2023-04-26 16:38
来源:
云积天赫发布于：广东省
如果有人问：最近革命性的互联网科技是什么？毫无疑问，答案一定是“ChatGPT”。
类似ChatGPT的AIGC产品应用于营销投放场景，会发生怎样的改变？
小到AI文案、AI创意，大到AI策划、AI看板，
丰富的AI应用场景打开了全新的营销新世界。
云积天赫全域营销和运营系统（MP Desk）融入AIGC的能力，
推出了一系列AI技术的能力。
本次以【AI短信文案】和【AI短信效果报告分析】为例，带您一窥AI营销的商业化应用尝试。
根据商家提供的信息，自动生成符合营销规范和语言习惯的短信文案。品牌通过AI短信文案，可满足各类营销场景下的大批量短信发送的需求。
AI的魔法，打开“提效”新世界！
感受大语言模型的魅力，专为内容营销业务进行定制，产出更加高效，更加准确，人效提升100%以上。
AI适用多场景，满足各类营销需求！
推广新品，会员关怀，促销活动，更多营销场景，都能满足。
AI短信反复打磨优化，直到您满意
可以持续输出不同风格的文案，帮助你瞬间捕获用户注意力，并支持自定义编辑。
固定提问维度，您的AI助手轻松上线
只需几个关键词，它就能输出长短各异、风格不同的营销文案。新手小白也可以轻松生成AI短信文案。
对已发送短信的营销活动进行数据分析，一键生成活动复盘报告，提供关键指标分析，并给出活动建议。告别复杂效果数据下载汇总，直接从效果数据得到分析报告。
AI输出关键指标分析，快速了解活动效果
AI让您从繁琐的数据分析中脱身
AI效果分析报告，让汇报/沟通更高效
不同时间维度一键生成活动报告，向上汇报以及内部沟通更高效。
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从数据中找到亮点和暗点，让每一次营销都在进步。
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6月2日，第14届虎啸奖评选结果正式出炉。云积互动首次参与虎啸奖评选，一举斩获四项大奖。公司产品「云积天赫AI策略中台」荣获年度最佳技术创新体验系统，「云积天赫全域营销和运营系统」荣获年度最佳智能营销系统，申报案例「雪花秀抖音建模传播提升品牌力」荣获数智营销类优秀奖、美妆个护类等级奖。云积互动首席增长官、上海分公司总经理高胜涛受邀出席颁奖仪式。右二：云积互动CGO上台领奖虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项。本届虎啸奖历时3个多月，850家参赛公司选送四千余件作品。云积互动首席增长官、上海分公司总经理高胜涛，客户总监李辉，受聘担任本届虎啸奖评委。云积互动经过严格的初审、复审环节，获得评审团的高度认可，最终成功晋级。本届虎啸奖年度盛典以“元力增长”为主题，由“产业变革，元力增长”开幕论坛以及“元起AI”“数智增长”“链路生长”三大主题论坛，以及四项平行论坛组成。盛典聚焦品牌营销数字化领域核心议题，进行实战分享与深度演绎，给行业各方带来启示，成为品牌营销数字化领域各方对外发声的核心平台之一。云积互动与现场超过200个知名品牌、500家头部企业高管、3000位行业代表，共同见证本届虎啸奖年度盛典。AI大模型技术落地营销，两款产品荣获虎啸“年度最佳”在消费者运营服务领域，云积互动始终与时俱进，在新的一轮AIGC的浪潮中，快速响应品牌企业的需求，成为AI营销领域品牌企业值得信赖和追随的服务商。2014年，云积互动在深圳市成立。2015年，和阿里共创全网阿里会员通，定义行业标准。2018年，开始投入AI消费者运营服务领域的布局。经过5年的技术积累，100+家企业AI服务经验，2023年，推出业界第一款AI策略中台产品「云积天赫AI策略中台（AI MDP）」，以及与之配合使用的云积天赫全域营销和运营系统（MP Desk）。本届虎啸奖评选，两款产品分别荣获“年度最佳技术创新体验系统”“年度最佳智能营销系统”，意味着行业对公司在AI大模型技术落地营销场景的充分认可。AI强大的算法能力，将营销从枯燥、低效的状态推进到更加个性、高效的状态。云积天赫AI策略中台（AI MDP），通过提供覆盖消费者生命周期全场景的 AI 营销算法模型，基于公私域数据，为品牌方输出 AI 标签，应用于公域广告投放与私域消费者一对一沟通，为品牌实现效率和效果的双效提升。与之配套使用云积天赫全域营销和运营系统（MP Desk），基于消费者生命周期的运营服务管理平台，支持跨平台的数据融合和活动管理，支持企业根据不同的营销目标，通过广告投放、互动营销、MA、忠诚度、会员通、BI活动分析与管理等丰富的功能模块，实现与消费者的个性化沟通，最终实现企业生意目标。