每个冬季，都是寒冷的，也都是火热的。

火热的就是每年双11的抢购。今年的双11，似乎来得更早了一些。

9月8日，阿里宣布，“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售。

从最开始的“就算没有男（女）朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”，到2013年深入互联网史的“妈妈再打我一次”，再到2015年水立方的“4小时广告联播”。这些双11的片段，印刻在众多平台、万千商家和亿万消费者的记忆里。

你还记得哪些关于双11的回忆？是和室友一起做攻略终于买到心仪衣服的瞬间，还是等待付款最终卡在付款界面的尴尬时刻，抑或是为妈妈买了一双保暖鞋又被埋怨了一整年“乱花钱”的温暖问候。

每个人都有自己的双11记忆，就如同“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”。

我们从消费者、商家、行业的不同视角对十四年（）的双11发展过程进行梳理，希望能拼凑出双11十四年来的简史。其中有哪些，又是你自己经历过的点点滴滴？

作为消费者，能感受到最直接的变化可能就是，我们能买的越来越多了。

从2009年首届“双11购物狂欢节”时只有27个品牌参与，到2021年几乎所有商家都投入到双11中，十三年来，全网双11销售总额从5000万元直线增长到了9651亿元，消费者对双11的参与程度越来越高。

购物节之下，居民消费品类扩展、消费不断升级，是十四年来，消费者行为呈现出的结构性变化。

从基本衣食住行到可选消费，从大众消费到品质消费，是商品消费升级的一般规律。

从不同商品的线上渗透率来看，洗护用品、美容彩妆、食品饮料、家具家电等的线上渗透率普遍高达到3成左右，促进这类商品消费需求的快速释放。

将每年“双11”作为时间节点进行观察，可以看到服饰鞋包等传统必需品消费成交占比总体下降、家装美妆等新兴消费的占比趋势性抬升。

数据来源：开源证券研究所

回顾历史，人均GDP突破1万美元后，各国服务消费占GDP比重都在继续快速抬升。从商品消费到文娱教育服务消费的方向转变，也是消费升级的客观规律，与中国经济发展阶段相符。

以美国和韩国为例，可以发现抬升幅度较大的分项为医疗、文化娱乐、家庭服务等。中国人均GDP于2019年突破1万美元，服务消费潜力继续快速释放。

对于中国消费者而言，医疗保健、文教娱等服务占比小幅抬升，未来或将随居民收入水平和消费观念等进一步释放。

2012年天猫双11，“旅游”成为了最热门的话题，旅游产品订单总数超过1亿，预示了服务消费需求的蓬勃。此后，越来越多的消费者在天猫双11这一天抢购旅游产品。

2013双11则是“健康之年”，超2万个医疗健康类商家参加天猫双11。

“智能科技生活”是2014年的双11主题。智能电视、扫地机器人、智能家庭门锁等各类智能产品不断迭代出新，陆续进入寻常百姓家，满足了人们对更加舒适、便捷、新颖的居家场景的需求。

对生活品质的更高追求，让“海淘”成了2015年的消费浪潮。这一年，200多个国家参与到天猫双11，将全球好货通过天猫平台呈现给中国消费者。

全世界的品牌逐渐意识到中国市场的巨大消费潜力，越来越多品牌开始通过阿里巴巴首次进入中国市场，触达并服务中国消费者。

2016年，“网上买汽车”从想象化作寻常。这一年的双11当天，消费者在天猫买了近10万辆汽车。彼时，人们不会想到，在以后的天猫双11中，直播买车成为新的风潮，1秒就能卖掉55台车，为传统汽车消费开辟了新的市场空间。

2018年，“国潮”异军突起。天猫双11当天成交额过亿的“亿元俱乐部”中，有超过半数是国货品牌，小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿。产品焕新、设计时尚的中国制造被年轻人追捧，“新国货”成为当年的消费关键词。

到了2019年，“手机数码”成为最受消费者青睐的行业品类，显示出消费者对数码产品的热爱依旧。排在第二位的是家用电器；排名第三的是个护美妆；排名四至十位的分别是：服装、鞋包、电脑办公、家居建材、食品饮料、母婴玩具、运动户外。

2020年格局略有变化，“新品牌”成为了热词。最快突破1亿成交额的品牌主要集中在美妆护肤、食品饮料、内衣、家电领域，而有357个新品牌崭露头角，消费者开始将目光投向新品牌。

在最近的2021年，“国潮”再次大放异彩，新消费勇夺细分类目第一，“滑雪板”、“洗地机”等新兴品类在双11强势崛起；品牌方面，以蕉内、每日黑巧、夸迪为代表的优质国货品牌在双11增速亮眼，引领新的消费趋势。

除了统计和数据上的变化，有的消费者十四年来跟随双11在一同成长。

2009年还是一名中学生王大可，还记得2009年第一次双11的时候，她妈妈在电脑上用5折的价格，给全家每人买了一套保暖内衣。妈妈说这第一次在双11购物，就是冲着折扣价格去的。

