日,据彭博社报道,贾跃亭创办的的法拉第未来正寻求通过SPAC的方式在美股上市。知情人士表示,法拉第未来正准备与Property Solutions Acquisition Corp.合并,尝试在美股挂牌。这家收购公司正在寻求筹集超过4亿美元的股本以支持该交易。若交易达成,合并后实体的估值将达到约30亿美元。截至目前,交易暂未敲定,条款可能出现变动,谈判也有可能破裂。

游族网络:实际控制人拟变更为许芬芬

游族网络公告称,于2021年1月11日收到林小溪、林芮璟、林漓和许芬芬女士出具的《详式权益变动报告书》。2020年12月25日,公司原控股股东、实际控制人林奇不幸逝世。许芬芬是其未成年子女林小溪、林芮璟和林漓的母亲,林小溪、林芮璟和林漓持有的公司股份之股东权益统一由其法定监护人许芬芬女士行使。本次权益变动前,林奇为公司控股股东、实际控制人。本次权益变动完成后,公司无控股股东,许芬芬为公司的实际控制人。

北京滴滴和花小猪将于一周内完成司机疫苗接种

据滴滴方面介绍,北京滴滴和花小猪将于一周内完成司机疫苗接种;13日起,北京未接种疫苗司机需持7天有效期核酸阴性证明才能接单;乘客上车后需用健康宝扫码登记;北京滴滴司机可拒载拒绝扫码登记或未戴口罩的乘客;北京滴滴司机出车前需上传佩戴口罩、车辆消毒等照片;滴滴严查司机佩戴口罩 北京佩戴率为99.95%;滴滴暂停居住顺义区域内滴滴和花小猪、顺风车、快的新出租司机出车;此外,北京滴滴将高优处理防疫类投诉。

贾跃亭、甘薇3000万房产被强制拍卖还款

1月11日讯,乐视控股(北京)有限公司、乐视移动智能信息技术(北京)有限公司等1月8日新增一份执行裁定书,即《招商银行股份有限公司上海川北支行与乐视控股(北京)有限公司、乐视移动智能信息技术(北京)有限公司等金融借款合同纠纷执行其他执行裁定书》,案号为(2020)沪01执恢170号。申请执行人为招商银行股份有限公司上海川北支行。恢复执行期间将被执行人甘薇、贾跃亭通过房产拍卖变价发还申请执行人合计3048万元。

理想ONE成为2020年中国新能源SUV销量冠军

根据最新发布的中汽数据终端零售数据,2020年,理想ONE全年累计终端销量为33457辆。理想ONE全年销量超过蔚来ES6、威马EX5、比亚迪唐DM等,成为新能源SUV市场销量冠军。

百度网盘:1年以上未登录账号2T免费空间将下调至100G

1月11日晚,百度网盘在官方微博发布空间调整公告:自2021年01月21日起,如果您超过365天未登录过百度网盘账号,2T免费空间将调整为100G,若存储文件超过100G,已存储的数据仍旧被保留,百度网盘不会进行删除,仅支持下载和访问已存储文件,但无法存入新文件。

蛋壳公寓员工发声:被欠薪18000只付4200,让员工主动离职

一名蛋壳公寓员工称,自己于2020年4月入职蛋壳,签署了劳务派遣合同,直到2020年11月,蛋壳发生资金链紧张事件,此次事件不光影响到了蛋壳租户,业主,包括员工都没有发工资。该员工晒出一张聊天截图,并表示,解决方案是,拖欠的10月11月工资,按照10月应发工资的70%发放,除此之外没有任何补偿。

消息称特斯拉正在中国寻找设计负责人,专为中国市场设计汽车

据报道,三位知情人士透露,特斯拉公司正在中国寻找设计总监,这是该公司在上海或北京开设“全功能”工作室的努力之一,该工作室的目标是要针对中国消费者的口味设计电动汽车。消息人士称,在过去4个月的时间里,特斯拉的人力经理以及几家猎头公司一直在行业内搜寻合适的候选人。(新浪科技)

