拼多多显示有规格超卖店铺主图写“量大价优,专车配送”,这字眼算违规吗?

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大家好,我是九九六电商圈的金金。今天是2020年10月15日星期四,现在为你讲解今天的热点内容:









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10月24日晚上8点,天猫“双11”开启预售。至此,包括京东、拼多多、快手、苏宁易购、唯品会等多个主要电商平台都已进入了每年最老牌的购物狂欢节。除此之外,快手、京东到家、小红书、B站、视频号等纷纷跟进。“双11”已经走过了14年,相比以前,如今它又发生什么变化了呢?

一年一度的“双11”又来了!今年的“双11”让消费者感受到了一些新的变化,比如支付预售款不用熬夜了,计算优惠不再那么烧脑了,买贵了还能一键退差价……消费者迎来一个相对更简单明了的“双11”。采访中,有业内人士感叹,从今年的“双11”,不难看出零售商正在转换思维,高质量的服务比一味降低价格更重要,携手做大市场比互相设置壁垒走得更远。

“今年的‘双11’让人感到了更多的实在,便宜就直接降价、满减、买送,不用再像考数学一样烧脑计算优惠。付款也不用再等到半夜12点,像抢春运火车票一样艰难。没有了花里胡哨的玩法,商家展示出更多的诚意。”北京消费者刘晴对记者说。

记者发现,很多商家都增添了一些购物小功能,也改变了一些多年来的习惯做法。比如,记者在多家电商平台上浏览看到,价格优惠变得一目了然。京东跨店每满299元减50元、每满1000元减100元;天猫则是全场跨店每满300元减50元、88VIP会员再领820元大额券,优惠可叠加;抖音在“满200元减30元”的基础上,推出短视频任务赛;快手则有“万人砍价团”,用户可提前支付商品定金,定金人数越多,商品越便宜。

与此同时,一些平台还推出了新服务,让购物方便有保障。记者看到,今年“双11”,无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段,都从0点付款,改为从晚上8点开始付款,让消费者不用再熬夜;为了凑单更方便,有电商平台推出“多地址下单”功能,也就是说,消费者为了凑单实现满减,获取最大优惠,可以将多个地址的商品变为一单支付;还有的平台扩容了购物车,将购物车上限从120个商品扩展到300个。

消费者对于新推出的服务很满意。“在‘双11’新推出的众多服务中,我觉得最贴心的就是‘运费险’‘一键退差价’。说实话,这两个服务用上的概率不大,但就像是一种承诺,保证不让你买贵,不满意尽管退。表明了商家愿意给消费者提供更好服务的态度。”北京消费者李倩说。

记者了解到,多个平台都推出了运费险及保价服务。比如,京东升级运费险权益,消费者退货时可以免运费,而且是连超重部分邮费也全免。淘宝、天猫推出保价服务,最长价保时间从15天延长至27天,这基本覆盖了整个“双11”的活动时间。不过,消费者要注意这些服务仅适用于有相关标注的商品,没有标注的商品则没有这种保障。

记者还发现,针对老年用户群体,一些平台在长辈版中推出人工客服功能,客服可以帮助用户完成维权、代客退款等服务。

今年“双11”,平台与平台之间的花式“约架”少了,火药味儿淡了。有的多年对手彼此一笑泯恩仇,有的甚至彼此拥抱相互借势。电商江湖由竞争走向竞合。其间,京东联盟全面恢复与快手外链合作,苏宁易购正式入驻美团,天猫开启首次抖音直播。抖音与饿了么达成合作,提供“到家”服务……

这其中,快手因“左拥京东、右抱天猫”格外引人注目。接近快手的第三方人士表示,快手此次不仅恢复了天猫链接,也恢复了京东链接,主要是针对“双11”大促这个阶段性特殊节点,至于是否会长期恢复,仍有待观察。

这一信息在快手电商客服电话中得到了确认。客服表示,为了助力商家更好经营,年底电商旺季,2022年10月28日至12月31日期间,快手小黄车可以使用天猫商品链接;10月28日至11月30日,可以使用京东自营商品链接。值得注意的是,此次只有天猫和京东自营商品的链接能在快手直播间上架,淘宝个人店铺并不能。

