现在就各电商平台的流量现状来说，传统电商的竞争非常激烈，现有商家都面临着店铺流量不足的问题，对于新手小白来说，创业环境更是可想而知。另一方面，以抖快为主的新兴电商平台则出现了比较大的蓝海红利期，因为平台流量大，商家少，对新手电商创业者环境和要求都比较友好。尤其是去年开始火爆起来的抖音小店无货源项目，算是目前比较适合小白做电商的创业项目之一了。那么新手要如何做好抖店无货源呢？需要从选品、运营、店铺维护等各个环节开始学起，但是，对于所有商家来说，起点也都是一样的。我们只需要掌握核心方法即可。以选品为例：2022年做抖店无货源，一个大前提就是要明确知道什么类目可以做，什么类目不能做。在类目选择上，我们可以借助“直播牛”大盘数据来分析，这个工具非常好用，因为它结合了抖音整个大盘商品里的数据。具体路径为直播牛—蓝海选品—最近30天销售数据。结合上述数据路径，2022年抖店无货源的热点类目分析如下：首先是推荐类目。目前抖店无货源，有四个类目比较推荐大家去做，分别是：鞋靴箱包，日用百货，运动户外，家居家纺这四个类目。具体来说：鞋靴箱包类目里建议大家做女装，比如里面的皮质女包；日用百货则是目前抖音里TOP5的类目。除了蚊香、电热毯等特殊资质之类的商品，在这个类目下的几乎所有产品都可以做。运动户外类目中，很多商品也都可以做，比如渔具类，也比较推荐大家做。其次是较不推荐类目。这方面的商品主要有：厨房家卫、3C数码、母婴用品和玩具类。为什么这些类目建议大家不要碰呢？因为厨房家卫、3C数码类的商品相对不适合抖音小店，更适合直播带货。母婴用品则是因为退款率太高（35%）所以不建议大家做。而玩具类商品，无论是否属于电子玩具，目前在抖音都是需要3C资质的，所以无论是寻找资质还是批量铺货，对于抖店无货源来说都比较麻烦。最后是一些需要资质的类目。主要包括：美妆、珠宝视频、食品以及生鲜等。这部分类目通常要么需要特殊资质，要么需要官方报白。比如美妆类目就需要有化妆品资格证、特殊化妆品也要有特殊化妆品证，对供应链要求比较高。关于抖店运营的资料，我们往期分享了很多，需要的同学可以翻阅文章查看，也可以私信我，免费领取一份《抖店商家经验手册》~}

要么去打工，要么执行力强，去自学就这2种方法，没有其他捷径不要跟我说，什么参加几个培训，搞几个无货源，搞个店群模式，能不能躺着发财。做梦吧有多少人，学完了，学费都赚不回来，但凡天天和你说，我做的很好，我每天营业额如何如何，都是拉皮条，你想想啊，一个正常人，他做生意发财了，会见到人就说我发财了吗，那不是脑子有问题就是别有目的。那我针对打工和自学张来来细说一下，具体要怎么去做电商入门的2种方法大部分人走上电商路就2种情况第一：全自学，全程自己摸索，试错长记性整改。第二：去公司上班，做个客服或者运营助理，一步步来最后自己创业你们说哪种更快，很多人会说第二种是吧，我笑了这个现象很奇怪，其实是第一种更快，会选择第二种的大部分都是比较谨慎，所以你让他算个10 ，他必须从123456789一路走过来。这就会出现个问题，就是前者可能花了大量的时间，做了一些无用功，很多功能花时间去学了，可是发现根本不实用，或者根本用不到，常用的快捷键就那么几个。大家在玩游戏的时候有没有见过有2类人，第一类是玩之前就必须把这个各种快捷键，功能都要弄懂，然后再开始玩，真有这样的人，不要不信。另外种就是，管你那么多，上来就乱按，打着打着哦原来是这样，居然还有这功能，这样靠实战一步步积累出来。事实证明很多做的成功的电商老板，真的没打过工，大部分通过一个C店在那自己摸索慢慢做出来的，哪里像现在好多小白，又是这培训那代运营，最后呢？钱没赚到，还被带到坑里。做电商很多时候真像玩游戏，升级打怪没什么区别。从一个第一层级一直打到6-7层级，再到TOP商家，竞争对手段位都在变。干掉一个对手，就抢到他的流量。我并不是说都让大家盲目上来开个店去瞎搞，那肯定是不现实的，而是熟悉平台的流量分拨原理后，我们遇到什么问题，直接就死磕什么问题，比如新店我们肯定是先遇到流量问题，那就死磕流量，就天天想办法搞流量，不管你用什么手段，搞到流量就提高转化，转化提高上来后再去扩大更多流量，这样你店铺起来会非常快。学习电商去大公司还是去小公司大公司，发展一定规模了他才分工明确，比如店长，比如运营总监，比如运营助理，比如推广员。每个岗位做啥都给你一个萝卜一坑安排妥妥的，其他不归你管的事情别管别问别掺乎。那小公司就一样了嘛，哪里有这种岗位划分，说难听点，很多小公司有个运营都不错咯，运营又做助理的活，推广是必须的，有时候还特么要帮忙打工。因为分工不明确，所以你进去可能是个运营，结果客服是你，打包居然还是你。老板都是求着你赶快学会多干活这种状态，不会就问。为什么我建议去这样的公司，说难听点就是可以有个摸索锻炼的机会，老板出平台处资金还给你出货，你什么压力都没有，你只管想办法锻炼自己出单就完事了。换个角度，假如今天你是个创业者，对电商一窍不通，你背负着场地、员工、库存各种开支，你怎么发的开去大胆尝试。这是最主要的一个原因。