据报道,苹果App Store和亚马逊网络服务(AWS)分别对Parler进行下架和停服处罚,他们给出的理由是,这款社交网络服务尚未采取适当措施来阻止煽动暴力内容的帖子散播。而谷歌曾在上周五采取类似的行动。苹果在上周六的一份声明中表示:“我们已将Parler从App Store中下架,直到他们解决这些问题为止。”(新浪科技)

12月国内手机出货量2660万部 同比下跌12.6%

1月11日讯,中国信通院表示,2020年12月国内手机出货量2660万部,同比下跌12.6%。1-12月,国内手机市场总体出货量累计3.08亿部,同比下降20.8%。

Sensor Tower商店情报最新数据显示,2020年12月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42亿美元,是去年12月的3.3倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中,大约86%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献了7%的收入;土耳其市场排名第三,占2%。

Keep完成3.6亿美元F轮融资,软银愿景基金领投,估值超20亿美金

运动科技公司Keep已于近日完成3.6亿美元F轮融资,投后估值20亿美金,这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍。本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、蔻图资本跟投,GGV、腾讯、五源资本、时代资本和BAI资本等老股东也追加了投资。自2015年2月4日上线至今近6年时间里,Keep已累计进行8轮融资,获得超过6亿美元。(36氪)

人工智能数据解决方案提供商“曼孚科技”获千万元级天使轮融资

人工智能数据解决方案提供商杭州曼孚科技(MindFlow)近日宣布完成千万元级天使轮融资。本轮融资由立元创投领投,老股东伽利略资本持续加码,春泥资本担任独家财务顾问。本轮资金将主要用于数据中台搭建、市场营销推广与商务拓展。(36氪)

企业微信SCRM服务商“量冠科技”获数百万美元天使轮融资

成立于2020年的企业微信SCRM服务商“量冠科技”完成数百万美金天使轮融资,由顺为资本领投,蓝驰资本跟投,源合资本担任独家财务顾问。(36氪)

家用健康消费品领域科技企业“可思美”完成近亿元B+轮融资

医疗级家用健康消费品领域科技企业“可思美”宣布完成近亿元B+轮融资。本轮融资由小米领投,顺为资本、信之源跟投。所募集资金将重点用于深圳精准医学研究院、与中国科学院共同成立的光医学联合实验室的搭建,新品研发,海外市场布局及人才引进等方面。(36氪)

人工心脏研发公司“心擎医疗”获得超亿元B轮融资

近日,人工心脏研发公司“心擎医疗”宣布获得超亿元的B轮融资,本轮融资由北极光创投领投,苏高新创投跟投,老股东国仟创投、泰煜投资、安吉云朔继续支持。(36氪)

据报道健身应用Keep考虑最快今年IPO,募集3.6亿美元,软银领投,腾讯、高瓴资本参投。Keep相关人士回应表示:暂时没有IPO计划,目前完成了3.6亿美元F轮融资,软银愿景基金领投,估值超20亿美金。(澎湃)

传携程计划今年上半年在港二次上市

针对“携程计划今年上半年在港二次上市,募资最少10亿美元”的消息,携程回应称,不予置评。(36氪)

LG新能源将启动上市程序

据报道,LG新能源将启动上市程序,企业价值高达100万亿韩元。据韩国经济日报报道,LG化学拆分的电池业务子公司LG新能源( LG Energy Solution )计划于今年年底前首次公开发行股票,正式在韩国交易所上市。(新浪科技)

稻草熊娱乐香港IPO价格定为每股5.88港元

IFR援引未具名消息人士报道称,稻草熊娱乐香港IPO价格定为每股5.88港元,处于指导区间上半部。公司通过发行股票筹集9.76亿港元。(新浪财经)

