如何推出一个具有品牌效应的抖音话题？今天，我们将讨论为什么我们要做主题矩阵游戏，以及抖音主题的头像添加和描述文本介绍的修改设置。包括以后的主题KOL普通大咖矩阵流量赋能。
抖音话题分为三类，如下图所示：

一般话题不能修改头像和文字说明，HB主题可以修改头像和文字描述，并带入品牌信息。竞赛话题可以展示品牌信息、活动规则设置等。
那么如何添加修改头像和文头像和文字说明呢？这里需要找到特殊的官方渠道，比如ME

当我们的话题规划上线时，我们需要提高话题的曝光率，以实现品牌效应的导出。目前的玩法一般都是直接找KOL大咖业余爱好者做话题拍摄，比如品牌给视频拍摄方向，大咖业余爱好者UGC直接参与效仿拍摄，按要求带上话题名和@品牌账户可以产生大量矩阵曝光，达到话题营销的目的。
如何发起一场成功的争霸赛？
如何定义一场争霸赛是否成功？争霸赛吸引用户效仿，拍摄的前提是什么？
①有吸引力的争霸赛名称
争霸赛的名称可以在第一时间引起客户的注意，发起人需要仔细考虑争霸赛名称的设置。具体考虑以下两个因素:
首先，品牌信息不应出现在名称中。淡化商业氛围有利于凝聚用户关注，为品牌推广带来更多机会，防止用户产生抵触情绪，认定竞争是商业宣传，不愿意点击。
其次，争霸赛的名字最好有创意或双关语义。比如小米优品发起的。“为什么我这么有品”争霸赛。将争霸赛的名称入品牌特色，模糊广告痕迹，传达高品质生活的品牌理念。
抖音挑战成功的关键是它是否会导致所有员工的拍摄效仿和裂变效应。用户的参与程度与拍摄难度成正比。品牌所有者应考虑竞争是否符合公众的拍摄门槛和示范视频中的贴纸，BGM是否足有创意。

③KOL参与造势，引起前期曝光
短视频的快速发展不能与抖音红人的影响密切相关。同样，为了在短期内吸引用户效仿，竞争也需要使用抖音头红人或明星的力量，从而形成KOL促进粉丝的内容传播模式。
丰厚的奖品是激发顾客参与的直接因素。可以参考美团酒店发起的奖品“爱你超过3亿次”在大赛的奖品设置中，品牌可以根据预算设置配额，奖品也可以与营销产品有关，不仅给品牌增加了新的曝光机会，而且在一定程度上调动了客户的参与热情。