2021-12-24 15:17
来源:
砍柴网
前不久，为期七天的2021快手直播年度盛典公会赛落下帷幕。经过四个赛段的激烈角逐，12家公会脱颖而出，娱加娱乐公会获得王者赛道冠军，曙光一线公会和天犇传媒公会分列该赛道亚军和季军；正娱传媒公会获得星耀赛道冠军，众城传媒和星娱时代传媒公会分别获得该赛道亚军和季军。
值得一提的是，在这场年度盛会中，每个公会不仅展现出了强劲的团队实力，各家主播也展现出各自的特长和优势，尤其是新主播借助比赛的流量优势，获得可观的粉丝数增长的同时，自身潜力也得到了进一步挖掘和释放。
四大赛区比拼战况激烈，公会、主播尽展强劲实力
据了解，为了给不同体量的公会提供发展机会，本届公会赛赛区由去年的三个增加为四个，吸引了更多公会的参加，比赛氛围更加激励。同时，比赛采用积分晋级制的方式，也让比赛更有看点。赛后，许多公会都分享了参赛感悟。
关于赛程设置，星娱时代负责人表示：“今年比赛的预选环节是个很好的设计，能够让实力均衡的公会和主播在一起pk，这有利于公会和主播健康成长。此外，积分赛制也更公平，能够更好地调动大家的积极性。”
实际上，今年相较于去年，公会对于比赛的重视程度也进一步提升。众城传媒负责人表示：“今年大家都特别看重公会排名，牟足了劲往前冲，都希望能借着比赛更快地成长。”
作为公会赛的“老玩家”，曙光一线负责人说：“我们每年都会参加快手的活动，名次也是逐年上升的，一场场比赛也见证了公会的一步步成长，大家对于今年的比赛表现和成绩都很满意。”
谈及对今年比赛的感受，王者赛道冠军公会娱加娱乐负责人表示，今年的比赛竞争很激烈，很多公会同行们都纷纷加入快手，并且大家都很鼓励自己家的主播来参加比赛，来参加的主播们也会积极参与到比赛中并讨论比赛情况，热烈的氛围也让我们更有信心在快手继续发展下去。
娱加娱乐负责人坦言，在来参赛之前，就对王者赛道的冠军势在必得。“我们用了一个月的时间来准备比赛，在主播、直播内容等方面都做了充分的准备和规划，尽可能将我们公会的超强实力通过比赛展现出来。”
星耀赛道冠军的公会正娱传媒则表示了对自家主播的认可：“比赛的竞争压力很大，但最终大家都顶住了压力，并且发挥出了自己的最好水平。”
公会发挥专业优势， 多元方法论助力主播成长
优秀的成绩背后也离不开公会对主播们的帮助和培养。曙光一线负责人在接受采访时分享了一套主播培养方法论，他表示，首先，充足的准备时间是一个主播成长的必要条件，快手平台给每位新加入公会的主播提供为时四个月的冷启动期，在此期间，公会将对主播进行一系列的培训，并且帮助他们做好运营的相关准备。
其次，公会随时关注主播的情况，包括数据的分析、风格的设定等细节，根据主播的实际情况进行随时对直播、作品的方案进行调整。最后，公会再有针对性地进行流量投入，新人主播一开始的控场能力可能不太好，那么公会就先少投入一些流量，等主播成长之后，再加大流量投放。这样既分担了主播开播的压力，也对资源进行了合理利用。
对于新人主播来说，及时了解平台规则是十分必要的。对此，星娱传媒公会负责人表示：“公会将定期组织相关培训，督促主播绿色直播。”
在帮助主播筹备快手直播年度公会赛的过程中，正娱传媒公会也总结了备战方法论。 “在赛前准备期，公会通过劳逸结合的方式调整主播状态，运营团队会及时和主播做有效沟通，同时为主播提供优质的相对轻松的直播内容，适当帮助主播调整直播间的氛围，缓解主播和粉丝的压力；在比赛前期，运营也会和主播定制目标，规划每一次比赛的节奏；在比赛过程中，运营成员会全程关注主播的状态，及时做出战略上的调整，为主播分担压力。”
