行业分析报告（精选14篇）

　　随着社会一步步向前发展，报告十分的重要，报告具有语言陈述性的特点。那么你真正懂得怎么写好报告吗？以下是小编为大家收集的行业分析报告（精选14篇），仅供参考，大家一起来看看吧。

　　行业分析报告 篇1

　　近年来，随着人民生活水平的不断提高以及房地产业的持续走热，使得我国家居消费迅速增长，家居零售业更是得到蓬勃发展，各种形式的家居大卖场如雨后春笋般的开遍大江南北。据粗略统计，至20xx年末，面积在1万平米以上的家居卖场全国就有1000余家，其中面积在5万平米以上的卖场也有30余家，如此密集的卖场分布导致了相互竞争的日益激烈。此外，20xx年我国家居零售额约为1200亿元，如果全国家居零售卖场面积以3500平方米计算，则每平方米的平均年销售额仅为3400元；按照家居零售业的实际经验数据表明，每平方米的年销售额至少在1万元以上，企业才有盈利的可能；如此巨大的现实差距显示了我国家居零售业的窘迫现状。由此可见，未来几年内我国家居零售业将会面临卖场分布的日趋饱和、同业竞争的日益残酷，而整个家居零售业将步入微利时代。

　　在家居零售业整体陷入进退两难境地之际，消费者理念却日趋成熟和理性，追求家居的独特和个性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰”的消费理念更是广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点在陈设装饰上下功夫，即是减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。消费者理念的转变使得一向注重硬装饰销售的家居零售业雪上加霜，但同时也为之带来了新的发展契机。

　　所谓软装饰，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具等以及装饰工艺品、居室植物等，是对居室的二度陈设与布置。

　　随着生活水平的提高，人们用于个性居室装饰的开支正大幅增加；而个性居室装饰的关键是通过软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家居卖场一向只是注重硬装饰的销售，其中涉及软装饰的品种非常少，目前市场上只有一些零星软装饰小店，真正出售个性化产品、规模化经营的软装饰家居卖场更是寥寥无几。

　　因此，家居卖场在软装饰领域存在巨大的商业发展空间，如果能够首先在这一领域取得突破性的发展，将会为企业带来一个全新的利润增长点。

　　面对市场的微妙变化，不少内资家居卖场还处于观望中；但嗅觉灵敏的外资家居零售巨头却闻风而动，抢占了市场先机。一向以硬装饰销售为主的百安居首先宣布进军软装饰市场，在联合强势供应商的基础上将把软装饰占门店销售面积的比例提升至50％，而原来软装饰所占其门店总面积还不到20％；作为装饰行业老大的宜家坚持自我设计理念，加大对软装饰产品的设计比例；台湾家居巨头特力屋以消费者对家庭软装饰进行DIY为卖点，在全国范围内进行大肆扩张。

　　软装饰为家居卖场创造了一个新的发展契机，但也使得家居卖场面临着一场全新的挑战。软装饰为家居卖场经营带来的挑战主要体现在以下几个方面：

　　卖场经营管理挑战。如果说硬装饰使得我们的家居具有必要的实用功能，那么软装饰则更多是展现主人的个性和风格。随着生活水平的提高，人们对家居的要求更多体现在追求个性和风格方面，而只有软装饰才能很好的满足这种市场需求。因为它不仅涉及沙发、窗帘、地毯、灯具、被套、床单等日常家居用品，同时还打破了传统家居装饰定义，将工艺品、收藏品、摆设品乃至家居植物等囊括到家居装饰中。由于软装饰的这种特殊性质使得家居卖场在经营方面面临一系列的挑战，具体来讲主要体现在这几个方面：其一，卖场定位。新开设的家居卖场只是提供一站式软装饰购物还是“软”“硬”装饰兼有？如果是“软”“硬“皆有，那么二者应该怎样搭配呢？何去何从，家居卖场将会面临不同定位挑战。其二，商品种类的挑战。由于软装饰涉及到多种物品、多种材料，因此无论是在卖场商品管理还是经营成本上都将会面临不同的挑战；此外，多种物品，并且考虑到物品的色彩、形状等多方面的因素，因此在软装饰卖场的布置上，如何进行搭配将会是家居卖场的一大挑战。其三，软装饰对家居卖场的管理人员、服务人员的专业素质要求将会大大提高，如何招聘或者培养这种人才也将会是软家居卖场面临的一大问题。

　　产品设计创新的挑战。相比硬装饰，软装饰价格便宜、重复购买频率高，并且有时尚、新颖的特点，因此决定其产品生命周期较短。软装饰只有不断的推陈出新、引领潮流才能保证市场的长期占有率，否则可能被其它卖场迅速取代。所以软装饰家居卖场在产品设计创新上将会面临严峻的挑战。而现实的情况是：由于行业准入门槛不高，大部分家居卖场实力不强，没有形成规模效益，更谈不上有产品创新能力；此外我国家居设计人员严重缺乏，以广东省为例，拥有近万家家居生产企业和上千家家居卖场，但是科班出身的设计师却竟然不足1000人，设计人才的严重缺乏使得家居卖场产品创新无从说起。

　　还有另外一个不得不提起却又让人倍感头痛的问题：尽管可能有部分家居大卖场拥有较多的设计人才，并且能够以较大的精力和财力去进行产品设计创新，但由于行业内普遍盛行的抄袭之风让这些卖场望而却步。因为谁也不愿意看到自己设计的产品还没有大量上市，而抄袭品却卖断货情形出现。试问在行业抄袭之风盛行下，那间卖场还愿意耗费巨大的人力和物力去为“他人做嫁妆”而自我设计创新呢？

　　综上三个个方面，中国家居卖场在产品设计创新上所面临的挑战将不容无视，且任重而道远。

　　选择供应商挑战。软装饰虽然为家居卖场带来了无限的商机，但也缩小了家居卖场对供应商的选择范围，这是由于软装饰产品的特性所决定的。软装饰家居卖场除了要求供应商在商品质量、供货能力等方面能够达到原来的要求，将会更加重视供应商的设计创新、品牌知名度等方面的能力。在这方面，百安居选择与强势供应商合作，例如以“店中店”形式引进软装饰商开设软装饰生活专区，同时又联合迪士尼共同合作开发迪士尼品牌家居；而宜家则坚持产品自我设计，供应商不仅只能贴牌，还必须符合宜家的要求。虽然是“你有张良计，我有过梁梯”，然而软装饰家居卖场对于供应商在选择权、控制权等方面都将会面临不同的挑战。

　　换个角度来看，家居卖场对供应商选择的严格将会有助于我国家居生产业的升级别换代，部分优秀的家居生产商可以通过家居卖场的渠道取得更为长足的发展，因此这对家居生产行业来说未必不是好事。

　　随着家居软装饰时代的来临，家居卖场如果想要在未来的激烈竞争中占据一席之地，则不容错失，必须抓住契机；然而机遇总是伴随着困难，软装饰的道路上，家居卖场能否成功地迎接挑战，我们还将拭目以待。

　　行业分析报告 篇2

　　电子商务通常是指是在世界各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

　　电子商务以参与者的属性划分，通常可以分为企业对企业的电子商务(b2b)、企业对消费者的电子商务(b2c)、企业对政府的电子商务(b2g)和消费者对消费者的电子商务(c2c)四大类。

　　中国电子商务的发展与互联网普及之间存在着紧密的联系，历经萌芽期、雏形期、成长期、稳定期、成熟期五个阶段。据中国电子商务研究中心(100ec.cn)监测数据及国家统计局发布的20xx年电子商务交易情况调查结果显示，20xx年我国电子商务快速发展，全社会电子商务交易额达16.39万亿元，同比增长59.4%。

　　根据中国电子商务研究中心的相关报告显示，20xx年1-8月，中国电子商务交易依然保持强劲势头，交易总额达9.8万亿元，同比增长24.7%，增速略有下降。其中，网络零售交易额为2.24万亿元，同比增长36.5%。随着上网人数规模的逐渐扩大，网络服务的丰富化，电子商务的交易规模呈现出快速发展的态势。近年来，各级政府纷纷出台先关政策，扶持电子商务的发展，一定程度上助推了行业市场的发展。

　　我国电子商务“xx”规划发展的目标是交易额突破18万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15万亿元。企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重分别超过50%和20%。大型企业的网络化供应链协同能力基本建立，部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。经常性应用电子商务的中小企业达到中小企业总数的60%以上。网络零售交易额突破3万亿元，占社会消费品零售总额的比例超过9%。

　　二、进入本行业的壁垒

　　电子商务业属于新兴行业，电子商务专业人才缺乏，投入成本高，具备丰富经验的从业人员大量缺失。传统企业及品牌商之所以选择电商服务商进行电商业务托管、培训等服务，原因正基于此。对本行业新进入者而言，在短期内聚集、构建专业结构合理的人才队伍，并始终保证人才队伍的稳定发展，有一定的难度。因此，电子商务服务业存在一定的人才壁垒。

　　电子商务业是信息技术变革时代的产物，它的内容与模式都随着信息技术的突飞猛进进步与发展。软件服务是电商服务的重要内容。以电子商务代运营业务为例，服务商在后台客户管理，店铺建设、软件开发应用、数据分析，质量控制等方面都需要高度密集的技术输出，同时也需要为客户提供有针对性的、综合化的电商解决方案，这都需要建立持续有效的研发和创新体系，具有较高的技术门槛。

　　3、品牌影响力壁垒

　　电子商务业为新兴行业，许多行业标准空白，多数服务商企业成立时间不长，处于起步阶段，在这种竞争态势下，传统企业在选择服务商的过程中，缺少参考依据和标准。服务商对知名品牌，大品牌的服务经验将成为重要的评判标准。随着行业的逐步发展，将产生一些具有相应规模和实力都比较强的综合性电子商务服务商。

　　三、影响行业发展的有利和不利因素

　　(一)影响行业发展的有利因素

　　1、《电子商务“xx”发展规划》明确提出，鼓励生产、流通和服务企业发展网络零售，积极开发适宜的商品和服务。商务部、工信部以及一些地方政府已经将电子商务的发展规划纳入xx规划的范畴之内，加强政策引导和支持，网络零售市场的发展将得到更多政策资源的扶持。近年来，国务院有关部委在网络第三方支付、物流、信用体系建设等方面出台相关政策以加大对网络零售市场的扶持和规范的力度。随着互联网零售业的政策不断完善，其行业政策环境将不断得到改善，有利于该行业的快速健康发展。

　　2、互联网作为互联网零售媒介平台，其基础设施与服务水平的提高将为互联网零售业的发展奠定良好基础。随着三网(互联网、广播电视传播网、通信网络)融合的全面推进，移动通信网进一步快速普及，云计算及物联网的广泛应用将在扩大消费群体、市场辐射范围、信息及物流服务水平等方面促进互联网零售业的发展。

　　3、近十年来，我国gdp年平均增长率达到8%~10%，虽然近两年国家进行产业结构调整使得gdp增速有所回落，但总体来说国民经济增长是稳中求进。目前，我国经济社会发展的主要目标为平稳较快发展，该目标将推动互联网零售业长期稳步发展。

　　宏观经济的长期向好将有利于提高我国人均gdp水平。随着人均收入水平的提高，国民消费也将进一步升级，具体表现为人民群众的消费观念与习惯、消费能力、消费对象、消费内容、消费方式等方面的改变，这都将有利于互联网购物的普及与发展，促进互联网零售业的快速发展。

　　(二)影响行业发展的不利因素

　　1、社会信用体系不够完善

　　在电子商务行业中，供需双方在支付、商品品质保障、售后服务等多方面存在一定的信用风险，其该特点有别于实体店。在我国信用体系还完善的环境下，交易行为缺乏必要的自律和严厉的社会监督。社会信用体系不够完善将对互联网零售业的发展造成一定不利影响。

　　2、物流业发展滞后

　　中国的电商发展迅速，而物流业发展相对滞后。在国内，物流配送高费用与物流配送时间过长等问题之间尚未找到另电商与消费者满意的平衡点。与现代物流发展趋势要求相比，我国物流配送发展中还在物流资源整合、物流设施利用、物流技术改造等方面存在问题，其发展的滞后将极大影响到互联网零售业的发展。

　　四、公司所处行业的基本风险特征

　　1、核心技术滞后风险

　　电子商务行业是信息技术条件下的产物，具有技术密集型特点，其核心技术升级滞后将给行业发展带来一定的风险。如果电子商务企业未及时升级更新技术，则可能会处于互联网行业竞争劣势，这将导致商务数据处理速度过慢、技术漏洞较多、系统安全防范能力较差等风险，这些风险可能会给电子商务企业带来巨大的经济损失。