其后的每年双11，购物车变得愈加沉甸甸。主角从好吃的零食、全家人的衣服逐渐变成进口护肤品、保健品、家居用品、小众香水。

一个购物车，成了两代人的情感纽带。王大可翻看过往记录才发现，购物车里，不仅有锅碗瓢盆和柴米油盐，更多的是妈妈为这个家付出的爱与心思。

马歇尔音箱，智能料理机，网购的各种毛线，找人代购的国外织毛衣教程书，妈妈逐渐成为淘宝购物达人。

搬家是全家的大事，王大可家中单价上万元的双门冰箱、真皮沙发，也都是在双11买的。

在2021年9月，王大可结婚了，她笑着说，“购物车又加了老公要买的东西。”

“这个购物车从亲情号，变成祖传号，从一家人变成新一家人，爱的气氛越来越浓了。”王大可说。

从第一次尝试双11购物，到每年必参加，双11购物车见证了王大可的成长需求。对于她而言，双11已经成为了一本相册，记录着自己生活的点点滴滴。

之于消费者的点滴记忆，之于商家，又何尝不是了？

如果说，双11之于消费者是节日，之于商家就是一个没有硝烟的“战场”。

从双11创办伊始的开辟鸿蒙，再到对如今广为人知的购物盛宴大放光彩，商家深处其中，有对各类营销手段的开拓与创新，也有身处大环境中的迷茫与挫败。

在双11诞生初期的几年里，传统品牌对双11趋之若鹜。

2009年淘宝商城网购狂欢节单日交易额5000万元，第二年就已暴涨至9.36亿元，到2011网购狂欢节更是创下33.6亿元纪录。

2009年，淘宝以光棍节作为噱头，由此展开了长达13年的购物年度盛宴。

因为电商行业在国内还是发展初期，第一年的双11，入驻只有类似杰克琼斯、卡帕、美斯特邦威这种已在消费者心中具有一定知名度的传统大牌。

他们在淘宝双11这种活动中抛头露面从知名度的角度来说主要是告诉淘宝的主流消费群，正主儿来了，以后买我家的东西来我这里就行了，扩大的是在网购主流人群中的知名度。

而对于一般的传统品牌来说，线下消费的格局早早定死，唯有提前布局电商行业才有逆袭翻身的可能，中小型的传统品牌有很大的机会，知名度的提升对他们的正面影响最大。

这第一次双11，淘宝给出的成绩是5000万元的单日交易额。

看到销量数据不错，从前踌躇不前的中小型商家也纷纷选择参与双11这场购物狂欢。

而淘宝也在2010年适时地推出了“全场五折，限时一天”的关键词，但打折的玩法也让不少品牌商家感到顾虑。

一方面，对于传统大牌来说打折的行为可能会成为影响品牌形象的因素；另一方面，对于中小品牌来说打五折势必会影响到盈利空间的大小，于是打起来虚抬原价及商品下架等规避平台规则的算盘。但这些商家中的小心思没有影响到购物节活动的火热，这一年的销售额达到了9.36亿元。

2011年起，双11购物节的发展正式走上了快车道。

当年，国内40家有影响力的B2C商城如银泰百货、走秀网、库巴网、新蛋网、1号店、Masamaso、梦芭莎、麦考林、酒仙网等纷纷通过其淘宝商城旗舰店参加到此次淘宝商城“双11网购节”中。

很多消费者逐渐了解了双11活动的原理和细则，参加活动的品牌以及物流快递公司们经过去年那一场之后，也都对淘宝双11活动的巨大影响力有了一定的心理准备，在各项准备工作上都比较到位。

在客户服务方面，商家会在活动临近之际提前调动好各部门人力资源以补充客服的短缺；货品方面，会提前开始准备囤货；员工方面，一些体量较大的电商公司会提前准备好为员工补充体力的食品及饮料，公司内部安置出床位以供员工加班时临时休息等等。

在品牌营销的玩法上，商家们也逐渐摸索出了体系，常规的基础营销方式有提前领券、商品预告、预售预订、加购物车有礼等。

这些商家百花齐放的营销手段与消费者的野性购买相辅相承，使得2021年双11当天的支付宝交易额突破33.6亿，将近去年的4倍。

随着双11的演进，商家的营销玩法，随着平台的百花齐放也开始百家争鸣起来。

在双11活动走过5个年头后，实体零售店也在电商时代的狂潮之中逐渐反应过来，纷纷加入了双11比拼大战之中。

大悦城、王府井百货、广百百货、天河城等第一次主动对外宣布“愿意做天猫双11试衣间”，用户只要走进商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入“双11”相关活动页面，参与到“双11”红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动中。