说实在话，最能学到系统的东西，一定是从破店开始的公司，什么问题都会遇到，流量问题、转化问题，扩大流量问题，推广问题，亏损问题，选品问题等等太多了，你能一路经历过来，9成可以说你出来随随便便也具备了老板的能力。大公司就不一样了嘛，客服、美工、文案、店长、售后、运营、运营助理、摄影、财务。而且这种体量的公司都是有很多店，有的甚至几人一组，一组管理机构店，再配几个运营、几个客服、几个美工、几个采购、几个发货、全部工位区分开。想系统学点东西？有多难，都是教会徒弟饿死师傅这种心态，谁搭理你。表面礼尚往来，暗地都是勾心斗角，你再有个什么小组PK什么的，搞不好对你捅刀子的就是那个天天对你笑呵呵的那个人。大部分他们很多都已经系统化流程化，你进去就是多个屁股做那，做好你本职的工作，公司运营也进入正常健康发展，你感觉一个从0到100的过程，进去就是99。最后如果你是以后想自己创业哈，那一定是小公司，或者可以继续你现在的工作，利用业余时间多学习，然后搞一个C店做做练手，先不要想着什么赚钱，我们就想想着找个东西，在我不囤货的前提下，没有风险的前提下，怎么从9块钱进来 我15块钱卖出去，这个过程你搞明白了就很不错。如果你是自学的话首先你必须明白点，因为我穷，所以我才要赚钱，前期姿态搞低点，表面工作能省就省，能自己做的就自己做，控制好开销，而不是大张旗鼓又是装修又是大量招兵买马，基本这样的最后都是倒闭的。能不租场地就在家办公，能不囤货就代发，唯独不能省的就是做图，你千万不要和我说我可以自学PS啊，扯犊子吧，你那学出来的技术，做出来的东西能看的？这个钱必须给专业人赚。剩下的继续往下看第一 把店铺后台的每个功能点进去看看，很多功能官方其实都给你讲非常清楚了，都看完后，你就不会问出、主图哪张要白底，手淘流量要怎么获取这种问题，第二 去淘宝大学看新手上路这个板块，还有官方的视频，那些大师的付费课程我不推荐，10分钟的课，5分钟在卖课，2分钟在介绍自己，学不到什么，动不动还跟你说他做了 几千万 上亿项目，换成你自己去做，突破个1千营业额都费劲，听多了还会感觉自己好失败。基本上以上2点都做完，也就半个月到1个月时间。这时候你的基础东西都已经懂了。然后去派代网，看干货板块，里面也有很多我写的文章，至于首页文章和爆文就没必要看了，没什么营养。剩下的就是自己多实操，积累自己经验，多试错，如果有人带你那是最好的了。什么交流的群真的没必要进，老司机在里面都是不说话的、说话的不是在吹牛逼就是在发广告，你见过哪个运营是混群混出来的，为了方便大家理解，我把做好淘宝的思维框架非常详细做成了思维导图，这个导图我没办法全部展开太长太细致，展开根本看不清楚，这个导图花了我非常多时间整理和提炼，希望对新手有质的帮助，其实很多新人做电商不是他不够努力，也不是不聪明，说难听点就是没人给他个框架，先做什么再做什么，都是懵逼状态，今天这里看点知识，那边弄点干货，成不了系统。—点击下方↓↓↓——如果你是新人、或者对运营没有思路，推荐先去看下面这篇干货大汇总，一定对你有帮助！！！}

我觉得吧，小规模的电商团队，面临“宣传推广”最难、最尴尬的点，在于多数团队不懂不会，却跟着各种天花乱坠的建议去试错……结果“经费”消耗的差不多了，效果还没做出来，于是相互甩锅、吐槽。所以，我个人建议，题主不凡多了解、理解“平台规则及竞争机制”后，再用“两个链接”分开实践，答案就出来了。看一万遍、听一千遍，反复纠结不如实践几遍。就像我，实践过刷、直通车、万象台、淘客、直播等方式后，抛开产品款式、价格、标题、主图、详情、营销等等不说，还是刷最有性价比、最有效果。我团队2月10日开始操作的案例。这个趋势图，很明显吧？再来个4月操作的案例。这也很直观吧？我并非怂恿、鼓吹刷，而是希望大家一定要理解“规则及机制”、熟练“玩法及细节”、掌握“核心侧重点”，不是一门心思钻在“某环节”上投机取巧、走捷径。我一直强调：开网店，本质就是做生意；而做生意想赚钱，肯定是个环环相扣、相辅相成的系统活，绝不是完全依赖“歪门邪道”，忽略“店铺运营”其他环节的重要性。作为创业者，我们需要了解、熟悉一些“歪门邪道”，并在“必要时期”选择。但不是常态，请大家一定要正视“生意本质”。从“运营层面”深入思考，不论选款测款、标题优化、开车怼单、淘客聚划算等等操作，本质上都围绕几个核心：销售额、dsr、人群标签、时间赛马等维度。而销售额、dsr、人群标签等维度，再细化就是点击率、转化率、停留时间、跳失率等数值；这些数值牵一处动全身，没办法单独拿一项来说；理解不了深层次的逻辑，就会跟知乎上的绝多数新手一样：要么怼单没效果、要么有流量卖不出去、要么卖出去却亏十几万……我提醒大家，这种劳民伤财的事，你不了解、也不懂、更不会的话，千万千万不要瞎操作。免得浪费时间、浪费精力，更浪费钱~与其这么浪费，我真心建议三个方向：要么，找个靠谱的人带带自己；要么，找个公司打几年工；要么，关店别干了；来回就这么几条路，没有什么捷径，大家都是这么过来的。