2020秋 中国大学生广告艺术节学院奖

快克企业创意实战大奖 ，霸王广告文案类、短视频类优秀奖，惠达卫浴微电影类优秀奖、平面类入围奖，移动和彩云平面类入围奖

2020年 全国大学生广告艺术大赛

上海赛区 平面类一等奖/影视广告类一等奖、三等奖

全国赛区 影视广告类二等奖、三等奖

2021年 全国大学生广告艺术大赛

上海赛区 上海赛区 广播类2个一等奖、2个三等奖

平面类1个二等奖、1个优秀奖

微电影类 1个三等奖、2个优秀奖 短视频类 1个二等奖、1个优秀奖

全国赛区 广播类1个三等奖1个优秀奖 微电影类1个三等奖

短视频类1个二等奖1个三等奖

贺美菱的大广赛荣誉证书

作为一名选择转专业到广告学系的同学，19级广告学系的贺美菱在全国大学生广告艺术大赛和中国大学生广告艺术学院奖比赛中都有着出色的表现，目前刚刚进入大三学年的她，已经共计获得奖项20余个，堪称“奖项收割机”。

在贺美菱心里，广告是一个有温度的专业，广告作品的设计也是一件神圣的事情。“做广告有很大的发挥自己创意的空间，没有那些距离感。”相比于严谨的传统文科专业，广告更加“接地气”，有多元的表达形式；相比于纯粹的艺术门类，广告又更贴近每个人的生活。这也是她最初之所以选择转专业到广告学系的原因。在广告系学习的第二年，老师所讲授的专业知识让她更好地了解了这个专业，也让她有了尝试与实践的勇气。所获得的奖项回馈了她对广告的热爱，也证明了她在广告方面独特且出众的创作能力。

在今年的大广赛中，贺美菱一共提交了13个作品，类别涉及平面、广播、短视频、微电影，工作量是很大的。对她来说，创作的困难主要有两点，一是怎么在众多想法里选出最好的，二是怎么鼓起勇气着手去做，把脑海中想法变成可视化的作品。

在面对一系列未完成的任务和待解决的问题时，逃避情绪和畏惧心理会很容易出现。遇到这种情况时，贺美菱会进行积极的心理暗示，告诉自己要勇敢尝试，把想法投入实施，“人都是有惰性的，要学会逼自己一把。”

创作不是一件易事，要做出成绩更得付出加倍的努力。从一个小的创意到最终作品，期间要完成组建团队、制定脚本、修改完善、实践拍摄、后期加工等各项工作，每一项都需要百分之百的专注与投入。而创作的过程，也充满着挑战，会遇到各种未知的困难。拍摄过程中，为了协调团队成员的时间，有时一天要转不同的场。谈到让自己印象深刻的拍摄经历，贺美菱回忆到了一次在地铁站的拍摄，“那天我们去拍一场地铁站的戏，外面风雨交加，我们就在地铁口上上下下NG了特别多遍。”尽管拍摄时出现了各种问题，甚至因为时间较晚错过了末班车，但在大家的共同努力与配合下，拍摄顺利完成了。这一次的拍摄经历让贺美菱深刻地感受到了团队合作的重要性，“其实只要大家一起努力，困难都是可以被克服的。”

除了自己的才华和团队的协作，贺美菱的成绩也离不开传播学院广告专业教学与实践一体的培养模式。给她留下深刻印象的是何平华老师的《4A广告与理论前沿讲座》和秦雪冰老师的《数字营销实训工作坊》两门课。在课堂上，老师请来了广告界知名的前辈们，为他们分享作品、传授经验。对学生们而言，这是一次走出课堂象牙塔，与真实的广告业界接轨的机会。

“我能感觉到，对他们而言，广告不仅仅只是一份工作，一份谋生的工具，更是一个实现自我价值的窗口，一个为世界带来更多关怀和温暖的机会。”这些前辈不仅有着闪耀的作品，更是充满着对创意事业的热爱，在贺美菱看来，他们极具人格魅力。听完一场场激情澎湃的讲座后，她也被前辈们的满腔热情所鼓舞。

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”有了前人的经验，贺美菱意识到，还需要将自己所学的新方法、新创意用到实践中去，但是这个过程并非总是一帆风顺。上学期，学院的娄文冰老师和谢孟颐老师开设了《视觉工作坊》，鼓励大家将想法付诸实践。“我们每周都要汇报想法和进度，我常常觉得自己的想法要被‘榨’干了，但是在老师的鼓励下，我还是会不断地去发现新的创意，去打磨自己那些不太完整、不太成熟的想法。”谈起这一段痛并快乐着的经历，贺美菱还是觉得值得。

将想法变成作品，最终参加比赛，离不开指导老师何平华的鼓励与帮助。在前期帮助团队甄选出最有创意的想法，并且对广告的故事情节提出了细致的修改意见。“有一次，他和我们聊到晚上十点多，不仅聊我们的作品，还聊学习、聊人生规划，鼓励我们大胆按自己的想法去实践、去找到合适自己的发展方向，给我很大的启发。后来，老师还牺牲周末时间，友情客串了我们微电影中的父亲一角，大家都被老师精湛的演技所震惊。”这是一段温暖而有趣的经历，对贺美菱来说，正是何老师这位良师益友给予了她前行的力量。

何平华老师在《爱的AB面》中友情出演

谈到自己的经验，贺美菱真诚地给同学们提出了自己的参赛建议。她鼓励大家能够踊跃参与到广告比赛中来，为自己的专业道路增添光彩。

请大胆一点，珍惜自己的每个想法，哪怕只是脑海里一闪而过的一个念头。不要因为害怕没有结果就不去做，多大胆尝试，其实会有意外之喜！

整理过往几年的获奖作品，反复研究。因为广告比赛的奖项评判其实主观性非常强，把握评审老师们的口味非常重要!有些时候并不是作品本身不够好，而是它的亮点不是评委喜欢的类型，找对方向才能事半功倍。

学会团队合作，找一些志同道合的伙伴，不仅可以互相讨论，互相修改，也能合理分配工作，发挥自己的特长，提高工作效率，保证作品的数量和质量。

老师是比赛路上的指明灯

多和老师沟通交流，毕竟评委和我们不是同龄人，但是和学校的老师们是同龄人！老师们其实特别愿意提供帮助，也特别愿意和我们探讨创意想法。听听前辈的意见，能发现自己思维的漏洞，也能找到更好的表达和角度。

创作和产出的确是一件困难的事，但努力与坚持也一定是有意义的。贺美菱的创作经历就充分证明了这一点——所有的付出都会在作品上有所展现。

撰文 | 严爱萍 李梦迪

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