而已在过去摸爬滚打过几年的淘宝商家们，对于双11的营销玩法上，也想出了新的点子。

一些有经验的卖家都会做一个“双11攻略”的页面，简单粗暴地告诉买家最实惠的购买方式，提前预告活动力度，活动产品预告，预售预订，加购物车游戏等。

在店铺页面上，着手于模特的差异化、拍摄场景的差异化、背景色的差异化，以视觉角度吸引顾客点击频率。

营销手段上，整点秒杀、老客特权礼、满减凑整等已是电商之间心照不宣的传统艺能，另外还有特定打法的金科玉律被总结成册。

在一位电商领域大牛总结出的“电商爆单八大法中”，其中几种法则已被如今的淘宝商家们谙熟于心：

明星微博助力法（找寻一个二三线明星在微博上发布带有产品的生活图片隐性种草）；多店铺站内站外活动轮流法（一家店铺上百家代理，每天让代理上架商品，自己发货）；几十家淘宝店铺秒刷爆款，短期运气操作法（多家店铺同时上架不同类目的几十款产品，最后挑选销量高的商品进行整合）。

在这些电商平台百花齐放态势的内卷下，双11活动的成交额逐年内节节升高。

疫情的到来，突然冲击着实体经济的消费场景。双11成为更多商家的选择，也是一次难得的平台流量扶助。

2020年年初，疫情以出人意料方式开始冲击着传统的实体经济，线下的商家纷纷加入了淘宝这样的电商平台。

整体来看，电商行业在近两年高歌猛进，但在这背后实际上是强者恒强的二八定律的彻底展现。在来自物流以及供货方紧缺的双重压力下，中小型商家逐渐开启紧缩式务实，品牌核心的底线是不亏。

在意识到入驻商家的痛点后，各大电商平台对内进行了大刀阔斧的改革。简化营销项目，打造重点营销活动。但是双11，仍然是各大电商平台最重要的促销节点与年度重头戏。

双11，也成为如今少有能“捕风捉影”，又要懂创造风口，为商家发现并创造价值的节日。

全球经济疲软之下，双11成为商家的“必争之地”，平台也希望能在背后给予强有力的支撑，毕竟天猫等平台将双11打造成全球性的消费者狂欢节，并不是一件容易的事。

曾经，双11是作为中国版“感恩节”出现的。

2009年，也是淘宝商城成立的第二年，为了让更多消费者记住“淘宝”这个品牌，时任CFO张勇及其团队提出可以参考美国感恩节大促销的形式，在秋季举行一次大型嘉年华式的打折促销活动，达成“通过一个活动，让消费者记住淘宝商城”的目的。

虽然11月没有传统节日，但却有被网友们戏称为光棍节的“11.11”，于是张勇便一拍脑袋，打出了“就算没有男（女）朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”的标语。看似偶然的选择，却诞生了一个传奇性的消费故事。

第一个“双11”，只有淘宝商城中李宁、联想等27个商户参加，但是出乎意料的是，当天整个平台交易额便是当时日常交易的10倍。官方与商户都没有想到，原来互联网的聚合力量有那么大，蕴含着巨大的商机。

而后，淘宝便不再强调光棍节和购物的关系，而是抛出了低价的噱头。

2010年打出标语——“双11光棍节，全场5折 ”，强调的是价格的优势。当时淘宝想要把这天变成一场全面购物狂欢的节日。双11当天共有711家商户参与，创下当年的单日销售记录，这也更加坚定了打造购物嘉年华的想法。

巨额利润的吸引力，让国内各大电商平台加入这场“消费造节”活动中。

2011年，京东加入了双11的战局。当天，京东就完成40万单交易，虽然无法与淘宝52亿元的销售额相提并论，但这次破冰，让双11迎来了两强并立的阶段。

2014年后，越来越多的平台与商家也选择了在双11进行促销，淘宝、天猫、京东、苏宁易购、唯品会等大品牌同台竞技。

在各大巨头纷纷加速入局的情况下，双11的竞争也进入了白热化，在这一天，人们可以在任何平台上挑选自己心仪的商品。

随着短视频平台的爆火，社媒营销也成为不可小觑的一股力量。

从2016年开始，大家都意识到了短视频作为营销载体，有利于加深消费者对品牌的认知程度，扩大品牌的影响力，通过KOL带货进行转化的形式也开始成为双11营销的重要渠道。

从单平台的购物节，到全国各大电商平台齐上阵的行业盛事，双11彰显出极强的生命力与吸引力，消费者享受其中，商家乐此不疲，平台蜂拥而至。背后的流量也跌创高峰。

当然，汹涌的流量，对平台的技术支撑提出了更高的要求。

在全民狂欢的购物节背后，对于各平台的技术支撑，都是一个巨大挑战。如何在短时间内处理如此多的信息，并且将其有条不紊地派发给商家，对服务器提出了更高的要求。

用阿里巴巴CTO张建锋的一句话来形容就是，“双11”是世界互联网技术的“超级工程”。阿里云和无数的技术人默默努力，让消费者从原来“一秒购物，半小时结账”的便秘式线上购物体验，变成基本无延迟的丝滑下单付款终极购物享受。

双11在不断地创造新的商业记录，各家云计算服务也在不断挑战新极限，技术的不断进步，正在更广泛地服务全社会，推动中国数字新基建的升级。

在解决了流量问题的今天，双11已然成为全球最大的购物嘉年华。

2021年双11，天猫总交易额定格在5403亿元，京东累计下单金额超3491亿元，除两大巨头之外，苏宁易购、拼多多等电商平台与抖音、快手、小红书等社媒平台都创下了不俗的销售业绩。

