秘觅奢训包括哪些项目啊？

点击联系发帖人 时间：2022-07-02 01:15

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在今年年初的另一份报告中，贝恩还表示，目前中国消费者占全球销售总额的33%，到2025年将进一步达到46%，整体利益主要来自千禧一代和女性消费者，中国消费者的奢侈品购物预计7年后将占中国内地的50%，远高于目前的25%。

在全球购买三分之一的中国消费者的带动下，中国成为第一家具有国际竞争力的奢侈品购物中心。据英国建筑公司sybarite和全球大麦联合发布的2019年最新研究报告显示，中国奢侈品百货公司北京SKP每平方米销售额位居全球第二，亚洲地区仅次于英国奢侈品百货哈罗德。2018年，北京SKP销售额达135亿元。在中国，仅有北京SKP和南京德基广场拥有超200亿元的高端商场。

与此同时，美国和英国这两个奢侈品市场的形势要糟糕得多。自2016年英国脱欧以来，英国经济开始走下坡路，导致英国奢侈品零售业从业人员岌岌可危，消费者的消费力和信心也在下降。英国消费信心在去年12月跌至来的最低水平。据数据显示，2019年，英国零售业将裁员16.4万人，营业额比2018年增长20%。预计将关闭2.2万多家门店。

美国UBS分析师在报告中表示，美国可能再关闭1.2万家门店，至少损失400亿美元。截至4月初，美国零售商宣布今年将关闭5994家门店，超过2018年的总数。瑞银还在报告中指出，SKERS、DKNY母公司G-I-App、母公司CKPVH和拉夫劳伦等依赖中国生产的服装集团将遭受重创。

据路易威登、凯云、爱马仕等各奢侈品集团季报显示，整个奢侈品行业业绩增速放缓，中国已成为为数不多的增长点。其中，LVMH同比增长16%，达到125亿欧元，超过分析师预期的122亿欧元，有机增长11%，得益于路易威登、迪奥等品牌在中国市场的有效布局。

在截至3月31日的三个月内，开云集团的收入继续受到古驰核心品牌业绩的推动，同比增长21.9%，欧元达到37.85亿。与去年同期的37.9%相比，古驰的销售额增长了24.6%，达到了23.26亿欧元，增长明显放缓。然而，由于中国消费者的贡献，包括中国在内的亚太市场零售额增长了35%。

爱马仕生产增长后，一季度在中国市场也表现强劲。由于中国消费者的疯狂追求，该品牌在亚洲的销售额增长了21.5%，日本以外的销售额达到8.6亿欧元。中国大中型企业品牌收入增长超过10%。

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到2025年，甚至2022年，世界上每两个买家中就有一个是中国人。近日，全球奢侈品巨头看好中国市场，积极配合电商，加速数字化转型，一份题为《中国行业的天堂》的报告称。

天猫发布的最新数据也证明了这一趋势，奢侈品品牌将于2020年在天猫平均周开旗舰店，20211-3月，天猫旗下奢侈品平台Luxpalion销量同比增长159%，超过去年全年增速。

从2020年开始，天猫看到了豪华品牌的涌入，包括卡地亚、古驰、普拉达、巴黎世家、阿玛尼等豪华品牌。截至目前，天猫奢侈品品牌已有200多家。

今年以来，国际潮牌进一步加速，2月正式入驻开运集团圣罗兰推出专属限量手袋；3月正式开通3000多000多个品牌的FAFA足球海外直邮；随后，万科雅宝首次选择天猫，至今所有核心品牌均为利丰集团。

去年，疫情之下出境游几乎停摆，全球奢侈品市场萎缩，而中国市场从疫情中率先恢复经济增长，成为奢侈品牌的救命稻草。贝恩在《中国奢侈品市场调研报告》中指出，到2025年，中国奢侈品市场有望成为全球最大的奢侈品市场，以天猫为代表的电商渠道将持续引领线上增长。

天猫押注的确成为奢侈品集团复苏的重要组成部分。以卡地亚的母公司历峰集团为例，截至2020年6月一季度的销售数据显示，中国市场销售额同比增长68%，珠宝线所有产品线和区域的销售额均在下降。其中，天猫卡地亚官方旗舰店开业是重要推动力。

据了解，2020年1月，卡地亚开通了天猫旗舰店，并在开业当销售记录——天猫系列限量版黑陶瓷手环一分钟内售罄，同时推出高级定制服务全平台、高级珠宝首秀全网在线直播的天猫在线体验不断创新。

全球奢侈品品牌为了适应市场变化和新的消费习惯，在过去的一年里，包括全球首款新品和全球稀缺产品的转让，加快了对天猫消费者的布局和投入。

据了解，2020年天猫双十一期间，为保证国内需求激增，部分奢侈品牌组织全球商品转让及线下门店商品转让。包括古驰、卡地亚、巴黎世家、巴宝莉等在内的130多家品牌于今年1月份在天猫推出了新年货。2月份到货后，圣罗兰不仅独家推出了新品，还出售了天猫国际难以售罄的曼哈顿单人单肩包。

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