你跟我说需求，我三秒钟就可以提供给你合适的智能音箱型号，相信看了我文章，你也能选到合适的音箱。

本文会长期更新，目前已经更新到最新状态

智能音箱市场目前是小度，天猫精灵，小爱同学三足鼎立，很多人咨询我大多数也是在问这三个品牌，于是写了这篇文章，对智能音箱做了详尽的介绍。

如果对品牌和选购方式不感兴趣，可以直接划到最后，看选购推荐。

第一，智能音箱行业品牌介绍。

第二，智能音箱如何选购

可以先码后看，以免找不到

第一：智能音箱行业及品牌介绍

是人进行语音上网的一个工具，可以进行点拨歌曲，了解天气信息，跟他对话聊天，听他讲故事，唱歌，让他购物，甚至可以控制家居设备。现在他有一个更高端的名字叫做：“人工智能语音助手”最早为我们所熟知的语音助手就是苹果的siri。

2，目前智能音箱类型和主流品牌

类型：有屏幕和无屏幕的两种。

无屏幕：目前使用最大的五个功能是：问答，天气，音乐，闹钟，提醒。缺点就是智能单纯语音交互。

有屏幕：音箱的能很大程度上缓解这个缺陷，还可以做到更多功能，首先，增强交互体验，不仅可以语音，还打通了购物，看电影，教育，视频通话等功能。在选购物品还有远程视频方面优势尤其明显。

亚马逊的echo，苹果的homepod(siri) ,谷歌的Google home ，以及微软的小娜（Cortana）。在国际市场上，亚马逊所占的市场份额遥遥领先。但是因为国内的网络环境问题，这些品牌的音箱在国内有很多功能用不了，所以不做主要介绍。有兴趣的可以去自行看一下。

我们今天还是主要介绍一下国内的主流品牌。

国内的主流品牌：目前国内智能音箱品牌形成三足鼎立，三分天下的态势。

分别是：阿里的天猫精灵，百度的小度，和小米的小爱同学。

非主流的一些品牌：华为的小艺小艺，京东的叮咚，还有喜马拉雅的小雅，海尔的小优，美的的小美，猎豹移动的小豹等等。

4，为什么各个巨头为何纷纷布局智能音箱

这一段了解一下有助于你知道未来十年社会的发展

智能音箱的作用，如果只是听听歌，查查天气，看看视频的话，我觉得卖100块都贵了，因为这些功能手机完全够用了，甚至做的更出色。就像我上文提到的，智能音箱是物联网智能家居的语音入口，是控制所有家居设备的语音入口。

物联网行业在飞速发展，就像是20年前的互联网，现在你能通过语音来听歌，上网，看视频，想象一下你可以用语音控制房间的空调，电视，窗帘，洗衣机，电饭煲，扫地机器人等等等等；如果说手机在今天可以卖的这么好，智能音箱就不愁卖，如果智能音箱卖得好，围绕智能音箱的智能家居就一定也不愁卖。

因为人们都懒，而且都在追求智能更智能，而智能家居这个市场是万亿级别的市场，各巨头不会放过，也不会拱手让人。

第二：如何选购一款合适自己的智能音箱

• 看麦克风个数（语音识别能力）：看麦克风的数量，麦克风是用来收音的，麦克风越多，音箱收音的地方就越多。就越容易听到你说话，也听得越清晰。麦克风也是将你说话转化为电信号转换器件，所以，麦克风的多少，决定了音箱的灵敏度和语音识别能力。
• 看扬声器功率几w（这个决定音量和音质）：瓦数越高，扬声器尺寸越大，说明声音越大，听起来音质也越好。虽然音质不完全由这个决定，但是如果没有给出hifi芯片，音腔容积，dts音质认证等，还有音箱震膜材质，就看这个，如果给出了当然越多堆积越好。
• 看屏幕尺寸分辨率：尺寸大小因需要而定最好，分辨率肯定是越高越好。
• 看是否带红外，带蓝牙mesh网关：带红外说明它可以控制传统家居家电，比如用红外遥控器的电视，空调，电风扇，冰箱，洗脚盆等等。如果带蓝牙mesh网关说明他可以比不带的可以控制的智能家居更多，至少多了带蓝牙模组的这一大批的。
• 看内容资源：每个品牌都有自己生态的资源和整合的资源，根据需求，看一下资源。音视频，少儿，读书等等。
• 看手上的资源：如用的视频会员，音乐会员，家里用的家居家电都是属于哪个平台，哪个生态。优酷，虾米就是阿里这边，也就是天猫精灵生态都可以用。

