抖音第一控卫？他一拿球9人紧张！比欧文还骚！

　　都说在一千个人心中，有一千个哈姆雷特。

　　在抖音，就有着这么一位球星，因为打球风骚人气爆表，而得一外号“抖音第一控卫”。

　　说出他的名字贾森-威廉姆斯，或许有很多球迷们一脸懵逼，但如果说起他的外号白巧克力，大家却都会不由自主的说上一句：哦~原来是他啊。

　　白巧克力的外号，源自于国王时期，一是由于他是白人，二是他的比赛“甜”味满分。

　　几乎没有人，能在亲眼见过他的传球后，不为之惊讶震撼。

　　谁都不知道他的传球会在什么时候，什么方式，哪个角度出现，他把篮球玩成了艺术，万叶飞花，飘无踪迹。

　　百无禁忌的球风，潇洒飘逸的出手，诡谲灵动的传球，再配上一组超燃的BGM，让人不由得一看便顿感血脉喷张，恨不得立时冲去球场投几个过把篮球的瘾，

　　也难怪，白巧克力的人气会在抖音迟迟高居不下。

　　有人形容他的打法，一人持球，九人紧张，可谓是十分贴切了。

　　对手不知道他会用哪里传球，自然紧张。

　　而队友之间虽说有默契，可他的传球实在太过神出鬼没，因此，队友和他打球时，也必须时时悬着一颗心，避免一不小心就出现失误，浪费一记绝妙传球的遗憾，绝不下于打碎一件艺术品。

　　有球迷说他的传球华而不实，他的打法有害球队，这些都没有错，但是他们说的，是早期的白巧克力。

　　白巧的职业生涯，可以分为两个阶段，第一阶段，爱豆。

　　1998年，正值乔丹二次退役，联盟急需树立更多的偶像，来维持联赛热度，吸引路人眼球，也正是，国王用第七顺位选中白巧克力。

　　可算是赶上了好时候。

　　当时国王的带头大哥名曰克里斯-韦伯，号称史上最华丽大前锋，而他麾下的国王，就是那个时代流量的代表。

　　再这样的大背景下，白巧克力顶着偶像练习生的名头出道，端的是球风华丽无比，球风骚破天际，穿衣打扮更是堪称时代弄潮儿，再加上联盟有意推广，一时间，收割了一大批忠诚的追随者。

　　粉丝越来越多，随之而来的是质疑声也越来越多。

　　其中人们说得最多的一句是：现在的流量球星啊，业务能力是真的不行。

　　三年过去，白乔没有沉沦于粉丝们的狂热追捧，反而静下心来磨炼技术，刻意收敛自己的传球才华，曾经传球堪称无法无天，失误数排名联盟前列的白巧克力，变成了一位稳扎稳打，扎实凝练的控球手。

　　国王时期那些令人眼花缭乱的传球表演，终于成为了记忆。

　　所以，大多数人心目中的那个白巧克力，只不过是他年少轻狂的前三年。

　　他仅仅只用三年，便让全世界记住了自己的才华，三年之后，他成为了自己真正想成为的人。

　　这是他职业生涯的第二阶段，重生。

　　从国王到灰熊，他的助攻升至8.3，失误却被降低到2.2，这样的助攻失误比，甚至比联盟一线控卫还要恐怖，在灰熊，他成为了联盟最好的传球手之一。

　　从偶像派到实力派，变更的不只是球风。镁光灯下他不再是主角，他的热度不再像从前那般高居不下，曾经忠实的拥趸也纷纷离去。

　　以至于很少有人知道，韦德天神下凡带队夺冠的2006年，他是那支总冠军球队的首发控球后卫，手套佩顿给他打替补，韦德、奥胖等他做球。

　　引用奥尼尔的一句话：我觉得和白巧克力打球最开心，我只要举手要球，他的球就到了，每一次，每一次！

　　他陪伴着鲨鱼拿下生涯最后一冠，也辅佐韦德得到人生中第一个冠军，那，也是属于他的生涯最巅峰。

　　那，才是白巧克力最向往的自己。

　　无数人提起白巧克力，往往只记得他华丽无匹的前三年，可是他的生涯，远不只是国王时期的华丽啊。

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近两年，抖音迅速从各类短视频产品中突出。依据QuestMobile的数据，抖音的月活用户在春节时期增长3000万。同时，来自App Annie的2月份数据显示，抖音下载量冲至全球第七。抖音缘何火爆？与其它短视频产品相比，抖音在产品设计、产品理念方面存在哪些差别化？

