市场趋势分析篇（1）
从全球农药行业所处的环境来看，农药市场受益于高粮价的拉动，2014年全球农药需求将旺盛。受天气异常频率加快、粮食供应紧张、库存低位三因素影响，国际粮价未来中长期趋势将不断上扬。预计2014年全球农药需求将大幅增加，增长主要来源于拉美地区及东南亚。根据我国31个省级植保植检站统计预测分析，2014年我国除草剂、杀菌剂和植物生长调节剂需求均有增加，种衣剂和植保药械的需求也将有大幅增加。
2014年农药产品结构将会更加优化，国家政策将向高效、低毒、环保的新型农药倾斜。农业部今年将大力推进低毒、低残留农药示范补贴工作，政策主要考虑到农药毒性带来的粮食安全问题，而低毒、低残留农药和生物农药有利于环境保护和生态多样性。杀虫剂中的阿维菌素、甲维盐、吡虫啉、啶虫脒、高效氯氟氰菊酯、毒死蜱、吡蚜酮，杀菌剂中的戊唑醇、嘧菌酯、苯醚甲环唑、咪鲜胺、多菌灵、丙环唑，除草剂中的草甘膦、百草枯、乙草胺、莠去津、双草醚、2，4-滴、苯磺隆、2甲4氯、丁草胺等一批高效、低毒、低残留农药的需求量会上升。生物杀虫剂中的多杀霉素、除虫菊素、苦参碱、鱼藤酮、乙蒜素、诱虫烯今年有望走出叫好不叫座的怪圈。2014年将是全面贯彻党的“十”的第二年，转方式、调结构仍为重点，绿色生态农药将走俏市场，农产品安全将引导农药品种向着高效、低毒、低残留方向发展。
二、 今年水稻、玉米用药将是个大市场
据预测，2014年全国各水稻种植区病虫害呈偏重发生态势，水稻杀虫剂、杀菌剂价格或将上涨。估计发生严重的虫害中稻飞虱、二化螟、稻纵卷叶螟发生面积在10.2亿亩次。水稻病害以纹枯病、稻曲病、稻瘟病、病毒病为主，发生面积4.2亿亩次。
近年来，水稻虫害、病害防治有以下特点：一是杀虫剂品种多。国内外一些企业加大水稻杀虫剂的开发力度，一批新产品如康宽等双酰胺类杀虫剂和吡虫啉等新烟碱类杀虫剂品种较多，而后吡蚜酮等相继在生产上推广应用，这些药剂作用机理新颖，防效高，持效期长。同时，由于含量高，应用药量大大减少，有的品种每亩有效成分使用量仅5～10克。二是复配制剂多，如甲维盐、阿维菌素与氟铃脲的复配是目前市场上比较成熟的产品，吡蚜酮与噻嗪酮、烯啶虫胺、毒死蜱、异丙威、速灭威复配的产品也是企业登记较多的复配制剂。今年水稻市场防治稻褐飞虱的吡蚜酮、噻嗪酮、烯啶虫胺以及毒死蜱、异丙威等高效、低种需求量会增加，防治稻纵卷叶螟的氯虫苯甲酰胺、阿维菌素、甲维盐、茚虫威、呋喃虫酰肼、氟啶脲、丙溴磷等品种将受稻农青睐。杀菌剂中防治水稻纹枯病、稻瘟病、稻曲病的主要品种三环唑、己唑醇、戊唑醇、烯唑醇、稻瘟灵、春雷霉素、爱苗的使用量将上升。
专家预测，2014年我国玉米草害是防治的重点。受原油价格上涨影响，生物乙醇受到青睐，其上游产品玉米需求量增加，玉米除草剂近年来受到重视。我国玉米种植面积年均增加2%，如何用新的高效环保农药控制玉米田草害，是当前植保界面临的一大挑战。乙草胺、莠去津、2，4-滴丁酯、异丙甲草胺仍然是玉米田除草剂的当家品种，使用量约占玉米田除草剂的50%。日本石原开发的烟嘧磺隆（玉农乐），因除草效果优异，已成为市场的热销品种。该品种专利到期后国内企业掀起登记生产的热潮，目前国内近50家企业取得原药登记证，100多家企业取得制剂登记证，原药总产能约4000吨/年，很快成为我国主流的玉米田除草剂。近年来烟嘧磺隆的竞争对手不断涌现，如受到市场推崇的先正达的高效、低毒、对作物安全的硝磺草酮以及耕杰（硝磺草酮与莠去津的混剂）和巴斯夫具有杀草谱广、适用期长、安全性好的苞卫。在今年中国玉米田除草剂市场的主流品种中，烟嘧磺隆、硝磺草酮和苞卫将三足鼎立，角逐市场份额。
三、今年农药出口态势仍将良好
今年农药出口态势仍将良好的因素有5点。一是需求旺盛。首先，世界人口剧增，食品结构改善等使得全球对粮食需求持续增长，农药需求刚性增长趋势明显。其次，全球植物病虫草害抗性增强，病虫草害发生趋于严重和复杂，市场对新型农药品种需求迫切。再次，转基因作物种植面积逐年增加。二是政策助推农药出口。由于环保要求越来越严格，高毒农药品种基本淘汰完毕，乳油制剂得到大幅削减，环境友好型制剂市场份额大幅提升，为我国农药出口铺平了道路。三是环保造成出口品种紧张。今年环保压力将进一步增加，企业开工率将下滑，导致不少产能无法有效释放，产量下降，造成出口产品供应紧张。四是今年出口贸易活跃，增长强劲。五是有的出口企业已经有了专销国外的自主品牌，不但大大提升产品的附加值，也有助于稳定国外市场份额。
今年，全球对农药的需求仍将持续旺盛，我国农药出口面临契机。有专家称，2014年我国农药出口将有望稳步向上，预计增速将达到16%。部分发达、发展中国家农业发展对农药产品的需求加大，中国出口东盟各国的农药量每年都以10%以上速度增长。在出口产品中，草甘膦、百草枯、阿维菌素、甲维盐、毒死蜱、乙草胺、莠去津、多菌灵、百菌清、吡虫啉、啶虫脒、高效氯氟菊酯等产品会出现出口增长的喜人势头，小包装制剂出口形势也被看好，由于中国出口产品结构性变化加剧，制剂出口从2011年开始已进入高速增长期，2012年农药制剂出口数量86.09万吨，同比增长14.22%，2013年农药制剂出口近88万吨，预计2014年制剂出口同比将有10%的增幅。除草剂出口还将遥遥领先，出口量、出口金额都将增长。当前，国内外草甘膦市场形势将向好的方面发展。国内市场，因农业基础地位始终牢固，粮食种植面积逐年扩大并连续多年保持丰收，预计今年草甘膦行业仍将保持5%～8%的需求增速；国外市场随着金融危机之后的全球经济复苏，工业对农产品的需求开始加大，特别是美国和南美等地区的生物能源生产的再度启动，将通过种植业把有效需求传导给农药行业，这也是草甘膦出口的潜在市场。市场趋势分析篇（2）
一、引言
我国财产保险市场发展迅速，财险保费收入从1980年的4.6亿元增长到2012年的5330.9亿元。但我国的财产保险市场与发达国家差距仍然很大，突出问题主要是市场垄断程度高，经营效率低，产品同质化严重。2008年爆发的金融危机促使我国调整产业结构，保险行业也不例外，中国保险业发展“十二五”规划纲要中提出“坚持把推进结构优化升级作为加快转变保险业发展方式的重要着力点”。可见优化财险业市场结构的重要性，基于此本文利用2008年～2012年的数据，分别用结构法和非结构法来研究中国财产保险市场结构及其变化趋势。
二、中国财产保险市场结构及其变化趋势分析―基于结构法
（一）市场结构的含义和影响因素
市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。市场结构有效地反映了市场的竞争与垄断程度。著名经济学家张伯伦教授和罗宾逊夫人将市场结构划分为4种类型：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。
（二）市场集中度含义
在结构法分析中，市场集中度反映了最大规模的几个厂商对于市场的影响。衡量市场集中度的主要指标有行业集中率（CRn）和赫芬达尔―赫希曼指数（HHI）。CRn反映了市场规模最大的n个厂商所占市场份额的总和，比较直观，但忽略了市场中其他厂商以及厂商规模分布的影响。HHI考虑了市场中所有厂商以及规模分布，但不直观。所以本文采取这两种指标来分析国内财产保险市场结构。
（三）市场集中度实证分析
根据上述指标，笔者得出了2008年
～2012年中国财产保险市场集中度指标，5年来中国财产保险市场的集中度居高不下。依据贝恩的市场结构分类标准，2008年到2012年的CR4值在65%和75%之间，属于寡占Ⅱ型。如果以CR8的值分类，2008年到2012年市场结构为寡占Ⅲ型。数据表明以市场集中率CRn来衡量，中国财产保险市场的垄断性较高，以中国人保、太平洋产险、平安产险和中华联合为首的第一集团市场份额巨大，而且集中度下降趋势不明显。
根据贝恩的SCP理论，也可以利用HHI值划分市场结构。该理论认为HHI值≥3000，则属于高寡占Ⅰ型，HHI值处于【1800，3000】内属于高寡占Ⅱ型，HHI值处于【1400，1800】内属于低寡占Ⅰ型，HHI值处于【1000，1400】内属于低寡占Ⅱ型，HHI值
三、中国财产保险市场结构及其变化趋势分析――基于非结构法
（一）非结构法理论简介
比起传统的结构法而言，非结构法对市场竞争程度的描述更加准确。本文选用PR模型对中国财险市场的市场结构变化进行研究。PR模型的核心是H统计量，该模型主要运用回归技术，通过建立整体的收益方程来获得H指数值，而该指数事实上衡量的是收益对各项投入价格的弹性大小。不同的H指数反映了不同的市场结构和竞争程度。
（二）研究设计和数据选取