• 家里有小朋友，教育小孩；
• 送给老人陪伴解闷，陪通话使用；
• 控制传统家居，或控制智能家居。
• 要带屏幕的，不带屏幕的

它就像是人类交谈的语言，只有两个人都懂，才能相互沟通。就比如，只有会中文，听得懂中文才能沟通是一样的，否则就要借助一个翻译，才能听懂交流。Wi-Fi，蓝牙/蓝牙mesh，zigbee，红外这些都叫做通信协议，只不过有的是短距离通信协议，比如，蓝牙，Wi-Fi，zigbee，有的是长距离通信协议，像光纤，GPRS，2G等等。

控制智能家居就需要这样一种通信协议，只有智能音箱上带有这个通信协议的模块，才能控制同样具备这个这个通信协议模块的智能家居家电。否则，就智能借助其他的设备，帮忙做个“翻译”，这个也就是网关。如果智能音箱本身就带了这样一个网关，就相当于一个人多会了一种语言，不用再请翻译。

什么是红外，什么是蓝牙mesh网关？

带红外 ：就能控制传统家居家电，如电视，空调，电风扇。

带蓝牙mesh网关：就能控制蓝牙/蓝牙mesh和Wi-Fi通信协议的智能设备。第三：行业头部各款智能音箱优缺点，卖点，详细分析。

小度，小爱，天猫精灵，华为小艺，苹果homepod这五个是目前国内比较国内市场比较好的品牌：

• 第一梯队的：小度，小爱，天猫精灵市场占有总量超90%以上；
• 第二梯队的是：华为，和苹果homepod智能音箱占比5%以上：
• 其他音箱加起来综合占比也不足5%（别纠结具体数字，没意义）

所以本文主要介绍这五个品牌，这几个品牌背景不同，优势不同，侧重点也也各不相同。

• 背靠小米米家，天生的智能家居基因强大。米家是国内toc智能家居领域最好的品牌。
• 在产品上：无屏幕智能音箱上产品丰富，可选择的产品很多。音质好的，带红外的，等等。
• 基本上都带蓝牙mesh网关。因为小米米家的智能家居主要的通信协议是Wi-Fi和蓝牙/蓝牙mesh为主。

• 小度背靠的是百度集团，所以在问答内容上很丰富，ai人工智能上也有优势。
• 在产品上，小度的有屏幕音箱，一骑绝尘，产品很多，有可以下载app的，带电池的，做教育的，等等

• 天猫精灵背靠阿里，音箱自然有电商属性，什么交话费，收能量，购物付款。
• 在产品上：天猫精灵无屏幕主打年轻群体，颜值个性不错。有屏幕的性价比不错。

• 华为小艺背后是华为的智能家居。除小米外直面消费者做得还算不错的品牌吧。
• 在产品上：都是无屏幕音箱，音质很好。华为sound系列是国产音质最好的几个音箱。（后面我会详细介绍一下他在音质上的东西）

有人说：“华为是国内唯一一个还记得智能音箱它首先是一个音箱的品牌“，足见它在音箱音质上下的一番功夫。它的音箱涉及到了三分频，频响范围，频响曲线，信噪比这些专业音箱用到的参数。（后面我会详细说说）

• 背靠苹果，苹果的homekit智能家居，在国内发展的一般，产品不多，用户想做一套智能家居有点费劲。
• 产品上：目前只有homepod mini一款音箱在售，也是果粉唯一选择。（homepod已经停产了，价格市场接受不了）