目前，在公会的大力支持下，越来越多优秀的主播涌现，实现了飞跃式的成长。例如，曙光一线在2021年秋季盛典全品类赛道钻石组中，旗下有12名主播获奖，其中8名获得冠军，旗下主播悠悠姐在总决赛中还获得了“女明星冠军”。
快手直播生态蓬勃发展，公会、主播、平台三方共赢
公会和主播实力凸显的同时，快手直播生态系统也得到蓬勃发展。数据显示，直播渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。同时，快手直播第三季度服务收入较之前环比增长7.4%达77亿元。
与此同时，快手还陆续推出“蓝海计划”、"公会联运政策"等多项利好政策，参与蓝海计划的成员可享受平台海量资源扶持、更有数亿流量、同城专属推荐、官方认证合作公会、快手官方授权书等一系列扶持。
"公会联运政策"将促进公会吸引平台优秀达人加入公会，帮助短视频达人解决变现难的问题。
公会负责人们均表示会乘着“快手直播年度公会赛”的东风，开启新一轮的主播招募计划，并且将持续完善、巩固公会机制，为更多新人主播提供展现自我风采、获得自我提升的平台。
2021年度快手直播公会赛暂告一段落，公会和主播们为大家带来了一场精彩的盛典演出，期待各家公会在明年的更优秀的表现，也期待有更多新公会与主播加入快手直播，共享行业红利。返回搜狐，查看更多
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各家直播平台的年度赛事，历来是被热议的焦点。
11月29日，快手2021年度盛典公会赛落幕。四大赛道共决出12个奖项，娱加娱乐、曙光一线、正娱传媒、天犇传媒等多家知名公会表现亮眼，此外也不乏有黑马公会突围。
虽然是公会体系的后来者，快手在短期内就实现了“弯道超车”。
公会和平台互利共生。有流量、能赚钱，快手仍然是公会生存和发展的最佳选择。
第二届公会赛落幕
“今年公会赛会打得这么激烈，真的是完全没有预料到。”拿下了快手公会赛王者赛道冠军的娱加公会项目运营负责人刀凌在接受新播场采访中如是说。
11月29日，在网友和平台用户们仍然高涨的讨论情绪中，快手2021年度盛典公会赛段落幕。经过为期一周的激烈比拼，有多家公会凭借亮眼的表现在公会赛中获奖，给即将过去的一年画下圆满句号。
其中，娱加娱乐、曙光一线、天犇传媒分别获得王者赛区冠亚季军。
今年是快手第二年举办年度盛典。如果说去年各家公会都还在观望、走保守打法的路子，那么今年各家无疑都是铆足了劲。
“我们从一个月以前就开始做准备，不管是动员主播、还是直播内容准备、联动运营配合，很早就开始筹划。”刀凌告诉新播场，娱加娱乐能够在每个赛段都保持靠前名次，与公会大家早早筹备以及有策略的打法分不开。
众城传媒公会长豪大对这次比赛也是激情满满，“去年大家都不怎么冲，也不注重排名，但今年各家特别注重排名，所以特别有激情。”
相比去年，快手今年的公会赛在赛制方面就进行了升级和延伸。
比赛包括排位赛、晋级赛、淘汰赛、半决赛和决赛5个赛段；第一天排位赛结束后，就对排名TOP100的公会按照打出的盛典值进行赛区划分和评估排名，共分为王者、星耀、钻石和白金四大赛区，让实力相当的公会之间进行比拼，强强对决，提升了比赛的激烈程度和可看性。
正娱传媒公会负责人就表示：“ 今年的赛制有排位赛、有车轮战、有回合制，让每个公会的实力都得到充分的发挥，不会因为一场比赛的失利而淘汰，能真正地发挥比赛的公平公正公开的原则，也能真正地决出有实力的公会。”
