「人类观察手记」记录了普通人的生活方式和态度，目的是给迷茫的人一些共鸣和启示，祝大家都能在自己选择的道路上成为更好的人。创业路上坚难困顿，得意时一夜暴富，失意时一夜白头。负债8000万，对任何人来说都是一场灾难。这不仅是一种经济问题，更是一种心理上的负担。绝境面前，有人万念俱灰，自此一蹶不振；有人厚积薄发，时刻准备逆风翻盘。想象一下，在你被青春期的烦恼困扰之时，突然有一天，你的父亲告诉你，「儿子，咱家有一个亿。」想象一下，在你刚刚大学毕业，正准备施展拳脚之际，你的母亲告诉你，「儿子，你的路给你选好了，需要你挽救家族企业。」你会是什么感觉？听起来像是爽文的开局，却是王路的亲身经历。遗憾的是，正如没有危机的小说无法引人入胜，现实也总是变幻无常。王路回国没两年，家里便遭遇破产危机。从富二代到负二代王路并非从小就是富二代。王路的父母自99年开始从事建材制造行业，起初不温不火，08年搭上房地产快车，赚到了第一桶金。真正的发迹可能就是赶上了一个风口、一个时间段，短短三五年时间，财富一下子就积累了起来。— 憧憬 —王路高中时寄宿，在学校待的时间更长一些，偶尔回一趟家，发现家里换辆车，又回去一趟，发现家里买套房，这种感觉离奇又玄妙。高中毕业后，王路在家人的安排下去出国留学。学习之余，王路经常泡图书馆看一些心理学、哲学类的书籍。这对于王路而言是一个很好的习惯，在他日后的艰难岁月，大多都是靠扎进各个城市图书馆，让自己从困境中抽离，给自己的情绪找到一个宣泄的出口。王路不止喜静，更喜动，是国内第一批跑酷爱好者。跑酷是一项风险性很高的运动，需要参与者具备强大的体能和技巧、高度的勇气和决心，这样才能在跳跃、攀爬、滑行、翻转等动作中不断挑战自己，突破自身极限。跑酷爱好者很容易受伤，这也是这项运动在国内比较小众的原因。王路留学后发现，国外并非如此，大家并不认为在运动中受伤有何大碍，伤了就治，治好了接着练，他们不会害怕，只会为了纯粹的热爱一往无前。王路加入了当地跑酷俱乐部，是俱乐部里唯一一个个中国人。跑酷于王路而言，不仅驱使他的精神意志变强，也让他交到很多志同道合的朋友，为日后自己合伙创业奠定基础。彼时的王路自由烂漫，一边学习，一边娱乐，偶尔做做电商，怀揣一腔热忱，对未来有很多想象和纸面上的规划。还未等他的规划具体实施，他就被家人告知要回来「继承家业」，并且这个家业，有点问题。— 难题 —王路家里做企业，有三家工厂，年利润近千万。自12年起，王路的父亲在传统制造业不景气的前提下，思索转型做一些创新项目。他考察了十几个项目都觉得没前景，因家里是做实体企业发的家，他便将目光聚集在创新型制造业领域，并决定自己研发。研发过程并不顺利，付出了无数心血，攻克了不少难关。期间王路的母亲也多次下车间做实验，她说就算把图纸烧掉都没关系，她已经把所有技术都记在了脑子里。历时四年，消耗数千万积蓄后，研发成功了。他们发明创造了一种新材料，这种材料没有甲醛，符合环保标准，可以通过无胶粘合技术3D化，用于高铁、汽车、家具等多个行业。研发历经磨难，却未能在成功之际柳暗花明，新材料的问世紧接着面临下一个问题：市场教育。新材料的成本稍高，却也在可控范围之内，最主要的是民用市场上没有见过这种高分子材料。发明家只懂产品不懂市场，不知道市场教育是一件多么漫长又痛苦的事情，想要改变人的意识，只靠一家民营企业自主去做，简直是天方夜谭。16年，王路回国跑市场，首先想到的是依托新材料做品牌。王路雇佣了一些相关领域的人，带着团队开了几家实体店，还做了全国招商。很快他们便发现，品牌是一件长期效应的事情，他们做的是新材料，不是打造一个新概念，也不是一个新产品，走了一段时间的弯路。