参照银行业的相关模型，该模型建立在以下假设上：第一，保险公司的经营环境是长期相对均衡的。第二，保险公司的行为不是独立的，会受其他保险公司行为的制约和影响。第三，保险公司拥有相同的生产函数和成本结构，即生产函数服从规模收益不变的Cobb-Douglas生产函数。第四，在不同的市场环境下，保险公司的成本投资结构会影响其产出的价格。
表示在长期均衡下，保险公司i的收入；w是由m个投入要素价格组成的向量，保险公司的产出是保费收入和投资收入。H统计量可以理解为一个度量竞争强度的连续指标，介于0～1之间，H统计量值越大说明竞争强度越大。
在经验研究中，借鉴其他作者的研究思路，采用各项变量与总资产比例的方法设计模型中各变量，结合H统计量的构建原理与保险市场竞争的特殊行业属性，建立如下模型：
其中，式（1）为计算各年度H指数的模型，式（2）为保险公司H指数的计算模型，为三项投入要素系数的加总。
本文所用数据全部来自中国保险年鉴（2008～2012年），上述变量均以对保险公司总资产的比值来反映，根据H统计量的定义，对其全部取自然对数。考虑到保险业经营周期的特殊性即需要一定时期后才开始盈利，其各项经营指标也必定会有所反映。因此，选取的财险公司需要已成立一段时间，规模较大且经营活动相对稳定。所以选择人保、太保财等10中资家财险公司和美亚、安联、东京海上3家外资家财险公司作为样本。
（三）实证结果及分析
经过在eviews7.2软件上的回归分析，在这5年间，我国财险行业市场结构在这5年中比较稳定，变化趋势并不明显。研究结果表明，我国财产保险行业还处于一个垄断竞争的阶段，并不像结构法分析的是一个寡头垄断市场，这两种方法差异原因很可能是人保、平安、太平洋等第一集团所占的市场份额太大，优势地位明显。
四、结论与建议
本文通过传统的结构法和非结构法中的PR模型研究了中国财险市场结构及其变化趋势，结构法表明我国财险行业为寡头垄断市场，且行业集中度无明显下降趋势。而非结构法表明我国财险行业为竞争垄断市场，且市场结构比较稳定。笔者在前面的分析中认为非结构法的结论更为准确，即以人保、平安、太平洋为首的财险行业第一集团占有了市场大部分份额，造成了较大程度上的垄断，但是其余的财险公司特别是中小型财险公司之间竞争激烈。市场趋势分析篇（3）
中图分类号：F713.50 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）012-000-02
市场营销是在商品的创造、传播、交互等过程中所出现的经营活动以及销售行为等过程，也就是在商品从制造商逐步转移到消费者手中的一个过程。市场营销涉及到诸多内容，囊括了营销原理、营销实务、营销管理以及特殊市场营销等多个方面。然而，在社会经济形势不断发生变化的背景下，市场营销的相关内容也逐步出现了变化，如营销原理逐步从以往的供求关系上升到消费者心理分析，实现了更高层次的营销分析。所以，在新形势下，需要对市场营销的发展趋势清晰认识，找准其未来发展道路，通过合理科学的手段推动其快速进步。
一、市场营销面临的新形势
（一）网络经济的崛起
根据近些年我国经济形势的发展情况来看，网络经济的快速崛起对传统实体经济产生了非常强力的影响，尤其是实体经济市场营销方面，更是遭遇了严重冲击。网络经济的快速发展得益于我国网络化进程的深入，尤其是在网络商务逐步完善之后，网络金融活动逐步加强。就当前实际情况说来，网络已经逐渐成为经济活动的主要阵地，越来越多的行业开始投身网络，通过网络展开生产经营的各项活动。
（二）绿色经济的渗透
所谓绿色经济，是在绿色发展理念之下所出现的全新理论，其强调了经济发展的绿色可持续性，突出在经济活动中要形成开放式的经济生态系统，既能广泛容纳外来经济体，又能有效应对各种形式的风险冲击，形成一个完整广泛的经济网络。市场营销作为经济活动体系的重要构成部分，在绿色经济全面渗透的背景下，也遭遇了一系列的挑战，如何适应经济形势的变化，以及消费者日益提升的消费理念，是市场营销所需要重点关注的问题。
（三）知识经济的突出
在世纪之初就有人指出，21世纪是知识经济的时代，将会逐步告别传统的人力经济时代，转向知识经济。知识将成为经济发展和进步的重要推动力量，其在人力经济的基础上，能够实现经济价值的提升和优化。尤其是在一系列高科技产品不断问世之后，知识经济的特点越加突出。市场营销在知识经济时代如何改变其营销策略，是值得深入探讨的。
二、新形势下市场营销的影响因素分析
（一）营销理念
营销理念是市场营销的重要构成部分之一，其是指导市场营销行为的关键。在新形势下，市场营销理念已经成为影响市场营销行为的关键因素，其具体表现在以下几个方面。第一，营销理念决定营销行为。营销行为是市场营销中所表现出的一系列活动，其涉及到制造商、经销商以及消费者三个基本要素，而经销商是其中关键。一般商品的完整营销流程是制造商通过经销商的渠道实现商品销售，经销商在其中起到了负责市场渠道开辟和商品销售的作用，市场营销行为也主要体现在经销商销售商品这一环节。新形势下对绿色经济、网络经济的关注不断加强，若是营销理念还是落于传统，那么势必会导致营销行为不科学，达不到预期效果。第二，营销理念决定营销结果。理念的好坏会直接影响到最终的营销结果。比如我国著名的手机生产商小米，其在调查分析市场的基础上，在第一款产品的时候采取了饥饿营销的理念，最终大获成功。而在其逐步占领一定市场份额之后，其就改变了饥饿营销的手段，进而转移到品牌营销和质量营销上，通过之前积攒的口碑和手机质量开辟市场。
（二）营销方向
营销方向也可以看作是消费者定位，对于一款商品而言，合理的消费者定位是非常关键的。在市场营销中，针对不同的消费者群体，营销手段是不一样的。比如，对于一款手机而言，若是针对男性消费群体，在营销方向上就应该以手机性能、质量等方面的要素为主；而若是针对女性消费群体，在营销方向上就应该以手机外观、拍照功能等要素为主。这是因为男性群体更加关注手机的性能质量，女性群体更加关注手机的外观和拍照功能。所以，在营销方向上，需要贴近消费者的心理需求和实际关注点。若是营销方向的确定出现偏差，那么势必会导致消费者对产品产生抵触心理，进而丧失购买欲望，这就是失败的营销。而在网络经济、绿色经济不断发展的情况下，营销方向的确定越来越复杂，需要企业加强对这方面的研究。
（三）营销手段
营销手段是实现营销理念、达成营销方向的重要途径，营销手段的选择可以说直接关系到市场营销的成败。就当前的实际情况而言，现存的营销手段是非常多样的，比如名人效应、话题效应等。这些常规的营销手段在以往能够取得良好的效果，但是在网络等信息技术不断发展的情况下，人们获知信息的渠道越加多样，单纯依靠名人效应和话题效应已经难以取得预期中的营销效果了。营销手段对市场营销的影响主要体现在以下几个方面。首先，营销手段和消费者会形成直接接触，甚至可能产生交互。所以，营销手段在某种程度上会对消费者形成影响，因此需要加强控制。其次，营销手段是企业文化、经营理念的一种侧面反映，通过营销手段可以反观企业文化，若是营销手段不当，则很容易引起消费者对企业形成负面认识，影响到企业的品牌形象。随着网络经济、知识经济的快速发展，市场营销手段迎来了许多创新的机会，需要企业准确认知并及时把握。
三、新形势下市场营销的发展方向
（一）转变营销理念
在全新的经济形势之下，形式转变、市场环境以及销售渠道成为了市场营销的重要条件，不论是从知识经济的发展趋势出发，还是从网络经济对实体经济的冲击着眼，都需要对营销理念进行转变，以符合当前的经济发展新形势，确保能够在多元化的经济形势下取得成功。首先，在传统的市场营销中，企业往往只是关注了局部利益，即小范围内的市场利益，没有认识到更大范围内存在的市场。导致这一现象的原因主要是旧时代经营理念还处在计划经济的影响下，因此在规划营销策略时存在守旧的情况，而且比较狭窄和短期，没有实现企业发展的长期规划。在当前网络经济的冲击下，商品在市场所面临的挑战不仅仅是本地同类商品，还会面临外地同类商品甚至是国际同类商品的竞争，因此在营销理念上必须明确竞争扩大化，从更高的战略眼光出发制定营销理念，促进企业的长远发展。其次，市场营销需要加强对商品之外的各个元素的关注，比如消费者、市场动态以及销售渠道这些方面。在当前经济形势下，质量已经不是市场营销的核心竞争力了，相比质量，消费者的实际需求、商品在市场中的动态变化以及销售渠道的占有率等成为了市场营销的核心。所以，在实际的市场营销工作中，需要加强对销售渠道、市场动态以及消费者需求的关注，在营销理念上融入这些因素，才能促使市场营销发展进步。
（二）多元化的营销方向
