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展开全部恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。1927年，恒源祥创始人沈莱舟先生开办了一家人造丝绒线号。恒源祥字号诞生。“恒源祥”三个字，取自于“恒罗百货 源发千祥”的对联，暗涵了恒古长青（恒）、源远流长（源）和吉祥如意（祥）的意境。恒源祥从一家毛线商店发展至今已经经过了五次大规模的转型。第一次转型发生在1935年，恒源祥从零售走向制造。作为商店的恒源祥在发展中遇到了诸如洋货垄断市场等很多的阻力，为了寻求突破，沈莱舟与人合资在1935年创办了第一家毛纺厂——裕民毛纺厂，生产地球牌、双洋牌粗细绒线，恒源祥的业务和资本规模得到了迅速拓展。到1949年，恒源祥已经拥有了7家工厂、3家店铺，并在25个行业中参股，成为了上海滩上赫赫有名的“绒线大王”。 第二次转型发生在1956年，恒源祥从私营走向国营。国家公私合营的政策让恒源祥从私营企业转型为国有企业。在计划经济年代里，随着恒源祥的产权关系发生重大改变，其业务领域也大幅收缩，从一个涉足毛纺、织布、染整及其它相关联产业的企业，重新成为一家专营毛线的商店。文化大革命期间，恒源祥绒线商店改名为大海绒线商店。1978年，恢复恒源祥绒线商店的字号。 第三次转型发生在1991年，恒源祥从字号走向品牌。恒源祥原本是商店的字号，1987年，恒源祥第二任“掌门人”刘瑞旗出任恒源祥绒线商店总经理。1988年，“恒源祥”这三个字的店招被刘瑞旗依法注册成为了商标。1991年，恒源祥开始与工厂合作，生产恒源祥品牌的手编毛线进入市场，很快打开了局面。到1996年，恒源祥已经成为中国也是世界上最大的手编毛线的产销企业。1993年，恒源祥绒线商店进入上市公司“万象股份”，1998年，“恒源祥”品牌成为“万象股份”总商标。 第四次转型发生在1998年，恒源祥从单品走向多品。在实施品牌进一步的拓展中，恒源祥发现，手编毛线所产生的利润已经无法支撑一个品牌的发展，所以恒源祥开始向家纺、服饰、针织、日化等领域拓展，确立了现代恒源祥集团的产业框架。虽然，刚开始起步艰难，但经过经年的发展，取得了市场的认可。期间，恒源祥在2001年从上市公司“万象股份”中实施了MBO收购，企业进行了转制。 第五次转型发生在2005年，恒源祥从策略走向战略。恒源祥制定了全国化、差异化的发展战略，并明确了从品牌经营策略到文化战略转型的方向。2006年，恒源祥全面启动“文化战略导入”工作；2007年，恒源祥加大第五次转型力度，并确认长期战略目标；2008年，集团根据品牌发展的规律和多年积累的经验，总结出了“品牌价值创造和实现的循环法则”，并在品牌经营活动中加以广泛应用。 历经五次转型后的恒源祥脱胎换骨，各项产业步入国内前十行列。今天的恒源祥正在用自己创造的盈利模式飞速发展。已赞过已踩过你对这个回答的评价是？评论
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2021-02-23 16:06
来源:
羊来了
恒源祥：从“发羊财”到“羊羊羊”
恒源祥，创立于1927年的中国上海，主要经营舶来品绒线。从94年前最初的一家毛线商店到如今的现代化集团公司，恒源祥经过五次大规模的转型： 从零售走向制造，从私营走向国营，从字号走向品牌，从单品走向多品，从策略走向战略 。94年风雨兼程，走出了一条恒源祥独有的品牌发展之路。
2000年10月，刘瑞旗先生委托黄浦区国资办下属的新世界集团与“万象集团”“世茂”洽谈收购“恒源祥”。2001年1月，“万象集团”与新世界集团签署了协议转让恒源祥品牌和相关七家子公司的备忘录。
20年前的今天，2001年2月23日，恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗注册成立恒源祥投资发展有限公司，与其合作伙伴一起，收购恒源祥品牌及7家相关子公司。同日，刘瑞旗董事长再增资，达到成立集团所需的注册资金，将恒源祥投资发展有限公司更名为恒源祥（集团）有限公司。
左图：万象集团下的上海恒源祥绒线公司
右图：恒源祥集团
恒源祥集团经营产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺、童装等大类。目前，恒源祥拥有100余家加盟工厂，线下经销商约170家，零售网点超过1000家，线上店铺超过6500家。2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。
2005年12月22日，恒源祥集团正式成为2008年北京奥运会赞助商；2008年11月30日，恒源祥成为中国奥委会的合作伙伴；2012年11月20日，恒源祥成为2013-2016中国奥委会赞助商。恒源祥成功地为北京、伦敦、里约三届奥运会中国体育代表团打造了礼仪服饰。2019年11月18日，恒源祥正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商；同年9月16日，国际奥委会官方宣布：恒源祥将在东京奥运会和北京冬奥会期间为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。五度牵手奥运，恒源祥凭借优质的产品和可靠的服务赢得各方赞誉。
2005年12月22日，恒源祥正式签约成为北京奥运会赞助商
2019年11月18日，恒源祥成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商
经过多年不懈地努力，恒源祥集团获得了众多殊荣：
2002年、2003年恒源祥品牌连续两年获得“中国十大公众喜爱商标”称号；
2007年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜中，恒源祥品牌位列第64位，品牌价值达到94.58亿元；
2008年，恒源祥品牌进入“亚洲品牌500强”，位列第336位；
2009年，恒源祥集团获由国家发展改革委、科技部、财政部、海关总署、国家税务总局等五部委颁发的“国家认定企业技术中心”铜牌；
2011年，恒源祥品牌入选“亚洲品牌500强”，位列第268位；同年，集团荣获“中国商标金奖”——“商标运用奖”；
2012年，恒源祥集团荣获“中国企业品牌文化管理十佳单位”称号；
2014年，恒源祥集团荣获“全国工业品牌培育示范企业”称号、被国家科技部授予“国家火炬计划重点高新技术企业”称号、恒源祥品牌再次入选“亚洲品牌500强”，位列第127位；
2015年，在第十届亚洲品牌盛典上，恒源祥位列“亚洲品牌500强排行榜”第82位；
2016年5月，第十届中国品牌价值500强榜单揭晓，恒源祥位列第179位，品牌价值182.68亿元；同年，集团荣获2016年度“影响中国公益100家企业”称号；
2017年，恒源祥集团荣获上海市“五星级诚信创建单位”称号，被授予“上海市品牌培育优秀企业”；
2018年9月，在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告中，恒源祥在中华老字号品牌发展指数TOP100榜单（2018）中名列前茅；
2019年，恒源祥集团蝉联“上海市文明单位”，被授予“全面质量管理推进40周年杰出推进单位”等称号；
2020年，恒源祥集团荣获“2020上海市首发经济引领性本土品牌”称号和“2020中华老字号博览会最佳人气奖”等荣誉。
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通讯员：欧 阳 张显北
审 核：顾红蕾返回搜狐，查看更多
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