非要一味孤行、强撸瞎搞，等你玩个寂寞、或血本无归，再想想我的这段话……啥都晚了！！！为避免大家掉坑，我来分享一些靠谱点的干货。熟悉我的粉丝都知道，我从2013年第一次做“女装”扑街后，转战到“洗护-身体乳”产品。因为亏的底朝天，没法再像“女装”一样豪横，不得不老老实实琢磨“怎么搞流量”、“怎么卖出去”。在我们那个年代，远不像现在还有“互联网”可以脑补各种资讯、还能求助大神“点拨”，完全只能靠自己瞎折腾、摸石头过河。在尝试无数种“引流推广”后，最终发现，还是“人为操作”最有效、性价比最高。后来，赚了点钱，算是有点“心得”，开始做其他产品。比如，“女鞋”中的“增高鞋”、“新娘鞋”、“小白鞋/小脏鞋”，我都干过。再比如，“家电”中的“空调扇”、“取暖器”，我也干过。近八年创业，每一年、每个季度，除我公司稳定的项目外，干过很多杂七杂八的“潜力产品”。什么养生桶、足疗桶，什么螃蟹、猕猴桃，什么电动牙刷、睫毛增长液等等，无数个案例的“操作文档”我都一一保存。这就是我一直强调的：我们一定要理解“规则及机制”、熟练“玩法及细节”、掌握“核心侧重点”，这会帮助我们在其他产品、或者领域，有更好的基础。比如，用于团队“新进职员内训”，或者用于某个新项目“参考复盘”。俗话说，没吃过猪肉，总见过猪跑吧？这些，都非常具有参考价值、借鉴摸索的存在。说这么多，不是来营销的，而是向大家传达一个思想：我分享的所有干货，都源自“亲身经历”，而非空穴来风、剽窃杜撰。每一年、每个季度，我团队操作的新项目，都可以从我“专栏文章”一一论证。希望大家花点时间、走点心看完这篇文章，跟着学一学、做一做，千万不要丢在“收藏夹”吃灰。因为，看一万遍、不如动手做几遍。只有自己亲自摸索、实践过，你才会积累大量的操作经验。如需详细透彻的“一对一系统提升方案”，请知乎“付费咨询”，一顿饭钱，终身受益。首先，我得严肃、认真的提醒大家：不要盲目“上产品”、做“标题”、似懂非懂的“补单开车”等等，随着了解更多，你会发现所做的，90%都是瞎折腾。所以，必须先了解一些“常规框架（公式）”，再一步步找到问题本质、对症下药。比如：没访客、没销量怎么办？权重是什么、由哪些维度组成？这就必须理解“销量是怎么形成的 ”、“平台的流量有哪些”、“流量的结构是什么”、“获取流量有哪些技巧”、“辅助流量提升的细节又有哪些”等等……销量（订单）=流量*转化你想要“销量（订单）”，就必须得获得“流量”、同时做好“转化”。流量（访客） = 免费板块 + 付费板块 + 活动板块免费板块 = 搜索入口 + 猜你喜欢 + 收藏/加购 + 淘口令 + 图搜 + 微淘 + 其他付费板块 = 直通车 + 超级推荐 + 钻展 + 淘客（暂定义）活动板块 = 每阶段主题活动（如618）+ 聚划算 + 淘抢购 + 天天特价 + 淘金币等转化 = 单品硬实力 + 单品硬实力 + 流量精准度 + 店铺硬实力产品硬实力 = 款式 + 价格（营销）+ 初始属性等单品硬实力 = 销量 + 评论 + dsr等流量精准度 = 搜索入口（关键词精准引流）+直通车 + 超级推荐 + 人气（收藏/加购）等店铺硬实力 = 信誉/层级 + dsr当我们理解这些逻辑，几乎就知道“没流量/没订单”的问题在哪了。比如：没有流量、没有订单，你需要哪个入口的订单？如果你有钱、有资源，并且产品具备“绝对竞争力（价格或款式等全网唯一）”，那么大胆投入广告费就行了，像“脑白金”一样硬怼央视黄金时段。但我提醒下：不论你有钱、还是没钱，一个淘宝店铺、单品，不管处于什么阶段、什么高度，想得到稳健良性的发展，肯定离不开“免费流量”；毕竟，“免费流量”的精准性高、流量稳定且爆发性强，远比“付费广告”更持续、更具性价比。可是，在“免费流量”中最让大家青睐又头疼的绝对是“搜索流量”及“手淘首页-猜你喜欢”两个流量入口；逻辑烧脑、操作繁杂、细节琐碎，非常消耗我们的时间及精力，甚至操作成本。比如：“搜索”基本构成 = 顾客搜索“关键词” + 点击产品“主图”，形成“访客/流量”。透彻的概括：“标题”必须包含顾客所搜索的“关键词”，并出现在“搜索页面”，这叫展现/曝光（排名）。但注意：如果店铺权重（信誉/层级）较低，即便产品包含“关键词”，也很难被顾客看见；店铺权重 = 店铺框架 + 经营现状；店铺框架 = 商家层级 + 信誉 + 经营时长；经营现状 = 主营占比 + DRS + 上新率/动销率等 + 经营健康度（扣分/严重投诉等）所以，在新店这个阶段的单品，可从“一个角度”思考：选择“产品匹配性高”的精准长尾词，搜索人气3000-5000、转化率相对较高，并有策略性的组合排序。只有这个精准性词，才有机会被“顾客搜索”并通过“主图”文案或视觉刺激，产生“点击”，获得“访客/流量”。所以，“标题及主图”对于新店新品而言，真的很重要！！！“标题优化”参考文章：《三个策略，打造新品黄金标题》“提升点击”参考文章：《引爆新品点击率的主图制作方法》这“两点基础结构”没做好，几乎不会获得“流量”、更别指望产生“订单”。