营销方向决定的商品的营销策略，而市场处在动态变化之中，消费者已经表现出了多元化的需求，销售渠道也实现了多元化的发展，这就要求营销方向也必须实现多元化，以符合经济形势的多元化。尤其是在网络经济和绿色经济的双重要求下，既要不断丰富营销方向，又要使其实现绿色可持续发展。营销方向的多元化，可以从两个层面区别对待。第一，需要在消费者这一层面实现营销方向的多元化。不同消费者对于同款商品的需求是不同，比如对于一款手机，有的消费者喜好白色，有的喜好黑色，针对消费者的不同喜好，在营销方向就需要体现出层次化。由此，应该对消费者群体进行全面调研，依照性别、年龄、行业、收入、日常购买行为、购买能力、购买欲望以及产品期望等因素对消费者进行精细化多层次的划分，实现营销方向的多元化构建。第二，在企业这一层面，营销方向可以看作是营销策略的制定，这对企业自身发展具有直接的关联。营销方向决定了企业的经营成效，直接关系到企业经济效益。为了实现收益的多元化，在营销方向上也就需要进行多元化构建，从不同的方向出发展开市场营销活动，确保经济效益的取得符合预期。
（三）全新的营销方法
在网络经济快速崛起的情况下，网络工具成为市场营销的一大渠道，越来越多的企业希望通过互联网这一平台实现市场营销的深化发展。比如，传统的名人效应营销手段主要是通过明星拍摄广告，然后在电视媒体上投放实现宣传的目的。而在网络不断发展之后，电视媒体的受众群体锐减，因此依靠电视媒体名人效应已经没有太大作用了。因此，可以通过网络手段对名人效应的营销方法进行创新。比如，在霸王洗发水爆出质量问题支护，成龙的广告代言形象瞬间风靡整个网络，成为了众多网友的调侃对象。而某竞争对手利用这一话题，成功植入自家商品的软性宣传，使得其市场销量实现了大幅增长。这就是将失败的名人效应转化为话题效应进行营销，并且最终取得了良好的效果。创新营销方法，主要可以从以下几个方面进行。第一，借助网络热议话题，进行营销软植入。网络上经常会出现一些热门话题，企业可以通过这些话题进行营销软植入，让网友不知不觉中受到营销影响。第二，强化传统营销手段。虽然网络经济和绿色经济的发展迫使市场营销需要创新方法，但是传统的手段依旧可以在当期发挥作用，只需对其进行创新即可。第三，结合市场实际和企业现状，创新出符合经济发展规律的营销手段，在创意上不断创新，确保能够始终吸引消费者的眼球。
四、新形势下市场营销的发展策略
（一）加强营销人才的储备和培养
人才是经济发展的核心要素，对于市场营销而言也是如此，只有加强人才的储备和培养，才能给市场营销注入不竭和创新的动力，使其保持长久的生命力，实现不断进步。而且，在全新的经济形势下，对于人才的储备和培养，需要加强对新经济形式的关注，要使相关人才具备对应的专业素养。首先，需要加强人才的储备工作。企业的发展来自人才的累积，想要市场营销不断提升工作成效，就需要积累大量的人才，从量变引发质变，使企业的市场营销团队从数量庞大转变为高质量水平。人才的积累主要来自两个方面，一是外部人才的引入，二是内部人员的晋升。企业需要从外部环境中大量选拔招聘优秀人才，尤其是对网络经济时代的营销策略、绿色经济下的市场营销等具有一定认识的人员，更是要想尽办法将其留下，作为构建企业市场营销团队的基础。第二，在人才团队构建的基础上，应该对其加强培训，提升整体素养水平。在培训中，应该以全新的经济形势作为切入点，让其完全了解到新形势下市场营销的变化规律，以及营销理念、营销方向和营销手段的未来变化趋势。同时，还需要深入剖析在新形势下市场营销的强化策略，确保每个人都能够对市场营销形成全新的认识。
（二）多渠道开辟市场
要促进市场营销的发展，就要多多开辟市场，从不同的角度，利用不同的手段开辟市场，以最大化企业在市场中的占有率。首先，对于企业而言，同行业的发展经验是非常值得借鉴的，其成功经验可以为企业的市场营销工作提供可靠的参考经验，企业将其成功经验与自身发展实际相对比，找准之间的契合点，进而在创新之后运用到企业自身的市场营销工作之中。其次，从多种不同的渠道开辟市场。就当前的实际情况说来，随着一系列信息渠道的出现，给市场营销创造了多渠道的契机。比如，手机已经是人们生活所不可或缺的关键物品，通过手机短信、电话等展开营销已经成为比较主流的营销手段，注入电话销售，就是这样的一种销售模式。此外，还可以通过其他通信途径进行营销，比如微信朋友圈、百度贴吧、论坛等，这种形式的营销多被称为软性广告植入，也就是软营销。最后，需要做好细节工作。在市场营销中，涉及到许多细节工作，比如与消费者的交流沟通，对产品的深入了解等。这有在这些细节工作上不断加强，才能在营销工作中有的放矢，确保各个环节无误。
五、结束语
市场营销是企业生存发展的关键，在网络经济、知识经济以及绿色经济不断发展进步的背景下，必须对市场营销的影响因素形成全面认识，同时明确在新形势下市场营销的发展趋势。在此基础上，通过加强人才积累和培养、多渠道开辟市场方面的工作，切实提升企业市场营销工作的水平，使其能够快速打开市场，全面渗透产品，取得最大的经济效益。
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中图分类号：F831.5 文献标识码： A 文章编号：1672-1578（2012）11-0029-02
自2008年金融危机以来，黄金逐渐成为人们规避风险的投资选择，国际黄金价格也出现了逐步向上的行情，屡屡刷新近些年来的最高金价，致使我国黄金市场呈现一片光明的态势。从目前我国黄金首饰市场调查数据来看，价格受国际市场等因素的影响，呈现小幅抑扬走势，其波动仍然受制于多方面的影响。
1 黄金市场价格变动情况
自2011年以来，黄金市场一直处于震荡上行的态势。以往逢节假日，黄金经销商们会采取以降低价格和买赠的形式来刺激消费者们的购买欲望，然而日前，黄金经销商们不仅不下调价格还不断上调销售价格，但购买人群的需求热度依然是有增无减，使2012年的黄金市场价格不断刷新历史价格的最高峰。
随着中国经济快速发展，带动了居民生活水准、消费趋向的不断提高，致使目前黄金珠宝已成为和房子、汽车一样的热门消费品，黄金价格受此影响不断上涨。根据数据显示，在2012年1月份黄金价格涨幅累计超过10%，黄金价格涨势较高。2012年的黄金市场价格相对波动较为频繁涨跌互现，但与年初价格相比总体呈上涨走势。据调查数据资料显示，黄金价格自2006年起逐年均呈上涨趋势，涨幅总体呈平稳上涨走势。
2 黄金价格不断上涨的原因
黄金价格已经从2009年的1226美元/盎司的历史高点，大幅上涨至目前的1700美元/盎司左右的价位，涨幅接近40%，并且在2011年下半年几度突破1900美元/盎司的高位，可以说黄金市场价格上涨具备世界性的趋势。因为黄金是世界上通用的“货币”，并不只是单纯的物品，它就像石油一样，世界都需要它，离不开它，所以它有一定的受世界性影响的原因。
2.1供给因素
黄金的供给主要分成金矿开采，再生金和央行售金。其中再生金与金价成正比关系，但在供给量上的变化表现的最为平稳，对金价的影响也最小。金矿开采是最主要的供给来源，大约占了70%左右。受行业特性和自然条件的限制，正式开采一座金矿之前漫长的勘探、投资和环保审批等多道手续要花上大概七到十年的时间，且金矿资源已日见枯萎，因此产量的变化也呈现平稳态势。即使价格短期内出现大幅波动，对金矿开采量也无多大影响。在1980年以后金价长期下跌过程中，在开采支出方面的投入不断减少。在近几年价格上涨的过程中，投入以及相应的产出也无明显的增加。
2.2需求因素
黄金市场是需求拉动型的，需求因素对价格的影响远大于供给。黄金需求可分为工业及消费需求与投资需求。工业及消费需求体现了黄金贵金属的商品属性，其中珠宝首饰方面的用金需求占了75%左右，其对价格的影响也远较工业需求大，例如印度的宗教节日与婚庆时期，中国的农历新年，西方圣诞节等是饰金消费高峰，金价也随之呈现一定季节性与周期性的波动。而工业及消费需求受行业发展及经济环境的限制，需求变化的特点是比较平稳，很少出现大起大落。
2.3货币因素
黄金的货币属性使得其具有保值避险，投资替代的功能，近些年来黄金投资需求的强劲增长，将这一功能体现得淋漓尽致。主要看原油等大宗商品价格上涨对金价的推动作用。原油价格在大幅飚升，纽约轻质原油期货已超过86美元/桶，这似乎又唤醒了人们对上世纪70年代，由于原油价格疯狂导致的“高通胀低增长”的记忆。1970年代世界石油大危机的时候，也是金价上涨幅度最惊人的阶段。黄金天然具有通胀保值的功能，在通胀上升的预期下，黄金就成为投资者的热门投资工具。这一点在原油市场与黄金市场的联动性已得到充分的体现。
2.4股市影响
各国股市的不稳定，对于经济前景的恐慌和人为的一些因素造成了最近全世界的股市跌幅不断，很多的股票投资者和大型的基金，为了避险将股市的资金拿出来进行避险，其中的很大部分资金就进入了黄金市场，这也是近期黄金价格上涨的一个原因。
3 未来黄金价格的走势的分析
对于未来黄金价格的走势分析，需要从以下各影响因素着手：
3.1美元是主导力量