• 天猫精灵屏幕最大目前10寸，小度小爱最大是8寸，分辨率最大都是.
• 小度和小爱都带蓝牙mesh网关，天猫精力都没有带所有品牌都没有带红外。
• 小度收音和扬声做的比较均衡，麦克风4，3，2个都有，扬声10w最大，8w，5w，3w最小。小爱同学和天猫精灵除小爱有一款1w扬声外，都是2麦，5w扬声。小度做的最好
• 小度都能用父母声音给孩子讲故事；都能做安防设备“回家看看“功能，可以随时查看家里老人和小孩情况。比较适合在家里有老人和小孩的使用。

• 小米在是做的最好的，有做音质的，有带红外网关的，有入门的，有旗舰的。
• 天猫精灵主要还是打年轻市场，依然不带红外，也不带网关。
• 小度这部分做音质的不多，但是做红外带网关的很多。是三个里面最多的。

1，不考虑价格，单从三个品牌对比最推荐的适用各种场景的

（1）有屏幕配置最高，功能最强大的 ：小度添添旋转智能屏T10

• 10寸大屏带5000毫安电池版，可以横竖旋转，都可以实用。
• 音质比去年双十一发布的X10，多了更大的音腔。
• 带双麦克风可以K歌，还送了很多有价值的东西。
• 在目前大屏幕10寸大屏幕音箱里面，虽然价格比较高，但是配置也是最高的了。

根据去年双十一发布小度X10的经验看，双11期间999是最低的时候，过了双11后的价格就是1299。所以，这款如果不出意外，现在的价格就是比较低的价格。

其次是T8 就是屏幕小一点

（2）最适合儿童使用的：

• 免费小学语数外教学资料，分级管理，同步课程名师讲解。想想请家教多少钱，还是名师。
• 用父母声音讲故事，这点我自己认为最棒，小孩的记忆都是你的声音。
• 6合1机器=故事+点读+学习+平板+家教+早教机。
• 智能眼点读，在识别范围内可以点击实体课本进行识别并进行讲解。
• 8寸大屏幕+智能眼，分辨率，4麦，8w扬声。

（3）性价比最高的带屏幕音箱

• 旗舰款机型，各方面表现都很优秀，虽然不到极致，但是综合能力最强。
• 8英寸 分辨率。4麦，8w扬声，音质很好，分辨率很高。看视频屏幕也够。
• “回家看看“功能，可以随时用手机查看家里情况，有小孩，老人，都合适。

很优秀的亮点：就是父母录音后，以后给小朋友讲故事，都是父母的声音，就像父母在身边陪伴。我觉得这个功能足够掏钱买这款了。

不足：没有红外。传统需要红外控制的设备，需要一个红外转发器。

（4）唯一一款带红外的带屏幕音箱：xiaomi 全家智能屏

• 10寸大屏，p高清，支持 90-120度可调节仰角。
• 自带红外，蓝牙mesh网关
• 支持居家监控功能，可以通过摄像头查看家里的情况，老人小孩都能照看。同时为了保护隐私，摄像头是可以物理隐藏的。想开就开，不想开就遮挡上。
• 2个麦克风，双立体声扬声器+3个低音单元。
• 都设备协同工作，可以与其他家庭智能屏互相对讲。在不同房间可以通话。
• miui home作为智能家居触控平台使用。

（5）这三个品牌中音质最好的最极致的：

• 6个麦克风拾音，辨别识别更精准。
• 30w（2.25英寸*4+4英寸*1）全音域，大功率的扬声器阵列音质超强超好。这也是音目前音箱用的最好的。
• 104mm大口径低音喇叭让低音更澎湃。
• 这个价格，只做音质，其他不参杂，红外没有，蓝牙mesh网关也没有。