　　2、市场竞争加剧的风险

　　随着利好产业政策的强力驱动及行业发展环境的日趋完善，我国电子商务行业高速发展，广阔的市场前景可能吸引诸多的新进入者，新进入者在初期往往会采取一些非正常的竞争手段，这势必加剧行业的竞争态势。因此，该行业在一定程度上存在着市场竞争加剧的风险，进而对行业的发展产生不利影响

　　3、配套法律法规体系不健全的风险

　　虽然我国电子商务行业近几年飞速发展并逐渐步入高速成长期，但与电子商务配套的法律法规体系却仍处于建设期，相关的法律法规不够健全，诸如对网上交易的权利和义务的规定多不清晰、没有专门的法律来规范电子商务经营者和使用者行为等，交易双方一旦在电子商务交易中产生问题，其权益难以得到有效的法律保障。配套法律法规体系的不健全会使得行业发展存在一定程度的风险，进而迟滞行业的发展速度。

　　4、物流业的发展速度和服务质量不匹配的风险

　　由于电子商务交易规模越来越大，交易次数越来越频繁，对于物流业的需求也日趋加重。虽然我国的物流业发展很快，但总体发展水平仍难以满足电子商务的市场需求，物流业的服务质量也有待于进一步提高。

　　在社会信用体系不完善的背景下，电子商务行业借助互联网进行商品交易，其交易双方在身份辨识、违约责任划分等方面都存在一定的信用风险。如果企业不能及时地、准确地、按质按量地完成订单，将对公司商誉造成一定的影响，造成客户的流失，从而导致企业市场占有率下降。同时，由于电子商务行业涉及多个交易主体，信用风险也可以转化为参与各方的风险。

　　五、行业的周期性、地域性及季节性特征

　　电子商务行业不同于传统的零售业，近些年来一直保持强劲的增长态势，未形成完整的行业波动周期，该行业的周期性特征尚未凸显。

　　电子商务行业作为一新兴行业，其行业的发展主要与区域经济发展水平、人口基数及结构、文化发展水平、地理位置及交通等因素密不可分。据艾瑞咨询提供的《20xx年网络购物市场距测数据》显示，电子商务行业的主要消费群体集中于我国中东地区，沿海一线城市最为集中，目前有一定的区域性。但西部地区的年复合增长率最高，其消费群体正向三、四线城市延伸，随着区域经济的发展水平进一步差异缩小，互联网零售业的区域性将不再明显。

　　电子商务行业销售商品多为日常家居、办公、生产所必需，其并未有明显的季节性，但在诸如“五一”、“十一”、“春节”等节假日及“双十一”等特殊时点，由于互联网零售商家大力促销、消费者消费意愿增强，该行业将出现销售高峰现象。

　　行业分析报告 篇3

　　机电发展的趋势便是机电一体化，机电市场分析投资价值研究报告提到，机电一体化是集机械、电子、光学、控制、计算机、信息等多学科的交叉综合，它的发展和进步依赖并促进相关技术的发展和进步。因此，机电一体化的主要发展方向如下：

　　智能化是21世纪机电一体化技术发展的一个重要发展方向。机电市场分析研究报告指出，人工智能在机电一体化建设者的研究日益得到重视，机器人与数控机床的智能化就是重要应用。这里所说的“智能化”是对机器行为的描述，是在控制理论的基础上，吸收人工智能、运筹学、计算机科学、模糊数学、心理学、生理学和混沌动力学等新思想、新方法，模拟人类智能，使它具有判断推理、逻辑思维、自主决策等能力，以求得到更高的控制目标。诚然，使机电一体化产品具有与人完全相同的智能，是不可能的，也是不必要的。但是，高性能、高速的微处理器使机电一体化产品赋有低级智能或人的部分智能，则是完全可能而又必要的。

　　模块化是一项重要而艰巨的工程。由于机电一体化产品种类和生产厂家繁多，北京电机研制和开发具有标准机械接口、电气接口、动力接口、环境接口的机电一体化产品单元是一项十分复杂但又是非常重要的事。如研制集减速、智能调速、电机于一体的动力单元，具有视觉、图像处理、识别和测距等功能的控制单元，以及各种能完成典型操作的机械装置。这样，可利用标准单元迅速开发出新产品，同时也可以扩大生产规模。这需要制定各项标准，以便各部件、单元的匹配和接口。由于利益冲突，近期很难制定国际或国内这方面的标准，但可以通过组建一些大企业逐渐形成。显然，从电气产品的标准化、系列化带来的好处可以肯定，无论是对生产标准机电一体化单元的企业还是对生产机电一体化产品的企业，规模化将给机电一体化企业带来美好的前程。

　　机电市场分析研究发现，20世纪90年代，计算机技术等的突出成就是网络技术。网络技术的兴起和飞速发展给科学技术、工业生产、政治、军事、教育义举人么日常生活都带来了巨大的变革。各种网络将全球经济、生产连成一片，企业间的竞争也将全球化。机电一体化新产品一旦研制出来，只要其功能独到，质量可靠，很快就会畅销全球。由于网络的普及，基于网络的各种远程控制和监视技术方兴未艾，而远程控制的终端设备本身就是机电一体化产品。现场总线和局域网技术是家用电器网络化已成大势，利用家庭网络(homenet)将各种家用电器连接成以计算机为中心的计算机集成家电系统(CIAS)，使人们在家里分享各种高技术带来的便利与快乐。因此，机电一体化产品无疑朝着网络化方向发展。

　　微型化兴起于20世纪80年代末，指的是机电一体化向微型机器和微观领域发展的趋势。国外称其为微电子机械系统(MEMS)，泛指几何尺寸不超过1cm3的机电一体化产品，并向微米、纳米级发展。微机电一体化产品体积小、耗能少、运动灵活，在生物医疗、军事、信息等方面具有不可比拟的优势。微机电一体化发展的瓶颈在于微机械技术，微机电一体化产品的加工采用精细加工技术，即超精密技术，它包括光刻技术和蚀刻技术两类。

　　工业的发达给人们生活带来了巨大变化。一方面，物质丰富，生活舒适;另一方面，资源减少，生态环境受到严重污染。于是，人们呼吁保护环境资源，回归自然。绿色产品概念在这种呼声下应运而生，绿色化是时代的趋势。绿色产品在其设计、制造、使用和销毁的生命过程中，符合特定的环境保护和人类健康的要求，对生态环境无害或危害极少，资源利用率极高。设计绿色的机电一体化产品，具有远大的发展前途。机电一体化产品的绿色化主要是指，使用时不污染生态环境，报废后能回收利用。

　　系统化的表现特征之一就是系统体系结构进一步采用开放式和模式化的总线结构。系统可以灵活组态，进行任意剪裁和组合，同时寻求实现多子系统协调控制和综合管理。表现之二是通信功能的大大加强，一般除RS232外，还有RS485、DCS人格化。未来的机电一体化更加注重产品与人的关系，机电一体化的人格化有两层含义。一层是，机电一体化产品的最终使用对象是人，如何赋予机电一体化产品人的智能、情感、人性显得越来越重要，特别是对家用机器人。

　　行业分析报告 篇4

　　生物医药行业在战略新兴产业中属于盈利周期较长的产业，一个生物医药品种从临床前研究到上市，一般需要5～10年时间，期间需要大量的研发投入。因此，生物医药产业高投入、高产出、高风险、高技术密集型的特点，决定了股权融资是生物医药企业在成长期的重要融资方式，也提示我们应该根据生物医药企业的在成长期的财务特点和投资风险，设置能够适应研发型企业特性的上市标准。

　　一、生物医药行业基本情况

　　(一)生物医药行业简介

　　生物医药产业被称为“永不衰落的朝阳产业”。随着世界经济的发展、生活环境的变化、人们健康观念的变化以及人口老龄化进程的加快等因素影响，与人类生活质量密切相关的生物医药行业近年来一直保持了持续增长的趋势。根据全球最大的医药市场咨询公司IMS Health的统计报告，20xx年全球医药市场销售额将达到1.1万亿美元，未来几年将保持5%-8%的复合增长率，这反映了全球医药市场强劲的整体增长趋势。尽管各国政府均在控制医药费用的增长，但由于新药开发、人口结构变化及人们对健康预期的提高，药品市场的增长仍快于经济增长的速度。

　　按照年销售额10亿美元的重磅药物标准，20xx年有近百种药品达标，其中TOP50的达标线为16.43亿美元，这些重磅药物全部出现在美国和欧洲。我国生物医药行业发展从二十世纪80年代开始，目前尚没有出现年销售额超过10亿人民币的药物。

　　进入21世纪以来，我国生物医药行业持续高速增长。据国家食品药品监督管理总局(CFDA)南方医药经济研究所发布的数据，20xx年至20xx年，我国生物医药产业销售收入从1686亿元增长到21543亿元，年复合增长率达到21.65%。

　　根据国家统计局发布的数据，截至20xx年末，我国医药制造业总资产达到18480亿元;20xx 年全年，我国医药制造业实现销售收入20593亿元，较“十五”末期的20xx年增长16573亿元，复合增长率22.66%。

　　根据预计，20xx年至20xx年我国医药市场仍有望保持16.1%的高年均复合增长率。20xx年，我国医药市场规模已超越法国和德国，成为仅次于美国和日本的全世界第三大医药市场，预计到2015年我国在全球医药行业中的市场地位将进一步得到巩固，2020年我国有望成为仅次于美国的全球第二大药品市场。按照《国家战略性新兴产业分类目录》，生物医药产业可以划分为生物技术医药、化学药物、现代中药三个子类。

　　(二)生物医药行业的生命周期与财务特点

　　生物医药行业的一个重要特征在于盈利周期较长。一个生物医药品种从临床前研究到上市，一般需要5～10年时间。因此，对于处于研发阶段的新生物医药品种和企业，盈利一般都需要较长时间。国外领先的生物医药企业从成立到盈利平均需花10年左右的时间。同时在这段研发且没有盈利的阶段，生物医药企业往往需要大量的资金投入，研发投入往往超过20%的销售收入。可见，生物医药类企业一般最需要风险资金和市场支持的时间在企业创立初期，而伴随企业产品成熟，甚至于专利技术保有期限的结束，企业的成长性将大打折扣。

　　海外较为成功的生物医药公司从成立到上市的平均年限为4 年，从上市后到盈利的平均年限为7 年，盈利之后企业将出现非线性增长。

　　(三)生物医药行业的发展趋势

　　在药品市场增长空间方面，中国将是潜力最大的市场。未来我国人口老龄化加深和居民可支配收入的增长是推动我国医药行业持续增长重要动力。目前，我国用药水平还偏低，医药市场的不断扩大是必然趋势。未来医疗体制改革和行业结构调整将是影响医药行业的主要政策面因素。根据国家“十二五规划”纲要，未来五年我国将健全医疗保障体系，建立和完善以国家基本药物制度为基础的药品供应保障体系。同时，我国还将支持中医药事业发展，坚持中西医并重，加强中药资源保护、研究开发和合理利用。由此可见，医药行业整体面临着较好的发展契机。

　　从生物医药细分领域来看，近年来在化学药和中药不能有效治疗的疾病领域发病率有所升高，生物技术药物的重要性得到越来越多的重视。生物技术药物产业具有较强的市场潜力，将成为今后生物医药产业的重要推动力。2010年，世界药物销售额前三十名中有三分之一是生物技术药物，生物技术药物的销售额占世界医药市场的比重约为17%，此外，全球免疫类药物总销售额的79%、肿瘤类药物销售总额的35%都是生物技术药物。

　　二、生物医药企业上市情况

　　(一)A股上市生物医药企业情况

　　按照申万行业分类，截止2015年1月21日，A股共有生物医药上市公司190家，总市值2.07万亿元，占A股总市值的4.8%，市盈率中位数为50.07倍，高于A股市盈率中位数42.88倍。生物医药企业代表新经济的发展方向，受到市场的认可和追捧，市盈率普遍较高，然而其市值占A股总市值比重并不高，说明资本市场服务生物医药产业的能力仍待挖掘。

　　20xx年前三季度A股生物医药公司营业收入总计8244亿元、净利润686亿元，占A股全部公司营业收入的2.38%、净利润的2.03%。

　　(二)生物医药企业的成长路径与融资需求

　　以研发和制造为主的生物医药企业的商业模式和成长路径比较清晰，但无论是生产仿制药、改剂型药还是新药，从开始研发至最后成为产品，都要经过繁琐的步骤，一般需要5～10年时间，导致生物医药企业前期资金投入大、盈利周期长。然而，一旦技术突破、市场开发积累到一定程度后，生物医药企业会出现爆发式增长。