另一个现象级事件是很多顶流主播在多个平台来回横跳,实现了跨平台经营。10月24日,抖音的顶流之一罗永浩出现在淘宝直播间。10月31日,俞敏洪也率领新东方团队在淘宝直播。而东方甄选在抖音直播的同时,也一直在视频号进行带货布局。

业内指出,头部主播被平台垄断的历史由此将被改写。顶流主播(超能销售员)话语权越来越大,平台方也走向成熟淡定。

有业内人士表示,随着“双11”购物节进入第14个年头,中国零售商正面对着新的挑战和来自外部环境的双重压力。对此,零售商应重新审视自己的策略,将重点从过去的打折促销调整为培养加深客户忠诚度,从而在全年保持较高的消费者活跃度,而不仅仅是靠“双11”。

年轻人“双11”之变:从“买买买”到“0元撸”

“终于把红包全都消灭了,一个也没浪费!”半夜十二点,网购爱好者菁菁长舒了一口气,心满意足地给朋友们群发了一条消息。

菁菁分享的一天“丰收”喜悦是一张网购单。截图里显眼的“待发货99”想必意味着巨大的开销,然而把订单从头翻到尾,却是清一色的“实付款¥0.00”,令人大感意外。

“都是用红包买的,今年跟着博主的攻略,获得了不少直播间的红包,还有各种优惠券,买回来的东西足够用到年底了。”菁菁看着一连串“太神奇了”“怎么办到的”“求出教程”的回复,热心分享了自己收藏的多篇“羊毛攻略”。

“0元撸”:菁菁的教程为众多朋友打开了消费新世界的大门。如今,像她这样捂紧钱包过“双11”的年轻人并不少见。

在某社交平台上,“双11一起薅羊毛”“0元撸羊毛”“0元购”等话题热度持续攀升,许多博主整理了如何领取红包和优惠券、找到直播间的特价商品、叠加多重优惠等教程,不断有网友在评论里高呼“学到了”,并晒出自己的购物清单“交作业”。

以往每逢“双11”总是“买买买”、习惯于超前消费的“剁手族”人数锐减,他们中的很多人已经悄然转向了截然不同的生活方式:一方面尝试控制物欲,探索适合自己的极简生活道路;另一方面关注极致性价比,追求用更少的钱获得同样或者相近的商品与体验。

然而,后者无疑需要付出更多的时间与精力,多平台比价、直播间蹲点、研究促销规则、规避商家的套路……这些步骤对普通消费者来说非常繁琐,相比之下省时省力的“抄作业”做法自然而然地流行起来。

但令很多人难以想象的是,省钱经验中也衍生出了一门新的生意。

据了解,许多发力“双11”的主播为了聚拢人气,都会选择在直播间定期上架一些“钩子商品”,如首单9.8元包邮的水果盘、完成签到任务后8.8元包邮的收纳盒、叠加优惠券5.9元包邮的螺蛳粉等。“羊毛群”的群主们正是瞄准了这些超低价的商品,仔细研究在每个直播间领取和使用优惠券的方式,吃透商家的促销规则,才从中整理出了一目了然的“直播间作业表”。

站在购物平台和商家的角度,不难发现消费者对极致性价比的强烈需求。事实上,今年“双11”已有多个平台在宣传中强调了真正的实惠,少一些营销“花活”,用“真活动”来取悦日益理性的消费者。不过,爱上“0元撸”的菁菁仍忍不住要寻找更大的实惠,因此才成为“羊毛群”“羊毛博主”的忠实粉丝。

对此,业内人士提醒,消费者应注意甄别信息,首先要明确钻空子“薅羊毛”的做法绝不可取,如果盲目相信他人分享的信息很容易上当受骗,甚至可能构成违法。而对于直播间红包这类合法合规的“羊毛”,也建议大家按需选择,以避免不必要的浪费。值得警惕的是,如果过多地投入时间和精力,影响了正常工作与生活,“免费”反而会变得很“昂贵”。