（6）无屏幕款中性价比最高的

小米小爱音箱pro（强烈推荐款）

• 带红外，带蓝牙mesh网关，可以控制传统家电，也可以大部分只能家居（通信协议是WiFi，蓝牙，蓝牙mesh的）
• 6麦克风收音灵敏，12w2.25英寸的扬声器，hifi芯片，750cc音腔容积音质音量好。
• 性价比非常高，既可以控制家居又可以享受音质音量，还有6麦灵敏收音。

（7）最有个性能有情绪变化的：

• 价格不足90元，超高性价比。
• 光线传感，点阵屏幕，有情绪变化的一款。
• 100元一下的智能音箱，这款我最推荐。所以2麦，3w扬声表现平平。但是价钱在那。

（8）有屏幕设计最好看，颜值最高的：

• 2020年10月的最新版本。
• 大屏幕10.1英寸。高清分辨率。
• 方形直板设计，非常好看
• 且音质非常好的存在，在有屏幕音箱里面

（9）无屏幕颜值比较高，也是天猫精灵音质最好的一款

• 3麦收音12w扬声器, HI-FI芯片800cc音腔容积，自学习动态EQ还有大振膜音质特别好。
• 灯光根据音乐节奏变化，1677万种色彩变化，艺术感极强。

2，不同使用需求适用的音箱都有哪些。

（1）看家，陪娃，陪老人推荐这几款

• 都是小度的，没错，没看错。
• 小度有回家看看功能，可以手机查看家里的情况。
• 录音五分钟，可以用父母的声音给小孩讲故事。

想一下，如果家里又老人，有半大孩子，你出门上班或办事是不是担心，有了这个，就他能当摄像头，可以看家里的情况，难道不是很好用么。

小度在家1s：这款是小度里面性价比最高的一款

• 价格低，功能和1c还有差不多，

小度X8，X10,和智能教育屏在上面，可到上面去看。

（2）主要做音质的有这几款：

(1)最具性价比的，依然是小米小爱音箱pro

(2)音质最好的最棒的，依然是小米小爱HD

• 音质上支持hi-res audio高解析音频，通过了国际认证。
• 双无源辐射器，低音下潜可到70hz。
• 手机互碰传音，8台联动对讲。
• 12w 2.25寸扬声器，支持组合立体声。同时6麦克风收音，很灵敏。

(4)200块以下性价比最高的，数小度智能音箱大金刚，既带红外，网关，音质也不错。

• 200以下性价比王，价格199，功能强大。
• 带红外转发器，带蓝牙mesh网关，控制传统家居，智能家居不再话下。
• 2麦克10w（双5w2英寸）扬声器，音质超好，音量超大，
• 听歌，资源投屏幕看视屏都齐备

(5)小米小爱音箱art：这是除了HD之外音质很好的。

• 12w2.25英寸扬声器，DTS专业调音。音质非常棒。但是相比HD差些。
• LED灯珠组合灯带，可调光1600万种颜色。是真的很漂亮。
• 全金属机身，10531个金属出音孔，也是为了音质，和质感。

这款在京东上有147万的销量，如果追求音质，又觉得HD的价格略高，就这款是不错的选择。这款音箱外观是金属机身，从这点上看更有质感。是主打音质和质感的一款。

亮点：其实就是全身上下的用料和科技细节做的更好。

（6）天猫精灵X5（音质旗舰款）

• 3麦收音，12w扬声器, HI-FI芯片，800cc音腔容积，自学习动态EQ,还有大振膜。
• 灯光，根据音乐节奏变化，1677万种色彩，8颗rgb灯珠。
• 前出音，单项前方出音孔。设计

知识点普及，上面数据什么意思呢。

• hifi芯片是高保真芯片，加了这个，可以让音箱的音乐更加接近原声。音质更好。
• 音腔容积，在智能音箱这个领域，简单说就是越大，音质更好（其实是表现在低音更好，雄浑而不混乱），其实是一两句话说不清楚，主要是他要根据音箱大小，扬声器放置口径，以及吸音棉位置等等。
• 自学习动态EQ,这个是调音领域的一个名次。具体怎么工作原理，很复杂，我研究了半天也没太懂。简单说，就是根据不同音乐风格，自动适应音乐效果还原音乐的本来声色