　　生物医药企业的成长路径决定了其融资需求主要集中在前期，即在药品研发成功前和市场开发时。且由于生物医药企业前期并没有多少营业收入，固定资产比重也不高，债务融资显然难以作为主要融资来源。因此，生物医药企业在创立初期最需要风险投资，其业绩能够出现爆发式增长的特性也与风险投资的投资诉求契合。

　　药品研发基本成型后，就需要多层次资本市场提早介入，降低其股权融资成本。在药品达到上市条件前，仍存在诸多变数，任何一个细节的问题都可能导致前功尽弃，风险较大，大部分企业的融资仍应该集中在场外市场，但部分研发团队能力强、产品市场认可度高的企业已具备进入场内市场融资的条件。这部分企业和其他新兴产业中的初创型企业一样，需要特定的板块来满足其融资需求，并向投资者充分提示风险。而当药品研发成功，进入市场开发阶段的企业，则更加满足进入场内市场融资的条件。

　　目前中小板和创业板对于生物医药企业的融资支持局限在产品开发进入成熟阶段，企业已经获得一定盈利的企业，这显然无法充分发挥资本市场支持新兴产业的能力。境内优秀的生物医药公司大量流失海外，在香港、美国、新加坡、英国等境外交易所上市并以股权融资的境内生物医药公司市值已达2119亿美元。

　　(三)生物医药企业的投资风险

　　生物医药行业有着巨大的发展空间和吸引力。作为技术高度密集的高新技术行业，对相关技术的要求很高，而且需要投入巨额资金，具有很大的不确定性和不稳定性。影响我国生物医药行业投资风险的因素主要有四个，分别是政策风险、研发风险、技术风险和市场风险。

　　就目前的行业发展阶段和行业特征而言，生物医药行业要想更好的推动和发展离不开政策的扶持和政策的带动。因此，政策风险对生物医药行业投资的影响不容忽视。具体来说，生物医药行业投资可能面临的政策风险主要来源于以下两个方面：一是产业政策，二是行业标准。

　　作为新兴产业的生物医药行业，它的不断壮大是和我们国家实行的政策密切相关的。当前，我国对生物医药采取鼓励扶持的态度，不管是国家长远性规划或国家级大型基金，都将发展生物医药技术列为优先考虑项目。但这并不意味着生物医药行业内的所有细分行业都能受到国家产业政策的照顾，部分技术含量低、产能过剩的细分行业，特别是仿制药制造业，随时可能失去原有的政策优惠。

　　此外，由于药品的生产、销售与使用直接关系到人民的生命健康和福利，因此政府的督促和有关法律的颁布是不可以缺少的。在我国，药品的制造、出售和使用等环节都颁布了很多的法律法规和准则，以此来对医药企业进行约束。当前，中国实施药品生产和运营的许可体制，制药公司要通过《药品生产许可证》和GMP，才可以进行生产和运营。同时，作为原材料出口的医药公司需获得质量规范的认证和出口国的药品监督部门刊发的注册认证，方可出口。严厉的政策提升了行业的市场准入门槛。因此，即使生物药品开发成功，也将面临是否能获取生产批文的风险。

　　在生物医药行业中，最大的投入当属研发、厂房和设备方面的支出。全球十大药厂的研发费用约占各自营业额的百分之八到十五。单个药品的研发费用现在也已高的惊人，例如基因项目的新品研究费用大多在1～3亿美金，随着新药品研制的复杂程度提高，费用也相应提升，个别基因项目的新品研究费用已超过6亿美金。高技术的时效性又决定了投资需求的连续性，必须筹措足够的资金，否则，极有可能半途夭折。因此，投资于生物医药行业将不可避免的面临资金紧张而导致产业化过程失败的可能性。

　　从开始研发至最后成为产品，生物药品要经过六个繁琐的步骤：实验室研究阶段、中试生产阶段、临床试验阶段、规模化生产阶段、市场商品化阶段和严格监督。每个环节都需通过药政审批程序，所以开发一种新药周期较长，一般需要8～10年、甚至 10～12年的时间。如此长的周期，加上实验结果的不可预测性，将使投资面临不能完全实现预期目标的风险。

　　生物医药行业还面临和其他行业一样的知识产权保护风险。专利药能给医药企业带来可观的巨额利润，所以药品专利与医药企业的自身利益关系密切。发达国家的专利保护会强烈影响到生物医药公司的投资和决策。我国目前生物医药企业开发的药品中的绝大部分是仿制品。据有关数据表明，我国仿制一种新药的费用只需几百万人民币，花费3～5年，外国在该研究领域的费用预算一般是3～5亿元美金，研发时间大多需要7～10年。不过我国类似“免费午餐”似的开发模式可持续性较差，并且其他公司也会选择雷同的研发目标，激烈的竞争可能导致仿制药利润微薄。

　　生物医药遵循制药行业的特定程序，需要经历科研、中试和临床三个阶段才能确保药品的安全性，其中任一阶段出现问题都有可能被否决。一个新类型的药品从研制到投入生产使用一般要经过四个环节，即临床研究、制剂处方和稳定性试验、生物利用度测试以及放大实验直到用于人体的四期临床试验等过程。新药研发的成功率很低，例如美国为1/5000，日本为1/4000，这是因为只要其中任何一个环节出现问题，就有前功尽弃的可能性。可见生物医药研发的技术环节存在很大的不确定性。

　　生物医药企业的发展状况与市场需求状况密切相关，虽然近年来生物医药行业飞速发展，但行业内的竞争也越来越激烈，部分仿制药在竞争压力下难以达成预期销售目标，甚至导致企业难以生存和发展。

　　国内同类病症的药品往往有几种甚至几十种，质量良莠不齐，无论在科技实力、生产定位、外观包装等方面，我国的药品和西方国家都存在较大差距。中国加入了WTO后，开放流通的经济环境受到了国际产品的竞争影响，生物医药行业的市场风险有加大的趋势。

　　此外，从科技层面而言，新研发药物的科技含金量高于普通营养品，但从经营角度判断，新研发药品的经济效益未必能高于保健营养品。对于新技术的药品投资，必须充分考虑市场的需求情况和竞争情况，高科技含量不一定能带来高收益。

　　三、相关结论与建议

　　(一)发行上市是生物医药企业在成长期的重要融资方式

　　生物医药企业在创立初期最需要风险投资，随后需要资本市场提早介入，降低其股权融资成本。发行上市是生物医药企业在成长期的重要融资方式。

　　然而，中小板和创业板的生物医药企业从进入产业到上市的平均年限约为14年，且均是产品开发进入成熟阶段、已经获得一定盈利的企业，说明当前我国资本市场服务生物医药企业的能力严重滞后，亟需推出针对新兴产业发展特性量身打造的战略性新兴产业板，来更好地对接生物医药等新经济的发展要求。

　　(二)根据生物医药企业在成长期的财务特点和投资风险，设置相应的上市标准

　　鉴于生物医药行业在未来国民经济中举足轻重的地位，以及该行业研发投入大、盈利周期较长的特性，我们建议在未来修订上市标准时，改变目前发行条件中的单一财务指标体系，引进预计市值指标，设置多指标组合，供发行人选择，从而在最大程度扶持生物医药行业的发展。

　　行业分析报告 篇5

　　一、秘书工作的基本属性

　　（一）辅助性。在我国，秘书工作与行政管理有着不可分割的关系，从管理的层次上看，任何一级领导都是直接从事管理工作的，而秘书工作本身则是处于从属地位的辅助性管理活动，其本质就是为领导服务。作为各级部门中的秘书，从一开始就始终处在一种辅助其领导（上司）工作的位置上，可以说秘书工作是庞杂的、具体的、琐碎的各种服务工作，其不仅是领导体力的辅助，还是领导脑力的辅助。

　　秘书工作依附于领导工作而存在，是为领导工作服务的。但它不像领导拥有决策、组织和指挥各项工作的职责和权力，而是为领导的决策提供依据，提出意见和建议；为领导的组织和指挥起上情下达、下情上报、督促检查作用；为领导机关和领导者处理日常事务提供工作条件和便利等。因此，在秘书工作中必须注意两点：一是只能为领导（包括领导人、领导班子、领导机关）提供情况、材料、政策依据和建议意见，绝不能自作主张，强加于领导；二是不能随意插手、干扰和影响职能部门的工作。

　　（二）政治性。秘书工作的政治性，主要取决于领导工作的政治性。秘书工作的政治性主要体现在三个方面：

　　1、阶级性。秘书工作首先是为统治阶级、领导集团服务的。国家的方针、政策法令、决议、指示等文件，都是为了贯彻一定的政治意志，达到一定的政治目的，实现一定的领导作用而制定的。各级党政机关和企事业单位的领导，都是政治意志的体现者。我国新时期的秘书工作就是为人民民主专政的国家政权、为社会主义现代化建设服务的，这本身就具有鲜明的阶级性。

　　2、政策性。秘书工作的内容大都关系到政策问题。如调查研究、既涉及政策的制定和贯彻执行，也涉及执行中的信息反馈等到；再如信访工作，更是具体执行和落实各项政策。

　　3、机要性。各级领导中枢，都集中了国家（部门或单位）大量的现行机密。经办或管理这些机密的文电，是每一个秘书部门为领导提供服务的重要工作之一。秘书人员一般都是信息最灵通、掌握机密情报最多的人，特别是国家工作人员，他们对于保守党和国家的机密担负着直接的、重大的责任。

　　（三）服务性。我国党政机关的秘书部门，历来坚持“三服务”的宗旨，即为领导机关服务，为各部门服务，为人民群众服务。秘书工作广泛的服务领域，是现代社会中任何一种职业都无法比拟的，如收录整理、录入打英信息传送、会务服务、事务管理等多种服务手段。现代科技的发展使秘书工作手段不断开拓与创新，将为其工作开辟更为广阔的服务空间。

　　二、秘书工作的主要任务

　　秘书工作的任务是庞杂的，根据其各项工作的具体性质，可分为“政务”和“事务”两类主要任务。

　　（一）政务类。主要有办理公文、信息的收集和处理，调查研究与情况综合，办理领导的指示与会议决定，催办、查办和处理来信来访。

　　（二）事务类。主要有文件的收发、传递与管理，文书的缮印与校对，文书的立卷与归档，文件的清缴与销毁，承办会议、接待来访，印章管理，公务接洽等。

　　行业分析报告 篇6

　　市场的竞争就是人才的竞争，金融行业分析报告。人力资源管理的战略地位体现在与企业战略发展目标的紧密结合，而企业的战略发展随其外部环境的变化而变化。在唯一不变的就是变化的时代，人力资源管理者必须对外部行业环境人才动态有着灵敏的嗅觉和认知，才能在战略高度上把握全局，只有知己知彼，才能在行业人才博弈中脱颖而出。

　　截止到20xx年7月，智联招聘各行业客户数达199万家，每天有220万个热门职位更新，每日平均浏览量达485万人次，简历库有效简历2680万份，为行业报告提供了庞大的数据分析基础。

　　本报告结合外部行业调研、企业招聘需求和简历库数据集合分析而成，主要分析了行业从业人员现状、企业招聘需求、求职群体分布以及薪酬数据。广泛的数据积累和成熟的统计方法最终形成了科学的行业人才报告，为行业内企业人力资源战略规划、招聘实施、人才激励等方面提供了科学、全面、专业的数据依据。

　　中国的金融行业正在步入混业经营阶段，随着中国保险企业进军银行业，中国金融行业的境外收购量已大幅上升至280亿美元。这些海外收购不仅为中国企业进军原本受限制的欧洲和北美市场铺平了道路，同时也使得外国企业得以进入不断增长的中国市场。目前，全球金融机构市值排行榜前10名中有5家来自中国。

　　1、 企业数量规模

　　20xx-20xx年上半年金融行业企业数量

　　自20xx年开始，金融行业的企业数量基本趋于稳定，增长率基本在0.05%左右。截至20xx年6月，金融行业全国企业总数量达到83005个，金融行业主体受国家控制，行业内法人单位不足1万家，其余皆为分支机构，每年企业数量变化不明显。

　　截止20xx年6月，金融行业的企业数量区域分布中明显高于其它城市的是上海、北京上海和广州；其次，成都、天津、重庆排名靠前。

　　20xx年上半年金融行业企业数量城市分布万家，其余皆为分支机构，每年企业数量变化不明显。

　　20xx年上半年金融行业企业性质分布

　　截止20xx年6月，金融行业的企业中，国有企业占99.3%，集体企业占0%，股份制企业占0%，私营独资企业占0%，外资及港澳台占0.8%。金融行业受政府管理，以国有企业为主。