“自然搜索”爆发特性 = “关键词权重” + “人群标签” + “单品产出价值”，同时又挂靠 “店铺权重”相辅相成。“关键词权重” 分为三个层面：一是“初级体验”（人气）二是“中级体验”（销售额/标签/时间赛马）三是“完整体验”（收货/dsr/追评）；所以，“关键词”想要得到更多的“/展现曝光”（被顾客搜索并且看到），“完整体验”行为一定要重视。我所分享的“黑搜/白搜”，就是基于这个原理，烧脑吧？而“人群标签”，从2017年淘宝平台推行的“个性化”开始，尤其重要；顾客（淘宝账号）一系列的消费行为，将影响“关键词”的展现人群，通俗概括：千人千面。所以，“人群标签”与产品的相关性密不可分。“单品产出价值”又细分为：单品总产出（销售额）、流量入口价值（哪个流量入口产出多就侧重哪个）；任何单品，在平台“竞争体制”内都存在一个标准（这是我团队反复实践感受到的），而这个标准，又在“店铺层级/信誉”的约束下，我们的潜在对手就是同个层级同个信誉框架的卖家。我常举例：九年义务教育也都分“年级”，每个年级也都有优等生、中等生、差生，而我们处于哪种“学生”？我们要做的，就是在该个年级逐步“健康升级”。可很多卖家都在盲目比较“某某同行比我卖的便宜、某某天猫都已经卖了几万件”、甚至，在找“竞品怼坑产”时都分不清谁才是自己真正的对手。你特么连一年级的同学都干不过，却纠结跟哪个大学生干一架，这不扯淡一样吗。所以，我常说，不要盲目追捧一些营销号的黑搜技巧、又什么找个竞品怼坑产的简单操作，这些作者几乎都没有讲透深层次的“逻辑”，在你并不理解的阶段去操作，很容易竹篮打水一场空。“自然搜索”流量的持续爆发、增长 = 上述条件满足 + 店铺权重突破以上公式，仅是个人职业生涯所揣测，并无平台官方标准。这类基本的“自然搜索”思维框架，它又需要整个店铺、单品的各个细节维度支撑；如同：你走路，原则上是“脚”；实际是大脑支配、全身协调辅助的行为。而这些，只要你谨记在心，经营店铺、操作单品就会思路清晰很多；“店铺没有流量、产品没有流量、自然搜索没有流量”就从这个源头开始思考，你就不会被无良的“大神”们以“各种直通车、淘客、活动”等方式忽悠！所以，大家理解我为什么不建议新手盲目操作了吧？我们想要尽可量、尽快抓住“搜索流量”，就必须先做好“基础辅助性”环节，如下：1）类目与产品相关性比如：“T恤”可以放在“服饰类目”，也可以放在“家居服类目”，不同品类的市场需求及流量是不一样的；2）初始属性是否符合当下需求比如：“T恤”的款式、颜色、材质、风格等是否迎合市场需求，这涉及“选品”、“测款”层面，需要结合“生意参谋的数据分析”再做优化；3）价格是否处于市场高消费区间比如：“T恤”的价格，30%用户喜欢10-50元的T恤、60%用户喜欢50-120元的T恤、8%用户喜欢120-300的T恤，产品定价不同，最终“平台流量推送”也不一样，“平台大数据”绝不会把“售价100的产品”与“常年消费10几20块钱的人群”相匹配；4）标题/主图/营销是否具备差异化竞争力比如：每个关键词都有数据值，类目词、二级词、精准长尾词等等数据竞争度都不一样，所以在新品新店阶段，优先从“精准长尾词”开始；5）上架卡位，规避“月销几千件的爆款”正面竞争比如：周一下午三点，全网“搜索页面”有几百个“月销几千的爆款”在上架，如果你的店铺信誉一钻以下、新品销量十几件，几乎成了炮灰；……这直接决定最终“完整体验”的结果是否健康良性、或者恶性循环。说直白点，就是影响“搜索流量”最终的爆发时间有多快、爆发力度有多大、爆发持续性有多长。作为老前辈，我分享一些团队的实战干货，让大家有所启发、少走弯路。注意：必要的一些环节，我肯定有所保留，但不影响大家有个框架、方向去摸索、思考。（如需一对一系统学习，请“值乎”付费咨询。）在新店新品也好、老店新品也罢，补单也行、开车也可，我们都会“前期阶段”做好几个环节：一、调研“市场需求”，挖掘最易赚钱的产品！从平台调研、生意参谋分析，什么款式、材质、风格、价格、功能等维度的产品容易赚到钱。说白了，就叫「选品、测款」。二、梳理“产品梯队”，提升全店赚钱的上限！什么是主营产品、什么是关联产品，主营产品中哪个主推、哪个辅助等等，以精细化的小爆款群切入市场各个需求点。说白了，就叫「产品布局」。三、分析“竞争环境”，做足产品差异竞争力！同类产品的标题关键词、主图点击率、详情转化率、上架时间段、单品营销策略等维度，做到敌有我有，敌无我还有的地步，为接下来的引流推广打好基础。说白了，就叫「内功优化」。四、设定“推广计划”，灵活运用每一种技巧！新品阶段补哪些词、刷到什么程度再开车、开车又怎么提升关键词排名、开到什么程度又用淘客怼羊群效应等等；说白了，就叫「引流推广」。只有精准的抓住“市场需求”、清晰的掌握“竞品情况”、明确“推广节奏”，做到知己知彼的程度，心底自然有底了。我详细分享一些实战干货，图文并茂、通俗易懂、操作性强，希望大家点赞收藏、学以致用。一、调研“市场需求”，挖掘最易赚钱的产品！很多朋友确定某个品类、或具备某类货源优势，大都凭着喜好、感觉去卖某个产品，这是非常致命、敷衍且不负责的做法。