一、孟羽童是怎样一个人，董明珠为何选择孟羽童？

不可否认，孟羽童是优秀的。参加《初入职场的我们》的素人大都是千里挑一，她大二就曾上《一站到底》，参加舞蹈社团，在校时就是小名人。从节目上以及同学老师的描述，大体看出她是一位目标性强、敢于展示自我、不惧暴露野心的女生。如果换做是我参加《初入职场的我们》，未必能留到最后。

有时候，人与人之间的缘分就是很奇妙。喜欢一个人从第一眼开始，就能察觉。 节目当中，董对孟的喜欢从一开始就溢于言表，眼神里充满欣赏、满意甚至母爱。和董的高度契合，已经成了孟的先发优势，加上她本身的活力、创意、目标性，被挑中就是自然而然的事情。

二、董明珠为何要在公开宣称孟为接班人？

财报显示，2021年三季度，格力电器营收470.83亿元，同比下降16.5%；归母净利润61.88亿元，同比下降15.66%。上半年，该公司空调业务营收占比73.79%，生活电器和智能装备占比分比为2.43%和0.22%，显示出该公司多元化战略并无明显进展。

对比来看，美的集团同期营收为875.32亿元，同比增长12.66%；归母净利润为84.46亿元，同比增长4.40%。上半年，该公司暖通空调业务营收占比为43.96%；消费电器营收占比为37.38%。

股价方面，截至11月12日收盘，格力电器股价已较2020年末的高点下跌47.0%，市值蒸发1855亿元；美的集团股价今年呈震荡下跌走势，截至发稿较年初高点下跌32.2%，市值蒸发2390亿元。

为何格力股价比美的跌的更多？行业分析人士认为，除了格力业务多元化迟迟没有进展之外，资本市场对格力的公司治理结构有所担忧。相比格力，方洪波领导的美的集团企业机制相对更稳健，而格力的治理结构缺乏一个自我纠错的机制，董明珠意志凌驾在董事会之上，坚持做手机就是一个很好的例子。

随着格力股价持续下跌，投资机构也在大举减持。今年第三季度，坚守6年未减持的中央汇金资产管理有限责任公司减持4443.51万股；代表北上资金“聪明钱”的香港中央结算有限公司也减持近2亿股，退居第二大股东。该公司前十大股东的合计持股比例由二季度末的51.09%下降至46.10%。

最近两年，为提振格力电器销量，董明珠频频开展直播带货。但行业分析人士认为，董明珠将自己与格力品牌绑定过多，将为该公司未来发展埋下隐患。如果未来董明珠离开格力，企业品牌形象将会受到不小影响。

事实上，孟羽童之前，已有两人被外界视为董明珠“接班人”，但都无果而终。首先是前格力电器董事、副总裁、董秘望靖东，格力财务负责人，去年8月辞职；其次是前格力电器董事、执行总裁黄辉，技术负责人，今年2月辞职。

关于“接班人”的话题，董明珠曾多次在公开场合提及。2018年3月，她曾表态：“如果格力不能更好地运营下来，我绝对不会交班”；2020年6月，她再次强调人选标准：“我很想有个人能冒上来，我随时都可以把位子让出来。所以不是我想和不想，而是他能干不能干，做不做得出来。”

但在外界看来，从法律意义上来讲，董明珠没有资格指定格力电器的接班人，因为高瓴资本才是格力电器大股东。另外，接班人的问题董明珠说了多年，到现在也没见其在接班人上有实质性动作。由于董明珠无法接受和别人分享权力，因此在接班人问题上，格力一直“只打雷不下雨”。

如果是一位真的有实力接班的人，董反而不会在公开宣称如此高调。但如果是一张白纸，暂时都不太可能接班，而在公开场合这么说，既可以显示董有心培养接班人，自己的权力不会有影响，还能做一场免费的营销，何乐而不为呢？