星娱时代传媒公关总监匡伟也认为今年赛制的创新让公会和主播如鱼得水。“这一次年度赛有两个设计，我们比较认可的，第一是赛道预选，大家能够匹配到相应的工会或者团队或者主播，有利于不同类型主播健康成长。第二个是循环PK赛的模式，能够检验整个团队的综合实力”，匡伟表示。
“经常可以看到站内一些八卦账号也加入到公会赛的讨论中，在直播间和粉丝预设结果等等，整个平台热度都被带起来了。”一名关注了公会赛的粉丝也如是说道。
同时，年度赛升级的资源曝光和奖项激励也大大提高了公会和主播们的参与积极性。
值得注意的是，在公会赛期间，有很多公会主播都主动带上了自家的公会“马甲”，“这在去年几乎没有怎么看见，但今年是主播自愿去带马甲。”
“还出现一些用户自动组成的战队、公会粉丝，”刀凌表示，“这些都能反映出，不管是主播侧还是用户侧，对年度盛典仍然是很认可和关注的，对我们做直播的人来说，也增加了信心。”
曙光一线公会会长王曙光也告诉新播场，因为年度盛典期间主播们的优异表现，让平台内不少主播也认识了解到曙光公会，“包括进公会的、没进公会的，他们都会对曙光有一个初步的了解，或者是知晓。所以对最近的招募来说还比较好招。”
据参赛公会透露，在活动期间，观众打赏积极性十足，有多家公会流水增幅迅猛，旗下主播直播间热度十分高涨。
其中， 娱加娱乐日开播的有效主播人数在1000人以上，整体大盘流水相较日常流水上涨近50%，“有些主播的人气也从平常两三千，到比赛人气涨到两三万。”众城传媒旗下主播开播率攀升，流水实现了倍速增长，其中一位主播在比赛期间的流水从几十万上涨到到几百万。
突围的“黑马”
值得注意的是，在快手发布的年度盛典公会赛荣誉战报上，既有像娱加娱乐、曙光一线、天犇传媒等老牌公会，也有如久昌传媒、众鑫等黑马公会的身影。
同时，平台年度也涌现了一批黑马主播。
例如， 曙光一线旗下6位获奖主播中，新人主播就占了3位，均是在9月份才来到快手直播的；
而像娱加的主播银火火，虽然是首年参加快手年度赛，但在比赛期间， 个人直播间热度增长达到10倍以上，甚至还出现在不少官方的热门榜单上。
八卦账号自发安利银火火
“ 各个赛道有涌现出新公会、新主播，特别是一些去年没有出现在榜单里的公会和主播。这些也说明了快手生态其实一直在完善，外部的一些公会同行们加入到这个平台，对快手是一个认可。我们看到了，信心也更大。”刀凌说道。
作为一家在直播赛道上跑了多年的老牌公会，娱加娱乐也是快手开放公会体系后、入驻的第一批公会。
2019年12月，快手直播娱乐公会正式对外开放，“当时是官方第一次放开，快手这么大一个平台，巨额的流量诱惑，我们肯定要过来的。”彼时，娱加娱乐已经在传统PC直播秀场平台上做了好几年，正面临转型阶段，“对于我们转型来说很重要，所以来到快手。”
相比于传统秀场直播平台，很快，娱加娱乐感受到快手私域流量价值的重要性。除了平台流量足够大，可以带来自然热度之外，快手粉丝粘性高、情怀型付费占比高，也让娱加娱乐在快手的布局更加侧重。据了解，不仅是线下主播，娱加也会为线上主播提供短视频指导、甚至是帮忙做剪辑，最快大概9个月时间，娱加就孵化了一个百万粉丝的账号。
而对老主播，在接受采访的几家公会中，他们的看法有一个共同点——快手主播往往都比较“成熟”。
“他们有基础、甚至基础挺好，只是说现阶段可能在人气等方面遇到一些瓶颈。”为此，针对这部分主播，通过公会引入，精细化运营找到解决对策后，“大多数主播都能够突破这个瓶颈，再往上走一走的。”
2020年快手直播年度盛典获奖主播
与此同时，快手直播独特的用户属性也是吸引着公会和外站主播的重要原因之一。 曙光一线公会会长王曙光则用了一个词形容快手用户——纯粹。
