2016-10-23 15:56
来源:
人人都是产品经理
这是直播最好的时代，也是最坏的时代。
中国有多少看直播的用户？答案是3亿2500万，占全部网民的46%，该数据来源于中国互联网络发展状况统计报告。
直播行业风口不停，斗鱼拿下C轮的15亿人民币融资，移动端直播代表映客的dau超过2500万，外界纷纷猜测微信如何做直播。
在商业盈利被质疑、主播频繁跳槽、内容同质化严重的环境下，各大游戏直播又该将如何运营特色内容？笔者曾在网易和虎牙直播做运营汪，今天来聊聊各大运营特色。
研究结论
直播平台的运营以优质内容为核心，签约明星主播、直播电竞赛事、邀约明星直播是常用手段。
直播平台PGC节目是个不错的方向，打造精品内容IP,有利于直播平台突出内容的差异化。
直播行业目前仍没有市场份额“第一”，依旧处于抢占市场份额的时机，过早商业化略显着急。
从一个用户案例说起
小白是一个刚毕业的大学生，非常喜欢玩游戏。他白天有空会玩下游戏，晚上下班会打开虎牙直播看自己喜爱的一个游戏主播，提升一下游戏技能，争取早日上王者段位。等游戏主播下播后，他也会打开斗鱼看看有啥有趣的直播间。
不过最近1个月，他在浏览新闻的时候了解到熊猫tv的节目- 《Hello，女神》 ，并偶然迷上了一位参赛女选手。用他的话来说，女主播就是集才华和美貌的女子，不仅长的很美丽动人，还能歌善舞。
现在，她正处于网络投票中，从前不花钱买礼物的小白也花了很多钱帮她投了票。小白说，比起游戏主播，他更喜欢娱乐主播。游戏虽然能学到技能，但娱乐主播带给自己的快乐感受会更多于游戏主播。
这个案例中，我们看到了哪些信息？一个用户同时在3大直播平台观看直播，原因在于不同直播平台的有不同特色。这只是一个用户的故事，接下来带你解析各大平台的运营特色。
虎牙运营特色·以优质内容为核心
简介：虎牙直播成立于2014年，背靠欢聚时代，目前已上市，在斗鱼高价挖走YY主播的危机下成立。
精品化内容战略
虎牙直播非常强调内容运营策略，而优质的内容是虎牙直播吸引用户的突出优势。启动全明星主播战略，签约了明星主播，比如EDG战队、ROX战队、MISS、安德罗妮夫妇、Dopa等。
经营海量优质赛事
随着电竞赛事的发展，虎牙直播除了引入国内外赛事的直播版权，还筹办自家直播平台赛事- YSL联赛, 如今已经打造了YSL英雄联盟和YSL王者荣耀联赛，超过1000万人观看了YSL联赛，目前已经成为虎牙直播的优质赛事独家IP。
泛娱乐直播
明星主播化，邀约陈赫来做主播，打造首档全民互动明星直播，以明星效应来吸引粉丝。同时，虎牙直播还PGC自制综艺节目，邀约人气主播做嘉宾，制作了《谁是卧底》和《我是真xiong》综艺节目，提升平台的传播影响力。
公会入驻模式
虎牙直播出身YY旗下，引用了YY的公会模式，以频道长短号、频道等级、频道分成等特权来吸引公会入驻，让主播的运营管理变“轻”。这些公会会自发在QQ群，贴吧，微博，朋友圈不断招募主播，有效提高了运营人员的管理效率，避免由于主播过多而没法一一管理的工作压力。
斗鱼运营特色·一流跨界合作能力
简介：斗鱼成立于2014年，从高价挖主播到野蛮生长。目前融资情况处于C轮，15亿人民币元，投资方有腾讯，红杉中国、南山资本、奥飞动漫等。
跨界合作，我只服斗鱼
拥有巨大流量的斗鱼正联合各行业展开“直播+”的蓝图，开启泛娱乐时代，互相借助对方的流量来达到营销的效果。手机发布会、线下音乐节、电影发布会、明星直播在斗鱼随处可见，更多名人明星向粉丝展示生活，开启直播分享乐趣，让人觉得很有趣。
斗鱼和马东团队合力打造首档直播综艺节目《饭局的诱惑》，请来蔡康永、侯佩岑和贾静雯等综艺大咖一起开饭，吸引超过六百万人同时观看，同时新浪微博上相关话题阅读量破千万，在黄金时间占据综艺话题榜第一位，总榜第三位。
直播内容更多样化
斗鱼在游戏、动漫、体育、娱乐等直播领域有着举足轻重的地位，相继开通鱼乐星天地、鱼秀、鱼教等各细分领域的垂直直播，时长呈现细分，水友们总是能找到想看的直播间能满足不同用户的个性化需求。