22岁的浙大美女孟羽童，董明珠直言要培养成为“第二个董明珠”的人，竟然开始直播带货了！

2021年10月15日，董明珠以格力电器董事长的身份出席中国制造业领袖峰会，这一次，董明珠不再独行，而是特意带了一个意气风发的年轻女孩。

在大会上，董明珠把她介绍给在场观众：“这是22岁的孟羽童，格力电器新晋的董事长秘书，我希望她能在我身边，把她培养成第二个董明珠。”

这一介绍，就让孟羽童瞬间冲上了各大媒体的热搜，在微博浏览量高达3亿、1.8万人讨论。

“第二个董明珠”、“格力接班人”，这些称号加身，让孟羽童瞬间成为了全国知名的网红人物。

11月11日，孟羽童在个人微博回应称：“遇到这样的机会只能说我幸运，我只是一个普通女孩和打工人。”

董明珠如今已经67岁了，一直以来，格力都是以董明珠为主，甚至可以说她一人在支撑和发展格力。

2019年1月的格力电器董事会换届中，董明珠成功连任董事长；然而，在接下来的两年内，被公认为“接班人”潜力股的望靖东、黄辉相相继辞职，格力电器“铁三角”解散，接班人问题成为格力电器备受市场关注的焦点。

孟羽童的这个“格力接班人”并非是空降的，2021年4月6日，职场观察类综艺节目《初入职场的我们》开播，董明珠、张翰担任老板，孟羽童是参赛选手之一。

在面试中，孟羽童的一句“给我时间，我能解决”让董明珠有所触动。

经过三期的面试，董明珠看中了孟羽童的个性，选定她担任格力电器董事长秘书，并在节目中称，“未来企业的接班人都应该像她一样”。

但是，就在网友们疯狂讨论孟羽童成为格力接班人的时候，前当当网创始人李国庆在个人抖音账号发布视频，对于董明珠培养22岁接班人一事，李国庆称就是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让99年的孟羽童进入直播带货行业。