美元走势，不可忽视美元是研究金价的重要“参照物”。美元对黄金市场的影响主要有两个方面，一是美元是国际黄金市场上的标价货币，因而与金价呈现负相关.假设金价本身价值未有变动，美元下跌，那金价在价格上就表现为上涨.另一个方面是黄金作为美元资产的替资工具.近几年金价的牛市，以及市场对其大牛市持续的期待，都伴随着市场对美元走势长期看弱的预期。美元的下跌必然使得美元资产对投资者的吸引力减弱，而黄金市场就从这一资金分流中获益良多。同时黄金市场相对美元资产市场而言是个"袖珍型"的市场，因此在投资者投资偏好的牵引下，美元资产很小比例的资金流出，转到黄金市场上就能掀起“惊涛骇浪”。
3.2 原油价格的直接影响
在牛市期间，石油和黄金价格的正相关关系非常明显，通常情况下金价是油价的先行指标。现在的情况是，黄金已经进入牛市，并且连创新高，而原油还没有从2007年和2008年的暴跌中完全恢复过来，使得市场纷纷怀疑是否经济已经强烈复苏。当油价启动牛市的时候，到时引起的通货膨胀将会进一步推动黄金价格上涨。
3.3投资者对纸货币和利率的信心
投资者的投资兴趣从全球黄金ETF的持仓量可以看出，全球最大的黄金ETF―SPDR Gold Trust最新公布的数据显示，其黄金持有量一直在1，100至1，200吨的高位，这意味着资金流向黄金仍然保持强劲。未来这些资金将继续支撑黄金价格的长期涨势。惟有在金融体系稳定的情况下，投资者对纸货币的信心才会不断增强，将黄金售出，造成金价下跌。同时，投资黄金不会获得利息，其投资获利全凭价格上涨。利率偏低时，投资黄金会有一定益处。利率升高时，收取利息会更吸引人，无利息黄金的投资价值就会下降。
3.4通货膨胀的因素
如果物价暴涨、通胀加剧，人们就会开始采购黄金，此时黄金价格会随通胀而上涨。通胀越高，以黄金作保值的要求也就越大，金价就越高。此外，国际原油价格的非理性连续上涨，也将导致通胀。而黄金也将再度发挥其保值避险的功能，受到避险资金的追捧。
总之，由于黄金有着作为货币的长久历史，黄金具有了双重属性，一是其本身作为贵金属的商品属性，二是有着世界货币功能的货币属性。因此，影响黄金价格的因素非常之多，经济，政治，历史，文化风俗等社会生活各个方面都与黄金紧密联系。
参考文献：
[1]罗剑，赵茜.发达国家的黄金市场发展：现状、经验及启示[J].国际金融研究，2009年11期。市场趋势分析篇（5）
经济全球化已经成为大势所趋，而新经济正是基于知识经济的全球化经济，高技术化和全球化是其基本特征。新经济的主要交换手段是电子商务，生产方式以集约型为主。新经济下的资源是共享的无限的，它的出现标志着传统的经济模式和知识经济、网络经济和虚拟经济的一种普遍性的融合。新经济的发展与经济全球化的发展互为促进模式。一方面经济全球化的发展和科学技术的革新对新经济的发展起着基础作用，另一方面新经济的发展也在推动者经济全球化的进程。这种良性的互为促进模式加快了经济的增长，提高了人们的收入水平，同时也增强了企业和国家的竞争力。新经济时代对企业的市场营销提出了不同以往的高要求。
一、新经济时代下的营销发展趋势
传统旧经济时代的企业营销一般都是进行铺天盖地的广告宣传，如电视广播广告、纸媒广告等有形的方式。这些模式在现代当然仍在沿用，因为打广告在短时间内收到的回报还是非常让人心动的。经济全球化使得国内企业之间的竞争变为了全球企业之间的竞争，在这样一个高速竞争的市场环境下，单纯使用传统的旧经济营销模式已经无法让企业更好更快地发展。
（一）可持续性发展
传统旧经济时代下的市场营销人员往往只关注商品能否在短期内销售出去并且获得短期性的利润，他们很少对企业的品牌加以关注和维护，也不会主动打造自身企业的特色。这样的营销理念带有明显的急功近利心态。新经济时代下的营销理念更家趋向可持续性的发展。企业的市场营销目标会更加具备可持续性，即以扩大市场的占有率和推广产品作为营销中心，重视维护客户关系和品牌价值；企业会更加注重可持续性的发展，改以往的营销竞争为营销合作，注重营销资源的合作。
（二）营销策略转变
如上文所述，传统的市场营销策略受短期性市场营销观念的影响，主要输出企业的产品和技术，消费者只是被动接受者，但他们自身需求却并没有得到真正的满足。在这种正向的营销策略中企业只取得了短期的巨大效益，企业的发展持续性被忽视了。然而随着新时代经济的推进，企业营销的核心观念逐步向可持续发展转变，消费者的需求成为了营销中的关键因素。这就是逆向营销构思。企业首先需要挖掘目标群体的需求，接着在获得的信息指导下进行设计和生产，这样的市场营销策略就具有了很强的针对性，最终的成品也能大程度上满足消费者内心真正的需求。比如现在的4C型的营销策略就是这样的一种营销策略的新架构。
（三）系统化营销战略
传统旧经济时代，企业市场营销一般都采取零销售的模式，市场推广也是零碎进行，很多企业主过分重视一时得失，并不会过多关注整体化、系统化的市场营销战略。但是因为短期利益很大可能会带来很多负面的影响，采取规范的系统化营销战略已经成为重要命题。在新经济时代的影响下，很多高瞻远瞩的企业相继放弃了短期盈利的营销模式，更加重视企业的长远、整体、系统发展。例如追求“标准+转变”的一体化营销战略，追求“服务+差异化”的营销战略，互补型营销战略联盟以及追求满足客户定制化个性营销战略等。
（四）柔性营销出现
传统的营销模式中，营销团队领导作为整个营销活动中的最高决策者，缺乏与团队组员之间的沟通和交流，营销理念和手段难以完美贯彻实施。新时代经济下的营销战略不仅仅强调团队领导与组员之间、组员与组员之间、部门与部门之间的沟通，还十分注重与目标消费群体的沟通。在与营销人员进行沟通时，可以有效发挥他们的营销能力与创新能力；与消费者进行沟通时，可以更好地满足消费者的需求，带动企业营销业绩的进步。
（五）混合营销领域的转变
随着新时代经济发展的深入，越来越多的企业开始将品牌价值的提升和长期性客户的培养纳入到营销目标之中。部分企业为了提高品牌、产品以及企业的社会价值和知名度，增加了与政府机关、学校、社会团体以及公益性组织等非营利性机构的合作，这样有利于塑造良好的品牌形象和企业形象。由此可见，传统营销领域向非营销领域的渗透已成为现代营销领域拓展的重要趋势。
二、营销发展策略——以我司AOV产品为例
（一）关注企业品牌，提升企业形象
企业竞争力的关键是提升企业品牌形象，任何一家企业要参与市场竞争、要生存，企业品牌与形象的塑造都不能忽视。提升品牌知名度，塑造良好的企业形象，首先一定要保证产品的质量，其次是在诚信营销保证质量的前提下注重品牌效应即在消费者群体中树立良好的口碑。另外，品牌故事品牌文化等也有助于企业品牌知名度的提高。不少企业通过与学校、政府等非营利性组织的合作来拉升企业在社会上的知名度、塑造良好的企业形象。在AOV（即AutomatedOmnibearingVehicle，即激光精确自导全方位移动平台车）产品的营销策略上，我司可以与学校签订人才培养战略合作协议，一方面可以为大学生就业难减轻负担一方面也可以帮助企业吸收更多人才，最重要的还是帮助我司在社会上塑造良好的企业形象。
（二）调查目标消费群体需求
目标消费者是指企业在制定产品营销策略时，所选定的消费群体构成。新经济时代大背景下，企业应当先对目标消费群体的产品功能性利益需求和情感需求双方面出发，有针对性地设计出产品、制定营销策略最终销售给客户，只有这样才能满足不同客户的差异性需求。AOV产品目标市场是机械、电子、印刷、家电、纺织、造纸、卷烟、食品等行业，其中主要用于无人化车间、立体仓库的物流系统、自动化柔性装配线等场合。在制定营销策略时，我们将广泛采集客户反馈，在产品功能、用户界面、外观设计、包装等方面充分体现用户诉求，最终满足目标客户质量优良、功能强大的需求。
（三）建立柔性的营销管理模式
不论是日常生活，还是团队协作，沟通交流的地位不容忽视。新经济时代下的市场营销，企业应当加强建立企业和职工、客户以及市场的良好沟通机制，促进团队交互学习和客户潜在价值挖掘，并通过对职工组织培训、制定弹性考核指标以及良好的市场信息收集、挖掘和处理体系，制定更适合市场和企业的营销策略。我司在进行AOV产品的营销时，对团队内部的交流非常之重视，定期会开展技术交流。同时，将广泛收集用户的反馈信息、了解AOV的使用情况并作及时回复解答。我们深知只有建立柔性的营销管理模式才能在真正意义上获取利益的最大化，保证我们越走越远。
（四）与传统的市场营销手段相结合
正如前文所提到的，传统的市场营销手段在短时间内也可以收到回报，是依然可以合理沿用下去的。现今已成为电子商务巨鳄的淘宝和京东，也依然需要通过传统的电视广告、报纸传媒等手段进行市场营销。我司在进行AOV推广时，不仅仅会有官网、微博、微信等新兴媒体的搭建，还会集中投入特定市场细分的广告宣传，以塑造“专注、专业、高科技”企业形象，帮助营销战略的更好实施。