　　2、企业从业人员构成

　　目前国内大约有金融人才399万人左右，但复合型人才，对银行、证券、保险等金融业务都精通的人才不到10万人，因此我国金融业急需高素质的混合型人才。

　　自20xx年开始，金融行业的从业人员也基本稳定，增长率平均在2.8%左右。截至20xx年6月，金融行业全国从业人数总数量达到399万人，2008及20xx年上半年均呈现微小增长趋势。

　　三、行业内企业招聘需求概况

　　1、行业内企业招聘趋势

　　通过对主流招聘网站的监测数据可以看出，与其他行业相比，国内金融业受金融危机的影响并没有其他行业明显，自2008年6月份以来，国内金融行业对于人才的需求呈上扬趋势，特别是经过春节期间的短暂调整之后，进入20xx年，金融行业的人才需求上升趋势明显。内资金融企业在本次金融危机期间，招聘需求逆市上扬，有部分企业甚至组团赴华尔街抄底人才市场、招揽人才。

　　2、行业招聘主要职位分布图

　　从通讯行业的在线职位看，主要的招聘需求集中在客户经理、理财顾问和保险代理人等职位类别。说明行业对这三类人才的需求量最大。其次是客户服务、风险管理和控制以及信贷管理/资信评估类人才。由此可见，金融行业的产品仍然需要专业性较强的客户顾问向客户介绍，并引导客户购买相应的产品，行业对于顾问型销售人才需求较为迫切。

　　四、行业从业人员概况

　　1、从业人员地域分布情况

　　目前金融业从业人员主要集中在北京、上海、广东三地，占总人数的53％，三地中以北京为最，所占比例达23％。江苏、山东、四川三省分别以5.30％、4.68％、4.53％依次排列。

　　2、从业人员学历分布

　　金融行业从业者学历程度比较均衡，主要集中在中端，本科学历的占37%，本科以下的占26%，硕士学历占24%，这三部分人群占据了87%的比率，而高端学历的人数较少，呈现金字塔格局，体现出行业对从业者的经验积累要求较高。

　　3、从业人员工作经验概况

　　在工作经验方面，3-5年的从业者人数最多，达31%，其次是1-3年的，为28%。由此可见，金融行业对于人才的需求主要集中在中低端，在向国际接轨和看齐的情况下，需要大量的初级人员进行产品的宣传和推广，3-5年工作经验的中坚力量需要支撑起行业的基本需求，并着重吸引初级经验的从业者加入本行业，同时如果要承担重要的角色，还需要较长时间的工作经验积累才能达到要求。

　　1、从业人员薪酬现状

　　注：此月工资包含个人基本工资、各项补贴收入、变动性收入（绩效奖金、业绩提成、年终奖、企业分红）各项相加再平均到每月的税前收入。

　　金融业从业人员的月工资主要集中于1000―3000、3000―5000和三档，所占比例之和达到82%之多。10000以上的比例占9%，高端比例较小。整个行业月工资比例呈现两头小，中间大的正态分布状况。

　　2、从业人员按职能月工资分析

　　金融业从业人员平均月工资在3900左右。个别与业务相关的职能部门月工资普遍高于平均值，比如金融投资类为4958、研究开发为4608。而客户服务类月工资却低于平均值，说明金融业与其他行业相比，对从业者素质要求较高，人员结构和岗位要求是其薪酬的主要参考依据。

　　3、从业人员按级别月工资分析

　　随着行业内职位级别的提升，公司赋予职位的职责义务增多，各级别薪酬也呈现加速上扬的趋势。一旦从普通员工达到管理级别，薪酬的差距就会逐步拉大。公司对中高管、核心员工的价值评估决定了其在级别薪酬带宽中的具体范围。

　　4、求职人群期望薪酬

　　金融行业求职人群的期望薪酬偏于中档，主要集中在4000―6000元一档，占42%，与目前整个行业平均工资值比较吻合。

　　行业分析报告 篇7

　　随着全球经济的飞速发展，体育产业作为一种新兴产业，越来越受到世界各国的关注，游泳产业作为体育产业的一个重要组成部分，其涵盖范围较广，经济链条上的相关产业都会受到影响，随之不断发展与壮大起来。随着全球经济的飞速发展，体育产业作为一种新兴产业，越来越受到世界各国的关注，游泳产业作为体育产业的一个重要组成部分，其涵盖范围较广，经济链条上的相关产业都会受到影响，随之不断发展与壮大起来。

　　我国游泳产业的发展前景

　　随着全球经济的飞速发展，体育产业作为一种新兴产业，越来越受到世界各国的关注，游泳产业作为体育产业的一个重要组成部分，其涵盖范围较广，经济链条上的相关产业都会受到影响，随之不断发展与壮大起来。游泳服务业涉及范围更广，从娱乐到比赛，从放松到健身，每一个环节都可以发展壮大起来，在一定程度上带动了就业，反过来又可以促进体育的发展，在此过程中形成了环环相扣的正性力量。游泳产业在我国虽然起步较晚，但是发展速度飞快，目前已经成为新的增长点，随着国家越来越重视体育产业发展，游泳产业未来将会有很好的发展前景, 与此同时，游泳领域的科技应用也更加广泛，除了服装等装备以外，场所互联网自检公示系统与互联网结合实时可以公布场次人数、水温等消费者通过手机APP线上签署电子健康承诺书线下扫码进场、人脸识别支付远程获知游泳场所相关水质、游泳信息以及在泳人数。在本文中，优二代将从三大方面分析中国游泳产业的发展趋势。

　　游泳赛事商业价值进一步开发

　　随着中国市场经济进一步深化改革,许多行业也都有原先的计划时代中剥脱出来,迎合新的市场环境。作为一门新兴的行业-体育,正在以惊人的速度成长着。体育产业也在成为现今最热门的话题之一。在我国由于历史原因,职业体育的发展起点较晚,1980年10月商业化的比赛首次进入中国,1980年在广州举行的万宝路网球精英赛,促进了我国体育竞赛市场的起步,1992年随着足球率先进行职业化改革之后,随着经济发展的全面进步,其他项目如:篮球、排球、乒乓球也纷纷上马。

　　我国社会义义经济体制由计划向市场经济的改革在不断深入,我国游泳产业化在前进的道路上、亦取得了一些可喜的进步。目前在市场经济和其他职业化项目动作的影响下,许多城市、企业,还有运动队都开始了大胆的探索在市场经济条件下,游泳运动产业化发展思路。据统计目前我国共有7000多个游泳池馆,其包括975供与游泳配套的各种健身、娱乐、餐饮服务等措施,扩大社会影响,增添经济收,以利实现再发展之目的。其中最为典型的是北京红游泳学校和八一游泳队,据悉八一游泳队还与北京亿阳集团股份有限公司共建了八一亿阳游泳俱乐部,亿阳集团股份有限公司交在2年内向八一游泳队提供每年35万元人民币的赞助交将承担八一游泳队训练馆部分翻修的费用。它成为了全国首家以专业队为基础而构建的游泳俱乐部。现营室外游泳池的特点是:全年经营时间长,而且每天经营时间也很长,一般多在15个小时以上。而且有的还定期举行一些游泳表演、比赛和救生活动及其他培训活动。综上所述我国外游泳池尽管经营时间有些差异、内容有所不同,但经济效益都十分可观。

　　现在游泳所处的社会环境，以及自身具备的软硬件条件，让其处于爆发期的前夜。顶级游泳赛事IP有生存的空间和土壤，未来各级业余游泳比赛也将大行其道。现在从事游泳的青少年如此之多，他们也需要比赛作为一个晋升的通道，像京津冀游泳公开赛这种面向公众的业余赛事越来越受欢迎在情理之中。

　　游泳培训市场潜力巨大

　　随着游泳运动在普及，越来越多的人参与到了游泳这项运动当中。人民生活水平的不断增高，人们在追求健康的道路上也花了很大的功夫，也意识到了健康的重要性，因此，游泳这项运动也就成为了当前大部分市民的首选。随着社会的发展，国内各行各业变化都十分快，对婴儿游泳馆经营来说同样如此，目前国内的一二线城市亲子游泳、水育早教、SPA水疗等扩张的十分迅速，而且这些城市的家长们也愿意为高质量的服务付费，专业的、高端的婴儿游泳馆将会有更严格的标准，更科学的教育方式，让婴儿游泳从运动方式转为早教方式。

　　裴帅在《基于SWOT的北京市亲子游泳培训产业发展现状的分析》中指出沐奇亲子游泳中心在北京市共7家，会员人数达到3915学员，蓝旗亲子游泳3家店，参与会员总计1873人，乐游宝宝亲子游泳在北京市三家店，会员总计1986人，爱贝迪在四季青桥一家店，会员人数共736人。可以看出，亲子游泳会员数量庞大，亲子游泳培训行业处于发展初期，市场尚未饱和，有较大的发展空间。

　　张昕、田佳兴在《大连市游泳培训市场现状分析及营销策略研究》发现，近些年来，大连市部分地区游泳场地逐步增多，尤其是各大高校的建设使大连市的游泳场地明显增多，硬件设施得到很大改善。各大高校举办了多项游泳赛事，居民参与游泳运动的热情高涨，了解程度和参与愿望也日益加深。如果在游泳培训机构、游泳俱乐部的营销层面可以大做文章的话，逐渐在社会范围内产生影响作用，如果游泳培训机构可以联合俱乐部，让更多的会员参与到其中，带动社会整体的游泳氛围，依托俱乐部举办游泳比赛，从而还可以培养出技术水平较高的后备人才，也可以开发无形资产，增加游泳比赛的商业赞助，让社会资金融入到培训机构当中，为游泳培训市场的拓宽发展提供保证。

　　游泳场馆和可拆卸泳池增多

　　2003年蒋徐万，丛宁丽在《成都市游泳场馆经营管理现状及发展趋势》中对成都市60个游泳馆(池)进行调查发现，成都市游泳场馆规模大的不多，一般是一个游泳池(馆)，占总数的67%以上，两个泳池以上的游泳场馆不到33%，3个池上大型游泳场馆仅占8.63%。在所有的游泳场馆中，游泳馆的数量极少，而真正面向大众开放的较大型游泳馆仅有2所游泳馆，其它游泳馆都是在一些高级饭店、宾馆内作为辅助配套设施和高档休闲运动场所、富人居住小区等场所，它们的面积都不大，并且由于消费昂贵，只能满足少数人的需求。

　　梅楠和冯琬芸2008年在《沈阳市游泳产业现状发展对策研究》中根据沈阳市游泳场馆数量的具体情况进行了调查与分析，结果表明：据不完全统计，在沈阳市具有经济实体的游泳馆，1995年为8家;2000年为32家;2008年54家;2013年为89家。随着经济的发展人均收入的增加，人们的健康消费也随之增加，这促进了游泳馆向高水平，多样化发展。游泳场馆的建立，游泳人群的增多，使体育用品及体育器材的需要量增加，并且缓解了就业压力，为游泳产业的发展提供了经济基础，使游泳产业已前所未有的速度发展，成为体育产业和国民经济的一个重要组成部分。

　　2017年管宇在《南京市游泳场馆现状调查及发展对策研究》中指出，南京市游泳场馆一共有198所，主要分布在鼓楼区、江宁区、建邺区。目前来说以南京市人口数量，平均4.17万人才会有一个游泳池，游泳池的数量远远达不上人们的需求。出南京市游泳场馆理主要集中在江宁区、鼓楼区、以及建邺区、栖霞区。江宁区具有游泳池55个。占总数28%，鼓楼区有29个游泳池，占比例15%，建邺区有25个游泳池，占13%，栖霞区拥有游泳池15个，占8%，其他的相对比较均衡的散布个区域。

　　近年来，随着我国游泳运动员在奥运会、世锦赛等国际大赛取得的好成绩，游泳运动也在我国己经变得越来越受人民群众的喜爱了，开始接触参与游泳运动的群众越来越多，现有的游泳场地设施己经满足不了人民群众的需求了。面临这个问题，国家体育总局在2014年开始在江苏省、浙江省、福建省进行拆装式游泳池的试点建设，目的是为了满足人民群众对游泳场地的需求，让游泳池分布到乡镇、学校、社区等地，让老百姓真正的在家门口就能到游泳池中进行游泳锻炼。从国家体育总局2014、2015年推广拆装式游泳池项目进乡镇、社区、学校等地的试点来看，全民健身拆装式游泳池试点建设在满足人民群众游泳需求，减灾逐溺方面做出了贡献，为社区体育、学校体育、农村体育带来了新的活力。拆装式游泳池的经济性、便捷性与传统土建式游泳池相比有一定的优势，能够快速的使得游泳场地遍及乡镇、农村、社区、学校等地，解决人民群众“游泳难”的现象，充分发挥游泳运动在全民健身中的作用。