熊猫TV运营特色·打造直播最娱乐
简介：熊猫tv成立于2014年，背靠国民老公
明星电竞资源多
整体的运营特色也是围绕着娱乐为核心展开，利用国民老公的关环，作拥丰富的电竞和娱乐资源， 邀约明星制造话题热点，并签约最顶尖的明星主播。善于制造明星热点来达到宣传的效果。
娱乐气息浓厚
《Hello女神》是由王校长监制的国内首档女神真身互动养成秀，首先在北京，上海，成都，长沙四地进行海选，在全国范围内选出10名女神，入住女神城堡，并进行为期49天的全程直播生活。观众通过为女神投票，对决定女神的去留有非常的成就感和参与感。
另外，官网的改版，清新简洁的风格让人耳目一新。首页了突出“YOUNG男女”，娱乐气息很浓。
战旗TV运营特色· 首档点击综艺直播秀
简介：战旗TV成立于2014年，投资方为浙报传媒，最新的融资一直未透露，有点神秘感。
《Lying Man》的电竞综艺直播秀
这档国内首个以电子竞技明星为主角的综艺节目，以电竞为特色进行垂直化深耕的综艺模式，又使它和以85后为主体的直播用户主具有高度的匹配，
前四季积累了6000多万收视数据，第五季第二集更是创下586万在线新高，成为行业内最早最成功的“直播＋综艺”案例。
相对其他直播平台，战旗的优势不是特别明显，内容的优质程度和丰富度都远不及其他直播平台。知名主播被挖走，市场份额占比在下滑，9月份开播的主播数量变化明显，可以能感受到战旗正在走下坡路。核心原因，可能在于平台的资金链出了问题。
龙珠直播·腾讯系游戏运营
成立时间：2015年，投资方是由 PLU和腾讯合资成立，目前处于B轮融资
龙珠音乐直播
龙珠音乐是龙珠直播的特色，自制音乐现场节目。从音响到灯光，从舞台到拍摄团队，力求用顶尖的品质，打造专业的音乐舞台，力求将最真实的好声音传递给屏幕前的观众。杨宗纬、陈冠希等纷纷献唱，以线下直播，线上互动的形式，吸引了众多音乐爱好者。
打造品牌赛事
龙珠直播背靠PLU和腾讯，拥有全国执行力最优秀、统筹力最强的战事组织团队，可以在短时间内根据市场需求，有能力去组织举办国内外各种大型电竞赛事，让龙珠直播拥有TGA、LOL、CF、逆战、DNF等游戏赛事的直播权。
腾讯系游戏为核心
龙珠直播主推的游戏以腾讯系游戏为核心， 英雄联盟、穿越火线、逆战、地下城与勇士、QQ飞车、王者荣耀、NBA2k、天天酷跑都是龙珠直播大力运营的游戏品类，果然是腾讯爸爸投资的风格呀。
直播平台PGC内容，或许是个好方向
当我们认为直播或许会像曾经的百团大战一样，必经大浪淘沙胜者为金时，背后的推手的除了资本的力量，也来自于直播平台的内容特色。
而目前直播平台的同质化严重，除了主播自身的UGC，PGC或许是个不错的方向。直播平台也不惜重金请专业的PGC团队，比如做Hello女神的榴莲娱乐。
依靠内容吸引用户，坚持走精品路线，让直播平台独特的内容与其他平台形成差异化竞争。可以大胆推测未来，PGC的制作将变得越来越重要。
商业变现，是时候了吗？
直播平台的商业变现模式仍备受质疑，单从直播礼物道具仍不足以负担高额的带宽费用。2016年可以看到直播都在尝试商业模式，比如斗鱼的游戏联运和游戏广告。打开直播间，铺天盖地的广告很影响用户体验。
由于互联网的规模性和跨区域型，用户根本记不住超过3个以上同类品牌。互联网行业只有第一，没有第二，更没有第三。第二和第一差别巨大，可能市场份额差距不大，但价格可能却差距10倍以上。
而目前，各大直播平台扔处于抢占市场份额的时机，依旧没有“行业第一”。而商业模式在达到一个量级后自然会出现，目前的所谓广告变现可谓过于着急了。
作者：烤乌贼Levin，微信号：LV1210502145，笔者曾在网易和虎牙做直播运营，欢迎交流。
本文由 @烤乌贼Levin 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。返回搜狐，查看更多