品牌这条路走不通后，王路转过头来做材料，他们看好家具市场，想将新材料加到品牌床垫中制成新产品，拿到市场卖掉，形成完整的供应链。王路开始带着新材料跑市场，大多数人会给以冷眼，但也有人会觉得这是个契机，愿意多聊几句。市场就是这么开拓的，只是开拓的没有那么快，订货量也没有那么多。彼时，王家面临的难题不仅是市场推广，还有现金流吃紧。王家另外两家工厂盈利稳定，也是做建材相关，其中一家工厂为国内某房地产集团做工，2000多万的款项全用房子抵款。全国各地共给了40多套小公寓，听起来去哪个城市都有家，实际根本没用，资金缺口很大。建筑材料只有10个点的利润，里面压了几千万的成本，只好去外地将公寓一套一套地卖掉。如果不能尽快顺利打开新材料行业的市场，便如脚踩地雷，随时都可能被引爆。人在着急时就会慌不择路，什么法子都想试试。王路参加过创业大赛，找过马云、董明珠和一些经济学家，最终都石沉大海。正招也好，邪招也罢，王路想了很多，就是打算造出点舆论，救一救把全部身家投进去搞发明创造的民营企业家。— 爆雷 —18年，销售渠道还是没有完全打开，王家遇到财务危机，面临资金链断裂风险。这时，王路母亲用了最错误的方式拯救这家企业。她没有选择守住当下再谈发展，而是选择借贷，拆东墙补西墙。原本盈利的两家工厂在王路母亲的折腾下被掏空，盈利的钱都扔进新材料工厂这个无底洞里。为了稳固两家工厂的现金流，王路母亲又让厂长向一家做小额贷的公司借贷，引狼入室。最终的导火索是银行抽贷。银行查坏账时，口口声声说先把这笔还上，之后还能接着贷款，王家去借了论天算利息的过桥贷款还上银行后，银行翻脸不认人，资金链直接断掉。如同推到第一张多米诺骨牌，连锁反应如狂风暴雨般席卷而来。最开始是一两个供应商上门催债，后来发展到债主们上门挤兑。人是会看势头的，势头好的时候大家会过来给你帮助，反之就会踩上几脚。王家卖掉了家里的五辆车，结清了员工的工资。耗费无数心血，有过无数发明专利的新材料工厂被债主瓜分，值钱的东西都被搬走。稳定盈利的工厂因股权穿透，没有处理好危机，被小额贷公司顺势强占。那两年王路一直在外面跑，天天焦头烂额，他知道脚下有颗雷，没想到爆得这么快。工厂被瓜分得四分五裂后，法院介入得以遏制，财产统计负债8000万，很多都是高利贷累上去的。王路和家人们以为终于能缓一口气，没想到等待他们的是另一场灾难。王家三套房被全部拍卖，父母限制出行，限制高消费，银行卡被封，支付宝不能用，奋斗了二十年的一切都被剥夺，连人权都没有，更别提脸面。王路的家人被债主变相囚禁，撒泼骂娘，甚至以自杀为要挟，逼迫王路父母签下很多财产归属协议。王路个人也背上百万债务，是母亲逼着他签的。王家有一块土地资产，上面建造了厂房，如果按照市值来算可以把窟窿堵上。但是这块资产是债主们眼里的「肥肉」，趁企业破产时混乱想尽办法侵占，王路的父亲也因此被送进监狱蹲了大半年。那是一个无比艰难的时刻，王路最大的感受是，在他们那个地方，地头蛇的权力可能比司法还要大，根本无法控制。从小康之家到身负巨债，如果以王路24岁那年为一个起点来算，他的起点是负数。— 逃离 —王路是最先逃出来的，他带着80岁的奶奶和年仅4岁的妹妹一路南下到达广东，暂时远离是非之地。那段日子王路基本告别了之前的人际关系，他不知道应该干什么，不知道那么多烂摊子如何解决，他想过一了百了，可看着身旁的妹妹又于心不忍。如果他出了事，父母再出点意外，那妹妹就无依无靠了。妹妹给了王路尽快开启新生活的勇气，他找了个家具厂上班，他得活着，得想办法赚钱，才能支付漏雨又爬着蟑螂的房租和妹妹上幼儿园的学费。