“该省省该花花嘛,生活中当然不仅仅有羊毛,上个月我买了3000多元的网课课时,准备考PMP(即项目管理专业人士资格认证)。不过省钱对我来说是一种乐趣,说不定以后闲下来了,也会经营一个社群当副业呢。”菁菁坦承。

“双11”大考 快递业服务升级

随着“双11”大促在各大电商平台陆续拉开帷幕,邮政快递业也将迎来一年一度的业务旺季。据悉,今年快递业务旺季从11月初开始,到2023年春节前夕结束。

扩大预售前置规模、按需送货上门、升级保价服务、推动包装绿色环保……眼下,各大快递企业正铆足干劲谋划各种旺季保障服务措施,努力给广大消费者带来更安心、更快捷、更优质的寄递体验。

现在正是山药大量上市的时候。在河南省温县大渠河村的山药地里,挖掘机挖开土沟,中通河南温县网点的快递小哥和工人们正有序采挖、分拣,把一根根带着泥土的新鲜山药整齐地码放在地头。

“从国庆后到‘双11’,再到春节前都是山药的销售旺季。”中通河南温县网点负责人潘松松告诉记者,为了村民能第一时间把山药寄出去,网点直接把快递车开进了田间地头,采取专车专送、单独交货等形式确保山药品质的同时,保障所有山药快件当天发出。预计今年“双11”期间,山药类快件业务量将突破每日5万件。

保障配送效率,除了要及时揽收发货,把商品前置到距离消费者最近的仓库也是关键措施。据京东物流到仓业务负责人章根云介绍,今年“双11”期间,京东物流依托在全国设立的90个到仓转运中心、212个上门提货城市、超20000辆车辆资源、1000条精品路线,助力提升商家全平台送仓时效、降本增效。届时,超200座城市的消费者,待支付尾款后都将有机会体验到最快“分钟级”的收货体验。

菜鸟供应链公布的“双11”大促保障方案显示,目前其已从仓网、数智、产品、运营、服务等方面给出相应举措。在保障商家方面,菜鸟对80%的预售商品都会做前置处理,确保发货的及时性。同时,菜鸟还联合天猫储备了400万平方米的仓库,包括疫情备份仓,支持商家在需要时紧急开仓入驻。同时,菜鸟供应链还上线了一批数智化产品,如升级后的“智慧眼”,将管理维度从省、市、区、街道进一步拓展至社区。

消费者“买买买”的同时,对快递按需送货上门也充满期待。一直以来,快递无法送货上门饱受商家和消费者诟病,尤其是在电商大促期间,对于网购频次高的消费者来说,自行取件实在是让购物体验大打折扣。

此前,菜鸟CEO万霖在谈及“双11”物流准备情况时表示,今年的亮点是为商家和消费者提供有品质的物流服务。据介绍,菜鸟为此招募了10万名额外的短期专职运力,确保即使在“双11”包裹派送高峰,也能和平时一样送货上门。

为了提升消费者的寄递体验,快递企业在末端服务上也是纷纷出招。据悉,苏宁易购物流日前宣布,今年“双11”期间升级大件“安心装”服务,将送装一体服务范围从原来的331个城市扩展为覆盖全国所有地级市及超九成县级市。菜鸟也宣布,未来3年,将投入10亿元建立一支1万人规模的末端送装师傅团队,在全国2800多个县(区、市)实现电器家装商品“一次上门,免费送装”。

专家表示,快递企业在考虑如何提升消费者物流体验的同时,多样化的服务模式或将是行业下一步发展的关键点。比如,消费者现在网购衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品的比例正逐年扩大。据统计,仅今年前10个月,消费者就在淘宝、天猫上买走了2400多万张床、2200多万套沙发、1800多万件餐桌椅。从这个角度来看,消费者在网购时,需要的就不仅仅是送货上门,对送装服务的要求会更高。

随着快递业务旺季的到来,快递业务量有望创历史新高。随之而来的快递过度包装问题也备受关注。

早在2021年4月,国家邮政局办公室印发《邮件快件过度包装和随意包装专项治理方案》,明确集中利用1年时间,组织全行业开展快递包装绿色专项治理。截至今年9月底,全行业采购使用符合标准的包装材料和规范包装操作两个比例均达到90%,累计投放可循环快递箱(盒)978万个,在邮政快递营业揽投网点布设回收装置12.2万个,回收复用瓦楞纸箱6.4亿个。

