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微信已经成为日常生活中的一部分，每个人都想在微信这个平台分到一杯羹，但是，随着微信广点通的开通，微信的运营越来越激烈，下面给大家整理了校园公众号策划书，一起来看看吧！

公众号的目标用户是大一新生，初步估计广州学生有30万人，预计覆盖8万，校园公众号运营方案。九月份的入学季是人流最密集，最集中的时段。因此公众号的地推第一波便选在了9月份的开学季，选取了六大高校(中大、华农、华工、暨大、华师和广外)进校园地推。

宣传物料：DM传单、X展架、海报、公司logo旗、抽奖箱

礼品：物料准备的原则是成本低、传播率高。美观好看，照顾95后新生的感受。最终制作了床上小书桌、卡贴、自拍杆。产品成本都不算高，在学生中的反响都挺好的。

每个高校在新生注册日都会有大型的迎新活动。迎新当天会开放饭堂、校道、宿舍楼等黄金位置供商家进驻宣传，商家摆摊提供一定的赞助费。以人流量来计算的话，对于产品的曝光度和品牌宣传度提高是有好处的。

在校园地推，特别是入学日这种商家林立的时候，摊位的布置、礼品摆放、活动方法、吸粉话术都是影响学生注意力的重要因素。

摊位的布置：这是品牌曝光的绝佳机会，体现出产品的调性，会给学生留下深刻的第一印象。

礼品的摆放则是学生是否到达摊位的关键因素，有趣的礼品总能吸引到更多人。当时我们将小书桌和自拍杆陈列出来，吸引了很多女孩子。

吸粉话术述说得当，让学生对产品和微号有更好的第一印象。

摊位活动是否有趣，决定了学在摊位逗留的时间。说来有趣，第一天地推的时候刚好下大雨，而且我们临时多了一个摊位，准备的礼品不够。领导决定用纸箱制作一个抽奖箱，用乒乓球抽奖。没想到这个简单的抽奖活动居然很受学生欢迎。公众号的推广流程，变成 扫码-关注-后台回复-抽奖。后来也有女生为了拿个自拍杆，不断地拉同学到场抽奖，增加了很多粉丝。

勤快求关注：由于在现场摊位特别多，学生吸引力容易分散。做好了以上几条，勤快地吸引学生到摊位来是基矗

地推人员的素质：地推人员首选要热情积极，不怕辛苦。统一着装，干净大方即可。有些摊位会招礼仪兼职，美女模特。这完全看场合，校园反倒建议找同龄学生，惺惺相惜呀。

关注公众号，用户比较容易接受，下载APP的难度则要大很多。迎新当天也有很多其他的商家进行摆摊，基本上都是扫码关注，极少下载APP。推广普遍采取的方式都是扫码-关注-免费送礼品。我记得我一天新关注了十几个商家企业服务号，领取了饮料、充电宝、明信片、润喉痛、矿泉水、洗衣液等等的礼品。但是后来取关了大部分，有些则从未打开内容。这也很明显地暴露了地推的不足，用户不精准，流失率高。迎新当天最高峰日增粉800多人，但是每天的掉粉率高达30%。

顺便提一下，有兴趣做迎新季的校园地推，6大高校中，华农的商家最多，校方的干涉率最少。中大是在新生社团咨询日进行摆摊的，人迹寥寥，效果较差。广外当时摆在校道上，来往学生也挺多。最郁闷的是在暨大，当天保安临时有新规定，摊位摆到一半临时被砍，好不尴尬。

新生入学后当晚，我们开始了吸粉第二波活动：扫楼。扫楼是由合作的学生进行的，在宿舍中对学生进行面对面推广，也是扫码送礼品。效果一般，但对曝光度绝对有保证。

传单派发/海报张贴/悬挂横幅

传单派发/海报张贴/横幅一般在学校的食堂、教学楼、校道、宿舍等人群密集的地方进行，但是转化率大概在百分之一。年初负责某个活动的校园推广，我们在6所学校里散发2万张传单和300张海报，但是二维码的浏览率和门票的购买率都超低。(传单和海报都有相应的二维码，可购买，后台可追踪)让我们不得不反省整个派发过程中出现的问题。可能是执行团队的不用心，随便散散，规划方案《校园公众号运营方案》。这也暴露出传单派发一个很大的缺点，即派发传单的学生的执行力和转化率低的尴尬局面。