这样的日子过了四个多月，迎来一丝转机。王家厂里有一个跟了王路父亲二十多年的老员工，老员工告诉王路厂里保住了一条做枕头的流水线。王路母亲和老员工共同研发了一个枕头，被合作方认可后，老员工便把这套流水线从老家搬到广东。王路借用合作方场地，在不到100平米的地方，做了一个枕头厂。厂里人不多，除了王路和他表哥外只雇了两个人，一周能生产1000个左右，一个枕头能赚7-8块钱。除了供货，王路的枕头厂还可以做代加工。广东那边留有一个新材料仓库，王家新材料产线一直没有停产，王路也可以继续为新材料跑市场。业务基本稳定后，王路终于有了喘息的机会，可以静下心来复盘。现在这个行业逐渐变好，王家发明的新材料也有其他竞品，卖得很好，相当于新一轮洗牌时，他们作为先驱者壮烈牺牲了。从穷途末路到逆风翻盘19年，王路的父母尝试处理家里的事情，并把奶奶和妹妹接回。家人都回去后，王路觉得自己一个人待在广东意义不大，便把枕头厂迁回老家。王路把自己空了出来，开始琢磨自己究竟对什么感兴趣。— 痛点 —家里破产后，王路最痛苦的那段时间每天都躺在床上，什么都不想干。有时他会整夜睡不着，像置于深海，五脏六腑被海底挤压，挣脱无望。每个阶段都需要一个精神寄托，王路的寄托除了家人便是书籍。王路一头扎进图书馆，印象最深的书是《寒窑赋》和《大学》。在面临重大变故时，安慰的人总会说，「天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨。」《寒窑赋》里讲的是，「天有不测风云，人有旦夕祸福。人有冲天之志，非运不能自通。」大意是，每个人都有自己的命数，如何把控自己的命数？一个是靠「运」，另一个是靠「事在人为」。《大学》里讲的「事在人为」指，「古之欲明明德于天下者先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知。致知在格物。」真正给王路启发最大的是王阳明的「圣人之道，吾性自足」。读完王阳明，王路发现所谓「大任」一个看命数，另一个看自己能不能扛得住。王路特别理解因负债顿觉生活无望、想要自杀的人。那种状态下，人是不会往任何好的方向去想的。这不仅仅是负债，它会让人觉得未来是非常确定的一路下跌，没有尽头，所有的时光都在为失败买单。王路也想过死。但他转念又想，他的家人一定会为之悲伤。与此同时，如果他死了，没有人知道他的经历，没有人知道他的痛苦，也没有人知道他为之付出的努力。王路的人生追求轰轰烈烈，悄无声息在黑暗中灭亡对他而言比死还痛苦。想明白这些后，王路做的第一件事就是起床、打扫屋子、做饭、接送妹妹。人要想振作起来就需要做一些事，如果觉得起床费力气，那就先从起床开始，如果觉得收拾屋子费力气，就立马收拾一下，这些都是从最微小的事情上证明自己的价值。人活一世，其实就是为了两件事，要么是名，要么是利。大家都是俗人，都贪财，都好色。有些人的财富是见不得光的，闷声发大财即可；有些人不在意自己赚多少钱，但是不能让自己默默无闻，那会很没有成就感。王路渐渐发现，原来所有的人都有这个需求，有这个需求就需要相关渠道，怎么样才能打通这个渠道？这是广告行业做的事。王路对这个行业的理解是，就算产品做得再好也没用，别人认可才是王道。就像置身于一个村庄，用村里的大喇叭告诉大家，我这东西好，我这东西哪里好，村民才会愿意相信。酒香就怕巷子深，市场是王路的痛点，广告是重中之重。品牌是可以迭代的，宣发跟不上就会怀才不遇。王路基于新材料做品牌时，招聘了一个出身4A广告公司的总监。虽然最终结果不太好，但也从中了解了广告公司如何运作、品牌方如何运作，萌生了对广告的兴趣，后面真正进入到现代传媒行业。