三、结束语
综上所述：新经济时代以来，我国的经济和社会得到了较大的发展，国家经济实力得到显著的提高，这对国内企业来说既是难得的机遇也是艰巨的挑战。企业如果想要得到稳固的发展，就必须在传统市场营销的基础上进行创新，努力制定符合当前时代的市场营销战略，立足于社会发展和市场体制的需求，努力提升企业的品牌价值，才能实现企业的可持续发展。本文对新经济时代下市场营销策略的制定策略研究还不够透彻，仅为接下来的研究文献起抛砖引玉作用。
参考文献：
[1]阎黎明.中小企业市场营销中的问题及其相应对策分析[J].才智,2014．
[2]于跃．浅谈新经济时代市场营销发展新趋势及其应对策略[J].黑龙江科技信息,2010．
[3]王积红,马玉昆.新经济时代下企业市场营销新策略[J].哈尔滨学院学报,2013．
[4]杨开.浅论新经济时代人力资源管理面临的变化及发展趋势[J].山东电力高等专科学校学报.2011(04)市场趋势分析篇（6）
来自业内人士分析，有机的、天然的、美白的，随着人们对美容安全和功效的双重期待，2009年的护肤市场将呈现出“乐活式美白”趋势，天然和有机成分将成为2009年化妆品成分主流，美白产品将可能成为各大化妆品牌的主打系列，以安全健康为主要诉求的药妆市场也有望继续升温，护肤――永恒不变。
添加天然有机成分
坚果油、爱莎伊、枸杞子和猴面包树西非)、金虎尾(西印度樱桃)、蓝莓、益生菌、棕榈酰基三肽、没药、姜黄粉。这些源自于Pierce Mattie PR公司的位居前十的化妆品成分表明，天然和有机成分将会继续成为2009年化妆品成分的主流趋势。
有机和天然护肤品的出现，让许多人转变了对于护肤品的态度，美人们的理想也不再是那些奢华到几千元每单品的护肤品，而是看重护肤品的成分是否集天地之灵气，日月之精华，是否是真正的无添加，是否真的够纯净，不会对肌肤产生任何的刺激。
姜、可可、鳄梨、蘑菇和苹果这些东西都将会变成保养品然后由皮肤食用。与其说“有机”只是一个名词，不如说它是一种新的护肤趋势，与时下流行的“乐活’概念匹配，“有机护理”更趋向于“以自然手法改善肤质”的护理方式，它所代表的并不仅仅是一种产品，更应该是一种全新的美肤概念。
可以看到的是，无论是The Body Shop还是佰草集，都在天然或有机的道路上坚持前进，塑造出了鲜明的品牌特色，主张无添加的FANCL则当之无愧的成为了2008年度中国市场增长最快的百货品牌之一。随着经济形势的逐渐好转，完全有理由相信，2009年，这样的趋势和速度，都将有望继续保持。
美白功效产品受宠
研究发现，东方女性的肌肤细胞排列特别整齐，且细胞与细胞之间靠得特别紧密，形成密致型的幼嫩肤质，对于环境的刺激反应特别大，因而容易形成色素分布不均，造成黑斑、色块。对于天生黄皮肤的中国女人来说，白皙透亮肤质是永恒的追求，因此，拥有美白功效的产品仍然占据2009年护肤市场的主流。不论是雅诗兰黛、欧莱雅，还是日本化妆品界“四小花旦”的资生堂、POLA、佳丽宝与KOSE，或者新生代的FANCL无添加、中国佰草集等品牌，都将为亚洲人研发的美白产品作为其在亚洲市场的重要产品线。
在国内，标榜皮肤白皙就是美的护肤品广告比比皆是，无论是街头的广告牌、百货公司柜台、发廊墙壁或电视上，都见到它们的踪影，似乎人们相当重视美白的观念。由于美白产品潜力丰厚，外国护肤品生产商纷纷向中国内地消费者推介各色各样的护肤产品，声称可令皮肤白皙亮丽。同时，一众本土和外国护肤品公司也竭力宣扬皮肤白皙的好处，例如可予人清新优雅的印象等。资生堂（ Shiseido）声称其产品可将女士们的内在美引发出来，妮维雅（ Nivea）则标榜其产品能令皮肤看起来洁净、清新和年轻。美白护肤品的价格档次高低皆备，丰俭由人。一些润肤膏标榜含有绿茶和甘草精华，用维他命 C 淡化黑色素，达到美白功效，对追求天然和讲求科学的消费者大有吸引力；亦有一些乳霜声称可以阻隔阳光，减少晒伤的机会。现在市场上有数以百计的美白产品，彼此竞争非常激烈。市场上几乎每一个品牌都有美白产品系列，包括LAMER、兰蔻、雅诗兰黛、DIOR、希思黎、娇兰等高档化妆品，也包括巴黎欧莱雅、欧珀莱、玉兰油等大众化妆品，都在美白产品上不断推陈出新。比如兰蔻2008年底就在北京水立方举行2009年美白新品，香奈儿继续2008年美白系列，推出2009年全新升级版，其中运用了护肤的最新技术。倩碧推出的双层美白眼霜，不但具有护理眼部的部分，还有抵抗强烈紫外线的防晒部分，是阻止变成“熊猫眼”的好帮手。同时，美白面膜也逐渐成为品牌的新宠，资生堂、FANCL的纸质面膜都是美白面膜中的经典。
在过去的一年里，佳丽宝旗下几大品牌的新品更替中，美白产品始终是主线。佳丽宝化妆品(中国)有限公司总经理垣见匡史表示，印象之美新推Ic美白精华产品，进一步丰富了她的Ic美白系列，AUQA针对中国地区研发了一款美白美容液，成为了该品牌卖得最好的一款产品，芙丽芳丝新推的美白保湿精华液产品也极为畅销。美白产品将一如既往在佳丽宝2009年战略里占据主流。
此外，高科技配方也备受关注。2008年11月，HR赫莲娜携手瑞士顶级整形美容医学中心Lacnic-Montreux，在北京了全球首款干预式抗衰老美容品极致之美升华系列，成为将整形手术、审美医学和护肤科技高品质完美结合在一起的第一品牌。
药妆市场有望升温
专家预计，全球药妆品销售额到2010年将达到170亿美元。目前，虽然我国的药妆品市场还比较小，但正以每年超过10％的速度发展。国产药妆品市场步伐加快，药妆品将成为化妆品行业的一个新兴产物，药妆品市场是一个飞速发展的市场，尤其是在皮肤抗衰老领域。目前在这方面的研究已经越来越多，而且据许多消费者反映效果不错。市场趋势分析篇（7）
国际金融市场是指从事各种国际金融业务往来的场所。它是在国际化生产的条件下建立的,并且随着国际之间长短期资金借贷和国际贸易逐渐成长起来的,目前,国际金融市场是国际经济化的重要一部分,对促进国际经济的良好发展起着重要的作用。
(一)有利于资金的国际化
由于跨国大公司的经营方式是商品销售随着企业生产地域的变化而发生转移,这样就导致企业需要在世界各国范围内进行资金调配。国际金融市场可以提供这样的功能,它能够有效的提高跨国公司生产、流通中的游离资金的利用程度,为国际贸易和国际投资的良好发展提供先决条件。
(二)促使国际融资的畅通化
由于国际金融市场的独特优势,使得其具有国际融资的能力,并且全球各国都可以充分利用和调配这部分闲置的资金,为自己国家的经济建设所用,久而久之,国际金融市场自然而然就形成了一个资金汇集的场所。
二、国际金融市场的类别
(一)按交易种类划分
根据国际金融市场中交易种类的不同,可以分为期权市场、期货市场和现货市场三种。期权市场主要是从事期权的交易;期货市场的交易类型是股指期货、利率期货、货币期货、贵金属期货;现货市场就是做现货交易的场所。
(二)按借贷期限划分
通常资金信贷按期限可分为短期资金市场和长期资金市场,其中短期和长期的界限为一年。资金信贷时间在一年以内的交易为短期资金市场;当信贷时间超过一年以上或者证券发行的交易为长期资金市场。
(三)按交易对象划分
在国际金融市场的交易中,根据交易对象的不同可分为传统国际金融市场和离岸金融市场。传统国际金融市场的交易对象是市场所在国的居民与非居民,市场所在国直接对其进行监管;而离岸金融市场的交易对象是市场所在国的非居民之间,任何一个国家的法律制度都不对其金融交易活动进行监管。
三、目前国际金融市场形势的基本特点
(一)总体形势相对平稳
近两年,从欧元区重债国债务问题日趋缓和、以美国为代表的高风险资本价格逐步回调等信号可以看出,目前国际金融市场的整体环境和情绪有一定的改善,处于一个相对稳定的环境中。但是,这些并不能完全证明形势完好发展,由于世界经济所处的位置非常复杂并且很多国际政策都存在着多边形,导致了向好发展的趋势相对比较薄弱,一个不利的政策信号就有可能引起巨大的波动。
(二)国际资本的流向逆转
目前,世界经济增长格局发生了变化,出现了南降北升的局面,主要表现在新兴经济体股市疲软与发达经济体,所以国际金融市场也随之产生变化,其中主要是由于新兴经济体发展放缓和经济发达国家自主增长力渐强而造成的。因此,随之而来的就是流通资金将青睐于发达经济体,从新兴经济体向发达经济体流动。>
(三)信贷环境结构性分化
