从《视频号扩展链接分析简报》，发现其中有这样一项数据格外瞩目：“2020年8月至2021年1月期间，视频号发布内容中含扩展链接的视频占总发布视频比例的平均值为30％，1月稍有回落，总体呈稳定增长趋势。”图片来源：《视频号扩展链接分析简报》显然，扩展链接作为一个视频号内嵌的功能，正持续不断地在被视频号号主所看见，其使用人数已经初具规模，并且在逐步扩大。刚入行的流量主可能还不太了解，看到这里多半想问了，扩展链接到底是啥啊？扩展链接有什么用处吗?扩展链接是什么？所谓扩展链接，就是在视频号动态下方加一个超链接，点击即可跳转相应页面。在视频号发布界面即可添加，目前扩展链接支持添加公众号链接和红包封面链接。视频号发布页面截图那么扩展链接现在的使用情况又如何呢？从《视频号扩展链接分析简报》中我们看到：若以2021年1月发布的视频号内容作为样本，考虑不同类别账号的样本量倾斜因素的影响后，可以发现在视频动态中添加扩展链接的账号以教育、职场、情感三类账号为主。图片来源：《视频号扩展链接分析简报》对单个视频号的挂链视频比例分布进行研究发现，42%的视频号添加扩展链接的视频占比大于90%，即近半数视频号几乎每条视频都会挂链。图片来源：《视频号扩展链接分析简报》从上述简报不难看出已经有不少流量主在使用扩展链接的功能，那再具体点，他们都在怎么用，用它挂什么链接呢？继续往下看。扩展链接主流玩法有哪些?虽然从表面上来看，目前扩展链接可支持添加的链接类型比较有限，主要还是以微信生态里的公众号文章链接为主，但是落到实际操作上，这小小的一条扩展链接可实现的功能其实并不少。扩展链接目前的主要用途可以归为两大类：一则是用户沉淀，二则是流量变现。就用户沉淀来说，一部分视频号主把扩展链接作为连接私域的入口。他们在扩展链接所跳转的推文里面，植入了个人号二维码、社群二维码等，引导用户添加好友或入群，实现视频号用户的私域化沉淀，为后续在私域开展更多的推广动作提供用户基础。不同于用户沉淀这种长线布局的是，另一部分号主把扩展链接视为即时变现工具。他们的扩展链接跳转页面多以广告软文、购买链接为主，主要是引导用户点击，或者购买商品，目前挂链广告多以万粉计价或按点击数计价。图片来源：视频号动态页面截图扩展链接工具?随着扩展链接越来越多地被大家所使用，当下市面上也出现了一些帮助转链的工具，可以把你想要推广的商品链接，转成可供视频号挂链的公众号链接。当下做视频号转链工具的小程序其实有很多，随便一搜就能找到数十个，这也从侧面印证了视频号对扩展链接的需求是存在的，而且扩展链接正在成为视频号不可或缺的功能。图片来源：微信搜索页面截图视频号并非一个孤立的产品，它和微信生态里面的其他产品正建立着紧密连接，不光小程序转链平台意识到了这一点，一部分视频号号主也悟到了——他们将视频号和公众号、微信群、朋友圈、直播、电商等打通连接，这样的操作无疑为视频号内容推广和流量变现赋予了更多可能。扩展链接的火爆或许只是一个切面，微信生态里的多个产品的组合运营才是本质内核，而接下来，如何利用这种“组合运营”为流量变现持续提供动力，或许是我们需要思考的。}