昨天 Virgil 在 INS 发布了一个 “ LV 小游戏 ”，让笔者忍不住挑战了大半个小时。前不久我们聊过年轻人与游戏的关系，而对潮流青年了如指掌的 Virgil ，果然用这条游戏链接，让一大波粉丝“沦陷”。

虽然Virgil粉丝量并不如 INS 排名前列的红人多，但其活跃度、粘度都极高。以至于几天前，还发生了沸沸扬扬的“被盗号”事件，有人说 Virgil 的 INS 就像青年文化的脉搏，盗号者选择对其下手，必然是窥探许久。

已成“青年文化”的凝聚地？

与一般名人不同，坐拥 4 百多万粉丝的设计师 Virgil，丝毫不吝啬自己的“ 关注 ”。Virgil 的关注列表里足有5 千多人，你能从中发现自己所关注的青年影响者，比如余文乐等等。

除此之外，你还能看到许多自己未曾留意的小众品牌、滑手、艺术家、音乐家、设计师、摄影师等等。

即使对方粉丝量只是寥寥几百，也并不影响Virgil对其保持关注，只要你花心思去查看，也能发现他关注的对象，都各有个性与特质。

Virgil 解释过，“ 我关注这么多人，是因为我常在平台上看其他人的表达和创作。我会联系各个领域的人，寻求各种类型的合作。”

如果说 Virgil 的 IG 关注列表，能让你发现青年“宝藏”，那 Virgil 的 IG 日常，便是你了解先锋年轻群体“ 触手可及 ”的地方。

这里有当下年轻人喜欢的元素，像打碟、说唱、游戏、球鞋等元素；还有年轻人流行的最火热的活动，像派对、限定店、球场等；更有年轻人最爱的人物，如 rapper、品牌设计师、服装设计师等；

Virgil 喜欢通过IG 来和年轻人传递信息，所以 Virgil 会在这发布自己的想法和看法，和年轻人互动。而精彩的是，你能看到不少先锋爱好者，在评论中争锋讨论，进行各种大胆自荐。

对他们而言，无论是Virgil的 IG 还是代表品牌，都像是一个表达艺术和创造力的平台。除了 OW ，被 Virgil 注入新鲜血液的 LV ，更是在年轻人心中，得到了更胜于以往的肯定。

成为“青年文化聚集地”的背后，

是 Virgil 横跨数个领域的卖货能力。

除了 IG 的互动率极高，年轻人对Virgil的卖货能力更加“买单”。每当有关Virgil的球鞋新闻上线，总会第一时间在市场引起波动。

从这两年 OW 系列席卷各大球鞋榜单的疯狂，到近期Athlete in Progress系列对田径鞋款的运用，以及为 Dunk SB 经典鞋型带来新趋势，都无一例外成为头条。

给 Louis Vuitton 带来的变化更是明显，虽然 LV 在 Virgil 加入前就是市场占有率第一的顶级奢侈品牌，但 Virgil 的加入为 LV 男装带来了更为广泛的潮流影响力。

在 Gartner L2 6月最新报告中，LV 在中国地区奢侈品牌 Top 10 排名中稳居冠军；今年 BrandZ 的上半年度奢侈品牌价值的统计结果，LV 同样拿下冠军，品牌价值比起去年整整上涨了 15%，达到 472 亿美元。对此，外界普遍认为少不了 Virgil Abloh 的创造力所带来的积极影响。

他 与 LV 共同带来风格转变，并寻找品牌和千禧一代的共通点，例如年初的蓝牙耳机，其包含的新鲜感、科技感，都是年轻人追求的特质。

对于球鞋领域，Virgil Abloh 更是驾轻就熟，19SS 推出的 LV Trainer 用 90 年代球鞋为蓝本，已成了街头搭配中的常客。

综上而论，如今Virgil在年轻人心中的地位如何，从潮流、运动领域到奢侈品领域，我们都已找到答案。

是把“青年情感”带入品牌。

产品的受欢迎，不止是简单的卖货能力，也少不了其将“青年文化”聚集。而Virgil 成功，更主要原因在于，他很善于将青年“文化”、“情感”融合到产品和形象中。

我们从Virgil 加入 Louis Vuitton 后的变化中，就能找出恰当例子。比如Virgil在产品设计上加深来与嘻哈、街头文化的联系，以及改变了 LV 以往的外在形象:

Virgil似乎在替 LV重新介绍年轻一代奢侈品消费者的形象：他们不是纯粹的消费主义，而是“ 街头且奢华的 ”酷男孩形象。

从今年 2020 大秀中，所挑选的“ 模特 ”便能看到其多样性，从滑手、说唱歌手到运动员、艺术家、音乐家...

产品而言，带来的创新、科技、和文化融合，更是俘虏了年轻人的心。像 19SS 新推出的古巴链，是你能在 LV 找到的“嘻哈元素”。

从 Raekwon 1995 年标志性专辑《Only Built 4 Cuban Linx》到滑板表演，古巴链在年轻人心中始终是态度单品，Virgil这一举动再次让不少热爱街头文化的青年人找到归属感。

除此之外，LV 在包包上的更新换代明显也足够吸引。无论街头元素的橙色链条，还是大胆绚丽的透明材质，或是充满科幻感、搭载 LED 屏幕的 LV 包，带来的惊喜和期待都让年轻人的注意力逐步聚拢。

而2019 年， Louis Vuitton 也将联同Virgil在全球开设约 100 家快闪店，比去年多 20家。在门店和网络之外，Louis Vuitton 将通过这种方式接触到更广泛的年轻一代。

最近在北京三里屯太古里，就带来了一场路易威登 2019 秋冬男装限时活动。