• 颜值在线，360度播音。和pro的区别么，就是不带红外。其他功能都一样。
• 如果是不打算做智能家居，这款够了。

推荐理由：一句话就是音效超级好，专业团队调音。本身具备蓝牙mesh网关，可以控制智能设备，比如小米生态的灯泡，门锁等。

不足：不具备红外模组，也就是说，不能控制红外的空调，电视机之类的。

• 6个麦收音识别率超级高。
• 2.25英寸大的扬声器声音洪亮。音质很棒，虽然没有hifi芯片，对于普通没那么专业的人，足够了。
• 价格不到199块。性价比很高
• 缺点的话，就是不带红外，也不带蓝牙mesh网关。要控制家居要再买设备。这张图可以大概了解一下个产品的主打点：

推荐理由：国民经典AI音箱，我本人正在用的一款音箱。

亮点：音质超棒，6个麦克风全方位收音识别非常灵敏，360度高品质扬声器（汝铁磁内磁扬声单元），顶部触控，幻彩灯带，有蓝牙。

不足：不支持红外遥控。也就是不能控制需要红外控制的设备，比如空调和需要红外遥控器控制的电视。

如果不是作为智能家居的入口，没有看视频和视频通话需求的；是追求高品质音效和识别灵敏度和经典外观的，推荐。

（3）同时带红外和网关功能的

• 这也就意味着可以控制传统红外控制的家电。
• 同时也可以控制蓝牙/蓝牙mesh和Wi-Fi（都支持Wi-Fi）通信协议的智能家居设备。
• 最具性价比的是小米小爱音箱pro，也是200-300价格区间的选择。
• 100-200最具性价比的是小度大金刚。
• 如果想选择便宜点的，后面四个依然依然可以选择，牺牲一些音质，和收音灵敏度就好。

小米小爱音箱play 增强版

推荐理由：语音5000+传统品牌家电，是智能家居控制的好选择。性价比高。

亮点：支持Wi-Fi，红外，蓝牙控制家电。内置红外模组，支持国内300多个品牌电视机，120个品牌的风扇，以及机顶盒，还有200多个品牌的空调控制

如果是不想换掉传统家电，又想实现智能控制部分家电智能控制，推荐。

小度红版本100元以下了。

（4）带电池的几款智能音箱，可以来回移动，不用受线的控制。

• 这个功能没啥可以说的，只是都带了电池。天猫精灵cc电池板比这个标价要贵一些。

• 7寸屏幕，麦， 5w扬声器够用。比X8都低了一个档。但是比air和mini高了一个挡。
• 陪娃，看家，陪伴老人，都是可以的。
• 价格也比X8便宜一些。

天猫精灵cc10，（电池板还没有上，先看这个）

（5）几款小屏幕的音箱

• 小米小爱触屏音箱，和天猫精灵mini是对标的产品。都是2麦，5w扬声，3.97寸，800*480分辨率。区别各自的内容，还有小爱带蓝牙mesh网关，支持更多智能家居产品。这两款主要就是想吧带屏幕的款做到200块以下。
• 小度智能屏幕air和X6屏幕会稍微大一些，分辨率高一些，但是扬声小一些。更推荐air因为价格便宜很多。
• 实际价格是这三款都已经200块以下了。

air是这个里面比较又性价比的。如果想选小屏幕，选这个吧

亮点：有蓝牙mesh网关可以控制智能设备。可以语音拨打电话。

不足：这款声音识别不是特别灵敏，而且屏幕太小，有点鸡肋，用来看视频不如手机。

如果家里有小朋友，对于小朋友的玩具是不错的选择，价格也合适。

（6）天猫精灵出境的次数太少了。还是做个对比。

天猫精灵有一个阿里生态平台的优势，就是，阿里生态内的资源可以共享，比如优酷你有会员就不用再付费买其他的会员了。饿了么，盒马，天猫，淘宝等等。但是小度和小米有些视频资源，需要购买对应的平台会员。才可以享受。