　　冬季财富翻滚的游泳行业

　　各季有各季的热门行业，冬季宝宝游泳池内可谓人满为患，都让孩子们进泳池锻炼。环境的变化，室外游泳场所水质的污染，还有安全问题的注重，为了预防儿童们去场外游泳，在家为孩子准备专业游泳池设备或带去婴儿游泳馆专业场所来享受冬季的一缕温暖。

　　选购的婴儿游泳池品牌和价格如何，关键是要保证其质量。面对市面上品牌众多的婴儿游泳池，家长会问婴儿游泳池哪个牌子好?实际上，婴儿游泳池哪个牌子好的答案众说纷纭，官方没有一个统一的标准对其进行评价，但是不管怎么样，销量虽然代表不了一切，但是销量却能说明一切，更何况金杯银杯不如大家的口碑。哈泊妮水育早教在这个行业已经有近10年的经验积累，专业的游泳培训和一站式的品牌服务被广大用户所认可。

　　宝宝游泳池内冬季财富的翻滚，需要各婴幼儿游泳场所用“专业化”打响品牌后，还需要强化专业化和个性化的服务，实现专业化和个性化的统一。婴儿游泳在中国是个新兴行业，它最大的好处是能较好地锻炼婴幼儿的心肺功能，提高抵抗力，提高婴儿身体的协调性，刺激大脑，促进骨骼的生长发育，因此得到了广大年轻白领客户的好评。家长们在选择专业婴儿游泳服务时，通常更重视其安全性、专业性，从而更希望由专业医护人员作为婴儿游泳师，或者更重视婴儿游泳服务从业人员的专业素质以及方便的交通。作为一个新兴行业，国家相关规范和标准都尚未出台，国家相关部门对其的属性也尚未有界定，现行市场上的婴儿游泳馆完全处于依靠行业竞争和自律来运转的状态。在这种情况下，无论是准备经营的生意人，还是想带孩子去消费的顾客，都需要多加注意。无论是安全系数还是卫生系数，都是必须纳入首先考量的范围。婴儿娇嫩得像含苞未放的花骨朵，任何一个不小心，都可能带来致命的伤害。从业者必须具备相应的医学和护理常识，以期能够更好地在赚钱的同时服务社会，皆大欢喜。

　　在享受宝宝游泳池冬季里的财富的同时不要忽略了安全隐患，保持泳池设备内水质问题。控制好温度游出后才能更舒服享受到温暖。婴儿游泳行业的冬季财富您能抓住吗?是否在为自己当地的婴儿游泳馆市场做准备呢?

　　国内私家泳池的发展前景

　　一、国外私家泳池目前发展情况以美国为例，美国在最近100年间，生活必需品消费占社会总消费的比例下降了60个百分点，而休闲业却增长了迅速，占到了消费的67%，据美国学者预计，到2015年，美国将有1/3的土地，1/3的时间，1/3的收入将用来休闲，休闲健康社会即将来临。泳池产业在美国已有近百年的历史，经过多年的改进和产业化，技术已经非常成熟，已经形成了产品研发、专业化生产、集成配套、安装维护服务、日常管理检测非常完善的产业链，私家泳池已经不再是高消费、少数人，而是非常普及的大众化产品。私家泳池和公共泳池的区别除了尺寸大小以外，公共泳池的用途更趋向于竞赛和锻炼，而私家泳池更趋向于休闲和娱乐，针对私家泳池的用途和尺寸比较小的特点，私家泳池更适合于集成化和标准化。美国私家泳池的池体都已模块化，工厂大批量制作，配套设备和设施都有多种选择，安装非常简单，给用户一个安装说明书，客户自己或找几个朋友帮忙，一个周末就可安装完成。

　　二、国内泳池的发展状况国内泳池行业经过十几年的发展，已经发生了很大变化，泳池设备如循环过滤、消毒、检测、清洁等设备最先从国外进口，发展到国内已经可以生产，不但能满足基本要求，而且还有不少出口。泳池工程公司从最初的少数公司到现在遍地开花，已经出现了供大于求的局面，单市场基本集中在游泳场馆，私家泳池很少涉及。

　　首先国内的消费者对泳池没有太理解，从市场角度，属于市场的先导期，对泳池的作用只停留在游泳健身的功能，就像理解苹果手机只是打电话发短信一样，泳池除了健身以外，更多给您带来是是生活方式和生活内容的变化，它会成为您生活中重要的一部分，到时您会离不开他。其次，客户对泳池的投入和安装维护不了解，美国泳池经过多年的研发生产，采用了坚固耐久、节能环保的新材料，寿命可以保证50、60年，合理的结构设计，安装只需3天时间，整套供应，维护简单，一年都不用更换水，可靠地循环过滤系统，特殊的内壁材料保证水质卫生。再有国内私家泳池缺少专业厂家，都是利用公共泳池设备改造，与美国泳池差距非常大。

　　行业分析报告 篇8

　　一、服装总体市场分析

　　衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在20xx年国内GDP总量为30100亿美元，人均GDP超过了2280美元，比xx年翻了一翻，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

　　国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。

　　二、服装市场细分分析

　　女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15%左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。

　　同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。

　　男装市场分析：根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人,占总人口的51.63%,比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场，前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10%，其他品牌的市场综合占有率较低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之间较为接近。

　　国内成年服装年龄段分类基本为：18―30，30―45，45―65，65―。

　　18―30：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在1.8亿左右，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

　　30-45：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体，该年龄段人口在3.3亿左右。该群体是消费群体种经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市场。

　　45-65：该年龄段的人口在2.7亿左右。该年龄段的消费群体事业有成，服装购买欲望一般，但对服装有一定的高阶需求(即品牌需求)。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，往往是有购买欲望时，却找不到适合的服装品牌，特别是满足该年龄段的女性服装品牌严重缺失，市场机会较大。

　　65：该年龄段人口在1亿左右，购买欲望较低，对服装的需求不是很强。对于该年龄段的服装品牌基本为空缺。

　　我们将现有市场中主要服装产品的属类进行划分，他们包括：

　　商务正装系列包括在正式商务活动及高级商务会晤期间所穿着的商务服装，包括如西装(套装)、燕尾服(宴会装)等类型的服装系列。此类服装代表着经典、非凡与高尚，被誉为“衣着贵族”。此类服装的市场需求量一定，价值较高。

　　高级时装也被人称之为“明星服装”，因为这类服装往往价格高昂，诸如各类时尚晚宴及高级典礼之中进行穿着。此系列服装以奢侈、豪华为设计特点，大多以纯个性化(即个人订制)订购为经营模式。

　　在周末休闲的服装系列中，还可进行细分，以现今市场中所出现的休闲类型大致可分为：大众休闲(如佐丹奴、班尼路等)、运动休闲(如国际的耐克、阿迪达斯、李宁的'专业运动休闲、Lacoste的网球休闲、Wolsey的高尔夫休闲等)、时尚休闲(如ONLY、VEROMODA等)、户外休闲(如PaulShark的海洋休闲、JEEP的野外休闲等)等。虽然休闲品牌领域的竞争者越来越多，各个品牌开始将原有品牌的着装领域进行延伸，并将一些具体的生活或娱乐概念符之其上，使之更为形象也更加容易被消费者所接受。

　　随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化，“新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。

　　行业分析报告 篇9

　　一、服装行业发展趋势：

　　20xx 年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是 内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。

　　未来 10 年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放 30 年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球 金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必 须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。

　　二、服装行业核心竞争力：

　　服装企业核心竞争力，本来就是体现在特定的能力上。而这种能力本身又可以视为多种能力的聚合，因而是完全可以分解的。

　　(10)创新竞争力

　　三、服装消费趋势分析：

　　1. 服饰消费连续5年居城市女性开支之首

　　衣、食、住、行，“衣”排首位，原因何在?或许全国妇联宣传部、中国消费者协会、中国妇女杂志社等单位发布的“20xx~20xx中国城市女性消费调查报告”能在数据上作出回答。

　　调查显示，20xx年城市女性消费以“服装服饰”为最大一笔开支，稳居消费榜首(这一“榜首”地位已连续五年)，排在其后的分别是旅游、健康和与车相关的支出。

　　调查还显示，中国女性更加青睐国内服装品牌，在城市女性购买的最贵的一件(套)服装中，选择“国内品牌”的居首位，达到49.3%;选择购买“国内品牌”和“合资品牌”的超过六成;城市女性对国际品牌的认知度与城市国际化程度相关，选择国际品牌比例较高的城市依次是北京、大连、上海。在美丽消费持续 增长的数据中，女性消费中购置服装、服饰是永恒的主题，今年前10个月，96.8%的被访者有服装、服饰消费经历。为自己购买服装的平均开支为4267 元，为全家购买服装的平均开支为8793元。被访者为自己购买最贵一件(套)服装平均为1390元。

　　此外，网购成为女性重要的购物方式之一：2010年参与过网购的被访者达70.8%，上年网购比例仅为42.3%。参与网购的北京被访者达90.7%，位居10城市之首。18～30岁被访者网购比例最高，51～60岁的被访者中有39.8%的人参与网购。

　　2.电子商务消费爆炸式增长

　　宣称打造“平民时尚”的服装电子商务领袖VANCL则抓住了大众消费这个主流，在短短几年内销售突破20亿，成就了一个服装行业的神话。网络购物之所以兴 起那么快，其中有三个原因：一是消费者在“逛”网店的时候比逛实体店有更多的商品可供选择，可以轻松地货比“百”家，省时;第二，网络购物可以通过互动和 搜索，了解更多有关品牌和商品的口碑，以此做出更准确的购物决策，省心;三是网络销售的商品由于没有了渠道、促销等成本，所以会比实体店的商品更加优惠， 即所谓的省钱。

　　截至2010年，中国已有4.2亿互联网用户――是印度互联网用户的5倍多，比美国的互联网用户几乎多一倍――新的用户还在以每个月600万的速度不断增 加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也达到1/7。据估计，到2015年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到 66%，与如今西欧的水平相当，而农村的互联网普及率则会翻一番，达到近30%。城乡加起来，中国将会有超过7.5亿互联网用户。如此庞大的消费者基数是 互联网销售飞速增长的基础，电子商务一定是未来消费发展最为迅速的一个销售模式，而服装电子商务的消费者，必将呈现几何级数的增长。

　　四、服装行业未来发展趋势：

　　作为急需扩宽渠道的商家，网络营销的强势推广性都让他们欣喜不已。纵使在经济危机最严重的时候，某电子商务平台的交易人数还能够达到325万，交易额为 20多亿元额。网络上直观地服装搭配展示和方便的海量货品查找都吸引住了现代消费者。而依靠网络经营节省下的渠道成本这个优势，也让越来越多的商家开始后 了网络销售之路，各种形式的网店如春笋般冒出。

　　不过当各种网店形式纷纷出现的时候，网店自身也在经历严酷的考验。在诸多的选择中，形同网络集市的淘宝网、打价格牌的网上折扣店、消化库存商品的网上批发 店似乎是目前大众更为认可和接受的服装消费方式。然而这几种电子商务形式之中能够专注品牌营销，并向消费者提供品牌服装商场功能的电子商务业务还是凤毛麟 角。当然更不用说提供服装商家在营销过程中的各种功能转换了。

　　不进步就要被淘汰，这是每个有头脑的商家都明白的事情。在诸多商家纷纷展开网店业务的同时，诸多先行者们也感受到了危机。选择更好的，能在每个方面流程都 进行融合，提高自己的效率的电子商务形式成了他们的努力目标。于是，许多知名的服饰品牌已经开展了新的电子商务计划，并拥有了自己的网络平台：美国贝克 曼、英国伦敦品牌JUSTYLE以及欧洲知名的时尚男装玛萨玛索等等。这些服饰品牌背后的电子商务软件供应商，同时也是最大的服务商ShopEx通过自己 向我们展示了他所提供的电子商务服务的各种优点。

　　如今传统服饰企业开展电子商务业务是必然之势，因为他们担心自己落后。所以才会选择适合自己企业的专业电子商务服务商，才能让企业的将来在网络市场中没有盲点。

　　五、宏观环境下对服装市场的影响

　　宏观经济环境对中国的服装行业，总体感觉是不利因素居多。例如原辅料成本、劳动力成本、制造成本甚至运输成本都在上涨，几乎服装产销链条中每个环节的成本都在上涨，这些不利因素已给行业发展带来巨大的影响。可以说，服装行业正在进行史无前例的产业结构调整。