由于在世界经济体资金货币政策分化和世界经济体高速复苏格局的大形势驱动下,全世界资金利率发生了严重的结构性分化。主要表现在两个方面:第一,新兴经济体和发达经济体资金结构性分化。一些新兴经济体主要采用资金货币量化宽松政策,实施多次降息,其主要目的就是为了压低信贷利率;美联储等发达经济体也表示长期的货币量化宽松政策,就算是退出量宽政策,在短时期内的不会提升提高基准利率,以维持国际金融市场中长期利率的稳定。但是,新兴经济体由于受到本币贬值和通货膨胀,没有办法实现宽松的货币政策,只有无奈的被迫加急。第二,发达经济体长期与短期利率的分化。虽然美联储等发达经济体表示维持长期的货币量化宽松政策,就算退出量宽政策,在短时期内的不会提升提高基准利率,但是美联储货币量化宽松政策退出信号逐步加强,主要表现在中长期信贷利率开始上升回调,法、德等欧元区核心国家国债有不同程度的提高,美国10年期国债利率已经回调至近几年的高点。
四、国际金融市场存在的风险分析
国际金融市场风险主要由国际金融投资者主观预期、投资交易成本、投资者的投机行为和一个国家本身的金融市场状况等因素引起,这些因素的变化内在地使国际金融市场失去均衡,导致国际金融资本流动变化无常,如果资本流出流入国家没有防范能力,就极易产生金融风险。国际金融市场的活动一般由外汇交易商和金融投资者充当主体。无论是套利保值还是投机,都是以汇率和利率的预期为基础。“外汇交易商制订买卖外汇的决策奠基于他们的汇率预期,而汇率预期又取决于他们对汇率趋势相关的政治、经济的掌握。”各交易商和投资者对未来汇率或利率的预期是一个博弈的过程,对汇率和利率预期的差异直接导致国际资本流动的大幅波动。按现代经济学的观点,预期均衡是指合理预期和预测。即是对所有现在可得的、与变量的未来发展趋势有关的信息所做出的预期和预测。只要市场参与者都能根据自己现在所能得到的、与变量的未来发展趋势有关的信息来进行预测,那么,最终结果必然是与从市场角度得到的信息相一致,达到预期均衡。所以,只要投资者或投机商发现市场的实际情况与他们的合理预期有差异,他们就会改变其定价策略,利用市场差价获利。各投资者主观预期的差异可以内生地扩大或缩小资本流动的波动性。
五、国际金融市场发展趋势的影响因素
世界经济体的发展不是一成不变的,虽然目前经济比较平稳,但是它的影响因素颇多,政治、军事等多方面因素都会严重制约世界经济的增长点,可能会出现不稳定和不平衡的发展趋势。在这样世界经济发展复杂环境的影响下,国际金融市场同样会随之调整与波动,因此,国际金融市场的发展主要还是看影响世界经济的不确定性发展的几个方面。
(一)美国经济发展状况
在全球经济中,美国经济占主导地位,美国经济的发展状况将极大程度的制约着国际金融发展。目前在整体宏观经济环境变化的条件下,美国经济对国际金融的影响可能有以下几方面的变化。第一,美元货币资金的吸引力正在逐步减弱;第二,美国经济在世界经济体系中的主导地位会呈现下降趋势;第三,国际货币资金向美国的流动性会有所削弱。
(二)资金的流动方向
美元虽然处于国际金融货币的主导地位,但是随着美国经济和美股的变化将影响资金的流动方向,目前已经有国际资金开始从美国流向亚洲和欧洲的种种迹象。但是,由于国际金融经济受到全球的宏观经济调控保障,因此可以有效的控制国际金融风险的发生。
(三)银行业的发展趋势市场趋势分析篇（8）
一、湖北房地产业发展概况
2004年，在国家宏观调控政策相继出台的背景下，由于经济的快速发展、城市化进程的加快、市政建设和旧城改造力度的加大以及城市居民收入水平的稳步提高等因素的推动，湖北房地产呈现出良好发展势头，产销两旺、价升量增，房地产开发投资大幅增长。2004年全省完成投资额337.28亿元，比上年同期增长41.1%。其中，完成住宅投资228.26亿元，较上年同期增长32.8%；房地产市场持续旺盛，市场价格全面上扬；与上年相比，全年房屋销售价格上涨6.7%，土地交易价格上涨5.2%，房地产租赁价格上涨1.2%。
1、房地产投资增长快但投资结构失衡。2004年，全省完成房地产开发投资337.28亿元，比2003年增长41.1%，其中住宅、办公楼、商业营业用房的投资额分别为228.26亿元、7.76亿元和37.45亿元，占房地产开发投资中比重各为67.7%、2.3%和11.1%。全省经济适用房投资严重偏低，且呈逐年下滑的趋势。2004年全省经济适用房投资比重仅为3.8%，比2003年下降5.7个百分点。有些高档别墅区住房空置率很高。据计算，湖北省商品房空置率由虽然由2000年的34.2%下降到2004年的18.0%，但仍处于10%～20%的空置危险区。如此高的商品房空置率说明湖北省有相当一部分商品房不是用于满足安居需求，而是用来投资。
2、房地产市场供销两旺态势明显。随着居民收入水平的不断提高，居民住房消费能力不断增强；住房制度的改革，住房公积金贷款、住房补贴、住房贷款等多种渠道融资提高了消费者购买能力，激活了潜在的消费群体。另外，随着住房建设水平的不断提高，更新换代、二次购房的需求明显增加，居民潜在的需求得到进一步释放。从销售对象看，个人成为湖北购房的主体，个人住房消费市场格局基本形成。
3、房地产开发企业资金供给来源渠道多元化。目前湖北省房地产开发企业的资金主要来源于国内贷款、自筹资金和其他资金（主要是定金和预付款）。在房地产开发投资的资金中，实际上来自银行的资金有两部分，一部分是银行对房地产开发企业的直接贷款；另一部分是银行对个人购房的按揭贷款，其中部分资金通过预交定金方式转化为开发企业的开发资金。2004年湖北省房地产开发企业开发资金中直接或间接来源于银行的超过60%，可见，湖北房地产企业对银行资金的依赖程度较高。
4、房地产价格上涨平缓。2000年以来，国内一些地区房地产业发展出现所谓的“过热”和“泡沫现象”。湖北房地产市场价格涨势平缓。2004年湖北商品房销售价格比上年上涨6.7%，其中，住宅价格上涨7.4%，涨幅分别比2003年高4.4和4.9个百分点。在住宅中，多层住宅价格上涨9.5%，别墅价格上涨10.0%，高档公寓上涨7.3%。而同期湖北省城镇居民收入增长速度为9.8%，农村居民收入增长速度为6.2%，居民收入增长速度和房地价格上涨速度基本相当。另外，2004年，湖北省商品房平均销售价格为1672元/平方米，城镇居民年人均收入为8023元，按照中国国情，假定平均每户家庭人口数为3.5人，平均每户住房面积为80平方米，则可算出房价收入比为4.76，恰好处在3～6倍的合理区内，这说明目前湖北省房价基本合理，房地产基本上不存在“过热”现象。
二、湖北省房地产发展中存在的问题
1、供给与市场需求结构矛盾突出。近几年湖北省经济适用房投资比例逐年下降，2004年全省经济适用房投资比重仅为3.8%，比2003年下降5.7个百分点。与此同时，高价大户型住房比例偏高，住宅开发套型、面积越来越大，单套住宅价位越来越高，导致房地产市场中小套型、中低价位房源短缺。商品房供应结构的不合理使得广大中低收入家庭特别是大量拆迁户难以购买到合适住宅，对居住条件的改善和城市建设、旧城改造拆迁产生了不良影响。
2、房地产开发资金来源单一。房地产业是资金密集产业，存在着高金融风险。湖北省房地产业的主要融资模式过于单一，有60%以上的资金直接或间接地来源于银行贷款。房地产贷款在新增中长期贷款中的比重过高，尤其是风险较高的开发贷款增加偏多，而银行需要短时间内保持巨大的资金流，房地产业却又以中长期贷款为主，形成了两者资金周期不匹配的矛盾。目前市场诚信体系尚不完善，中长期贷款面临许多不确定因素，更增加了银行尤其是国有商业银行的经营风险。
3、土地供应缺乏调控，成本上升过快。一方面是部分城市领导缺乏全局观念，以地生财的观念十分严重。为了增加财政收入，采取不饱和供地(实际上是变相抬高地价的饥饿供地)的方式获取土地收益，实际的结果增加了开发成本，提高了商品房价格，抑制了房地产市场需求，致使广大老百姓买不起房。另一方面，部分地方土地供应的无序状况仍较普遍，存在土地多头供应、缺乏统筹规划、开发规模偏小等问题。目前开发企业掌握的存量土地中，以划拨和协议出让方式获得的仍占主体，土地多渠道供应的格局加大了政府宏观调控的难度，往往形成城市规划随着项目和开发商走的被动局面。部分困难企业在破产和改制的过程中，将闲置土地变现，给零星开发提供了土地资源，一些项目公司见缝插针搞开发，导致了土地资源的低水平利用。
4、房地产市场中存在较高的金融风险。目前湖北省房地产业的主要融资模式过于单一，有60%以上的资金直接或间接地来源于银行贷款。在我国目前的房地产市场资金链中，商业银行基本参与了房地产开发的全过程，包括土地储备贷款、房地产开发贷款、流动资金贷款、消费者按揭贷款和建筑企业贷款等。而对商业银行贷款的偿还资金则依靠将房产产品销售出去，一旦市场发生变化，供过于求或其他不可确定性因素的发生，都有可能影响开发企业对银行贷款的偿还，从而将风险嫁接到了银行身上。