就在李国庆评价后不久，抖音上，一个新的账号悄悄注册，名叫“明珠羽童精选”，头像是董明珠和孟羽童的合影，在介绍中写着：明珠羽童格力好物精选，小店已经在筹备中。

11月22日，该账号发布了第一条视频，随后又陆续更新视频。

看得出来，孟羽童这是要进行直播带货了！

不得不说，董明珠培养孟羽童的这一手确实是秒，以“第二个董明珠”、“格力接班人”这样的光环加身，孟羽童想不火都难，而火了以后，孟羽童要为格力带货就容易多了。

在董明珠的造势下，孟羽童的微博粉丝已经超百万，一个青春、励志、热血的年轻女性接班人形象已经成功建立了起来。

但是，董明珠真正想要培养的，或许并不是格力接班人，而是第二个董明珠！

董明珠是中国女性传奇的代表人物之一，培养第二个董明珠，究竟想要如何培养呢？

这一点，我们可以通过董明珠的事迹来进行对比。

董明珠的故事许多人都已经耳熟能详，单亲妈妈，独自一人抚养儿子长大，进入格力前身的海利空调厂，到安徽进行销售，做到了销售女王的位置。

1994年，在格力生死关头，不离不弃，被临危受命为格力经营部部长，大刀阔斧革新，整顿销售队伍，严控产品质量，做出了年营收23亿元的惊人业绩！

2001年，董明珠出任格力电器总经理，随后便带领格力过关斩将，做到了如今空调行业第一的位置。

从个性上来说，勇于创新、坚持原则、严肃纪律是董明珠的特点，这也是她带领格力成功的秘诀。

董明珠要培养的，是一个有主见、头脑清晰、有原则性、吃苦耐劳、敢于拼搏的新时代女性，就如同她当初一步步努力过来一样。

要培养，就要从最初的岗位开始，也就是和当年的董明珠一样，做销售岗。

然而，今天的销售岗位已经和过去大不一样，随着电商、短视频的崛起，直播带货成为了最火爆的风口，也是当下最有效的销售方式。

2020年疫情之后，格力电器的线下销售受阻严重，面对格力的危机，董明珠第一个下场开始直播带货，仅2020年就参与了13场直播。

董明珠不愧为曾经的销售女王，数据显示，2020年董明珠的总带货额高达476.2亿元，2021年3月份，在武汉单场直播中，董明珠又卖出了11.4亿元的货。

而在2020年直播带货之王榜单上，薇娅年销售额386亿元，李佳琪为252亿元，董明珠并非专职带货所有没有进入榜单，如果进入，妥妥的第一！

但董明珠终究年龄已大，无法长期进行直播这样的高强度劳动，再加上格力的事务，她需要找一个新人接替自己，继续直播带货为格力发展助力。

所以，董明珠就找到了孟羽童，并一手将她打造成全新的网红，而且是超级励志的正面形象。

可以猜测，董明珠是打算将孟羽童打造成为“格力的薇娅”，为格力带货，用与时俱进的销售方式解决格力当前的销售困境。

毕竟才刚刚从浙大毕业，直播带货不会，可以学，经营管理不会，可以学，这张白纸，最适合培养出一个新的励志成功女性。

从年龄上来说，董明珠已经67岁了，或许再干10年的董事长就会真正退休了，那时孟羽童不过32岁，资历、能力都很难达到要求来执掌年营收超过2000亿元的格力。

11月19日，方祥建出任格力副总裁，如今43岁，正是年富力强的时候，10年后董明珠卸任的时候，接任格力的有可能就是方祥建了，而孟羽童，还有很长的时间历练自己的能力。

如果孟羽童真的有足够的能力，那么方祥建之后再接手格力也不是不可能的，她的事业才刚刚开始。

值得一提的是，培养第二个董明珠并非是一定要在格力，而是培养一个像董明珠一样优秀的新时代女性，无论在任何平台都能发出自己的光芒来。

所以，董明珠要培养的，是孟羽童的能力、性格，让她具备优秀女性的所拥有的的品格、能力和气质。

如果孟羽童的能力真的十分出众，获得了格力集团的认可，那么未来在方详建之后，孟羽童还是有可能执掌格力的。

与直播带货相比，董明珠现在最担心的，还是格力的发展战略问题。

众所周知，格力这些年的发展有些不尽人意，这主要是因为董明珠的多元化发展。

格力是造空调的企业，但是随着我国制造业的转型升级，其中矛盾也不断显现出来。

比如，曾经因为一个“中国人去日本买电饭锅”问题，董明珠就开始让格力造电饭锅，同样是家电，这或许还可以理解。

但是，董明珠竟然还要跑去造车，花巨资入股了一家新能源汽车公司，成果却十分寥寥。

手机行业爆火后，董明珠还让格力多元化去造手机，格力手机目前在市场上依然存在，但科技实力不足，很难与华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、苹果竞争，结果可想而知。

芯片危机爆发后，董明珠还直言格力要投入百亿造芯片，众多股东拦都拦不住她。芯片是高科技行业，绝非一朝一夕可以造出来，结果也是不了了之。

董明珠之所以要不断尝试多元化，是有原因的。

国内的空调行业红利期早已过去，现在的增量已经十分少了，空调行业陷入到了一个争夺存量的市场环境中，竞争十分激烈。

格力在造空调上是有丰厚的经验和技术的，如果能够实现多元化发展，那么董明珠也算是给了格力一个交代，可以安然退休了。

但现在是，多元化行不通，内部的空调市场竞争日益激烈。

截至11月26日，格力电器总市值2078元，而老对手美的集团却是4804亿元，是格力的两倍以上，海尔智家也有2593亿元，超过了格力。

格力现在必须紧跟时代发展，尤其是随着电商、直播带货等新兴销售方式兴起，格力必然要加快步伐，在存量市场竞争中落于不败之地。

新兴的销售方式，格力也只能依靠孟羽童这样的年轻人了，毕竟只有年轻人才能紧跟着时代的潮流发展，让格力保持新鲜活力。

或许，董明珠真的把格力的希望、自己的希望都交给孟羽童了，期待她能真正成长为格力的接班人！