泸州老窖公告称,预计2020年净利润为55.7亿-60.3亿元,同比增长20%-30%。2020年度,归属上市公司股东净利润较上年同期实现增长主要系公司核心产品销售收入增长影响所致。(36氪)










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编辑导读:最近,微信上线了一款小程序——“购物号”。听说可以实现人人带货,每个人都能当上小老板。事实果真如此吗?本文作者对此展开了分析,与你分享。

继个人号、公众号、视频号后,微信又上线了一款小程序——“购物号”。

引发关注颇多的点在于,网络传言在这个“购物号”中,只要是微信用户,即可在购物号里“带货”——曾经被嘲做不好电商,如今一转身却让12亿网民为其带货?

那么,购物号真的能让微信用户人人都当上小老板吗?为什么说购物号是一个“误会”?购物号究竟是腾讯在社交上的新探索还是电商的新突破?

一、被指是一场误会,“购物号”究竟是什么?

实际上,“购物号”并非微信推出的小程序,而是隶属于腾讯惠聚。

腾讯惠聚小程序是腾讯智慧零售推出的优选品牌好货小程序,大概于去年12月上线。在腾讯惠聚里小程序里,集合了三只松鼠、波司登、沃尔玛等数百家品牌的官方小程序,点击品牌名称即可跳转到相应的官方小程序。

与腾讯曾推出的其他电商玩法不同,惠聚被定义为“腾讯广告的社交电商实践解决方案”。惠聚将商家购买流量的费用用以补贴平台用户,放到社群进行传播,用更低的成本获取用户,帮助商家“私域增长”。未来惠聚还会引入拼团优惠、品牌直播、拉人领红包等互动新玩法。

其中,腾讯惠聚的新功能“购物号”更为亮眼。用户注册“购物号”的步骤非常简单。只要打开腾讯惠聚小程序,点击“我的”,进行我的界面后,就会自动出现“我的购物号”,然后只要一个微信号,就可以进行带货。

其实,“购物号”相当于个人分享商品的店铺,号主带货的商品来源于惠聚平台,用户可以从惠聚平台中挑选商品上架到“我的好物清单”,初始购物号只有四个好物清单位置,根据相关规则提示,购物号“影响力”越高,可获得的推荐位也会越多。

随后号主可以将这些商品分享给微信好友,随后微信好友就可以用低于平台的价格买下商品,也被称为“专属价”。

看到这里是不是觉得很熟悉?

曾经拼多多就是靠着低价和好友分享模式火起来的。而这一次,吃螃蟹的人变成了“购物号”。

要知道,现在在微信里,来自淘系的链接仍不能直接跳转,而是需要复制“口令”到相应的app内才能打开。但在“购物号”中,腾讯却丝毫不掩饰想要12亿用户为其带货的野心。

曾经,腾讯手握全国最大的私域流量,却始终做不好电商,那么这一次“微信号”到底行不行?

二、手握12亿用户,“购物号”能够给微信带来什么?

虽然说腾讯这次的野心不小,但单凭一个“购物号”能掀起多大的风浪呢?下面《松果财经》就带大家从正反两方面探讨一下,“购物号”到底够不够格,能不能为腾讯电商打开新局面?

首先,“购物号”背靠微信,拥有微信巨大的私域场景,这是无与伦比的优势。

除此之外,微信的变现能力也很可观。根据腾讯财报,2019全年,微信数字商业总交易量已超过8000亿元。预计今年,GMV规模将突破2万亿元。

但是“购物号”也存在一定的问题。一方面,用户的购物习惯已经形成,而腾讯系app并不具备电商基因,在与淘系、京东以及拼多多争夺电商用户时有一定的劣势。如何将微信的社交属性转化为电商属性,吸引用户在微信内购物,打造微信内的电商闭环是一个需要长久思考的命题。

另一方面,目前号主通过购物号分享带货,暂时还不会获得直接佣金。这种没有实在的利益、纯社交性质的分享,很难调动号主的热情,也就无法实现“12亿网民为其带货”的愿景。

