在市民印象中，“老字号”代表的是口碑是品质，颇受消费者信赖。但近年来，很多苦心经营的商业“老字号”商标却被人抢注，导致了一起起商标诉讼案的出现。
“老字号”商标遭遇抢注的尴尬该怎么办？老商标与新规定发生冲突，如何是好？近日，温州市市场监督管理局联合徐亮委员工作室(优化营商环境工作室)召开促进“两个健康”商标品牌保护研讨会。
与会人员围绕如何强化品牌意识、规避商标侵权风险等方面，为企业释疑解惑、出谋划策，助力我市营商环境进一步优化。
企业商标遭遇抢注，应该怎么办？
温州快鹿集团成立于1991年，是省“老字号”企业，其前身——温州味精厂更是始创于1958年。在温州，“快鹿”品牌可谓家喻户晓。不少温州人在购买味精、粉干等产品时，往往会认准“快鹿”。
然而令温州快鹿集团总经理张可潘没想到的是，由于公司此前已注册“快鹿”商标未涵盖到的部分产品，被他人于2008年抢注，且超过了申请撤销时效，导致市面上出现并非由温州快鹿集团生产的粉干，却贴着“快鹿”“快鹿牌”“快鹿食品”等标签的情况。
“遇到这种情况，我们该怎么办？商标明明是我们先用的。”张可潘说，随后的几年，企业陷入多起诉讼纠纷，耗费大量的人力、物力和财力，生产经营也遭受较大影响。
与快鹿集团的情况不同，苍南老中医公司碰到的是已注册的商标还能否使用的尴尬。原来，苍南老中医公司是一家化妆品生产企业，早在1999年就注册了“老中医”商标。直到2016年，相关部门根据国家食品药品监督管理总局颁布的《化妆品命名规定》，认为该企业在商标使用上违反规定。
该公司副总经理郑笑婉说，为了尽早规避风险，当时他们又注册了一个新的商标。新商标保留原商标的背景设计，只是将“老中医”三个汉字改写成了拼音字母。这虽然化解了危机，但新商标在识别度和用户认可度上显然无法达到原商标的效果。
为此，郑笑婉在会上向专家求助：“我们想用回原来的商标，可行吗？”
为保护企业商标，专家这样说
商标是企业形象之一，是企业实施品牌战略的重要组成部分，凝聚了企业的品牌竞争力和创造力。但一些温企由于缺乏商标保护意识而频繁遭遇侵权，投入人力物力不说，还直接或间接影响了企业生产和经营活动。
在交流中，张可潘坦言，早年快鹿集团的确在商标布局上疏于合理规划，才导致了今天这种局面的出现。因此，如何引导企业重视商标保护，是温企做大做强的关键，也是助力创建新时代“两个健康”先行区的有效举措。
针对快鹿集团碰到的问题，温州蓝天知识产权代理有限公司总经理张小华建议，企业不妨主张对“快鹿”商标使用在先并大量举证，或者通过认定驰名商标来寻求法律保护。
温州市中明知识产权有限公司知识产权专家、徐亮委员工作室成员陈贺政认为，快鹿集团是省老字号企业，可以通过对商号权的保护来实现对商标的保护诉求。
北京大成(温州)律师事务所律师朱旭超表示，一些规模较大的民营企业在知识产权保护方面意识很强，往往会提前做好品牌布局的规划，对商标侵权行为的监测力度大。
温州市中院法官助理林璐瑶认为，企业在维权的同时还应做到“亡羊补牢”，及时止损，做好后续产品的商标品牌保护工作，限制商标被继续抢注的行为。
温州市市场监督管理局商标监管处副处长林海华说，企业在实施商标品牌战略的过程中，应提高保护意识，尤其是大型国有企业在这方面的确缺乏警惕。“快鹿”商标被抢注，正反映了这一点。
至于老中医公司遭遇的尴尬，温州市市场监督管理局综合执法队四大队副大队长陈孝驰认为，企业可借鉴一些国际知名品牌的做法，用人物头像作为商标设计，规避风险。
上海正策律师事务所专利代理师、合伙人律师伍贤喆认为，老中医公司提出的并非法律问题，主要是出于对2010年颁布的有关化妆品命名规定的担忧。他建议企业通过两三年的时间宣传新LOGO，而“老中医”可继续作为企业字号使用。
委员支招部门护航，为企业解忧
市政协常委、温州市党外知识分子联谊会副会长方岚认为，像快鹿集团这样的“老字号”国有企业，在老百姓当中有口皆碑，除了在食品口感方面得到消费者认可，更重要的是在食品安全方面有着强大的保障。
“快鹿”商标被抢注，从侧面说明品牌优势的口口相传，也显示出企业在商标保护上缺乏足够的司法意识。其实不只是快鹿集团，温州很多的国有企业也大多不太重视这一点。
企业埋头做产品品质，忽视品牌保护，到头来可能就是把辛辛苦苦营造的市场拱手让人，损失巨大。与此同时，市场监督管理部门应及时整理相关案例，在企业中广泛宣传，引导企业成立专业队伍，防范侵权行为，及早将隐患扼杀在摇篮中。快鹿集团在积极维权的同时，不妨看到商标侵权带来的新商机，做精做大粉干这一拳头产品，完善自己的产品体系。
市政协常委、徐亮委员工作室负责人徐亮认为，企业是守好品牌商标的第一责任人，如何防止再次出现类似快鹿集团遭遇的问题，是下一步应该着重研究的工作。此外，企业应懂得运用合法的手段和途径，维护自身权益。
“今天的研讨会只是一个开始，今后将通过更多形式，帮助更多需要帮助的企业。”徐亮说，应鼓励企业合法经营，履行必要的社会责任。对于侵权行为，应发挥部门合力，充分利用各方优势，逐步形成对侵权商标行为的联合打击。
林海华说，保护企业商标品牌，关键是源头上构筑防范体系。他透露，《温州市重点商标保护名录》将于今年下半年制定出台，计划将部分企业的高知名度商标纳入保护体系，从源头上规避相关侵权行为，达到为重点商标、企业设防护网的目的。
今后，一旦侵权行为产生，后续的一系列行政保护和司法保护将为企业保驾护航。以该保护体系为架构，辅以足够的执法力量投入，一道全链条式的商标品牌保护体系将构筑完成。
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