与第一届相比，如今的双11早已不只是电商催生的回馈用户促销活动，而成为消费者线上线下集体狂欢的购物嘉年华，从最初对国外的学习模仿到现在成为全球最大的购物节，成长为中国乃至全球的年度消费盛事。无数消费者在这一天，用“买买买”，来参与这项“万亿工程”。

同时，作为一种鲜明的现代互联网购物方式的文化符号，双11正辐射海外。

伴随着国内双11销售额年年创出新高，如今的双11大促，随着平台和商家出海的脚步，也逐步辐射到全球更多国家，世界各地的消费者们在双11期间的购物热情和支出也在不断提高。

公开资料显示，法国市场举办的首次海外双11万人猫晚，全媒体曝光突破13亿，海外仓开场8小时超过上年48小时成交量。

在沙特市场，15小时就超过了上年24小时的销量，双11首日中东客单价更是高居全站第一。而在俄罗斯，最大社交网络VK、OK牵手肯德基、Tinkoff银行等盟友实现了线上线下的全民狂欢。

双11销售数据的增长折射出海外用户涌动的消费活力，在双11的促销之外，如何长期稳定打开海外市场，拥有渠道建设能力与定价权，则具有更加深远的意义。

随着互联网的不断普及和我国开放政策的影响，跨境电商在技术和政策的双轮驱动下迎来了交易规模的高速增长。

双11，成为中国电商平台贡献给全球的一场文化与消费盛宴。

从淘宝天猫创造出双11，到如今消费者在双11买万物，商家在双11百家争鸣，过去了十四个年头。

时移世异，不变的是购物的热情和无数人奋斗其中的努力。

当双11从中国走向全球，淘宝天猫创造的这个文化符号，如同一种不需要翻译的全球化语言一样，在消费是强刚需的背景下，于世界各地传播开来。

我们曾经用文字、歌曲、视频来记录历史，现在我们或许就是在用双11这些一以贯之的消费行为本身，将我们的历史传达给未来。

1.钱江晚报，《她的购物车从亲情号变成“祖传号”装满了一家人最真实的生活》；

2.中新经纬，《赵伟：从12年“双11”数据看中国消费变迁》。

导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

蒙牛斥近8亿元增持妙可蓝多股份

10月9日下午，妙可蓝多发布公告，控股股东蒙牛发来《上海妙可蓝多食品科技股份有限公司要约收购报告书摘要》。本次要约收购系蒙牛向除自身外的其他全体股东发出部分要约收购，要约收购股份数量为2580.9万股，占妙可蓝多目前股份总数的5.00%，要约收购价格为30.92元/股，收购金额约为7.98亿元。

蒙牛集团表示，基于对上市公司未来发展前景的信心及对上市公司价值的认可，为切实维护广大投资者利益，促进上市公司持续、稳定、健康发展，决定采用部分要约收购的方式增持上市公司的股份，以进一步提高对妙可蓝多的持股，提振投资者信心。

雅士利与Arla协议终止战略合作

9月30日，雅士利发布公告与Arla协议终止战略合作。另雅士利、新欧及雅士利马鞍山（作为卖方）与Arla及Arla北京（作为买方）订立业务转让协议，建议转让的代价包括1500万欧元及雅士利到岸成本价库存。在完成建议转让及终止与Arla的战略合作后，雅士利将不再分销Arla所生产的产品（过渡服务协议项下拟进行的交易除外）。在Arla的要求下，雅士利马鞍山将向Arla、Arla北京或其联属公司提供若干服务（包括产品的重新注册、物流及分销服务、信息科技服务及过渡服务协议所载的其他服务）。（公司公告）

9款婴配粉产品配方注册获批

10月10日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及9款产品，详情如下。（国家市场监督管理总局食品审评中心）

合生元咕咕好味婴童零食新品上市

10月8日，HH健合集团微信公众号发布，该集团旗下合生元推出咕咕好味婴童系列零食，包括咕咕好味小怪兽益生菌溶豆、咕咕好味小怪兽婴幼儿磨牙棒、咕咕好味小怪兽婴幼儿字母饼干三款新品。（公司发布）

10月10日，飞鹤星飞帆卓舒正式开售。据悉，星飞帆卓舒是行业首款新国标羊奶粉。

雅士利国际(01230.HK)：有关25%雅士利收购案完成的余下计划先决条件(b)尚未达成

雅士利国际 ( 01230.HK ) 与蒙牛乳业 ( 02319.HK ) 联合公布，截至本公告日期，有关 25% 雅士利收购案完成的余下计划先决条件 ( b ) 尚未达成。由于 25% 雅士利收购案的完成须视乎多美滋中国出售案的完成状况而定，蒙牛与达能和雅士利一直致力于达成多美滋中国出售案的先决条件。具体而言，就达成多美滋关键条件 2 及多美滋关键条件 5 而言，雅士利已采取措施协助多美滋中国根据新国家标准就相关配方奶粉产品申请新的注册证以及重续排水许可证和排污许可证。