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【猎云网北京】6月2日报道5月31日，虎牙直播APP 9.0版本正式上线，全面改版了搜索页、直播间、个人主页，新增了热点页，并在持续优化“直播间掉宝”等功能的同时，上线了多屏同看、高能剪辑实时内容等诸多新功能。据了解，作为虎牙直播APP的重要版本更新，9.0版本在全面升级产品功能，提升用户体验的同时，也是企业战略落地的一次验证。此次9.0版本“集合式”推出的行业领先功能与创新玩法，将为游戏厂商、品牌商、主播以及平台营收等提供多维赋能，也将对行业上下游带来积极影响。虎牙直播APP重要迭代，刷新用户直播互动与内容消费体验随着数字技术进步，用户对数字内容、消费体验提出更高要求，短视频、直播平台如何打造像社会消费系统一样供应充足多元、消费体验不断刷新，且运转高效的平台，成为重要课题。此次虎牙直播APP 9.0诸多新功能上线和内容板块重大改版，为直播行业探索提供了有益借鉴。例如，在直播行业首次实现的“多屏同看”功能，通过游戏数据加持，在主播撞车时（即多个巅峰积分相近的主播，系统随机匹配到同一局比赛中），可让用户享受赛事对决的多个视角。该功能与虎牙直播的游戏用户画像、电竞社区氛围天然匹配，在电竞赛事热度高涨、用户观赛需求升级背景下，将极大改善观赛体验，增加用户黏性。（*主播撞车提示，多个视角尽享精彩）直播间掉宝及直播互动开放平台的上线，则通过打造“游戏-直播新型互动模式”，一方面提升直播平台对游戏厂商、用户、主播的吸引力；另一方面，有助塑造新的游戏运营链路，将游戏开发、发行、直播更好地结合，帮助虎牙在游戏产业链中深挖价值，创造多元化营收路径，提升在产业链中的地位。与此同时，以上新功能为用户创造沉浸式体验、赋能B端的同时，也将为虎牙深耕电竞赛道加码。尤其是，在2021下半年重磅赛事云集以及虎牙获得未来5年LPL独家赛事版权背景下，这些行业首创功能的重要意义更为凸显。平台内容、技术、产品能力外溢，助力探索直播新业态虎牙在多元内容、创新技术上的优势，通过此次版本升级进一步展现。优质内容，始终是内容平台的核心竞争力。此次虎牙直播APP版本更新，将平台诸多内容形态进行了重构、串联，丰富内容供给同时，将搭建起内容生产“工业化体系”。搜索页、直播间、个人主页改版，新增热点页，提供更多元的体育、赛事、PGC内容等，大大丰富了视频、话题、社区等多元内容供给，加之差异化的互动方式、精准个性化推荐等，打破了内容形态的边界，多形态融合呈现，共同服务于用户内容消费需求。区别于其他平台将直播、视频、社区割裂开来，虎牙以“用户来直播平台的第一需求是看直播”为思路，在9.0版本的迭代中尊重用户需求，提高内容质量、获得用户认可的同时，也推动了“直播+视频+社区”业态的融合发展。（*搜索页改版，新增热点页）“技术驱动”是虎牙的理念，近年来，虎牙在实时内容创作与直播互动技术上持续发力。以9.0版本上线的高能剪辑实时内容功能为例，通过AI能力实时剪辑生成视频，大幅降低主播制作视频的成本同时，可为用户保留直播精彩瞬间，让内容“始于直播，高于直播”；同时，搭建起了视频内容工业化生产体系，让视频内容生产工业化、智能化、高效化。据悉，普通用户未来也可使用虎牙工业化的内容生产工具生产内容，将进一步提升用户活跃度、参与度。直播间掉宝及直播互动开放平台的上线，则以领先的实时互动技术帮助游戏厂商获得完善的小程序开发能力和AI能力配套，可快速实现各种“游戏+直播”的玩法，为厂商提供“始于游戏，高于游戏”的赋能。内容上，以“直播+视频+社区”打破内容形态边界；技术上，以实时内容创作与直播互动为重点，助力产品迭代、功能升级；产品上，面向C端用户满足其多元内容需求、塑造直播互动新体验，面向B端以“产品化”方式集合打造平台与游戏联动的新模式，为行业上下游赋能……虎牙此番诸多探索，或将为行业多元发展提供新思路，未来走向值得关注。}