此类门店包括学校的商尝小卖部、快递收发点。

我们当时有几大活动选择了某快递收发门店进行合作，做线下导流和曝光。采取了几种方式相结合：

张贴海报/放置x展架 /门店电视宣传片播放

快递门店是某高校学生收寄快递的必经之路，在推广画展时张贴海报，放置展架，并不定时在门店的电视里播放活动的宣传片。

把门店改造成为某活动主题馆，简单粗暴做宣传。

快递门店门口有一块空地，曾组织商家在此进行服务日活动，给商家提供推广机会。

植入与品牌相关的活动，成为冠名赞助商。活动可以为商家提供各类硬广，如海报、横幅、传单、礼品关门、活动舞台品牌露出等宣传，线上如公众号、微博、QQ群、朋友圈等方式的传播。

可以植入的活动其实数不胜数。总结起来有几种：

晚会类：新生晚会、毕业晚会、颁奖晚会、节日晚会(一般都是歌舞表演为主，参与人数多)

体育类：篮球赛、足球赛、田径比赛、校运会、院运会

摆摊活动：各类活动宣传、团日活动、女生节

教学类：讲座、分享会、读书会

另一种，是根据自身产品开展营销活动，比如宝洁校园精英赛、联想大学生创业比赛。这类活动本身已经成形，每年吸引到大量学生参加，品牌曝光度大，也能为企业招聘到优秀的人才后备。如果产品本身贴近校园，有充足的预算和推广时间，营销比赛是个很好的宣传方式。

公共场所是指在学校各类场地进行宣传植入，具体有以下4种：

宣传栏：宿舍、教学楼、图书馆、饭堂、校巴候车亭(小活动贴海报，土豪可直接购买宣传栏广告位)

图书馆：赞助书签、便签纸、书桌宣传卡等

饭堂：饭堂电视台、饭桌广告、饭堂电子屏

校巴：校巴车身广告、校巴内广告位

课室黑板：在各个课室黑板一角写广告。(可能会被擦掉!)

公众号：单独活动推广可与高校关注量较高的公众号合作。学生一般会索取推送费，可酌情进行资源置换。(微博/朋友圈同理)

高校BBS:尽管bbs的受众不如公众号多，但仍然能在相关的板块获取到用户。

兼职群/贴吧/bbs/网页：开放部分活动兼职的名额，做好活动兼职的关键词搜索，会吸引来一批有需求的学生。

志愿者线上招募：大型活动招募志愿者参与活动，招募本身带有传播效应，学生成为二次传播的对象。同时招募志愿者能在学生间建立起对该品牌的认知度。不过前提是，你的活动有招募的可能，比如展览、晚会、活动等。

(4)校园大使/校园经理

开拓校园市场，最深入学生的是学生本身。发展校园大使/校园经理，方便在每个学校进行一线的深入调查。目前发展较好的校园俱乐部，如华硕的硕市生、联想精英汇等。培养一批校园大使，既能为企业储备人才，也能针对性地开拓校园市常

与校方建立良好的合作关系，能帮助推动校园活动的开展。

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微信团队发布小程序模板消息能力调整通知，“模板消息”即将变为“订阅消息”。消息发布后，引起了很多讨论。在本文中，笔者就此次调整对微信的反馈影响进行了探索和分析，并与大家分享。

他来了！他来了！订阅消息来了！ 10月12日，微信团队发布了关于小程序模板消息能力调整的通知。微信小程序“模板消息”即将转为“订阅消息”，消息称“模板消息”将于2020年1月全部下线。

有人鼓掌，“你不知道以前发模板消息有多恶心，你只访问了一次小程序，每天都给我发模板消息，现在我可以选择不接收模板消息，也可以选择接收我需要的模板消息。这是一个非常令人兴奋的变化。”

有人说，这次调整后，用户在使用小程序时的体验很差，“首先需要对用户信息的获取进行授权，然后有的还会对位置信息或者手机号的应用进行授权授权，然后你需要对这些订阅中的每一个进行授权，如果提醒太多，用户也会抱怨。”

这是我看到和听到的两种声音。这种调整真的是在伤害用户体验还是一次成功的迭代？

原始模板消息和当前订阅消息有什么区别？新订阅消息如何提高授权通过率？如何让用户达到更多的订阅授权？微信团队为什么会做出这样的调整？原始“模板消息”与当前“订阅消息”原始模板消息的区别

在小程序使用过程中，用户点击某个组件进行收藏，后续使用可在7天内随时向用户推送模板消息，但注意之后无法推送模板消息7天以及是否接收模板消息的选择权不在用户手中。

关键点：用户被动选择在7天内接收和推送通知。

当用户在小程序使用过程中点击某个组件时，会弹出一个授权框，该框会告知用户消息模板通知的标题。用户同意后，小程序可以在以后随时通知用户该服务。通知的数量对于不同的小程序类型可能有不同的标准。无论如何，这次将通知选项返回给用户，并且可以勾选“始终保持上述选择，不再询问”。