— 翻盘 —机缘巧合下，王路接触了短视频，他觉得这个行业很有前景。了解一个行业最迅速的方法就是去一家公司上班。王路在北京入职了一家现在已经成为头部的MCN公司，负责直播板块。王路做了大半年左右，进步飞升，对行业底层逻辑相当了解。半年后，因疫情原因，公司搬到杭州，王路离职，与朋友一拍即合，成立了传媒公司。公司运营了一段时间后，行情很好，王路和合伙人飘了。届时网红产业在杭州很是火爆，王路顺势将公司搬到杭州，继续做直播和MCN。来到杭州后，王路发现这个地方很神奇。一个人，可能赌赢了一个单品，卖爆了，就能从骑共享单车换成开库里南。很多企业都想进入到直播带货领域，因为每一场直播都相当于一轮融资。大主播的直播单品需要坑位费，如果能把主播整场包下来，之后再去外面做一个招商，就相当于融资。品牌方也会争先恐后，大家都觉得这是一个中彩票的机会，而且概率更高一些。王路的团队有抓到一两个单品维持，更多时候还是赌，把主播整场包下来，如果卖爆就赚，卖不爆就赔。王路发现这种模式玩的是资金链，根本不算真正入局直播带货。流量端的成本越来越高，对供应链要求越来越强，想做融资的人生存空间越来越小。那个时候王路意识到，如果要跟MCN机构竞争，必须要有自己的内容团队。王路在杭州的公司最多时有40多名员工，负责运营、拍摄、剪辑等工作。团队的项目在不断拓展，支出也越来越大，现金流明显紧张。为了维持整体现金流，王路带着团队接了一些直播项目的外包，赚到的钱继续投到公司的运营中。除了直播带货，王路的公司也孵化了一批有着专业技能的博主，这些博主一直在稳定更新，但还没到变现的阶段。最终的崩盘是在娱乐直播板块。行业内卷造成了公司间的抢人大战，王路公司一个核心团队被挖走，主播流失，王路和合伙人加在一起赔了100多万。对于这次翻车，王路相当镇定。王路和合伙人把手里的卡能套现的套现，工厂赚的钱，加上卖掉自己又赚钱后买的一辆车，勉强补上了窟窿。21年10月，王路的公司搬回北京，重点做MCN方面的业务，帮助博主培养编导思维，让博主更深入理解短视频，在短视频中呈现正向循环。在此期间，博主们厚积薄发，王路转型做博主的商务和广告。截止到22年末，单头部账号全网粉丝量就超过了2000万。现在回忆起来，两拨经历首尾呼应，前期的积累最终都成为了后期翻盘的关键。一切都在向好的方向发展，王路最需要做到的便是苟住别飘。— 如今 —现代人很喜欢追寻人生的意义，哲学会告诉这些人，人活着是没有具体意义的，重要的是活在当下。王路明白世事无常的道理，比起人生的长短，他更在意人生的质量。经此一役，王路心态上最大的转变是他「不装了」。王路对物质没有要求，如果有要求家里的坎儿他过不去。家里出事之前，王路和大多数人一样，为了「面子」而活，一直在追求被人尊重和理解。家出事后，形形色色的人蜂拥而至，将王路的「面子」踩在脚底。王路是狮子座，控制欲强，可这个世界不是确定的，也不会以自己主观决定，这让他尤为痛苦。将所谓的「面子」打碎、撕破，重新立起来，就是一个「不装」的过程。现在的王路不在乎别人怎么看他，他会抓住当下每一个阶段，专注自己的事业和生活，顺其自然，为所当为。王路在努力，王路的家人也在努力。王路的父母是70后，生王路比较早，家里出事后王路也能顶上，如果他小10岁，不仅帮不上任何忙，反而会成为父母的累赘。王路的父母很年轻，王路也很年轻。王路敬佩自己的父母，他们在出事后没有消沉，也没有断掉新材料业务，始终积极认真地想把这件事解决，给自己和外面一个交代。要走的路还很长，用王路自己的话来说，没关系，失去的早晚会再拿回来。}