以下为抖音总经理张楠的初次地下发声内容：

最近，很多媒体冤家对抖音都十分的关注，我们也看到了很多抖音的相关文章，有谬赞也有曲解，但的确能感遭到大家对抖音的喜欢和关切。过来一年，抖音的确获得了一些成果，但还谈不上成功，我们觉得，之所以会有很多人喜欢抖音，能够是由于抖音是一个事关“美妙感”的产品。

一、抖音赶上了短视频消费晋级的浪潮

其实，抖音实质上是一款短视频消费晋级的产品。而抖音之所以可以获得用户的认可，我想，能够是由于机遇到了，用户需求一款可以给他们“美妙感”的产品。

最开端准备抖音这个项目的时，在确定方向之前，我们把国际外的100多款短视频产品全部装置到手机上，团队的一切人每天去体验和感受这些短视频产品。

各个产品都有各自的特点，但团队总结觉得它们有一个共同的缺陷，那就是不够美妙。“美妙”是一个很虚的词，它不是单纯内在形状上的美，在我们的考虑里，能让人感到幸福的人和事都可以用美妙来描述。

短视频可以包括的信息量其实是十分丰厚的，但是事先的主流短视频产品，对视频的表达还比拟复杂，短少引导。其实挪动互联网疾速普及，一二线城市里的年老用户，是消费晋级的一群人，什么都不缺，眼界也十分广。他们晓得什么是好，什么是不好，而且对好东西十分有要求。

假如我们的产品可以让用户体验到短视频的“美妙”带来的惊喜感，应该无机会获得用户的认可。我们置信，人都有追求“美”的天性。

二、全屏、音乐、滤镜和拍摄的体验打破

当我们把国际外的100多款短视频APP下载体验时，我们发现可以在四个中央有产品体验层面的打破：

第一，全屏高清的体验晋级

这是用户第一次运用抖音时体验上的最大不同。

手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，如出一辙的短视频放在不同的尺寸去看，全屏效果无论是视觉冲击力，还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同。

还有一个细节，手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，既然我们做了一个手机端的短视频APP产品，为什么不必最原生的形态出现它呢？这才是最合适手机的表现方式。

但做高清短视频，公司要付出更多CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）本钱。明天来看，这些本钱是值得的，这让年老、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。

第二，音乐营建的“美妙感”

音乐关于这款产品来说，并非为了差别化，而是必备要素。关于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，协助短视频有更强的表现效果。

音乐其实自身就有很多强表达的要素在外面，很多画面配上适宜的音乐，自然会让人发生一种“美妙感”。我们发现很多大城市的年老人，走在

大街上都会带着耳机，音乐陪伴他们生活，他们对音乐有追求，对生活也有追求。

用户对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度，构成了抖音这款短视频产品中的必备要素。

好的背景音乐，才干激起出用户更多的灵感。

和国外的用户不太一样，中国人还是很喜欢特效、滤镜这些效果。2016年的APP Store排行榜前列能看到十分多相机滤镜的拍摄工具。

关于年老用户来说，谁不喜欢美丽的本人？我们事先对抖音的美颜、滤镜做了十分大的投入和优化，这也是抖音受用户欢送的关键要素。

虽然我们进动手机时代曾经很久，但是我们发现，短视频软件对拍摄并没有停止足够的优化。

为此，我们做很多优化。 一个例子是，抖音特别做了一个随手拍摄按钮。一团体在公共环境中拍抖音，由于要停止镜头切换，所以举措幅度宏大，但是出现出的视觉效果很好。拍摄时手指会按住屏幕，甚至会滑动。这是一个看起来很小的体验差别我们也希望可以在产品上失掉满足。

