线下开店的声势越来越大，想吃线下这块蛋糕的品牌越来越多。零售将迎来新一轮线下红利期。

今年是双十一的第 10 年，淘宝让很多词成为日常：剁手、包邮、购物车。有趣的是，消费者从未放弃线下购物。

埃森哲的调查显示：55% 的消费者最近一年网购频率增加，但他们频繁使用线下渠道消费的比例达到了 80%。

线下开店的声势越来越大，想吃线下这块蛋糕的品牌越来越多。近一个月，一条在上海一口气开店3家，店铺近 700 平，还说开满100家就上市；Keepland 在北京新增 3 家门店；内容 IP 日食记的线下店也开业了。

我们相信，零售将迎来新一轮线下红利期。

1. 一旦线上流量去中心化，新品牌将很难从线上起步；
2. 一个非常明显的趋势：零售的“双线”融合 —— “两线买”的消费者会更看重购物过程中的全体验，线上到线下，购物前中后各个环节；
3. 优质内容转型电商、再转入线下，具备对商业地产的 Bargain Power；
4. 零售进入新的线下红利期已有预兆，除了门店、旗舰店，出现了新“场景”，OMO 将倒逼供应链的进一步细化；
5. 要躲过“线下陷阱”、“爆款陷阱”，品牌才能真正收割红利；

下文是我们更详细的分析：

借助前几年的电商”红利期“，一批新兴品牌快速成长。随着线下大品牌不断进驻线上，天猫和淘宝流量开始倾斜，淘宝商家要靠自己养内容团队来获取流量，或者付高额推广费获取渠道资源位，中小商家在淘宝的生存举步维艰。

据多位创业者提供的数据，淘宝的广告点击转化不到 1%，而侯斯特发布的《2018年第一季度微信公众号图文群发数据报告》显示，微信公众号打开率为/p/5156577.html

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“我们没有不同”——中国残联&中智集团联合发布

　　导读：近日，国内知名互联网+智库――中国电子商务研究中心（/zt/17jcbg1）。报告显示，2017上半年中国电子商务交易额）监测数据显示，2017年上半年，中国快递业务营业收入为)监测数据显示，2017上半年，中国B2B电商融资领域分布上，主要集中在农业、快消品、汽车、钢铁、医药、旅游、化工、物流、能源、餐饮等领域为主。排名前三的农业占)监测数据显示，2017上半年中国B2B电商融资轮次上，排名前三的分别是：Pre-A轮融资16起、A轮融资13起、天使轮融资12起。

　　对此，中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为：

　　1）在融资轮次上，前期融资占据较大比例，A轮前的融资占到了)监测数据显示，2017上半年中国B2B电商融资地域上，排在第一梯队是上海、北京；排在第二梯队是广州、深圳、南京、杭州、郑州、大连、宁波、无锡、重庆；排在第三梯队是、长沙、常州、成都、福州、济南、苏州、武汉、厦门、青岛等10个城市。

　　1)凭借资源的聚集优势，一线城市依然是B2B电商的最爱，但多个二三城市依然有不少B2B电商获得融资。上半年，上海B2B电商在一级市场一枝独秀，总共有多达20家上海B2B电商获得融资，占了全国总数的近)监测数据显示，2017年上半年我国网络零售交易额达到)监测数据显示，2017上半年中国跨境电商的进出口结构比例中，其中出口占比达到)显示，2017上半年中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达、聚贸、易唐网、大龙网、敦煌网等。

　　B2C类：全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、环球易购、百事泰、傲基国际、执御、小笨鸟等。

　　第三方服务企业：一达通、易单网、世贸通、Paypal、Moneybooker、MoneyGram、中国银行、中国平安、中国邮政、UPS、TNT、顺丰、DHL、FedEx、递四方、出口易、四海商周、大麦电商、华农百灵等。

　　出口跨境电商发展趋势

　　趋势一：专业化、分工化将成为出口电商未来发展趋势

　　专业化、分工化是解决出口B2C产业链痛点的有效方法，成为行业必然发展趋势。零售业的历次变革都伴随着参与主体的专业化与职能再分工，而出口B2C的本质是零售，因此也将呈现这样的发展趋势，例如出现专业策划商提供品牌打造方案、专业IT商提供电商平台搭建和数据挖掘等技术综合解决方案、专业物流企业提供商品通关、货物运输解决方案等等。这些专业化主体可能是行业后进者，但更有可能就是目前的行业参与者，在经营B2C业务过程中发现自己的专长所在并且深耕这一业务环节，培养核心业务壁垒和竞争力。因此，专业化与分工化是该行业的必然发展趋势。

　　趋势二：新兴市场将成为B2C企业“兵家必争之地”

　　目前我国B2C企业的目标市场集中在欧美等发达地区，这些地区网购普及率高、基础设施完备，因此出口规模很容易做大，但是增速趋缓。拉美地区是近年来跨境电商全球增速最快的地区，紧随其后的是亚太、中东和非洲等地区。随着这些新兴市场的网购普及率逐渐提升、跨境电商政策逐渐放开、消费者购买力提升，有望成为我国出口B2C行业的一个潜在的订单增长点。

　　趋势三：出口电商迎品牌出海大时代 从中国制造走向中国品牌

　　跨境出口电商行业内公司发展迅速，不止于中国制造，未来更多是打造中国创造、中国品质、中国品牌。跨境出口电商的方式可以在国内做品牌、客户运营，直接面向欧美终端消费者，叠加中国优质供应链，竞争优势较强。未来是中国品牌出海的时代，也是中国跨境出口电商零售高速成长的时代。

　　进口跨境电商市场梯队

　　2017年上半年，份额占比基本变化不大。中国进口跨境电商平台三大个梯队现象逐渐明显，第一梯队为互联网巨头设立的进口跨境电商平台，如网易考拉海购、天猫国际、淘宝全球购、唯品国际、京东全球购、聚美极速免税店、国美海外购、苏宁易购海外购、亚马逊海外购等等；

　　第二梯队为独立运营综合型进口跨境电商平台，如小红书、洋码头、达令、波罗蜜、冰帆海淘、摩西等；

　　第三梯队为垂直型进口跨境电商平台，如蜜芽、宝宝树、宝贝格子、孩子王等。

　　进口跨境电商产业链图谱

　　据2017上半年中国进口跨境电商产业链图谱显示，目前进口跨境电商已形成多类模式和完成产业链，主要包括以下：

　　使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘

　　使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、孩子王、跨境淘

　　使用保税仓发货的自营类电商：达令全球好货、银泰网海淘馆、YOHO

　　使用直邮拼邮发货的自营类电商：中粮我买网全球购、一帆海淘网

　　使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店

　　使用直邮拼邮发货的平台+自营类电商：海淘大师

　　使用保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树美囤妈妈

　　第三方物流：FedEx、 DHL、UPS、EMS、申通快递、中国邮政、顺丰速递、圆通速递、韵达速递

　　平台自建物流：贝海国际（洋码头）、品骏快递（唯品会）、菜鸟网络（阿里巴巴）、京东物流

　　转运类物流：飞猪转运、运淘美国、转运四方、优递速递、斑马物流、快鸟转运、海带宝

　　比价类海淘工具：惠惠购物助手

　　指南攻略类海淘工具：海淘贝、买个便宜货、北美省钱快报、海淘居、极客海淘、口袋购物、什么值得买、悠悠海淘（文/中国电子商务研究中心高级分析师张周平、助理分析师余思敏、陈礼腾）

　　》》点击“阅读”，下载《2017年(上)中国电子商务市场数据监测报告》。

　　重磅|上半年中国电子商务报告发布 交易额达）

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