天猫精灵在智能家居控制层面有些不尽如人意，如果想看天猫精灵能控制哪些品牌的设备：可以进入这个网址 看下是否支持家里的家电

天猫精灵糖系列4款机型，先看一张图片：

看着有点懵是不，简单说：

天猫精灵糖系列R，in和方糖2

是一款天猫精灵方糖系列的基础款，主要就是用来，问答，语音交互，算是天猫精灵的基础款，目前主推的是方糖R，in糖，和方糖2

• 可以查天气，讲笑话，充话费，控制部分家电（这个需要咨询一下他们，不然和容易搞混），相比于其他两款算是基础款。
• 2麦，3w扬声，表现智能算一般，

主打音质，还有一个自定义按键。

亮点：比方糖R增加了几个亮点，1，扬声器跟好一些，2英寸5w，功率比R增加60%，总之就是音质更好。2，增加了一个一键自定义功能，就是这个按键你可以自定义用来干嘛。对老人还挺友好。

in糖上面已经讲过了：个性，超酷，还带小夜灯

in糖2，就是在这基础上，音质更好5w，2英寸的扬声设备。点阵屏变化更多了6列/还增加了精灵按键：

两款圆柱形的天猫精灵，X1 和 X5（这是天猫精灵音质最好的，属于极客版。如果说追求音质，灯光体验可以选择。）

亮点：就是音质都还不错，尤其是X5比X1就是一个升级，看下面的对比图吧。

不足：别人黑色都自带红外控制传统家电，这两个没有，而且智能控制部分品牌的智能产品。

作为玩物来说还可以，如果说将来智能家居拓展能力稍差。

cc系列尺三款带屏幕的天猫精灵区别

功能都一样，主要区别在哪里呢。

天猫精灵cc/cc8：可以充电使用。不用插电，更灵活

天猫精灵ccl/cc7：需要插电使用了。不能到处走。

天猫精灵cc10：需要插电，屏幕更大一些10寸的。外观软件有些升级。

都有用父母声音给孩子讲故事这个功能，比较适合给小孩子使用。

2，智能家居理论知识：

3，支持小米/米家生态的智能设备：

这场突如其来的疫情，成为搅动各行各业的黑天鹅，智能音箱行业也不例外。受疫情影响，整个2月智能音箱线下销售不可避免出现滑坡，与抗风险能力强的行业巨头相比，中小玩家无疑面临更大挑战。

当然，无论是大小玩家，积极展开自救势在必行，而行业巨头快速行动起来，既能帮助自己尽快走出当前困境，继续保持领先优势，也能起到示范引导作用，为中小玩家指明正确的自救路径。

这意味着，面对疫情这场大考，谁自救得当，谁就手握更多筹码。待疫情过后，行业巨头与中小玩家的地盘将更加泾渭分明，巨头之间胶着的竞争局面也有可能生变，拉开一定差距。总之，既然谁也无法阻止疫情的发生，那就适应在疫情新常态下正常运作。

疫情使智能音箱产业Q1承压

在经历近3年高速发展后，智能音箱市场竞争格局趋于稳定，由阿里、百度、小米三大巨头强势主导，而且马太效应加剧，中小玩家的生存空间不断被压缩，列两组数据你们感受下：

一、2019年Q4。奥维云网数据显示，中国智能音箱行业销量为1186万台，其中天猫精灵以452万台销量（份额38%）排名第一，百度、小米紧随其后；尽管IDC数据与奥维云网有所出入，但天猫精灵、百度、小米位列前三的竞争格局不变。

二、2019年全年。奥维云网发布的《2019中国智能音箱市场总结报告》显示，2019年中国智能音箱市场销量为3682.2万台，同比增长126.6%，天猫精灵、百度、小米占比高达92.7%，其中天猫精灵全年销量再度领跑全行业。