我们专门推出了抖音的手机支架气囊，辅佐拍摄。还制造了随手的拍摄按钮，无论手怎样动，拍摄按钮都会跟随你的手，这就是能大大降低了用户在拍摄抖音时的不平安感。

三、技术是抖音受用户欢送的后台

短视频社交分享平台其实是一个慢生长的进程。我们本人外部称之为双边，必需要有创作者不停地奉献内容，消费者去阅读内容，这个双边的效能才会发扬起来。而抖音的特性化引荐，可以疾速协助用户找到本人喜欢的内容。

2、将AI整合进产品创意

抖音的成功很大水平上，还要得益于昔日头条外部的AI Lab。

与AI Lab的协作，让抖音把人脸辨认、肢体辨认和3D渲染这些基于深度学习和图像辨认的技术使用到了全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等等创意中。

很多功用并非市面上独有的，比方染发。现有市面上的染发效果其实都比拟差强者意，没有层次感，看起来不平面，甚至只要一个颜色，没有过渡色。

我们的技术可以做到3D渲染、人脸辨认，就可以让整个效果更真实。这就是我们对一个功用的态度，可以比行业内其他产品做得更好，让用户的运用体验更有惊喜感，这才是产品功用创意的追求极致。

这些细节和创新协助抖音在2017年年底荣登APP Store第一位。

四、社区调性引导给出“方向感”

“美妙感”除了从产品层面的体验，更重要的，是社区气氛的构建，在平台上树立起价值规范，构建判别体系，给用户关于美妙的“方向感”。

让用户运用这个产品，身处社区其中就可以感遭到社区的好心，其所倡议的价值。

这局部，次要依托我们的运营和引荐同窗来完成。抖音外部梳理了一套抖音的价值观体系，一切的运营和引荐都围绕这套价值观展开。

在运营上，抖音的产品设计中有个好玩的功用叫做“应战”，我们经过设置应战的方式，来引导用户参与。比方，“谁说京剧不抖音”的应战就是我们将传统文明与抖音作风相结合的产物，在站内传达效果十分好，用户参与水平很高。

我们会对优质的内容挂上精选的标签。站内的官方账号“抖音小助手”也会活期输入我们觉得美妙，能让人有美妙感的视频合集。

说是引导，其实站内气氛构建不是平台单向度灌输的后果，用户与产品的磨合是双边的。除了参与应战，用户也可以本人发起应战，经过创作内容的方式来表达本人对美妙内容的认知。

2、引荐获取用户关于“美妙”的反应

引荐零碎也是相似，基于我们的价值判别，经过审核团队挑选后的视频会进入引荐零碎，用户则基于其价值判别经过阅读、点赞、关注、转发、评论、告发等行为作出反应，表达他们关于美妙的预期，单方不时优化我们的审核和引荐零碎。

这时期抖音也开展出了很多针对本身特点的战略。

比方，博眼球、吃播、虚伪生活小诀窍等经过我们与用户之间的磨合，确认非正向价值观的内容，都做了不引荐的处置。

除了产品机制，我们还坚持与用户之间的直接沟通。抖音在晚期会由官方举行小的party、访谈，约请用户到办公室。如今简直每周都会有抖音的用户在全国各个城市发起聚会，我们会要求产品经理和运营的同窗一定要去现场与他们交流。除了产品技术上的细节，我们沟通的一个重点还是理解周期内用户关于抖音社区的感受。

一切的运营和引荐，归根结底都是为了完成产品和用户之间，关于“什么是好，什么是不好”的对齐。

五、抖音其实很复杂，就是一个事关“美妙感”的产品

在过来一年里，抖音的确取得了不错的开展，用户、行业、媒体都很关注。最近，有不少关于抖音的文章，冤家同事都转发给了我，有表扬的，也有指出缺乏之处的。

比方，最近有一篇文章提到抖音上有“水变油”的视频会对用户发生误导，我们让相关同事排查了一下这类的视频和账号，发现普遍都播放量十分低，点赞评论分享也十分少，还有一些甚至没能过审。但是我觉得，对产品团队来说，我们觉得既然要让大家感遭到美妙，应该对本人坚持高要求，尽能够增加这类内容的呈现，承当我们的社会责任。

希望用户们的生活充溢小美妙，置信抖音这个产品会越来越美妙。

（作者张楠 ，抖音总经理）