AI MDP 与 MP Desk是当前AI营销的工程化产品，通过提升数据运用的效率，提升品牌营销的效果！营销案例荣获“数智营销类优秀奖”、“美妆个护类等级奖”除了产品模块，营销案例也是历年来虎啸奖申报的兵家必争之地。以营销效果说话，是案例申报成功的关键。本次云积互动提报的「雪花秀抖音建模传播提升品牌力」案例荣获数智营销类优秀奖、美妆个护类等级奖两项大奖。据悉，雪花秀抖音建模服务于2022年618期间上线，通过此次合作，品牌整体5A人群规模提升100%以上；投放带来的关系资产，关系维持率理想，高于行业TOP5%品牌均值XX.X%，切实为品牌带来关系资产的提升；有效拉升产品小美盒的GMV。雪花秀客户对使用建模包的效果给出了高度认可，“从当前建模包使用效果来看，不同品之间的差异较大，建模包在小美盒的引流效果较佳，后续可重点针对客单价中等水平的产品进行建模的投放使用，再逐渐增加其他产品的测试。”云积互动首席增长官、上海分公司总经理高胜涛，同时也是本次虎啸奖的评委，他表示：首战虎啸奖斩获四项大奖，是业界对云积互动在AI营销领域实力的充分认可。公司正在积极推动AI技术应用于MarTech领域，已经有一些AI大模型技术的商业化产品落地。公司研究院也在持续跟进引入包括OpenAI、百度、腾讯等在内的大模型服务平台公司的能力，提升产品的创新性和竞争力。AI重新定义营销。随着AI的发展，营销已经从传统的依靠人才和经验转变为依靠策略、数据和模型。正如本届虎啸奖的主题——“元力增长”，AI正在成为品牌增长的“元力”，不断助推品牌的增长。云积互动将充分发挥AI消费者运营服务的经验，助力品牌商家发挥大数据技术效能，将AI技术贯穿到营销的各个环节，促进企业业绩增长。}

营销的思想和模式在不断迭代。在新的营销探索上，始终不乏先行者，国际化品牌企业更是积极拥抱新技术，探索新方式。品牌企业积极拥抱数字化，布局CDP、CRM、MA等数字化工具，沉淀大量客户数据，希望以此获得数据的收益和价值。数据能否为企业创造价值？答案看似肯定，但无法被高效利用的数据价值几乎为零。当品牌的数据无法运用或者运用效果低下，企业的数字化转型就如同无源之水，只停留在表面，无法触及根本。由于数据无法高效运用，品牌企业面临这样的营销难点。第一，在面对新场景时需要重新制定营销策略；第二，对人才模型有较高的要求，市面上这类人才总是稀缺难遇。——为解决品牌数据运用的效率难题，策略中台应运而生。策略中台（Marketing Decision Platform，简称 MDP），基于品牌聚合的多方数据，构建品牌自有营销模型，让数据产生资产价值。策略中台MDP执行效果实时可见，并能够沉淀营销资产。ChatGPT改进甚至颠覆了全世界对人工智能的传统认知。当MDP被AI加持，理论上可大幅降低数据运用门槛，弥补传统策略中台MDP短板。深圳市云积分科技有限公司（简称“云积互动”）积极拥抱时代呼唤，在第十届消费者体验创新大会上，正式发布了全新的AI策略中台产品——云积天赫AI策略中台（AI
MDP）。云积天赫AI策略中台（AI
MDP）
云积天赫AI策略中台（AI
MDP）是一套自研的营销策略中台，提供覆盖消费者生命周期全场景的 AI 营销算法模型，基于公私域数据，为品牌方输出 AI 标签，应用于公域广告投放与私域消费者一对一沟通，为品牌实现效率和效果的双效提升。
对比人工策略以及传统的策略中台，AI策略中台能够为品牌企业带来更大的数据价值。云积天赫AI策略中台（AI MDP）是业界第一款AI MDP产品，有效提升营销的效率、效果，降低品牌数据运用的门槛，实现品牌增长的确定性。品牌通过使用AI策略中台，沉淀自己的策略模型，并根据算法不断调优，将沉淀自身的数据资产、用户资产、策略资产三大资产。云积天赫AI策略中台（AI MDP）让品牌的数据运用更高效
云积天赫的价值体现在以下三个方面：
第一，更高营销效率。
在更短的交付周期内，实现人群模型向个人标签模式转化，满足千级业务场景。
（1）周期更短：传统交付周期短则几周，长则数月，AI MDP可大幅缩短交付周期，最短3天；
（2）颗粒更细：传统十万起的人群包模式，转为ID级别标签包模式；并能实现开箱即用，无最低用户限制；
（3）场景更多：利用算法可快速批量生成各业务场景模型和标签包，将传统的个位级业务场景大幅提升至同时支持千级以上业务场景。
第二，更好营销效果。以某品牌大促的会员收购场景为例，在为期3天的投放周期内，在相同的投放节奏和量级下，应用AI MDP后，对比人工策略行为：在进店率、CVR均值、客单价等方面实现提升。
第三，更低使用门槛。
一键接入各方数据源，减轻品牌对接数据平台的工作量，降低品牌方数据对接成本；