所以,腾讯下一步的重心是如何激励购物号号主积极分享商品,在这里《松果财经》认为,腾讯有可能会采用淘宝客性质的分佣机制,或者是云集等社交电商的拉人头模式。当然也可能开创别的新玩法。

现在,作为一个电商小程序,腾讯惠聚还不完善。比如“联系客服”并不是直接与客服对话,而是留言板的形式。

目前该项目的内部团队正在紧锣密鼓地更新产品功能,比如,在首页新增商品类目搜索功能,在订单页面可以直接联系客服并且支持平台处理等,提高用户体验,提升用户在小程序的粘性和停留时长。

三、社交+电商,才是购物号引发关注的底层逻辑

除了让“人人带货”之外,“购物号”对于微信依然有诸多想象力。

首先,腾讯惠聚具有超强的广告潜力。惠聚本来就与腾讯广告强相关。本身惠聚就是将一部分品牌小程序转化为商品优惠,再集中推广。可以看成是一种新的朋友圈广告形式。未来,随着体量增大,惠聚将会释放出更强大的广告潜力。

其次,“购物号”有望与视频号、公众号等更多个人拥有的内容账号打通。这样的话就能够加速微信中的内容变现,入驻惠聚的商家,在入驻的同时,也就成为视频号、公众号达人的供货商。

但是归根结底,让媒体及业内欢呼的,与其说是“购物号”,不如说是其代表的社交电商。

传统电商以货为中心,围绕商品、供应链的传统卖货平台。社交电商以人为中心,是社交关系形成的电商形态,通过社交,用户分享传播,形成口碑效应,从而激发消费需求。本质在于依托社交链条的裂变式效应扩大用户规模和转化机会。

而在社交电商领域做得最好的就是拼多多。近几年里,拼多多快速崛起,短短2年3个月的时间就在美国纳斯达克正式上市,而这个成绩,淘宝用了10年,京东用了5年。

可以说,随着互联网人口红利逐渐消失,传统电商的获客成本越来越高,依靠社交裂变收割新流量的社交电商逐渐成为新的风口,社交电商的出现一举打破了过往传统电商行业格局。相关统计数据指出,2018年行业融资总额便超过250亿元,2019年社交电商的市场规模已达2万亿元。

除了腾讯惠聚电商小程序外,腾讯先后推出了看点直播、小鹅拼拼、QQ惠购等电商平台,还有“视频号”为其保驾护航。可以说,如今腾讯的电商产品矩阵已经较为完善。其中,看点直播隶属于腾讯PCG(腾讯平台与内容事业群),主打电商直播,既有App也有小程序端。

社交电商也不是好做的,很多时候,用户对于社交电商的理解就是“帮我砍一刀”、“一起拼个团”,在大多数时候碍于面子,用户不得不被迫拼团或者下载APP帮朋友或家人砍一刀,但这其实是一种“无效营销”,久而久之不仅不会产生效果还会招人厌烦。

小鹅拼拼算是社交电商中做得最好的了,主打拼购,以“买家推荐+拼团”的形式进行商品呈现。最近推出的种草号模式,丢掉了机械式的砍价和“无效营销”,注重流量挖掘过程中人的体验,致力于实现“用户”-“KOC”-“商家”三方共赢,与其他“重电商,轻社交”的社交电商形成差异化发展。

但是,想要充分利用微信的私域流量并不容易。“购物号”在电商的路上才刚起步,而现在很多淘宝、天猫、拼多多等电商商家为了维护更多客群,都在微信建立自己的私域场景,另外拼多多、京东、苏宁等在微信也有小程序,面对这些对手,“购物号”显然没那么大胜算。

总而言之,“购物号”确实代表着一种新的电商模式,但想要将“12亿网民人人带货”的目标并不容易实现,腾讯想要撬动中国电商格局,还早得很呢。

本文由 @松果财经 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

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