因为，你的产品并不是“国际大牌”等具有号召力的品牌，根本引导不了市场需求、也引领不了行业风向，必须看清现实、学会理性、保持务实，踏踏实实的从“市场需求”中调研。我们要多维度、最大化的了解，市场上什么款式、材质、风格、价格、功能等属性的产品，更有概率赚到钱。还是跟上一段“找工作”的逻辑一样：我们要了解什么平台、哪种工作、什么公司，大概率上能让自己拿到高薪、在新城市生存！1）先从“生意参谋”评估“市场数据”“生意参谋”对于我们卖家而言，实在太重要太重要了，就像吃饭需要筷子和碗一样，很难完全抛开。不论你处于“选品”、“测款”过程，或是“标题优化”、“补单/开车”过程，再或“店铺问题诊断”，几乎离不开。（关于“新手卖什么产品最大概率能赚钱”，推荐大家看看我的文章，这里重点讲“测款”。）所以，有条件，那就买一个，一千多一年；实在想省钱、或者店铺暂未满足购买条件，那就租一个，几百块钱一年。（实在找不到路子，我提供个方便租给你。）下面，我以“毛呢大衣女”为例。（注：在秋冬季，“女装”细分类的产品非常非常多，我个人倾向于“个性化/小众/暴利/刚需”类别的产品，比如“真丝连衣裙”、“大鹅羽绒服”、“羊绒衫”等，切记举一反三。）打开“生意参谋-市场-搜索分析”，输入“毛呢大衣女”，查看30天的数据从“毛呢大衣女”数据中，我们可以看到“30天行业数据”缓速上升，并非像“羽绒服女”等热门产品一样上升“夸张”。一个“搜索人气”51843、一个248158，从“市场需求”而言，“羽绒服女”更具商业价值。但是，咱们得认识一点，对于新手来说，没有渠道优势、也没有技术壁垒、更没有资金后盾，“毛呢大衣女”比“羽绒服女”更适合新手。那么，其他“毛呢外套”等相关词的横向推算，我就不一一概括了，大家学会举一反三。接着，我们点开“相关分析”，看看“毛呢大衣女”中，哪些关键词更有“市场需求力”。勾选“搜索人气”、“搜索热度”、“支付转化率”、“在线商品数”、“商城点击占比”、“交易指数”等，再以“7天”、“日”时间段，评估所有数据。搜索人气，指关键词有多少人搜索；搜索热度，指关键词被搜索多少次；交易指数，指关键词成交过程的订单、访客数等综合数值；支付转化率，指搜索关键词最终产生订单的比例；在线商品数，指关键词下，有多少相关产品；商城点击占比，指关键词被搜索后，顾客最终点击天猫的占比；根据以上数据，这个“产品”的市场需求、竞争力等信息轮廓，大致就清晰了。注：上面的概括，是便于大家理解，具体数据的详解，请参考百度，或平台规则。通常下，我建议我的学员们以“搜索人气5000-10000”为标准；因为，数据太少，市场太小，没搞头；数据太高，市场太大，咱搞不赢。我以“毛呢大衣女秋冬”为例，给大家分析一次公式：搜索人气11476、搜索热度33650、转化率7.03%、在线商品数201760、天猫占比34.23%……这个关键词，7天有“11476人”产生“7.03%”的订单，约700多个订单；其中，天猫占比200多个订单、淘宝C店占比近500个订单。通俗概括：这个关键词，在七天内，产生了700多个订单，其中淘宝卖家产生了500多个、天猫卖家产生了200多个……根据公式，再推算其他关键词，咱们淘宝卖家的“市场需求”还算可观吧？如果你是淘宝卖家，你会不会觉得“有搞头”？如果有，我们再接着“深入分析”哪种“毛呢大衣”更好卖。在“生意参谋”，我们点开“关联修饰词”，得出完整的“属性”。肉眼可见：女、秋冬、冬、加厚、新款、妮子、双面、宽松、长款……那么，咱们作为卖家，几乎知道“什么特性的产品”大概率好卖了吧？你特么总不至于选“薄款”、“春秋”、“修身”吧，大哥！！再接着，我们点开“关联热词”……通过上图，我们能清晰的看到哪些属性更“热门”，以至于后续“标题优化”中、甚至补单中，要抓住的“侧重点”就在这。学到这，你是不是从未想过，整个“选品”、“市场分析”、“数据判断”这么简单、这么容易？相比“照某君/照某酱”这类号称淘宝店主、十年实战经历的大神们，在选品、测款的分享中，我比他们更全面、详细、透彻吧？由此推断，他们根本不具备实战能力、更没有成功开店的经历，我这么点评不算污蔑攻击吧？看到这，暂别激动、先安抚下，我们还得更清晰的掌握“竞争环境”，从中更进一步判断：我们卖这个产品，能不能搞定其他对手、有多少赚钱的胜算？2）再从“竞争环境”判断“操盘胜率”经过第一步的调研，我们再回到“淘宝网”评估“竞争环境”恶不恶劣、“市场需求”大不大。搜索“毛呢大衣女”、“毛呢外套女”等词……核心来了，这是半桶水“大神们”更难分享的实战细节。因为，他们根本没这经历、更谈不上成功打造过爆款；所以，这些实战细节，他们完全没概念、更无从说起。