鉴于2019年发展势头良好，第三方调研机构普遍对2020年智能音箱行业发展前景持乐观态度，尽管基数大后维持翻倍增长有点困难，但增长30%问题不大。比如，奥维云网预测2020年中国智能音箱市场销量将达到4820万台，同比增长30.9%，而1月整体销量达418万台、天猫精灵以146万台销量继续稳居第一，为全年开了个好头。

万万没想到，疫情这一变数杀到，仿佛给整个行业按下暂停键，原本欣欣向荣的智能音箱市场在2月受到不小的冲击，波及生产端、销售端，导致罕见进入下滑通道。

生产端方面，尽管天猫精灵、百度、小米核心工厂在努力推进复工复产，但截至2月底复工人员仅为30%-50%，上游物料供应商复工人员更是低于30%。受疫情影响，各大工厂2月底前总体产能都低于20万台，预计3月开始情况才会有所好转。

销售端方面，疫情带来新一波关店潮，重挫了智能音箱线下行情，这让依赖运营商铺量的百度很受伤，其线上线下渠道销量占比为4:6。反观天猫精灵、小米受影响相对较小，线上渠道是它们的主阵地，贡献70%以上的销量。另外，疫情反而促使智能音箱线上需求激增，一定程度上弥补了线下销量的不足，但不足以拯救市场。

因此，不光2月智能音箱市场承压，疫情阴霾还将扩散至整个Q1。IDC预测，今年Q1智能音箱销量预计下滑30%-40%，后期将呈现U字型反弹。

天猫精灵凭什么一路领跑

其实，从1月下旬开始，疫情便进入爆发模式，天猫精灵迎难而上，斩获1月销量冠军。而疫情影响整个2月，无形中增加了冠军宝座的含金量，我预测天猫精灵仍将霸气登顶，原因有二：

一、发力下沉市场。在现有地盘之外，下沉市场成为兵家必争之地，百度在渠道下沉方面依赖运营商，小米则需仰仗小米之家、小米授权店深入下沉市场，二者均受到疫情影响，反观背靠电商巨头阿里的天猫精灵从容应对，通过运营商、村淘等更多途径抢滩下沉市场。去年年货节就已尝到掘金下沉市场的甜头，今年年货节继续加码，将智能音箱推向更多下沉市场家庭。

二、挖掘新卖点。智能音箱通常比颜值、比价格、比生态，谁都没有料到，紧贴热点的疫情相关功能竟然也会被拿来比较一番，不仅可以激活存量用户，也能拓展新用户。而天猫精灵走在行业前列，率先将疫情相关功能打造成一个卖点，尤其是带屏产品提供疫情新闻、心理防疫、智慧课堂等丰富功能，帮助用户恢复元气生活。

当然，天猫精灵可不止在最近一两个月领先，而是一路领跑，成为推动市场繁荣、生态建设的重要力量。尤其是在风云变幻的2019年，其在激烈竞争之下仍稳居第一，值得好好说道一番。我总结，2019年智能音箱市场主要呈现两大特点：

一、惨烈的价格战逐渐偃旗息鼓。一方面随着用户对智能音箱的产品认知加深和使用习惯的建立，低价对市场拉动的边际效果越来越低；另一方面补贴模式终究不可持续，巨头再财大气粗也不可能永久输血，倒逼各大玩家向健康稳定的现金流看齐。因此，与其补贴失血，不如一起发财。

二、头部玩家打法出现差异化。百度方面，营销、渠道齐发力，先后赞助《向往的生活》《我们的客栈》等综艺节目，来提升产品认知度，并与三大运营商签署战略合作，借力线下渠道快速上量；天猫精灵则重金砸明星，许魏洲、易烊千玺、Sellina、刘维、李纯等都在天猫精灵合作之列，通过明星粉丝，快速拓展年轻用户群体。而小米仗着用户品牌认知度高，整体补贴力度一直不如天猫精灵、百度，2019年重心放在产品端，发布多款新品完善其在价格段、功能等领域的布局。

与百度、小米侧重于加速补齐自身短板不同，综合实力强劲的天猫精灵尝试了不少高阶打法，核心是从价格战走向价值战，除了发力下沉市场之外，还死磕深挖细分市场、与用户共创、赋能传统产业等方面。