今年“双11”期间,不少快递企业推出了快递包装绿色治理的具体措施。比如,菜鸟宣布从11月1日到11月20日,全国13万家菜鸟驿站再次启动“快递包装换蛋”活动,消费者在驿站取件后留下快递包装,扫码后可领取鸡蛋等。德邦快递则宣布将继续推进电子面单、循环纤袋、循环围板箱、小型聚丙烯中空箱等绿色包装材料,进一步加强包装瘦身和包装循环使用的行动力度。

国家邮政局市场监管司副司长管爱光表示,加快推进快递包装绿色转型,要在推动快递包装绿色治理上持续用力,建立覆盖全链条的法律标准体系,主动与上下游有关部门协同治理,形成齐抓共管的局面。

“一方面,要推动修订《快递暂行条例》等相关法规,增加快递包装绿色治理等相关内容;另一方面,要根据《关于加强快递绿色包装标准化工作的指导意见》的任务分工,结合行业实际研究提出标准制定修订建议,推动出台相关强制性国家标准。”管爱光表示,将联合上下游相关部门开展调研,系统梳理全链条治理存在的问题,研究提出可行性对策。鼓励更多寄递企业通过出台激励办法等方式,提升快递包装回收复用率。

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京东、拼多多、天猫等平台企业加速发力,上海基本生活物资的保供力量正在逐渐恢复。

4月9日,据澎湃新闻记者了解,包括京东、拼多多、天猫、每日优鲜、饿了么、美团在内的多家生活电商或互联网餐饮平台,近日陆续推出各类“保供套餐”,“保供专场”直播也陆续开启。

据澎湃新闻记者的不完全统计,仅4月8日-9日,京东到家已宣布,初期每天上线1万份“保供生鲜套餐”,先期覆盖浦东新区外环以内区域;每日优鲜即将开始提供抗疫套餐,初期每天至少2万份,后期最高可达每天6万份;拼多多推出“48小时保供套餐”,将在48小时内将团购套餐送至指定区域;天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家,首批保供商品一共100多款,最快48小时送达小区。此外,美团、饿了么也已推出社区团餐。

“订单量瞬间赶上了双十一。”在一段广为流传的聊天记录中,京东CEO徐雷如此描述目前京东平台上的下单情况。

更为关键的运力也在逐渐恢复,骑手、快递员正在加速返岗。

4月9日,上海新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会,上海市商务委主任顾军介绍,4月8日,恢复营业的电商前置仓9个,超市卖场17个。允许非涉疫原因被封控在小区的快递小哥等保供人员返岗,各区梳理区域内服务性行业非涉疫原因被封控在小区的从业人员,充实到保供队伍中。4月8日,新增上岗人数1096人,市外调配进沪2000人。

京东:“疫情民生保供专场”直播观众超400万人,即日起逐步恢复京东物流

4月8日晚,一份120元的京东蔬菜套餐“刷屏”网络,显示可以在上海区域内配送。

当天晚上9时50分,京东CEO徐雷在朋友圈表态,已经整装待发,将会开足最大马力尽最大努力支援上海。

“京东在抗疫救援方面,从来不惜力,从来不算账,也愿意用自己最擅长的供应链能力高效支援任何需要的城市。”徐雷表示。

京东CEO徐雷朋友圈发声,援助上海抗疫

前述刷屏的“保供生鲜套餐”,由即时零售平台京东到家宣布上线。市民线上下单、社区成团后,生鲜套餐物资将于下单第二天由达达快送集中配送到小区指定收货地点。

该生鲜套餐包含五份蔬菜、一份水果和一份肉类,另赠一份佐料配菜,套餐售价120元,包含配送费用。其中有5份蔬菜、总重量8斤以上,会从莴笋、白萝卜、土豆、青椒、洋葱、卷心菜、西葫芦、胡萝卜、黄瓜、西芹和其他绿叶菜中,每日随机选择5种组合,另赠送一份配菜,包含1块姜和2个蒜头。