另外，目前个人购房的首付额只占房价总额的20%～30%，这就意味着房价总额的70%～80%来自银行贷款，而对贷款的偿还则依赖于未来收入预期。尽管我国目前宏观经济良好的发展态势，但对未来经济发展也仅仅是一种预期，因此这种良好预期是具有不确定性的，一旦经济形势或是购房贷款者自身等因素导致了未来良好收入预期没有实现，使得对住房贷款偿还出现压力，则最终的风险也将转移给银行。根据国际对个人住房贷款偿还风险出现的判定，一般是在购房后的5～8年才逐渐爆发出来，我国住房贷款的规模发展才持续4年时间，因此个人购房贷款存在的潜在金融风险也是很大的。
再者，我国个人信用系统尚未建立，商业银行也难以对贷款人的贷款行为和资信状况进行充分严格的调查监控。而且，未来房价的波动和利率的变化也在一定程度上加大了拖欠还款的信用风险。另外，“假按揭”等恶意套现行为也不断出现。所有这些都说明，一旦风险暴露或债务链条发生中断，商业银行将面临着违约风险。
三、对保持房地产市场持续健康发展的有关政策建议
1、加快经济适用房建设与提高普通住宅开发比例。做好经济适用住房项目的各项保障工作，扩大建设规模，加快建设进度，适当放宽申请购买条件、改善居住条件和环境，以满足广大拆迁居民的购房需求。降低普通住宅生产、流通、消费环节的各项税费，提高普通住宅开发比例；提高高档商品房、别墅的税率，严格控制高档住宅和商业性营业用房开发比例，缓解市场供需结构矛盾。
2、实行融资渠道多元化。实行房地产融资渠道多元化，将目前集中的银行贷款融资转化到银行贷款、房地产信托、住房资产证券化等多种融资渠道模式，以扩充开发企业和购房者的融资渠道，这是化解房地产金融风险的必由之路。
3、强化房地产开发用地供应调控模式。将房地产开发用地供应纳入法制轨道，避免地方政府产生以地生财的错误观念。要把土地的调控作为房地产市场调节和城市建设的重要手段，而不是垄断土地、获取最大的财政收入，否则最终的负担还将转嫁到普通消费者身上。
4、加强对经济适用房的开发和销售管理。经济适用房是国家提供给中低收入家庭、带有政策补贴的住房，其销售对象应为中低收入者。然而在具体实施过程中，却存在供应对象失控的现象。要确保经济适用房能有效地供应给中低收入者，可以从以下两方面着手。
（1）准确定位经济适用房。在户型与面积的选择和设计上，应根据各地区的实际情况，结合中低收入者的实际需要合理确定，基本户型应保持在略高于当地人均住房面积标准的水平上。
（2）严格审查购房对象。一方面，要明确界定城镇高中低收入者的界限，认真执行身份资格认证制度，并对购买对象实行公示制度，严格限制高收入者购买经济适用房，从而真正确保经济适用房为中低收入者所购买。另一方面，要加大对弄虚作假者的处罚力度，对提供虚假收入情况的申请人，一经查出，即取消其购房资格；对开具虚假证明的单位，追究当事人的行政责任，触犯法律的，依法追究法律责任；对违规销售经济适用房的开发企业，也要严肃查处，严重者可取消其开发资格。
5、提高银行贷款利率和购房首付额度。目前湖北省居民购房主要是以购房消费为主，但也存在一些投资性购房的现象。为了遏制这种不良现象，银行可以适当提升贷款利率，把购房首付额由现在的20%～30%提高到30%～40%，虽然这样可能对普通购房者也产生一定的影响，但由于住房的刚性需求，这种影响会被降低。
四、湖北房地产发展趋势分析
2004年以来，国家针对局部地区和局部市场上出现的房价波动较大、投资过热的情况，出台了一系列调控政策。宏观调控的效果在2005年开始显现。在国家控制投资规模，紧缩地根、银根的调控政策影响下，湖北省的房地产业将更加规范，无论是地产还是房产的炒作行为都会被有效控制。另外，政府为切实解决部分拆迁户、城市弱势群体住房，已规划建造“动迁房”，可有效平抑房价。
但综观湖北房地产发展形势，仍存在促使房价持续上涨的因素：一是城市配套设施的完善、环境的美化、房屋品质提升，将引起商品房的增值；二是市场的需求仍然处于增长的态势；三是在国家控制投资规模，紧缩地根、银根的调控政策影响下，土地供应减少将推动土地价格继续上涨，提高了房屋建筑成本，获得贷款难度的加大也使资金使用成本加大；四是建材价格居高不下等。这些都将引起房地产价格的上涨。同时，湖北商品房销售价格与土地交易平均价格、居民收入相比较，在全国处于较低的盆底水平，仍具有上涨空间。预计今后几年湖北房地产市场在国家宏观调控作用下，将更加成熟、理性，商品房价格增长过快的势头可能减缓，但仍会在较高位上运行。
【参考文献】
[1] 湖北省统计年鉴2005。市场趋势分析篇（9）
中国的资本市场已走过了十多年的风风雨雨,证券公司的队伍也在不断发展壮大。从市场集中度、产品差别化、企业进入和退出壁垒等方面来看,目前我国证券业是一个市场集中度很低、产品缺乏差异化而进入壁垒又是非常高的市场,形成了原子型的市场结构。我们认为,我国证券业要形成一种有效率的市场结构,其未来的演进趋势应是一种寡头垄断型市场结构。
一、寡头垄断市场结构效率的分析
分析寡头垄断是否有效率,首先必须区分垄断市场结构和垄断市场行为。人们通常所说的垄断具有低效率,通常是指企业的市场垄断行为;而对于垄断市场结构,则不能笼统的认为是低效率的,应做具体分析。企业行为的选择不仅与市场结构有关,也与企业面临的其他内、外环境因素有关,单纯从垄断结构或竞争结构的差别,来判断企业行为的效率是不全面的。现实中很多垄断型市场结构,恰恰其市场竞争程度很高。如美国的汽车行业是一个很典型的寡头垄断市场结构,但同时这一行业长期保持着较高的竞争程度。并且垄断市场结构常常与规模经济和范围经济联系在一起,只有企业通过竞争到了一定的规模要求,才能够实现规模经济、范围经济,促进技术创新。
二、证券行业的特点
从证券行业自身的特点来讲,寡头垄断市场结构的优势就更加明显。
(一)由于一级市场供求关系的急剧变化以及保荐人制度的实行,承销风险不断加大;从二级市场的结构转型来看,散户特征逐步淡化,机构投资者逐步占居重要地位;考虑到将来必然要开放的衍生产品交易,其风险就更大。这些都要求经纪业务的智能化、咨询化、顾问性特征更加明显,与此相应的是,证券公司的硬件设施、人力资源、研究能力、营销策略等等,都要有大幅度的提高。所以培育寡头证券公司,是证券现货、期货以至其它衍生产工具市场发展的必然要求,也才能顺应证券市场发展的这种结构性变化的总趋势。
(二)从企业并购业务角度来看,我国有几万亿元的国有资产存量等待寻求出路,其中绝大部分要通过产权购并和股份制改造来实现资产和资源的优化重组。产权交易及其方式的多样性,资产重组的复杂性,迫切需要以企业并购为其核心业务的证券公司为其提供专业化的信息咨询和并购策划服务。而企业并购活动是一项体系性工作,需要从并购对象的找寻、并购方案的制定、并购中的利益关系的协调、并购定价、并购融资及其债券发行、证券化乃至于包装上市等等,提供全方位的成套服务,必要时还要直接参与并购行为,以期沽出获利或进行实业投资。而这只有实力雄厚、规模庞大的证券公司才能担此重任。
(三)从创新业务的开拓方面来看,更是离不开寡头证券公司的直接参与。创新业务一般风险都很大,如新型金融工具的设计、新的交易品种的开发、新的风险管理技术的运用等等,在开始都要承担巨大的风险;同时,这些新兴业务在开始时都需要做大量的前期投入,这两方面都决定了只有大型寡头证券公司才有能力予以承担。证券行业在国际上都是一个朝阳产业,创新产品日新月异,中国只有培育自己的巨型寡头证券公司,承担创新功能,才能跟上国际证券业发展的潮流,提高资本市场的配置效率和运作功能。
三、我国证券业寡头垄断市场结构的形成
通过前文的分析,寡头垄断市场结构应是我国证券业未来市场结构的选择。对寡头垄断市场结构的形成,我们提出如下建议:
(一)建立证券公司的退出机制,实现优胜劣汰
在国外成熟证券市场上,建立公司退出制度是各国证券市场制度建设的重要内容之一,必须从制度建设上加以完善。在券商数量不断增加、规模不断扩张的同时,还必须建立健全证券公司退出机制,使之与进入渠道相匹配、相对应。证券公司的动态调整过程就是资源的重新配置过程。只有证券市场有进有退,证券公司能生能死,把优质公司吸纳进来,将劣质公司淘汰出局,才能盘活存量,优化增量,实现证券公司资源的合理有效配置,提高资源配置效率。通过证券市场内在运行机制的自身调节,可以优化证券公司主体结构,改善其整体素质,提高其营运质量和运作效率,为我国证券业运行实现更高层次的动态均衡奠定坚实的基础。
(二)鼓励证券公司之间的兼并与收购
并购是证券公司迅速扩大企业规模,增强自身实力的重要手段。通过并购,可以有效的整合市场资源,增加市场占有率,确立公司在市场中的地位,有利于寡头垄断市场结构的形成。市场趋势分析篇（10）