近日，a2 Milk发布公告称，已与中国农垦控股上海有限公司（CSFA）续签了进口和分销协议，起始时间为10月1日，期限为五年。自2013年以来，CSFA一直是该公司在中国的战略分销合作伙伴，是中文标签产品的独家进口代理公司。CSFA是中国农业发展集团的全资子公司，也是中国畜牧集团的母公司。a2 Milk董事总经理兼首席执行官David Bortolussi 称，与中国农垦的长期合作协议续签，表明双方对未来进一步合作的信心。他同时表示，通过中国农垦与中国农业发展集团建立的联系，对于未来公司在中国市场成功至关重要。（澳华财经在线） 

近日，伊利集团旗下新西兰威士兰乳业与新西兰乳企Canary Foods进行股权交割，完成对其100%股权的收购。从伊利集团母公司层面，该笔收购符合伊利做大做强黄油、奶酪等新兴业务的战略方向，有助于优化伊利海外生产基地产能供给和产品组合，持续深化全球产业链整合与发展。（中新经纬）

“复星系”首次减持三元股份

9月27日，三元股份宣布“复星系”股东完成2%股份的减持。2014年，复星集团以战略投资者身份进入三元股份，此次减持也是“复星系”首次减持三元股份。三元股份方面向记者强调，“未来通过内涵式发展与外延式扩张相结合，力争实现目标。会适时开展产业链协同的并购业务。”（蓝鲸财经）

近日，娃哈哈在年中会议上披露了多款饮料产品，与之一同低调出现在经销商视野的还有娃哈哈日化产品。据悉，此次娃哈哈跨界的方向是个人护理，具体包括儿童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。不同于传统日化产品，娃哈哈部分日化产品采用食品原料配方，成分更为安全。娃哈哈跨界的洗护系列由杭州娃哈哈蜜胜日化有限公司出品。蜜胜日化是“娃哈哈宏振”投资的一家实体业务，是其多元化布局又一枚棋子。 

人类母乳中首次发现微塑料颗粒

据红星新闻，根据发表在《聚合物》（Polymers）期刊的一项最新研究表明，科学家首次在人类母乳中发现了微塑料颗粒的存在，其对婴儿的潜在健康影响目前仍未可知。这一研究是由曾在人类胎盘中发现微塑料颗粒的意大利马尔凯理工大学科学家团队进行的。在今年6月这项母乳研究发表前，微塑料颗粒对人类的影响仍然未知。

抖音电商推9块9特价频道，瞄准下沉市场

10月11日消息，抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版APP的商城中，用户可以在该频道享受到低优惠的价格。抖音电商的这一新动作，被认为是复制拼多多成名的“9块9包邮”打法。此前，也有不少商家自发在抖音内推出“9块9”的折扣活动，大部分取得了不错的交易量，而这一低价力度的营销活动，被行业人士视为是在迎合下沉市场的用户。目前，该频道还在测试中，部分抖音极速版用户可以看到。

小红书内测“语音现场”，主打音频社交

10月11日消息，小红书正在内测新功能“语音现场”，主打音频社交。被内测到的用户页面显示，在首页增加了新入口，可以直接进入语音现场页面。在“语音现场”，每个用户都可以创建公开房间，话题也较为宽泛，包括旅行、职场、艺术潮流、学习打卡、情感、音乐等众多年轻人感兴趣的主题。目前，该功能还在小范围内测阶段。据观察，同时在线的房间基本在25-50个之间。房间听众最多可超百人，更多在个位数。

三个月内，电商服务商若羽臣连投两个护肤品牌

根据36氪消息，护肤品牌“溯华”近日已完成数千万元战略融资，投资方为上市公司若羽臣，浪潮资本担任此轮融资独家财务顾问。2022年下半年，注重功效科技的护肤品类则成为若羽臣重点关注的投资方向。值得提到的是，在投资溯华之前，若羽臣在8月刚刚投资了一个美容仪护肤品牌“YOUNGMAY样美”。

京东超市发布1-8月婴童商品增速排行榜

近日，京东超市发布今年前8个月的婴童商品增速排行榜。排行榜显示，儿童自行车、婴童护肤、宝宝零食、孕产妇洗护用品、婴幼儿面条/粥成为婴童品类增速五强。京东超市数据显示，今年1-8月份，儿童自行车的销售额同比增长120%，婴童护肤、宝宝零食的销售额同比增长80%，孕产妇洗护用品的销售额同比增长40%，婴幼儿面条/粥的销售额同比增长35%。据悉，今年京东超市母婴品类有24个品牌年销售额破亿，100多个品牌销售额突破千万。据安信证券发布研报的数据显示，京东在母婴行业的表现尤为突出，下单金额同比增长164%，远超行业平均水平。（亿邦动力）