　　随着物价水平全面上涨，居民收入中用于食品等初级产品的比例将提高。居民生活水平下降，给企业带来了劳动力成本上升的压力。

　　服装不是生活必须的初级商品(如食品)，当通货膨胀时，对于中低收入的居民来说，消费必然会更多的集中于初级食品，而不是服装。经济增长放缓，很多企业面临倒闭、搬迁的困境。很多企业开始大面积的裁员、减薪。消费者收入的减少再加上对经济前景的不乐观预期，消费者无疑会减少对服装消费的支出。

　　国家政策对中国服装业的影响

　　新劳动法的实施，迅速提高了服装行业劳动力成本 毫无疑问，新的劳动合同法的实施，规范了企业在雇拥、工资、保险、补偿等各方面的行为，更大程度地保护了劳动者的利益，但也带来劳动力成本的上升。新劳动法实施后，企业增加支出的工资、福利和相关费用将使服装企业的用工成本提高20

近日，国家发改委政研室副主任、新闻发言人孟玮透露，国家发改委正加快研究推动出台政策举措，积极打造消费新场景，促进消费加快复苏。

据国家统计局发布的最新数据显示，8月份社会消费品零售总额增速比上月加快

娘道是哪个台放的(娘道最近在哪个台播出2021)？如果你对这个不了解，来看看！

8点1氪丨微信为微视开放推广入口；新iPhone开售老款却涨价；广电总局调查收视率问题,下面一起来看看本站小编36氪给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

娘道是哪个台放的(娘道最近在哪个台播出2021)1

微信对微视开放限时推广入口，视频链接可直接分享至朋友圈

近日，微信朋友圈拍摄菜单出现一个“用微视拍摄”的限时推广入口，用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄，发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。

数据显示，港股今年上半年IPO数目为98家（扣除3家介绍方式上市企业），45只股票上市首日破发，首日破发率46%。进入下半年，以截至9月14日最新数据计算，49只上市新股中30只首日破发，破发率升高至61%。香港市场新股上市首日便遭破发的现象在8、9月份尤其明显，8月上市8只新股有7只首日破发，9月上市的7只新股全部首日破发。（上海证券报）

腾讯《QQ宠物》、《乐斗Ⅱ》正式退市

9月15日，腾讯《QQ宠物》、《乐斗Ⅱ》正式停止运营。此前腾讯在退市公告中表示，2018年7月5日，停止游戏充值和新用户注册；9月15日，正式停止游戏运营，关闭游戏服务器，停止官方渠道游戏客户端下载，玩家无法登陆游戏；9月30日，游戏官网、论坛、专属客服关闭，并且游戏服务器关闭后，游戏内的所有帐号数据及角色资料等信息将被全部清空。（北京商报）

亚马逊正调查员工因受贿而泄露数据的行为

据华尔街日报报道，亚马逊公司正在调查内部员工受贿泄露数据事件，以根除其网站上的虚假评论和其他卖家的欺诈行为。据购买过数据的卖家称，亚马逊的员工借助中介向第三方商家出售内部数据和其他机密信息，以此为那些购买数据的商家建立优势。据一些知情人士说，这种做法违反了公司的政策，在中国尤其明显，因为那里的卖家数量正在飙升。（新浪）

近日，36氪从某MCN处独家获悉，淘宝短视频App已经上线，名称并非此前一直误传的“独客”，而是“鹿刻”。查询App Store的版本纪录可知，这款App的上线时间为9月10日，但开发者落款并非淘宝，也不是阿里巴巴，而是杭州多项网络科技公司。在应用商店里，鹿刻的内容说明是“生活消费类短视频App，致力于用户购物以后的真实分享，提供问答帮助用户解决生活中的问题。”

国家广播电视总局：就收视率问题展开调查

36氪讯，针对收视率问题的舆情和反映，国家广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，并会同有关方面抓紧开展调查，一经查实违法违规问题，必将严肃处理。9月15日下午，导演郭靖宇在微博上称新作《娘道》播出前曾被某卫视要求购买收视率否则不予播出。

苹果新iPhone开售，老款却涨价

近日有消息称，在多个电商平台上，以及在深圳华强北等地，老款iPhone X产品出现了涨价现象。深圳华强北的手机卖家王先生透露，新品iPhone的开售反而促进了老款iPhoneX的销售。“很多老用户和消费者问我，能不能买到iPhoneX。最近，每部iPhoneX的渠道价格已经偷偷涨了200元~300元，但不管是新机还是二手机，都有人来买。”（每日经济新闻）

今年双十一，网商银行将联合50家金融机构2000亿资金支持阿里系商家

据网商银行副行长金晓龙介绍，今年双十一，计划联合超过五十家银行、信托、券商等金融机构，对淘宝天猫商家贷款提升准入率、提额、降成本，为阿里系商家提供2000亿资金支持。（券商中国）

中国物联网市场规模跃入万亿级，预计2021年物联网云平台支出将居全球第一

根据无锡开幕的2018世界物联网博览会公布的数据，中国物联网市场规模已首次突破万亿元。根据今年发布的《年中国物联网发展年度报告》，2017年以来，中国物联网全年市场规模突破1万亿元，年复合增长率超过25%，其中物联网云平台成为竞争核心领域，预计2021年中国物联网平台支出将位居全球第一。（新华社）

《王者荣耀》已接入公安权威数据平台

36氪讯，近日《王者荣耀》健康系统启动升级，正式接入公安权威数据平台，对于所有新用户进行最严格的实名校验。

途虎养车获E轮4.5亿美元融资

36氪讯，近日，途虎养车宣布完成由腾讯、凯雷资本、红杉资本等领投的新一轮融资。途虎还将与腾讯在智慧零售、供应链金融上进行更进一步的合作，完善车主服务生态。据介绍，本轮融资将主要用于提升用户体验、加快技术服务流程标准化和专业化、强化可溯源的正品供应流程、深化全国服务体系战略体系布局等方面，寻求构建新型智慧化的养护服务生态。

极课大数据完成C轮融资，由好未来战略投资

36氪讯，极课大数据今日宣布已完成C轮融资，此次融资由好未来战略投资。极课大数据创始人、CEO李可佳表示，此轮融资，将更多用于核心战略EI部署，“超级教师”计划。开拓更多区域，并促进教学相长。通过数据智能驱动精准教学，实现“有教无类，因材施教”，践行教育公平。

休闲运动品牌空气工厂蹦床馆完成数千万元A轮融资

休闲运动品牌空气工厂蹦床馆已完成数千万元的A轮融资，投资方为北京生活服务业发展基金。根据工商资料显示，空气工厂成立于2015年，是北京炫动时尚体育投资有限公司旗下的蹦床馆品牌，主营业务为线下的连锁蹦床馆运营。（投资界）

华为Mate20系列保护壳曝光：采用浴霸式三摄 仅Pro无后置指纹识别

9月16日，华为官方宣布将在10月16日发布Mate 20系列新旗舰。近日华为Mate 20系列保护套曝光，确认后置“浴霸式”三摄镜头设计。据了解，机身正面采用6.3英寸水滴屏设计，下巴窄设计，机身顶部为3.5mm耳机插孔以及红外线接收，机身底部为扬声器、麦克风/降噪Mic以及Type-C接口。机身左侧为音量+、-按键以及电源按键。机身背面采用传说的后置“浴霸式”三摄镜头设计，下面为后置式指纹识别。（TechWeb）

宝马集团公布BMW Vision iNEXT概念车细节：纯电驱动旗舰车型，强调“让创新重归驾驶初心”；外观设计极具特点，采用垂直“双肾型”设计；将于2021年在德国丁格芬工厂进行量产；内饰设计风格主基调为“将欧洲精品酒店的风潮引入车厢内”；车内不再设有传统的实体按键式人机交互系统。（界面）

2018世界人工智能大会将于9月17-19日在上海举办

由国家发展改革委、科技部、工业和信息化部、国家互联网信息办公室、中国科学院、中国工程院、上海市人民政府共同举办的2018世界人工智能大会，将于9月17至19日在上海举办。据悉，大会以“人工智能赋能新时代”为主题，将探讨新一代人工智能产业发展远景。（证券时报）

北京将再清退1000家以上一般制造业和污染企业

近日，北京市环保局科技和国际合作处处长明登历表示，将促进工业生产绿色化，对各类违法违规排污及生产经营行为进行治理，对污染企业进行清退。继2013年到2017年退出1992家污染企业之后，未来北京将再清退1000家以上一般制造业和污染企业。（新浪财经）

香港有望迎来一轮内地新经济企业上市潮

受香港交易所上市制度改革利好影响，内地新经济企业赴港上市的公司可能多于预期。业内人士预计，9月至11月或是新经济企业新一轮上市的高峰期。港交所行政总裁李小加认为，尽管市场低迷，但目前等待上市的公司多于预期，美团、海底捞等明星公司正排队挂牌港交所。（新华社）

楼继伟：加快国企充实社保基金，精算基础上适当降低社保费率

在“中国发展高层论坛专题研讨会”的午餐会上，全国社保基金理事会理事长楼继伟表示，希望能加快央企划转充实社保基金进度，这有利于增强国企法人结构，也能增强社会可持续性，有助于在精算基础上继续降低社保费费率，进一步稳定预期。（21世纪经济报道）

娘道是哪个台放的(娘道最近在哪个台播出2021)2

今天是2021年10月26日农历九月二十一星期二，今日的观剧指南如下:

中央八套今天17:35开始播出电视剧《我的小姨》。

《我的小姨》是由时代光影、黑龙江广播电视台、甘肃广播电视总台、东阳国文出品，顾晶执导，童蕾、朱泳腾、赵峥、肖轶、王澜、梁振伦主演的现代情感剧。

该剧讲述了青衣演员秋虹连续遭遇家庭变故后，独自一人挑起家中大梁，在爱情、亲情、梦想的选择中徘徊，最终领悟幸福真谛的故事。

上海东方卫视今天早上10:24开始播出电视剧《突围》。

《突围》是由上海耀客传媒股份有限公司出品，周梅森任编剧，沈严、刘海波联合执导，靳东、闫妮、黄志忠、陈晓、秦岚等主演的现实题材电视剧。

该剧讲述了国企干部齐本安（靳东饰）临危受命，团结广大干部群众，加强党风廉政建设，挽回流失的国有资产，带领企业在经营困境中成功突围的故事。

海峡卫视今天下午15:39开始播出电视剧《三十而已》。

四川卫视今天晚上19:34开始播出电视剧《鬓边不是海棠红》。

《鬓边不是海棠红》是由惠楷栋执导，黄晓明、尹正、佘诗曼领衔主演，米热、刘敏、李泽锋、金士杰、檀健次、唐曾、汪汐潮、程枫等主演，黄圣依、杜淳、白冰友情出演的民国传奇情感剧。

该剧改编自水如天儿的同名网络小说，讲述二十世纪三十年代的北平，一代天才京剧名伶商细蕊与爱国热血商人程凤台因戏结缘相知，两人在梨园百态和战火动乱中并肩奋斗前行，坚定了振兴京剧国粹的信念和定倾扶危以身救国的崇高理想，最终携手与残酷命运砥砺抗争的传奇故事。

广东卫视今天中午14:34开始播出电视剧《飞虎队》。

天津卫视今天中午12:31开始播出电视剧《谎言背后》。

湖北卫视今天凌晨04:05开始播出电视剧《毛泽东》。

湖北卫视今天中午12:30开始播出电视剧《地上地下之大陆小岛》。

《大陆小岛》是由凤凰传奇影业有限公司出品的电视剧，张汉杰执导，石钟山编剧，胡军、柯蓝、冯恩鹤、陈锐等主演。

该剧讲述了解放初期隐秘战线下，敌我谍报人员之间斗智斗勇的惊险故事。

陕西卫视今天中午13:10开始播出电视剧《穆桂英挂帅》。

贵州卫视今天早上10:24开始播出电视剧《猎手》。

河北卫视今天早上10:27开始播出电视剧《娘道》。

《娘道》是由郭靖宇担任总导演并编剧，巨兴茂执导，刘方担任武术导演，岳丽娜、于毅领衔主演，张少华、史可、刘智扬、肖茵、倪虹洁、杨昆、王绘春、张永刚、马赫等主演的年代传奇剧。