深挖细分市场方面，在X1、方糖等大众爆款之外，天猫精灵针对不同用户人群对产品的差异化需求，面向客厅、卧室、汽车三大生活化场景，分别推出CC、QUEEN智能美妆镜和高德版智能车盒，为用户提供更丰富的选择。

与用户共创方面，天猫精灵推出"糖粉计划"，其中"糖"代表方糖R，"粉"代表粉丝，为企业和用户之间搭建一个交流互动的平台，共同实现消费价值。皮卡丘联名款便是"糖粉计划"的产物，其在去年618卖疯了，5.2万只全部售罄，在闲鱼上一度炒到700元。

赋能传统产业方面，智能音箱的核心是AI，本质上是一个带有音箱形态的机器人，而机器人将成为数字经济新基础设施，有效赋能传统产业。因此，天猫精灵不仅推出太空蛋、太空梭、智慧物流车，还与人教社、国图展开深度合作，在师资力量不足的地区扮演教师角色。

显然，深挖细分市场、与用户共创是行之有效的差异化打法，使天猫精灵在与百度、小米竞争时底气更足，成为拉动销量增长的新引擎，助力其继续保持领先优势。而赋能传统产业见效相对缓慢，但为天猫精灵未来大举进军2B市场打下坚实基础。

2020年智能音箱生态之争开打

疫情不会根本性改变天猫精灵、百度、小米互相缠斗的局面，但可能使彼此之间的差距拉大。当然，疫情终将结束，三巨头应放眼未来的长期竞逐。要知道，智能音箱市场方兴未艾，远未到饱和状态，仍有较大上升空间。

其实，眼下上演的智能音箱"三国杀"，三巨头各有优势。天猫精灵的优势是零售渠道和品牌联动，与星巴克、百威等品牌联动大大提升对用户的吸引力，并在语音技术和AIoT生态方面领先；百度强于补贴，目前仍是补贴最大的一家；小米则擅长供应链和品牌宣传，可以更好地控制硬件成本，并建立用户品牌认知。

不过，真正决定智能音箱下半场胜负手的是生态建设，2020年是关键一年。一个重要的原因在于，下一步决定用户品牌选择的因素，以及决定智能音箱市场发展速度，将越来越多地从产品价格本身，转变为智能音箱背后连接的设备、内容与服务，而且生态一旦形成，将具有极强的粘性与扩张性。

换言之，对于天猫精灵而言，想要突破现有的"三足鼎立"竞争格局，迈向"一超多强"，成为最大赢家，就必须持续发力生态建设，并在生态之争中遥遥领先。百度、小米亦如此。不妨来看看它们各自进展如何：

天猫精灵方面，依托家大业大的阿里系，天猫精灵内容生态和服务生态建设从不输于人，即便遇上智能家居生态建设这块难啃的骨头，也颇有建树。截至目前，其AIoT生态已合作900多个家电品牌，涵盖智能家电方方方面，可连接智能设备超过2.35亿台。而它们与天猫精灵合作也享受到实实在在的好处，多数品类IoT新物种客单价高于行业平均客单价约22.3%，2019年双11智能设备品牌更是摘得41项品类第一。

百度方面，早在2018年3月，百度就成立智能生活事业群组，在生态整合和开发者扶持等方面表现积极，其优势主要集中在连接内容和服务，比如引入视频、电视直播、音乐、教育、家庭互动游戏、儿童模式等富媒体内容，在连接设备上则相对薄弱。

小米方面，经过5年多努力，小米建成了业内首屈一指的AIoT生态链，去年11月更首次明确IoT品类1+4+X战略，其优势劣势都很明显。优势是起步早、相对完善，劣势是开放性不足，无法做到像阿里、百度那样全面开放，尽可能将更多合作伙伴纳入自家生态版图。

目前来看，三巨头的生态之争并未分出高下，但似乎已出现天猫精灵占上风的苗头，到底谁能笑到最后，就交给时间去回答。

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