我们先看“每个价格”的竞争情况如，174-695元60%用户喜欢的价位，这类“竞品销量”大都在2000-3000件如，0-174元30%用户喜欢的价位，这类“竞品销量”大都在4000-5000件再到“阿里巴巴”查看“毛呢大衣女”相关供应链从上述数据，我们可以大致评估几个层面的信息：a、肉眼可见，“低客单”比“高客单”较恶劣；基于选品讲过的“五点核心”，我会偏向“高客单”保持利润、不打价格战；b、肉眼可见，“受青睐”的款型为“加厚”、“双面”、“中长款”等；c、肉眼可见，“月销2000件”真不算竞争恶劣，小卖家不贪心，连补带卖“月销500件”，没什么难度；d、肉眼可见，“阿里巴巴”供货价大都在“100元左右”，小卖家定价在“188-200内”，利润保持在“80-100元”出头，喝点汤；先不说我的学员月销可以达到上千件，就新手、小白而言，最差卖个“100件”不过分吧？以我一贯主张的理性、务实的态度出发，开个网店赚个三五千收入，这没多大难度吧？拿货算100元、定价188元、利润80元左右，卖出100件几乎达到10000元收入。看到这，你还觉得难，那就把这100件，分摊在不同产品连接上。比如：188元的主推款、208元的辅助款、268的利润款等等三个不同产品（款式或材质等），侧重不同的市场需求。假设，主推款卖60件、辅助款卖30件、利润款卖10件，整个“目标任务”是不是更清晰、明确了？如果，你觉得这个标准还是很难，我非常诚恳、且负责的建议你，好好找份工作吧，别再幻想创业了。如果，你看到曙光、也具备了一些信心，那么一步步往下好好学。二、做出差异、提高竞争力很多朋友在“上架优化”上，太过于敷衍、按部就班、依葫芦画瓢，这都是半桶水大神们复制粘贴的“普及型资讯”害了你。尤其是那句“新店新品有流量扶持”的口号，我真心看着就想笑。但凡开个店，找个产品按部就班“上架”就能获得流量扶持、就能卖出去、就可以赚钱，哪里还轮得到你，我都早去了。一个很简单的逻辑：你不认识马云、马云也不认识你，你在淘宝开店的贡献，充其量缴纳1000元保证金，就想白嫖、伸手党平台上几百上千万的买家……你说这是不是扯犊子？所谓的“扶持”，是咱们的产品在上架时，迎合了平台的“准入标准”、同时精准抓住“市场需求”、再从“竞争环境”中体现了差异化，所以触发了“流量机制”，获得了零零散散的流量、订单。1）关于“类目”精准性很多新手都容易忽略“类目”精准性，认为只要上架就行。其实，平台系统的算法，首先会根据“品类”相关性推送“高度匹配”的产品，再根据“单品权重”排名先后……（详细透彻的“竞争机制”相关的解析，参考我专栏文章）举个例子：“毛呢大衣女”可以放在“女装”类，也可以放在“居家服饰”类。但很明显，“居家服饰”类并不完全精准、且流量推送不会大于“女装”。高纯度小白们、新手们，你们要是实在不知道放在哪个品类最恰当、最合适，下载个“运营插件-店查查”，再搜索“关键词”查看“竞品”放在哪个类目，就几乎妥了。注：“免费插件”的营销广告特别诱人、特别多，当你还处于不了解、也不懂的小白阶段上，千万不要被某某流量包、某某七天上排名等噱头诱导，千万慎重。2）关于“消费者权益”通常下，一个“新店新品”不具备任何销售额、dsr等权重，是很难获得“流量竞争”的。所以，在这个基础上，我们只能“牺牲自己的利益”迎合“平台系统”，从中最大化获得流量推送。比如：运费险、花呗、公益宝贝、7+天退货等等。这些维度，在平台的“流量入口”细分中，都有选项、也都会获得一定流量。注：虽然单一的“权益”不会带来多么可观的效果，但对于“新店新品”而言，利用平台的规则（细节），尽可能抓住任何可以提升“单品权重”的概率。因为，除此外，“新店新品”很难与“已稳定的老店”相提并论。3）关于“单品定价”我接触过很多新手，有实体店老板、也有厂家、更有大批“一件代发”的卖家们，我发现大家在定义“价格”时非常随意，甚至习惯性以“传统（线下）定价”的方式在线上做生意。这肯定是非常不明智的。因为，线下面临的竞争环境、市场需求，充其量是周边五公里内的顾客，不论价高、价低还能通过面对面的形式去“说服”对方。而线上不一样，先不说系统的千人千面问题，就所面对的竞品、买家等信息基数，就数以万计。所以，一定要理性、务实。在第一步，我们从“市场需求”、“竞争环境”中已获得“什么价格的产品最有概率赚到钱”。那么，产品基于这些数据、再根据“阿里巴巴”供货价去定义。我建议，以多个关键词搜索“结果页面”，从中找到“60%喜欢的价位”的平均值。这里，我就不讲透了，保留一些吃饭的细节，但大致的方向，足够让大家从中思考、探索。4）关于“标题优化策略”整个互联网关于“标题优化”的所谓干货，几乎没有讲透彻，甚至还有些营销号们以偏概全、一本正经的胡说八道。像“找词”、“筛选词”、“组合词”等方法论，营销号们几乎翻过来、倒过去，你抄我、我抄你的讲烂了，普及性堪比“脑白金”。但其中的一些运营逻辑、侧重点、细节，营销号们几乎不理解，因为没有实战经历，也理解不了。以至于，新手们认为“搜索流量”原来这么简单，做好标题、主图就行了，满怀信心、非常努力的依葫芦画瓢，结果效果甚微、玩了个寂寞。我总在主张，当你下定决心做好网店、或者任何一件事，你不懂、也不会的基础上，最好的方式就是“系统学习”，千万别指望“免费干货”可以让你发财致富，这不现实。