自带数据治理能力， 协助品牌优化数据质量，确保营销策略中台交付结果；
提供各类最先进的场景算法， 品牌无须从头建模即可使用最先进场景模型实现营销效果；
无缝对接各类应用，让品牌的营销策略能够平滑高效地应用于各类营销场景，实现更好的营销效果。与传统策略中台相比，云积天赫AI策略中台（AI MDP）拥有：
第一，个性化的AI标签：
基于AI营销标签，并补足情感类标签，实现预判式营销、1V1精准营销和服务。
第二，大量数据和模型沉淀：
在不同的业务场景沉淀不同的策略模型，如首购模型、会员二三单模型、流失找回模型等。
第三，效果闭环，品牌可见：
覆盖CLV全生命周期的消费者运营工具，精准预测每一次营销效果，并不断优化策略模型，提升GMV。
第四，有客户、有案例，经验丰富：
服务上千家国际国内品牌客户，在美妆、服饰、食品等25个行业类目积累了丰富的经验。配合使用云积天赫全域营销和运营系统（MP Desk），保障效果云积天赫全域营销和运营系统（Marketing Plus Desk，简称MP Desk），是基于消费者生命周期的运营服务管理平台，支持跨平台的数据融合和活动管理，支持企业根据不同的营销目标，通过营销自动化工具实现与消费者的个性化沟通，最终实现企业生意目标。MP Desk系统囊括了丰富的功能模块：广告投放：根据AI标签生成投放策略，提升公域拉新精准度；互动营销：解决跨平台互动营销数据不能联动分析，以及数据再应用难的难题，实现智能的互动营销活动管理；MA（营销自动化和个性化沟通【全生命周期】）：针对CLV实现用户动态打标、分层管理以及营销触达服务；忠诚度：全方位的会员忠诚度管理，包括会员的入会、等级、积分、权益等；会员通：打通多个渠道的数据，解决会员数据混乱不统一难题，形成数据合力；BI活动分析与管理：提供统一口径的用户人像画像分析、经营数据看板。AI MDP 与 MP Desk配合，能打通链路，从策略到落地，周期更短，效果更佳。以广告投放为例，以往的做法是制定投放策略、生成人群包、投放执行、投放过程监测、数据整理、项目复盘，整个周期至少1个月以上；投放效果无法预测，并且强烈依赖投放人员的经验；并且每一次的投放都要经历这样繁琐的步骤，可沉淀的投放策略几乎为0。在AI MDP 与 MP Desk的配合下，生成AI标签，自动触发投放机制，自动化精准触达目标用户；通过BI看板实时了解并预测活动效果；活动数据全部打通对齐，快速完成活动复盘，并将每一次的投放策略沉淀到系统中，基于算法模型不断优化投放策略。AI强大的算法能力，将营销从枯燥、低效的状态推进到更加个性、高效的状态。AI MDP 与 MP Desk是当前AI营销的工程化产品，通过提升数据运用的效率，提升品牌营销的效果！AI技术创造确定的价值增量，助力品牌实现增长云积天赫AI策略中台（AI MDP）是云积互动在消费者运营服务领域沉淀9年、AI消费者运营服务领域沉淀5年的技术实力的呈现。云积互动创始人兼CEO许先才表示，利用确定的新技术，创造确定的价值增量，来对冲竞争态势下的不确定性。云积天赫AI策略中台（AI MDP）从当前数据运用的难点出发，将帮助企业充分挖掘和释放数据的价值，实现企业的增长目标。云积互动算法科学家张家栋，从技术层面分享了他对AI策略中台的看法。AI策略中台的两大法宝，一是算法，二是标签。算法能够持续调优，让品牌的策略模型满足不同行业、不同场景、不同人群的营销要求。AI标签，则实现了ID级别的人群标签，比消费者更懂消费者，实现主动式营销和预判式营销。云积互动首席增长官&上海分公司总经理高胜涛，从多年服务甲方品牌客户的经验出发，他表示，品牌客户对于数字化转型的决心是坚定的，但是在落地中面临数据价值难挖掘、人才模型无法支撑等问题。AI策略中台解决了这些“拦路虎”，让企业能够真正把数据的价值激发出来，让数据深度链接消费者，实现增长飞轮。
——在AI技术的加持下，营销的问题正在变成机器学习的问题。云积天赫AI策略中台（AI MDP）作为一款多年AI技术沉淀的产品，将给品牌带来全新的AI营销体验以及更加确切的价值增量，推动整个营销模式迈入下一个新阶段。云积互动成立于2014年，是国内领先的AI营销决策工具与服务提供商，为全球消费性企业提供基于AI的消费者运营系统及运营策略服务，打造消费者运营领域最佳服务和实践标准，帮助企业构建消费者运营核心能力，以应对当前及未来的场景化运营挑战。目前已成为天猫、京东、抖音、腾讯等主流电商和社交平台深度合作伙伴，服务客户2300+，其中世界500强客户超过18家。未来，云积互动将持续深耕AI消费者运营服务领域，将AI技术赋能营销领域，为品牌客户的数字化转型提供强有力的支撑；推动整个营销行业的数字化、智能化转型。——END——}