重点：用户选择接收，推送时间不限。

除了订阅消息，一次性订阅消息也会更新。顾名思义，用户可以订阅一次小程序，可以长时间推送多条消息。

但目前，长订阅新闻仅对政务民生、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务开放，将逐步支持其他线下公共服务业务后期。其他类型小程序的热度和时间保持不变。未知。

本次调整从产品角度考虑的相关事项1.如何提高订阅通知通过率

以往小程序模板消息都是被动接收，没有授权，所以一般推送率接近100%。现在用户需要主动订阅发送消息，属于刚需的服务产品，比如点外卖，支付完成后弹窗授权外卖发货消息和支付成功消息，这也是大多数人都需要，订阅通过率会高很多。

但是，不严格要求的产品通知授权弹窗，如何保证授权通过率？除了小程序本身吸引人的功能和服务外，还可以利用外部因素来提高通过率，比如“引导订阅”；

所以先让用户主动触发订阅，再讲订阅通过率。如果没有弹出授权框，则通过率为零，所以第一步是引导用户主动触发订阅。

指南订阅可以通过一些需要订阅的服务上的文字来引导，也可以通过在徽章组件中添加红点文字提示来引导。注意引导规模，引导非感应，如果使用感应订阅方式，很容易进入小暗室。比如订阅增加中奖几率、增加中奖几率等都是违法的。

当消息订阅被触发时，可以传递给用户的信息可能包括“消息订阅标题”和“消息订阅标题描述”。目前，只有这两条信息可以影响用户的决策。有些消息模板光看标题真的不知道要推送什么，所以如果标题右边的感叹号是关于订阅的描述，那么订阅的描述应该清晰明了，所以以免得到所有这些。我嘴里的瓜没了

2.如何让用户达到更多的订阅授权

在核心进程订阅用户触发授权的成本很低，所以我不担心在主进程触发订阅的问题，但是如何解决一些非核心进程或者页面长的订阅路径？例如，二级/三级页面上的打卡提醒。

从用户进程分析弹出授权框的前提是进入页面。如果大部分用户连这个页面都没有来过，首先应该反思一下产品设计的问题，以及进入这个页面后如何让用户感知到你。服务可以订阅吗？

视觉上可以做成消息订阅的统一品牌标识。当用户看到它时，他们会意识到如果需要通知，他们应该点击它，然后允许订阅接收订阅消息。

最后，让我们从一个局外人的角度来谈谈这次调整背后的故事

从用户的角度来看，这个调整中间多了一个授权和确认的步骤。更多的操作并不是一件坏事。运行成本会更高，效率会提高。用户不需要为不重要的推送通知付费，只需为重要的推送通知付费。用户需要引起订阅，这也是微信团队提倡的。

从产品的角度来看，这也是一件好事。不要为了推广而疯狂收藏。被推送消息唤醒的老用户大多也是“虚荣指标”。这样的留存不是长久之计，更重要的是，小程序本身的特性和服务对用户来说已经足够有帮助和吸引力了。

但是从研发的角度来说，难度有点大。用户必须主动点击某个组件才能弹出订阅通知，这意味着在很多情况下，这个授权必须添加到一些现有的事件中。人们坐在家里，课从天而降，产品抽屉里的零食更多了。

从微信团队的价值观来看，一切以用户价值为基础，在满足用户合理需求和利益的前提下，通过微信小程序提供的功能和服务；

可见，“恶意骚扰”频繁推送模板消息，并非合理需求和利益的前提。满足用户合理需求的前提是在需要推送时，引起订阅通知用户，用户需要本次订阅时，用户同意授权。 ，以便接收小程序的推送消息，所以这个调整是“非常微信”。

团队的价值观是一个衡量标准。创始人提出“永不作恶”的口号，后来被概括为核心价值观的第六点：“做正确的事：不作恶”。所以即使谷歌最大的业务来源是广告服务，而谷歌浏览器仍然在开发广告拦截插件——拦截谷歌浏览器中的广告，因为谷歌人认为这是为了赚钱和做好事。

“从长远来看，我们将获得更好的回报——即使我们放弃一些短期收益。”这是谷歌 2004 年招股说明书中的一句话。所以我觉得微信团队订阅新闻的调整也是一样的。

动物园园长，微信公众号：首席吹牛官，人人都是产品经理专栏作家。网络圈18线作词人，国家一级退休鼓表演艺术家。颜亮又丑，欢迎交流。

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