“唱日出，唱日落；唱月升，唱星星闪烁”“什么是快乐星球？什么是快乐星球？”从18年的《我们不一样》，19年的《野狼disco》，到去年的《少年》，再到最近的《什么是快乐星球》，很多红遍大江南北的歌曲都出自抖音。无论接不接受，我们都面对一个事实：越来越多的流行音乐是在抖音走红的。一、“抖音神曲”的出圈机密这些歌曲究竟是如何成了全民洗脑BGM的？从歌曲本身的特征看，在抖音走红的歌曲遵循着一定的内容逻辑和套路。1.旋律性：旋律洗脑触发魔性记忆点由于15至60秒的时间限制，短视频BGM的歌曲倾向于把前奏缩短或者副歌前置，以达到迅速展现副歌高潮的效果。比如陈雪凝的《绿色》就是用电话音的方式直接把副歌唱出来，UU翻唱《那女孩对我说》改变了原来的编曲，将副歌前置。除了节奏鲜明、旋律简单等形式上的特征，如果副歌具有魔性的记忆点，短时间内以不断重复的歌词和旋律可以达成“洗脑”效果，也有可能引发裂变式传播。刘昊然的“唱日出唱日落，唱月升唱星星闪烁”因为魔性跑调而火爆出圈，时代少年团成员马嘉祺的“什么是快乐星球，什么是快乐星球”则因为魔性的旋律、似是而非的节奏和flow被网上很多视频博主用作背景音乐。2.场景性：匹配画面引起普遍性共鸣抖音的歌曲和其他音乐作品最大的区别在于“场景化”，在抖音上流行的歌曲必须要与短视频画面适配。比如魔性的《什么是快乐星球》被引入搞笑舞蹈、剧情等更丰富的短视频场景之中，构建出多元化的内容情境。但为画面而生的15秒-60秒音乐同时也面临着一个困境，其音乐性可能不足以支撑它在音乐平台上单独传播。其次，视频的情境传播赋予原本歌词更丰富的含义，丰富了观感及音乐氛围的同时也诠释着歌曲内涵，引发普遍的情感共鸣，最终的影响力将向全网范围辐射。比如梦然的《少年》作为背景音乐配合用户生产的各类视频画面时，表达出了人的成长、生活的际遇变迁、失意与挣扎等情感，此歌也成为了2020年抖音用户最受欢迎TOP1歌曲。3.参与性：创新式互动引发裂变传播抖音平台具有社交性和互动性的特征，互动方式除了点赞、转发、@ 他人、评论等基本操作以外，还有AI 特效、一键拍同款、推荐拍摄内容适配的音乐、大数据推荐等创新互动形式。“拍同款”等功能降低了创作门槛，强化了产品的社交属性。同一段音乐，不同的受众可以通过特色编舞、换装混剪、多重演绎等视听结合的创意玩法，让歌曲传播打破单一感官的局限，也让音乐传播有了更大的想象空间。比如邓紫棋的新歌《超能力》在抖音上发布，歌手本人下场号召大家挑战，引发娱乐圈明星以及网红一起合拍，大大提升了歌曲的曝光量。二、活不过三天的抖音神曲然而，这盛世未能如“快乐星球”所愿，即使是霸占抖音热榜300小时，据观察，“快乐星球”已经消失在抖音热榜TOP50，取而代之的是“rap版我就是玩儿”。据新抖数据显示，“马嘉祺的快乐星球”BGM使用人数达到2.23万（不包括其他衍生、重新剪辑上传的版本），集均获赞在4月1日达到峰值7843个，后续数据虽然有提高，但相较于峰值，都属于小范围波动。像“快乐星球”这样突然爆红又突然消退的剧情，网友想必很熟悉了。就比如曾经那些年，我们一起追过的洗脑神曲……想必大家都有过被“一起喵喵喵”支配的恐惧。r然而现在再看“学猫叫”视频，有没有觉得是上个世纪的画面。差不多也是从这时候开始，一些用户开始对抖音神曲产生了“对抗情绪”。因为这些神曲不仅只出现在抖音，也会充斥着日常生活的其他角落——各大综艺、晚会、剪辑BGM，甚至部分线下商店……大量日常生活情景被侵入。这意味着，即使你没有主动搜索，你还是会听到这些歌曲。有些抖音神曲还成为风靡一时的“社交暗号”，如果你没有接出下一句，别担心，你的一些朋友可能会一直在你的耳边循环吟唱，直到你可以对唱如流。为了符合短视频平台“短平快”的传播特点，大部分抖音神曲都是从高潮或者副歌部分直接切入，这部分的节奏往往是整首歌曲中最洗脑、最好听的片段。结合具有特点的画面或者转场，在听觉与视觉上达成双重洗脑的效果。比如《学猫叫》的手势舞，《野狼disco》的“左边跟我一起画个龙，在你右边画一道彩虹”，或者“宝贝晚安，宝贝早点睡，我还要去下一场派对”，短短三句歌曲就打造出一个“海王”人设。邓紫棋曾在某档音乐节目中谈到网络热歌套路化：“我在抖音上看到一个视频，分析今年和去年十首最热歌曲的和弦只有三种，非常按套路。”她也说：“如果你有创作的真情实感，但不去想现在大众环境变成怎么样，有可能你的真情实感会被搁置很久很久。”抖音神曲一直在更新，一直被超越和遗忘，抖人们的自嗨可以短暂到按天甚至按秒计算。今天唱着“我还是从前那个少年，没有一丝丝改变”，追忆似水年华的青葱岁月，明天可能就会玩起换装，“白月光在照耀，你才想起她的好，朱砂痣久难消，你是否能知道”，你问昨天唱的是什么，这不重要。当然，自嗨的不仅是年轻网友们，一旁的爸妈们也加入了这场线上团建。今年春晚，一首抖音走红的《可可托海的牧羊人》让不少年轻网友意识到自己与父辈的代沟，“看到春晚的solo舞台，还以为是哪个有后台的小伙子上来打歌，没想到我妈嘲笑我这么火的歌你居然没听过”。近期有数据统计，有884万抖音用户使用过《可可托海的牧羊人》原唱版本的BGM，相关话题播放量达到51.6亿次，此外还有很多衍生翻唱的BGM与话题。原以为自己了解很多互联网前沿信息，没想到竟然已经被困在抖音神曲的信息茧房？小丑竟是我自己！从历年流行的抖音神曲来看，几乎都是某一时期受到欢迎的歌曲，破圈爆火后只能如烟花般刹那绚丽，很难成为流传经典。在抖音上，有传播潜力的歌曲能够在短时间内经可视化宣推完成裂变传播，形成音乐传播行之有效的新路径，引领传播迭代。但如何在保持现有影响力的前提下，推进音乐品质的提升，产生更加长远的价值，延长抖音神曲的生命力？这是抖音在音乐布局之路上想要走得更远所必须面对的问题。专业团队+专业课程+专业机构+专业背书，了解行业最新动向，从0学习直播带货、短视频的底层逻辑，学习新媒体时代必备的营销心法，就来关注我！}

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他们中的一些人是假冒的，他们只会喋喋不休，而声音却是别人的.然后有人会唱得很好，所以只要分发一段唱歌的视频就行了。很明显，唱歌不是你的强项，那么你就可以表现出你特别的兴趣，特别好。Tiktok的一些人在假唱。他们只是动嘴巴。他们的声音是别人的。然后一些人发送了唱歌的视频，因为他们擅长唱歌。显然，唱歌不是你的强项，所以你可以找到你特别感兴趣和擅长的东西。}