该剧以民国初年的山西为背景，围绕孝兴大户人家隆家，讲述了瑛娘和她五个孩子的故事。

新疆兵团卫视今天凌晨00:42分开始播出电视剧《外交风云》。

新疆兵团卫视今天下午16:01开始播出电视剧《太行山上》。

本文图片剧情简介采集于网络，影视剧播出信息采集于搜视网和电视猫，如有侵权随时删除。

节目如有变动请以电视台当天当时播出为准。

娘道是哪个台放的(娘道最近在哪个台播出2021)3

岁末年初，视频平台爱奇艺被爆开始裁员，比例在20%至40%之间的消息，吸引了不少人的关注。作为影视剧作品输出的重要平台之一，爱奇艺裁员的重要原因除了平台的长期亏损，还有过去一年，热门剧集锐减、会员增长停滞等。

曾几何时，中国人每天晚上吃完饭后最开心的家庭活动，就是一起坐在沙发上追看电视剧。渐渐的，随着可选择的剧集增多、互联网平台的发展等，人们开始抱着电子设备，各追各的电视剧。2021年，受到政策调整、娱乐圈整顿行动等影响，诞生40年的国产电视剧也走到了十字路口。

国产电视剧40年来的变与不变

1980年代初，改革开放促进了国内经济的快速发展，老百姓在解决温饱问题后第一次开始有了文化消费上的欲望。而彼时，霸屏的是港台拍摄的电视剧，如金庸古龙武侠剧，琼瑶的爱情剧，抑或以民国为背景的《上海滩》《霍元甲》。观众需要更接地气，且在同一个文化语境里的国产剧出现。

1981年播出的《敌营十八年》像是一个楔子，徐徐拉开了国剧的帷幕。在它播出后的第二年，就有11部电视连续剧和50余部短剧制作完成。

那时，国产电视剧的选材还局限在已然拥有广大群众基础的神话演义、四大名著、民间传奇上，内容大多照搬原著，谈不上映射现实和创新。但那个时期拍的电视剧，如《西游记》《红楼梦》《济公》《聊斋》《封神榜》等，几乎都成为了经典，足以证明当时中国电视剧业的技术和审美已经可以高度还原历史名著了。

经济基础决定上层建筑，到了1990年代，国门进一步打开，多个经济特区的出现，对中国的经济有了更深远的影响，在文化上的蝴蝶效应则体现在不同类型、风格、视角的电视剧越来越多。现实题材的电视剧，如《北京人在纽约》《外来妹》《孽债》等，开始展现出独特的魅力。

1988年，陕西农村，众多邻里围绕在一台黑白电视前看电视剧。

从2000年开始，国产剧每年突破1万集，之后每年的总集数都在递增，到2013年时，已经超过了2万集。尤其是2019年，共播出了535部电视剧，是20年前的4倍之多。

比起数量上的飞跃，更有价值的是国产电视剧的类型开始不断分化，不仅有90年代便霸屏的武侠剧、历史剧、情景剧、警匪剧，还细化到了战争、悬疑、谍战、军旅、职业、玄幻、纯爱、校园等不同维度。

但随着城市化的深入，曾在国产剧中占有一席之地的乡村题材逐渐失语，人们再也看不到《篱笆·女人和狗》这样的作品。2021年年初的一部《山海情》，算是近些年唯一出圈的农村剧，如今，想看农村生活，观众只能到《乡村爱情》里看小品了。

2014年被誉为中国“网络自制剧元年”，衍生出仙侠、科幻、穿越等更细分的剧种，垂直地满足不同观众的需求，把传统电视剧“拍一个什么样的故事给观众”的逻辑，变成了“为什么样的用户拍故事”，品质网剧不断涌现。

由于政策原因与疫情的影响，一方面是全国已有5000余家影视公司宣布倒闭，而另一方面则是短视频平台对“短剧”的重新定义。

纵观国剧发展的40年不难发现，伦理冲突的电视剧往往能贡献高收视率，早期的《中国式离婚》《牵手》《来来往往》，进入2000年之后的《浪漫的事》《你是我兄弟》《金婚》《父母爱情》，2010年之后的《裸婚》《虎妈猫爸》《都挺好》《三十而已》……从单纯讨论婚姻围城，细化到诸多当时的热点话题：凤凰男、城乡矛盾、裸婚、房奴、学区房、大龄剩女、原生家庭等等。

2018年出版的电视剧流行文化随笔《藏在中国电视剧里的40年》序文写道：“在过去这半个世纪里，没有什么比共同观看过的电视更能界定一代人所共享的世界观，也没有什么比那些虽诞生于某些时代的独特语境之下，却又以记忆烙印的形态经久不衰地存在于社会文化空间中的电视文本更具阐释的意义。”

电视剧作为一种流行文化，是社会叙事最直观的镜像，国剧的40年，本身也是一部几代人书写的连续剧。

京圈剧：从一家独大到百花齐放

2021年7月在网络平台上线的电视剧《北辙南辕》，是冯小刚拍摄的首部网剧。这部女性视角的奋斗故事，连客串名单都是春晚级的：黄渤、宋丹丹、朱时茂、朱一龙、任素汐。但饶是有这样的话题度，《北辙南辕》却依然被观众戏谑为中年版《小时代》。同时，人们也发现，由这部剧牵扯出的“京圈”，早已不是时代的发声者了。

无论是1980年代还原经典的《四世同堂》，还是九十年代国剧转型期的第一部室内长篇电视剧《渴望》，第一部电视幽默轻喜剧《编辑部的故事》，第一部以自身资产为抵押、全额贷款、全部在境外拍摄的电视剧《北京人在纽约》，都离不开一个名字：北京电视艺术中心。而它的背后，便是神秘的“京圈”。

北京电视艺术中心成立于1982年，比中央电视台的电视剧制作中心还早了一年。同年，一个叫郑晓龙的大院子弟大学毕业，被分配到了这里。他向领导递了一个剧本——《空中小姐》，这个剧本的原著是作家王朔创作的。

郑晓龙也串起了最早的“京圈”：叶大鹰和王朔是郑晓龙介绍认识的；冯小刚经郑晓龙提携才得以在艺术中心谋到了美工一职，同时也是靠着郑晓龙的牵线，得以“追星成功”，结识了王朔，这才有幸参与到了《编辑部的故事》的创作；在拍摄《空中小姐》时，郑晓龙还发掘了赵宝刚，后者通过一部《过把瘾》，不但捧红了王志文、江珊，还成功被京圈接纳；同为大院子弟的姜文，向郑晓龙毛遂自荐，拿到了《北京人在纽约》的男一号，认识了王朔，为自己的电影处女作《阳光灿烂的日子》找到了灵感；而英达也跟着“大哥”姜文进入了这个圈子。

慢慢的，这个以大院子弟为主体的圈子越扩越大，除了石康、马未都、刘震云、赵大年、海岩、高希希、刘心刚、王中军、王中磊、王京花等以外，还有葛优、宋丹丹、梁天、徐静蕾等一众京圈剧的御用演员。

在京圈最鼎盛的时期，出产的电视剧如《一年又一年》《贫嘴张大民的幸福生活》《结婚十年》《金婚》等，无论收视率、讨论度，还是艺术价值、社会效应，以及捧红演员的速度，都是业内的佼佼者。那时的京圈，是多少人挤破了脑袋也想分一杯羹的地方。

可是从2007年收视大爆但争议不断的《奋斗》开始，京圈剧变得越来越“凡尔赛”了。观众发现他们嘴上说代表老百姓，拍的却是不差钱，嘴上说尊重女性，成全的却是男人的面子。2021年播出的《北辙南辕》正是这些“凡尔赛”心态的集大成者。说到底，还是京圈大佬们离普通人的生活已经很远了。各种负面新闻，不过是压倒这个圈子的最后一根稻草而已。

而更底层的原因是，如今中国的城乡差距正在缩小，网络的发达让思维共享变得越来越容易，诸如湖南卫视、东方卫视等地方电视台的表达渠道增加；以前唯电视台马首是瞻，随着各路资本的涌入，大小影视公司已近万家，这些因素都让京圈失去了被仰视的资本。

1997年1月1日，北京，香山工程兵干休所，葛优、吕丽萍、万梓良在《编辑部的故事》拍摄现场。

在京圈最红火的九十年代，估计谁也没预料到，1998年创立的腾讯、1999年出现的阿里巴巴和2000年成立的百度，除了把互联网带进了普通家庭，未来也会成为左右人们“看什么”的遥控器：中国三大视频公司中的腾讯视频是腾讯的子公司，爱奇艺和优酷则分别被百度和阿里巴巴兼并。无论剧集的数量、类型，还是手握的资金、能调动的演员，都足以和电视台分庭抗礼，连电视台的广告商都被它们抢去了一大部分。

连喜剧的阵营，京圈都没能守住。在《我爱我家》之后，英达拍摄的《电脑之家》《东北一家人》《候车室的故事》《网虫日记》都没有成为爆款，2002年的《闲人马大姐》算是英氏影视最后一部有观众缘的情景喜剧了，再之后拍摄的《奥运在我家》《我们一家人》都是无声无息的尴尬状态。

并非观众不爱看情景喜剧了，而是拍情景剧的人换了一拨又一拨：2002年播出的《炊事班的故事》，由中国人民解放军空军政治部电视艺术中心制作，导演尚敬是成都长大的天津人，虽然他与京圈大导们的关系不错，但却绝非“根红苗正”的京圈人，御用的演员也和京圈不同，4年后他又拍摄了《武林外传》，豆瓣评分9.6，无论剧集质量还是国民度都更上一层楼。

“除了名字，《大宋宫词》还有哪里可以与《大明宫词》相比？这是李少红自己碰了自己的瓷儿吧。”2021年3月20日，打着还原历史旗号，著名导演李少红执导的《大宋宫词》在爱优腾三大视频网站一上线，从演技尴尬、人设悬浮，到剧情玛丽苏、剪辑混乱，观众的嘴吐槽起来毫不留情，这部剧的豆瓣评分最终定格在了3.8分。

近几年来，荧屏上出现的高口碑历史剧越来越少。从2017年至2021年，除《大秦帝国之崛起》和《大军师司马懿之军师联盟》外，鲜有历史剧入榜“年度10佳电视剧”榜单，就连近几年豆瓣评分中8分以上的古装剧，也只有上面提到的这两部。

中国人对历史的信仰，是任何其他国家都不能比拟的，影视业自然首屈一指。作为古装剧中的一个特别分支，历史剧自国剧诞生以来，就是最重要的门类。

无论是偏历史正剧的《雍正王朝》《康熙王朝》《天下粮仓》、正史杂糅野史的《少年天子》、“秘史系列”的《孝庄秘史》《皇太子秘史》《康熙秘史》，还是戏说大于史实的《康熙微服私访记》《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》等，清宫剧可说是最先走入观众视野的历史类型剧。

不仅因为清朝是离我们最近的封建王朝，更因为最早从港台引进的历史剧中，清朝野史是当之无愧的主角：香港导演李翰祥通过《火烧圆明园》《垂帘听政》，还原了八国联军侵华的历史和慈禧神秘的一生。1992年《戏说乾隆》被内地引进，正式刮起了“戏说”风和“辫子”风。

其中，康熙、雍正、乾隆这三位最具传奇的帝王，自然要被影视创作者们从里到外地“吃干抹净”。

到1999年《还珠格格》第二部，已经把这种戏说风消费到了极致。那时的观众调侃：打开电视，满屏辫子。

之后的历史剧不再局限于清朝王室，而是对准了各朝各代，关于汉武帝刘彻，有2001年《大汉天子》和2005年《汉武大帝》两个版本，《武则天》《成吉思汗》《秦始皇》《大秦帝国》《吕后传奇》几乎拍尽了传奇帝王。

除帝王外，有故事的官吏、小人物也开始成为主角：《大宋提刑官》是南宋提刑官宋慈的探案集，《一代廉吏于成龙》讲述的是被康熙誉为“天下廉吏第一”的于成龙传记史，《魂断太平》呈现出了曾国藩的复杂人性，《胡雪岩》是清末的红顶商人，《日落紫禁城》从一个小宫女的视角，展现了摇摇欲坠的晚清帝国，《大染坊》的主角则是清末民初的印染业奇才陈寿亭。还有《天下粮仓》《大明王朝1566》这样的官场群像剧，以及在表达方式上强调文本、美学创新的《大明宫词》。

但是另一方面，这些良心历史剧“叫好不叫座”，比如《大明王朝1566》和《走向共和》虽豆瓣评分高达9.7，但收视率却一片惨淡。

随着娱乐主义的盛行，以《甄嬛传》《武媚娘传奇》《延禧攻略》为代表的宫斗剧，以《宫·锁心玉》《步步惊心》为代表的穿越剧，以《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》为代表的仙侠剧，还有披着历史剧外衣，行着偶像剧之实的《上阳赋》《大唐荣耀》《燕云台》等剧热度越来越高。