“像这种年度赛，很多用户都愿意、而且会鼓励主播去参加、去得到曝光度。”他说道，“他们可能就是纯粹地欣赏这个主播、喜欢你，去为你打赏。主播获奖了，这些粉丝也是有荣誉感，他们也很开心帮助自己的主播拿到奖杯、走红毯。
正娱传媒负责人十一也对快手用户的粘性表示认可，“年度赛对于快手用户来说也是一次成长，让用户对主播的粘性有很大的提高，更加的团结。在这样的粘性和支持下，我们还是挺期待每一次的大型的年度IP赛事”。
快手公会正当时
事实上，在公会迅速成长的背后，也是快手直播逐步完善自身生态的真实写照。
作为公会体系的后来者， 到了2019年底，快手开始全面开放公会入驻。
尽管布局较晚，但可以看到的是，在不到短短两年的时间里，快手直播平台的公会体系、中长尾主播的生态也都变得丰富多元起来。
这也让快手的用户、内容生态都得到进一步发展，从而促进平台的直播营收增长和内容生态繁荣。
据11月23日快手Q3数据显示，快手第三季度的直播收入达77亿元，环比增长7.4%。
其中——直播平均月付费用户恢复增长至4610万，环比增长3.6%；
直播渗透率由2021年第一季度的66%，逐步提升至2021年第三季度的78%。
“在行业竞争激烈大环境下，我认为快手还是不错的。”一家公会负责人告诉新播场，他们旗下部分合约到期后转会到快手和其他平台的主播，在一段时间沉淀对比发现，“转到快手的主播，整体流水情况表现比较稳定。”
数据显示，2021年11月大型公会开播较年初涨幅150%。各大公会也赚的盆满钵满，10月份，娱加娱乐毛利润较年初增长8倍，曙光一线毛利润较年初增长6倍，正娱传媒毛利润较年初增长超5倍。公会开播率也大幅提升，11月众城传媒开播较年初增长6倍，星娱时代增长3倍，正娱传媒开播增长3倍。
与此同时，从流量层面来看，快手也拥有更加广泛的发展空间，能够满足任何体量的主播开播。
“快手能给到主播的流量和人气都是其他平台无法给予的，在快手平台，无论是大主播还是小主播，每个人都是公平对待。”十一如是说道。
快手也通过打造系列活动IP、推出公会主播扶持计划等等，加大直播流量分发渗透，增加优质内容的曝光机会，从而帮助更多公会和主播快速成长。
像年度盛典这种年末大型平台活动，更是会在短期内提供集中、高额的曝光，让更多优质的公会和主播以热门推荐位、榜单等方式被看见。
还有像今年快手推出的“蓝海计划”，在同城页设置了专属的推荐位，可以为直播间带来远比日常推荐位更高的流量资源，大大缓解了部分主播在成长中面临的问题。
此外，快星计划为优质的外站主播入驻快手提供了从流量到返点的双重利好，而“快手达人联运计划”更是联合公会帮助平台内的高粉达人开播，提供了从前期培训、内容策划到粉丝维护等各类专业扶持。
刀凌就告诉新播场，娱加娱乐不仅拿下了“蓝海计划”广州地区合伙公会资格，计划提供的同城流量奖励，更是帮助了旗下不少存量主播突破瓶颈期、实现了新一轮的快增长。豪大则认为在官方扶持政策的支持下，公会也更有干劲儿，无论是主播开播、流量获取，还是公会的整体成长都很有帮助。
每年年末，各大平台的年度盛典都会在业内掀起一股热浪。公会和主播的激烈角逐，也集中展现了一个平台的直播综合实力。
持续增长的直播收入，更多优质和黑马公会的勃发，多元化的主播矩阵和内容生态构建，快手显然交上了一份漂亮的成绩单。
而新的一年快手要做什么，还有故事讲。返回搜狐，查看更多
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