何况，像“照某酱/照某君”这类营销号们有限的含金量，更误导新手们频繁掉坑、屡走弯路，非常打击新手们的热情及信心。真不是我怂恿、忽悠大家跟我学习，而是我所接触过的新手们，绝多数都是通过“免费干货”自行摸索后，走了很多弯路、浪费很多时间精力、甚至钱，最后仍然一脸懵逼的不知道问题在哪。所以，一些看似基础、操作简单的实战工作，远远不是半桶水的大神、专搞普及型培训的老师们，可以透彻、详细、针对不同店铺、产品，甚至不同运营侧重上去分享。毕竟，他们确实没干过、更没成功干过。一个很现实的说法，看公司老板是不是他、看他开什么车，就几乎可以判定他从这个行业做了多久、赚了多少钱。切记：“标题”的运用灵活无比、暗涌四流，绝不是营销号们轻描淡写的那么简单、容易。（篇幅有限，详细的“标题优化”实战技巧，可参考专栏文章）我们为什么要认真、严肃的对待“新品标题”？是因为，我们需要新品通过标题的关键词获得排名、从中引入访客、产生订单。流量基本结构 = 展现（曝光）*点击率通俗的讲，以“搜索流量”为例，“标题关键词”被顾客“搜索”并看到“产品”，这就是“展现/曝光”；再被“主图”刺激而产生“点击”行为，这就是“搜索流量/访客”。再往深入性理解，“关键词”是否被顾客“搜索且看到产品”，取决“关键词排名先后”；而决定“关键词”初始的“排名”，除了“店铺权重”、“单品权重”外，就只能依托更多“细节工作”来完善；比如：定价、上架卡位、新品标等等。所以我常说，“淘宝运营”是个环环相扣、承上启下的复杂、琐碎工作；但理解了这些逻辑，花点时间实践，就非常简单了；无非是实战中，如何灵活运用罢了。一个好的标题，是根据不同店铺、产品等状况，侧重“关键词”运用，让“产品”快速获得“展现/曝光”机会，从而获得更多“展现/曝光”。说的严重点，不光是实战中，想通过“补单”提升“关键词排名”、还是“开车”拉升“单品权重”，“标题关键词”都至关重要。否则，想“补个单”吧，“关键词找不到宝贝”；想“开车硬怼”吧，“关键词得分低出价高”。之所以深入简出的概括这么多，就是为了大家能从“底层逻辑”一步步深刻理解到“标题”的重要性，从而务实、高效的进行“标题优化”！！！这最终将决定“搜索流量”的快与慢、多与少、持续性强不强等效果。再次强调：想要快速“累积权重”获得排名，只能让“关键词”产生销售额、dsr评分等积累，简称“权重”。所以，我们得深入琢磨：在产品7-15天的新品阶段，破零用哪些词、裂变流量用哪些属性、稳定拓展又用哪些词？如果缺乏这些逻辑思考，“套公式”般的依葫芦画瓢，实战中很难快速脱颖而出。在新品前7天，我们将“搜索人气稳定（3000-5000）”且“转化相对高”的精准关键词及同义词，排序至“标题最前端”；其次，紧密链接“热度上升”的属性词+同义词放在“标题后端”。待我们人为操作7-10天后，再根据“生意参谋”的关键词数据、同时基于“单品关键词”引流情况，从中添加、替换、调整排序。这是为了“破零”时，我们能够侧重“搜索入口”快速找到自己宝贝；破零后，更快通过其他“数值小”的词积累下个“关键词权重”；这样，才能保证新品“各关键词的权重积累”。参考我“新品标题”的逻辑思路：破零的词：迪士尼儿童书包 宝宝、儿童书包幼儿园 一年级、宝宝米奇书包 幼儿园裂变的词：迪士尼幼儿园书包 一年级、幼儿园书包 一年级 米奇稳定的词：迪士尼书包、儿童书包、幼儿园书包、宝宝书包等大家可以通过我的案例，更直观的感受到“标题关键词的排序侧重”。这是为了“破零”阶段，我们能够侧重“搜索入口”找到自己的宝贝，快速积累权重；然后，通过其他词快速积累下个“关键词权重”。以此循环、从数据小到数据大，一步步提升，这样才能保证新品“各关键词的权重积累”。最终获得排名、获得搜索流量。5）关于“主图差异化”我见过太多新手、小白们对待“主图”的重视度，真的令人心寒。都说网上卖货靠的就是图片，可偏偏这么重要的东西，新手们大都敷衍对待。先不说给产品打上“新品标”，就未来的搜索入口、开车硬怼，这都离不开“主图的点击率”。（一些基础的“主图设计思路”，比如白底图、构思等等，大家可参考专栏文章）通常下，我们做主图设计，都会参考“竞品”的几个维度：a、产品拍摄角度（特写）b、产品卖点侧重（功能/服务）c、产品营销手段（买就送、第二件半价）搜索精准长尾词，按销量排序，用心参考“竞品”的主图即可；尤其，重点关注直通车上的那些销量高的竞品。毕竟，他们的主图都是通过千锤百炼测出点击率的，远比我们冥思苦想、再花钱测试要强很多。关于“一件代发”的朋友们，千万不要拿着厂家的图片一股脑的上架，极容易引起盗图、甚至知识产权投诉。a、先找厂家要原图b、再用ps、或美图秀秀选择图片“画布翻转”、然后虚化背景c、其次用官方工具“鹿斑”设计文案d、最后用其他软件合并，搞个gif的动态图当然，有条件的朋友可以“一件代发”买一件，自己拍个小视频。千万记住：五张主图必须自己动手，避免被“找同款/找相似”收录，更加别被小人钻了空子举报。只要大家按照我说的去摸索，保证所有的视频、主图都没有被收录，那么“新品标”也就相对简单了。