京东超市公布母婴行业品牌增速十强：全棉时代品牌上榜

日前，京东超市发布母婴行业的品牌增速十强榜单，秋田满满、艾惟诺（Aveeno）、爷爷的农场、柔丫（rouya）、世喜、Babycare、小鹿蓝蓝、十月结晶、全棉时代（PurCotton）、露安适十大品牌上榜。该榜单以母婴品牌的商品交易总额（GMV）规模及增速为评选标准，在年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月GMV年同比增长情况，由高到低评选出增速十强品牌。

十一假期，喂养用品和尿裤湿巾的购买额增幅最高

在假期消费里，年轻人无疑是主力军之一，来自电商平台的统计显示：国庆假期里，30岁以下的年轻人的购物总额相比平时提升了36%，单品价格也比平时高出了32%。并且呈现出为“家”购物和追“潮”购物两大特征 ：例如，在母婴品类中，喂养用品和尿裤湿巾的购买额增幅最高，相比平时分别高出了89%和71%；与此同时，智能数码产品的购买额，也比平时高出了148%；而潮流玩具的购买额，则比平时高出了70%。（央视财经）

三季度关店超200家，实体零售有所回暖

据壹览商业不完全统计，2022年第三季度，实体零售多个业态中有超过200家线下门店宣布关闭。相比今年一季度关店近700家、二季度关店近1800家，三季度关店数量要少得多。关闭的门店，从业态来看，商超26家，百货3家，餐饮超37家。从闭店原因来看，不少企业宣布关闭旗下门店主要是因为场地租约到期、业务调整、经营不善等。

中国人口老龄化快速发展，国家发改委官员提醒关注两大特征

国家发展和改革委员会社会司司长欧晓理日前接受专访时表示，今后一段时期，中国人口老龄化进入快速发展阶段，60岁及以上老年人年均增加超过1000万人。他提醒，在此过程中，有两个特征值得关注。一是独生子女家庭陆续进入老龄阶段，这个特殊国情意味着注重家庭养老的同时，要加快发展社会化养老；二是新进入的老年群体消费意愿和能力更强，老年人需求结构正从生存型向发展型转变。（中新社）

国家统计局：9月份居民消费价格同比上涨2.8%，环比上涨0.3%

据悉，据国家统计局数据，2022年9月份，全国居民消费价格同比上涨2.8%。其中，城市上涨2.7%，农村上涨3.1%；食品价格上涨8.8%，非食品价格上涨1.5%；消费品价格上涨4.3%，服务价格上涨0.5%。1??—9月平均，全国居民消费价格比上年同期上涨2.0%。9月份，全国居民消费价格环比上涨0.3%。其中，城市上涨0.3%，农村上涨0.4%；食品价格上涨1.9%，非食品价格持平。（36氪）

统计局：十年间中国居民人均可支配收入累计实际增长78%

国家统计局发布党的十八大以来经济社会发展成就系列报告显示，2021年全国居民人均可支配收入35128元，比2012年的16510元增加18618元，累计名义增长112.8%，年均名义增长8.8%，扣除价格因素，累计实际增长78.0%，年均实际增长6.6%。居民收入增长与经济增长基本同步，2013—2021年居民人均可支配收入年均实际增速快于人均国内生产总值增速0.5个百分点。

婴儿护肤品制造商宝露泰奇递交招股书 拟在纳斯达克上市

来自福建福州的婴儿护肤品、洗护用品和清洁产品制造商宝露泰奇(Blue-Touch)向美国证券交易委员会提交IPO申请，拟通过首次公开募股筹集至多2400万美元。

招股书阐述了宝露泰奇的经营状况，截至2021年12月31日，宝露泰奇收入约为666万美元，同比增长114.91%。其婴儿护肤品和洗护用品的收入约为329万美元，占总收入的49.47%。

京东开放平台双11预售规则公布

天猫公布双11开始时间：10月24日晚8点预售

据天猫官方消息，今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。据介绍，今年双11，无论是预售付定金阶段还是售卖阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始，消费者不用再熬夜。此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。

售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

第五届进博会三类“进口特殊食品”可办理临时许可

上海市市场监督管理局近日发布公告称，受中国国家市场监督管理总局委托，上海市市场监管局对第五届中国国际进口博览会参展企业在展区内展示销售的进口婴幼儿配方乳粉产品配方、进口特殊医学用途配方食品(特定全营养配方食品除外)、进口保健食品等产品(上述三类产品以下统称“进口特殊食品”)行使注册审批权，办理临时许可批件。此外，公告对参展特殊食品管理也做了明确规定。根据中国商务部跨境电商管理相关规定，对参展进口特殊食品按照个人物品进行管理，消费者在现场可以通过跨境电商平台下单购买，但不允许现场提货、交易及试吃，产品安全性风险按照跨境电商有关规定执行。（中新网）

四川：对生育二孩、三孩的家庭放宽购房资格条件

近日，四川省委、省政府印发《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的实施方案》(下称《实施方案》)。《实施方案》从稳妥实施三孩生育政策、大力提高优生优育服务水平、积极发展普惠托育服务体系、着力降低生育养育教育成本、加强政策调整有序衔接5个方面提出17条措施，其中重点举措有：支持有条件的用人单位为职工提供福利性托育服务；新建居住区按照每千人口不少于10个托位、老城区和已建成居住区每千人口不少于8个托位的标准规划建设；鼓励银行机构为符合条件的夫妻提供消费贷款，按生育孩次给予不同程度降息优惠；对生育二孩、三孩的家庭放宽购房资格条件等。