水果为4个埃及橙,重量约2斤。肉一份,为1.5斤左右的猪肉或是2斤左右的汤骨,每日随机选择其一。套餐总重量约在11斤,合计8份。

达达集团旗下即时零售平台京东到家上线“保供生鲜套餐”

目前,“保供生鲜套餐”已在京东到家上线,初期每日供应量为1万份,自4月9日起,每天上午9点开售。具体购买方式为:登陆京东到家APP或微信小程序,搜索“上海保供店”进入相关页面,即可在线下单。京东到家保供生鲜套餐的服务范围先期覆盖浦东新区外环以内区域,之后将视供给承载能力拓展到更多区域。

不过,澎湃新闻记者测试发现,1万份保供套餐显然也远远不够,该套餐售罄后即会下架,页面不会再出现“保供店”的入口。

京东到家隶属于京东系公司达达旗下。

达达方面表示,小区下单总份数达到50份及以上即自动成团,将组织专属配送团队,次日开始统一配送至小区指定收货地点,提货时间为上午9点至晚22点。如当日24时前购买总份数不足50单则无法成团,订单将被自动取消退款,并以短信形式通知。

4月9日早上9时,一场“疫情民生保供专场”在京东开启直播,为上海用户盘点可以发货的民生用品。记者发现,直播间有近170种商品在售,包括食品生鲜、防疫产品、母婴用品等,在线观看人数一度超过400万人。

京东方面在直播间表示,经过政府批准,即日起将逐步恢复京东物流,目前存在爆单情况,订单将根据顺序,逐步发货。同时,也可以通过微信小程序、京东商城选择相关商品,点击“京东物流”进行配送。

4月9日早上9时,一场“疫情民生保供专场”在京东开启直播,为上海用户盘点可以发货的民生用品。记者发现,直播间有接近170种商品可以购买,包括食品生鲜、防疫产品、母婴用品等,主播会提示哪些产品可以下单、哪些产品已经售罄,在线观看人数超过400万人。

京东在直播间表示,经过政府批准,即日起将逐步恢复京东物流,目前存在爆单情况,订单将根据顺序,逐步发货。同时,也可以通过微信小程序、京东商城选择相关商品,点击“京东物流”进行配送。

京东开启“疫情民生保供专场”直播,可售商品包括食品、防疫用品、生活必需品等

京东直播间显示的二维码,观众可以扫码进群,获取更多物资调配信息

拼多多:“48小时”保供套餐上线,可配送上海全域

4月7日,拼多多正式上线“48小时保供套餐”。澎湃新闻记者发现,打开拼多多app或小程序,搜索“上海48小时”或点击百亿补贴频道,即可进入保供套餐专题页面。

拼多多“48小时送达”保供套餐页面

在“48小时送达”专题中,既有粮油食品、速食乳饮、海鲜水产等食品,也有口罩、消毒水、酒精等防疫物资,亦有奶粉、纸尿布等母婴用品。形式均为团购。按套餐所属,套餐将在用户下单后48小时内送达。但根据具体防疫政策,有些套餐商品只能配送指定区域,下单前需要先咨询客服。

目前线上可提供的均为团购套餐,需要小区多人成团

拼多多相关负责人告诉澎湃新闻记者,针对目前上海市民居家隔离、需求物资较集中的情况, 保供套餐均为集单型大规格商品包,每单包含6人份到60人份套餐物资不等,因而一单也能配送。“目前很多小区都有组建相应团购微信群,消费者可以通过微信群征集同类物资需求,到达集单数量需求后即可下单。”该负责人表示。

同时,拼多多旗下团购软件“快团团”宣布,免收全体上海团长4月的技术服务费。截至目前,包括静安区曹家渡街道、闵行区莘庄镇、颛桥镇、新虹街道等在内,上海至少已有10个街镇在“快团团”上开团供应物资。

天猫、聚划算:首批保供商品共100多款,最快48小时送达小区

10斤果蔬包,最快48小时内送达小区……4月9日,天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家,上线“上海专属”的保供会场,供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米等。此外,还有备受关注的口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。