6）关于“上架卡位”虽说上架已被平台削弱，并不像以前那样“举足轻重”，但不可否认，这个“平台机制”仍然存在一定推送机会。尤其对于新店新品而言，每一个对手忽略的细节，都是我们生存的希望。试想一下，一个一钻以下的店铺、0销量的产品，在某个关键词下，与那些月销几百几千的对手正面竞争，你会有多大胜算？卖的便宜的，有比你更便宜的；卖的差不多价位的，人家单品销量的羊群效应足够碾压。有句话说的好，当你的能力还支撑不起野心时，怂一点稳妥的多。所以，我们可以搜索“关键词”，按销量排序，把前三页的爆款“下架时间”记录下来。然后，把自己的单品从中找个最薄弱的“空挡”上架。比如，周一至周五，上午、下午、晚上，这三个时间段，哪个环节的“爆款”比较多，我们就绕道上架；按我们店铺10-15个链接分布每一天，至少每天有2-3个产品可以抢到“上架曝光”的最大概率。细节是魔鬼，请相信我，这个东西对你单品前100销量用处很大。三、提升权重、获取流量在上一段，我讲过“搜索入口的流量”基础构成由“关键词曝光（排名）+主图点击”相辅相成。而“关键词”必须累积销售额、dsr等权重，才能获得排名、引发点击、产生订单。所以，我们做好了第二步的所有细节后，重头戏终于来了！！！我建议：新手们在单品100件之前，最好先做好“关键词排名”、再“开车加持”，这对“搜索入口”的提升相对较快、消耗也会较低。尤其像女装这类“转化普遍较低”的产品而言，“直通车”并不适合“新店新品”阶段，更不适合新手拿钱试错。我团队在自营项目的淡旺季中，也会找一些“潜力品类”去测试新的玩法，一来、验证老的玩法有没有失效；二来、从中测试一些新的技巧，一旦有效，就会复制于天猫。所以，几乎在引流推广层面上，我们试过N种玩法后，还是“耍单”最具性价比、最有效。比如，百度seo、自媒体软文、小红书种草、朋友圈群发、QQ群病毒营销等等，产生“订单”的效果奇差，对“免费搜索流量”的持续性，几乎没多大帮助。因为，这些“推广方式”的流量太广泛、太垃圾，并没有强烈的“购买欲望”。避免杠精，我说明白：我并非怂恿大家去补单，而是基于目前这个阶段，除了补单并没有更好的方式方法。当然了，补单的风险，也远比其他要高，大家在一无所知、似懂非懂的基础上，千万不要盲目盲从，避免白忙一场。我再次严肃的提醒大家：补单，远不是营销号宣导的那么简单、粗暴；什么找个竞品、算出坑产、然后几天递增去怼关键词。我敢保证，不用几天绝对死翘翘。不信邪的朋友，可以试一试。一个很简单的逻辑，每个店铺、品类、产品的基础现状，是完全不一样的，甚至在平台的大数据库中的“成长标准”早以卡死，就像家里用电的保险丝一样，速成式的增长，只会适得其反。我们可以在“生意参谋-运营视窗”中，看到同个层级的“平均、优秀及我的”三组数据。每个店铺每天的“成长标准”一旦超出异常，平台肯定会介入“机审（订单预警）”，触发“订单清洗”。举个例子，你家孩子才三岁，会不会跟一个成年人比吃饭？所以，基于平台标准，一步步迎合、匹配、增长。我创业近八年，每一年都在老的玩法中提炼，大致的操作流程如下：1、参考“生意参谋-层级”算出“销售额差距”，计划多少天突破“流量天花板”。2、参考“生意参谋-运营视窗”算出“同层平均/优秀销售额”，这就是每天“考核标准”；3、参考“生意参谋-搜索分析-关键词数据”，优先侧重“搜索3000-5000关键词”补单；4、参考“市场同款”评论、问大家等，找出“火爆类”话术，作为“补单评论”参考点；5、参考“单品分析”搜索入口的关键词，优先补“排名靠前”的词，同步拉单品销量；6、谨记力度：新店以2-3天递增、老店以1-2天螺旋，这是不同概念及定义；7、下架前一天及后一天，小幅度递增或螺旋，这取决“店铺权重”；8、7-10天后，根据“单品分析”，以“生意参谋-搜索分析”数据标准，逐步替换“没用的词”；9、新品销量100、评论15-20个、4-6个精准词具备一定排名，且“款式/价格”具备明显差异化竞争力时，直通车每天预算50-100元定向烧；10、根据“单品增长情况”，调整直通车、补单、甚至超级推荐的力度、方向；11、在“广告预算”充足的基础上，对标竞品2-4天为小周期“怼坑产”；12、次日观察“排名”决定怼的力度、实时注意“入口词”怼坑产；整个补单的“操作逻辑”，大致的框架、方向都在这了，含金量80%左右，一些“核心细节”有所保留，还请大家多多理解、多多思考、慢慢消化。毕竟，完全毫无保留的免费分享，我目前还做不到，请见谅。但真心不妨碍大家有个方向去思考、去摸索，相对于全网的“耍单教程”而言，我相信找不出第二个了。希望我的读者们，基于务实、勤于思考、积极进取，选择有目的的学习，而不是没脑子的当了韭菜。静下心，好好读读这篇文章，胜过你听过所有课程。原知乎号“花和尚”已被封，深刻感受到同行赤裸裸的仇恨。我就是花和尚、花和尚就是我，以“亲身经历”分享，回答/文章/视频有没有干货、适不适合你，请对比其他作者。如需“淘宝运营”一对一学习解决方案，请“值呼”付费咨询，不闲聊。}