文章来源：母婴行业观察

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哈喽大家好，镜子又来啦~

今天依旧是双十一篇，我知道大家肯定都被双十一的活动整的脑壳都大了，镜子也是啊！！！

真的很想实名diss一下这些商家，明明你的群费群体大多是我们女孩子，那你难道不知道女孩子们天生对数学不敏感吗？？？

你把优惠活动整得这么复杂，不是在阻碍我们的冲动型消费嘛，唉~心疼的抱住自己。。。

说到冲动型消费，镜子这一次，也是来劝你们理智的，在你们疯狂的付定金时，冷静下来就会发现，你屯的这些护肤品根本不会被你宠幸到明年，你为此抓狂的衣服没穿多久也会被你遗忘。

但是像生活日常用品这些，如果碰到划算的还是很有囤货的必要的，不过前提是家里还有足够的空间可以放下哦~

所以今天推荐的都是优惠力度很大，买到就是赚到的生活必需品，当然以下这些商品也都是参加满400-50的津贴活动，上不封顶，而且也可以叠加店铺自己的优惠活动哒~

店铺优惠券：满168-10，满278-20，满458-50，抢付定金买一套送一套。

滋源这一次的活动力度也是挺大的，除了预售的买一送一，双十一抢点购买更加优惠。

①这套生姜洗护套装，是姜辣素和姜烯油成分，能有效地改善到头皮，促进新陈代谢，可以很好的清洁头皮，适合油性/中干性发质使用，清爽控油的同时修复滋养。

原价：129.9元，双十一价格：84元

前两小时付款：赠送265ml正装洗发水+4瓶60ml旅行装

两小时后双十一当天付款：赠送235ml洗发水补充装+4瓶旅行装

②除了生姜套装，含有天然有机植物精华、专门针对干枯秀发的无患子套装，双十一到手价只要64.9元。

③适用于受损、干枯、暗哑发质，帮助其秀发持续水润，改善毛躁打结的香氛系列535ml洗护套装，双00十一到手价仅119元。

店铺优惠券：满139-10，满199-20，满400-50，双十一当天满199送价值100元礼包。

居老师代言的施华蔻，这次也超级划算。

①针对中干性头皮，多种受损发质的多效修护洗护套装，含600ml洗发水+600ml护发素。

零点准时开抢：双十一价格：99元

第1~1万件付款：买一套送一套（1200ml洗护套装*2）+朱一龙独白卡+帆布包

第1万~5万件付款：赠送多效洗润900ml+多效洗润4联包+朱一龙独白卡

第5万~13万件付款：赠送600ml洗发水+多效洗润4联包

②针对油性头皮、干枯暗哑发丝的0硅油+8重精油润养的8金纯盈润精油洗护套装（600ml洗+护）。

零点准时开抢，双十一价格：109元

第1~1万件：买一送一（600ml洗+护）*2+朱一龙独白卡+保温杯+2套8金洗护四联包

第1万~3万件：赠500ml洗+600ml护+朱一龙独白卡+8金洗护4联包

第3万~13万件：赠600ml（洗或润）+8金洗润四联包

店铺优惠券：满139-10，绑卡入会，可享满139-20

①新多芬密集滋养修护洗发套装（700ml*2），针对烫染发质进行密集滋养，精准修护。（这广告词大家应该也都耳熟能详了哈哈哈~）

原价：89.9元，双十一价格：79.9元

前10000单付款：送多芬700ml正装（洗发护发随机挑选）

②吴亦凡同款的清扬石榴润养无硅油洗发水（380ml洗*2），清爽去屑的同时又滋养头皮。据说是香氛级的洗发水，前调果香，中调是花香，后调是蜜香。

原价：90元，双十一价格：75.9元

前单付款：赠送植觉旅行装100ml*2

③相比较洗发水，镜子感觉这个沐浴露的活动更大点，并且力士的香氛沐浴露一直以来都是平价沐浴露中的佼佼者。

原价：69.9元，双十一价格：55.9元

①阿道夫精油洗护套装（洗护420ml），采用香水香型，浓而不烈，留香持久，用完都可以免去喷香水的步骤。

原价：110元，双十一价格：79元

前15分钟付款到手价：59元一套

如果怕赶不上双十一零点抢购的，也可以乖乖的先付定金抢预售。

原价：264元，预售到手价：99元（洗发水520ml*2+护发素520ml）

店铺优惠券：10元无门槛，满199-30

我个人觉得botanisi的洗发水不太好用，但他们家的沐浴露很受欢迎哒，并且活动更为划算。

芍药味的限定香型沐浴露，弱酸性洗净成分，含有浓缩保湿植物精华，温和清洁的同时又锁水。

原价：176元，双十一预售到手价：88元，并且买一送一，一瓶490ml到手44元

日本熊野马油无硅油防脱滋润洗发水600ml*2

原价：79元，双十一前一小时抢购价：62元

店铺优惠券：满249-10，部分加购买一套送一套

①olay沐浴露莹亮臻护300ml+滋养臻护300ml，添加了高纯度烟酰胺精华，意思就是可以白白白~还能深度修护肌肤，洗完不假滑，炒鸡嫩。

原价：99.8元，双十一价格：89.8元

前15分钟付款：第二套0元得

15分钟后拍下：第二套减50元

②舒肤佳纯白香型沐浴露700ml+柠檬香型沐浴露700ml，全新升级之后能够更长时效的抑菌。

原价：79.9元，双十一价格：69.9元

前15分钟付款：第二套0元,(69.9元一次到手2.8L)