AR，即增强现实技术，它能把虚拟信息融入现实环境中，给用户呈现全新感受。虚拟现实技术（VR）虽已投入应用领域，但用户需佩戴全套的虚拟现实设备，高昂成本和不良体感使得VR产品推广缓慢；而介于现实世界和虚拟世界之间的增强现实技术相对应用场景最广、开发成本更低，因而被市场更为看好。AR技术利用计算机系统产生现实环境中并不存在的虚拟信息，这些虚拟信息可被用户以视觉、听觉、触觉、嗅觉等方式感知，成为周围真实环境的组成部分，从而增强用户对现实世界的感知。[1]AR技术与出版业结合最密切的领域是童书出版业。童书出版是图书出版业中的重要板块，即使是在传统书业式微的今天，童书出版依然保持着强劲增长势头。目前，中国家长对儿童的早期教育高度重视，在资金投入上也格外慷慨，高码洋童书市场表现良好，这些都为AR童书的发展提供了条件与空间。
一、AR童书的出版概况及市场反映
AR技术研发由来已久，经历多领域试水后，在童书出版行业率先普及应用。受“VR/AR”概念热潮影响，2016年，当当、亚马逊、京东等图书电商平台集中上市了一批较有代表性的AR童书，表现最为抢眼的中信出版集团在2016年前九个月就集中推出了三套新品。AR童书是新媒体技术应用于出版产业的新型产品，用户使用智能手机、平板电脑等设备扫描纸质图书，书页中的画面立即变为三维立体图像，活灵活现，同时还具有声光效果，能够和用户互动。技术带来的迥异阅读体验迅速为AR童书聚拢了大量人气，无论是正在寻求转型的传统出版社还是受概念吸引的民营文化公司、技术生产商、风投资本都参与上马了相关项目。与传统童书不同，AR童书在使用中的复杂性增大，由原先的再现型媒介转变为机器型媒介，读者体验和评价的要素增多，市场反馈意见也更加多元。AR童书定位的目标读者群多为3—12岁的儿童，但因涉及智能移动终端的操作，需家长许可和辅助，呈现亲子共读的阅读方式，因此家长作为AR童书的消费者和使用者的意见对此类图书的发展具有重要意义。研究者针对AR童书的消费动机和满意度做了调查分析。
分析结果显示：用户消费动机主要来源于对增强现实技术应用于童书领域的好奇（70.21%）和想让孩子学习到更多知识（65.16%）。通过对AR童书的满意度分析发现，用户的满意度与使用体验、深层价值和使用成本三大因素相关，数据见表3。③AR童书在吸引人气方面的能力毋庸置疑，在各大书展中频频亮相，代表着各出版集团推进数字出版的投入与实力：2016年7月第六届江苏书展上，主办方设立的“AR文创产品互动体验区”“AR互动一体机”及AR图书体验等活动吸引了大批读者驻足。[2]AR童书在销量上也有不俗表现，新锐天地CEO赵良华对外宣布2016年上半年其生产的AR童书销量达500万本；汉典科技负责人俞钱对外披露：单价179/本的AR童书，单月销量可突破两万本。[4]鉴于口碑与销量的双赢，出版社对AR童书寄予厚望，力图将其打造为数字出版的重要突破口也就不难理解了。
二、AR童书发展中的隐忧
1.技术是噱头还是双刃剑
增强现实技术将虚拟信息与现实场景无缝叠加，用户使用手机或平板电脑下载AR童书随书附赠的应用程序，然后扫描童书图文，即可获得立体影像并与之互动。AR技术能够将卡通形象活灵活现地展现在读者面前，因而容易吸引少儿的注意力，在科普和图文认知方面具有优势。从用户满意度表中发现，用户对AR童书提升儿童的记忆力和理解力方面满意度最高。然而，这种对于技术的新鲜感在使用过AR童书后就会消失，通过与销售人员和用户的深度访谈得知，有些用户在购买后并未持续使用，从APP的下载数量中也可发现有些用户甚至没有下载过应用程序。城市儿童拥有多种图书、玩具，好奇和新鲜感很容易被分散，仅凭技术的噱头难以长久地吸引用户。此外，由于AR童书须借助手机或平板电脑才能使用，家长对于儿童长时间使用电子设备心存疑虑，43%的用户明确表示担忧使用AR童书会影响儿童的视力健康。
2.题材雷同
目前，市场中推出的AR童书不在少数，但题材主要集中在语言认读卡、涂色卡以及自然科普类方面。受技术特点所限，AR童书难以表达文字量大的内容，因此图书多以图片为主，限制了AR童书的选题。AR技术流行之后，大批出版社及民营文化、出版公司都开发了类似项目，“涂涂乐”“恐龙”“魔力”“百科”这些关键词频繁在书名中出现，雷同的设计让用户产生迷惑的感觉。相似的选题、相似的设计将刚刚起步的AR童书带入版权纠纷中，为日后的发展埋下隐患。
3.销售渠道不利于品牌培养
AR童书在实体书店中销售需配备专门人员进行展示，无形中增加了人力成本，因此AR童书更青睐于在网络书店和以微信为代表的社交平台中自建销售渠道。电子商务时代，用户更加习惯于从网络中获取商品的购买信息，在问卷调查中，86.4%的用户表示是在互联网中获取的AR童书购买信息。网络销售渠道信息迅速，具有价格优势。但网营书店难以针对AR童书的特点进行精准推荐，而社群营销则有大量非专业人士参与其中，对AR童书的特质认识不明，甚至将其混同于玩具，不利于新品类童书的推广，无益于AR童书品牌的培养。
4.价格偏高
影响普及AR童书比普通的纸质图书定价偏高，在问卷调查中52.85%的用户认为AR童书价格较贵。艾瑞咨询的2016年中国家庭教育消费者图谱显示，61.4%的家庭每月用于教育产品的支出在500元以下，而研究者所做的AR童书用户家庭每月在图书玩具上的支出调查中，50.65%的用户选择了200元以下，53.37%的用户希望AR童书能够降低价格。尽管两个数据的指标界定略有不同，但针对中国家庭总体消费能力而言，价格仍是制约AR童书大范围普及的一个重要因素。
三、媒介融合视域中的AR童书发展策略探讨
1.建立互利共赢的合作模式
不同于传统纸质图书，AR童书出版涉及选题策划、文本创作、动漫技术开发、印刷出版、图书营销等多环节，合作中各方如何理顺关系，达到共赢，成为至关重要的一点。民营出版公司对市场敏锐，善于寻找题材热点，销售手段灵活，但更注重短期的经济效益；技术提供商涉足原本陌生的图书出版领域，缺乏优质内容支持，发展后劲不足；传统出版社具有版权优势，但在技术和资金层面存在短板，因此在AR童书发展中，各方均未能一家独大。传统出版社直接参与研发、掌握AR技术具有难度，因而，各出版社选择了版权引进和与民营媒介文化公司合作的两大形式。在AR童书市场中，表现良好的“香蕉火箭图画书”系列和中信出版社的“科学跑出来”系列分别是从韩国和英国引进版权，相对于高昂的技术研发成本和不可预期的市场风险，引进成熟的AR童书版权不失为一种稳妥的选择。更多出版社选择与具有技术研发能力的民营媒介文化公司合作推出AR童书，但合作模式和深度各有不同。从书号合作到资源整合重组，差异化的合作模式决定着AR童书产业中的主导权变迁。目前，出版界并无专门的AR童书行业组织，所有参与开发AR童书的组织机构缺乏有效的信息沟通渠道，只能各自为战。产业发展中缺乏宏观规划，盲目上马，跟风雷同，为AR童书这一新品类图书的发展增添了障碍。AR童书是媒介融合趋势下全新的兼容纸质出版与数字出版的新型载体，在开发中须构建合理分工的产业链条，使传统出版社、民营文化公司、技术提供商、行业外来资本、分销渠道合理分工，密切合作，最大程度发挥各方优势，促进此类图书的良性竞争和持续性发展。
2.适应媒介融合趋势的内容
生产AR童书技术优势明显，但其持续发展依然要立足于内容生产。从内容生产角度来说，文本的选题策划至关重要。从2016年的博洛尼亚国际儿童书展评选的“最佳童书奖”榜单发现：优质童书的选题越来越关注生命、情感、人与人的关系，用简单而质朴的线条、图形与精炼的文字开启少儿对世界、对人生的本真思考。这种选题趋势在市场上也获得了读者认可，童书不能因其阅读对象年龄低就停留在浅层次的认读上。AR童书要关注用户的深层次需求，广泛选择优秀的创意文本和已有的成功IP，打造AR童书精品。AR童书在帮助儿童认知客观世界方面有先天优势，这种优势应被广泛应用在各类选题中。目前，增强现实技术已在多领域展开应用，科普类AR童书具有更为广阔的发展天地，引领儿童认识大千世界。此外，AR童书的教育功能也可考虑进一步增强，在调研中，70.34%的用户希望AR童书在未来发展中能更多地与教育相结合，实用功能进一步增强。
3.重视用户评价机制，提供优良用户体验
用户体验是在受到一定用户需求和动机的驱使下，与产品或系统交互而产生的全部体验，其外延从传统产品或商业服务的体验延伸到Web环境的用户体验；而内涵逐渐从单纯的可用性设计深入到对于交互过程中用户心理和情感因素的研究。目前，增强现实技术仍处于发展阶段，无论是技术软件还是设备硬件尚有广阔的发展空间。AR童书是AR技术在出版领域的全新应用，这种结合不应是简单的1+1，粗糙的设计、滞涩的画面、应用软件下载缓慢、闪退等问题将会直接影响用户体验。AR童书可通过电商平台的用户评价机制以及APP的用户评价直接获取使用体验和意见反馈。口碑评价直接影响着AR童书的后续消费，也为开发者提供改进和更新的思路。因此，AR童书在开发中要有精品意识和用户意识，保持与用户的互动，认真对待用户意见，不断改进应用软件与用户移动设备的适配性，减少功能障碍造成的用户流失。}