上海市民通过聚划算百亿补贴即可进入会场下单。保供商品均设置为团购模式,30份到60份起拍,成团之后,将由商家统一配送至小区指定收货地点。

据聚划算百亿补贴的小二介绍,参与的商家均为保供应企业,获得上海通行证及物流专车。目前商家货品库存相对充足,绿行者、统一等品牌同时在组织从全国其他地方调货支援上海。 首批保供商品一共100多款,最快48小时送达小区。

“受防疫政策及配送运力的影响,不同商品可配送区域及时间会有差异,消费者下单时请仔细阅读商品主图介绍并咨询商家客服。”聚划算百亿补贴的小二告诉记者。

为了方便更多上海消费者购买生活物资,4月9日晚,聚划算百亿补贴官方直播间将会上线一批直供上海地区的商品链接。此外,聚划算百亿补贴对100余款商品提供官方补贴。

每日优鲜:三地物资齐调度,后期最高每天6万份

此外,社区零售企业每日优鲜已紧急从北京、南京、杭州三地调度物资,前期每天超过2万份。

每日优鲜北京地区首批将向上海提供2000份抗疫套餐,后续会增加至每天1万份。南京、杭州两地目前每天可向上海支援蔬菜、水果、肉蛋等套餐1万份左右,价值约100万元,后续会增加至每天5万份套餐,价值600多万元。为保障抗疫套餐的数量和质量,每日优鲜位于北京、南京、杭州三地的城市大仓员工已全员上岗,加班加点进行商品加工和分选。

据了解,这些从沪外运来的抗疫套餐会先在每日优鲜上海大仓附近中转卸货,再在每天凌晨送至每日优鲜位于上海地区的各前置仓门店。用户前一天晚上22-24点在每日优鲜平台下单后,第二天前置仓门店便会按照用户预约的送货时间,将套餐送达指定地点。

每日优鲜方面告诉澎湃新闻记者,此批物资若物流没问题,最快4月9日晚上就可以订购。

美团:“社区团餐”覆盖超4500个社区及500万市民

而在此前的4月3日,美团买菜宣布上线社区集单服务,以居民小区为单位开通服务,优先覆盖封闭小区多、配送压力大的重点区域。首批开放的服务区域为松江、宝山、徐汇及普陀,后续服务地区将陆续开通。完成集单后,次日,相关商品将统一配送至小区,由志愿者组织安排居民们领取。

“社区团餐”位于美团首页左下角,点击即可进入

澎湃新闻记者打开美团的“社区团餐”选项,选择属于自己的小区后,可订购相应的餐品,有荤菜、素菜和米饭,需满60份成团,将在第二天下午2点前送达。

饿了么:社区团餐覆盖普陀、浦东、杨浦,更多区域即将开团

饿了么也推出了社区团餐服务。截至4月8日,饿了么社区团餐服务已覆盖普陀、浦东、杨浦等区域多个社区,更多区域也即将开团。

打开饿了么,搜索“社区团餐”,可以直接找到团购服务已覆盖小区进行下单。品类包含团餐、生鲜果蔬、半成品等,当晚下单,次日即可送达。

截至4月8日,饿了么社区团餐服务已覆盖普陀、浦东、杨浦等区域多个社区,更多区域也即将开团。

面对上海抗疫形势,饿了么推出“全能超市”新服务。依靠平台较为稳定持续的生鲜等商品供给能力,“全能超市”从浦东部分小区起步,逐步通过“社区集采+定点配送”的服务模式保障更多社区的生活物资需求。

澎湃新闻记者了解到,自3月28日启动运行以来,“全能超市”已为浦东超过25000个家庭配送了肉蛋奶和米面粮油等必需品。4月7日起,该服务范围开始覆盖到浦西。

目前,“全能超市”集采服务仍采用志愿者招募模式,后台工作人员会根据小区防疫条件、志愿者服务能力等综合因素对报名志愿者进行筛选。符合配送条件的小区将安排专门的小二负责下单、售后和社群的运营维护,志愿者只需要协助货品的分发。

不过,“全能超市”服务目前尚处于试点招募阶段,同时正在加速产品端的线上化。不久后上海的用户将可以直接在饿了么App内找到“全能超市”的入口。

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