现在霸屏的古装剧，无论穿着真实历史人物的“马甲”，还是架空历史，内核都变成了偶像剧，像是回到了《戏说乾隆》的原点。回头再看《戏说乾隆》，无非是风流倜傥的乾隆下江南谈恋爱，没有庙堂君臣，无关民生社稷。伪历史剧的底线从“戏说”堕落到了“胡说”。

也正是基于这种趋势，才会有总局下达的“限古令”。 2019年，广电总局对各大电视台下达了新规：黄金时段每月及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。波及的范围囊括了历史、武侠、玄幻、穿越、传记、宫斗等多个种类。

这不是最早的“限古令”，早在2006年的广博会影视节目展上，古装剧数量就明显减少，在已立项的43部剧中，古装戏只有6部，而该展是每年电视剧市场的风向标。到了2012年，总局开始禁止宫斗剧、穿越剧在上星频道黄金档播出。

只是2021年伊始，优酷就上线了“宫斗权谋大戏”《上阳赋》，湖南卫视推出了以唐高宗名臣裴行俭和女官库狄琉璃为原型的《风起霓裳》，紧接着聚焦唐朝的《骊歌行》《长歌行》《梦醒长安》一一上线。观众的观看媒介早已从电视转移到了网络，“限古令”似乎也已名存实亡了。

其实历史剧也并非要按着史书拍，哪怕架空历史也无妨，前提是要能提供“强情节”，在这点上，《琅琊榜》和《庆余年》都给出了正面的参考意义。

女性剧：从女性视角到“女王”逆袭

父母双亡、童年缺爱、辍学打工、从低做起、步步高升、勇敢创业，在“升级打怪”的过程中，身边还有霸总和暖男两位护花使者……这是近期收视率最高的剧集《星辰大海》讲述的故事。原本预告片呈现出的中年偶像剧，凭着正片上线后标准的大女主式爽文风格，让观众追剧追上头了。

年轻的观众不会知道，早在30年前，国产剧已经奉献过一部这样的电视剧了：6个希望改变命运的山村姑娘，来到广东打工，并最终做出不同人生抉择的故事。结局是，陈小艺饰演的女主角赵小云做了厂长，开始创业之路，而与她有过情感纠葛的香港商人江生，再见时已相忘于江湖。它的名字叫《外来妹》，很多40岁以上的人或许还能哼出它的主题曲《我不想说》。

严格意义来说，“大女主”一词是从2011年的《甄嬛传》开始流行的，在之后的几年里，无论是古装剧、宫斗剧、仙侠剧，还是现代剧、校园剧、偶像剧、职场剧，都在强调“大女主”的概念：

2015年的《武媚娘传奇》里，女主角至少有5个备胎，是一部“唐·玛丽苏·武如意”进化史；2016年《秦时丽人明月心》的主角公孙丽，与嬴政、荆轲、韩申发生了一系列恩怨情仇；2017年的《那年花开月正圆》描写了清末陕西女首富周莹跌宕起伏的人生；2018年的《如懿传》讲述了继后乌拉那拉·如懿与乾隆帝从恩爱相知到感情破灭的一生； 2021年的《上阳赋》中女主角王儇与萧綦先婚后爱，守护家国。

连观众都总结了规律，凡是叫“某某传”的，如《甄嬛传》《芈月传》《楚乔传》《如懿传》；“某某传奇”的，如《陆贞传奇》《武媚娘传奇》；“某某行”的，如《长歌行》《骊歌行》，以及直呼其名的，如《花千骨》《兰陵王妃》《锦绣未央》……基本可以断定是“大女主”剧。

虽然大女主剧也可细分为后妃宫斗、乱世成长、落难复仇、创业谋生、职场沉浮等不同类型，但只要你看过三部以上，便能摸清这些剧的套路：出身平凡，但人美心善，命运多舛，但主角光环强大，每个大女主的背后还要有一群默默支持她的男人，最终，爱情、财富、权力统统收入囊中。

和偶像剧里的傻白甜不同，大女主剧需要披着励志的外衣，哪怕行的仍旧是玛丽苏之实。像谍战剧《新世界》里的女主角田丹，自从爱上男主，就变成了“恋爱脑”；《完美关系》打着女性职业剧的旗号，女主逆袭却全靠男主。更别提2018年还能有《娘道》这样的戏上映了。

以章子怡投资并主演的《上阳赋》为例，抛开38岁的章子怡演少女合不合适不谈，这部打着“女强”幌子的剧，却稀释了本该有的权谋部分，用大篇幅展示男性角色都爱“我”的降智情节。

为何影视行业越来越讨好女性，其原因不难发现：德塔文近期发布的《年电视剧市场分析报告》显示，2020年观众结构仍以女性为主，占比62%。截至目前，中国移动互联网女性用户已达5.47亿，在线视频行业渗透率77.1%。

女性作为遥控器的绝对掌控者，“得女观众得天下”在业内已是财富密码。2020年播出的294部网剧中，以女性为主要受众的占比高达63%，除大女主剧外，都市情感、古装言情、甜宠剧、校园剧也占有很大比例。

但其中，能像爽文一样，最大限度逃离现实生活、满足自我代入的快感、实现沉浸式情感代偿的，非大女主剧莫属。

正是因为大女主剧的受众众多，越来越多的资本涌入到这个题材中，造成了如今供过于求的局面。据业内人士统计，2019年拍摄的约1.6万集电视剧中，40%为现代剧，其中一半以上是大女主剧，另有35%为古装剧，女权题材占比超过了70%。以此推断，2020年应有至少100部大女主戏上星或在网络平台上线，而实际播出量只有20%。

其实早年间，国产剧已经有许多女性视角的剧集，曾引发万人空巷的《渴望》自不必说，1989年的《公关小姐》是最早的职业剧和反映女性群体的电视剧；《女人不是月亮》中山村孤女“扣儿”虽然命运坎坷，但最终实现了自我解放；《上海一家人》是1920年代末至上海解放前，发生在上海滩棚户区里“一家人”的故事，剧中女主角若男虽然有三位男士仰慕，但没有依靠他们，最终靠自己实现了理想；还有“结婚狂”“男人婆”“万人迷”“哈妹”四个单身女性组成的《粉红女郎》，也在婚恋观、家庭观、人生观上提出了思考。这些女性最后不一定成为“大”女主，甚至到了结局还在红尘中挣扎求生。

相比已让观众产生审美疲劳的古装大女主剧，女性视角的都市剧反而有更强的市场刚需，《欢乐颂》《安家》《三十而已》《我在他乡挺好的》等剧，都让“女性+”的边界不断拓宽。而群戏的方式，也解决了女配角脸谱化的倾向。

刚刚播出的《星辰大海》中，刘涛饰演的简爱为摆脱富二代男主角的追求，跳江自杀，而当男主角为了家族利益，与他人订婚时，简爱又借酒消愁。这情节不由得令人联想起了《外来妹》，当香港富商的小女儿无意中指着赵小云衣服上富商送的胸针说：“爸爸管这叫情感投资。”听到这句话，赵小云彻底切断了所有幻想。大结局时，富商在机场再次看到赵小云，旁白说道：“他看到了不一样的赵小云”。原来30年前，我们早就有了一心搞事业的大女主了。

价值观：国产剧容不下“穷人”了

随着时代的发展，人们的三观也在不知不觉中被改变。不知道从什么时候开始，国产剧中的“爱情”越来越要求匹配度了。

1996年播出的《真空爱情记录》，被看作是第一部国产偶像电视剧，出身外交官家庭的崔希，一心爱恋着成绩优秀但家庭并不富裕的楚铮岩；《夏日里的春天》中，马苏扮演的春天家境优渥，最终追到了穷小子高原；1997年的《京港爱情线》不仅有身份地位的差异，还有京港两地巨大的文化鸿沟。

从2006年的《新结婚时代》和2007年的《双面胶》开始，同样是“孔雀女”嫁了“凤凰男”，家庭条件的悬殊和生活背景的差异，给他们的婚姻生活埋下了隐形炸弹，男方家庭的介入直接导致了悲剧的发生。

2009年，观众看《蜗居》时，是同情海藻的男友小贝的。两人是一对清贫但快乐的小情侣，原本计划着结婚，但为了满足姐姐买房的需求，海藻将自己“送”给了权贵宋思明。那时的海藻被观众扣上了“三观不正”的帽子，宋思明也是趁虚而入的小人。然而现在再打开这部剧，弹幕上弹出的却是“小贝不愿借钱给大姨子，活该被绿”，“小贝太抠门了，除了温柔体贴，没有任何优点”，“宋思明大气有风度，嫁人就要嫁宋思明”，尽管剧中的宋思明是有家室的人。

女性角色也没放过。《欢乐颂》里的“樊胜美”、《安家》中的“房似锦”、《都挺好》中的“苏明玉”，都是平民家庭出身，她们的原生家庭注定被塑造成吸血、重男轻女。

现在的一些国产剧里，“穷人”不但不配拥有爱情，连“好性格”都不配拥有：以前的他们勤奋自强、正直善良，现在更多地放大了抠门、爱面子、妈宝、敏感多疑、好大喜功、卑鄙阴险、懦弱无用、贪得无厌的一面。像《人民的名义》里的“祁同伟”和“高小琴”，把“寒门难出贵子”的观点又演绎了一遍。

但近些年来，随着物价上涨、生活压力等原因，一些人越来越不掩饰自己的慕强情结。无论是偶像剧，还是生活伦理剧，帅气多金的“霸道总裁式”男主角才是标配。

另一方面，观众对如今国产剧中的男性角色，也有强烈的情感洁癖：女主虐我千百遍，我待女主如初恋。面对任何诱惑，都要坐怀不乱，不能有任何的举棋不定。如果1998年徐静蕾、李亚鹏主演的《将爱情进行到底》放到今天播出，李亚鹏饰演的杨峥绝对是渣男。20年前播出的《情深深雨濛濛》，2020年靠着何书桓的“渣男语录”再度出圈。

“小三儿”更是要人人喊打，《回家的诱惑》里的“艾莉”、《我的前半生》里的“凌玲”，《延禧攻略》里的“尔晴”，《三十而已》里的“林有有”……哪怕《我的前半生》和《三十而已》已经尽量打破“小三儿”的刻板印象了，但观众只想看“原配打小三儿”。

而在我们以前的国产剧里，“第三者”是个中性词。《牵手》里俞飞鸿饰演的王纯，最后受不了良心谴责，离开了钟锐；《东边日出西边雨》里许晴饰演的肖男，厌倦了被金钱左右自创公司；《来来往往》里的职场女性林珠，想通了一切，和情人吃了顿分手饭，远走国外。那时的国产剧，将中年人压抑的婚姻摊开、放大，虽然道德伦理上容不下第三者，但观众却不会去“舆论审判”她们。

不仅对金钱，国产剧对原生家庭的呈现也有着颠覆性的变革。2003年播出的《亲情树》讲述了女警的亲生女儿和三个没有任何血缘关系的女囚犯留下的孩子组成的特殊家庭，几十年间的悲欢离合。演员剧雪扮演的女主角原本嫁给了师傅的儿子，但因为要照顾年幼的弟妹，这段婚姻最后以离婚收场。当时的观众认为女主前夫过于“斤斤计较”。而现在回看这部剧集，评论区却多是称女主为“扶弟魔”的，认为离婚才是对的选择。

任何时代的作品，都是彼时社会现状的投射。1990年的《渴望》在当年播出时万人空巷，但放在今天，这种甘愿奉献的女性人设已不讨喜。

琼瑶的作品在被礼教束缚的上世纪七八十年代，也的确是具有突破性的。但在人们的情感变得越来越向内、越来越自我的当代，人们潜意识里的诉求，正是现在荧屏上看到的，人们向往优越生活、事业有成，希望伴侣帅气多金、感情专一。在时代巨变的当下，适度的矫枉过正往往是可以被原谅的。

曾经张凯丽饰演的“刘慧芳”，承载着中国直男们对中国式好妻子的全部想象。20年后，在《裸婚时代》中的张凯丽，却变成了势利“丈母娘”，对着准女婿说：没钱，没车，没钻戒，结什么婚？

虽然国产剧的40年，还有许多遗憾：失语的乡村题材、拍不出职业的职业剧、一再炒冷饭翻拍的武侠剧、IP泛滥、流量演员当道……但在这个价值观不断被打碎、被重塑的时代，我们有了慢慢觉醒的女性意识，有打造了无数精品的“迷雾剧场”，有与时俱进的伦理剧，有普通人也能发声的平台，似乎也不必遗憾。