15分钟后拍下：第二套半价，买两套赠送4瓶正装洗手液

他们家的精油沐浴露是出了名的留香久，洗完澡淡淡的余香挥之不去，真是太爱了。平时500ml也要59元左右，这次入手绝对划算。

原价：69元，双十一价格：52元

前1小时付款，第二件半价，领券再减5元，单只到手价才36元。

店铺优惠券：满109-5，满139-10，限时第二套半价

抛开使用感各方面来说，七度空间的活动应该是所有卫生巾中最划算的了。日用245mm10片*6包，夜用275mm5片*4包，夜用338mm4片*2包，一共88片并且买就送5片日用和18片护垫。

原价：89.9元，双十一价格：69.9元

前15分钟付款：第二件半价，相当于两套+赠品到手才104.8元

后15分钟付款：买二套减25，两套到手114.8元

这一套卫生巾组合，是镜子本人最想入的，因为高洁丝的包装一直都超级卡哇伊，关键是送的礼物超丰富，嘻嘻嘻有点激动~一共是82片，48片240mm+8片420mm+8片280mm+18片190mm

原价：99.9元，双十一价格：69.9元

前1小时付款：两套到手94.85元

购买一套赠送：2片日用+10片湿厕纸+10片棉柔巾+1条夜安裤

购买两套赠送：2片日用+10片湿厕纸+10片棉柔巾+1条夜安裤+hello ketty化妆包

店铺优惠券：满249-10，收藏店铺可获得抽奖机会

护舒宝液体卫生巾，不用说，一直都是镜子和兜兜的最爱，瞬吸能力超强，用过的没有说不好的~

而这一次的预售付定金买2套可享10盒正装也是超划算的~一套：270mm10片*3包

原价：89.7元，预售到手价：69.9元

买一套送十片：69.9元到手40片

前3万名付款抢两套：赠送48片，139.8元到手108片

后三万~23万名付款抢两套：赠送29片，139.8元到手89片

他们家的洗脸巾我是被测评之后种草的，用起来根本不会掉屑也不会扯破，而且还特别的软，平时都要26左右一盒，这次4盒才67.8，不要太划算哦~

原价：98元 ，预售到手价格：67.8元（一套四盒，平均一盒16.95元）

两套预售到手价格：124.2（平均一盒15.5元）

如果是追求零点抢货刺激感的妹砸，那你们一定要抢简柔的买二送二，折算下来一包100抽的洗脸巾10元都不到

原价：68元，双十一价格：59元

前20000件付款：买二送二，118元就能拥有12盒100抽洗脸巾，一盒只要9.8。

店铺优惠券：11月10日，18点开抢，限量买2减20优惠券

一直以来都会回购的纸巾，清风也从来不会让人失望，柔软亲肤不添加荧光剂，何况还是我们北宇哥哥代言的。

3层130抽的纸巾一箱24包，像纸巾这种快消品囤多少都不会浪费。

原价：66.9元，双十一价格：59.9元

前5分钟拍2减10：两套48包到手109.8元

限量抢券买2减20：两套48包到手89.8元

店铺优惠券：新客专享优惠券3元，预付定金立减5元。

一箱24包3层130抽的维达抽纸，和上面的清风比起来，尺寸会小一点，好在质量抗打，活动也划算。

原价：66.9元，双十一价格：59.9元

前三分钟付款：买2减20元，99.8元到手48包

今天的双十一清单——生活用品篇就到这了，这次推荐的实打实的优惠产品比较多，若有遗漏了啥优惠力度特大的产品，请疯狂留言安利我！

镜子爆肝感谢看完的小可爱们，所以一会在留言的宝宝中随机抽一位送上小礼物，and希望大家双十一都能抢到自己喜欢的宝贝~么么~

PS：我们店里还有个小福利，叫做“抽奖团”

每个人可以花0.1元或1元发起拼团，5人成团

最后会在所有拼团成功的团中抽一位获得奖品（比如，如果有10个团拼团refa按摩仪成功，那么在50个人里有一个人能得到refa按摩仪）

没有抽到的小伙伴会退回钱，并且赠送大家一张优惠券哈。

简单来说就是1毛钱或一块钱抽奖

想试试手气的可以去玩起来~

（戳下面的圆球就能看）

准备双十一熬夜抢购的 快赞赞让我看到 ▼